互动IP｜ “玩出新年味”龙年创新营销项目​

出品方：巨量引擎品牌广告
本文档可直接对外：CNY产品创新非标供参考，会有调整，请以上线为准​
对外版本PPT：​ 巨量引擎- CNY互动IP《玩出新年味》.pptx ​
培训录屏：https://bytedance.larkoffice.com/minutes/obcnzvqw3lw96223rrs1kgmp（可对外）​
加入节点&创新玩法资讯分享群，先人一步了解品牌广告最新玩法：​

【品牌广】节点&创新互动资讯分享群
群名片

一、背景介绍
洞察：春节「年味」，年轻人越来越多新颖的表达方式，除了以生肖、归家等共鸣创意外，关于「玩
梗互动」，也更一跃成为新年味的重要、有趣的感情承载。“烟花”、“许愿”、“红包”构成了中
国人独有的年味元素。

概述：《玩出新年味》聚焦“玩”，整合平台内广告主、创新互动产品，在2024年新春节点，用组件
配搭的轻量化合作模式，组合使用多个创新产品，积木式营销，为CNY营销注入新的活力。​
回顾：即将1年创新产品，围绕重要营销节点推出23+创新样式、非标玩法，服务5大行业75+品牌，联
合业务线打造多款标杆案例，满足品牌营销过程中的“情感性、创新性、高效性”诉求。

2023年CNY期间烟花/许愿等关键词趋势​ 2023年创新样式项目回顾​
二、2024龙年CNY节点营销升级点​
创新产品依然围绕「节点情绪、创新技术、全域营销」，服务品牌在CNY营销中品效双收。本次CNY项
目3个特点：​
• 有节点情绪：新年祈福、亮相、欢庆3个环节，满足用户在春节许愿祈福（随机抽奖类）、用新物
（亮相类）、欢庆派福（发奖类）的情绪诉求。
• 有创新技术：全新上线平台创新产品，突破历史产品的交互、视觉效果，满足品牌追求创新创意诉
求。
• 有全域布局：本次产品覆盖抖音主流营销点位，包括开屏Topview、信息流硬广&软广、搜索、
UGC自然内容。​

情感模块​ 名称​ 关键词​ 生效产品点位​ 核心交付指标​ 配送门槛​ 预期上线

时间​
产品 新年味： 创新祈 热推、硬广、 300万​ 1月1日​
线​ 祈福​ 福​ Topview​ 曝光、CTR（抽卡
信息流抽签​ 数）​
​ 支持常规和电
商​
 评论许愿​ 评论区​ 互动（赞评）​ 200万​ 1月22日​
点赞烟花​ 硬广和热推的点 200万​ 1月22日​
赞区​
硬广​ 300万​ 已上线​
拍立得​ 支持常规和电
新年味： 新品上 商​ 曝光、CTR​
亮相​ 线​ Topview​ 100万​ 已上线​
不止一屏​ 支持常规和电
商​
红包封面​ 曝光、CTR（封面 100万​ 1月25日​
热推、硬广​ 发放数）​
支持常规和电
新年味： 答题有礼​ 商​ 曝光、答题数​ 150
万-600万​
已上线​
欢庆​ 品牌送
​ 搜索品专样 福​ 综合搜索页​ 曝光、CTR​ 下单至少3 已上线​
式​ 个月​
商城红包雨​ 商城猜你喜欢​ 曝光、CTR​ 提前一周 1月1日​
沟通​

