JUH102: PEMIKIRAN KRITIS SESI AKADEMIK 2023/2024

Saya memilih untuk mencipta iklan kasut sukan untuk golongan lelaki dewasa.

Dalam industri kasut yang sangat kompetitif, slogan yang tidak dapat dilupakan dan tajam boleh

membuat semua perbezaan. Frasa yang menarik menarik perhatian pasaran sasaran anda sambil

merangkum jiwa syarikat anda. Slogan berfungsi sebagai slogan ringkas yang membezakan kasut

anda daripada persaingan dan kekal dalam fikiran orang ramai.

GOLONGAN SASARAN: LELAKI

Kenapa iklan ini ditujukan kepada lelaki? Hasil kajian daripada Ching-Hui

Lin and Hong-Bo Chen(2022) membuktikan bahawa golongan lelaki lebih cenderung daripada

wanita untuk memperoleh dan menuntut kasut sukan (menyertai sukan). Keutamaan pengguna

dipengaruhi oleh jantina. Lelaki menyumbang 54.3% daripada pasaran kasut sukan pada 2023

manakala wanita membentuk 45.7%. (straitsresearch.com,2024)

Menurut penyelidikan, lelaki British kini membelanjakan lebih banyak wang untuk

kasut berbanding wanita. Saya berharap ini bermakna lebih sedikit jari kaki persegi dan lebih banyak

pembelian pelaburan yang megah. Menurut pengumuman baru-baru ini daripada firma penyelidikan

pasaran Mintel, lelaki Britain kini membelanjakan lebih banyak wang untuk kasut berbanding wanita.

Nampaknya trend ini bukan hanya untuk kasut. Lelaki lebih memberi perhatian kepada penampilan

mereka, daripada pembelian dandanan dan fesyen sehingga kelihatan gagah. Sudah tentu, ini tidak

mengejutkan sesiapa sahaja yang biasa dengan adegan fesyen lelaki. Apa yang anda perlu lakukan

ialah memerhati bagaimana London Collections telah berubah: Lelaki telah melihat tanda-tanda

keyakinan dan perkembangan dalam fesyen lelaki, daripada satu acara kepada satu hari penuh, dan

kini kepada jadual pameran dan seminar yang penuh sesak yang tersebar selama beberapa hari. .

Walau bagaimanapun, jelas sekali bahawa wanita juga harus dipersalahkan atas peningkatan

perbelanjaan dalam industri fesyen ini. Dari segi gaya, lelaki British yang tipikal telah mengejarnya

secara senyap-senyap. Barangan pakaian lelaki selalunya merupakan pelaburan; sut yang dibuat

1
dengan baik, kot yang sangat baik dan sepasang kasut yang bagus tidak pernah murah untuk dibeli

tetapi dibuat untuk musim lepas demi musim. Mungkin fakta bahawa lelaki berbelanja lebih untuk

kasut menunjukkan bahawa orang ramai menghargai kualiti dan terdapat minat yang diperbaharui

dalam kraf tradisional, seperti jahitan dan gunting rambut selain pembuatan kasut. Kisah peningkatan

perbelanjaan melibatkan kedua-dua jurulatih mewah, yang menampilkan kulit premium dan bahan

mewah yang terlalu bagus untuk gim, dan "kasut pelaburan," yang dibeli untuk jangka panjang. (

Guardian News & Media Limited or its affiliated companies,2024). Maka, saya memilih golongan

lelaki sebagai kumpulan sasaran untuk iklan kasut ini.

Lelaki boleh memilih daripada pelbagai jenis dan gaya kasut apabil a ia datang untuk

memilih kasut yang sesuai untuk majlis yang sesuai, walaupun kasut pada umumnya dianggap sebagai

kesibukan fesyen wanita.

FAKTOR-FAKTOR YANG MENGGALAKKAN LELAKI UNTUK MEMBELI KASUT.

