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uocumenLo elaborado por la Cflclna Comerclal de roChlle en lLalla

roChlle | lnformacln Comerclal
LsLudlo de Mercado de Cmlcs para el Mercado lLallano - Ano 2011

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ConLenldo

l . l uLn1l ll CACl Cn uLL SL8vl Cl C...................................................................................................................... 3
1. nCM88L uLL SL8vl Cl C ............................................................................................................................ 3
2. uLSC8l Cl Cn uLL SL8vl Cl C .................................................................................................................... 3
l l . uLSC8l Cl Cn CLnL8AL uLL ML8CAuC l MC81AuC8 ................................................................................ 4
1. 1AMARC uLL ML8CAuC........................................................................................................................... 4
2. C8LCl Ml Ln1C CuL PA 1Lnl uC Ln L CS L 1l MCS ARCS ......................................................................... 4
3. LS1A8l L l uAu CLl 1l CA ? LCCnCMl CA uL ul CPC ML8CAuC.................................................................. 3
4. CL l 1l CA nACl CnAL SC88L SL8vl Cl CS ................................................................................................... 6
3. ul SCnl 8l Ll uAu uL l nS18uMLn1CS ll nAnCl L8CS L CCAL LS A8A L A AuCul Sl Cl Cn uL SL8vl Cl CS
uLSuL LL Lx1L8l C8 ....................................................................................................................................... 6
6. CL l 1l CAS 8LSLC1C uL L AS CCM8AS 8L l CAS Ln SL8vl Cl CS.......................................................... 6
7. l nl8ALS18uC1u8A ? 1LL LCCMunl CACl CnLS ul SCnl 8L LS ................................................................... 7
8. A81l Cl ACl Cn uLL SLC1C8 8l vAuC Ln L AS 8l nCl AL LS l nuuS18l AS uL SL8vl Cl CS ..................... 7
l l l . C8S1CuLCS A Lnl8Ln1A8 C8 L CS LxC81AuC8LS uL SL8vl Cl CS ....................................................... 8
l v. uLSC8l Cl Cn SLC1C8l AL uLL ML8CAuC l MC81AuC8 .......................................................................... 10
1. CCMC81AMl Ln1C CLnL8AL uLL ML8CAuC ....................................................................................... 10
2. 8CC8Cl Cn uL SL8vl Cl CS l MC81AuCS ............................................................................................ 11
3. 8l nCl ALLS 8CvLLuC8LS Lx1L8nCS uLL SL8vl Cl C ......................................................................... 11
4. ul nAMl SMC uL L A uLMAnuA ............................................................................................................... 12
v. l nul CAuC8LS uL uLMAnuA A8A LL SL8vl Cl C ........................................................................................ 12
vl . C18A l nlC8MACl Cn 8LL LvAn1L SC88L LL ML8CAuC uL uLS1l nC. ..................................................... 12
vl l . CCn1AC1CS 8LL LvAn1LS ........................................................................................................................ 13
vl l l . luLn1LS uL l nlC8MACl Cn 8LL LvAn1LS Ln l n1L8nL1. ...................................................................... 14


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I. IDENTI FI CACI N DEL SERVI CI O

1. nCM88L uLL SL8vl Cl C

Cmlcs

2. uLSC8l Cl Cn uLL SL8vl Cl C

Se deflne cmlc a una serle o secuencla de vlneLas con dlbu[os con desarrollo narraLlvo que consLlLuyen un
relaLo, con LexLo o sln el, de la mlsma manera se le llama al llbro, la revlsLa o el medlo de comunlcacln que
conLlene esLas vlneLas
LsLa naraLlva grflca fue deflnlda por Wlll Llsner
1
como arLe secuenclal". SuceslvamenLe ScoLL McCloud
2
,
parLlendo de la concepcln de Llsner, deflne el cmlc como: llusLraclones y oLras lmgenes yuxLapuesLas
en secuencla dellberada con el propslLo de LransmlLlr lnformacln y/u generar una respuesLa esLeLlca del
lecLor.
Ln Lodo caso hoy el cmlc es parLe de las arLes vlsuales modernas,
Ln lLalla el cmlc se denomlna !"#$%%&" (nubeclllas, en espanol) en referencla al globo que se uLlllzan para
relaLar el dllogo enLre los persona[es.