三、品牌春节可以怎么玩
玩法一：祈福 · 神气年签 ​
信息流-抽签 ​ 杨朝钰 ​ 蔡威 Anson ​
创意阐述：新年许愿祈福是中国传统习俗，信息流抽签许愿来年美好顺遂。信息流许愿抽签，随
机送出龙年祝福。祝福形式品牌自选：红包封面、祝福语、抖音电商优惠券、实物、现金等。
产品亮点：
◦ 有热点趋势：符合CNY节点用户心智，传递品牌温度​
◦ 多链路转化：通过发券/实物/封面/现金等多链路转化，并自动跳转品牌自定义落地页​
◦ 自动涨粉丝：领取奖励后自动关注品牌，实现TA有效增粉​
支持点位：信息流硬广、热推、Topview的信息流部分​
玩法链路：
Step0​ STEP1​ STEP2​ STEP3：奖励（可选，客户自定义奖品种类和概率）​
视频
demo​ 视频正 信息流 抽奖动 结果A 结果B： 结果
提示抽 效​ 红包封 新年年 C：抖 结果D：现金+现金 结果E：
常播放​ 奖​ 面​ 签祝福​ 音电商 翻倍任务​ 实物​
优惠券​
常规视 • 信 • 抽 • 领 • 展示 • 领 • 领取现金，做任 • 领取
频播放​ 息 奖 取 品牌 取 务翻倍，需要同 实物​
硬广& 流 动 品 年签 抖 步配合轻任务​ • 自动
热推 播 效​ 牌 祝福 音 • 拉起互动任务列 跳转
&topvi 放 • “ 红 （自 电 表​ 对应
ew均 视 龙 包 定 商 留
频​ 封 义）​ 优 • 默认关注品牌账
可​ ” 面 惠 号​ 资/1
• 提 的 （ • 自动 券 分购
示 动 自 跳转 （ 买页
点 效 定 落地 自 面​
击 支 义 页​ 定 • 默认
抽 持 ）​ • 默认 义 关注
奖​ 替 关注 品牌
换 自 ，
• 每 ，
•
动 品牌 品 账号​
张 账号​ 牌
卡 可 跳 提
片 出 转 供
均 现 落 ）​
自 品 地
定 牌 页​ • 自
义 自 • 默 动
， 己 认 跳
客 的 关 转
户 龙​ 注 落
自 品 地
行 牌 页​
组 账
合​ 号​
 • 抽 • 默
奖 认
磁 关
贴 注
出 品
现 牌
时 账
间 号​
客
户
自
定
义​

评论-许愿​ 安建军 ​ 蔡威 Anson ​

创意阐述：将许愿祈福玩法贯彻在评论区，用户评论品牌关键词，随机触发1个品牌预埋的祝福彩
蛋，可多次评论触发彩蛋。如用户评论“许愿2024”，随机出5个预埋祝福彩蛋中的任一彩蛋。​
产品亮点：
◦ 有热点趋势：符合CNY节点用户心智，传递品牌温度​
◦ 有趣好玩：挑战用户运气，引导用户多次评论，炒热互动氛围
◦ 增加转化触点：点击彩蛋可以跳转落地页

支持点位：品牌信息流（硬广&热推）、蓝V和达人评论区、挑战赛下所有UGC视频​
玩法链路：
动态 Step1 Step2：评论彩蛋 ​ 预埋彩蛋全貌​ Step3：
demo​ ：评论 广告落地
引导语​ 页​
（可以 点击跳转
重复参 落地页​
与） ​
点赞-烟花​ 祝星星 ​ 蔡威 Anson ​
创意阐述：当城市不再有旧时的烟花漫天，在屏幕上点燃品牌烟花，也是一种现代独有的浪漫。
用户点赞后，绽放品牌自定义烟花。
产品亮点：
◦ 烟花祈福，民俗热点
◦ 自定义品牌定制烟花造型

支持点位：品牌信息流的点赞区
玩法链路：

Step0: 广告 Step1:动
效播放& Step2：用户点赞后触
动态参考​ 播放&提示用 展示用户 发品牌定制烟花​
户点赞放烟花​ 昵称​
 字也越少，烟花粒子化效果越
好​

玩法二：亮相 · 定格新装 ​

NEW LOOK 拍立得 ​ 祝星星 ​ 蔡威 Anson ​

 创意阐述：产品上市，却担心用户没耐心看广告咋办？拍立得帮用户高效提炼信息，highlight产
品最美的一面，同时新增轮播焦点图，支持用户点击跳转指定落地页。
产品亮点：
◦ 新年最美一面，“摄屏”特效让用户记住
◦ 新增轮播焦点图，每一张都能点击转化。
支持点位：硬广、Topview​
玩法链路：
动态参考​ 高光定格​

不止一屏​ 祝星星 ​ 蔡威 Anson ​

创意阐述：想象成这是一个品牌画廊，抖音提供Topview就是一个画廊，画廊里面展示品牌的多
个视频画面，可以是代言人、产品特写、应用场景、达人视频等。
产品亮点：
◦ 物料多元展示，每一屏都好看：展示多套素材、多个落地页
▪ 买Topview一个点位，可曝光2-3套视频素材，精心筹备的素材再也不担心没曝光了​
◦ 性价比超级高，多方引流：买一个点位，去不同落地页
▪ 可跳转3个落地页，用户自己选！满足客户的多渠道引流诉求​
 支持点位：Topview​
玩法链路：
美妆：麦吉丽​ 汽车：玛莎拉蒂​

