BUDAPESTI CORVINUS EGYETEM

Fenntarthat fogyaszts?

Szerkesztette:

Csutora Mria s
Hofmeister Tth gnes

Szerkesztette
Csutora Mria s Hofmeister Tth gnes

FENNTARTHAT FOGYASZTS?
A fenntarthat fogyaszts gazdasgi krdsei
Szveggyjtemny

 Csutora Mria s Hofmeister Tth gnes

Fenntarthat fogyaszts?
Szveggyjtemny

Sorozatszerkeszt: Kerekes Sndor

A projekt oktatsi moduljnak vezetje: Czippn Katalin

A ktet a Fenntarthat fogyaszts, termels s kommunikci kutats

4.4. alprojektjnek keretn bell kszlt.

A szveggyjtemny egsze vagy annak rsze a benne szerepl cikkek pontos

hivatkozsa mellett szabadon msolhat.
ISBN 978-963-503-465-9
Mszaki szerkeszt: Kelemen Kata s Piskti Marianna
Budapesti Corvinus Egyetem, Budapest, 2011
Kszlt az AULA nyomdban

ELSZ
A fenntarthatsg eszmjnek kulcsfontossg eleme a fogyaszts jragondolsa. Az a
felismers, hogy a trsadalom jelenlegi fogyasztsi szoksai megkrdjelezik a jv
generci szksgleteinek kielgtst, mr az 1970-es vekben megfogalmazdott. A
Rmai Klub tudsai akkor arra hvtk fel a figyelmet, hogy az energia- s termszeti
forrsokra
sszpontost
technokrata
civilizci
ltal
kialaktott
trendek
fenntarthatatlanok. A jelenlegi fogyasztsi szoksok vltozatlanul hagysa a Fld eltart
kpessgnek hatraihoz vezetnek.
A fenntarthat fogyaszts fogalmnak bevezetsre s pontos definilsra 1992-ben a Rio
de Janeiro-ban megrendezett ENSZ Krnyezet s Fejlds Konferencijn kerlt sor.
Ennek szellemben a jelenkori fogyasztsi mintk kritikjaknt nem csak a krnyezeti
erforrsok fellst, de a nyugati trsadalmak fogyasztsban manifesztld, hibaval
boldogsgkeresst s az orszgok kztti letminsgbeli klnbsgek drasztikus
nvekedst kell kiemelnnk. A fenntarthat fogyaszts keretein bell megfogalmazott
trekvsek sikere rszben annak fggvnye, hogy megrtjk-e azt a folyamatot, mely sorn
a fogyaszt felismeri felelssgt s eljut az tgondolt cselekvsig, illetve kpesek vagyunke azonostani mindazon akadlyokat, melyek gtolhatjk ebben t.
A fenntarthat fogyaszts clja, hogy biztostsuk a trsadalom belertve a jv
genercikat is jltt, mikzben a termszet ltal megszabott keretek kztt tartjuk az
erforrsok felhasznlst s a szennyezs kibocstst. Az ambicizus cl elrshez
szksges a gazdasg minden aktornak a hozzjrulsa: a fogyasztsi mintk
fenntarthat irnyba val terelse elkpzelhetetlen az oktats s tudatformls nlkl, az
rtkrendszer s az infrastruktra megteremtse is elengedhetetlen, valamint hatkony
technolgik s termkek kifejlesztse a vllalatok kzremkdst ignyli..
Szveggyjtemnynk clja, hogy bemutassuk a problma komplexitst tbbfle
aspektusbl, s felvzoljuk azokat az utakat s lehetsgeket, amelyek a fogyaszts
szerepnek jragondolshoz vezethetnek. Ktetnket amely kutatsi eredmnyeken
alapul , gy lltottuk ssze, hogy alkalmas legyen oktatsi clra is. Klnsen ajnljuk a
gazdasgi terlet hallgatinak, oktatinak, de remljk, hogy a ktetet haszonnal forgatja
a tma irnt rdekl szlesebb kznsg is.
A tanulmnyktet fejezetei a Norvg Finanszrozsi Mechanizmus ltal tmogatott
Fenntarthat Fogyaszts, Termels s Kommunikci projekt keretben kszltek.

A szerkesztk

TARTALOM
LETMINSG S FOGYASZTS
Kerekes Sndor

BOLDOGSG, KRNYEZETVDELEM S PIACGAZDASG .......................................................4

Kocsis Tams

NAVIGARE NECESSE EST A GAZDASG, A KRNYEZETTERHELS S A SZUBJEKTV

JLLT SSZEFGGSEI AZ IPAT AZONOSSG ALAPJN ..............................................10

KRNYEZETTUDATOSSG A FOGYASZTSBAN
Szkely Mzes

A FOGYASZTI MAGATARTS ALAPJAI ...............................................................................29

Hofmeister Tth gnes, Kelemen Kata s Piskti Marianna

A FENNTARTHAT FOGYASZTS JELLEMZI S TRENDJEI MAGYARORSZGON S A

RGIBAN .......................................................................................................................53
Csutora Mria, Tabi Andrea s Vetn Mzner Zsfia

A MAGYAR HZTARTSOK KOLGIAI LBNYOMNAK VIZSGLATA...............................77

Zska gnes, Marjain Szernyi Zsuzsanna s Szchy Anna

A KRNYEZETI NEVELS SZEREPE A FENNTARTHAT FOGYASZTS S LETMD

KIALAKTSBAN ...........................................................................................................90

A FENNTARTHAT FOGYASZTS KORMNYZATI ESZKZEI

Annik Magerholm Fet, Zilahy Gyula
A KRNYEZETBART BESZERZS GYAKORLATA NORVGIBAN S
MAGYARORSZGON ......................................................................................................110

Csutora Mria, Zska gnes

KEVSBL SOKAT, AVAGY AZ ENERGIAHATKONYSGI PROGRAMOK

EREDMNYESSGNEK NVELSE ...............................................................................125
Zska gnes, Zilahy Gyula

A VLLALATOK SZEREPE A REGIONLIS FENNTARTHATSGI

KEZDEMNYEZSEKBEN ..............................................................................................155
Luda Szilvia
AZ IRNYMUTAT VZI SZEREPE A RURLIS TRSGEK
FENNTARTHAT FEJLESZTSBEN ..................................................................... 177

BOLDOGSG, KRNYEZETVDELEM S PIACGAZDASG

Kerekes Sndor

I.

A BIOSZFRT VESZLYEZTET FEJLDSI TRENDEK

Az elmlt szz vben szinte minden ntt, aminek nem kellett volna felttlenl
nvekednie, s nhny dolog cskkent, aminek pedig nvekednie kellett volna ahhoz, hogy
az emberisg boldogabban ljen a Fldn. Felgyorsult egyes elemek, gy a nitrogn, a
kadmium, az lom krforgsa a bioszfrban. Krlbell ezerszer gyorsabb a fajok
kipusztulsa, mint ami termszetes volna. Szintetikus vegyletek szennyezik a vizeinket s
a levegt s mg hosszasan sorolhatnnk a gazdasgi fejlds kedveztlen hatsait. A Fld
felsznnek a beptse miatt, az elmlt szz vben krlbell hsz szzalkkal cskkent a
bioszfra asszimilcis potencilja, s radiklisan cskkent a biodiverzits, mert a velnk
egytt l letkzssgek letfeltteleit a sajt rdekeink mentn szinte gtlstalanul
figyelmen kvl hagyjuk. Legalbb a fotoszintzisnek nvekednie kellene ahhoz, hogy a
Fld biztonsgosan el tudja tartani az egyre nvekv npessget. 1800-ban mg kevesebb,
mint egy millird, 1900-ban mg kevesebb, mint kt millird ember lt a Fldn, s 2010ben az emberisg llekszma meghaladhatja a ht millirdot. Naponta kettszzezer
emberrel lesznk tbben s a dolgok jelen llsa szerint kzel ktharmaduk tarts hezsre
szmthat.
Malthus 1798-ban rta meg hres esszjt, amiben felveti, hogy a nvekv npessg
lelmiszerelltsa nem lesz biztosthat, mert az lelmiszerellts matematikai, mg a
npessg mrtani haladvny szerint n (Malthus, 1989). Malthus mg idejben
figyelmeztette az akkor mg kevesebb, mint egy millird ft szmll emberisget a rnk
leselked veszlyekre, de ahogy lenni szokott, a gondolat kivltott tudomnyos vitkat, de
politikai hatsa nemigen lett. Sokan Malthus hvkk vltak ugyan, de mg tbben vltak
Malthus tagadkk, s alig trtnt valami a veszly bekvetkezsnek elkerlsre. A
Malthust tagad (Liska, 1974) optimistk az elmletet szinte azonnal tvesnek
nyilvntottk, tbbek kzt azrt, mert nem szmol a tudomny s technika fejldsvel.
Malthus gondolata, kzvetetten ugyan, de jelentsen thatotta az elmlt ktszz vet,
hiszen Darwin Malthus elmletre alapozta evolci elmlett, ami minden bizonnyal a
legtbb vitt kivlt elmlet az emberisg trtnetben.
Malthus elmlett viszonylag knnyen cfoltk, hiszen a szmok nem lettek annyira
ijesztek, mint amilyennek Malthus ktszz ve elre vettette azokat, a trendeket azonban
elg pontosan elrebecslte. Szzhetven vvel ksbb, a Rmai Klub vilgmodelljeinek
becslsei sem voltak elg pontosak ahhoz, hogy cselekvsre sztnzzk a vilgot. Ekkor
mr nyilvnval volt, hogy rvidesen eljutunk a szkssg vilgba. Kicsit ksbb, mint
ahogy azt a Meadows modell becslte, de a kvetkez tven vben vget r a
kolajkorszak, s legfeljebb szz vnk maradt arra, hogy visszatrjnk a Fldet ltet
Nap energijhoz. Ez nem jelenti majd a vilg vgt, de valaminek vge lesz mgis.

A. Kolajkorszak, vilgkereskedelem s globalizci

Valsznsthet, hogy a kolajkorszak vgnek az els ldozata, az elmlt tven v
trsadalmi-gazdasgi fejldst leginkbb meghatroz globalizci lesz. 1950 s 2004
kztt a vilgkereskedelem vi 5,9 %-kal, az ipari termkek forgalma pedig vi 7,2 %-kal
ntt (Hummels, 2007). Ez gyorsabb nvekedst jelent, mint ahogyan a GDP ntt ebben az
idszakban. A vilgkereskedelem nvekedsben az egyik legfbb hajternek, br mg
ebben sincs egyetrts a magukat szakembernek vallk kztt, a szlltsi kltsgek
cskkenst tekinthetjk. Nyilvn vannak ms hajterk is, st egyes szerzk mg azt is
vitatjk, hogy a szlltsi kltsgek valban szmottev mrtkben cskkentek (Hummels,
1999), de a logisztikai kltsgek radiklis cskkense nlkl biztosan nem olyan vilgban
lnnk ma, mint amiben lnk.
1956-ban Malcolm Mc Lean szabadalmaztatta az ISO Shipping Container-t. A
dokkmunksok azonnal sztrjkoltak bevezetse ellen llsuk elvesztse miatt. Az
ellenllst jelzi, hogy amikor Mc Lean els kontner-hajja elhagyta Newark kiktjt, a
dokkmunksok nemzetkzi szervezetnek egyik vezetje Freddy Fields bartsgos
fordtsban is csak annyit mondott, a hajra, hogy Szeretnm elsllyeszteni azt a ringyt.
("I'd like to sink that sonofabitch."). Azta Mc Lean-t az Egyeslt llamokban azzal a
szlogennel emlegetik, hogy az az ember, aki megcsinlta Amerikt. A hajkontnerek
hatsra a tonnnknti szlltsi kltsgek nagysgrendileg cskkentek, egyes terleteken a
korbbi szzadra.
Az olcs szllts kvetkezmnye, hogy Ausztrl s Chilei bort ihatnak Eurpban, s
ennek is ksznhet, hogy a termel szektor Eurpbl kivndorolt zsiba. Az a tny,
hogy az utbbi vtizedben szinte a teljes feldolgoz ipar zsiba teleplt, kvzi
monopolhelyzetbe hozza zsit Eurpval s az USA-val szemben. A feldolgozipar azrt
hagyja el a Nyugatot, mert zsiban alacsonyak a brek s j a munkakultra. A cskken
ltszm, s radsul elreged eurpai npessg szmra vonznak tnhet, hogy az
alacsonyabb rendnek tekintett fizikai munktl megszabadul. De lassan a szellemi
tevkenysg is elhagyja a fejlett nyugatot, hiszen a szoftvereket Indiban fejlesztik.
Eurpa jobban jrna, ha itt tartan a termel tevkenysgeket, lasstan a brek
nvekedst, st engedn beteleplni keletrl a kisebb brrt is dolgozni hajland fiatal
munkaert, elsegtve egyfajta kulturlis, az eurpai demokratikus hagyomnyokat
tiszteletben tart asszimilcit. Ez segtene megrizni azt a sokszn gazdasgi szerkezetet,
ami Eurpt eddig jellemezte, s ami Eurpa gazdasgnak a stabilitst biztostotta. A
globalizci egyik legnagyobb veszlye, hogy a nemzetkzi munkamegoszts
tlhajtshoz vezet. A tmegtermels ktsgtelen elnyeivel egytt megkapjuk annak
htrnyait is. Kvzi monokultrkk vlnak az eurpai llamok, s ez igen srlkenny
teszi a gazdasgot s a trsadalmat is. A diverz rendszerek mindig fenntarthatak, mg az
egynem rendszerek, a monokultrk, igen srlkenyek s instabilak.
A termel tevkenysgek s velk a munkahelyek elvesztsn ltalban keseregnek
Eurpa polgrai, ha azonban meggondoljuk, hogy a msik alternatva az lenne, hogy mg
tmegesebb vlik a migrci ezekbl a rgikbl Eurpa s Amerika irnyba, akkor
elbizonytalanodunk, hogy mi volna a j megoldsa, vagy ltezik-e egyltaln megoldsa
ennek az egyenletnek. Legalbb gondolkodni kellene vgre a megoldson.

B. Munkatermelkenysg s versenykpessg, vagy boldogsg?

Gondolkodni nehz, hiszen agysejtjeinket lefoglaljk a jl ismert elmletek, vagy a
naponta ismtelt kzhelyek. Magyarorszgon az elmlt hsz v pnzgyminiszterei szinte
csak egyetlen dologban rtenek egyet, legalbbis egy nhny vvel ezeltti rdiinterjbl
ez derlt ki, az ft nem szabad emelni, mert az jobban sjtja a minden jvedelmket
elklt szegnyeket, mint a gazdagokat. Ezrt aztn a szemlyi jvedelmeket adztatjk,
ami pedig foglalkoztatsi gondokhoz vezet, hiszen mg a kzposztly sem kpes alapvet
szolgltatsokat megfizetni. rtelmisgi szlk fodrszkodnak a csaldban, kifestik a
laksukat s csak igen kevesen engedhetik meg maguknak, hogy vendglben ebdeljenek
a csaldjukkal, stb. Mindebben jelents szerepe van a magas jvedelemadnak s a
jvedelmet terhel jrulkoknak.
Az elmlt tven vben mg kt fogalom vlt a kzgazdasgtanban szent tehnn. Az
egyik a munkatermelkenysg szakadatlan nvelsnek szksgessge, a msik a
versenykpessg. A kapitalizmus lnyege a nem a szabadpiac, a laissez-faire, hanem az
innovci, a munkatermelkenysg szakadatlan javulsa. Mondja 2006 kzgazdasgi
Nobeldjasa, Edmund S. Phelps a Figyelnek adott interjjban (Figyel, 2009/1).
Amint az albbi bra mutatja, az elmlt hatvan vben a munkatermelkenysg jelentsen
ntt s ltalban azokat az orszgokat tekintik sikeresnek, ahol ez a nvekeds jelentsebb.
A kivlasztott orszgok kzl ez nyilvn Norvgia s Hollandia, a lemaradk
Trkorszg s Portuglia.
A munkatermelkenysg nvekedsnek az ra a munkanlklisg nvekedse.
Kzenfekv az ellenvets, hogy az alacsony munkatermelkenysg orszgokbl, mint pl.
Trkorszg mennek el az emberek munkt keresni a magasabb termelkenysg
orszgokba pl. Nmetorszgba s nem fordtva. A munkatermelkenysg nvekedse teht
ltszlag nem gerjeszt munkanlklisget. A valsgban azonban a helyzet az, hogy nem
egyszeren munkanlklisget gerjeszt, hanem feleslegess teszi emberek milliit a
gazdasg szmra. A piacgazdasg trvnyszersgei szerint pldul a mai Nmetorszg
szinte kpes volna elltni iparcikkekkel egsz Eurpt. A feltteles md hasznlata nem
igazn indokolt, mert bizonyos terleteken mr szinte ma is ez a helyzet. Az igen
termelkeny Hollandia mestersges lelmiszerei szinte kiszortjk a piacrl a termszetes
krlmnyek kztt (fenntarthatan) termelt lelmiszereket.
Vagyis a magas munkatermelkenysg a globalizlt vilgban risi munkanlklisget
indukl, de nem felttlenl az adott orszg hatrain bell.
Az bra 2005 utn Eurpt illeten mr mutat bztat jeleket. A munkatermelkenysg
elkezdett cskkenni mg Norvgiban is. A szomor, hogy kevesen vagyunk
kzgazdszok, akik ennek rlnk, pedig rlnnk kellene, mert nveln az emberisg
eslyeit egy jobb vilg megteremtsre. Tudom, hogy nem azrt cskkent a
termelkenysg, mert a politikusok vagy Eurpa trsadalmai belttk, hogy rossz ton
haladunk. A recesszi knyszere miatt cskkent, de az sszersg knyszere is a
cskkenst indukln.