Faktor yang menggalakkan lelaki untuk memilih kasut adalah antaranya iaitu kualiti

kasut.(material quality) Apabila memilih sepasang kasut yang ideal, lelaki harus mempertimbangkan

perkara berikut elemen penting. Pakaian lelaki boleh kelihatan lebih bergaya dengan kasut yang

diperbuat daripada bahan yang baik, tetapi penting untuk memilih pasangan dengan kualiti bahan yang

luar biasa. Mata yang tajam akan membolehkan anda menentukan sama ada bahan kasut —sama ada

kulit, kanvas atau bahan lain—adalah sangat baik. Sebagai contoh, kulit terikat dihasilkan secara

tiruan untuk kelihatan sangat licin dan berkilat dan oleh itu dianggap lebih rendah. Rasa kulit

berkualiti tinggi biasanya berpasir, berbutir dan berkedut. Apabila anda meneliti dengan teliti, kanvas

yang bagus pun boleh dikenal pasti dengan mata tanpa bantuan. Kasut yang diperbuat daripada bahan

berkualiti tinggi biasanya lebih mahal, tetapi sudah pasti ia akan berbaloi untuk jangka masa panjang.

(Sally Wilkinson,2017, Mac 21)

Seterusnya, faktor luaran kasut. Kasut anda semestinya sesuai dengan pakaian anda,

sama seperti anda cuba memadankan kombinasi baju/t-shirt yang sesuai dengan kombo seluar/jean

yang sesuai. Sama ada anda berpakaian kasual untuk bekerja atau keluar rumah, kasut lelaki yang

2
betul boleh meningkatkan penampilan anda. Biasanya, kasut pakaian hitam sesuai untuk blaus dan

seluar perniagaan, manakala kasut loafer atau kasut biasa menawarkan variasi yang bagus untuk

denim atau t yang lebih santai -baju. Jenis kasut yang berbeza pasti akan melakukan silap mata untuk

pengalaman luar yang lebih lasak dan sukar. Apabila mencari kasut yang sesuai untuk menonjol,

jangan lupa pertimbangkan ciri seperti pinggang kasut, pengikat renda atau gesper dan bentuk jari

kaki. (Sally Wilkinson,2017, Mac 21)

Ketahanan kasut yang lebih lama (ideal longevity). Kasut yang diperbuat daripada bahan

berkualiti tinggi biasanya lebih mahal tetapi sudah pasti ia akan berbaloi untuk jangka masa panjang.

Sepasang kasut yang sesuai boleh meningkatkan penampilan anda dan memberikan sokongan yang

berpanjangan. Ingatlah untuk membeli kasut yang kukuh dan boleh menahan kemerosotan pesat

tapaknya. Kasut dengan tapak tebal, permukaan yang bebas daripada penyok, calar dan benjolan, dan

sokongan lengkungan yang mencukupi untuk kaki anda biasanya diketahui bertahan lama. Anda boleh

mencari ciri-ciri ini dan menentukan sama ada kasut itu memenuhi jangkaan anda untuk memakai

yang bergaya dan tahan lama dengan memeriksanya dengan teliti. (Sally Wilkinson,2017, Mac 21)

Keselesaan kasut secara keseluruhan. Apabila membeli kasut, perkara yang paling penting

untuk difikirkan ialah betapa selesanya mereka dipakai. Ia akan menjadi sia-sia walaupun dengan ciri-

ciri terbaik, seperti bahan berkualiti tinggi dan reka bentuk yang bergaya, jika ia tidak memberikan

keselesaan untuk kaki anda. Memakai kedua-dua kasut selama sepuluh hingga lima belas minit dan

berjalan-jalan sambil memakai stokin yang sesuai akan membantu mengelakkan perkara ini. Ini boleh

membantu anda menentukan sama ada ia sesuai atau meletakkan terlalu banyak tekanan pada kaki

anda. Tunggu untuk membeli sepasang kasut sehingga anda telah mengambil kira semua aspek yang

disebutkan di atas sebagai tambahan kepada keperluan anda sendiri. Dengan cara ini, anda boleh

memilih kasut yang sesuai untuk memuaskan kaki anda, yang akan meningkatkan harga diri anda dan

membuatkan anda berasa hebat. (Sally Wilkinson,2017, Mac 21)