1
lmporLanLe auLor de comlcs esLadounldense y creador del concepLo de novela grflca
2
AuLor, ensaylsLa y Lerlco de cmlcs. unos de los ms lmporLanLes lmpulsores del cmlc la hlsLorleLa como medlo arLlsLlco y de los
prlmeros promoLores de los webcmlcs o ecmlcs.


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II. DESCRI PCI N GENERAL DEL MERCADO IMPORTADOR

1. 1AMARC uLL ML8CAuC
Ln lLalla los servlclos represenLan el secLor ms lmporLanLe de la economla, LanLo por el numero de los
ocupados (67 del LoLal) como por valor agregado (73 del valor agregado a preclos corrlenLes). Las
acLlvldades del secLor ms relevanLes en lLalla son: Lurlsmo, comerclo, servlclos a las personas y a las
empresas (Lerclarlo avanzado). LsLa ulLlma acLlvldad se desarrolla prlnclpalmenLe en las grandes cludades y
en las reglones econmlcamenLe ms avanzadas.
'&#(&)*+*,- .$/ 012 .$ 1%3/*3 $- 4565 $- (&7+$-%38$

luenLe: Llaboracln rochlle sobre daLos lsLaL

2. C8LCl Ml Ln1C CuL PA 1Lnl uC Ln L CS L1l MCS ARCS
uuranLe 2010 el numero de empresas de servlclos experlmenLaron en su mayorla alzas, segun reporLe
Movlemprese". ue hecho en los secLores ms grandes
3
, las mayores alzas ano sobre ano fueron en
AcLlvldad rofeslonal, ClenLlflca y 1ecnlca (+4,2), Agenclas de vla[es, ConLraLaclones y Servlclos a Lmpresa
(3,83), y AcLlvldades de PoLelerla y 8esLauranLe (+3,49). or su parLe los servlclos ArLlsLlcos, de deporLe y
enLreLenlmlenLo reglsLraron un alza de 4,21, llegando a las 64.689 empresas.
Ln relacln al lnLercamblo, segun el reporLe de !ullo de la 8anca de lLalla, en el ano 2010 el saldo de cuenLa
corrlenLe de servlclos empeor hasLa 8.8 blllones de euros desde los 8.4 blllones de 2009. Aunque no es

3
Crandes se conslder las con ms de 100.000 empresas.
2%
25%
73%
AgrlculLura, sllvlculLura y pesca lndusLrla
Servlclos


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slo en esLe secLor donde se observ el deLerloro de la cuenLa corrlenLe (blenes fue lncluso mayor), esLe
ano las cosas no parecen me[orar, de hecho en lo que va de 2011, a Abrll, ya llevaba un deLerloro de 4.2
blllones de euros respecLo al acumulado de 3.7 blllones de 2010. Ll deflclL que ms se ampll fue en el lLem
de LransporLe y oLros servlclos".
8especLo al lnLercamblo comerclal de servlclos enLre lLalla y Chlle se encuenLra una recuperacln, donde
lLalla ha exporLado enLre enero y abrll de 2011, 310 mll de euros de servlclos en vez de los 63 mll del mlsmo
perlodo de 2010 y se lmporLaron 498 mll en lugar de los 40 mll de 2010.
3. LS1A8l Ll uAu CL l 1l CA ? LCCnCMl CA uL ul CPC ML8CAuC
La coallcln gobernanLe en lLalla esL encabezada por el rlmer MlnlsLro Sllvlo 8erlusconl, qulen dlrlge una
unln de parLldos de cenLroderecha que deberla permanecer en el cargo hasLa 2013.
Sln embargo, a nlvel pollLlco lLalla esL vlvlendo una slLuacln de precarla esLabllldad debldo a Lenslones al
lnLerlor del oflclallsmo al cual se agrega una cludadanla desconLenLa con la coallcln gobernanLe y con los
parLldos de la cenLrolzqulerda, dando lugar a un movlmlenLo cludadano que lnLerpela, de modo Lrasversal, a
la clase pollLlca para enconLrar respuesLas dlsLlnLas a las Lradlclonales, donde el cosLo de la crlsls y de sus
poslbles salldas sea reparLldo de modo dlsLlnLo.
uesde un punLo econmlco, anLes de la crlsls flnanclera lnLernaclonal, lLalla presenLaba una economla ya
deblllLada producLo de un exceslvo gasLo publlco y la perdlda de compeLlLlvldad de sus dlsLrlLos lndusLrlales.
arad[lcamenLe, la ba[a lnLernaclonallzacln de su slsLema flnanclero, ayud a que los efecLos de esLa crlsls
fueran menos lnLensos que en oLros palses y que acLualmenLe la economla presenLe senales de
recuperacln.

