SVEUČILIŠTE U SPLITU

EKONOMSKI FAKULTET SPLIT

POSLOVNI PROJEKT

STRATEŠKA ANALIZA PODUZEĆA ALGORITAM

D.O.O.

MENTOR: STUDENT:

Split, rujan 2016.

SADRŽAJ

1. UVOD.................................................................................................................................1

2. POSLOVANJE DRUŠTVA................................................................................................2

2.1. Poslovanje društva u 2015. godini...................................................................................2

2.2. Poslovanje društva u 2014. godini................................................................................4

3. FINANCIJSKI IZVJEŠTAJI DRUŠTVA...........................................................................6

3.1. Bilanca za 2015. godinu...............................................................................................6

3.2. Račun dobiti i gubitka za 2015. godinu........................................................................8

3.3. Bilanca za 2014. godinu.............................................................................................10

3.4. Račun dobiti i gubitka za 2014. godinu......................................................................12

4. ANALIZA OKOLINE PODUZEĆA................................................................................14

4.1. Analiza opće okoline..................................................................................................14

Izvor: prikaz autora...................................................................................................................15

4.2. Analiza poslovne okoline...........................................................................................16

Izvor: prikaz autora...................................................................................................................17

5. ZAKLJUČAK...................................................................................................................18

LITERATURA......................................................................................................................19

POPIS TABLICA I GRAFIKONA.......................................................................................20

1. UVOD

Tema ovog poslovnog projekta jest poslovna struktura i poslovanje poduzeća uz

financijske izvještaje na primjeru poduzeća Algoritam d.o.o. Financijski izvještaji koji će se
koristiti u izradi projekta su Bilanca i Račun dobiti i gubitka iz 2015. i 2014. godine.

Cilj izrade poslovnog projekta je prikazati poslovanje tvrtke Algoritam d.o.o. kroz
2014. i 2015. godinu, te usporediti poslovanje u navedenom razdoblju.

Opći podaci o poduzeću biti će navedeni u nastavku rada.

Naziv tvrtke: Algoritam d.o.o.

Sjedište: Harambašićeva 19, 10 000 Zagreb

Temeljni kapital: 1.981.000,00 kuna; u cijelosti uplaćen

Uprava: Tihomir Paulik; B. Šoštarić; N. Antičević; J. Sačer; M. Kokolj; S. Škreblin; S.
Markić

Matični broj: 080794245

Sud registracije: Trgovački sud u Zagrebu

OIB: 11544939570
2. POSLOVANJE DRUŠTVA

Poslovanje društva prikazat će se na temelju podataka iz 2014. i 2015. godine, te

financijskim izvještajima iz navedenih godina.

Poduzeće Algoritam je nakladnik, distributer strane knjige, domaće knjige i udžbenika

za učenje stranih jezika, te je ujedno i najveći distributer videoigara i drugog računalnog
softvera za kućnu uporabu u Hrvatskoj. Svoj maloprodajni izbor upotpunjuje školskim i
uredskim priborom, proizvodima za hobi i poklone te glazbom i filmom. Algoritam tijekom
dvadeset godina postojanja na hrvatsko tržište konstantno donosi svjetske novitete, te se trudi
biti ukorak s vremenom, ponuditi što bolji, kvalitetniji i širi izbor proizvoda i pružiti krajnjim
kupcima i potrošačima uslugu na visokom nivou. To su ujedno glavna dostignuća tvrtke, koja
stalnim posjetima potvrđuje sve veći broj kupaca. Algoritam u Hrvatskoj je vodeći u prodaji
strane literature i multimedijalnih proizvoda, lider je na polju distribucije udžbenika za strane
jezike u osnovnim, srednjim, stručnim i visokoškolskim ustanovama, kao i u školama za
učenje stranih jezika, a na polju izdavaštva Algoritam se nalazi među četiri najveća hrvatska
izdavača.

2.1. Poslovanje društva u 2015. godini

Na dan 31. prosinca 2015. godine poduzeće Algoritam imalo je 45 zaposlenika, dok je
na dan 31. prosinca 2014. godine bilo zaposleno 59 osoba. Prihodi od prodaje u zemlji
smanjeni su sa 46.484.487 kn na 23.176.685 kn, a također su smanjeni i prihodi od prodaje u
inozemstvu. U tekućoj godini u odnosu na prethodnu godinu prihodi od prodaje iskazuju
smanjenje od 50%, što je posljedica trenutnog stanja na tržištu i pokrenutog postupka
predstečajne nagodbe. Ostali poslovni prihodi sadrže prihode naknadnih rabata, prihoda od
poštarine, prihode od gratisa, prihode od otpisa obveza, prihode od vraćenih proizvoda i robe
prodanih prošlih godina, prihode od plaća u naravi, prihode od viškova, prihode od više
ukalkuliranih troškova te prihode od potpora. U tekućoj godini u odnosu na prethodnu godinu
smanjeni su za 45%.
 Došlo je do smanjenja vrijednosti zalihe proizvodnje u tijeku i gotovih proizvoda u
2015. godini u iznosu od 3.306.309 kn, a u 2015. godini u odnosu na isto razdoblje prethodne
godine došlo je do smanjenja troškova sirovina i materijala za 72%, tj. nominalno za 459.522
kn, što je posljedica racionalizacije u poslovanju i smanjenog obujma poslovanja u tekućoj
godini u odnosu na prethodnu godinu.

