Professional Documents
Culture Documents
Hoạch định chiến lược Marketing
Hoạch định chiến lược Marketing
Tầm nhìn
&
Thời gian thực
02
• Xác định tuyên bố tầm nhìn 5.Thực hiện kế hoạch hành động
• Đưa ra tuyên bố sứ mệnh để hoàn thành từng chiến lược
• Thiết lập mục đích chính 6. Đưa vào sử dụng, đánh giá và
• Xây dựng mục tiêu và chiến phát triển
lược cụ thể để đạt được từng
mục đích
Ví dụ: Một nhà bán lẻ hàng tiêu dùng nhanh
• Là điểm mua bánh doughnut yêu thích của mọi người.
• Chúng tôi cung cấp những chiếc bánh doughnut ngon nhất
ở Hoa Kỳ cho bất cứ ai, tại bất cứ nơi đâu và bất cứ khi
nào.
• Nâng cao nhận thức về thương hiệu.
• Xây dựng chiến lược truyền thông xã hội.
• Xây dựng chiến dịch Marketing lan truyền thông qua Video.
• Xây dựng chiến dịch, chọn đối tượng mục tiêu, lập ngân
sách, giới thiệu sản phẩm, thử nghiệm và đánh giá
03
Mục đích Các mục đích cấp độ cao trong kế hoạch là gì?
Mục tiêu Cụ thể, bạn cần gì để đạt được mục đích đó?
Những phân đoạn công việc mà bạn cần bắt đầu để đạt
Chiến lược
được mục tiêu là gì?
Công việc thực tế cần thiết để hoàn thành mỗi phân đoạn
Kế hoạch hành động
công việc là gì?
Thực hiện, đánh giá, phát triển Thực hiện, đánh giá, phát triển
So sánh
Giai đoạn Lập kế hoạch dựa trên tầm nhìn Lập kế hoạch theo thời gian thực
Mục đích - thiết lập cơ hội Nghiên cứu người tiêu dùng, thị trường, kiểm toàn bộ và
(Không khác biệt) cam kết nguồn lực
Hoàn thiện chiến dịch Cam kết ngân sách, hoàn thiện kế
Lập kế hoạch từ 1 - 3 năm
(Có khác biệt) hoạch trong 5 năm
Thực hiện kế hoạch độ sai lệch rất Tiếp tục phát triển và đổi hướng
Phân bố (Có khác biệt)
hạn chế cần thiết
Phân bố theo kế hoạch, đã lỗi thời Trạng thái đang phát triển, trong thời
Kết quả (Có khác biệt)
và cần một chiến lược mới gian làm việc tối thiểu với chi phí cao
1. Xác định tuyên bố tầm nhìn