Professional Documents
Culture Documents
Sarajevo, 2012.god.
II CIKLUS MASTER STUDIJA: STRATEKA UDRUIVANJA I AKVIZICIJE" 1
CILJEVI PREDAVANJA
POJAM I VRSTE POSLOVNIH KOMBINACIJA EFEKTI POSLOVNIH KOMBINACIJA FORMALNI I NEFORMALNI PARTNERSKI ODNOSI MOTIVI POJAM I ZNAAJ RASTA
RESTRUKTURIRANJE DIVERSIFIKACIJA
ULOGA STRATEGIJE
Svako spajanje kompanija u jednu jedinku, Svako podreivanje kompanije od strane druge, Poslovni aranmani izmeu kompanija, Svi oblici preuzimanja kontrole neke kompanije, Izlaenje u javnost, Dekombiniranje dijelova kompanije.
POSLOVNE KOMBINACIJE II
DEKOMBINOVAN JE DEKOMBINOVANJE
ODLAZAK U PRIVATNOST
ORGANIZACIONE PROMJENE
ORGANIZACIONE PROMJENE
ALIJANSE KOMPANIJA
POSLOVNI TRUSTOVI
POSLOVNE KOOPERACIJE
Jedan partner daje tehniku dokumentaciju, a drugi izrauje proizvode. Jedan partner izrauje dijelove a drugi gotove proizvode. Podjela razliitih faza proizvodnog procesa izmeu partnera na temelju specijalizacije.
FINANSIJSKI EFEKTI
POSLOVNE KOOPERACIJE II
Nema potrebe za razvojem vlastite proizvodnje na tritima zemalja partnera. Osigurano trite i sigurnost na dui rok. Vea pregovaraka mo u odnosu na partnere.
Specijalizacija konkurentnost (kriva iskustva). Povezivanje s velikim meunarodnim kompanijama omoguava osigurani plasman i trite na dui rok.
PREVENT GRUPACIJA (www.fondacijahastor.ba/si01.php - ) Grupacija je danas svjetski automobilski kooperant sa velikim rasponom aktivnosti:
Konstantno se mijenjamo i prilagoavamo novim izazovima i potrebama kupaca istie poduzee o samom sebi.
Definiranje vlasnitva i trajanje ugovora Strategija formiranja cijena Kapaciteti i resursi partnera
MOTIVI
Manja ulaganja, ogranien rizik, vea dobit Dijeljenje tehnologije, znanja i trokova. Ubrzan razvoj novih proizvoda i tehnologija, Kreiranje jaih konkurentiskih poslovnih jedinica, Umanjenje vremenskog ciklusa od intencija do inovacije. Bolje koritenje i kombinovanje resursa IR. Omoguavanje ulaska na strano trite
II CIKLUS MASTER STUDIJA: STRATEKA UDRUIVANJA I AKVIZICIJE" 10
IZAZOVI
Kontrola, Konfliktne situacije. Izbor optimalnog partnera, Sukobi vezani uz ravnomjernost ulaganja, Meusobno nepovjerenje partnera, Nedostatak podrke partnera, Kulturoloko nerazumijevanje, Raspodjela rezultata poslovanja, Da li, kada i kako raskinuti ugovor.
II CIKLUS MASTER STUDIJA: STRATEKA UDRUIVANJA I AKVIZICIJE" 11
NEDOSTACI
MOTIVI ALIJANSI
Nedovoljni vlastiti resursi za iskoritavanje globalnog potencijala. Tehnoloki razvoj i potreba za skraenjem ivotnog ciklusa Skraenje ivotnog ciklusa proizvoda. VIsoki trokovi istraivanja, Zatita od konkurencije, Pristup tritima sa visokim barijerama ulaska.
PREDNOSTI
Omoguavaju svakom partneru maksimalnu koncentraciju na one elemente u kojima su konkurenti. Postizanje sinergetskih efekata saradnje. Uenje i razvoj kompetencija od partnera.