案例分享： 【抖音创新产品】TopView：“不止一屏”产品说明 ​

玩法三：欢庆 · 新春红包 ​
红包封面 ​ 杨朝钰 ​ 蔡威 Anson ​
创意阐述：新年在抖音群里、抖音视频里发红包，总要搭配一张美美的、饱含祝福的红包封面
吧！这张封面如果是品牌定制的，岂不是让品牌陪伴用户过年？
产品亮点：红包封面在品牌信息流、自然视频内发放给TA受众；收到封面的用户和品牌，在社交
私域、视频场景内发红包时用上品牌封面，实现品牌二次传播。
支持点位：品牌信息流、自然流量
玩法链路：
【封面领取】推荐流场景：商业化能力​
用户通过信息流硬广、热推、Topview信息流等形式被触达后，点击红包封面挂件领取封面；​
通过与新年签产品结合，可实现隐藏款封面发放及发券/实物/现金等多链路转化，并可跳转品牌自定义落地页。​
 【封面使用】社交/视频场景：现有用户能力，现在就能体验​
用户可在其社交对话页/创作的视频中，进行红包的发放，并在红包发放过程使用已领取的品牌封面，实现自然
流量二次分发。​
其中视频场景发宠粉红包，可以设置红包领取条件：点赞领取现金红包、关注并点赞领取现金红包。（现金红
包+红包封面）​

CNY新春红包：平台出钱帮你发，玩透红包！​
更多可查看文档： 互动IP《玩出新年味》-新春红包星图激励 ，可联系​ 刘星晨 ​ 于跃 ​
 档位说明​ 启动版-50万​ 尝鲜版-100万​ 豪华版-500万​
基础权益​ 1. 优质达人推荐​ 2. 投前判水支持​ 3. 投放内容指导​ 4. 专属审核护航​
红包补贴​ • 限时红包补贴：红包金额 • 限时红包补贴：红包金额 • 限时红包补贴：红包金
平台帮你出 封顶500元/品牌​ 封顶1000元/品牌​ 额封顶3000元/品牌​
钱发红包！​ 说明：​ • 红包组件互动链路：​
1）dou+返赠​
◦ 星图X红包组件 ​ 「巨量星图x红包
组件」说明文档 ​
◦ 合作达人数量门槛：大于等于5个​
2）补贴兑现流程：​
• 对客核心价值：​
1）提升品牌曝光度：​
红包封面支持品牌自定义（支持跳转商品购
买页、线索收集页及广告视频内容播放
等）。红包组件对比常规组件点击率提升10-
15倍，有效提升单条视频曝光转化率。​
2）带动用户播放量、互动率提升：​
带来播放及互动分享uv正向提升8%-10%，
提升投放视频播放和互动效果。​
备注：补贴活动即日起至2月17日（同类型激励不叠加）​
流量激励​ 满足激励要求的视频，给予低 满足激励要求的视频，给予中 满足激励要求的视频，给予
档流量激励​ 档流量激励​ 强档流量激励​
可获得最高5%的自然流量激 可获得最高10%的自然流量激 可获得最高15%的自然流量
励​ 励​ 激励​
• 激励生效范围&要求​
◦ 任务类型：抖音传播任务​
• 优质内容指导：​ 星图优质商单视频制作快速上手指南（对外）/ 视频内容制作-用户体
验方向注意事项-星图营销服务平台​

答题有礼​ 杨朝钰 ​
创意阐述：假期在家闲着无聊？刷抖音，看品牌故事，答题闯关还有奖拿！更设有翻倍奖品，完
成品牌深度互动即可。
产品亮点：新年答题领奖品，完成和品牌深度互动，还能把奖品翻倍，福气满满！
支持点位：品牌信息流、热推、自然流量下视频
玩法链路：

步骤​ STEP1：​ STEP2：​ STEP2：​

视频
demo​ 种草视频讲解+ 活 用户选择答案，答对了，领取 用户选择答案，答错了，完成任
动利益点前置​ 奖励+10倍膨胀机会​ 务必得现金​
硬广
&热
推场
景​
信息流 热推场 答对发
硬广场 景入口​ 答题​ 奖​ 信息流 答错​ 做任务 信息流
景入口 内做任 得奖​ 内任务
务再得 种草​
奖​