Ll secLor lndusLrla muesLra un creclmlenLo y las lndusLrlas manufacLureras que se beneflcleran ms de esLa
coyunLura deberlan ser las de moda y elecLrnlca. Se muesLra una calda en la acLlvldad comerclal, mlenLras
se esperan esLe ano expanslones en la demanda por lnsLruccln y acLlvldades recreaLlvas y culLurales.

Ln cuanLo a la lnversln, esLa se volc hacla adenLro con la crlsls, y dado el reLlro de la lnversln publlca,
como una de las medldas de recorLe flscal, qued espaclo para la lnversln prlvada y una parLe lmporLanLe
de ella reLorn a lLalla, por lo que parece poco esperable que la lnversln prlvada hacla el exLerlor recupere
sus anLlguos nlveles en el corLo plazo.

llnalmenLe en el mblLo del consumo en el prlmer LrlmesLre del ano las clfras son negaLlvas en su LoLalldad,
dando un magro desempeno LanLo en el secLor allmenLarlo y el no allmenLarlo. Ll problema y amenaza ms
grande, slgue slendo la perslsLenLe debllldad del mercado laboral. LsLo, sumado a las perspecLlvas del
consumldor, hace que el mercado del consumo comun no esLe en su me[or momenLo, sln embargo las
perspecLlvas para la oferLa chllena, dependern del segmenLo al que apunLe.

no obsLanLe Lodo lo anLerlor, lLalla slgue slendo la sepLlma poLencla mundlal, de acuerdo a los daLos
enLregados por el lMl en su World CuLlook del 21 de abrll de 2010, que la slLua con el sepLlmo l8 nomlnal,
en un ranklng que lncluye a Lodos los palses del orbe.


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1$,2', 5676
l8 1,3
uemanda naclonal 1,7
Consumo naclonal 0,6
lnversln 8ruLa 2,3
'&-)%7"++*,- 3,7
9%7&) :*$-$) .$ *-;$7)*,- 9,6
LxporLaclones 1oLales 9,1
luenLe: lsLaL.

4. CL l 1l CA nACl CnAL SC88L SL8vl Cl CS

Ln general el LsLado lLallano lncenLlva a los servlclos a Lraves de fondos europeos, desLlnados por la uL para
que sean uLlllzados en reglones y secLores especlflcos como por e[emplo el Lurlsmo en las reglones menos
desarrolladas del sur de lLalla - como Lamblen se desLlnan fondos naclonales, reglonales, provlnclales y
locales a los secLores que se esLlmen prlorlLarlos con una especlal preocupacln en el relanzamlenLo del
secLor LurlsLlco, que ha Lenldo una lmporLanLe ba[a en los ulLlmos anos, para los cuales el goblerno naclonal
cre reclenLemenLe un MlnlsLerlo. Los dlneros se uLlllzan a Lraves de subsldlos, credlLos y parLlclpacln
esLaLal, segun sea el caso.

LxlsLe una lmporLanLe proLeccln a la propledad lnLelecLual, ya que lLalla se caracLerlza en general por un
pals exLremadamenLe creaLlvo que ve su economla mermada por la plraLerla y oLros plaglos y/o coplas.

5. ul SCnl 8l Ll uAu uL l nS18uMLn1CS ll nAnCl L8CS L CCAL LS A8A L A AuCul Sl Cl Cn uL SL8vl Cl CS
uLSuL LL Lx1L8l C8

Ln general los lmporLadores de servlclos no Llenen beneflclos especlales en la lmporLacln de esLos, pueden
acceder a credlLos dlrecLos en el secLor flnanclero, sln mayores llmlLaclones a las ya esLablecldas por cada
lnsLlLucln flnanclera.