KRAJ UGOVORA
Ukoliko su se ostvarili ciljevi ili se utvrdi da se ne mogu ostvariti, Onda kada neki od partnera redefinira svoje strateke prioritete.
II CIKLUS MASTER STUDIJA: STRATEKA UDRUIVANJA I AKVIZICIJE" 13
INTERKOMPANIJSKI SPORAZUMI
14
PRIMJERI IZ PRAKSE-kartel
PRIMJER KARTELA: sluaj kartela vodeih banaka, jedne evropske drave. Sluaj je poznat pod nazivom Lombard Club cartel.(http://209.85.129.132/search?q=cache:azxgx9vni0J:www.aztn.hr/pdf/clanci/LENIENCY%2520_ZA%2520WEB_.pdf+karteli&cd=2&hl=bs&ct=clnk&gl=ba)
Europska komisija je, 11. juna 2002., u tom kartelnom predmetu, donijela odluku kojom su izreene izuzetno visoke kazne kartelu banaka. Predmet sporazuma bio je dogovor o cijenama bankarskih usluga (kredita, depozita, novanih transfera, financiranja izvoza itd.). Sudionici tog zabranjenog sporazuma bila je veina banaka jedne evropske drave. Tim je sporazumom bilo obuhvaeno cijelo podruje drave (sve do najmanjeg sela). Kartel je djelovao od januara 1994.god. do 1998.god. , gotovo devet godina. Dogovori o cijenama uvijek su uslijedili nakon to bi Sredinja tj.centralna banka donijela izmjene kreditnih kamatnih stopa. Tema sastanaka uvijek je bilo zajedniko promiljanje o mjerama koje banke moraju poduzeti (u odgovoru na mjere Sredinje banke; op.a.). Postupak je uspjeno okonan i zbog suradnje pojedinih lanica kartela s Komisijom, odnosno zbog primjene propisa o amnestiji. Stoga je stupanj suradnje utiecao je i na visinu novanih kazni izreenih pojedinim bankama. Uprkos tome, ukupni je iznos kazni izuzetno visok i iznosi 124,26 milijuna eura (v. EU press releases, http://europa.eu.int/rapid/start/;.
II CIKLUS MASTER STUDIJA: STRATEKA UDRUIVANJA I AKVIZICIJE" 15
VRSTA UGOVORA
Dokument o trust-u je pravno obavezujui dokument izmeu osnivaa ili darovatelja (settlor ili grantor) i povjerenika (trustee) o upravljanju vlasnitvom trusta u korist odreene osobe ili osoba-korisnika (beneficiary). Vlasnitvo se prenosi na upravitelja. Upravitelj ne postaje vlasnik, ve upravlja vlasnitvom (ne za vlastitu korist). Prenoenje kontrolnih paketa dionica sa glasakim pravom.
Trustovi- se pri odreivanju cijena obino ravnaju prema prosjenoj rentabilnosti lanica trusta tako da svaka lanica dobiva jednaku dividendu, a ekstradobiti najrentabilnijih tvrtki slijevaju se u fondove akumulacije cijeloga trusta. TRUSTOVI onemoguavaju slobodnu konkurenciju, Stoga se u razvijenim trinim ekonomijama, posebno u SAD-a, donose mnogi antitrustovski zakoni i propisi.
II CIKLUS MASTER STUDIJA: STRATEKA UDRUIVANJA I AKVIZICIJE" 16
17
OSTVARENJE SINERGETSKIH EFEKATA, POVEANJE TRINOG UEA, OSTVARIVANJE BRZOG RASTA, MAKSIMIZACIJA PROFITA, MEUSOBNA PODJELA AKTIVNOSTI, DIJELJENJE KOMPLEMENTARNIH DOBARA, UPOTPUNJAVANJE POSLOVNOG PORTFOLIJA, EFEKTI EKONOMIJE OBIMA I IRINE, AKVIZICIJA PATENATA, LICENCI, KNOW-HOW-A, CASH-FLOW-A IZGRADNJA BARIJERA ZA KONKURENCIJU, OSTVARENJE PREGOVARAKE MOI, PRISTUP LJUDUSKIM POTENCIJALIMA, TE KLJUNIM ZNANJIMA I VJETINAMA, POVEANJE POVRATA NA INVESTICIJU (ROI), KORITENJE PORESKIH OLAKICA, ULAZAK NA NOVA TRITA I PRISTUP DISTRIBUTIVNIM KANALIMA, POBOLJANA VRIJEDNOST TRGOVAKE MARKE, POBOLJANI UVJETI PREGOVARANJA SA FINANSIJSKIM INSTITUCIJAMA ITD...