A munkatermelkenysg vltozsa nhny orszgban 1950-2009 kztt

90,00
80,00
Austria

2009 es USD/ra

70,00

Greece

60,00

Netherlands

50,00

Norway
Portugal

40,00

Sweden
Turkey

30,00

United Kingdom

20,00

United States

10,00

19
50
19
53
19
56
19
59
19
62
19
65
19
68
19
71
19
74
19
77
19
80
19
83
19
86
19
89
19
92
19
95
19
98
20
01
20
04
20
07

vek

1. BRA: A MUNKATERMELKENYSG VLTOZSA NHNY ORSZGBAN 1950-2009 KZTT

Forrs: The Conference Board Total Economy Database, January 2010, http://www.conferenceboard.org/data/economydatabase/

Michael Porter hres knyve, a Nemzetek versenykpessge (Porter, 1990) az zleti

iskolk alaptanknyve szerte a vilgon. Alapvet m s rvnyessgt az zletemberek
szmra a vilggazdasgi rendszer igazolta, legalbbis az ezredfordulig. Az emberisg
egsze mr nem biztos, hogy nyert azzal, hogy Porter tanait kvette az zleti vilg. Ami
letkptelen elpusztul vagy ami nem versenykpes az eltnik logikja nem igazn az
emberi civilizci rtkrendje szerinti. s ez az rtkrend elgg univerzlis, a klnbz
vallsok e tekintetben alig klnbznek. Ltezhet-e egy gazdasg, amelyiknek az
rtkrendje teljesen klnbzik annak a trsadalomnak az elfogadott rtkrendjtl,
amiben mkdik? Szmomra vilgos, hogy legfeljebb csak tmenetileg ltezhet. Az
emberisgnek meg kellene vgre rtenie, hogy nem a verseny, hanem az egyttmkds
hoz nagyobb boldogsgot az emberisgnek. Ez a rabdilemma logikjt figyelembe vve
jtkelmleti alapon is bizonythat. Ennek ellenre mg azok is minduntalan elfelejtik,
akik pedig tisztelik Neumann-Morgenstern (Neumann, 1965) felismerst. Hetven ve
Neumann Jnosk mg tudtk, 120 ve Ruskin mg tudta, st a bevezetben idzett
Malthus is tudta, hogy mi vgre vagyunk itt a Fldn. Malthus 1803-ban megjelent s az
elsnl jval nagyobb hatst kivlt esszjnek cmben a mostanban jra felfedezett
emberi boldogsg (Effects on Human Happiness) is szerepel. Teht nem a msik
legyzse, hanem az emberisg egsznek a boldogsga foglalkoztatta. De errl rtekezik
a kivl, 1900-ban meghalt angol tuds Ruskin is: Nincs gazdagsg az emberi let nlkl.
Az emberi let lnyege, a szeretetben, az rmben, s a csodlkozs erejben rejlik. Az
orszgok kzt az a leggazdagabb, amelyikben a legtbb nemes lelk s boldog ember l.
Az emberek kzt a leggazdagabb, aki a leginkbb betlti sajt lethivatst s egyttal a
leghasznosabb a kzssg szmra. (Craig, 2006)
Nem lehet vletlen, hogy a versenykpessggel kapcsolatban a mr idzett Nobel- djas
Edmund S. Phelps (Figyel, 2008/40) a Figyelben azt nyilatkozza: Nos, a
versenykpessggel kapcsolatban bizonytalan vagyok. Sajnlom, de nem tudom, mi az.

Valami alacsony breket szoktak emlegetni Maradjunk teht a gazdasgi

dinamizmusnl! Ha egy orszg lakosaiban nagy a vgy arra, hogy rdekes munkt
vgezzenek, kezdemnyezk legyenek, megvan bennk a teljests tudata, a
megcsinltuk rzse, akkor nagyobb lesz a nvekeds, a termelkenysg s a
foglalkoztatottsg. rdekes munka, kezdemnyezkszsg s teljeststudat ezeket
mondanm. Ezek a gondolatok pedig inkbb tekinthetk folytatsnak, mint tagadsnak
mindannak, amit Malthus, Ruskin vagy Polnyi (Polnyi, 1997) az emberisg cljaknt
megfogalmazott.
A tbbsgi nzetek nem felttlenl igazak s ezt a tudomnytrtnet meggyzen
bizonytja. Ma kisebbsgben vannak azok, akiknek nem nmagban val rtk a
munkatermelkenysg vagy a versenykpessg szakadatlan nvekedse. Amennyiben
vgiggondoljuk, hogy kisebbsgi vlekeds az, amelyik a vilgbkt tmogatja, valban
elszomorodhatunk.
C. Az llam szerepe
A krnyezet j llapotban val megrzshez egy ers llamra van szksg, s egy
gyenge llam, vagy ha gy tetszik: egy be nem avatkoz llam, vagy egy liberlis
gazdasgfilozfia mentn vezet llam esetben, a krnyezet llapota, mint hossz tv
rdek, szksgszeren httrbe szorul. A gyenge fenntarthatsg rdekben biztostani
kellene, hogy azokat a krnyezetpuszttsokat, amelyeket a gazdasg fejldse miatt a
vllalkozi szektor s a lakossg okoz, az llam az adbevtelekbl termszeti
invesztcikkal ptolja.
A jelenlegi magyar trsadalom a rendszervlts eltti korltozott fogyaszts all
felszabadulva, egy ezt kompenzl fokozott fogyasztst ignyl magatartssal
jellemezhet, s sajnos rtetlenl fogadja a fogyaszts cskkensre bztat felhvsokat.
Mivel Eurpban mr vannak olyan llamok, ahol 42-43000 eur az egy fre jut GDP,
Magyarorszg relatv elmaradsa szembetn. Ilyen viszonyok kztt egyszeren nincs
piaca a fogyasztscskkentst clz kezdemnyezseknek, hiszen a mintaknt tekintett
llamok GDP-je kzel tszrse a minknek.
A fenntarthat trsadalom esetben a jlti llam gondoskodik a lemaradkrl s nem
engedi, hogy a trsadalom tagjai kztti tvolsg njn, bizonyos sszer mrtken tl. A
fenntarthat trsadalom llama egalitrinus llam, ami jra eloszt. Az jraeloszts
nagyobb adt jelent, amit a tehetsebbek nem szeretnek. k azt szeretnk, ha az
nmegvalsts kapna szabad teret s a kpessgek szerinti differencik szabadon
nhetnnek. Rszben ennek is kvetkezmnye a trsadalom sztszakadsa, az ebbl
szrmaz problmk mlylse.
D. Mit tehet az egyn?
Mindezek fnyben rthet taln, hogy az alternatv gondolkodk egy jelents rsze
csak j paradigmarendszer mentn vli megoldhatnak a krnyezeti problmkat. Mg
nem ltezik kiforrott elmlet, de kis kzssgekben lteznek gyakorlati ksrletek. Ezek a
kis kzssgek ltalban olyan gazdasg ltrehozsra trekszenek, amelyben az emberek
szolgltatsokat s termkeket lltanak el s cserlnek, pnz kzvettse nlkl. A
pnzhasznlat a vals gazdasggal val rintkezskre korltozdik, egyms kzti

cserekapcsolataikban a pnz gyakorlatilag nem vesz rszt. Ennek a kzssgi filozfinak

a lnyege, hogy a relkamatot jvedelmez pnz kikszblsvel ami a gazdasgi
nvekedsi knyszer egyik legfontosabb serkentje elrhet egy olyan gazdasg,
amelyben megvalsul a teljes foglalkoztats s lehetsg nylik arra, hogy a teljes
foglalkoztatottsg mellett egy lnyegesen takarkosabb s egyszerbb, nem az anyagi
javak s a pnz ltal diktlt letmd megvalsulhasson.
Ez a modell a krnyezetvdk szempontjbl klnleges jelentsg, amennyiben a
klcsns cserekapcsolatok mindig kisrgikra korltozdnak, ami az gynevezett
bioregionlis gazdasgi modellnek az alapegysge. A krnyezetvdk szerint a
globalizci ltal gerjesztett nagy tvolsgra val szllts, a komparatv elnyknek
egyfajta fetisizlsa az egyik legfbb gyorstja a krnyezetpuszttsnak.
A bioregionlis modell nem a vissza a termszethez tpus elkpzels, hanem egy
olyan gazdasgfilozfia, amelyben a gazdasgi szereplk helyi erforrsokra s helyi
szksgletek kielgtsre koncentrlnak, egy nem hierarchizlt trsadalomban. A rgikra
pl trsadalomban sokfle rtket elfogad multikulturlis kzssgek plhetnek vagy
alakulhatnak ki, amelyben a trsadalom tagjai klcsnsen egymsra vannak utalva. Ezzel
egyrtelmen szemben ll az a modell, amit a mai nagy- s kzepes vllalatok,
multinacionlis cgek kzp- s felsvezeti kpviselnek, megkrdjelezhetetlen
igazsgknt elfogadva, hogy feladatuk a rszvnyek rtknek mindenron trtn
nvelse.
A gazdasg elmlt szz ves fejldse azt mutatja, hogy a gazdasg hatkonyabban
kpes mkdni, amennyiben llami s egyb szablyozk nem korltozzk. Az is
bebizonyosodott ugyanakkor, hogy a piac nem kpes olyan problmkat megoldani, mint
pldul a szegnysg, a trsadalmi egyenltlensgek vagy a krnyezetpusztts.
Mindezek fnyben nyilvnval, hogy a Fldn l emberisgnek nem biztos, hogy csak a
piacra van szksge a boldogulshoz. Klnsen vilgoss vlik ez, ha elolvassuk Fromm
tall sszefoglaljt arrl, hogy mire van szksge a globlis kapitalizmusnak: A
modern kapitalizmusnak kszsgesen s nagy szmban egyttmkd emberekre van
szksge, olyanokra, akik mind tbbet s tbbet akarnak fogyasztani, s akiknek az zlse
szabvnyostva van, teht knnyen befolysolhat s megjsolhat. Olyan emberekre van
szksg, akik gy rzik, hogy szabadok s fggetlenek, nincsenek alrendelve sem
tekintlynek, sem elvnek, sem lelkiismeretnek- mgis kszsgesen hagyjk magukat
irnytani, azt tenni, amit vrnak tlk, srldsmentesen beilleszkedni a trsadalmi
gpezetbe; akik irnythatk erszak nlkl, sztnzhetk clok nlkl- kivve azt az
egyet, hogy boldoguljanak, srgjenek, tnykedjenek, trtessenek. Mi az eredmny? A
modern ember elidegenedett nmagtl, embertrsaitl s a termszettl. tvltozott
rucikk, leterit gy li meg, mint befektetst, amelynek az adott piaci felttelek kzt
elrhet legmagasabb hasznot kell hoznia.
Valamennyi sztns szksglet teljes kielgtse nemcsak a boldogsghoz kevs, de
mg az pelmjsget sem garantlja. (Fromm, 1993)
Ha mgis a boldogsgot s az pelmjsget vlasztannk, akkor nyilvnval, hogy
kzgazdsz nyelven szlva, mindegyiknknek definilnia kell a sajt rtkrendjnek
megfelel jlti fggvnyt, s nem szabad hagyni magunkat befolysolni a mdia, a
reklm, s a divat ramlatok ltal. Mire van teht szksgnk? Helyi ellt rendszerekre, a
szubszidiarits maradktalan megvalstsra, a helyi intzmnyrendszer ltrehozsra, a
helyi civil trsadalom megerstsre, a helyi vllalkozsok letben tartsra. Mindezek

alapja a helyi termket s szolgltatst elnyben rszest intelligens polgr, aki ms s

tbb, mint amit a globlis kapitalizmus fogyasztknt ignyel.
II. HIVATKOZSOK
MALTHUS, T. R. 1989. An Essay on the Principle of Population, or, A View of its Past and Present Effects on
Human Happiness, with an Inquiry into our Prospects Respecting the Future Removal or Mitigation of the
Evils which it Occasions. Cambridge, Cambridge University Press.
LISKA, T. 1974. A krnyezetvdelem kzgazdasgi problmi. Kutatsi koncepci Kzirat, MKKE
HUMMELS, D. 2007. Transportation Costs and International Trade in the Second Era of Globalization. The
Journal of Economic Perspectives, 21, 131-154.
HUMMELS, D. 1999. Have International Transportation Costs Declined? University of Chicago, Graduate
School of Business, 1101 E. 58 ST, Chicago IL 60637.
MALTHUS, T.R. 1989. An Essay on the Principle of Population, ed. P. James, 2 vols., Cambridge University
Press for the Royal Economic Society
PORTER, M. E. 1990. The Competitive Advantage of Nations, New York, The Free Press.
NEUMANN, J. 1965. Vlogatott eladsok s tanulmnyok, Budapest, KJK-Kerszv Jogi s zleti Kiad.
CRAIG, D. M. 2006. John Ruskin and the Ethics of Consumption, Charlottesville, University of Virginia Press.
Er s rlet, Interj Edmund S. Phelp-szel. Figyel, 2008/40.
POLNYI, K. 1997. A nagy talakuls. Korunk gazdasgi s politikai gykerei, Budapest, Mszros Gbor
kiadsa.
FROMM, E. 1993. A szeretet mvszete, Budapest, Httr Kiad.

NAVIGARE NECESSE EST

A GAZDASG, A KRNYEZETTERHELS S A SZUBJEKTV JLLT
SSZEFGGSEI AZ IPAT AZONOSSG ALAPJN
Kocsis Tams

A tanulmnyban orszgok krnyezetterhelst s jlltt vizsgljuk. A krnyezetterhelst vizsgl

klasszikus I=PAT azonossg clszer trendezsvel s tovbbgondolsval kt trkpet szerkesztnk,
amelyek egy vges, korltozott erforrs vilgban segtik a stratgiai dntshozatalt. A trkpek adatait a
brutt hazai termk (GDP), az kolgiai lbnyom (EF), illetve a szubjektv jllt (SWB) mutatk
szolgltatjk, ezek az informcik a vilg orszgaira ma mr szles krben, egyre megbzhatbban
rendelkezsre llnak. Bemutatjuk a gazdasgi tevkenysg s a szubjektv jllt kapcsolatt, valamint a
szks termszeti erforrsokkal szmot vet lehetsgeket. A gazdasgi tevkenysget, a krnyezeti
korltokat s az emberi boldogsgot egyszerre szem eltt tart modell alapjn nyilvnval a kvetkeztets:
napjainkban a gazdasgi tevkenysg s jlltnk dematerializcija szksges s kvnatos clkitzs.*

I.

BEVEZETS

Kenneth Boulding hasonlata a peremvidk (prri), illetve az rhajs gazdasgrl j

szemllettel gazdagtotta a gazdasg s a termszeti krnyezet kapcsolatt elemz
gondolkodst (Boulding, 1966). Eszerint a peremvidk-gazdasg nem szembesl a
termszeti korltokkal, s ha adott helyen mgis kimerlnnek az erforrsok, mindig
lehetsges a tovbbkltzs egy j, kiaknzatlan terletre. Az emberisg vezredekig erre
emlkeztet helyzetben volt, amikor a npessg s az egy fre jut fogyaszts szorzata (a
gazdasgi aktivits) elenyszett a teljes fldi bioszfrhoz viszonytva. Leginkbb egy-egy
olyan kisebb, zrtabb rendszerben lehetett eltr a trtnelmi tapasztalat, mint amilyen egy
ceni sziget, ahol az erforrsok fellse utn nem volt md a tovbbkltzsre (tbbek
kztt lsd a hsvt-szigeteki civilizci pusztulsnak klasszikus pldjt; Diamond,
2005).
A peremvidk-gazdlkods lehetsge a XX. s XXI. szzadra gyakorlatilag megsznt,
a termszeti erforrsok fellst kveten nincs md a tovbbkltzsre. Az egsz Fldn
rezhetv vltak a termszet eltartkpessgbl fakad korltok, bolygnk mintegy
szigett zsugorodott. E helyzetre alkalmazta Boulding az rhaj metaforjt (a hasonlat
trtnetrl s lnyegrl bvebben lsd Shrader-Frechette, 1981), de egy cenon sz
hajra is gondolhatunk akr, ha az emberisg fldi helyzett kvnjuk kpszerv tenni.
E haj megfelel irnytsa kt fontos feladat egyttes megoldst ignyli: szksges (1)
*

A szerz ksznetet mond dr. Takcs-Snta Andrsnak, valamint a Budapesti Corvinus

Egyetemen 2009. 09. 24-n tartott Sustainable Consumption 2009 konferencia rsztvevinek a
hozzszlsokrt. A tanulmny A fenntarthat fogyaszts, termels s kommunikci cm, a
Norvg Finanszrozsi Mechanizmus ltal tmogatott projekt keretben kszlt (HU-0056). Az rs
bvebb vltozata a Kzgazdasgi Szemle 2010/6 szmban olvashat (Kocsis, 2010b).

az ti cl kijellse, az irny tartsa, s (2) a veszlyek, pldul a ztonyok, jghegyek

elkerlse. A navigci nem nlklzhet egy j trkpet, amely alapjn meghatrozhat
helyzetnk, s egy j irnytt, amelynek segtsgvel kivlaszthat s tarthat a legjobb
irny, mely a clra tart. Emellett rendelkeznnk kell viharos idkben alkalmazhat
veszlyelhrt stratgival (amely a termszeti korltokra, a fenntarthatsgra gyel), m
e vsz-stratgik magukban elgtelenek: ezekkel csupn cltalanul bolyongva
kerlgethetnnk a ztonyokat s a jghegyeket. A vgs cllal val foglalkozsra, azaz az
emberisg dvnek, boldogsgnak keressre jelen tanulmnyban gy utalunk, mint
csendes, napos idkben alkalmazhat tevkenysgre (sunny side strategies); mikzben a
veszlyelhrts (gyakran tzoltsknt is hivatkoznak erre) viharos idkben, illetve
veszlyes tszakaszokon nlklzhetetlen (dark side strategies). Valjban a veszlyekre
val felkszls s a vgs cl szem eltt tartsa egymst felttelezi, az rme e kt oldalra
egyttesen kell figyelemmel lennnk.
II. METODOLGIA
Makroszint veszlyjelz rendszerknt az egyik legjobb analitikus eszkz az Ehrlich,
Holdren s Commoner ltal kifejlesztett
Ikrnyezet = P * A * Tkrnyezet