6. CL l 1l CAS 8LSLC1C uL L AS CCM8AS 8L l CAS Ln SL8vl Cl CS

Las empresas de cualquler pals del mundo pueden acceder a ofrecer sus blenes y/o servlclos en las
llclLaclones publlcas lLallanas, aunque normalmenLe hay algunas llmlLaclones en secLores conslderados
''esLraLeglcos'' como la defensa.

Con el propslLo de LransparenLar las compras publlcas y esLablecer procesos glles y eflclenLes el MlnlsLerlo
de Lconomla de lLalla , cre la empresa CCnSl, de la cual es el unlco acclonlsLa , cuya flnalldad es velar por
el cumpllmlenLo de la leglslacln en Lermlnos de compras publlcas, su Lransparencla y la eflclencla de las
compras a nlvel naclonal e lnLernaclonal.
Ln la pglna web: hLLp://www.conslp.lL y hLLps://www.acqulsLlnreLepa.lL, se encuenLra en deLalle cmo la
admlnlsLracln publlca lLallana compra sus blenes y servlclos, y las llclLaclones en llnea que esLn ablerLas.


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ara lnformaclnes ms deLalladas sobre una llclLaclones publlcas especlflcas, se puede vlslLar el slLlo web
hLLp://www.gurlLel.lL/cglfree/db2www/lndlspol/lndlspol.mac/sLarL del dlarlo oflclal de la 8epubllca lLallana
donde, prevla subscrlpcln, se puede consulLar la lnformacln en orden cronolglco y por secLor de lnLeres.
or su parLe, la unln Luropea ha lmplemenLado un slsLema de compras publlcas comunlLarlo, ablerLo a
empresas de Lodo el mundo, que se llama SlMA ( hLLp://slmap.europa.eu/lndex_es.hLm ) que da acceso a
la lnformacln ms lmporLanLe en maLerla de conLraLacln publlca en la uL. Su pglna web esL relaclonada
con el slLlo 1Lu: hLLp://Led.europa.eu/1Lu/maln/Pomeage.do , la fuenLe oflclal para los conLraLos publlcos
en Luropa. SlMA cuenLa con una base de daLos naclonales de conLraLacln publlca a Lraves de la cual es
poslble ser dlrecclonado dlrecLamenLe al slLlo web de conLraLacln de un pals especlflco.
7. l nl8ALS18uC1u8A ? 1LLLCCMunl CACl CnLS ul SCnl 8L LS

Ln lLalla el 96 de la famllla cuenLa con un Lelevlsor ( el 33 de ellas con una anLena parabllca), cerca del
30 Llenen acceso a un C, el 42 a lnLerneL fl[o y el 39 cuenLa con 8anda Ancha. Aslmlsmo, los usuarlos
de lnLerneL, en relacln a la poblacln del pals enLre 13 y 74 anos, represenLan el 47. Ln cuanLo a la
Lelefonla celular, lLalla es el prlmer pals de la unln Luropea por celulares ($7 +3(*%3 , con casl 130 celulares
cada 100 hablLanLes ( 88,3 de las famlllas) y el declmo a nlvel mundlal en canLldad de celulares con
88.380.000 unldades.
Ln cuanLo a peneLracln de nuevas Lecnologlas. lLalla se coloca en la poslcln 21 del ranklng europeo con un
porcenLa[e de peneLracln del 33 respecLo a la medla europea del 63 y la mayorla de la genLe se conecLa
a lnLerneL prlnclpalmenLe para leer o envlar emalls, para aprender, para lnformarse, reservar vla[es y
esLadlas, leer perldlcos, noLlclas o revlsLas.
Ln relacln a las empresas lLallanas, el 34 cuenLa con banda ancha, porcenLa[e mayor que lrancla pero
lnferlor a Lspana, donde el 97 de las empresas Llene esLe Llpo de conexln. Aslmlsmo, las empresas
lLallanas que compran en lnLerneL son slo el 13, numero osLenslblemenLe lnferlor al 47 de Cran 8reLana
o al 26 de Alemanla, pero slmllar a los porcenLa[es que presenLa Lspana, con el 16 o lrancla con el 18.
llnalmenLe, en relacln a las empresas que poseen lnLerneL y que esLn conecLadas con la AdmlnlsLracln
ubllca onllne", corresponden al 43, lgual que Alemanla y Lspana.

