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Chapter1: Business Overview
Contents Chapter2: Market Analysis

1. 기존 시니어 인터넷 서비스 현황
2. 시니어서비스 시장규모
3. 기존시니어 서비스의 비활성 요인
Chapter3: The Core Service

1. So How?
2. User-friendly Service
3. 기능 및 콘텐츠
4. 운영관리
5. Why now?
6. 수익모델
7. 단계별 사업진출
Chapter4: Marketing Strategy

1. Target Focusing
2. Target Segmentation
3. SWOT
4. Success Point
Chapter5: Action Plan

1. 추진일정
2. 자금 및 비용 계획
3. 조직 및 인원
ADDRESS #402 DREAM BLDG. 20-18 NONHYUN-DONGKANGNAM-GU SEOUL KOREA PHONE +82 2 515 3936 FAX + 82 2 515 3193
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Chapter1: Business Overview
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Business Overview
급증하는 시니어 인터넷 이용자

인터넷사용 시니어가 증가하면서 정보화 환경에 급속히 흡수되고 있음
연령대별 인터넷 이용률
35 35.7% 2005년 50대 513만 명 중 36%가

30
31.1% 인터넷을 이용하고 있으나 서비스는
25
절대적으로 빈약한 상태
20 22.8%
15
10 11.9% 50대 인터넷 이용률(전체 513만 명)

10.1%
5 60대 인터넷 이용률(전체 357만 명)
5.2%
자료 : 통계청 2006년 인구추계
0
2003년 2004년 2005년
전체인구 4,800만 명 기준
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Business Overview
갈 곳 없는
“노老티즌”
인터넷서 표류하다!
“2005년 인터넷통계학회에 의하면
UI설계
국내 인터넷서비스 사이트수는 28만여 개로 하루 평균 1500개
사이트가 개설 및 폐쇄를 반복하고 있음
그 중 시니어를 위한 서비스 사이트는 50개를 넘지 않음
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Chapter2: Market Analysis
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Why Senior?
30조 시장에 인터넷 서비스가 없다?
현재 시장에는 뚜렷한 차별성을 가진 서비스도,
강력한 브랜드도 없는 상태임
현재 아동과 여성을 제외하고, 표적층을 분리하거나

기능을 세분화 하여 제공하는 서비스는 빈약함
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“시니어대상 온라인 커뮤니티는 사회적 요구”

다음 :
5000여 개의 시니어, 50대, 중년모임 등
의 카페가 운영되고 있음
쉼터가 있는 중년 방
회원수:12879명 개설일 2002년 9월
네이버 :
3000여개의 시니어,50대등의 카페가
운영되고 있음
5060카페
회원수:1481명, 개설일:2004년 3월
각 포탈사이트의 커뮤니티를 통한
시니어사용자 커뮤니티의 활발한 생성
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3. 시니어서비스 시장규모
파이는 크다!
‘의료 및 건강 분야’, ‘여가 및 오락분야’, ‘정보 학습분야’ 등의
6대 주요 시니어 산업이 2000년에는 연간 15조에서,
2010년은 41조로 10년간 약 2.8배 정도 성장
시니어산업 6대 시장규모 전망
41조
27조
17조
2000 2010 2010
[자료: 한국보건사회연구원, [계층별소비자 보호시책(노인부문)]2003.2
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4. 기존 시니어 서비스의 비활성 요인
인터넷에서라도 우리는 여유롭고 싶다!

1. 쉴 수 없는 서비스
- 지속적으로 학습만해야 하는 서비스 구조
2. 특화 콘텐츠 없이 기존 포털을 그대로 답습

- 누구나 생각할 수 있는 서비스를 그대로
- 건강,쇼핑몰,커뮤니티,여가 등
3. 노인의 특성을 반영하지 못함

- 자신이 주체가 되고 싶어 함
- 가르쳐 주고 싶어함
- 사용자의 수준을 지나치게 하향 또는 상향 평가
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Chapter3: The Core Service
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1. So How?
Community?
Yes! Community!
시니어에 최적화된 커뮤니티를 핵심 플랫폼으로 제공하고
관련사업으로 확장
재테크
건강 취미 여가
Community!
신기술로 제공하는
전혀 새로운 사용자 환경
쇼핑
매칭
게임 교육
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2. User-friendly Service
of the senior, by the senior, for the senior

Color
G.U.I Fonts
Easy Size
Convenience Color
Simple etc
Layout
Operation
User
Environment Specialization
시니어의 이용이 검증된
자발적인 참여를 위한 서비스의 시니어들의 요구를 수용한 정보와 콘텐츠를 우선 선별하여
구성과 쉽고 편한 사용자 환경을 Hongik.com
서비스환경과 기능
제공하고 시각적으로 기존커뮤니티와
제공
구별되는 서비스를 제공
Information
Activity &
Contents
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3. 기능 및 콘텐츠
“시니어들의 요구를 수용한 서비스환경”
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서비스사용자의 눈높 가장 관심있는 정보는 실명인증 및 50대