(1)

formula, amelyre tmren IPAT-knt szoktak hivatkozni (EhrlichHoldren, 1971, 1972;

Commoner, 1972; a tmrl tfogan lsd McNicoll, 2002). Ez az emberisg termszeti
krnyezetre nehezed terhelst (I impact) hrom tnyez egyttes hatsaknt ragadja
meg: a npessgszm (P population) a bsg (A affluence) s a technolgik
krnyezetkml mivoltnak (T technology)1 szorzataknt. A modell
tovbbfejlesztsrl, az egyes tnyezk rtelmezsrl szmos rs ltott napvilgot,2 ezek
rszleteivel itt nem foglalkozunk.
Az egyes tnyezk mrse termszetesen nagyban befolysolja a levonhat
1

Az IPAT formula leghomlyosabb tagja ktsgtelenl T, s szmszerstsre legfeljebb

kzvetetten, a formula msik hrom tagjnak ismeretben van esly. Az rtelmezsi nehzsgek s
ksrletek sokasga ellenre makroszinten mgiscsak jl megragadhat gy, mint ami a gazdasgi
aktivits (P x A) s a krnyezetre kifejtett terhels (Ikrnyezet) kztt teremt kapcsolatot. Mivel T tbb,
nem kifejezetten technolgiai jelleg vonatkozst is tartalmaz, ezrt tovbbi tnyezkre bonthat
(lsd pl. Takcs-Snta, 2008, 27. o.).
2

Pldul Schulze (2002) javaslata szerint az IPAT formult bvteni kellene egy viselkedsmd (B
behaviour) vltozval (I=PBAT), amely tlet nem tallt lelkes kvetkre, lsd Roca (2002) s
Diesendorf (2002) vlaszt a javaslatra. Modellnk gy ad teret az emberi viselkedsmd
figyelembevtelre, hogy nem laztja fel az eredeti IPAT formula analitikus szigorsgt (lsd
ksbb e cikkben). Waggoner s Ausubel (2002) egy j, fogyasztsi hatkonysgra utal tnyezt
(C consumption) javasol flvenni (ImPACT), s ezzel sztvlasztja a fogyaszts (C), illetve a
termels (T) hatkonysgnak krdst. Vgl jelents fejlesztsi irny Dietz s Rosa (1994)
STIRPAT modellje, amely sztochasztikuss teszi az eredeti IPAT sszefggst (lsd mg
YorkRosaDietz, 2003).

kvetkeztetsek jellegt s rvnyessgt. A npessgszmmal kapcsolatban

megmaradunk annak termszetes dimenzijnl, s az adatokat fben adjuk meg. Az A
tnyezt rendszerint az egy fre jut brutt hazai termkkel (GDP-vel) kzeltik, ettl sem
trnk el. A npessg s az egy fre jut termels/fogyaszts szorzata (P x A)
rtelemszeren egy orszgban vagy a vilgon egy adott idszakban (tbbnyire vben)
ellltott, valamilyen pnzegysgben (jellemzen dollrban) kifejezett gazdasgi
sszteljestmnyt jelli, amelyre ksbb gazdasgi aktivitsknt is hivatkozunk.
Vgl a terhels mrsnek mikntje egyben a technolgia (Tkrnyezet) tnyez
rtelmezst is eldnti. Nzetnk szerint a jelenleg elrhet legtfogbb terhels-mutat az
kolgiai lbnyom koncepci (ecological footprint EF)3 alapjn szmthat. Ennek
termszetes mrtkegysge a globlis hektr,4 gy a technolgiai tnyez (Tkrnyezet)
dimenzija Ha/$ lesz.5 Azonossgunkat mrtkegysgekkel felrva a kvetkez
sszefggshez jutunk:
Ha = f * $/f * Ha/$

(2)

Analitikus makroszint irnyjelz rendszer kifejlesztsre mindeddig kevesebb

erfeszts trtnt. A krds, hogy mi vgre az ember termszettalakt tevkenysge,
erteljesen sszefgg azzal a krdssel, hogy egyltaln mi az emberi let rtelme, clja.
Erre az emberisget sidk ta foglalkoztat krdsre sokfle vlasz adhat, mi itt
pragmatikus okokbl knytelenek vagyunk a jelenleg elrhet legtfogbb mrsi
adatokkal rendelkez szubjektv jllt (subjective well-being SWB) koncepci mellett
elktelezni magunkat.6 Ennek mrse ma mr a leggyakrabban tz (110) vagy tizenegy
(010) fokozat skln trtnik,7 ahol a legmagasabb rtk utal a legnagyobb fok

Az kolgiai lbnyom terletegysgben fejezi ki az emberi/gazdasgi tevkenysg bioszfrra

gyakorolt terhelst. Az ember egyrszt erforrsknt, msrszt hulladklerakknt s
szennyezselnyelknt hasznlja a termszeti krnyezetet (v. WackernagelRees, 1996), az eljrs
mindkt hats egyttes figyelembevtelre trekszik. Fontos, hogy a jelenlegi, alakulban lv
szmtsi mdszertan inkbb a megjul erforrsokkal szmol, semmint a kimerlkkel, valamint
sokfle szennyezst egyltaln nem vesz figyelembe.
4

Mivel az kolgiai lbnyom koncepci mindenfle fld- s ceni terlet kolgiai

produktivitsval szmol, ezrt az orszgok kztti sszehasonlts megkvnja az eltr
produktivits terletek kzs nevezre hozatalt. gy a teljes Fld egy hektrjnak tlagos
termkenysgt hatrozzk meg, s ebben fejezik ki a klnfle orszgok lbnyomait, ez a globlis
hektr. A tovbbiakban, az egyszersg kedvrt, a globlis jelzt elhagyjuk.
5

Ez a hnyados az anyagintenzits (az kohatkonysg reciproka).

A szubjektv jllt fogalmrl s mrsrl lsd pldul Diener (1984, 2002); magyarul bvebben
Hegeds, 2001. Ugyanakkor minden jelensgnek, gy a boldogsgnak a mrsre s
szmszerstsre val trekvs maga is egyfajta sajtos megjelensi formja a materializmusnak,
ezt az rtelmezskor szem eltt kell tartani.
7

Ez a jllt Cantril (1965) ltal bevezetett kvantitatv mdszertanra vezethet vissza. Kvalitatv
mdszertan is ltezik, ekkor a kutatk tbbnyire a nem boldog, boldog, nagyon boldog stb.
terminusokkal operlnak.

szubjektv jlltre, boldogsgra.8 A krdves felmrs sorn a vlaszad tbbnyire a

kvetkez krdssel szembesl: Mindent egybevetve mennyire rzi magt boldognak?
vagy Mindent egybevetve mennyire rzi magt elgedettnek? (Veenhoven, 2007, 11. o.)
vagy sszessgben mennyire elgedett az letvel? (Hegeds, 2001)
E jllt-rtkek ma mr egyre szlesebb krben hozzfrhetk a vilg klnfle
orszgaira, elssorban a Ronald Inglehart ltal koordinlt World Value Survey felmrsek,
illetve a Gallup Intzet sajt felmrsei jvoltbl. A holland Ruut Veenhoven egyenesen a
vilg boldogsg-adatbzisnak ltrehozsn fradozik, s ez immr tbb ezer felmrs,
illetve tanulmny adatait tartalmazza (Veenhoven, 2006).
Mindezek alapjn rdemes az emberi tevkenysgnek nemcsak az rnyoldalt, hanem a
pozitv vetlett is tanulmnyozni, s ennek alapjn felrhat a klasszikus IPAT formula
mdostott vltozata:
Iboldogsg = P * A * Tboldogsg

(3)

Eszerint a gazdasgi aktivits (P * A) mint kiindulsi pont nem pusztn a krnyezet

terhelshez, hanem a jllthez is hozzjrul, hiszen j esetben a humn jllt nvelse az
az elsrend ok, ami miatt egyltaln klnfle termszetkiaknz vagy krnyezettalakt
projektekre vllalkozik az ember. Rendkvl fontos a kplet ltal sugallt sszefggs: a
gazdasgi aktivits ismeretben mg nem hatrozhatjuk meg egyrtelmen a rsztvevk
tnyleges boldogsgszintjt, hiszen azt mg szmos egyb, szubjektv (pszicholgiai,
kulturlis, magatartsbeli) tnyez is befolysolja.9 Ily mdon sajtos boldogsgstratgiai
technolgiaknt (Tboldogsg)10 rtelmezhet az az sszefggs, amely az emberi tevkenysg
anyagi vonatkozsai (gazdasgi aktivits) s a vgs soron kialakul emberi boldogsgvagy elgedettsgrzet kztt teremt kapcsolatot.11 Mrtkegysgekkel felrva a kvetkez
8

A tanulmnyban jllt (well-being) s boldogsg (happiness) fogalmait egyms szinonimiknt

hasznljuk. Ehhez kpest a jlt (welfare) szkebb rtelm, az emberi letminsg anyagi
vonatkozsaira utal, gy ez leginkbb az egy fre jut GDP-vel (Affluence A) llthat
prhuzamba.
9
A boldogsg vagy elgedettsg mrsben teht a tma amerikai hagyomnyra tmaszkodunk,
amikor magukat az embereket krdezzk hogyltk fell, szakrtk helyett. A szakrti
megkzelts az objektv jllt-meghatrozsra vezet. Ez utbbiban az anyagi letsznvonal, amit a
leggyakrabban az egy fre jut GDP-vel ragadnak meg, szinte mindig rsze a klnfle jl(l)tmeghatrozsoknak, m ezen az alapon nincs tere a szubjektv boldogsgelemek stratgiai
befolysolsnak. Az objektv jllt alapjn a tbb dollrrl mint jvedelemrl tbbnyire azt
felttelezik, hogy az mindig nagyobb jllttel prosul, s fordtva. (Ilyen jelleg mutat pldul a
Human Development Index HDI.) Az objektv s a szubjektv jllt egyttes vizsglatra, a
szubjektv jlltnek objektv jl(l)ti mutatkkal val elrejelzsre tesz ksrletet
VemuriCostanza (2006).
10

Tboldogsg esetben taln mg a Tkrnyezet -hez kpest is kevsb indokolt a technolgia kifejezs
hasznlata. Ha azonban a technolgit kellen tgan rtelmezzk, akkor nem a technokrata
szemllet, hanem az IPAT formula T tagjhoz val ktds vlik hangslyoss. A tovbbiakban a
boldogsg elrsvel kapcsolatban (is) ebben a tg rtelemben utalunk technolgira.
11

A jllt hatkonysgnak szmszerstsre DietzRosaYork (2009) tett ksrletet, m

gondolatmenetk az ittenitl eltr. Mutatjuk a jlltet a szletskor vrhat lettartammal kzelti

sszefggshez jutunk:
sszboldogsg = f * $/f * sszboldogsg/$

(4)

Iboldogsg-ot teht ugyanolyan aggreglt jelleg mutatknt kell felfognunk, mint a

krnyezetterhelst jelz Ikrnyezet vltoz hektr rtkt (teht egyik sem egy fre vettett
rtk). A boldogsg orszgos aggregtuma azonban, deklarltan szubjektv jellege miatt,
kzvetlenl nem figyelhet meg, gy, jobb hjn, egy-egy orszgra az ott mrt tlagos,
szubjektv jllt-rtknek s a npessgszmnak a szorzataknt becslhet.12
A megfelel T rtkek teht clszeren megvlasztott hatkonysgi hnyadosok. A
krnyezeti hats esetn az a fontos, hogy adott (P * A) gazdasgi aktivits minl kisebb
krnyezeti hatssal jrjon, azaz egydollrnyi hasznos emberi tevkenysg az kolgiai
lbnyom minl kisebb hektrjn reztesse hatst. E cl nem ms, mint a GDP jl ismert
dematerializcija.13 E trekvs irnya azonban, ha a boldogsgrl van sz, megfordul:
egydollrnyi emberi tevkenysg boldogsgra gyakorolt hatst maximalizlni clszer.
Mivel a GDP alapveten az emberi valsg pnzben kifejezett vonatkozsait ragadja meg,
gy is fogalmazhatunk, hogy a Tboldogsg tnyez nvelsvel az emberi boldogsgot
demonetizljuk.14
(1) s (3) sszefggsek trendezsvel vgl kapcsolatot teremthetnk az emberi
tevkenysg ders, boldogsgra vonatkoz, illetve bors, a termszeti erforrsok
szkssgre utal oldala kztt. Az egyenletek mindkt oldalt a megfelel T rtkekkel
vgigosztva
(Ikrnyezet / Tkrnyezet) = (Iboldogsg / Tboldogsg) = (P * A)

(5)

sszefggst kapjuk. Mivel Iboldogsg szubjektv jellege miatt elssorban egy fre vettve
rtelmezhet, valamint az Ikrnyezet hektr rtke is kzzelfoghatbb egy fre kifejezve, ezrt

(objektv jelleg megkzelts), s az rstudatlansggal s az oktatsban val rszvtellel is

szmolnak.
12

Ily mdon a vilgmret sszboldogsg elvi maximumrtkt a vilgnpessg tzzel val

megszorzsval kaphatjuk meg, hiszen a mrsi skla maximuma, a legmagasabb szint boldogsg,
10-es rtk. rdekes filozfiai s gyakorlati jelleg krds, hogy vajon ennek az
sszboldogsgnak van-e optimuma/maximuma (hiszen a npessgszm nvelsvel is nvelhet), s
ha igen, akkor ennek az optimumnak/maximumnak a meghatrozsa egyltaln milyen elvek
mentn volna lehetsges.
13

gy is fogalmazhatunk, hogy clszer nvelni a termkek/szolgltatsok nem-materilis

hozzadott rtkt, amit a kiaknzott termszeti erforrsokhoz adunk hozz emberi munkval,
tallkonysggal stb.
14

A szubjektv jllt szemlyes s kulturlis klnbsgeit tekinti t DienerOishiLucas (2003).

Mivel e klnbsgek tbbsge fggetlen az anyagi jlttl (az IPAT formula A tnyezjtl), ezrt e
tnyezk tudatos befolysolsval (mr amelyek befolysolhatk, s nem szletsi adottsgok) a
boldogsghatkonysg is javthat vagy ronthat.

(5)-t vgigosztjuk P-vel is:15

([Ikrnyezet/P] / Tkrnyezet) = ([Iboldogsg/P] / Tboldogsg) = A (6)
E ketts sszefggs16 alapjn lehetv vlik stratgiai tjkozdst segt trkpeink
megrajzolsa. Mindkt trkp koordintarendszerbeli x tengelyre az egy fre jut
termels/fogyaszts megfelel GDP/f rtkei kerlnek,17 mg az y tengelyre a technolgiai
hatkonysg (T) megfelel rtkeit vesszk fl.18 Ders idkre szolgl trkpnkn a
boldogsghatkonysg (Tboldogsg) rtkeit szerepeltetjk, mg a bors idk trkpre az
anyagintenzits (Tkrnyezet) rtkei kerlnek. E trkpeken egy adott nagysg egy fre jut
krnyezetterhels [Ikrnyezet/P], illetve tlagos szubjektv jllt [Iboldogsg/P] hiperbola alak
iso-quant grbeknt is megjelenthet. E grbk minden pontjban azonos nagysg az egy
fre jut kolgiai lbnyom, illetve a szubjektv jllt.
III. STATIKUS HELYZET
A fenti sszefggsek alapjn elhelyezhetk az orszgok mindkt trkpen (de akr
orszgcsoportokat, pldul kontinenseket is vizsglhatnnk). A tovbbiakban orszgos
adatokkal dolgozunk, rtkeink megegyeznek a 2009-ben megjelent, 2.0-s verzij
Happy Planet Index szmts adataival (Abdallah et al., 2009).19
15

E lps technikailag elkerlhetetlen, emiatt azonban modellnkben a npeseds problmi

kzvetlenl nem vizsglhatk. Kzvetetten persze megjelenik a npesedsi problma is, mgpedig az
egy fre vettett rtkek vltozsaknt. Elemzsnk sorn tbbnyire a npessg vltozatlansgt
felttelezzk. Egy, a npessg vltozst is kezelni kpes rendszert mutat be Kocsis (2011).
16

Az A tnyez elhagysval s az egyenlet trendezsvel (Tboldogsg / Tkrnyezet) = ([Iboldogsg/P] /

[Ikrnyezet/P]) alakot kapjuk, aminek dimenzija boldogsgegysg/hektr. Ez kzel ll a nhny ve
kidolgozott Happy Planet Index koncepcihoz (Marks et al., 2006; Abdallah et al., 2009), annyi
klnbsggel, hogy a szmllt mi nem szorozzuk meg a szletskor vrhat tlagos lettartammal.
(Ha megtennnk, akkor a Veenhoven ltal kifejlesztett Happy Life Years mutathoz jutnnk a
szmllban, lsd Veenhoven (2006).) A szletskor vrhat tlagos lettartam figyelembevtele
mellett szmos rv felsorakoztathat, m nzetnk szerint ez egy fenntarthatsgi mutatban jval
tbb elvi s gyakorlati problmval jr, mint amennyi haszonnal kecsegtet.
17