Troškovi prodane robe u iznosu od 11.550.235 kn (u prethodnoj godini iznosili su

26.828.980 kn), odnosili su se na nabavnu vrijednost prodane robe, te su smanjeni za 57%.
Financijski rashodi u 2015. godini bilježe povećanje u odnosu na prethodnu godinu za 71%.
Od ukupnog iznosa financijskih prihoda u tekućoj godini prihodi s povezanim poduzećima
iznose 856.345 kn (86%), a s nepovezanim poduzećima 138.406 kn (14%).

Tablica 1: Izvještaj o novčanom tijeku (u kn)

2014. 2015.
Neto povećanje/smanjenje novčanog tijeka od poslovnih
3.061.042 2.313.370
aktivnosti
Neto povećanje/smanjenje novčanog tijeka od inv.
-683.348 -495.043
aktivnosti
Neto povećanje/smanjenje novčanog tijeka od fin.
-2.587.789 -1.820.733
Aktivnosti
Ukupno povećanje/smanjenje novčanog tijeka -210.095 -2.406
Novac na početku razdoblja 263.294 53.199
Novac na kraju razdoblja 53.199 50.793
Izvor: Algoritam d.o.o., godišnje izvješće 2015.
2.2. Poslovanje društva u 2014. godini

U odnosu na prethodne godine koje je obilježio pad svih relativnih pokazatelja u

oblasti ekonomije, 2014. godina nije pokazala nijedan od znakova oporavka. Društvo
Algoritam je kao jedini mogući odgovor na opće stanje izvršilo drastično restrukturiranje.
Usporedbom bilančnih podataka iz I-IV 2014. i I-XII 2014. godine, na šestomjesečnom RDG-
u Algoritam je imao gubitak od 3,8 milijuna kuna, a na kraju godine nakon izdvajanja 4,8
milijuna kuna, te šestomjesečni gubitak same veleprodaje iznosio je približno 1 milijun kuna.
Ostvarene uštede u materijalnim troškovima (sa 66,7 milijuna na 40,6 milijuna kuna),
troškovima osoblja (sa 11,9 na 7,0 milijuna kuna) te na ostalim troškovima (sa 2,9 na 1,5
milijuna kuna), iako značajne, nisu se pokazale kao dovoljne za pokriće pada prihoda i
ostvarenje dobiti tekuće godine.

Jedan od osnovnih ciljeva društva, smanjenje zaduživanja, na žalost nije u 2014.

godini ostvaren. Ukupne kratkoročne i dugoročne obveze povećane su za 1%, no društvo je
ipak zadržalo lidersku poziciju na domaćem tržištu distribucije strane knjige, udžbenika za
strane jezike, te je zadržalo i jednu od vodećih pozicija na području izdavaštva. U 2014.
godini zabilježen je pad ukupne imovine za 1%, pad ukupnih prihoda za 40,34%, te gubitak u
iznosu od 4.804.038 kn.

Društvo je na datum 31. prosinca 2014. godine iskazalo zalihe u ukupnom iznosu od
49.388 tisuće kuna, od čega se 29.283 tisuće kuna odnosi na zalihe starije od 2 godine.

Tablica 2: Troškovi osoblja i amortizacija

2014. 2013.
Troškovi osoblja
Neto plaće i nadnice 4.478.585 7.509.809
Troškovi poreza i doprinosa iz plaća 1.580.285 2.869.913
Doprinos na plaće 980.852 1.531.618
UKUPNO 7.039.722 11.911.340
Amortizacija
Amortizacija nematerijalne imovine 341.946 394.225
Amortizacija materijalne imovine 734.650 793.473
UKUPNO 1.076.596 1.187.698
Izvor: Algoritam d.o.o., godišnje izvješće 2014.
Grafikon 1: Ukupna imovina poduzeća Algoritam d.o.o. u razdoblju od 2006.-2014. godine
120000000

100000000

80000000

60000000

40000000

20000000

0
2006. 2007. 2008. 2009. 2010. 2011. 2012. 2013. 2014.
Izvor: Algoritam d.o.o., godišnje izvješće 2014.
3. FINANCIJSKI IZVJEŠTAJI DRUŠTVA

3.1. Bilanca za 2015. godinu

Tablica 3: Bilanca na dan 31.12.2015.