8. A81l Cl ACl Cn uLL SLC1C8 8l vAuC Ln L AS 8l nCl AL LS l nuuS18l AS uL SL8vl Cl CS

Con el proceso de llberallzacln slempre ms ampllo y presenLe sobre Lodo a nlvel europeo, el goblerno
lLallano se esL orlenLado a la aperLura del mercado naclonal y, como ya pas en el secLor energeLlco y del
LransporLe, a la cesln de los monopollos esLaLales. Sln embargo, el alLo nlvel de parLlclpacln del esLado en
el caplLal de algunas empresas y en general la presencla de la admlnlsLracln publlca en el secLor servlclos
que slgue slendo fuerLe, hace que esLe no sea aun lo suflclenLemenLe ablerLo a la compeLencla y el lngreso
de nuevos operadores sobreLodo en los secLores de la energla, LransporLe, comunlcacln, loglsLlca y
Lurlsmo.

Se espera que la acLuacln de la nueva ulrecLlva europea sobre servlclos pueda reverLlr esLa slLuacln en
algunas de esLas areas.


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III. OBSTCULOS A ENFRENTAR POR LOS
EXPORTADORES DE SERVICIOS

CbsLculos Sl no Cbservaclones
resencla de monopollos x
Acceso a Lraba[os gubernamenLales x
ll[acln de Larlfas para los servlclos x
8egulaclones resLrlcLlvas sobre proLeccln al
consumldor, segurldad y salud.
x
8esLrlcclones cuanLlLaLlvas a la provlsln de servlclos x
8esLrlcclones al movlmlenLo de profeslonales,
Lecnlcos y admlnlsLraLlvos
x
rohlblcln a los exLran[eros de publlclLarse x
8esLrlcclones sobre el Llpo de enLldad legal x
8equlslLos de presencla comerclal x
LlmlLaclones sobre el Llpo de servlclos permlLldos a
exLran[eros
x
8esLrlcclones a la parLlclpacln de caplLal x
8equlslLos de auLorlzacln por auLorldades locales x
rueba de necesldad econmlca x
rohlblcln de esLableclmlenLo permanenLe x
ollLlcas de convalldacln de LlLulos x
8equlslLos de reconoclmlenLo de LlLulos profeslonales x
8equlslLos de llcencla x
8equlslLos de experlencla prevla x
8equlslLos de supervlsln por parLe de profeslonales
locales
x
8equlslLos de resldencla o naclonalldad x
no coberLura de los seguros publlcos de salud x
8equlslLos de lnscrlpcln en asoclaclones domesLlcas x
8esLrlcclones camblarlas x
lmpedlmenLos para Lransferlr Lecnologla e
lnformaclones
x
8equlslLos de Lransferencla Lecnolglca x
ollLlca de compra naclonal x
ComparLlmenLallzacln del mblLo de acLlvldades x
Aprobacln por parLe de asoclacln profeslonal
domesLlca
x
Cbllgacln o prohlblcln de asoclarse con
profeslonales locales
x
8esLrlcclones al uso de nombres o marcas exLran[eras x Slempre que exhlsLa oLra
marca o nombre lgual o
pueda llevar a equlvocacln al
consumldor.


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CbsLculos Sl no Cbservaclones
8equlslLos de naclonalldad x
Lxlgencla de resldencla prevla, lnclulda resldencla
permanenLe
x
ruebas de apLlLud x
erlodos de espera y prcLlca obllgaLorlas para
exLran[eros
x
8esLrlcclones al numero de exLran[eros en el
dlrecLorlo
x
8equlslLos de lngreso x
8equlslLos de desempeno: conLenldo local, exlgenclas
de capaclLacln
x
8equlslLos de llcenclas, esLndares y callflcaclones x
Lxlgencla de obLener un domlclllo legal x
8equlslLos de graduacln local x
8equlslLos de ldloma x
Adopcln de esLndares eLlcos x no exlsLen leyes esLaLales
pero sl
auLoregolamenLaclones
8equlslLos de auLorlzacln x
8esLrlcclones al envlo de remesas al exLerlor x
8esLrlcclones a la publlcldad sobre servlclos ofrecldos
por exLran[eros
x
rueba de necesldad econmlca x
Subsldlos a flrmas locales x
uoble LrlbuLacln x
lmpuesLos dlscrlmlnaLorlos x
Lxlgenclas de reclprocldad x
Acuerdos de reconoclmlenLo muLuo de LlLulos y
cerLlflcados
x
Acuerdos de reclprocldad que permlLen e[ercer a
profeslonales exLran[eros
x