Mivel a hatkonysgi mutatk neveziben szerepl GDP-t nemzetgazdasgi szinten nemcsak az

ves termels, hanem az ves fogyaszts aggreglsval is szmszersthetjk (makroszinten a kt
oldalnak egyenlnek kell lennie), ezrt nemcsak a termel technolgik hatkonyabb ttelrl
beszlhetnk, hanem a fogyasztsrl is.
18

Nem feltteleznk ok-okozati viszonyt a kt mennyisg kztt, miszerint A rtktl fggenek a T

rtkek (ms szval nem tekintjk x-et fggetlen, az y-t pedig fgg vltoznak). Az brzols itt
pusztn a kt mennyisg egyttes szemlltetst szolglja.
19

Az adatfjl forrsa: http://www.happyplanetindex.org/public-data/files/hpi-2-0-results.xls

(2009.10.02-i llapot szerint.) Ebben a boldogsgadatok a Gallup World Poll adatbzisbl, illetve a
World Values Survey 20002005 kztti felmrseibl szrmaznak. Az adatok tovbbi rszleteirl
a Happy Planet Index 2.0 kiadvnynak 2. fggelke tjkoztat. A szerepl orszgok kolgiai
lbnyom rtkei a WWF Living Planet Report 2008 jelentsbl szrmaznak. A 2005-s GDP

Az 1. bracsoport a fenntarthatsgra leselked veszlyek azonostst, s az elhrtsi

lehetsgek feltrst segti (a vilg orszgainak 2005-s adatai alapjn). A termszeti
krnyezet korltos mivolta okn kulcsfontossg, hogy az adott vben
ellltott/elfogyasztott GDP egy-egy dollrjt mekkora krnyezeti terhelssel, azaz hny
hektrnyi kolgiai lbnyom terhelssel valstotta meg egy-egy orszg (trkpnk ezt
Ha/10ezer$ -ban mutatja). Nyilvnval, hogy e mutat (Tkrnyezet) cskkense javul
technolgiai hatkonysgot, kisebb anyagintenzitst jelez. Feltntettnk az brn kt isokolbnyom grbt is: az alacsonyabban fut minden pontjra igaz, hogy ott az kolgiai
lbnyom 2,1 hektr/f,20 ami a szmtsok szerint 2005-ben a fenntarthat szintnek felelt
meg (WWF, 2008). E vonal akr gy is flfoghat, mint ami a ztonyokkal, jghegyekkel
teli terlet hatrt jelli, azaz e hatr tlpse hajtrssel fenyeget. A msik grbe minden
pontjban az egy fre jut kolgiai lbnyom 5 hektr, azaz az egy fre vettett krnyezeti
fenntarthatsg itt s e hatron tl mg inkbb mr slyos csorbt szenved. Az brn
egy-egy ponttal egy-egy orszgot jelltnk, m a pontok formzsval utalunk a napos
idkre, azaz az orszg tlagos boldogsgszintjre is.21
Lthat, hogy az 1a. bra bal fels rszn elhelyezked orszgok technolgiai
hatkonysga rendszerint alacsony (5 Ha/10000 dollr fltti rtkek), ugyanakkor
egyttal eleve igen alacsony egy fre jut GDP-vel gazdlkodnak (kevesebb mint 5000
dollr). gy aztn alacsony krnyezeti hatkonysguk ellenre is globlisan inkbb
fenntarthatk ezek az orszgok (legalbbis az kolgiai lbnyom koncepci szerint), azaz a
2,1 hektros iso-kolbnyom grbe alatt, illetve attl balra helyezkednek el. Tbbnyire
boldogtalan orszgokrl van sz, nhnyan lpik csak t a boldogtalansg/boldogsg
vzvlasztjnak tekinthet 5-s szubjektv jllt szintet.

adatok a World Bank World Development Indicators 2007 kiadvnybl szrmaznak, az rtkek
mindentt US$-ban, vsrler paritson (purchasing power parity PPP) rtendk.
20

E grbe pontjait az y = 21/x fggvnnyel hatrozhatjuk meg (a szmllban a tzes nagysgrend

eltrs abbl addik, hogy a fggleges tengelyen tzezer dollrra, mg a vzszintes tengelyen ezer
dollrra vettve adtuk meg az rtkeket). Brmely ms isoquant grbe hasonl logikval llthat
el.
21

Az 5 alatti tlagrtkek a maximum 10-es szubjektv jllt skln inkbb boldogtalansgra,

semmint boldogsgra utalnak. gy az ilyen orszgok az 1. bracsoportban Nem boldog jelzst
kaptak, mg az 5 s 7 kzttieket Boldog, vgl a 7 flttieket Nagyon blg. jelzssel lttuk el.

1A. BRA: VESZLYJELZ (DARK-SIDE) TRKP ISO-KOLBNYOM GRBKKEL (TELJES NZET; 2005-S
ADATOK ALAPJN)

Az 410 ezer dollros egy fre jut GDP tartomnyt mr az inkbb boldog orszgok
jellemzik (1b. bra), m egyre gyakoribb, hogy ezek tlpik a fenntarthatsgi rubicont, a
2,1 hektr/fs iso-kolbnyom grbt. Trtnik mindez javul technolgiai hatkonysg
mellett. Feltn nhny nagyon boldog orszg felbukkansa itt, ezek tbbsge latinamerikai.

1B. BRA: VESZLYJELZ (DARK-SIDE) TRKP ISO-KOLBNYOM GRBKKEL A KZEPESEN FEJLETT

ORSZGOK (TKRNYEZET<10; GDP/F < 20EZER$; 2005-S ADATOK ALAPJN)

Vgl a 10 ezer dollr fltti egy fre jut GDP tartomnyban egyre tbb a nagyon
boldog orszg (1c. bra), m a krnyezeti fenntarthatatlansg egyre slyosabb: az 5
hektr/fnl jval nagyobb kolgiai lbnyom sem ritka itt.

1C. BRA VESZLYJELZ (DARK-SIDE) TRKP ISO-KOLBNYOM GRBKKEL A FEJLETT ORSZGOK

(TKRNYEZET<4; GDP/F>16EZER$; 2005-S ADATOK ALAPJN)

Az kolgiai hatkonysg mr alig javul: a 20 ezer $/f fltti gazdag tartomnyban

csupn t orszg kerl a 1,5 Ha/10000 dollros szint al (Szingapr, Nmetorszg,
Hollandia, Ausztria, Svjc), de persze mg ezzel egytt is ersen fenntarthatatlan ezen
orszgok gazdlkodsa. Az adatok alapjn gy tnik, hogy a nvekv krnyezeti
hatkonysg egyben nvekv krnyezeti fenntarthatatlansggal is jr, amit akr a technikai
fejlds krnyezeti paradoxonaknt is rtelmezhetnk (errl ksbb bvebben is szlunk).
A napos idkben hasznos trkpen a fggleges tengelyen a boldogsghatkonysgot
(Tboldogsg) szerepeltetjk (itt a magasabb rtk a hatkonyabb), a trkpen pedig
bejellhetk az iso-boldogsg (iso-happiness) grbk (2. bracsoport; a vilg orszgainak
2005-s adatai alapjn). Legalul ltjuk az 5-s szint vzvlasztt, ahol egy orszg
tlagosan se boldognak, se boldogtalannak nem tekinthet. (Humn szempontbl e hatr
tlpsnek legalbb akkora a stratgiai jelentsge, mint krnyezeti szempontbl a 2,1
Ha/fs iso-kolbnyom hatr t nem lpsnek.) A 7-es szintet jell grbt is feltntettk,
ami fltt mr egyrtelmen boldognak tnik egy orszg legalbbis laki szubjektv
benyomsa alapjn. A 10-es szintet jelz grbe az elvi maximum: ennek elrse az tlag
szintjn mr maga a fldi paradicsom volna, megkzeltse viszont nmagban
elfogadhat clkitzs lehet. A napos idkre hasznlhat trkpen sem rt az utals a bors

idkre: az orszgokat jelz pontok formzsa a krnyezeti fenntarthatsgra utal.22

A trkp szerint a leginkbb boldogsghatkony orszgok (3 boldogsgegysg/ezer$
fltt) tbbnyire boldogtalanok (2a. bra), hiszen rendkvl alacsony, tbbnyire vi ezer
dollr alatti egy fre jut GDP-vel kell gazdlkodniuk.

2A. BRA: IRNYJELZ (SUNNY-SIDE) TRKP ISO-BOLDOGSG GRBKKEL (TELJES NZET; 2005-S ADATOK
ALAPJN)

Ez gyakran az emberi alapszksgletek (egszsges lelem, lakhats stb. v. Sachs,

2003) kielgtsre sem elegend. A magas boldogsghatkonysg ugyanakkor itt
legalbbis csalka, hiszen az elgedettsg-skla a boldogtalansgot is pozitv rtkekkel
jelli (1 s 5 kztti rtkek, illetve 0 s 5 kztti rtkek).23 m mg ha el is tekintnk
ezektl az egyrtelmen boldogtalan orszgoktl, akkor is fontos kvetkeztetsekre
juthatunk, hiszen az 13 boldogsgegysg/ezer$ tartomnyba es orszgok nagy rsze mr
inkbb alapveten boldog (2b. bra), mikzben krnyezeti rtelemben mg mindig szinte
mindegyikk fenntarthat.
22

A 2,1 Ha/f vagy annl kisebb kolgiai lbnyommal rendelkez orszgok a 2. bracsoportban
fenntarthatk (Fennt.), a 2,14 Ha/f lbnyomak nem fenntarthatk (Nem fennt.), mg az 4 Ha/f
flttiek nagyon nem fenntarthatk (Nem-nem fennt.).
23

E problmt hivatott kezelni Yew-Kwang Ng (2008) javaslata, miszerint a szubjektv jllt

rtkekbl ki kellene vonni 5-t. Ekkor a boldogtalansgra negatv boldogsgrtkek utalnnak. Mi
itt inkbb az 5-s iso-boldogsg grbnek mint boldogsg/boldogtalansg vzvlasztnak a
fltntetsvel kezeljk a problmt.

2B. BRA: IRNYJELZ (SUNNY-SIDE) TRKP ISO-BOLDOGSG GRBKKEL A KZEPESEN FEJLETT

ORSZGOK (TBOLDOGSG<3; GDP/F<20EZER$; 2005-S ADATOK ALAPJN)

Azokban az orszgokban azonban, ahol ezer dollrnyi ves GDP-re egysgnyi

boldogsgegysg sem jut (2c. bra),24 egyre erteljesebben megjelenik a
fenntarthatatlansg. A 0,33 al romlott hatkonysg mr meglehets, tbbnyire 7 fltti
tlagboldogsggal prosul egy orszgban, m e boldogsg ra a hatalmas egy fre jut
GDP (ami a felletes szemll szmra akr pozitvum is lehet), valamint a nagyfok
krnyezeti fenntarthatatlansg.

24

A rendszer sajtossgbl fakad knyszerplya, hogy pldul 10 ezer dollr/f ves GDP fltt
eleve legfeljebb 1 lehet csak a boldogsghatkonysg, hiszen a boldogsg maximumrtke 10. E
knyszerplyra utal a 2. bracsoport 10-es iso-boldogsg grbje. Az kolgiai lbnyomot illeten
ilyen jelleg knyszerplya nincsen (1. bracsoport).

2C. BRA IRNYJELZ (SUNNY-SIDE) TRKP ISO-BOLDOGSG GRBKKEL A FEJLETT ORSZGOK

(TBOLDOGSG<0,5; GDP/F>16EZER$; 2005-S ADATOK ALAPJN)

A latin-amerikai orszgok feltn teljestmnye a boldogsg terletn jl

megmutatkozik: Costa Rica, a boldogsgbajnok, alig tbb mint 10 ezer dollros egy fre
jut GDP mellett 8,5-s tlagboldogsgra tett szert 2005-ben (2b. bra). Ez a 0,83-as
boldogsghatkonysg abba a mg nem vszesen alacsonynak tn, 0,51-ig terjed
tartomnyba esik, ahol a legkevsb egyntet az itt szerepl orszgok helyzete. Ebbl
kvetkezen a mozgstr is itt a legnagyobb: a teljesen boldogtalan orszgoktl a
legboldogabbakig, a teljesen fenntarthatatlanoktl a fenntarthatkig mindenfle orszg
megtallhat e tartomnyban.
IV. KOMPLEX STRATGIK
Mivel egyrszt a vgs clra tarts, msrszt a ztonyok, jghegyek sikeres elkerlse
egyttesen fontosak, ezrt kombinlt stratgik kialaktsa szksges. Szaktani kellene
azokkal a modernista kpzetekkel, miszerint mindig a gazdasgi nvekeds a
boldogsghoz vezet egyetlen (vagy legjobb) t, illetve hogy egy mr elrt anyagiknyelmi sznvonalrl val lemonds hatatlanul boldogsgunk cskkensvel kell jrjon.
Ugyanilyen
rnyaltsgra
van
szksg
az
ipari
technolgik
lland
fejlesztsbe/fejldsbe vetett hittel kapcsolatban is (nvekv kohatkonysg, tisztbb
termels, ipari kolgia stb.). Az extrm anyagi gazdagsg s knyelem olyan
krlmnyeket teremt, ahol egyre hangslyosabban kell szembeslnnk a fejlds

paradoxonaival. gy mindig szem eltt kell tartani, hogy az egyre tisztbb, fejlettebb
termelsi technolgik (a) az egy fre jut GDP nvekedsvel, de cskkensvel is egytt
jrhatnak; valamint (b) javthatnak, de ronthatnak is a krnyezet llapotn.25
A fejlettnek nevezett orszgokban a krnyezeti fenntarthatsg akr az egy fre jut
GDP cskkentst is megkvetelheti (A), amennyiben ez rinti a GDP krnyezetet terhel
vonatkozsait is. Ha felismerjk a GDP-rl, hogy nem jllti mutat (erre ma mr egyre
tbben hvjk fl a figyelmet, lsd pldul England, 2001), akkor egy ltalnos, a GDPcskkensrl szl javaslat sem szmthat eretneksgnek. gy pldul a mretgazdasgos
fogyaszts bzvst kombinlhat a fjdalommentes nadrgszjmeghzs stratgijval,
azaz korntsem szksgszer, hogy egy zsugorod gazdasg nvekv boldogtalansggal
jrjon egytt. Vgs soron a legklnflbb, a realitsokhoz leginkbb illeszked
stratgiakombincik alakthatk ki a napos s a bors oldal kvnalmainak tvzsvel.
De mi trtnik globlis szinten, vgs soron merre tart a vilg? Nyilvnval, hogy az
gynevezett fejlds a veszlyjelz (dark-side) trkpnkn (1-es bracsoport) mindeddig
jrszt az egy fre jut fogyaszts (A) nvekedst jelentette, radsul nvekv npessg
(P) mellett. (Ez a gazdasgi aktivits /P * A/ rendkvl gyors nvekedsre utal, klnsen
az emberi trtnelem utbbi nhny vszzadban.) Mindekzben a krnyezetterhels
(Ikrnyezet) is ersen megnvekedett, mialatt sszessgben jelentsen javult (cskkent) az
anyagintenzits (Tkrnyezet). Ennek alapjn nem tl mersz a hipotzis, hogy vilgszinten, a
sokfle orszgos mozgsforma mintegy globlis eredjeknt, a fejlds mindeddig
leginkbb egy Jevons-paradoxon jelleg elmozdulssal volna lerhat.26
S vajon mindez nvelte-e az egy fre jut tlagos boldogsgot a napos oldalon? Nos, a
vlaszhoz szksges boldogsgadatoknak mg nem ll rendelkezsnkre kellen hossz,
vilgszinten reprezentatv idsora gy pldul szinte elkpzelhetetlen, hogy tbb szz
vvel ezeltt az emberek miknt vlaszoltak volna egy szubjektv jlltet firtat krdvre.
Nyitva kell teht hagyjuk azt az egybknt nem mellkes krdst, hogy az elmlt
vszzadokban ntt, cskkent, vagy vltozatlan maradt-e az tlagos emberi boldogsg.
Mivel azonban a GDP nvekedse, valamint a roml boldogsghatkonysg, azaz
boldogsgunk fokozd anyagignye nagyban valsznsthet, ezrt nzetnk szerint az
utbbi vszzadokban irnyjelz (sunny-side) trkpnkn (2. bracsoport) alighanem

25

Ennek fnyben is rdemes jrartkelni a hatkonysgnvels klnfle elmleteit, gy pldul a

Faktor 4, illetve a Faktor 10 clkitzseket (lsd pldul Weizscker et al., 1995), s a klnfle
kntsben megjelen, ezekhez hasonl elgondolsokat. Ezek, kimondatlanul, a tisztbb
technolgik terjedsekor ceteris paribus javulst, azaz az 1. bracsoportot tekintve fgglegesen
lefele irnyul elmozdulst feltteleznek, ami csak egy lehetsg a sok kzl. A klnfle
elmozdulsi lehetsgek rszletes elemzst lsd Kocsis (2010b).
26

A Jevons paradoxon szerint javul kohatkonysg nvekv krnyezetterhelssel prosul

(Jevons, 1991; York, 2006). Sajnos az kolgiai lbnyom globlis vizsglati szintjn nem sikerlt
kimutatni, hogy rvnyeslne a Kuznets-grbe leszll ga szerinti sszefggs (Dinda, 2004), azaz
amikor nvekv egy fre jut gazda(g)sg mellett cskken a krnyezetszennyezs (CavigliaHarrisChambersKahn, 2009). Ebben az eredmnyben persze az is szerepet jtszhat, hogy az
kolgiai lbnyom a helyi krnyezetszennyezsi problmkra kevss rzkeny mrpedig pp ez
az a terlet, ahol a krnyezeti Kuznets-grbe rvnyeslsre eddig a legtbb empirikus adatot
talltk.