II CIKLUS MASTER STUDIJA: STRATEKA UDRUIVANJA I AKVIZICIJE" 18
SPAJANJA, MERDERING
KARAKTERISTIKE PREDNOSTI
Prednost veliine kompanije, Poveanje trinog udjela, Postizanje ekonomije obima i irine, Laka integracija.
NEDOSTACI
Nemogunost postizanje sinergetskih efekata, Nerijeeni formalno pravni odnosi, Organizacioni sukobi, Visoki trokovi integracije itd...
II CIKLUS MASTER STUDIJA: STRATEKA UDRUIVANJA I AKVIZICIJE" 19
PRIMJER SPAJANJA
PRIMJERI IZ PRAKSE: 1. Godine 1999 stvorena najvea britanska farmaceutska grupacije, spajanjem kompanija Glaxo Wellcome i SmithKline Beecham. Novi naziv komanije je GlaxoSmithKline.
Cilj -konsolidovanje poslovanja na fragmentiranom farmaceutskm tritu, Kontekts -spajanje se desilo u vrijeme najave preuzimanja amerikog WarnerLambera od strane farmaceutskog koncerna Pfizer-a.
2. Godine 1998. godine spojili su se ameriki Chrysler i njemaki Daimler Benz. Novi naziv kompanije bio je: Daimler Chrysler.
(http://209.85.129.132/search?q=cache:7WGL2EkP04MJ:www.posao.hr/karijera/spajanja-i-preuzimanja-lekcije-velikih-igraca/137/+spajanje+daimler+benz+i+chrysler&cd=1&hl=bs&ct=clnk&gl=ba9
Cilj- ira proizvodna linija, vee svjetsko prisustvo, reakcija na konkurenciju. Problemi: Chrysler je bila kompanija okrenuta masovnom marketiranju, dok je Daimler bila kompanija koja je uspijevala nai marketinke nie. Osim toga spoj njemakog i amerikog naina poimanja poslovanja vrlo se brzo pokazao totalno suprotnim. Nakon gotovo deset godina muenja, Chrysler je prodan investicijskom fondu Cerberus (Kerber). Lekcija nauena iz ovog mega-spajanja je definitivno ova: ako dvije kulture ne idu zajedno, onda ih ne treba niti spajati, jer to na kraju postaje pogubno za finansijske rezultate.II CIKLUS MASTER STUDIJA: STRATEKA UDRUIVANJA I AKVIZICIJE"
20
21
PRIMJER AKVIZICIJE
PRIMJER IZ PRAKSE:
Bitka izmeu kompanija American Home Products (AHP) i amerikog Pfizer-a za kompanijom Warner-Lambert (http://www.poslovni.hr/118879.aspx). AHP je najavio sporazum kojim bi uao u spajanje sa kompanijom WarnerLambert, a inicijalna vrijednost ponude je procijenjena na 72 milijarde dolara. Pfizer je odmah reagovao i ponudio 82 milijarde. Ponudu je Warner najprije odbio, ali je morao da popusti pod pritiskom svojih dioniara (http://www.slate.com/id/1003983/). Ugovor o njihovoj integraciji predvia razmjenu akcija u vrijednosti od 80 milijardi dolara, po principu jedna akcija Warner Lambert-a za 2,75 akcija Pfizer-a. Warner-Lambert je, inae, deveta kompanija na svjetskoj listi, a njen uveni proizvod je lek Lipitor protiv holesterola, dok je Pfizer na sedmom mjestu i prouo se prije dvije godine kada je lansirao vijagru, preparat protiv impotencije. Cilj- postizanje rasta prihoda, rast na generikim tritima
22
PREDNOSTI AKVIZICIJE
BRZINA, UKLANJANJE POSTOJEEG KONKURENTA, UPOTPUNJVANJE KORPORATIVNIH RESURSA, PRISTUP DOPUNSKI IZVORIMA. CIJENA AKVIZICIJE, ONEMOGUAVANJE INTEGRACIJE, DODATNI NEPOTREBNI POSLOVI, DODATNO OBAVEZIVANJE KOMPANIJE.