• 产品前置透 • 题目：支持文字题、图片 • 答题错误：可以不设置错

传用户：答 题，题目自定义​ 误答案，设置后答错无奖​
题玩法即将 • 答题正确：获得奖励，同 • 做任务奖励：奖励支持实
到来​ 步告知完成任务现金膨胀 物/抖店优惠券/头像挂件/
• 硬广入口： 10倍​ 现金，均为可选​
倒计时组件 • 做任务奖励：奖励支持实 • 任务类型：同轻任务，支
支持自定义​ 物/抖店优惠券/头像挂 持涨粉/活跃蓝V主页/活跃
• 热推出口： 件/现金，均为可选​ 话题页面/加会员/下载
图片/文案 app/站外H5​
支持自定义​
 • 任务类型：同轻任务，支 • 奖励到账：通过页面&站内
持涨粉/活跃蓝V主页/活 信告知用户​
跃话题页面/加会员/下载
app/站外H5/商详/店铺/
搜索​
• 奖励到账：通过页面&站
内信告知用户​

案例分享： 【抖音-创新产品】答题种草产品说明 ​

品专CNY样式​ 马丽 ​
创意阐述：用户搜索品牌相关词后，会出带有龙年生肖相关动效的彩蛋展示，更加吸引用户眼
球，强化过年氛围感。
产品亮点：将龙年生肖彩蛋与品专新品上市样式、大促样式、基础样式等做叠加使用，既能突出
营销氛围感，又可通过彩蛋强化用户对CNY节点的认知。（价值参考：有品专对比无品专，首位
gmv+61%）​
支持点位：搜索结果页-综搜页面​
玩法链路：
如下demo仅做参考，详情彩蛋样式以最终上线为准（彩蛋展示会做调整）​
以大促样式叠加彩 用户搜索关 品专出大促 彩蛋（可以 品专节点创新样式（可叠加生肖彩蛋）​
蛋为例​ 键词​ 样式​ 设计成红包
形式）​

商城红包雨​ 许传鹏 ​
创意阐述：新年购年货，当用户逛抖音商城时，在猜喜靠前位曝光并引导领券，抢占年货购物先
机
 产品亮点：
◦ 好位置：商城首页猜喜靠前流量位，货架场人群蓄水
◦ 很吸睛：春节专属红包雨、元宝雨定制特效，让用户购年货时更有趣
◦ 有权益：用户点击后自动领取商品优惠券，提升商品领券量
◦ 特省心：素材仅需提供常规商品图，蒙层动效由系统自动添加
支持点位：抖音商城猜你喜欢
玩法链路：
样式​ STEP1-用户进入抖音商 STEP2-商品卡上方飘动 STEP3-用户点击商品进
城首页并下滑浏览​ 红包雨/元宝雨动效，最 入商详页并自动领券​
长5秒​
1-CNY专属【红包雨】​

2-CNY专属【元宝雨】​
四、资源售卖详情及合作流程（仅对内）
各玩法合作流程详情（含售卖招商包​ 李雪飞 ）​
❗ 下单形式：
-支持【Dou趣互动-玩出新年味】单独下单，支持叠加合作门槛，满足门槛即可合作多个创新
样式（自行提前评估合作链路可行性）
-支持其他项目合作下单，满足门槛可合作，不支持叠加合作门槛合作多个创新样式，1个资
源包仅支持1个创新样式​

【互动IP】玩出新年味 招商项目​
产品名称​ 售卖门槛​ 资源包（CNY创新项目售卖期间）​
不止一屏​ • 资源包100万（样式配送），其中至少40万硬广 ​ 对外版-Dou趣互动-「不止一
投放不止一屏样式​ 屏-100万（样式配送）」​
信息流-抽签​ • 不带轻任务：​ • 不带轻任务：​
◦ 资源包100万（样式购买-10万净价），其中 对外版-Dou趣互动-「信息流-抽
至少40万硬广投放抽签样式​ 签-100万（样式购买）」 ​
 ◦ 资源包300万（样式配送），其中至少80万硬 对外版-Dou趣互动-「信息流-抽
广投放抽签样式​ 签-300万（样式配送）」 ​
• 带轻任务：​ • 带轻任务：​
◦ 200万合作门槛，其中至少80万硬广投放直出 对外版-Dou趣互动-「信息流-抽
互动样式​ 签-200万（轻任务版）」 ​

拍立得​ • 资源包100万（样式购买-10万净价），其中至少 对外版-Dou趣互动-「拍立得-100

40万硬广投放拍立得样式​ 万（样式购买」 ​
• 资源包300万（样式配送），其中至少80万硬广 对外版-Dou趣互动-「拍立得-300
投放拍立得样式​ 万（样式配送」 ​
红包封面​ • 资源包100万（样式配送），其中至少40万硬广 ​ 对外版-Dou趣互动-「红包封
投放红包封面样式样式​ 面-100万（样式配送）」​
• 资源包100万（样式购买-10万净价），其中至少 对外版-Dou趣互动-「点赞彩蛋
40万硬广投放该互动样式​ （烟花）-100万（样式购买）」 ​
点赞-烟花​
• 资源包200万（样式配送），其中至少80万硬广投 对外版-Dou趣互动-「点赞彩蛋
放该互动样式​ （烟花）-200万（样式配送）」 ​