valamifle elknyelmeseds, illetve valamilyen Easterlin-paradoxon jelleg plya mentn

mozgott a vilg.27
sszegezve teht alighanem a leginkbb bolygnk boldogtalan elfogyasztsa
rvnyeslt (Takcs-SntaPataki, 2004) mint spontn fejldsi irny. Ez nem tl
lelkest, de a jvre nzve remnnyel is kecsegtet: igenis van tere egy rtelmesebb,
kiegyenslyozottabb fejldsnek is. Egy-egy rgi ltalnos boldogtalansgt (lsd pldul
Fekete-Afrikt), illetve ltalnos fenntarthatatlansgt (lsd pldul Eurpt s szakAmerikt) teht tvolrl sem kell megvltoztathatatlan szksgszersgnek tartanunk.
Az egyes orszgok, orszgcsoportok ltal kvetett stratgiakombincik ugyanakkor
egymsra is klcsnsen hatnak, gy akr globlis fogoly-dilemma helyzetek is
elllhatnak (nhny ilyet is elemez Boda, 2004). Mi lesz a fejlettek ltal remlhetleg
visszafogott fogyaszts rvn felszabadul erforrsokkal? Az resen maradt trbe
(niche-be) benyomulnak a fejldk, s a termszeti krnyezet nem nyer semmit? Van-e
visszacsap hatsa (rebound effect) a fogyasztscskkentsnek (A) (v. Alcott, 2008)? A
gazdasgi aktivits (P x A) msik oldaln a npessggel kapcsolatos globlis krdsek
sorakoznak. Mi lesz a fejldk ltal remlhetleg visszafogott npessg rvn
flszabadul erforrsokkal? Az resen maradt trbe (niche-be) benyomulnak a fejlettek,
s a termszeti krnyezet nem nyer semmit? Van-e visszacsap hatsa (rebound effect) a
npessgcskkentsnek (P) is (v. Kocsis, 2010a)? A globlis npessgszm
nyilvnvalan rinti a fenntarthatsgot (ahogy azt az IPAT formula is erteljesen
sugallja), hiszen egy nagyobb npessg ceteris paribus cskkenti az egy fre jut
fenntarthat kolgiai lbnyom nagysgt a Fldn. A fenti, fogoly-dilemmaszer
krdsek kezelse hatkony globlis szint politikt, valamint szles krben rvnyesl
globlis felelssgtudatot ignyelne.
V. KVETKEZTETSEK
Elemzsi mdszernk egyszerre vesz figyelembe egy szkebb, mechanikusabb,
technikai jelleg szemlletmdot; s egy tgabb, az emberi szemlyre is figyel
holisztikusabb megkzeltst. Ms szval egyttesen tartunk szem eltt kt fontos krdst:
a hogyan? krdst az emberi lt veszlyesebb, hajtrssel fenyeget oldaln; s a mi
vgre? krdst, amely az emberi lt rtelmt firtatja.
A bemutatott modell elnye, hogy nem ad ltalnos receptet, nem javasol mindenkire
egyformn rvnyesnek gondolt stratgit, hanem a kiindulsi helyzet s a fenyegetseklehetsgek felvzolsval alakthat ki egy testreszabott, clszer s megvalsthat
stratgia. Ehhez segtsgl egy egyszer, ttekinthet, nmagban zrt s logikus rendszert
knl ami kevss mondhat el a szakirodalomban eddig megjelent alternatv
ksrletekrl, jllehet ezek ttr jellege s szemlletforml ereje jelents.
A vilg orszgai boldogsgnak s fenntarthatsgnak statikus elemzsben f
kvetkeztetseink a Happy Planet Index (HPI) alapjn levonhat kvetkeztetsekhez
27

Ha a 2. bracsoporton a fgglegesen felfel irnyul mozgst szakinak tekintjk, akkor itt

dlkeleties elmozdulsokrl van sz. Az Easterlin paradoxon elfordulsakor a nvekv jvedelem
(GDP) vltozatlan (esetleg cskken) boldogsggal prosul (Easterlin, 1974, 1995).

llnak a legkzelebb, m mi erre az IPAT sszefggs immr lassan negyven ve

felismert, kiforrottabb logikja alapjn jutottunk. Az kolgiai lbnyom s a szubjektv
jllt mutatit a HPI-vel egyetemben mi is felhasznltuk. Ugyanakkor az egy fre jut
GDP mint a krnyezetet is terhel gazdasgi tevkenysg egy lehetsges mrszma
hibi ellenre is alkalmas rszmutatnak tnik a stratgiaalkots sorn.
Figyelembevtelvel rnyaltabb javaslatokat tehetnk, s ezzel jobban hangslyozhat az
ember termszeti krnyezet kapcsolat mibenlte is. Elmleti keretnkben a GDP
szerepeltetse radsul azzal a veszllyel sem fenyeget, hogy a felletes szemll esetleg
jllti mutatknt tekintsen r, hiszen e szerepre a (3)-as s a (4)-es kpleteinkben szerepl
szubjektv jllt mutatja nyilvnvalan alkalmasabb.
Ugyanakkor a szubjektv jllttel val elgedettsgmrs mr magban is individulis
jelleg (v. Christopher, 1999): az egyn dnt, s gy knnyen az individuum szintje vlhat
minden politika alfjv s megjv. Ez lertkeli a kzssgi (csaldi, trsas,
ssznemzeti, globlis stb.) jllt, azaz a kzj szempontjait, klnsen hogy a kzssgi
rdek gyakran szemben ll az egyni, individulis rdekekkel. Ebbl slyos fogolydilemma helyzetek tmadhatnak.28 A kzssgi dimenzi annyiban szerepel
modellnkben, amennyiben ez az egyn jlltben is megjelenik, azaz amennyiben az
egyn szmra is tudatosulnak a jlltnek ezek az immaterilis, kzssgi vonatkozsai.
Radsul mind a GDP-nek, mind a szubjektv jlltnek, mind pedig az kolgiai
lbnyomnak az egy fre jut orszgos tlagrtkeit vettk csak figyelembe, mit sem
trdve pldul az tlag krli szrs jelensgvel. Ez elmossa az orszgon belli
klnbsgeket, amelyek tetemesek lehetnek. Kisebb, homognebb vizsglati egysgek
vlasztsval e problma rszben kezelhet, mikzben megnvekszik az elemzs
adatignye.
Fontos, hogy a modell ltal bemutatott sszefggsek rvnyessge nem fgg az IPAT
egyes tnyezinek mrsi mdszertl s azok nyilvnval pontatlansgaitl. Az kolgiai
lbnyom, a szubjektv jllt vagy a GDP szmtsnak egyb, a ksbbiekben nyilvn
tkletestett vltozatait is felhasznlhatjuk majd, illetve ksrletet tehetnk a szksges
adatok valamilyen teljesen ms mdszertannal vgzett szmszerstsre is. Ez nyilvn
befolysolja egy-egy orszg vagy orszgcsoport trkpbeli elhelyezkedst, mikzben a
nagylptk sszefggsek, a lehetsges stratgiai elmozdulsok rtelmezse tovbbra is
vltozatlan. Ezzel egytt a trkpek pontostsa a rendelkezsre ll adatok s a
mdszertan finomtsval fontos s folyamatos jvbeli feladat.

28

Az egyni haszonrdekek eltrbe helyezsbl fakad egyik klasszikus krnyezeti fogolydilemma a Hardin (1968) ltal lert kzlegelk tragdija.

E tanulmnyban teht nagymrtkben aggreglt, makroszint adatokkal szmoltunk, m

a gyakorlatban rengeteg klnfle tnyez eredjeknt alakul ki egy-egy orszg vgs
mozgsirnya. Fontos teht a tteles elemzs: minden jelentsebb lps hatst clszer
megvizsglni, vajon milyen irnyba hzza el a rendszert, ha cseleksznk (beruhzunk,
beindtunk egy programot stb.), illetve nem cseleksznk. Mi tbb, nem pusztn a
makroszint dntshozatalt, de a mikroszintt is segtheti az ltalunk javasolt szemllet. A
szemly, illetve a hztarts is jelents befolyssal lehet a hatkonysgra (Tkrnyezet s
Tboldogsg rtkre), st, nzetem szerint minden kedvez vltozsnak errl a szintrl kell
kiindulnia, illetve eddig a szintig kell lehatolnia.
Vajon a kvnatos irnyba viszi a rendszert egy j atomerm; a gnmdostott
szervezetek mezgazdasgi/egszsggyi alkalmazsa; a biozemanyagok terjedse; a
tbbszerepls tvolsgi kereskedelem vagy inkbb az ezektl val tartzkodstl
vrhatunk tbbet? A vlaszads nem szortkozhat egyetlen mutat vizsglatra, az
anyagintenzits (vagy reciproka, az kohatkonysg) felttelezett javulsnak elemzsre.
Radsul a szken vett, inkbb technikai jelleg krdseken tl nagyobb lptk, az
emberi boldogsgot s fenntarthatsgot szintn komolyan befolysol tmkra is
figyelemmel kell lennnk.
Miknt hat az emberi boldogsgra s a fenntarthatsgra a csaldok, az emberi
kzssgek sztzilldsa; a gazdasg hagyomnyos terletn kvl es humn szfrk
kommercializldsa; az e vilg, az itt s most kultusza s a tlvilg, a szellemispiritulis vonatkozsok lertkeldse (a szekularizci); vagy az individulis
szabadsgjogok erteljes burjnzsa? Meglehet, e jelensgek sszessgben vgl is
nvelik az tlagos emberi boldogsgot, az emberek szubjektv jlltrzett, legalbbis
ahogy ezt ma ltalban mrik s rtelmezik. m mindennek az esetleges rnyoldala is
figyelembe veend: vajon krnyezeti rtelemben is fenntarthat az ily mdon nyert
boldogsg; vagy boldogsgunk, jlltnk pnz- (s ezen keresztl anyag-) tartalma oly
hatalmasra duzzad e jelensgek kvetkeztben (ez Tboldogsg cskkenseknt jelenik meg a
modellben), hogy a tbbsg ltal eddig dvztnek vlt t, globlis szinten, tkletesen
jrhatatlannak bizonyul?
Persze, knny rbknnk irnyjelz (sunny-side) trkpnkre, s azt mondani,
javtanunk kell a boldogsghatkonysgon. Ez egy mr alapveten anyagiass vedlett
fogyaszti trsadalomban igencsak nehz feladat, meglehet, hogy e tren ugyangy a
visszafordthatatlansg (irreverzibilits) szelleme ksrt,29 miknt azt szmos krnyezeti
problma kapcsn mr megtapasztalhattuk. Ezzel egytt, ha valban igaz, hogy
ugyanannyi vagy kevesebb anyagi vonatkozs knyelem mellett is lehetsges magas
szint boldogsg, akkor taln mgsem remnytelen a visszaforduls (azaz a zskutcbl
val kitolats). Ebben fontosak azok a mg ltez kzssgek, amelyek l pldi az
alacsony pnz- (s anyag-) intenzits boldogsg gyakorlati megtapasztalsnak. k mg
nem stltak bele a fejlds zskutcjba.30 Kollektv, globlis szint ngyilkossggal r
29

Lsd pldul a materializmus taposmalmrl szl koncepcit (Kocsis, 2002, 15. o.). Vgs
soron nehezebb lemondani egy mr megszokott knyelemrl, mint meg sem szokni azt.
30

Ilyen kzssgeket pr ve mg magunk is tallhattunk volna Erdlyben, a fejlds persze

lassan elsodorja ket is (v. Kocsis, 2002).

fel, ha e kzssgek letmdjt kudarcknt tntetjk fl elttk s magunk eltt, s

erltetett fejlesztskbe, modernizcijukba fogunk a nyugati letforma
felsbbrendsge jegyben. A nyilvnvalan tlfogyaszt, tlmodernizlt trsadalmaknak
ehelyett inkbb jra kellene tanulniuk ezt az elg fogalmt is ismer letvitelt (v.
Durning, 1992).
A termels, a fogyaszts s a boldogsg hatkonysgnak konkrt vltoztatsi
lehetsgeirl ugyanakkor kevs szt ejtettnk. Ezek kidolgozsra egy-egy letm is
kevs, s a mlt knyvtrnyi (szak)irodalmat knl e terleten. A konkrt programads teht
nem clunk, de nyilvnval kell legyen, hogy a gazdasgi-mszaki rendszeren kvl kls,
etikai-filozfiai kapaszkodkra is szksg van a felels dntshozatalkor. Mivel ilyeneket
itt nem knltunk, ezrt elssorban dntshozatali segdletknt tartjuk hasznosnak a
bemutatott rendszerezst, s nem gondoljuk, hogy ez mr magban is elgsges volna
brmilyen jelents dnts megalapozsra. m az biztos, hogy brmely tlet, fejlesztsi
terv, politika megvalstsa eltt rdemes e keretben is tgondolni, vrhatan mennyiben
szolgljuk vele boldogsgunkat, s tervnk sszhangban van-e a fenntarthatsg
kvetelmnyeivel. A modell fontos zenete, hogy a ma uralkod, rendszerint
megkrdjelezetlen, m globlisan zskutcba vezet irny csak egy a sok lehetsges
kzl, azaz a krnyezetterhelsben nvekedsorientlt fogyaszti trsadalomnak, illetve az
afel menetelsnek rengeteg ms, vonzbb alternatvja is elkpzelhet (pldul Daly,
1977; Latouche, 2011).
Navigare necesse est, vivere non est necesse (hajzni muszj, lni nem) mondta
egykor Pompeius Magnus rmai hadvezr s politikus a hajsoknak, midn azok letket
fltve nem akartak kievezni a viharos tengerre. Mrpedig globlis, fldi egysgnkn
minden idben knyszer ktelessgnk a hajzs, m ekzben az emberi s nem-emberi
letet, Fldnk l rendszert s eltartkpessgt kr lenne feleslegesen veszlyeztetnnk.
Egy logikus gondolkodsi sma, egszsges erklcsietikai elvekkel kiegsztve, alkalmas
lehet arra, hogy vszjsl korunkban is elkerljk a hajtrst, mikzben taln mg vgs
clunkhoz, a szubjektv ezrt aztn sokflekppen rtelmezett boldogsghoz is
kzelebb juthatunk.
VI. HIVATKOZSOK
ABDALLAH S., THOMPSON, S., MICHAELSON J., MARKS, N. & STEUER, N. 2009. The (un)Happy
Planet Index 2.0. Why good lives don't have to cost the Earth, London, New Economic Foundation.
ALCOTT, B. 2008. The sufficiency strategy Would rich-world frugality lower environmental impact?
Ecological Economics, 64, 770786.
BODA, ZS. 2004. Globlis kopolitika, Budapest, Helikon.
BOULDING, K. 1966. The economics of the coming spaceship Earth, In: JARRETT, H. (ed.) Environmental
Quality in a Growing Economy; Baltimore: Johns Hopkins Press, 314., magyarul: Az eljvend Fldrhaj gazdasgtana; In: PATAKI, GY. & TAKCS-SNTA, A. (eds.): Termszet s gazdasg
kolgiai kzgazdasgtan szveggyjtemny, Budapest: Typotex, 2004, 2940.
CANTRIL, H. 1965. The Pattern of Human Concerns, Rutgers University Press, NJ, New Brunswick.
CAVIGLIA-HARRIS, J. L., CHAMBERS, D. & KAHN, J. R. 2009. Taking the U out of Kuznets A
comprehensive analysis of the EKC and environmental degradation, Ecological Economics, 68, 11491159.
CHRISTOPHER, J. C. 1999. Situating Psychological Well-Being: Exploring the Cultural Roots of Its Theory
and Research, Journal of Counseling & Development, 77, 141152.
COMMONER, B. 1972. The Environmental Cost of Economic Growth; In: Commoner (ed) Population,