AKTIVA 2014. 2015.
A POTRAŽIVANJA ZA UPISANI A NEUPLAĆENI
0 0
KAPITAL
B DUGOTRAJNA IMOVINA /24.491.112 23.623.119
I. NEMATERIJALNA IMOVINA 1.056.617 532.290
1. Izdaci za razvoj - -
2. Koncesije, patenti, licencije, robne i uslužne
- -
marke, software i ostala prava
3. Goodwill - -
4. Predujmovi za nabavi nematerijalne imovine - -
5. Nematerijalna imovina u pripremi 198.615 -
6. Ostala nematerijalna imovina 858.002 532.290
II. MATERIJALNA IMOVINA 5.871.555 4.984.967
1. Zemljište 577.440 577.440
2. Građevinski objekti 2.593.398 2.250.397
3. Postrojenja i oprema 338.121 253.531
4. Alati, pogonski inventar i transportna imovina 2.287.168 1.829.233
5. Biološka imovina 0 0
6. Predujmovi za materijalnu imovinu 0 0
7. Materijalna imovina u pripremi 0 0
8. Ostala materijalna imovina 75.428 74.366
9. Ulaganja u nekretnine 0 0
III. DUGOTRAJNA FINANCIJSKA IMOVINA 17.562.940 18.105.862
1. Udjeli (dionice) kod povezanih poduzetnika 14.874.715 15.641.715
2. Dani zajmovi povezanim poduzetnicima 2.430.694 2.430.694
3. Sudjelujući interesi (udjeli) 0 0
4. Ulaganja u vrijednosne papire 0 0
5. Dani zajmovi depoziti i slično 257.531 33.453
6. Vlastite dionice i udjeli 0 0
7. Ostala dugotrajna financijska imovina 0 0
IV. POTRAŽIVANJA 0 0
1. Potraživanja od povezanih poduzetnika 0 0
2. Potraživanja po osnovu prodaje na kredit 0 0
3. Ostala potraživanja 0 0
V. ODGOĐENA POREZNA IMOVINA 0 0
C. KRATKOTRAJNA IMOVINA 59.269.289 51.264.645
I. ZALIHE 49.388.483 41.428.719
1. Sirovine i materijal 0 0
2. Proizvodnja u tijeku 5.990.398 5.964.535
3. Gotovi proizvodi 0 25.510.049
4. Trgovačka roba 28.707.944 9.954.132
 5. Predujmovi za zalihe 14.690.141 0
6. Ostala imovina namijenjena prodaji 0 0
II. POTRAŽIVANJA 9.303.684 9.785.136
1. Potraživanja od povezanih poduzetnika 5.563.910 6.917.748
2. Potraživanja od kupaca 2.661.643 1.962.472
3. Potraživanja od sudjelujućih poduzetnika 0 0
4. Potraživanja od zaposlenika i članova
183.044 35.238
poduzetnika
5. Potraživanja od države i drugih institucija 117.489 54.332
6. Ostala potraživanja 777.598 815.346
III. KRATKOTRAJNA FINANCIJSKA IMOVINA 523.923 0
1. Udjeli (dionice) kod povezanih poduzetnika 0 0
2. Dani zajmovi povezanim poduzetnicima 0 0
3. Sudjelujući interesi (udjeli) 0 0
4. Ulaganja u vrijednosne papire 0 0
5. Zajmovi dani poduzetnicima u kojima postoje
0 0
sudjelujući interesi
6. Dani zajmovi depoziti i slično 0 0
7. Ostala financijska imovina 523.923 0
IV. NOVAC BANCI I BLAGAJNI 53.199 50.793
D. PLAĆENI TROŠKOVI BUDUĆEG RAZDOBLJA I
19.986 0
OBRAČUNATI PRIHODI
F. UKUPNA AKTIVA 83.780.387 74.887.764
G. IZVANBILANČNI ZAPISI 6.123.363 1.902.965
PASIVA
A. KAPITAL I REZERVE -261.087 -4.453.284
I. TEMELJNI (UPISANI) KAPITAL 1.981.000 1.981.000
II. KAPITALNE REZERVE 0 0
III. REZERVE IZ DOBITI 0 0
1. Zakonske rezerve 0 0
2. Rezerve za vlastite dionice 0 0
3. Vlastite dionice i udjeli 0 0
4. Statutarne rezerve 0 0
5. Ostale rezerve 0 0
IV. REVALORIZACIJSKE REZERVE 0 0
V. ZADRŽANA DOBIT 2.561.952 0
VI. PRENESENI GUBITAK 0 2.242.087
VII. DOBIT POSLOVNE GODINE 0 0
VIII. GUBITAK POSLOVNE GODINE 4.804.039 4.192.197
IX. MANJINSKI INTERES 0 0
B. REZERVIRANJA 0 0
C. DUGOROČNE OBVEZE 36.864.773 40.846.089
1. Obveze prema povezanim poduzetnicima 0 0
2. Obveze za zajmove depozite i slično 252.109 1.193.248
3. Obveze prema bankama i drugim financijskim
36.612.664 39.652.841
institucijama
4. Obveze za predujmove 0 0
5. Obveze prema dobavljačima 0 0
6. Obveze po vrijednosnim papirima 0 0
 7. Ostale dugoročne obveze 0 0
8. Odgođena porezna obveza 0 0
D. KRATKOROČNE OBVEZE 41.732.511 32.785.594
1. Obveze prema povezanim poduzetnicima 2.322.338 1.132.206
2. Obveze za zajmove, depozite i slično 637.838 0
3. Obveze prema bankama i drugim financijskim
9.563.123 5.054.019
institucijama
4. Obveze za predujmove 2.068.483 432.684
5. Obveze prema dobavljačima 25.722.299 24.452.281
6. Obveze po vrijednosnim papirima 0 0
7. Obveze prema zaposlenicima 282.348 198.703
8. Obveze za poreze, doprinose i slična davanja 805.888 1.114.560
9. Obveze s osnova udjela u rezultatu 312.835 312.834
10. Obveze po osnovi dugotrajne imovine
0 0
namijenjene prodaji
11. Ostale kratkoročne obveze 17.359 88.307
E. ODGOĐENO PLAĆANJE TROŠKOVA I PRIHOD
5.444.190 5.709.365
BUDUĆEG RAZDOBLJA
F. UKUPNO PASIVA 83.780.387 74.887.764
G. IZVANBILANČNI ZAPISI 6.123.363 1.902.965
Izvor: Algoritam d.o.o., godišnje izvješće 2015.