NEDOSTACI
IZAZOVI AKVIZICIJE
23
- VRSTA:
ISTO HOLDING DRUTVO-kada drutvo iskljuivo posluje dolaenjem u posjed i sudjelovanjem u vlasnitvu i upravljanju drugih poduzea. MJEOVITO HOLDING DRUTVO-ako drutvo ima i druge djelatnosti. INDUSTRIJSKI HOLDING- Cilj holding drutva vlasnitvo industrijskog karaktera FINANSIJSKI HOLDING- Cilj ulaganje sredstava u osnovni kapital drugih drutava. PREDNOSTI
Mogunsot kontrole poslovanja drugih firmi sa manjim dijelom vlasnitva. Mogunsot umanjeneja rizika poslovanja i minimiziranje poreskih stopa. Dobit se stie upravljanjem podreenih kompanija prporcionalno vlasnikom udjelu u tim drutvima.
KONCERNI-
nastaju udruivanjem veeg broja firmi ili poduzea, obino iste privredne grane, kao to su automobilska, elektroindustrijska, hemijska, prehrambena i druge industrije.
CILJ -ostvarivanje dobiti kroz, postizanje boljeg (udruivanog) trinog poloaja nego to ga imaju konkurenti,
na nain rjeenja problema nabave sirovina, energije, repromaterijala i drugih resursa za svoje proizvodne procese i plasman vlastitih proizvoda. Tako proizvodi jednog dijela koncerna postaju sirovine ili repromaterijal za druge njegove dijelove.
II CIKLUS MASTER STUDIJA: STRATEKA UDRUIVANJA I AKVIZICIJE" 24
Zakon o konkurenciji, posmatra dominantan poloaj kompanije na relativnom tritu u odnosu na konkurenciju. Prema zakonu o konkurenciji, kompanije su dominantnom poloaju na tritu roba i usluga, ako imaju udio vei od 40%, te ako dva ili vie privrednih subjekata imaju zajedniki trini udio vei od 60% (Sl.list BiH 48/05).
25
ORGANIZACIONE PROMJENE
Management buy out- MBO, Leverage buy out - LBO, Employee buy out - EBO.
PRODAJA POSLOVNE JEDINICE DRUGOJ KOMPANIJI, IZDAVANJE POSLOVNE JEDINICE DRUGOJ KOMPANIJI, LIKVIDACIJA IMOVINE.
TZV. RAZGOLIENJE
26
trine strategije kombinirane firme, radi osvajanja specifinih kupaca na spec. tritu. Obino se to postie preuzimanjem konkurencije, a rezultira proirenjem obima proizvodnje i prodaje uz smanjenje konkurencije. Zahtjeva potpunu integraciju, POSLOVNOG ELEMENTA-uz strategiju poslovnih familija nastoji obrazovati skupinu usko povezanih poslovnih aktivnosti.
II CIKLUS MASTER STUDIJA: STRATEKA UDRUIVANJA I AKVIZICIJE" 27
PRAVCI RASTA
MJERENJE RASTA
28
SINERGETSKI EFEKTI
Diversifikacija,
dug
visok a
e d
OPERATIVNA SINERGIJA
c
krat ak
b a
nisk a
Vjerovatnoa uspjeha 29
Hvala na panji !
30