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IV. DESCRI PCI N SECTORI AL DEL MERCADO
I MPORTADOR

1. CCMC81AMl Ln1C CLnL8AL uLL ML8CAuC

lLalla, segun lnformaclones obLenldas por operadores del secLor, es el 4 o 3 mercado a nlvel mundlal de
cmlcs LanLo como produccln que como consumo despues de, en orden de lmporLancla, !apn, LL.uu.,
lrancla y Lspana (con esLe ulLlmo pals lLalla bara[a el 4/3 lugar del mercado). ero, sl conslderamos que
algunas edlLorlales exLran[eras de cmlcs son de propledad lLallana (como por e[emplo la belga CasLerman
que es flllal del grupo lLallano 8CS Corrlere della Sera) se podrla declr que lLalla es el Lercer producLor de
cmlcs a nlvel mundlal.
Aunque no exlsLan daLos oflclales sobre esLe secLor (a pesar de su lmporLancla), se esLlma que en lLalla se
venden dos mlllones de e[emplares de comlcs mensuales. La gran parLe de las venLas la reallzan los quloscos
( 33.000 en Loda lLalla ms los espaclos reservado a revlsLas y dlarlos presenLes en los supermercados).
Slguen las Llendas de cmlcs (fumeLLerle") que son 330 aproxlmadamenLe y las cerca de 3.000 llbrerlas
Lradlclonales que esLn dedlcando cada dla ms espaclo al cmlcs (esLas ulLlmas represenLan el 0,8 del
mercado). 8especLo a esLe canal de venLa, se esLlma que de un LoLal de 3 mlllones de fuerLes lecLores"
lLallanos (personas que leen 1012 llbros al ano), 1020.000 aproxlmadamenLe son lecLores de graphlc
novel" ( Llpo de cmlc que se vende solamenLe en las fumeLLerle" y llbrerla).
CLro lndlcador que denoLa la lmporLancla del cmlcs en lLalla es el gran gran numero de ferlas (las ms
lmporLanLes son 6), evenLos y acLlvldades relaclonadas con el cmlc que se reallzan prcLlcamenLe en Loda
lLalla.
1amblen es lmporLanLe senalar que:
. LxlsLen aproxlmadamenLe 30 escuelas de cmlcs (algunas con acuerdos de colaboracln con escuelas
exLran[eras y oLorgando becas para esLudlanLes exLran[eros) ms varlos cursos onllne.
. Pay dos museos del cmlc, uno en Lucca y el oLro en Mlln
. Pay un dlsLrlLo del comlcs en la zona de 8olona
. Los edlLores de comlcs son 110 aproxlmadamenLe (la mayor parLe son medlanospequenos o pequenos)
. La lundacln Carlplo (fundacln fllanLrplca de la Ca[a de Ahorrros de las rovlnclas de la Lombardla) esL
evaluando la poslbllldad de crear una llnea dl credlLo para flnanclar acLlvldades relaclonadas con el comlcs.