3.2. Račun dobiti i gubitka za 2015. godinu

Tablica 4: Račun dobiti i gubitka

Naziv pozicije 2014. 2015.
I. POSLOVNI PRIHODI 49.443.599 24.946.526
1. Prihodi od prodaje 47.384.130 23.806.465
2. Ostali poslovni prihodi 2.059.469 1.140.061
II. POSLOVNI RASHODI 50.318.526 27.994.625
1. Promjena vrijednosti zaliha proizvodnje i got.
-1.929.536 3.306.309
Proizvoda
2. Materijalni troškovi 40.581.066 17.315.916
a. Troškovi sirovina i materijala 642.206 182.664
b. Troškovi prodane robe 26.828.980 11.550.235
c. Ostali vanjski troškovi 13.109.880 5.582.997
3. TROŠKOVI OSOBLJA 7.039.722 4.010.598
a. Neto plaće i nadnice 4.478.585 2.541.347
b. Troškovi poreza i doprinosa iz plaće 1.580.285 880.722
c. Doprinosi na plaće 980.852 588.529
4. AMORTIZACIJA 1.076.596 1.211.097
5. OSTALI TROŠKOVI 1.524.194 783.003
6. VRIJEDNOSNO USKLAĐENJE 149.394 549
a. Dugotrajne imovine (osim financijske imovine) 0 0
 b. Kratkotrajne imovine (osim financijske imovine) 149.394 549
7. Rezerviranja 0 0
8. Ostali poslovni rashodi 1.877.090 1.357.153
III. FINANCIJSKI PRIHODI 579.139 994.751
1. Kamate tečajne razlike, dividende i slični prihodi s
113.202 856.345
povezanim poduzetnicima
2. Kamate tečajne razlike, dividende i slični prihodi s
465.937 138.406
nepovezanim poduzetnicima i drugim osobama
3. Dio prihoda od pridruženih poduzetnika i sudjelujućih
0 0
interesa
4. Nerealizirani dobici (prihodi) 0 0
5. Ostali financijski prihodi 0 0
IV. FINANCIJSKI RASHODI 4.508.251 2.138.849
1. Kamate, tečajne razlike i drugi rashodi s povezanim
5.293 8.448
poduzetnicima
2. Kamate, tečajne razlike i drugi rashodi s nepovezanim
4.502.958 2.130.401
poduzetnicima i drugim osobama
3. Nerealizirani gubici (rashodi) financijske imovine 0 0
4. Ostali financijski rashodi 0 0
V. IZVANREDNI-OSTALI PRIHODI 0 0
VI. IZVANREDNI-OSTALI RASHODI 0 0
VII. UKUPNO PRIHODI 50.022.738 25.941.277
VIII. UKUPNO RASHODI 54.826.777 30.133.474
IX. DOBIT PRIJE OPOREZIVANJA 0 0
X. GUBITAK PRIJE OPOREZIVANJA 4.804.039 4.192.197
XI. POREZ NA DOBIT 0 0
XII. DOBIT RAZDOBLJA 0 0
XIII. GUBITAK RAZDOBLJA 4.804.039 4.192.197
Izvor: Algoritam d.o.o., godišnje izvješće 2015.
3.3. Bilanca za 2014. godinu

Tablica 5: Bilanca na dan 31.12.2014.

