實戰流網路優化 SEO 大學篇

《平天下篇》
講者：邱煜庭
backtrue@seo-tw.org

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 Google analytics 不只是流量分析

 了解使用者在網站上的行為分析
 網站優化成效
 流量轉換率評估
 廣告投放成效評估

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 網站優化成效評估
制定
目標

決定優 監測量
化方式 化績效

A/B 分析執
測試 行結果

決定分
析策略

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 Tip 1: 幫使用者貼標籤
為什麼要幫「使用者」貼標籤？
「訪客」跟「會員」跟「客戶」使用狀況不同。
了解為什麼訪客沒有註冊為會員
了解為什麼會員沒有下單成客戶
廣告點擊、搜尋結果、流量導入是否有效轉換

_setVar()
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 一般使用者網站使用習慣
（以電子商務網站為例）

訪 瀏 註 瀏 購 網
客 覽 冊 覽 買 站 回
進 頁 會 頁 行 回 購
入 面 員 面 為 訪

_setVar(“vistor”) _setVar(“lead”) _setVar(“custmor”)

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 實際案例：線上諮詢轉換評估
/toeic/index.html

_setVar(“toeic_reading”)
PPC
/toefl/index.html
表單填寫
SEO _setVar(“toefl_reading”)
線上諮詢
/gept/index.html
外部連結
_setVar(“gept_reading”)

/ielts/index.html

_setVar(“ielts_reading”)

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 程式碼修改調整

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 自定報表

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 Tip2 ：連結點擊追蹤
適用狀況
無法追蹤來源的地方（ MSN 、 PTT ）
Yahoo 關鍵字廣告
同一站點有多個連結區別

_utm
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 實際案例： PPC 優化
PPC-001

PPC-002

Landing Page

PPC-003

PPC-004

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 流量來源 -> 廣告活動

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 搜尋只限於搜索引擎嘛？

?
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 Facebook 搜尋

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 Plurk 搜尋

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 Plurk 搜尋結果

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 社群媒體的威力

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 Facebook vs SEO
 社團 vs 粉絲專頁
 粉絲專頁跟個人專頁的 PR 值是獨立計算
的
 要多使用網誌（ note ）的功能

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 Google 收錄的情形

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 產生的客群
 高忠誠度
 停留時間長
 閱覽頁數多
 跳出率低
 更精準的客群

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 商用部落格的威力

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 部落格經營六大精神
專業度強
議題性高
定位夠清楚
比別人用心
美觀是必要的
堅持是勝出的唯一機會

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 1. 閃開讓專業的來

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 SEO 運用在「專業」
文章標題關鍵字鎖定在「主要關鍵字」搭
配「需求關鍵字」，如：如何挑選英語補
習班？
官網要有，部落格也要有。

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 2. 相關即時新聞就是我
鎖定「議題性」及「熱門」關鍵字，創造
部落格內文。
文章來源：
Google Reader
奇摩新聞
Google Alerts

請注意版權問題
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 不良示範

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 3. 點比面還重要

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 定位夠清楚才會抓到客群
用最少的精力，達到最高的轉換率
針對產品的「議題」做發文
原創還是原本轉貼重要

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 4. 追求美的事物，是人的天性

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 版面混亂，是留住訪客的天敵
美工是你的好朋友，請求助於他（她），
記得找到適當的配色。
痞客邦內建許多美觀的樣板，套用它！
盡量找尋跟官網不要太跳 Tone 的配色及主
題。
簡潔為上，重點還是內容。

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 5. 認真的女人（男人）最美
（帥）

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 提供堅持的力量
從所有關鍵字中，找到「搜尋量多」、
「競爭力弱」的關鍵字（通常一定不是主
要關鍵字）
問問自己的團隊：一天一篇，這個議題能
不能寫超過半年以上，不行的話就增加議
題。
超過 24 篇文章，就會進入「信任圈」

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