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1
1

2. 8CC8Cl Cn uL SL8vl Cl CS l MC81AuCS

Los canales de comerclallzacln se pueden bslcamenLe deflnlr en dos: los quloscos y las<!"#$%%$7*$" y
llbrerlas.
Ln el canal de los quloscos (donde se venden revlsLas de cmlcs) el 6070 de las venLa corresponde a
producLos lLallanos (prlnclpalmenLe 8onelll LdlLore y ulsney lLalla que por aLender dlsLlnLos segmenLos de
mercado no se hacen compeLencla) la resLanLe parLe son manga (3323) y super heroes (3). LsLo se
debe a que la dlsLrlbucln en quloscos requlere de alLo Llra[es (4030.000 e[emplares y un cosLo promedlo
de Luros 2,3) que solamenLe las grandes empresas esLn en condlclones de proveer (en LoLal son 610 las
edlLorlales que esLn en condlclones de aLender esLe canal de venLa).
Ln camblo al anallzar el canal de las<!"#$%%$7*$" y llbrerlas la slLuacln cambla drsLlcamenLe. LsLe es
aLendldo por un gran numero de edlLorlales, dado que no se neceslLa alLo Llra[e: el promedlo es 1.3002.000
e[emplares y un preclo que flucLua enLre Luros 10 - 14. (Son muy pocos los cmlcs, y de auLores muy
conocldos, que logran llegar a un Llra[e de 4.00010.000 y un preclo de venLa superlor a Luro 23) uada la
facllldad" de acceso a esLe canal permlLe a las edlLorlales publlcar un alLo numero de LlLulos con el cmlc
exLran[ero que represenLa el 80 de los producLos en venLas. (Ll 73 son mangas y super heroes y la
resLanLe parLe prlnclpalmenLe graphlc novel. Ll orlgen es prlnclpalmenLe !apn, LL.uu., lrancla/8elglca,
Lspana y ArgenLlna.)
La fuerLe presencla del cmlc exLran[ero se expllca por la ldloslncrasla de los lLallanos que para clerLos
producLos conslderan me[or a prlorl" lo exLran[ero, una clerLa homogeneldad" de oferLa en los producLos
lLallanos y los cosLos ms ba[os y el menor rlesgo que Llene produclr un cmlc exLran[ero (que ya Luvo clerLo
exlLo en el exLran[ero) respecLo a desarrollar e lnverLlr en producLo nuevo lLallano (de fuLuro lnclerLo).
8especLo a esLe punLo es lmporLanLe senalar que las edlLorlales lLallanas (salvo algunas excepclones como
ulsney lLalla) hacen muy poco markeLlng o lnvesLlgaclones de mercado.

3. 8l nCl AL LS 8CvLLuC8LS Lx1L8nCS uLL SL8vl Cl C

ulsney es la La prlnclpal empresa exLran[era de cmlcs presenLe en lLalla (la flllal lLallana produce enLre el 30
y 80 de los cmlcs publlcado por ulsney en el mundo)
CLras empresas son laneLaue AgosLlnl (caplLal espanol e lLallano) y Marvel lLalla (una dlvlsln de anlnl
Comlcs) que Llene llcencla para Lodo el mundo, excepLo los palses anglfonos. Cabe senalar que Marvel fue
reclenLemenLe comprada por ulsney no por los que slgnlflcan sus super heroes, slno por los derechos que
esLos represenLan para las pellculas, asl que no se sabe cual ser el fuLuro de Marvel lLalla.


g
l
n
a
1
2

4. ul nAMl SMC uL L A uLMAnuA

Ln lLalla el cmlc esL vlvlendo un perlodo de gran lnovacln y efervecencla a la cual corresponde un fuerLe
creclmlenLo de la edlcln especlallzada y aLencln por parLe de los medlos de comunlcacln. LsLo se debe
por un lado al hecho que el cmlc ahora Lamblen en lLalla se consldera una forma de arLe ampllndose el
numero de lecLores por edad, su Llpologla e lnLereses y por el oLro el exlLo que Llene un concepLo de cmlcs
ms moderno y de mayor lmpacLo emoclonal: los graphlc novels que fuslonan la llLeraLura con los aspecLos
emoLlvos del cmlc y el graphlc [ournalls que convlerLe el comlc en lnsLrumenLo de lnvesLlgacln. Cran
exlLos esLn Lenlendo Llpos de cuenLos que anLes habrlan sldo descarLados por las edlLorlales:
auLoblograflas, relaLo de famlllas o personas, descrlpcln de palses o lugares pocos conocldos, cuenLos
llgados a aspecLos soclales.