3
CIRI-CIRI PRODUK KASUT YANG MENARIK PERHATIAN LELAKI

Untuk menarik perhatian pelanggan, produk hebat dengan ciri berguna, kreativiti dan promosi

kempen pemasaran diperlukan. Mungkin sukar untuk menjual kasut sendiri, itulah sebabnya banyak

perniagaan hanya bekerjasama dengan peruncit untuk mendapatkan produk mereka di hadapan

pengguna. Ada yang berjaya membezakan diri mereka daripada orang ramai.(World,2017, 29 Jun)

MEMILIKI KASUT YANG BAIK

Jelas sekali, ini adalah teknik yang paling berkesan "untuk memberi kesan" kepada

pelanggan. Namun, apakah produk yang hebat hari ini? Reka bentuk yang sangat baik boleh memberi

manfaat, terutamanya jika ia agak unik—seperti kasut yang dicipta oleh artis. Ciri-ciri tambahan yang

meningkatkan prestasi larian, seperti sebagai tapak tunggal bercetak 3D atau tekstil yang dibuat khas,

adalah lebih banyak contoh bagaimana teknologi mempunyai kesan yang ketara pada kasut. Contoh

tambahan boleh termasuk mengurus perniagaan anda dengan cara yang lebih bermoral atau mampan.

Pelanggan yang berminat dengan isu-isu ini adalah ramai dan berkembang.(World,2017, 29 Jun)

JUAL KASUT DENGAN PELBAGAI CARA

Mencapai pelanggan secara meluas mungkin dipermudahkan oleh pelan pengedaran

berbilang saluran (e-dagang, Instagram, kedai runcit, kedai sendiri, dsb.), tetapi untuk menjadi

berkesan, ia perlu disokong oleh kempen pemasaran lain. Menjadi kreatif adalah penting untuk

membuat kesan yang ketara kepada pelanggan. Lihatlah beberapa jenama dan kemampuannya.

Diinspirasikan oleh alpargata Argentina, Paez ialah jenama kasut slip-on yang dicipta di Argentina

daripada kapas dan getah. Ini biasanya tersedia untuk 40 hingga 50 euro, yang merupakan harga

sederhana tinggi. Kerana ia sangat selesa dan mudah untuk dipakai dan ditanggalkan, ia sangat

popular di negara seperti Portugal, terutamanya semasa musim panas. Paez menjalankan tawaran

mingguan di media sosial dan di kedai tempatan di mana pelanggan boleh membeli sepasang Paez

dengan hanya 15 euro, dalam usaha menarik pelanggan dan meningkatkan jualan. Sememangnya,

terdapat sambutan positif yang besar, dan orang ramai tergesa-gesa untuk membelinya. .(World,2017,

29 Jun)

4
CARA UNTUK MENARIK PERHATIAN PELANGGAN DENGAN MUDAH

Daripada mengeluarkan koleksi penuh (setiap musim) sekaligus, perkenalkan produk

baharu setiap minggu. Dalam pendekatan ini, pelanggan akan sentiasa mempunyai sebab untuk

kembali. Cuba untuk mengatur dan mempromosikan acara dalam kedai untuk menarik perhatian

pelanggan. Sebagai contoh, organisasi amal mungkin menerima 10% daripada hasil daripada

persembahan atau hari amal. Untuk mencipta dan mengeluarkan produk yang menonjol untuk

sekurang-kurangnya satu aspek (harga, kualiti, bahan, ciri, dsb.) yang dihargai oleh pelanggan, adalah

penting untuk melakukan kajian menyeluruh terhadap pasaran sasaran anda.(World,2017, 29 Jun)