AKTIVA 2014. 2013.
A POTRAŽIVANJA ZA UPISANI A
0 0
NEUPLAĆENI KAPITAL
B DUGOTRAJNA IMOVINA 0 0
I. NEMATERIJALNA IMOVINA 1.056.617 1.398.563
7. Izdaci za razvoj - -
8. Koncesije, patenti, licencije, robne i uslužne
- 559
marke, software i ostala prava
9. Goodwill - -
10. Predujmovi za nabavi nematerijalne imovine - -
11. Nematerijalna imovina u pripremi 198.615 198.615
12. Ostala nematerijalna imovina 858.002 1.199.389
II. MATERIJALNA IMOVINA 5.871.555 6.547.374
10. Zemljište 577.440 577.440
11. Građevinski objekti 2.593.398 2.764.898
12. Postrojenja i oprema 338.121 537.232
13. Alati, pogonski inventar i transportna imovina 2.287.168 2.589.983
14. Biološka imovina - -
15. Predujmovi za materijalnu imovinu - -
16. Materijalna imovina u pripremi - -
17. Ostala materijalna imovina 75.428 77.821
18. Ulaganja u nekretnine - -
III. DUGOTRAJNA FINANCIJSKA IMOVINA 17.562.940 15.094.922
8. Udjeli (dionice) kod povezanih poduzetnika 14.874.715 12.383.115
9. Dani zajmovi povezanim poduzetnicima 2.430.694 2.427.499
10. Sudjelujući interesi (udjeli) - -
11. Ulaganja u vrijednosne papire - -
12. Dani zajmovi depoziti i slično 257.531 284.308
13. Vlastite dionice i udjeli - -
14. Ostala dugotrajna financijska imovina - -
IV. POTRAŽIVANJA 0 0
4. Potraživanja od povezanih poduzetnika 0 0
5. Potraživanja po osnovu prodaje na kredit 0 0
6. Ostala potraživanja 0 0
V. ODGOĐENA POREZNA IMOVINA 0 0
C. KRATKOTRAJNA IMOVINA 59.269.289 61.246.449
I. ZALIHE - -
7. Sirovine i materijal - -
8. Proizvodnja u tijeku 5.990.398 5.820.567
9. Gotovi proizvodi 28.707.944 26.509.551
10. Trgovačka roba 14.690.141 17.942.653
11. Predujmovi za zalihe 49.388.483 50.272.771
12. Ostala imovina namijenjena prodaji - -
II. POTRAŽIVANJA 9.303.684 10.710.384
7. Potraživanja od povezanih poduzetnika 5.563.910 4.874.640
8. Potraživanja od kupaca 2.661.643 5.054.948
9. Potraživanja od sudjelujućih poduzetnika - -
10. Potraživanja od zaposlenika i članova 183.044 19.744
poduzetnika
11. Potraživanja od države i drugih institucija 117.489 314.794
12. Ostala potraživanja 777.598 446.258
III. KRATKOTRAJNA FINANCIJSKA IMOVINA 523.923 -
1. Udjeli (dionice) kod povezanih poduzetnika - -
2. Dani zajmovi povezanim poduzetnicima - -
3. Sudjelujući interesi (udjeli) - -
4. Ulaganja u vrijednosne papire - -
5. Zajmovi dani poduzetnicima u kojima postoje - -
sudjelujući interesi
6. Dani zajmovi depoziti i slično - -
7. Ostala financijska imovina 523.923 -
IV. NOVAC BANCI I BLAGAJNI 53.199 263.294
D. PLAĆENI TROŠKOVI BUDUĆEG 19.986 479.862
RAZDOBLJA I OBRAČUNATI PRIHODI
F. UKUPNA AKTIVA 83.780.387 84.767.170
G. IZVANBILANČNI ZAPISI 6.123.363 9.566.676
PASIVA
A. KAPITAL I REZERVE -261.087 4.542.952
I. TEMELJNI (UPISANI) KAPITAL 1.981.000 1.981.000
II. KAPITALNE REZERVE 0 0
III. REZERVE IZ DOBITI 0 0
1. Zakonske rezerve 0 0
2. Rezerve za vlastite dionice 0 0
3. Vlastite dionice i udjeli 0 0
4. Statutarne rezerve 0 0
5. Ostale rezerve 0 0
IV. REVALORIZACIJSKE REZERVE 0 0
V. ZADRŽANA DOBIT 2.561.952 8.656.100
VI. PRENESENI GUBITAK 0 0
VII. DOBIT POSLOVNE GODINE 0 0
VIII. GUBITAK POSLOVNE GODINE 4.804.039 6.094.148
IX. MANJINSKI INTERES 0 0
B. REZERVIRANJA 0 0
C. DUGOROČNE OBVEZE 36.864.773 41.444.204
1. Obveze prema povezanim poduzetnicima 0
2. Obveze za zajmove depozite i slično 252.109 710.044
3. Obveze prema bankama i drugim financijskim 36.612.664 40.734.160
institucijama
4. Obveze za predujmove 0 0
9. Obveze prema dobavljačima 0 0
10. Obveze po vrijednosnim papirima 0 0
11. Ostale dugoročne obveze 0 0
12. Odgođena porezna obveza 0 0
D. KRATKOROČNE OBVEZE 41.732.511 34.085.862
12. Obveze prema povezanim poduzetnicima 2.322.338 161.523
13. Obveze za zajmove, depozite i slično 637.838 1.587.753
14. Obveze prema bankama i drugim financijskim 9.563.123 4.618.278
institucijama
15. Obveze za predujmove 2.068.483 1.383.617
16. Obveze prema dobavljačima 25.722.299 23.771.964
17. Obveze po vrijednosnim papirima 0
18. Obveze prema zaposlenicima 282.348 662.472
19. Obveze za poreze, doprinose i slična davanja 805.888 1.376.913
20. Obveze s osnova udjela u rezultatu 312.835 477.134
21. Obveze po osnovi dugotrajne imovine 0 0
namijenjene prodaji
22. Ostale kratkoročne obveze 17.359 46.208
E. ODGOĐENO PLAĆANJE TROŠKOVA I 5.444.190 4.694.152
PRIHOD BUDUĆEG RAZDOBLJA
F. UKUPNO PASIVA 83.780.387 84.767.170
G. IZVANBILANČNI ZAPISI 6.123.363 9.566.676
Izvor: Algoritam d.o.o., godišnje izvješće 2014.