V. INDI CADORES DE DEMANDA PARA EL SERVI CI O

LsLos aspecLos fueron LraLados en los punLos anLerlores

VI. OTRA I NFORMACI N RELEVANTE SOBRE EL
MERCADO DE DESTI NO

Poy el mundo del cmlc cruz la fronLera del papel hacla el mundo clnemaLograflco (e[emplo es la
Lrasposlclon en pellcula de los super heroes y de un clslco como 1ln1ln, que algunos asoclan a lndlana !ones
y no ser una casualldad que el producLor sea el mlsmo) y de los vldeo [uegos. ero esLo no slempre en el
caso del mercado lLallano ha slgnlflcado un aumenLo en la venLa del correspondlenLe comlc por una falLa de
markeLlng coordlnado enLre la dlsLrlbudora de la pellcula o del vldeo [uego y la edlLora del comlc. Sln
embargo, parece que LanLo uno como el oLro reconocleron la necesldad de moverse en con[unLo y parece
que las cosas esLn camblando con el markeLlng de la pellcula de 1ln1ln (de prxlma presenLacln en lLalla) y
CaplLan Amerlca.
La publlcacln dlglLal es la ulLlma fronLera del cmlc que Lamblen ha llegado a lLalla y varlos edlLores esLn
explorando esLe medlo que sl por un lado permlLe una mayor dlfusln (Lamblen de nuevos auLores) dado los
menores cosLos de produccln (no hay cosLos de lmpresln y es una plaLaforma mulLl ldloma que permlLe


g
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n
a
1
S

una Lraduccln ms raplda) y una dlsLrlbucln ms capllar, que ahora no se pueden permlLlr la pequenas
edlLorlales y podrla ser hasLa uLlllzado como lnsLrumenLo de sondeo de mercado para conocer el lnLeres del
publlco por un persona[e o serle anLe de edlLarla, por el oLro no permlLe Lener la mlsma experlencla de
lecLura que el papel y podrla poner el crlsls la lndusLrla edlLorlal del cmlcs dado que los auLores podrlan ser
edlLores de sl mlsmos.
SeguramenLe se llegar a un equlllbrlo y como varlos creen Lamblen en el cmlc suceder como lo que esL
pasando con la lndusLrla dlscogrflca al lado de los Cu y M3 han vuelLo a aparecer los dlscos de vlnllo con
presenLaclones de lu[o para los apaslonados dlspuesLos a pagar ms por un blen excluslvo y dlsponlble en
canLldad llmlLada.

VII. CONTACTOS RELEVANTES

lerlas y evenLos
hLLp://www.luccacomlcsandgames.com
hLLp://www.comlcon.lL
hLLp://www.bllbolbul.neL/lL/lndex.hLml
hLLp://www.amlcldelfumeLLo.lL/mosLramercaLo
hLLp://www.carLoomlcs.lL
hLLp://www.romlcs.lL
hLLp://www.Lorlnocomlcs.com
hLLp://www.manLovacomlcs.lL

Museos

hLLp://www.museonazlonaledelfumeLLo.lL
hLLp://wwwlfb.lL/fff/lndex.hLm

Lscuelas de comlcs

hLLp://www.scuoladelfumeLLo.com
hLLp://www.scuolacomlcs.lL
hLLp://scuola.mohole.lL


g
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1
4

Asoclacln culLural

hLLp://www.hamelln.neL/

LdlLorlal

hLLp://www.Lunue.lL/

VIII. FUENTES DE I NFORMACI N RELEVANTES
EN I NTERNET.

hLLp://lucaboschl.nova100.llsole24ore.com/fumeLLl/
hLLp://www.afnews.lnfo/wordpress/
hLLp://www.mangaforever.neL
hLLp://www.fumodlchlna.com
hLLp://amlcldelfumeLLo.lL
hLLp://www.komlx.lL/lndex.php
hLLp://www.komlx.lL/page.php?ldArL=6923 (LlsLado de lumeLLerle" en lLalla)
hLLp://www.komlx.lL/page.php?ldArL=4283 (LlsLado escuelas de comlcs)
hLLp://www.komlx.lL/page.php?ldArL=1306 (LlsLado edlLorlales lLallanas de comlcs)
hLLp://www.amlcldelfumeLLo.lL/conLenL/alLremosLredelfumeLLo (LlsLado de ferlas y evenLos)

nC1A: esLe documenLo ser acLuallzado en breve

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