IKLAN KASUT: YOUR FEET, YOUR STYLE STATEMENT

Dengan menggunakan slogan ‘your feet, your stye statement’, slogan ini

bermaksud kaki anda, pernyataan gaya anda. Walaupun kasut biasanya bukan perkara pertama

yang orang lain menilai tentang anda, ia berada di bahagian atas senarai perkara yang boleh

mendedahkan banyak tentang siapa anda. Terdapat banyak perkara yang anda perlu fikirkan

semasa membeli kasut termasuk saiz, warna, kos, jenama, keselesaan dan gaya. Kasut yang anda

pakai secara kerap boleh mendedahkan ciri peribadi tentang diri anda serta apa yang anda lakukan

setiap hari. Bahasa yang digunakan adalah mudah difahami.(World,2017, 29 Jun)

SLOGAN KASUT : YOUR FEET, YOUR STYLE STATEMENT

Pemikiran yang teliti dan keaslian diperlukan apabila menghasilkan slogan kasut

yang berkesan. Nasihat berikut boleh membantu anda mencipta slogan yang menarik dan berkuasa:

1. Kenali khalayak sasaran anda. Kenali khalayak sasaran untuk kasut yang anda buat.

Adakah mereka wanita yang mencari kasut tumit yang bergaya, atlet yang memerlukan

kasut berprestasi, atau kanak-kanak yang mencari kasut yang menyeronokkan dan selesa?

Jadikan slogan anda menepati matlamat dan keperluan mereka.

5
 2. Tekankan perkara yang menjadikan jenama anda unik: Apakah yang membezakan

kasut anda daripada yang lain? Adakah komponen unggul, idea kreatif, atau pembuatan

mesra alam? Gunakan komponen ini dalam frasa anda untuk menyerlahkan perkara yang

menjadikannya istimewa.

3. Pastikan ia ringkas dan diingati: Slogan ringkas namun menarik melekat di fikiran dan

mudah diingati. Elakkan ayat-ayat berpatah-patah atau rumit yang boleh mengelirukan

penonton anda.

4. Gunakan imejan dan emosi: Buat hubungan emosi dan visual dengan slogan anda. Tarik

imaginasi penonton kepada cara kasut anda akan bertambah baik atau rasa tentangnya.

5. Kekal setia kepada jenama anda dan bersikap tulen: Kedudukan, nilai dan

keperibadian jenama anda semuanya harus ditunjukkan dalam slogan anda. Tetap setia

dengan identiti anda dan makna di sebalik kasut anda. (Durable, Inc,2023)

KESIMPULAN

Iklan kasut yang menarik dengan slogan ‘catchy’ dapat menarik perhatian

pelanggan.

RUJUKAN

Ching-Hui Lin and Hong-Bo Chen. (2022) A Study on the Purchase Intention of College Students’

Anfu Sports Shoes by Social Networking Sites Review and Peer Communication. Diakses daripada:

https://www.atlantis-press.com/proceedings/isemss-22/125982195 pada 25 Januari 2024.

Guardian News & Media Limited or its affiliated companies.(2024) Why men spend more on shoes

than women do. Diakses daripada: https://www.theguardian.com/fashion/sharpened-

lead/2013/aug/15/men-spend-more-shoes-women pada: 25 Januari 2024.

6
Sally Wilkinson (2017, Mac 21) Factors to Consider When Buying Men’s Shoes. Diakses daripada:

https://medium.com/@sally25_sally/factors-to-consider-when-buying-mens-shoes-31eb9b2834be

pada: 30 Januari 2024.

straitsresearch.com.(2024) Nike Dominates Global Athletic Footwear Voting with 41%. Diakses

daripada: https://straitsresearch.com/statistic/nike-dominates-global-athletic-footwear-voting pada

10 Februari 2024.

World.(2017, Jun 29) How to get footwear consumers attention. Diakses daripada:

https://www.worldfootwear.com/news/how-to-get-footwear-consumers-attention/2552.html pada 1

Februari 2024.