이에 맞춰진 환경 검증된 정보와 콘텐츠로 이상 회원가입 제한
제공
태그 및 동영상,
이해하기 쉬운 그래픽 실질적인 건강관련 이미지 첨부기능의
기반의 화면 구조로 정보 및 서비스를 제공 원클릭 서비스
차별화된 사용자 환경을 하기 위해 국내 최대의
제공 간호사포탈인 사용언어의
너스케이프와 업무협력 순화/제한으로 이질감
해소
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4. 운영관리
“기존 동호회와 연계를 통한 초기 운영기반 확보”
은빛둥지, 원로방,
관련기관과의 서비스 상담원의
네이버 시니어파워 등
연계를 통한 배치를 통한
시니어동호회와
서비스 교육, 유선 상담 및
사전조율을 통한
자원봉사 등 원격지원 서비스
홍익닷컴 유치
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5. Why now?
인터넷 비즈니스의 성공법칙

Winner takes it all!
“부익부(富益富)빈익빈(貧益貧)”
분야별 1,2위 서비스의 압도적 시장 점유율 - 포털시장은 '빅3' 점유율 81%
“시니어커뮤니티는 존재하지도 않고 선두그룹도 없다”
100
90
80
85.10%
85.72%
70
69.82%
?
60
50
56.26%
54.71%
40
시니어커뮤니티
30
20 싸이월드
세이클럽
네이버
네이버
10
다음
0
검색포털 이메일
분류기준 : 랭키닷컴 2006년 9월
지식검색 미니홈피 커뮤니티포털
?
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6. 수익모델
“매체”로서, “Senior Pool”로서의 커뮤니티!

기업과의 전략적 제휴마케팅 및 광고효과에 따른 수익·연계수수료,
회원의 Loyalty를 바탕으로 한 잠재적 수익구조를 가짐
Community
BTB
Hongik.com Company
Contents Commerce •시니어DB기반의 기업

광고료
•전략적 제휴의 공동
마케팅을 통한
연계수수료
•CPA(Cost Per Action)
•스폰서쉽
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7. 단계별 사업 진출
정규회원 100만을 잡아라!

네트워크 효과를 통한 수익창출의 교두보가 되는 10만 회원을 기점으로
단계적으로 사업영역 확대
Phase1 Phase2 Phase3 Phase4 Phase5

07’ 04 회원수 3만 07’10 회원수 10만 08’ 05 회원수 20만 09’02 회원수 50만 09’11 회원수 100만
1. 커뮤니티 1. 방문간호서비스 1. 취업 1. 시니어타운 1. 장례

2. 교육 2. Matching 2. 여행 2. 취업 2. 시니어타운
3. 건강콘텐츠 3. 커뮤니티 3. 자산관리 3. 여행 3. 취업
4. 광고매체 4. 교육 4. 방문간호서비스 4. 자산관리 4. 여행
5. 마케팅 채널 5. 건강콘텐츠 5. Matching 5. 방문간호서비스 5. 자산관리
6. 리서치 6. 광고매체 6. 커뮤니티 6. Matching 6. 방문간호서비스
7. 마케팅 채널 7. 교육 7. 커뮤니티 7. Matching
8. 리서치 8. 건강콘텐츠 8. 교육 8. 커뮤니티
9. 광고매체 9. 건강콘텐츠 9. 교육
10. 마케팅 채널 10. 광고매체 10. 건강콘텐츠
11. 리서치 11. 마케팅 채널 11. 광고매체
12. 리서치 12. 마케팅 채널
13. 리서치
Community
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Chapter2: Marketing Strategy
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1. Target Focusing
은퇴 전후의 연령대를 공략한다!

55~64세에 집중 소구하고 인접세대의 참여를 도모한다
40~54세 55~64세 65세 이상

Core Target
간접 소구 대상 Sub Target
사회경제적 은퇴를 앞두고 제2의 인생기를 시작하는

“시니어인터넷” 세대를 집중 공략
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2. Target Segmentation
Phase 1 Phase 2 Phase 3
기존커뮤니티
기존커뮤니티
50대
50대 이상
이상 인터넷
인터넷 오프라인전체시장
오프라인전체시장
시니어기관,
시니어기관, 단체
단체
(컴퓨터)
(컴퓨터) 사용자
사용자 해외
해외 시장
시장
40대
40대 후반
후반 잠재시니어
잠재시니어
주 Target 고객 이미지
1차 2 · 3차
사회경제적 여력이 있는 은퇴 전후의 노후 독립을 원하는 잠재 시니어 층

