Professional Documents
Culture Documents
Zagreb
CASE STUDY
SADRŽAJ ......................................................................................................................2
1.UVOD .........................................................................................................................3
2.PROBLEM U FOKUSU.............................................................................................4
3. ALTERNATIVE..........................................................................................................5
4.ZAKLJUČAK...............................................................................................................6
5.IMPLEMENTACIJA....................................................................................................7
2
1.UVOD
3
2.PROBLEM U FOKUSU
Iako kvaliteta, standard, prepoznatljivost, jak brend govore za sami proizvod i osiguravaju
mu veliku zastupljenost i prodaju na samome tržištu, trenutni i nadolazeći trend
ekskluzivnih novih proizvoda velika je prijetnja za Bajaderu. Tim se trendom gube mladi i
potencijalni kupci koji u želji za ekstremnim užitkom i okusima prelaze na druge robne
marke i proizvode. Bajaderu kao proizvod kupuje velik segment potrošača, od onih
najmlađih do onih najstarijih, svi ljubitelji slatkog užitka.. ipak treba napraviti razliku
između različitih profila potrošača uzimajući u obzir njihovu finansijsku situaciju.
Samu odluku o kupovini donosi svaki pojedini potrošač sam za sebe, te oni koji su spremni
odvojiti određena novčana sredstva za takav proizvod. Ovu vrstu „slatkog užitka“
konzumiraju i kupuju potrošači „dubljeg“ džepa. Faktori koji utiču na donošenje odluke o
kupovini su:
a) Demografski – Bajaderu kupuju potrošači svih dobnih granica, muškarci, žene, djeca, bake,
djedovi…, te oni koji su u mogućnosti izdvojiti više za kvalitetu I brend.
b) Geofrafski – npr., stanovnici većih gradova I oni u inostranstvu zbog veće kupovne moći,
kupovat će visokokvalitetni proizvod- Bajaderu, čija prodaja može snažno utjecati na
uspješnost strategije maloprodaje u navedenim područjima.
c) Psihološki- “Kraš” svoj proizvod, u ovom slučaju Bajaderu, nudi potrošačima koji imaju
stila i znaju prepoznati najbolje od najboljega..
Slabosti Bajdere su otvaranje hrvatskih granica Europskoj uniji i dotok novih konditorskih
marki na malo hrvatsko tržište. Zbog ekonomske politike država u Eurpi i samih tvornicca
(njihova veličina i serija proizvodnje), proizvodi iz Europe koštaju manje od domaćih
proizvoda. Nekontrolisani uvoz, te velike carine za izvoz su najveće slabosti i prijetnje za
4
Bajaderu. Kao što je već navedeno, do sada se konditorski proizvodi ove vrste kupuju
većinom u svrhu poklona prilikom odlaska u posjete ili kao znak zahvalnosti. Tek u
rijetkim slučajevima se kupuju za osobnu konzumaciju, kako zbog cijene velikih pakiranja
tako i zbog nedostupnosti –odnosno mogućnosti kupnje istih samo u bolje opremljenim
samoposlugama ili trgovačkim centrima. Kako, dakle Bajaderu učiniti dostupnom i
zanimljivom na više različitih tržišta i u širem aspektu potrošača nego što je to bila do
sada?
3.ALTERNATIVE
5
4.ZAKLJUCAK
Proizvod pod imenom Bajadera pripada segmentu konditorske industrije i svrestava se pod
bombonjere. Samo tržište bombonjera nije razvijeno i prepuštno je je samo sebi i kupcima
da odlučuju sami koji će proizvod kupiti bez sugestija od strane promocija i reklama. Naši
prijedlozi Bajaderu dovodi na novo tržište i postavlja nove načine distribucije proizvoda
ove vrste, kako mislimo na prodajna mjesta tako i na način pakiranja. Ova kompanija
stvara orginalne brendove viskoke kvalitete koji svojim okusom povezuju generacije
potrošača. Kraš će u srednjeročnom razdoblju zadržati vodeću poziciju na tržištu regije
jačanjem svojih brendova kroz razvoj i rast kompanije, strateške saveze i akvizicije, te
učinkovito upravljanje ljudskim potencijalima u cilju osiguranja pretežno radničkog
vlasništva.
Zanemarimo li navedene nedostatke i probleme, zaključujemo da se uspješnost vizije i
strategije poslovanja kao i razvoj Kraš-a potvrđuje iz godine u godinu povećanjem obima
prometa, povećanjem broja kupaca i sve boljiim finansijskim pokazateljima poslovanja. Na
ovaj način Kraš postaje prepoznatljiva kompanija i osigurava sebi mjesto domaćem i
inostranom na tržištu.
6
5. IMPLEMENTACIJA
1) Ciljana publika bila bi mlada populacija između 17-30 godina koji vole živjeti svoj život
kvalitetno i sa puno uživanja. Ili živi od novca svojih skrbnika ili su tek krenuli na tržište
rada i počeli samostalno živeti, ali bez obaveze svoje obitelji i dodatnih finansijskih briga.
Ova publika uživa u svome životu i nije im žao potrošiti više novca za svoj vlastiti užitak i
podizanje kvaliteta istoga.
2) proizvod bi plasirali po Caffe barovima i glavnim gradskim kafanama, gdje je kretanje
ranije spomenute populacije veliko i gdje u biti provode glavni dio svog slobodnog
vremena. Proizvod, u vom slučaju Bajadera, posluživala bi se uz tople napitke kao što su
sve vrste kafe, čaja, kakaa, vruče čokolade ili jednostavno uz bilo koji drugi napitak i to uz
malu nadoplatu, što bi konzumentima omogućilo dadatni užitak i razliku od drugih. „Želja
za slatkim“ se u čovjeku javlja iznenada i vođeni tim saznanjem učinili smo ovaj proizvod
dostupnim na omiljenim okupljalištima mladih.
3) Vlasnicima Caffe barova naš proizvod se dostavlja u „rifuzi“ velikim pakovanjima, što
uveliko smanjije troškove pakovanja u manje ukrasne kutije, te samim tim smanjuje cijenu
proizvoda i čini ga primamljivijim.
4) Kampanja bi se provodila tokom cijele godine, ali u pojačanom intenzitetu tokom ljetnih
mjeseci. Upoznavanje potrošača sa novim načinom distribucije odvijalo bi se preko medija,
održavanja popularnih „pary-a“ ili akcija u Caffe barovima i putem interneta.
Od medija bi se koristili:
Televizija- u svrhu promocije na televiziji će se izraditi tri reklamna spota od 5 secundi.
Svaki, kada se puste za redom tvore cjelinu i spot od 15 sec.
Tiskani medij- us vrhu promocije u tiskanim medijima izradit će se reklamne slike koje će
7
8