3.4. Račun dobiti i gubitka za 2014. godinu

Tablica 6: Račun dobiti i gubitka

Naziv pozicije 2014. 2013.
I. POSLOVNI PRIHODI 49.443.599 82.102.096
1. Prihodi od prodaje 47.384.130 79.815.834
2. Ostali poslovni prihodi 2.059.469 2.286.262
II. POSLOVNI RASHODI 50.318.526
1. Promjena vrijednosti zaliha proizvodnje i got.
-1.929.536 1.569.421
Proizvoda
2. Materijalni troškovi 40.581.066 66.728.230
d. Troškovi sirovina i materijala 642.206 1.436.732
e. Troškovi prodane robe 26.828.980 46.013.910
f. Ostali vanjski troškovi 13.109.880 19.277.588
3. TROŠKOVI OSOBLJA 7.039.722 11.911.340
d. Neto plaće i nadnice 4.478.585 7.509.809
e. Troškovi poreza i doprinosa iz plaće 1.580.285 2.869.913
f. Doprinosi na plaće 980.852 1.531.618
4. AMORTIZACIJA 1.076.596 1.167.698
5. OSTALI TROŠKOVI 1.524.194 2.977.178
6. VRIJEDNOSNO USKLAĐENJE 149.394 695.997
a. Dugotrajne imovine (osim financijske imovine) 0 0
b. Kratkotrajne imovine (osim financijske imovine) 149.394 0
7. Rezerviranja 0 0
8. Ostali poslovni rashodi 1.877.090 2.406.171
III. FINANCIJSKI PRIHODI 579.139 1.008.088
1. Kamate tečajne razlike, dividende i slični prihodi s 113.202 735
povezanim poduzetnicima
2. Kamate tečajne razlike, dividende i slični prihodi s 465.937 4.866.404
nepovezanim poduzetnicima i drugim osobama
3. Dio prihoda od pridruženih poduzetnika i sudjelujućih 0 0
interesa
4. Nerealizirani dobici (prihodi) 0 0
5. Ostali financijski prihodi 0 0
IV. FINANCIJSKI RASHODI 4.508.251 4.867.139
1. Kamate, tečajne razlike i drugi rashodi s povezanim 5.293 -
poduzetnicima
2. Kamate, tečajne razlike i drugi rashodi s nepovezanim 4.502.958 -
poduzetnicima i drugim osobama
3. Nerealizirani gubici (rashodi) financijske imovine 0 -
4. Ostali financijski rashodi 0 -
V. IZVANREDNI-OSTALI PRIHODI 0 -
VI. IZVANREDNI-OSTALI RASHODI 0 -
VII. UKUPNO PRIHODI 50.022.738 83.110.184
VIII. UKUPNO RASHODI 54.826.777 89.204.332
IX. DOBIT PRIJE OPOREZIVANJA 0
X. GUBITAK PRIJE OPOREZIVANJA 4.804.039 6.094.148
XI. POREZ NA DOBIT 0 0
XII. DOBIT RAZDOBLJA 0 0
XIII. GUBITAK RAZDOBLJA 4.804.039 6.094.148
Izvor: Algoritam d.o.o., godišnje izvješće 2014.