연령대
재혼, 재취업, 건강 등 노후문제에
대해 관심 있는 기관 또는 단체
노년층과 동거하는 가족
사회적으로 안정된 시니어
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3. SWOT
Strength Weakness
핵심인력의 다양한 경험과 축적된 노하우

영업기술 기반의 우수한 네트워크 자금력의 부족
특화된 서비스 및 웹사이트 기획력 업계의 영세성
인터넷 비즈니스에 대한 Insight
Opportunity Threat
노년층에 대한 사회적 관심 증대 경쟁력 있는 업체(대기업 및 종합 포털/

- 정부의 제도적 지원강화 해외업체)의 조기진입 가능성
급속한 고령사회로의 진입 Long Term R.O.I
경제력 있는 노년층의 증가 시장의 미성숙
Â 강력한 서비스 기반의 확보 Â 우수한 기획력과 축적된 기술을 이용한

(솔루션/콘텐츠) 웹사이트 제작력
CSF Â 차별화된 서비스 및 마케팅 Â 적시(適時) Funding
Â 기존 시니어커뮤니티와의 협력 및 Â Branding
유관기관 제휴
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4. Success Point
마케팅에서 판가름 난다!

새로운 시장의 창출과 이에 따른 마케팅은 공중전도, 해상전도 아닌
정밀함과 끈기를 요구하는 육박전
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Chapter4: Action Plan
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1. 추진일정 2006년
9월 10월 11월 12월 01월 02월 03월
Business Planning
• 1차 사업계획 리뷰
• 2차 사업계획 리뷰
•사업계획안 완료
Development
• Design
• Programming
• Planning
•Launching
Launching!!
Advertising &Announcement
• 검색등록 / News group / 게시판 등록
• Feedback
• 마케팅제휴 및 프로모션
• Online/Offline광고 집행
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2. 자금 및 비용 계획
1차 펀딩 2006년 11월 2억
2차 펀딩 2007년 2월 20억 단위 : 천원
2006 2007 2008

기간
9 10 11 12 계 계 계
기초잔액 50,000 10,993 206,493 169,993 93,493 696,193 163,739
사업수익 2,000 2,000 2,000 2,000 8,000 168,000 612,000

자금유입
투자유치 200,000 200,000 2,000,000 0
자금유입합계 2,000 202,000 2,000 2,000 208,000 2,168,000 612,000
자금유출
기초비용 35,707 35,707
운영비용 5,300 6,500 8,500 8,500 28,800 364,500 466,400
개발비용 30,000 70,000 100,000 30,000 60,000
마케팅비용 1,170,800 618,000
자금유출 합계 41,007 6,500 38,500 78,500 164,507 1,565,300 1,144,400
기말잔액 10,993 206,493 169,993 93,493 93,493 696,193 163,793
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3. 조직 및 인원
대표이사 w CEO
감사/이사
경영기획본부 마케팅사업본부 서비스운영본부

In charge of Biz Pln Div. MKT Biz Div. SVC Biz Div.
경영기획팀 고객센터 디자인팀

Biz Pln Team CS Center eDesign Team
내부고객팀 마케팅팀 시스템팀

Employee service Team MKT Biz Team System Team
사업팀 서비스기획팀
Consulting Team ePlanning Team
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4. 인력 Profile
구분 Profile Major Achievement

윤기훈 前 [전자신문] 기자 - Fn.com(홈페이지) 기획 및 컨텐츠 관리
대표이사/CEO 前 [한국갤럽] 연구원 - 한통프리텔 온라인런칭 프로젝트
前 [제일기획] AE(Account Executive) - 삼성전자 온라인가족캠페인
前 [MEZZO Media] MD(Managing Director) - SK주식회사 온라인캠페인 등 다수
前 [삼성증권] 온라인마케팅팀장
대외활동
- 유니텔 정보검색포럼(ISF) 초대 대표시삽
- 천리안 해외DB사용자동호회 前 부시삽
- 한국정보검색위원회(KISEC;한국DB진흥센터 산하)
前 전문위원
노상범 前 [㈜홍익인터넷] CEO, CSO –Chase Capital로부터 1000만불 투자유치
전략기획이사/CSO –국내에 웹에이전시 산업 도입
국내 1위의 웹에이전시 홍익인터넷에서 대표/ –Web Style Guide 도입
수석컨설턴트로서, 전반적인 국내 및 해외 기업의 인
터넷 전략, 컨설팅 업무 수행 주요 고객사
- Intel Korea, Microsoft Korea, 하나로통신, KT,
Dacom,
외환은행, 현대백화점, (주)교원 등 다수
김택환 前 [사이버텍홀딩스] 신사업기획팀장(VisiionCareer) - 온라인 기반 시니어사업 서비스 기획 총괄
마케팅기획이사 前 [Encride] CEO - 시니어 포털 사이트 구축 및 운영(노후닷컴
/CMO 前 [서울시니어스타워] 노후닷컴 사업본부장 www.nohoo.com)
前 [웹커뮤니티] 기독교사업 본부장 2003년 인터넷 순위사이트(Ranky.com)60주 연속 1위
점유율 72%
- 시니어전문 쇼핑몰 구축 및 운영
대외활동
前 실버산업전문가 포럼 운영위원
前 중소기업연수원 재취업전문가 과정 강사
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감사합니다
서울특별시 강남구 논현동 20-18 드림빌딩 4층