Resources and the Environment. Washington DC: Government Printing Office, 339363.
DALY, H. E. 1977. Steady-state Economy, New York, W.H. Freeman.
DIAMOND. J. 2005. Collapse How societies choose to fail or succeed. New York, Viking Penguin,
magyarul: sszeomls Tanulsgok a trsadalmak tovbblshez, Budapest: Typotex, 2007
DIENER, E. 1984. Subjective well-being, Psychological Bulletin, 93, 542575.
DIENER, E. 2002. Well-being (Subjective), Psychology of, In: Diener (ed) International Encyclopedia of the
Social & Behavioral Sciences, Oxford: Pergamon, 1645116454.
DIENER, E., OISHI, S. & LUCAS, R. E. 2003. Personality, Culture and Subjective Well-Being: Emotional
and Cognitive Evaluations of Life, Annual Review of Psychology, 54, 403425.
DIESENDORF, M. 2002. I = PAT or I = PBAT, Ecological Economics, 42, 3.
DIETZ T. & ROSA, E. A. 1994. Rethinking the Environmental Impacts of Population, Affluence and
Technology, Human Ecology Review, 1, 277300.
DIETZ T., ROSA, E. A. & YORK, R. 2009. Environmentally Efficient Well-Being Rethinking Sustainability
as the Relationship between Human Well-being and Environmental Impacts, Human Ecology Review, 16,
114123.
DINDA, S. 2004. Environmental Kuznets Curve Hypothesis A Survey, Ecological Economics, 49, 431455.
DURNING, A. 1992. How much is enough? The Consumer Society and the Future of the Earth, New York,
Norton W. W.
EASTERLIN, R. A. 1974. Does Economic Growth Improve the Human Lot? Some Empirical Evidence, In:
DAVID, P. A. & REDER, M. W. (ed.) Nations and Households in Economic Growth Essays in Honor of
Moses Abramovitz, New York, London: Academic Press, 89125.
EASTERLIN, R. A. 1995. Will raising the incomes of all increase the happiness of all, Journal of Economic
Behavior and Organization, 27, 3547.
EHRLICH P. & HOLDREN, J. 1971. The impact of population growth, Science, 171, 12121217.
EHRLICH P. & HOLDREN, J. 1972. One-dimensional ecology, Bulletin of the Atomic Scientists, 28, 1627.
ENGLAND, R. W. 2001. Alternatives to gross domestic product a critical survey, In: CLEVELAND, C.,
STERN, D. I. & COSTANZA, R. (eds.) The Economics of Nature and the Nature of Economics;
Cheltenham: Edward Elgar, 218237., magyarul: A brutt hazai termk alternatvi: kritikai ttekints, In:
PATAKI, GY. & TAKCS-SNTA, A. (eds.): Termszet s gazdasg kolgiai kzgazdasgtan
szveggyjtemny, Budapest: Typotex, 2004, 300322.
HARDIN, G. 1968. The Tragedy of the Commons, Science, 162, 12431248., magyarul In: LNYI, A. (ed.)
Termszet s szabadsg Humnkolgiai olvasknyv, Budapest: Osiris Kiad, 2000, 219231.
HEGEDS, R. 2001. Szubjektv trsadalmi indiktorok Szelektv ttekints a tma irodalmbl, Szociolgiai
Szemle, 2, 5872.
JEVONS, W. S. 2001. Of the economy of fuel [excerpt from The Coal Question], Organization &
Environment, 14, 99104.
KOCSIS, T. 2002. Gykereink rmrl s gazdagsgrl egy vilgmret fogyaszti trsadalomban,
Budapest, Kairosz.
KOCSIS, T. 2010a. Ltkrdsek nknyuralom s npeseds a bioszfrban, Kovsz, 14., 352.
KOCSIS, T. 2010b. Hajzni muszj! A GDP, az kolgiai lbnyom s a szubjektv jllt stratgiai
sszefggsei, Kzgazdasgi Szemle, jnius, 536554.
KOCSIS, T. 2011. Looking through the Dataquadrate Economic, Hedonic, and Ecological Considerations of
our Human Existence, kzirat
LATOUCHE, S. 2011. A Nemnvekeds diszkrt bja, Szombathely, Savaria University Press Alaptvny.
MARKS, N., ABDALLAH, S., SIMMS, A. & THOMPSON, S. 2006. The (un)Happy Planet Index An index
os human well-being and ecological impact, London, New Economic Foundation.
MCNICOLL, G. 2002. IPAT (Impact, Population, Affluence, and Technology), In: International Encyclopedia
of the Social & Behavioral Sciences, 79037906.
NG, Y. (2008): Environmentally Responsible Happy Nation Index: Towards an Internationally Acceptable
National Success Indicator, Social Indicators Research, 85, 425446.
ROCA, J. 2002. The IPAT formula and its limitations, Ecological Economics, 42, 12.
SACHS, W. 2003. kologie und Menschenrechte Welche Globalisierung ist zukunftsfhig?, Wuppertal
Papers, Nr. 131, jnius, magyarul: kolgia s emberi jogok A globalizci mely tpusa jvkpes?,
Kovsz, 2008/34, 1556.

SCHULZE, P. C. 2002. I = PBAT, Ecological Economics, 40, 149150.

SHRADER-FRECHETTE, K. 1981. Spaceship ethics, In: SHRADER-FRECHETTE, K.: Environmental
Ethics, Pacific Grove, CA, Boxwood Press, magyarul: rhaj-etika, In: Lnyi, A. & Jvor B. (eds.):
Krnyezet s etika Szveggyjtemny, Budapest: L,Harmattan, 2005.
TAKCS-SNTA, A. & PATAKI, GY. 2004. Bolygnk boldogtalan elfogyasztsa, In: VAY, M. (ed.) Meddig
vagyunk? Vlogatott rsok a Vdegylettl, Budapest: Noran, 168172.
TAKCS-SNTA, A. 2008. Bioszfra-talaktsunk nagy ugrsai, Budapest, LHarmattan Kiad.
VEENHOVEN, R. 2006. World Database of Happiness, continuous register of scientific research on subjective
enjoyment
of
life,
Erasmus
University
Rotterdam,
Netherlands,
Available:
http://worlddatabaseofhappiness.eur.nl
VEENHOVEN, R. 2007. Measures of gross national happiness. OECD conference on measurability and policy
relevance of happiness, Rome.
VEMURI, A. W. & COSTANZA, R. 2006. The role of human, social, built, and natural capital in explaining
life satisfaction at the country level: Toward a National Well-Being Index (NWI), Ecological Economics,
58, 119133.
WACKERNAGEL, M. & REES, W. E. 1996. Our Ecological Footprint; New Society Publishers; magyarul
kolgiai lbnyomunk Hogyan mrskeljk az ember hatst a Fldn?, Budapest, Fld Napja
Alaptvny.
WAGGONER, P. E. & AUSUBEL, J. H. 2002. A framework for sustainability science A renovated IPAT
identity, Proceedings of the National Academy of Sciences, 99, 78607865.
WEIZSCKER, E. U., LOVINS, A. B. & LOVINS, L. H. 1995. Faktor vier: Doppelter Wohlstand
halbierter Naturverbrauch Der neue Bericht an den Club of Rome, Mnchen, Droemer Knaur.
WWF 2008. Living Planet Report 2008, Gland, Switzerland, WWF.
YORK, R. 2006. William Stanley Jevons and the paperless office, Human Ecology Review 13, 143147.,
magyarul: kolgiai paradoxonok William Stanley Jevons s a paprmentes iroda, Kovsz, 2008/12,
515.
YORK, R., ROSA, E. A. & DIETZ, T. 2003. STIRPAT, IPAT, and ImPACT analytic tools for unpacking the
driving forces of environmental impacts, Ecological Economics, 46, 351265.

A FOGYASZTI MAGATARTS ALAPJAI

Szkely Mzes

I.

FOGYASZTS A KZGAZDASGTANBAN

A hagyomnyos kzgazdasgtan emberkpe: a homo oeconomicus, a racionlis ember.

Az konmia pozitivista tudomnyban, melynek alapfeladata a szks erforrsok
felhasznlsval s elosztsval kapcsolatos vlasztsok tapasztalatokon alapul lersa, az
ember olyan dntshozknt jelenik meg, akinek szndkait s viselkedst a mindenkori
gazdasgi rdekei vezrlik, gy a maga ltal megllaptott szksgleteinek kielgtsre
irnyul cselekvse clracionlis. A vlaszts szubjektivitsa s a racionalits objektv
korltai kztti feszltsg s ellentmonds vgighzdik az egsz elmleti kereten, gy ez a
mi trgyalsunkban is nyomon kvethet lesz.
Elszr vizsgljuk meg, hogy miknt fest a racionlis gazdasgi szerepl, a homo
oeconomicus, aki fogyasztknt ignyeinek legnagyobb fok kielgtsre, vllalkozknt
pedig a legnagyobb nyeresgre trekszik. A racionlis ember teljesen tisztban van
szksgleteivel, ms szval az elrhet gazdasgi javakat fontossgi sorrendbe tudja
lltani ezt nevezzk a fogyaszt preferenciarendszernek. A fentieket a vlaszts
trvnyben sszegezhetjk, amely kimondja, hogy a racionlis fogyaszt
szksgleteinek maximlis kielgtsre trekszik, ezrt jvedelmnek legjobb
felhasznlsaknt azokat a javakat szerzi be, melyek vonzbbak msoknl (Kopnyi
1996).
Ez a preferencikon alapul elmleti megkzelts - az idbeli vltozson kvl - nem
veszi figyelembe a fogyaszt szoksait, rtkrendjt, rzelmi llapott, a dntsi szitucit
vagy ms szemlyek befolysol hatst, mg a korai kritikk ellenre sem. Mindezek a
kls s bels tnyezk (belertve a homo sociologicust jellemz trsadalmi elvrsokat
is) csak tttelesen jelennek meg, mint a preferencialista kialakti s mdosti.
A fogyaszts
De mi is az a fogyaszts? Tg rtelemben ide sorolhat brmilyen kzzel foghat termk
vagy szolgltats (anyagi s nem anyagi javak) beszerzse a gazdasg brmely szereplje
ltal. A tovbbiakban viszont, mint a kzgazdasgtanban ltalban, a fogyasztt egyetlen
szemlynek tekintjk, akinek a hztartsi (teht nem termelsi vagy kereskedelmi) cl
javakkal (gazdasgi jszgokkal: termkekkel vagy szolgltatsokkal) kapcsolatos
viselkedseit fogjuk vizsglni.
Olyan cselekvsekrl van teht sz, melyek a klnbz emberi szksgletek
kielgtst clozzk: tpllkozst, ruhzkodst, lakhatst, illetve az egszsggyi elltst,
oktatst, kikapcsoldst stb. Ebben a szkebb rtelemben teht a fogyaszts az elosztand
javak vgs felhasznlst jelenti, amit a szksgletek okozta hinyrzet vlt ki.
Ha a kzgazdasgtanban az egyni dntseket tanulmnyozzuk, akkor a mikrokonmia
szintjn vizsgldunk, ami a gazdasg mkdst egyedi egysgekre lebontva, azokat
nll cselekvsi lehetsggel felruhzva, de kzttk sszetett kapcsolatokat felttelezve

rja le. A fogyaszti viselkedsek egyni klnbsgeitl rendszerint eltekintnk, egy

tlagos szemlyt kpzelnk el, pontosabban olyan elmletet igyeksznk fellltani,
amely a fogyasztk statisztikai tlagadatait jl kzelti, azaz a fogyaszti magatarts
ltalnos szablyszersgeit trja fel. Ebben a megkzeltsben az egyn fogyasztst, a
gazdasgi javak egymshoz viszonytott rai mellett, elssorban jvedelmvel s
megtakartsaival sszefggsben vizsgljuk, ami a legegyszerbben a jvedelem =
megtakartsok + fogyaszts formban fejezhet ki. Ez egy nmagban is sokatmond
sszefggs lehet, amint azt az USA--beli adatokra pl 1. bra mutatja:31

1. BRA: A JVEDELEM, A FOGYASZTS S A MEGTAKARTSOK SSZEFGGSEI

Forrs: Samuelson & Nordhaus 1990, 193.o.

A. Szksgletek
Trjnk most vissza a fogyasztsi dnts els lpcsfokhoz, a szksgletekhez. Ezt a
kifejezst a kzgazdszok lpten--nyomon hasznljk, de tartalmrl nem mondanak sokat
nem is ez tudomnyuk trgya. Nhny bevezet tanknyv mgis megksrli bemutatni
ezt az aximt, mg ha lbjegyzet formjban is. Szmunkra viszont ppen ezek az
alapfeltevsek izgalmasak, gy vizsgljuk meg ket kzelebbrl.
... minden lnyt hajszol a vgya olvashatjuk az Eklogkban. Minl nagyobb a jlt,
annl nagyobb a szakadk az ignyek s kielgtettsgk szintje kztt rja egy mai
kzgazda. A kzgazdasgtan kiindulpontja mindssze abban klnbzik a felmrhetetlen
hajfolyamtl, hogy az emberi ignyeknek csak azon csoportja irnt rdekldik, amelyek
anyagi javak vagy szolgltatsok formjban kielgthetk, s amelyek csak korltozottan
llnak rendelkezsre. A kzgazda teht nem foglalkozik sem az egymsrt epeked
31

Kopnyi 1996, 5.o.; Samuelson & Nordhaus 1985/1990, 193.o.):

szerelmesek plti vgyakozsval vagy a tavaszvrssal, sem pedig az egyelre

korltlanul ignybe vehet leveg szksgletvel. Mindssze megllaptja, hogy a
szksglet valamely dolog megszerzsvel kapcsolatos hinyrzet, aminek olyan
viselkedses kvetkezmnyei lehetnek, melyek cskkentik a kellemetlen rzs erssgt
(Kopnyi-Petr-Trautmann 1996).
Ezt tovbbgondolva azt is belthatjuk, hogy cselekvseink indtkainak a jvben is
lnyeges sszetevi lesznek szksgleteink, fggetlenl a mindenkori trsadalmi
berendezkedstl, hiszen az ignyek sszessge telthetetlen, mg ha az egyes
szksgletek esetben a telthetetlensget szmos bizonytk cfolja is.
Szksglet a pszicholgiban
A szksgletet a motivci pszicholgijbl ismerhetjk, mint olyan hinyllapotot,
melynek megszntetsre clirnyosan treksznk. Egszen klnbz magyarzatok s
lersok szlettek erre a jelensgre. A pszichoanalzis szerint az sztn-nre (id), az nre
(ego) s a felettes-nre (szuperego) bontott szemlyisg legsibb rsze, az id tartalmazza
az alapvet biolgiai ksztetseket (pl. tpllk s folyadkigny, szexulis sztn),
melyeknek azonnali kielgtsre trekszik. Ezt a kzvetlen vgybeteljestst valsthatja
meg az n, megtervezett s vgrehajtatott cselekvssorral, vagy akadlyozhatjk meg a
felettes-n tiltsai, amik rendszerint trsadalmi vagy szli normk s elvrsok. m az
sztn-n vgyai az elfojtsok ellenre is felsznre kvnkoznak, ms viselkedsformkban
jelenhetnek meg, egy mai - fogyaszti (!) - pldval lve: az elnyomott agresszivits
veszlyes sportok gyakorlsval fejezdhet ki. A viselkedst ltalnosan magyarz drive
(avagy pszicholgiai energia) elmlete a korai kritikk ellenre is sokig alapvet szerepet
jtszott a gazdasgi magatarts lersban.
ltalnosan elfogadott a szksgletek alapvet (elsdleges, sztns, mshol:
homeosztatikus) s tanult (msodlagos, szocilis) csoportokba sorolsa. Alapvetnek
tekinthetk a fiziolgiai szksgletek (a tpllkozstl az anyai sztnig) s a kvncsisg
(a krnyezet megismerse s a kls ingerek keresse). A tanult szksgletek kre
ugyanakkor rendkvl szles, a trsadalmi szoksok s normk, kulturlis rtkek s
elvrsok ltal meghatrozott. Treksznk a tiszteletre, megbecslsre, hinyoljuk a jobb
anyagi lehetsgeket, meg akarjuk rizni pozcinkat s befolysunkat. A tanult, szocilis
szksgletek szmos esetben magasabb rendnek tekinthetk a ltszksgleteknl, pl.
amikor az utbbiakat rszlegesen korltozzk (lsd pl. vallsi normk), vagy - klnsen a
modern ipari trsadalmakban - amikor eltntetve a biolgiai szksgessg termszetes
korltait, a kielgtett ignyek helyett mindig jabbak keletkeznek, s ezzel a vg nlkli
fogyasztshoz vezetnek.
A szocilpszicholgiai megkzeltsek kzl - ismertsgben s ms
tudomnyterletekre is kifejtett hatsban - kiemelkedik Maslow szksgletrendszernket
feltr elemzse. Szerinte szksgleteink hierarchiba rendezdnek, ahol az egyes
szinteken elhelyezked ignyek csak akkor jelennek meg motivcis tnyezknt, ha az
alatta levk legalbb nagyobb rszben kielgtettek. Ennek a piramismodellnek az aljn az
alapvet biolgiai ltszksgletek (tpllk, leveg, szexualits, vdelem a termszeti
kitettsgtl) llnak, ezt kveti a ltszksgletek hosszabb tv biztostsra val trekvs,
kiegsztve egyes alapvet trsas ignyekkel (pl. anyai gondoskods). Csak ezek

teljeslse utn beszlhetnk a tgabb rtelemben vett szocilis szksgletekrl, belertve

a sikeressg, a megbecsls s elismers ignyt is. Vgl a cscson az nmegvalsts ll,
mint lland trekvs az egyn kpessgeinek minl teljesebb kibontsra, a szemlyes
rettsg kiteljestsre. A mr tbb mint 50 ve fellltott motivcihierarchia egyik
legfontosabb rdeme a biolgiai s a szocilis szksgletek klnvlasztsa, s br az azta
elvgzett vizsglatok csak a hierarchia aljn elhelyezked biolgiai szintek elklnlst
tudtk meggyzen igazolni, a szocilis szksgletek felsbbrendsge tbb ponton is
visszakszn, mint pl. a fogyasztsi modellekhez kapcsold nyj- s sznob-hatsban.32
Eltr felfogsok a pszicholgitl a gazdasgig
A fogyaszts szocilpszicholgijban a fentebb emltettektl lnyegesen eltr
szksglet--felfogsok is tallhatk, mg ha nem is mindig meghatrozak a napjainkban
foly kutatsokban. Az egyik szerint a mai nyugati trsadalmakban nincs rtelme
nmagban biolgiai szksgletekrl beszlni. A fogyaszts minimumszintjhez ugyanis
az alapvet biolgiai ltszksgleteken kvl mg szmtalan kulturlis eredet igny is
ktelezen hozztartozik. A ltminimumba belertend a htszekrny, a mosgp, az
aut, a televzi stb., s ezen szint alatt az ember aszociliss vlik s elvesztve trsadalmi
sttust, a szocilis kivetettsg nem rosszabb-e, mint az hezs? (Baudrillard, 1972).33
Az emberi szksgletek szoksos pszicholgiai megkzeltsei helyett metateoretikus
ton levezethet, hogy az llati (v. biolgiai) alapszksgleteket miben s hogyan
haladjk meg a specifikusan emberi ltszksgletek. Ez az alternatv lers az llnyek
aktivitsnak cljai, a clok elrst gtl akadlyok, az akadlyokat felszmol vagy
megkerl eszkzk, szerszmok, valamint az emberi kultra rszv vlt, egyes eszkzk
hasznlatt tilt tabuk segtsgvel mutatja be az emberi szksgletek motivcis
httert.34
A szksgleteknek a pszicholgin kvl a gazdasgban is fontos szerepe van. Az
elmleti kzgazdasgtan melynek feladata a trsadalmi jlt, a trsadalmi gazdagsg
megteremtshez szksges felttelek vizsglata pldul a szksgletek kielgtst
tartja a gazdlkods legfontosabb cljnak s a fogyaszti elgedettsg szintjnek
nvekedsvel azonostja a fejldst. Erre utal egy olyan kategriarendszer fellltsa is,
melyben a kzgazdsz szerz hrom klnbz szksgletfajtt klnt el. Az els tpusba
tartoznak az n. effektv szksgletek, melyeket a megtermelt anyagi javak s felknlt
szolgltatsok tnylegesen kielgtenek. A msodik, latens csoportot a technikailag ugyan
kivitelezhet, de az adott gazdasgi szerkezetben s folyamatokban mgsem beteljesl