Poduzeće Algoritam u 2014. godini poslovalo sa smanjenjem dobiti, odnosno

gubitkom u odnosu na isto razdoblje u 2013. godini, te je gubitak u 2014. godini iznosio -
4.804.039 kn, što je za -21,17% veći gubitak u odnosu na 2014. godinu, kada je gubitak
poduzeća nakon oporezivanja bio -6.094.148 kn. Do povećanih gubitaka u 2014. godini došlo
je zbog smanjenja poslovnih prihoda sa 82.102.096 kn u 2013. godini na 49.443.599 kn u
2014. godini, pa iako su se ukupni rashodi u istom promatranom razdoblju smanjili sa
89.204.332 kn na 54.826.777 kn, to nije dovelo do povećanja dobiti poslovanja. Poslovanje
poduzeća nije stabilno, a financijski pokazatelji ukazuju na lošije stanje u odnosu na 2013.
godinu, te se ne vide nikakvi pozitivni pomaci, nego upravo suprotno. U narednom razdoblju
poduzeće bi trebalo raditi na povećanju ukupnih prihoda na razinu iz 2013. godine, s ciljem
ostvarenja veće dobiti poduzeća i boljeg poslovanja.
4. ANALIZA OKOLINE PODUZEĆA

4.1. Analiza opće okoline

U opću okolinu ubrajaju se sljedeće dimenzije:

- Prirodna ili fizička okolina,

- Ekonomska okolina,
- Znanstveno-tehnološka okolina,
- Političko-pravna okolina,
- Socijalno-kulturna okolina i
- Demografska okolina.

Svaka od navedenih dimenzija sastoji se od nekoliko faktora, od kojih svaki ima određeni
utjecaj na poduzeće, te je iz tog razloga važno sagledati i analizirati sve okoline, te pronaći
svaku priliku ili prijetnju za poduzeće, kako bi se u skladu s tim moglo odlučiti koju strategiju
će poduzeće koristiti.

Kod poduzeća Algoritam prirodna ili fizička okolina nema velikog utjecaja, no ima blago
pozitivan utjecaj u smislu da se pri tiskanju knjiga i općenitom poslovanju nastoje koristiti
tehnologije koje ne ugrožavaju okoliš. Poduzeće je po pitanju ekonomske okoline u
povoljnom položaju, sposobno je samo se financirati u potpunosti ima dobro tržište proizvoda
potrebnih za vlastito poslovanje, no ipak na poslovanje su ostavile utjecaj gospodarska kriza i
recesija koje su smanjile zaposlenost i opseg posla.

Znanstveno-tehnološka okolina pozitivno utječe na poduzeće. Tehnologija koja se koristi

za poslovanje jedna je od najnovijih u svijetu tiskara, u čemu Algoritam prednjači u odnosu
na svoje konkurente. Poduzeće Algoritam zahtijeva i koristi najmoderniju tehnologiju i
sustave za poslovanje, a također poslovanje i kupnju vode putem online prodavaonica.

Po pitanju političke okoline može se reći da ne postoji prevelik utjecaj. Ulazak RH u

Europsku uniju donio je određene standarde i norme kojih se svako poduzeće mora
pridržavati, no politički odnosi u državi i između država van zemlje, ne mogu previše izravno
utjecati na smanjenje potražnje za proizvodima Algoritma.

Kulturne karakteristike i socijalni trendovi, s druge strane, pozitivno djeluju na poduzeće

u smislu pružanja korisnicima raznih pogodnosti, poput poklon bonova za knjige,
audiovizualne sadržaje i sl. Iz tih razloga analiza socijalne okoline od presudne je važnosti za
Algoritam, jer se ponuda poduzeća temelji na potražnji klijenata.

Demografski i povijesni faktori nemaju značajniju ulogu u poslovanju poduzeća.

U sljedećim tablicama prikazati će se utjecaj i važnost opće okoline te prosječan utjecaj i

važnost opće okoline Algoritam.

Tablica 7: Utjecaj i važnost opće okoline poduzeća Algoritam d.o.o.

Prilike/ Važnos Ukupn
Dimenzije opće okoline Utjecaj
prijetnje (+/-) t o
1. Prirodna ili fizička okolina
a. prirodni uvjeti - 0 0
b. ekološki uvjeti + 2 6
c. raspoloživa prirodna bogatstva - 0 0
2. Ekonomska okolina 0
a. tržišni faktori + 5 9 45
b. financijski faktori + 5 8 40
c. ekonomski faktori + 5 6 30
d. faktori ekonomske politike -2 2 -4
Znanstveno-tehnološka
3.
okolina 0
a. tehnički faktori + 3 5 15
b. tehnološki faktori + 5 8 40
c. tehno-ekonomski faktori + 4 6 24
4. Političko-pravna okolina 0
a. politički odnosi -2 6 -12
b. pravna regulativa -2 7 -14
5. Socijalno- kulturna okolina 0
a. kulturne karakteristike + 4 8 32
b. socijalni trendovi + 5 9 45
6. Demografska okolina 0
a. demografski faktori + 5 8 40
b. povijesni faktori + 2 1 2
UKUPNO 289
UKUPNO PRILIKE 319
UKUPNO PRIJETNJE -30

Izvor: prikaz autora

4.2. Analiza poslovne okoline

Poduzeće Algoritam d.o.o. je više u doticaju s poslovnom okolinom, nego što je s

općom, te o poslovnoj okolini posjeduje više informacija. Poslovnu okolinu poduzeća čine
dobavljači, kupci, konkurenti, dioničari, sindikati, kreditori, vladine i društvene organizacije i
strukovna udruženja, a svi oni mogu biti prilika ili prijetnja poduzeću.