URL: http://www.hongik.com | TEL: 02-515-3193 | FAX: 02-515-3193

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Chapter1: Business Overview

Contents Chapter2: Market Analysis

Chapter3: The Core Service

Chapter4: Marketing Strategy

Chapter5: Action Plan

Chapter1: Business Overview

급증하는 시니어 인터넷 이용자

연령대별 인터넷 이용률

35 35.7% 2005년 50대 513만 명 중 36%가

10 11.9% 50대 인터넷 이용률(전체 513만 명)

그 중 시니어를 위한 서비스 사이트는 50개를 넘지 않음

Chapter2: Market Analysis

1. 기존 시니어 인터넷 서비스 현황

현재 아동과 여성을 제외하고, 표적층을 분리하거나

2. 기존 시니어 인터넷 서비스 현황

“시니어대상 온라인 커뮤니티는 사회적 요구”

2000 2010 2010

[자료: 한국보건사회연구원, [계층별소비자 보호시책(노인부문)]2003.2

4. 기존 시니어 서비스의 비활성 요인

인터넷에서라도 우리는 여유롭고 싶다!

2. 특화 콘텐츠 없이 기존 포털을 그대로 답습

3. 노인의 특성을 반영하지 못함

Chapter3: The Core Service

of the senior, by the senior, for the senior

“시니어들의 요구를 수용한 서비스환경”

 서비스사용자의 눈높  가장 관심있는 정보는  실명인증 및 50대

“기존 동호회와 연계를 통한 초기 운영기반 확보”

인터넷 비즈니스의 성공법칙

“매체”로서, “Senior Pool”로서의 커뮤니티!

Contents Commerce •시니어DB기반의 기업

정규회원 100만을 잡아라!

Phase1 Phase2 Phase3 Phase4 Phase5

1. 커뮤니티 1. 방문간호서비스 1. 취업 1. 시니어타운 1. 장례

Chapter2: Marketing Strategy

은퇴 전후의 연령대를 공략한다!

40~54세 55~64세 65세 이상

사회경제적 은퇴를 앞두고 제2의 인생기를 시작하는

Phase 1 Phase 2 Phase 3

 사회경제적 여력이 있는 은퇴 전후의  노후 독립을 원하는 잠재 시니어 층

 핵심인력의 다양한 경험과 축적된 노하우

 노년층에 대한 사회적 관심 증대  경쟁력 있는 업체(대기업 및 종합 포털/

Â 강력한 서비스 기반의 확보 Â 우수한 기획력과 축적된 기술을 이용한

마케팅에서 판가름 난다!

Chapter4: Action Plan

9월 10월 11월 12월 01월 02월 03월

2006 2007 2008

기초잔액 50,000 10,993 206,493 169,993 93,493 696,193 163,739

사업수익 2,000 2,000 2,000 2,000 8,000 168,000 612,000

자금유입합계 2,000 202,000 2,000 2,000 208,000 2,168,000 612,000

기초비용 35,707 35,707

운영비용 5,300 6,500 8,500 8,500 28,800 364,500 466,400

개발비용 30,000 70,000 100,000 30,000 60,000

마케팅비용 1,170,800 618,000

자금유출 합계 41,007 6,500 38,500 78,500 164,507 1,565,300 1,144,400

기말잔액 10,993 206,493 169,993 93,493 93,493 696,193 163,793

경영기획본부 마케팅사업본부 서비스운영본부

경영기획팀 고객센터 디자인팀

내부고객팀 마케팅팀 시스템팀

구분 Profile Major Achievement

서울특별시 강남구 논현동 20-18 드림빌딩 4층

서비스사용자의 눈높 가장 관심있는 정보는 실명인증 및 50대

사회경제적 여력이 있는 은퇴 전후의 노후 독립을 원하는 잠재 시니어 층

핵심인력의 다양한 경험과 축적된 노하우

노년층에 대한 사회적 관심 증대 경쟁력 있는 업체(대기업 및 종합 포털/