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實戰流網站優化 - 平天下篇
實戰流網站優化 - 平天下篇
《平天下篇》
講者:邱煜庭
backtrue@seo-tw.org
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Google analytics 不只是流量分析
了解使用者在網站上的行為分析
網站優化成效
流量轉換率評估
廣告投放成效評估
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網站優化成效評估
制定
目標
決定優 監測量
化方式 化績效
A/B 分析執
測試 行結果
決定分
析策略
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Tip 1: 幫使用者貼標籤
為什麼要幫「使用者」貼標籤?
「訪客」跟「會員」跟「客戶」使用狀況不同。
了解為什麼訪客沒有註冊為會員
了解為什麼會員沒有下單成客戶
廣告點擊、搜尋結果、流量導入是否有效轉換
_setVar()
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一般使用者網站使用習慣
(以電子商務網站為例)
訪 瀏 註 瀏 購 網
客 覽 冊 覽 買 站 回
進 頁 會 頁 行 回 購
入 面 員 面 為 訪
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實際案例:線上諮詢轉換評估
/toeic/index.html
_setVar(“toeic_reading”)
PPC
/toefl/index.html
表單填寫
SEO _setVar(“toefl_reading”)
線上諮詢
/gept/index.html
外部連結
_setVar(“gept_reading”)
/ielts/index.html
_setVar(“ielts_reading”)
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程式碼修改調整
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自定報表
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Tip2 :連結點擊追蹤
適用狀況
無法追蹤來源的地方( MSN 、 PTT )
Yahoo 關鍵字廣告
同一站點有多個連結區別
_utm
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實際案例: PPC 優化
PPC-001
PPC-002
Landing Page
PPC-003
PPC-004
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流量來源 -> 廣告活動
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搜尋只限於搜索引擎嘛?
?
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Facebook 搜尋
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Plurk 搜尋
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Plurk 搜尋結果
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社群媒體的威力
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Facebook vs SEO
社團 vs 粉絲專頁
粉絲專頁跟個人專頁的 PR 值是獨立計算
的
要多使用網誌( note )的功能
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Google 收錄的情形
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產生的客群
高忠誠度
停留時間長
閱覽頁數多
跳出率低
更精準的客群
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商用部落格的威力
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部落格經營六大精神
專業度強
議題性高
定位夠清楚
比別人用心
美觀是必要的
堅持是勝出的唯一機會
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1. 閃開讓專業的來
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SEO 運用在「專業」
文章標題關鍵字鎖定在「主要關鍵字」搭
配「需求關鍵字」,如:如何挑選英語補
習班?
官網要有,部落格也要有。
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2. 相關即時新聞就是我
鎖定「議題性」及「熱門」關鍵字,創造
部落格內文。
文章來源:
Google Reader
奇摩新聞
Google Alerts
請注意版權問題
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不良示範
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3. 點比面還重要
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定位夠清楚才會抓到客群
用最少的精力,達到最高的轉換率
針對產品的「議題」做發文
原創還是原本轉貼重要
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4. 追求美的事物,是人的天性
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版面混亂,是留住訪客的天敵
美工是你的好朋友,請求助於他(她),
記得找到適當的配色。
痞客邦內建許多美觀的樣板,套用它!
盡量找尋跟官網不要太跳 Tone 的配色及主
題。
簡潔為上,重點還是內容。
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5. 認真的女人(男人)最美
(帥)
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提供堅持的力量
從所有關鍵字中,找到「搜尋量多」、
「競爭力弱」的關鍵字(通常一定不是主
要關鍵字)
問問自己的團隊:一天一篇,這個議題能
不能寫超過半年以上,不行的話就增加議
題。
超過 24 篇文章,就會進入「信任圈」
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