Analizirajući poslovnu okolinu poduzeća Algoritam d.o.o. vidljivo je kako su

dobavljači, ali i kupci za navedeno poduzeće prilika. Dobavljači su prilika zbog materijala
kojeg dostavljaju po sniženim cijenama, dok kupci kupuju proizvode Algoritma i time
doprinose cjelokupnom radu poduzeća.

S druge strane, konkurencija je, kao i svakom drugom poduzeću, uvijek prijetnja.
Konkurencija na hrvatskom tržištu izdavaštva poprilično je velika, pa tako postoje brojne
izdavačke kuće, poput Školske knjige, Mozaik knjige, Veda knjige i brojne druge, a
snižavanje cijena najčešći je način pobijanja konkurencije u ovoj branši. S obzirom da sve
navedene izdavačke kuće, uz Algoritam, izdaju literaturu školske tematike, na tržištu postoji
poprilično velika borba za udžbenike. Konkurencija Algoritma smatra se najvećom prijetnjom
poduzeću.

Vladine organizacije, društvene organizacije i strukovna udruženja nemaju prevelik

utjecaj na Algoritam.

Utjecaj i važnost poslovne okoline vidljiv je u sljedećoj tablici.

 Tablica 8: Utjecaj i važnost poslovne okoline
Prilike Prijetnj Utjeca Važnos Ukupn
Dimenzije poslovne okoline
(+) e (-) j t o
1 Dobavljači + 3 9 36
2 Kupci + 5 9 45
3 Konkurenti - -5 -40
4 Dioničari + 2 2 2
5 Sindikati - -1 2 -2
6 Kreditori - -3 4 -12
7 Vladine organizacije + 2 4 8
8 Društvene organizacije 0 0
9 Strukovna udruženja 0 0
UKUPNO 37
UKUPNO PRILIKE 91
UKUPNO PRIJETNJE -54

Izvor: prikaz autora

5. ZAKLJUČAK

Algoritam d.o.o. u Republici Hrvatskoj jedan je od najvećih nakladnika i distributera

stranih i domaćih knjiga i udžbenika za učenje stranih jezika, te najveći distributer videoigara
i drugog računalnog softvera za kućnu uporabu, a tijekom dvadeset godina postojanja na
hrvatsko tržište konstantno donosi svjetske novitete, te se trudi biti ukorak s vremenom,
ponuditi što bolji, kvalitetniji i širi asortiman.

U poboljšanju ponude od najveće važnosti procjenjuju se kupci, koji svojim

preferencijama

pomažu Algoritmu izgraditi ponudu koja odgovara svim vrstama zahtjeva i najširoj
publici, odnosno kupcima svih dobnih uzrasta.

Jedan od najvećih i najvažnijih ciljeva ovog poduzeća je smanjenje zaduživanja, no to

u promatranim godinama, 2014. i 2015., još uvijek nije ostvareno. Došlo je do povećanja
dugoročnih i kratkoročnih obveza, te do pada imovine, ali i ukupnih prihoda u 2015. godini.
Bez obzira na gubitke, poduzeće Algoritam d.o.o. i dalje je uspjelo zadržati jednu od vodećih
pozicija u Republici Hrvatskoj u nakladništvu.

U 2015. godini došlo je do smanjenja zaposlenosti, ali ne i do smanjenja ponude.

Bez obzira na to da djelatnost izdavaštva ne pripada djelatnostima koje ugrožavaju

okoliš, ovo poduzeće nastoji pri tiskanju svojih knjiga i časopisa koristiti papir koji nije štetan
za okoliš, a također i reciklirani papir.

S obzirom da je u 2015. godini došlo do znatnih smanjenja prihoda ovog poduzeća, to

je utjecalo i na njegovu slabu likvidnost, što je također bilo vidljivo već i u 2014. godini.
Unatoč tome, poduzeće Algoritam d.o.o. svoje obveze prema državi i ostalim financijskim
institucijama obavljalo je redovno.
LITERATURA

1. Algoritam d.o.o., godišnje izvješće 2015.

2. Algoritam d.o.o., godišnje izvješće 2014.

POPIS TABLICA I GRAFIKONA

TABLICE

Tablica 1: Izvještaj o novčanom tijeku (u kn)

Tablica 2: Troškovi osoblja i amortizacija

Tablica 3: Bilanca na dan 31.12.2015.

Tablica 4: Račun dobiti i gubitka

Tablica 5: Bilanca na dan 31.12.2014.

Tablica 6: Račun dobiti i gubitka

Tablica 7: Utjecaj i važnost opće okoline poduzeća Algoritam d.o.o.

Tablica 8: Utjecaj i važnost poslovne okoline

GRAFIKONI

Grafikon 1: Ukupna imovina poduzeća Algoritam d.o.o. u razdoblju od 2006.-2014.

godine