32

(Maslow 1954; Atkinson s mtsi. 1993/1994, 402.o.; Statt 1990/1994, 150.o.; Lea-Tarpy-Webley
1987, 498-500.o.; Kotler 1988/1992, 169.o.; Dubois 1994, 36.o.; Hofmeister-Tth & Trcsik 1996,
49-52.o.).
33

Baudrillard 1972, 37.o.; Tsurumi & Tsurumi 1980

34

Garai 1992, 37-39.o.; Garai 1990, 89-99.o

ignyek alkotjk. A harmadik tpus a virtulis szksgletek, melyek br pontosan

megfogalmazottak, tnyleges kielgtsk mdja azonban mg nem ismert.35
A fogyaszt ignyeinek megismerse ms gazdasgtudomnyoknak is alapeleme. Ilyen
terlet pldul a modern marketing, amely elszr felismerte, hogy a specializldott
vllalkozsok egyre tvolabb kerltek a vsrlktl, s gy egyre kevesebbet tudtak azok
szksgleteirl s kvnsgairl, majd pedig egyenesen kiindulpontul vlasztotta a
fogyasztk ignyeinek kielgtst, a fogyaszti szksgletek ltal generlt kereslet
kiszolglst. Mindazonltal ma mr konzervatvnak szmt az a nzet, mely szerint a
szksgletek fggetlenek a gazdasgi krlmnyektl, s a marketing tanknyvek mr
egyenesen gy fogalmaznak, hogy a marketing eszkzei nemcsak a szksgletek
feltrsra, de a fogyasztsra sarkall hinyrzet elidzsre is alkalmasak.
Hasznossg
Tekintettel a szksgletek nehezen kielgthet folyamra, az elmleti kezelhetsg
rdekben a mikrokonmia egy jobban behatrolhat mennyisget prbl megragadni a
hasznossgot. A hasznossg a szksgletek klnbz kielgtsi mdjaibl fakad
lvezetek sszehasonltsval vezethet le, mint a fogyaszt ltal kinyilvntott
preferencik, vagy kiss tlegyszerstve: a fogyaszt szmra akkor hasznos egy jszg,
ha annak megltt nemltvel szemben elnyben rszesti. Rviden azt mondhatjuk, hogy
a hasznossg a fogyasztsbl szrmaz sszkielgls (Samuelson & Nordhaus 1990),
szubjektv lvezet, hasznavehetsg.
A mikrokonmia egyik alapfogalmrl lvn sz, nem hagyhatjuk figyelmen kvl azt
a megjegyzst, hogy egyes szerzk ezeket a meghatrozsokat krkrs okoskodsnak
tekintik, amennyiben egy termk akkor hasznos, ha fogyasztjk, s akkor fogyasztjk, ha
hasznos; s hasonl tautolgik tallhatk a haszonmaximalizls szmos elmletben is.36
Nehezen vitathat, hogy a fogyaszts cljbl megszerzett jszgok (termkek s
szolgltatsok) sokfle rtelemben lehetnek hasznosak, azonban az mr igencsak krdses,
hogy ennek mrtke az egyes javak esetn hogyan mrhet. A problma nehzsgt az is
jelzi, hogy itt a kzgazdasgi alapkutats kt irnyba gazik el. A bonyolultabb, mde
trtnetileg korbban felmerlt n. kardinlis megkzelts szerint szmszersthet az
egyes javak fogyasztsval elrhet hasznossg, mg az ordinlis elmlet szerint elegend
az egyes jszgcsoportok kztti rangsorols ltnek felttelezse. Mindkt kiindulpont
szerint meghatroz a gazdasg egsznek mkdsre a hasznossgi fggvny, ami a
racionlisnak tekintett, azaz preferenciikat ismer fogyasztk dntseit irnytja (szem
eltt tartva, hogy a preferenciarendezsbl mg nem kvetkezik egy megfelel
hasznossgfggvny lte).37

35

kritikus elemzse: pl. Magyari-Beck 1990, 69-75.o.; Marshall 1920; Scitovsky 1976/1990, 95.o.;
Szab 1985, 29.o.
36

Hargreaves Heap 1994, 5.o.; Samuelson 1938 s 1948; Pearce 1986/1993, 568.o.; Samuelson &
Nordhaus 1985/1990, 1273.o.; Maital 1982; Robinson 1964, 48.o.; Baudrillard 1970, 106.o.; Stigler
1948, 468.o.
37

Hargreaves Heap 1994, 7.o.; Debreu 1954/1987, 189.o. s 1959; Kopnyi-Petr-Trautmann 1996,
30.o.

A hasznossgi fggvny a gazdasgi jszgoknak s a fogyaszt hasznossgrzetnek

kapcsolatt rja le (lsd 2. bra) (Kopnyi-Petr-Trautmann 1996).
A kardinlis fogyaszti elmlet szerint az egyn szksgleteinek kielgtst kpes
szmszersteni, jszgonknt kln--kln meg tudja tlni megelgedettsgnek
mrtkt. Mivel azt is felttelezzk, hogy ezek a hasznossgrtkek fggetlenek egymstl
(st trben s idben is llandak), gy ezek egyszeren sszegezhetk az egynre s a
trsadalomra nzve egyarnt. (Ezt a kiindulpontot gyengti a preferenciarendezs
vltozkonysga s bels ellentmondsai.) Az ordinlis megkzelts szerint ugyanakkor, a
hasznossgrzeteket csak rangsorolni tudjuk, az egyes hasznossgok arnyt, st mg csak
a sorban egyms utn kvetkezk kztti klnbsgek mrtkt sem tudjuk becslni.
Elegend teht azt feltteleznnk, hogy a fogyaszt minden egyes pillanatban kpes
egymshoz viszonytani az egyes jszgkosarakat (egy--egy szksgletnek kielgtshez
kell jszgok sszessgt), majd preferenciarendszert gazdasgi dntseihez fel tudja
hasznlni. (Krltekintve egy bevsrlkzpont ruknlatn meglehetsen ersnek tnik a
jszgcsoportok teljes kr ismeretnek, s az azok kztti eligazodsnak a felttelezse,
mg egy hagyomnyos, pl. gymlcspiacon ez inkbb megvalsthat.)38
rdemes megjegyezni, hogy ma is j nhny kutatt foglalkoztat a hasznossg
szmszerstsnek krdse. Az egyik hazai megkzelts szerint a fogyaszti preferencik
(rtktletek) egyszer (ordinlis) rangsort nem csak mrtkegysggel br intervallum,
hanem mr nullpontot is tartalmaz arnysklra szmthatjuk t. A mdszer rszletes
bemutatsa helyett itt csak azt emeljk ki, hogy a fogyaszti rtktletben megjelen
szubjektv hasznossg (haszonhats) sok ms tnyez mellett a gazdasgi jszg rtl
is fgg, hiszen a vsrl kt termk hasznossgarnyt mri ssze, illetve ezt viszonytja
rarnyukhoz. Egy jabb kelet klfldi kutatssorozat a hasznossg mrhetsgt,
pontosabban a ksrleti szemlyek ltal kinyilvntott kategria--rendezst vizsglta
megfelel rvnyessg s megbzhatsg krdvekkel, s a mikrokonmia
hatrhasznossgi elmletbl levezethet kvetkeztetsekkel sszhangban ll
eredmnyeket tett kzz, melyek ugyan nem a vlaszts s a preferenciarendezs
aximinak helyessgt igazoljk, csupn annak (ms alapelvekbl is levezethet)
kvetkezmnyeit az albbiakban bemutatott Gossen II. trvnyt.39
B. A fogyaszts modellje
Az elbbiekben kifejtettek alapjn a mikrokonmia a fogyasztrl s viselkedsrl a
kvetkez alapfeltevsekkel l:

A korltozottan elrhet jszg(csoport)ok kztt a fogyasztt szksgletei

vlaszts el lltjk.

A fogyaszt ismeri sajt preferenciit, minden pillanatban rangsorolni tudja a

jszgkosarakat.

38

lsd pl. May 1954; Davis 1958; Tversky 1969; Grether & Plott 1979; Elster 1986b; KopnyiPetr-Trautmann 1996, 31-32.o.; Dubois 1994, 18.o.; Bernard-Becharies 1980
39

Tomcsnyi 1993, 9-10.o.; Samuelson-Hancock-Wallace 1975; Kemp-Lea-Fussell 1995, 558560.o.

A fogyaszt racionlis, a legnagyobb hasznossg elrsre trekszik s

dntseiben kvetkezetes.

A fogyaszt szuvern, teht preferenciarendszert s dntst ms szemlyek

vagy csoportok nem befolysoljk.

Vgl a fogyaszt a gazdasgrl teljes kren informlt s vltozsaira azonnal

reagl.
(Kopnyi, Petr & Trautmann, 1996)

Az elmlet mkdkpessghez a tkletes informltsg nem szksgszer, hiszen az

informciszerzs kltsgei bepthetk a jszgkosarak raiba, viszont tovbbi, a
fogyaszt racionalitst jellemz felttelek szksgesek, melyek rszben a tapasztalatbl
szrhetk le. Elszr is a fogyaszt preferenciarendszerben rvnyesl a dominancia elve:
nincs teltds egyik jszgbl sem, azaz kt jszgcsoport kzl az a hasznosabb,
amelyikben valamelyik jszgbl tbb van, feltve, hogy minden msban egyformk.
Ugyanakkor azonos hasznossg klnbz sszettel jszgcsoportokkal is elrhet,
teht a jszgok egymssal helyettesthetk. Vgl az is egy ltalnosan elfogadott felttel,
hogy a fogyaszt jobban kedveli a vltozatossgot, teht az tlagosabb sszettel
jszgcsoportot szvesebben vlasztja, mint a szlssgeset, amelyben egyetlen jszgbl
van sok, mg a tbbibl csak nhny.40
Mindebbl matematikai ton (a helyettestsi hatrrta segtsgvel) levezethet, hogy
ha az egyik jszgbl egyre kevesebbel, mg a msikbl egyre tbbel rendelkezik, akkor a
szkss vl jszgbl egyre kevesebbet hajland felldozni a fogyaszt a relatve
bsgesebben rendelkezsre ll jszg fogyasztsnak tovbbi nvelse rdekben.
Ugyanez a kardinlis elmletben megfogalmazva (Gossen I. trvnye): amikor n egy
jszg elfogyasztott mennyisge, akkor ltalban cskken e jszg hatrhaszna, azaz a
jszg legutols elfogyasztott egysgnek hasznossga. gy a hasznossg cskkense
mellett nvekv fogyaszts az sszhasznossg teltettsghez vezethet, amit a 2. bra
szemlltet:41

40

Kopnyi-Petr-Trautmann 1996, 32-33.o.; Stigler 1961, 529.o.; Simmons 1974; Thurstone 1931a;
Sugden 1994, 27.o.; Kopnyi-Petr-Trautmann 1996, 39.o.
41

Kopnyi-Petr-Trautmann 1996, 42.o.; Samuelson & Nordhaus 1985/1990, 594.o.; Schiller 1993,
76.o.; Kopnyi-Petr-Trautmann 1996, 43.o.

2. BRA:AZ SSZHASZNOSSG TELTETTSGE

Forrs: Kopnyi-Petr-Trautmann 1996, 43.o.

A Gossen ltal a mlt szzad kzepn lert cskken lvezetek elvt sok kzgazdsz
ltta igazolva a pszichofizika E. H. Weber s G. T. Fechner fellltotta
trvnyszersgeiben. Weber azt lltotta, hogy kt, csak erssgben klnbz inger
kztt szlelt intenzitsklnbsg arnyban ll az ingerek nagysgval. Ebbl vezette le
Fechner, hogy az egyre ersd inger csak kisebb arnyban (az inger logaritmusval
arnyosan) nv rzkelt intenzitst eredmnyezhet. Fechner az anyagi vilg vltozsainak
a lelki letben megjelen rzkelsrl szlt, radsul a Gossen trvnnyel nagyon is
sszecseng mdon. A mai kzgazdszok szmra azonban ennek az sszefggsnek a
fontossga jelentsen lecskkent, hiszen gyakorlati szempontbl elegend felttelezni az
sszhaszon nvekedst s a klnbz fogyasztk preferenciinak sszehasonltsra
sincs szksg.42
Az r hatsa
Most visszatrhetnk a fejezet elejn felvetett fogyasztsi sszefggsre. Az egyenl
hasznossg jszgcsoportok kztt a fogyaszt vlasztst jvedelme megtakartsainak
mrtke s termszetesen a jszgok piaci ra hatrozza meg. Racionlis fogyasztrl
lvn sz, az optimlis, a legnagyobb hasznossgot eredmnyez dntst kell megtallnia.
Eltekintve most a megtakartsoktl, teht felttelezve, hogy a fogyaszt az egsz
jvedelmt elklti s rgztve egy adott jvedelemszintet a korbban kifejtett
meghatrozsok s sszefggsek alapjn matematikai eszkzkkel igazolhat Gossen II.
trvnye: a fogyaszt adott jvedelmt akkor klti el optimlisan, ha az utols
pnzegysg ltal nyerhet hatrhaszon brmely termkre vonatkozan azonos (Petr &
Trautmann, 1996).
Ms szavakkal azt is mondhatjuk, hogy a fogyaszt akkor ri el a legnagyobb
sszhasznossgot, ha minden egyes megvsrolt jszg hatrhaszna (utols egysgnek

42

Fechner 1860/1966; Plh 1992, 74.o.; Reuchlin 1957/1987, 17.o.; Statt 1990/1994, 215.o.;
Samuelson & Nordhaus 1985/1990, 596.o.

hasznossga) az rval arnyos, teht, ha a ktszer drgbb jszg utols elfogyasztott

egysge ktszer akkora hasznossgrzetet kelt.43
A fentiekbl kvetkezik, hogy ha egy jszg ra n (mikzben minden ms felttel
vltozatlan), akkor az optimlisan dnt fogyaszt kevesebbet vsrol ebbl az rubl. A
3. brn lthat keresleti grbe monoton cskkenst a legklnbzbb jszgok s
fogyasztsi krlmnyek esetben szmos megfigyels, statisztikai elemzs s
laboratriumi ksrlet tmasztja al, s alig van plda arra, hogy az r nvekedshez
nvekv fogyaszts kapcsoldjon.44

3. BRA: A FOGYASZTI KERESLETI GRBE

Forrs: Samuelson & Nordhaus 1990, 107.o.

A hasznossg elmletnek az is kzvetlen folyomnya, hogy ha a fogyasztk jszgaikat

egyms kztt cserlik s ezltal pl. mindkettjk hatrhaszna nvekszik, akkor az
sszhasznossg n. gy teht nmagban a cserbl is szrmazik elny, nvekszik a
43
44

Petr & Trautmann 1996, 59.o.

Samuelson & Nordhaus 1985/1990, 597.o.; Lea 1978; Hirshleifer 1980; Lea-Tarpy-Webley 1987,
197.o.

jlt. Ennek kt fontos kvetkezmnyt kell itt megemltennk. Az egyik, hogy sok
korbbi nzettel szemben nem csak a termel tevkenysgek jrulhatnak hozz az
ssztrsadalmi hasznossg nvelshez, hanem egyb szolgltatsok (pl. a kereskedelem)
is. Msrszt ha a kiindulsi feltteleket elfogadjuk, akkor a pnz, mint csereeszkz
szksgessgt is megindokolhatjuk, hiszen a hasznossgnvel cserk lehetsgt rejti,
gy akr kzvetlen hasznossgot is tulajdonthatunk neki.45
A jvedelem hatsa
Most fordtsuk meg az elz bekezds elejn vzolt helyzetet s rgztett rak mellett
vltoztassuk a fogyaszt jvedelmt. Ekkor a tapasztalattal sszhangban az elmlet
tbbfle reakcit klnbztet meg. Ha a fogyaszt jvedelmnek nvekedsvel nagyjbl
megegyez arnyban vsrol tbbet az adott jszgbl, akkor azt normljszgnak hvjuk
(ilyenek pl. a ruhzati cikkek), mg ha a vsrolt mennyisg a jvedelemnvekedsnl
nagyobb arnyban n, akkor luxusjszgrl beszlnk. Az n. alacsonyabb rend (inferior)
jszgok esetben viszont a fogyaszts a jvedelememelkeds ellenre cskken. Mindez
nem csak az adott termktl s a jvedelem vltozstl, hanem a fogyaszt
jvedelemszintjtl is jelentsen fgg. Pldul az alacsony sszjvedelmeknl
megfigyelhet, hogy a jvedelem emelkedsvel a hztartsi gpekre fordtott kiadsok
mrtkn kvl azok sszkiadshoz viszonytott arnya is n. Ugyanakkor a magasabb
jvedelemkategrikba tartozknl jelentsen cskkenhet egyes olcs lelmiszerek (pl.
zsr, szalonna) fogyasztsa pl. egszsgesebb, de drgbb termkekkel val helyettestsk
miatt.46
A gazdasgi alaptanknyvek nhny szocilpszicholgiai szempontbl rdekes
jelensget is lernak. Ezek az n. extern fogyaszti hatsok, melyek kzl itt hrmat
mutatunk be rviden. Idnknt azt tapasztaljk a gazdasgi elemzk, hogy egy divatos
termk vagy szolgltats kereslete rnak s minden ms krlmnynek a vltozsa nlkl
is nvekszik. Ezt neveztk el nyj--hatsnak, amikor az egyes fogyasztk a tbbiek
fogyasztsrl tudomst szerezve megvltoztatjk preferenciarendszerket s vsrolni
kezdik az addig nem klnsebben kedvelt termket. A msik eset az elbbinek nmileg a
fordtottja, amikor egyes fogyasztk a jszg rnak cskkensre fogyasztsuk
cskkentsvel reaglnak. Ez a sznob--hats, ami azokat a fogyasztkat jellemzi, akik a
mr sokak ltal elrhet, exkluzivitst vesztett javaktl fordulnak el. Vgl mg egy
szokatlan jelensg, amit a szakirodalom Veblen--hats nven emleget: ha a fogyasztk ms
informcik hinyban az rbl kvetkeztetnek a termk minsgre, akkor a magasabb
(alacsonyabb) rhoz jobb (rosszabb) minsget trstanak, gy tbbet (kevesebbet) is
fogyasztanak belle.47

45

Petr & Trautmann 1996, 59.o.