答题种草​ • 资源包150万：答题种草任务20万，5个答题，人 【对外版】请回答-答题种草项目-

数上限10万人，在线3-5天，其中答题种草信息 招商资源包2.0 ​
流/热推40万​
• 资源包300万：答题种草任务30万，30个答题，
人数上限20万人，在线3-10天，其中答题种草信
息流/热推80万​
• 资源包600万：答题种草任务40万，50个答题，
人数上限40万人，在线3-20天，其中答题种草信
息流/热推120万​

物料单MR​
随着产品测试物料单会有更新优化，代理商进入设计之前，请用最新的MR​

情感模块​ 名称​ 生效产品点位​ 预期上线 MR​

时间​
产品 新年味： 热推、硬广、 1月1日​ 【品牌广告】“祈福抽签”素材规
线​ 祈福​ 信息流抽签​ Topview​ 范​
支持常规和电商​
 评论许愿​ 评论区​ 1月22日​
点赞烟花​ 硬广和热推的点赞 1月22日​ 【品牌广告】“点赞烟花”素材规
区​ 范 MR ​
已上线​ 【品牌广告】抖音高光磁贴广告
硬广​ （双图磁贴）MR（对外） ​
拍立得​
支持常规和电商​ 【品牌广告】抖音拍立得广告（三
新年味： 图磁贴） MR ​
亮相​
Topview​ 已上线​ 【开屏】不止一屏样式
不止一屏​ _topview_MR ​
支持常规和电商​

红包封面​ 1月1日​ 【品牌广告】“信息流红包封

热推、硬广​ 面”素材规范 ​
新年味： 支持常规和电商​
答题有礼​ 已上线​ “答题种草”素材物料规范 ​
欢庆​
搜索品专样 综合搜索页​ 已上线​ 上线前对接到销售即可​
式​
商城红包雨​ 商城猜你喜欢​ 待确认​

Q&A​
创新样式｜红包&年签常见问题Q&A ​
【通用问题】​
1. 问创新硬广能和有刷必映一起用吗？例如圈红包之类的词，用抽签、红包封面这个创新产品来展
示？
可以。样式是样式，定向是定向，不冲突。
2. 跳转可以跳转哪里？抖音电商可以吗？微信小程序可以吗？
都可以，和常规广告一样。
3. 样式要不要收溢价？有没有制作费？
没有。满足门槛，下对应招商包就可以。

【红包封面】​
1. 红包封面用户领取后，能使用的有效期多少？
6个月​
2. 红包封面可以交付给客户哪些数据指标？
红包封面的被领取数、被使用次数、曝光次数。其他需求联系​ 蔡威 Anson ​
3. 用户领取到红包封面后，使用红包封面发红包后，是否可以被其他用户再次领取？
这个客户自己决定。如果客户不允许二次分发红包封面，则不可以；若允许，则领取红包封面后，依
然可以被其他用户领取。
4. 红包封面挂件可以在信息流阶段几秒出现？
信息流阶段2秒后出现。​

【抽签】​
1. 抽签可以发现金，奖金需要客户出吗？能发多少现金？
购买轻任务即可，不需要客户单独出钱，也不占用项目成本。
2. 抽签出现时间支持自定义调整，最早几秒出现？
支持自定义，建议是第2秒之后出现。​
3. 领奖自动关注品牌账号是否可设置？
可以，给uid，看MR​
4. 优惠券是否仅支持闭环券，站外优惠券是否支持？
抖音电商闭环券OK的，站外优惠券提供跳转链接即可。​
5. 抽奖动效是否以序列帧形式提供，是否有固定模版
抽奖动效提供固定模板，可以替换。​
6. 信息流抽签的抽签概率品牌可否自定义？
可以，看MR​
7. 信息流抽签能否同时出现抖店链接和签？
可以，抽到签，同时自定义跳转抖店落地页。
8. 非挂车达人短视频能否也能用这个信息流抽签？
可以，热推可以使用。

【点赞烟花】
1. 点赞烟花的“烟花文字”是否支持自定义，如果可以，最多可支持几个文字
可以，见MR，提供图片即可，平台将图片粒子化。​
2. 引导点赞的手势是否可变化，支持自定义？
不支持