46

Petr & Trautmann 1996, 66-67.o.; Molnr 1993, 46.o.; Samuelson & Nordhaus 1985/1990, 590591.o.; Lea-Tarpy-Webley 1987, 87.o.
47

Leibenstein 1950, 204.o.; Veblen 1899/1975, 83-110.o.; Brooks 1981; lsd pl.: Petr 1996, 8687.o.; Pearce 1986/1993, 510. s 573.o.; Samuelson & Nordhaus 1985/1990, 584.o.

C. A piac s a lthatatlan kz
Miutn a gazdasgi gondolkodsnak a fogyaszts pszicholgija szempontjbl lnyeges
alapfeltevseit bemutattuk s zeltt adtunk azok mikrokonmiai kvetkezmnyeibl,
nhny szban sszefoglaljuk, hogyan pl tovbb a gazdasgtan hagyomnyos elmlete.
Az egyni fogyasztk hasznossgfggvnye, jvedelemszintje (s megtakartsai), a
megvsrolhat jszgok s a piaci rak, valamint az elbbiekkel kapcsolatos vrakozsok
meghatrozzk az egyni keresleti fggvnyeket. Ezek sszegzsvel kaphatjuk meg az
egyes jszgok, ipargak vagy egy egsz nemzetgazdasg sszkeresleti fggvnyt. A
keresleti grbk alapvetek a gazdasg mkdsnek, az ellltott brutt nemzeti termk
(GNP) meghatrozsnak s az ezzel elrhet sszhasznossgnak a lershoz.
Ugyanakkor ms tnyezk is legalbb ilyen fontosak, mint pldul a termkeket s
szolgltatsokat elllt vllalkozsok magatartsa, melynek clrendszerben kzponti
helyet foglal el a profitmaximalizls. Az adott ipargat jellemz versenyhelyzet jellege,
ami az elmleti megkzeltsben a tkletes versenytl az oligo- s monopliumokig
terjedhet. Nem tekinthetnk el tovbb az llami beavatkozs szablyoz s jraeloszt
szereptl ppgy, mint a nem nyeresgrdekelten mkd civil szervezetek egyre
nvekv jelentsgtl sem.48
A gazdasgi let szereplinek tevkenysgt a piac, mint nszablyz rendszer,
automatizmusain keresztl, a spontn koordinci elve szerint irnytja. Visszanylva a
klasszikus angol eredetihez ez gy hangzik a vllalkozsok szerept illeten:"he is in this,
as in many other cases, led by an invisible hand to promote an end which was no part of
his intention ebben, mint szmos ms esetben lthataltan kz vezeti egy olyan
vgkifejlethez, amely nem volt rsze eredeti szndkainak" (Smith 1776), majd
tovbbmenve: azzal, hogy sajt rdekt kveti, gyakran a trsadalomt
eredmnyesebben mozdtja el, mintha annak elmozdtsa lett volna a valsgos clja.
Ha a vizsglt piaci szerepl egy termel, akkor mindez gy is rtelmezhet, mint a verseny
s az egyttmkds paradox egyttese. Pedig mindssze arrl van sz, hogy mg az egyes
vllalkoz szintjn ez kzdelmet, konfliktust jelent, addig trsadalmi szinten mindez mr
koopercinak minsl, hiszen nveli az ssztrsadalmi hasznossgot hasonlan a fajon
belli versengs s a faj tllsnek biolgiai esethez.49
A kzgazdszok szmra a piac sszehangol szerepe azt igazolja, hogy a fogyaszt
ignyeit elgtik ki a gazdasgban ellltott jszgok (illetve azok tulajdonsgai), a cgek
nyeresge a fogyasztkrl szerzett pontosabb informciknak ksznhet.
Tanknyvszeren megfogalmazva: a gyrtknak a piaci mechanizmusok jelzik, hogy
milyen termkeket ignyelnek a fogyasztk, s a fogyaszts s termels kztt kzvett
marketingnek is a fogyaszt kielgtse a clja. A piacon nem a termel, hanem a
fogyaszt az r, azaz a szksgletek hatrozzk meg a gazdasgi folyamatokat. Szerintk
a vllalkozk s fogyasztk egyarnt alkalmazkodnak egymshoz, egyenrtk felek, st a
fogyaszt elssgt hirdetik. Ez a lnyegben a XVIII. sz. vgn megfogalmazott nzet ,
mely szerint eltekinthetnk attl, hogy egyik--msik szatcs a befolysolhat vevt
rbrja valaminek a megvsrlsra, ami nem is kell neki mra nmileg tlhaladottnak
48
49

Kopnyi 1996; Samuelson & Nordhaus 1985/1990; Schiller 1993

Buchanan 1977/1992, 40.o.; Kopnyi 1996, 10.o.; Smith 1776, 423.o.; Smith-t idzi: Samuelson
& Nordhaus 1985/1990, 79.o.; Rapoport 1992, 81-82.o.

tnik, mg ha akr a tbbsg is gy vallja, hogy nem a fogyaszt manipullsrl van sz,
hanem megismersrl s a hozz val alkalmazkodsrl.50
Mindazonltal az olyan tnyek, mint pl. az USA reklmkiadsai 1990-re elrtk az vi
100 md$-t (450$/v/f, a GDP kzel 2,5%-a) s kb. vi 150 md$-t kltenek gynkk
foglalkoztatsra, arrl rulkodnak, hogy a termelk sokrt rdekrvnyestse jval
erteljesebb a vsrlknl. Ennek egyik legismertebb mdja a meggyz kommunikci,
ami ha nem is vlt ki mindig kzvetlen viselkedses kvetkezmnyeket a szocilis
normkon keresztl mgis jelents hatst gyakorolhat. rthet teht ha nem kevesen
vonjk le a kvetkeztetst: a fogyaszti preferencik s a termels kztti sszhang azt is
jelentheti, hogy az emberek zlse idomul a merev termelsi szerkezethez, vagyis
rvnyesl a megfordtott sorrend, amikor a termelk gyakoroljk az ellenrzst a piac
felett s terveikhez igaztjk a fogyasztst, s olyan piacokat hoznak ltre, amilyeneket
akarnak.51
D. A kzgazdasgi gondolkods befolysa
A hagyomnyos kzgazdasgtan tisztn elmleti alapfeltevseinek vizsglata a
trsadalmi folyamatok megrtse szempontjbl sem kzmbs. A fenti alapokra pl
elmletet s annak eszkzeit a gazdasgirnytstl a vllalkozsokon t egszen a
fggetlen elemzkig s a szakjsgrkig szinte minden gazdasgtl rintett terleten
felhasznljk. Ennek kvetkeztben az elmlet kiindulpontjul szolgl alapfeltevsek (a
kutatk ltal elfogadott paradigma) hatsai messze tlmutatnak a szken rtelmezett
tudomny hatrain. A fogyaszts (s tegyk hozz, a termels) racionalitsrl kialaktott
kp rtelmezsi keretet nyjt a gazdasg helyzetnek megtlshez s a gazdasgi
dntsek meghozatalhoz (lsd pl. a kzpiskolsok rtkrendjre s attitdjeire kifejtett
hatst. gy viszont befolyssal van a gazdasg szerkezetnek s mkdsnek
kialaktsra, s azon keresztl kzvetve, a tmegtjkoztats s ms informcis csatornk
segtsgvel pedig kzvetlenl kihat az egyes fogyasztk viselkedsre s a gazdasggal
kapcsolatos gondolkodsmdjra is. Rviden gy is fogalmazhatunk, hogy a kzgazdszok
emberkpe mindannyiunk vilgkpre jelents hatst fejthet ki.52

50

Lancaster 1966, 1971, 113.o. s 1974; Dickson 1992, 78.o.; Schiller 1993, 10.o.; Hofmeister-Tth
& Trcsik 1996, 45.o.; Molnr 1993, 37.o.; Herndi 1990, 22.o.; Smith 1776/1992, 360.o.; lsd pl.
Advertising Association 1972, 370.o.; pl. Katona 1975
51

Schiller 1993, 84.o.; Pratkanis & Aronson 1992, 13.o.; Galbraith 1967/1970, 236-241.o.;
Bingham & Raffield 1995, 483.o.; Hovland-Janis-Kelley 1953; Petty-Ostrom-Brock 1981; McGuire
1978, 171.o.; Wrneryd 1988b, 237.o.; Scitovsky 1976/1990, 18.o.; Galbraith 1967/1970, 251.o.;
Askegaard 1994, 1085.o. idzi Magyari-Beck 1995, 665.o.
52

Kuhn 1970/1984; lsd pl. Ritzer 1993; Whitehead 1986; O'Brien & Ingels 1987

II. A FOGYASZTI MAGATARTS

A. Racionalits s szuverenits
A hagyomnyos kzgazdasgtan kiindul elfeltevse a racionlis emberrl s a
racionlis dntshozsrl (akr valsnak, akr kpzeletbelinek tartja azt), mr abban az
rtelemben is krdses, hogy tudomnyos felttelezsnek tekinthet-e, vagyis megfelel-e a
popperi cfolhatsgi kritriumnak. Most azonban a jlti trsadalmak htkznapi
fogalmait felhasznlva vesszk grcs al a homo oeconomicus, azaz a homo sapienstl
eltr faj ltt. Amg ugyanis a ltszksgletei kielgtsre trekv embertl
termszetes egy racionlis, elemi (biolgiai) rdekeitl vezrelt viselkeds, addig az
hezstl s fzstl tartsan megvott, jmd polgr lehetsges tettei s azok motivcii
igen szles skln mozoghatnak, s gy sszertlennek tnik az rzelmektl mentes (hvs)
racionalits felttelezse, mg ha trsadalmunkban oly sokan vonatkoztatjk is ezt
magukra. Nem szabad persze megfeledkeznnk a jlt viszonylagossgrl sem, hiszen pl.
1994-ben a magyarorszgi hztartsok kb. 1/3-ban nyilatkoztak gy, hogy nem tudnak
megfelel sszeget fordtani a magasabbrend (szabadids) szksgleteikre, ami szoros
sszefggsben van a tarts fogyasztsi cikkek megszerzsnek kltsgvetsi
korltaival. Mindssze 15-20% volt az a rteg, aki kielgthette ilyen irny ignyeit is.53
Visszatrve a megnvekedett jvedelem s szabadid felhasznlsnak krdshez,
vajon racionlisan dntnk-e, amikor a munkbl val kikapcsoldsknt, mindennapos
korltjaink ttrseknt szinte brmit hajlandak vagyunk megtenni, hogy pl. veszlyes
sportokat gyakorolhassunk, vagy akr feszltsgold drogokat szerezznk be? Vajon a
hasznossg s a szksgletek megismerse elgsges a fogyaszti viselkeds
magyarzathoz, avagy okokat keresve ennl mlyebbre kell snunk az emberi
pszichben? Az elmleti kzgazdszok ltalban nem foglalkoznak a fogyaszti
vlasztsok motivcis httervel, de ennek ellenre felttelezik, hogy a gazdasgi
dntsek az emberek zlst s kvnsgait tkrzik, azaz a fogyaszt viselkedsvel
tbb--kevsb az elrhet legnagyobb kielgtst okozza nmagnak, pontosan tudja mire
s mennyire van szksge. Termszetesen addik ht a krds, az emberi llek vizsglata
mennyiben tmasztja ezt al, valban tisztban vagyunk azzal, hogy mi a legjobb neknk?
S ha racionlis clt tznk is ki magunk el, vajon az annak elrsre hvatott
viselkedsnk racionlis-e?54
Egyes szerzk azon az llsponton vannak, hogy a fogyaszt nem llandan motivlt a
haszon maximalizlsra, azaz a racionlis viselkeds a kivteles magatartsformi kz
tartozik, a problmamegolds nem a htkznapok dntseit jellemzi. Ms megkzeltsek
szerint gyakorlatilag egyltaln nem beszlhetnk teljes kren racionlis magatartsrl,
hiszen a konkrt helyzetekben specilis korltok, tovbb szmos esetben rzelmek vezette
intucik hatrozzk meg a fogyaszt viselkedst, ami gy kvzi--racionlisnak
53

MacFadyen 1986, 25.o.; Katona 1975, 210.o.; Lewis-Webley-Furnham 1995, 7.o.; Popper
1963/1993, 81.o.; Sen 1977, 7.o.; Elster 1990, 19.o.; Lea-Tarpy-Webley 1987, 108.o.; Buskirk &
Buskirk 1992, 74.o.; Luce 1992; Denes-Raj & Epstein 1994; Kapitny 1996, 109-110.o.
54

Scitovsky 1976/1990, 11-12.o.; Wang 1996; Arnould & Price 1993; Celsi-Rose-Leigh 1993; Celsi
1992; Fontenella & Zinkhan 1992, 205.o.; Lessne & Venkatesan 1989; Lea-Tarpy-Webley 1987,
103-108. s 487.o.; Scitovsky 1976/1990, 18.o.

tekinthet, azaz a formlis logikai szablyoktl az rzkels s a kognitv feldolgozs

szisztematikus torztsai trtik el. Mg tovbb lpve bevezethet a kreativits
paradigmja, ami keretbe foglalja s egysgbe szervezi a gazdasgi racionalits s a
biolgiai szoksviselkeds s tllsi kzdelem alapelveit. Megint ms szerzk olyan
elmletet igyekeznek fellltani, melyben a korltozottan hozzfrhet javak
fogyasztsban nem--optimlis, vletlenszer reakcik vezetnek racionlis, alkalmazkod
viselkedses vlaszokhoz.55
Tovbbi problmkat vet fl a kzgazdasgtan racionalits mellett ll msik
alapfelttele, nevezetesen, hogy a fogyaszt szuvern, dntseinek nincs szmottev hatsa
a piac mkdsre, amit a tkletes verseny jellemez. A piaci automatizmus (a lthatatlan
kz) elmlete ugyanis a trsadalmat az egymstl fggetlenl cselekv gazdasgi
szereplk halmazval azonostja, mg ha ez nyilvnvalan igen tvol esik is a valsgtl:
hiszen az egynek cljaikban s cselekedeteikben sem teljesen nllak s az nrdek
kvetse sem viselkedsk egyetlen mozgatrugja. Ez az elfeltevs azonban mind a mai
napig meghatroz eleme sok gazdasgelmletnek, annak ellenre, hogy tbb ksrlet is
trtnt kikszblsre, pl. a trsadalmi tke fogalmnak bevezetsvel.56
A fogyaszt teht fggetlen, dntseit nllan, msok befolysol hatsaitl mentesen
hozza a gazdasg alkalmazkodik hozz. Valjban viszont csak a vsrls korltozott
szabadsgrl lehet sz: egyrszt a fogyaszt szksgleteit alapveten mdosthatjk s
talakthatjk a reklmok s egyb, hatalmi helyzetbl fakad befolysol eszkzk,
msrszt a fogyaszt csak azt dntheti el, hogy mit vegyen meg a kaphat ruflesgekbl.
Erre az ellenvetsre az elmlet szerint a piac egyenslyi folyamataival reagl, vagyis a
fogyasztk sszkeresletnek vltozsai a knlat vltozst idzik el. A fogyasztk teht
tkp. szavaznak, amikor a kvnatosabb s szksgesebb termkekbl tbbet vsrolnak.
Egy nlunk is ismert kzgazdsz-pszicholgus, az Egyeslt llamokban l Scitovsky
Tibor szerint ebbl kt dolog kvetkezik. Elszr is aki tbbet vsrol, az nagyobb
befolyst gyakorol, ami nem ms, mint plutokrcia, a gazdagok uralma, msrszt amibl
nagyon sokat vesznek azt jval olcsbban lehet ellltani, gy a tmegtermels cikkekre
igaz a plebsz uralma: a tmegeknek az a kpessge, hogy hozzjussanak a mindannyiuk
ltal egyarnt kvnt rukhoz. Az tlagos jvedelm fogyaszt szmra teht
meglehetsen korltozott rtelm ez a szuverenits, legalbbis ha szksgletei nem elg
konformak a tbbsgvel.57

55

Etzioni 1986; Katona 1953/1986; Simon 1983/1991; Becker & Kaucsek 1996; Magyari-Beck
1990, 68.o.; English & Allison 1993, 535.o.
56

Hollis 1994, 73.o.; Kopnyi-Petr-Trautmann 1996, 33.o.; Katona 1953/1986; Coleman

1990/1996; lsd mg: Loury 1987
57

Galbraith 1958/1979, 144-147.o., 1967/1970, 252.o. s 1972; Pearce 1986/1993, 182.o.;

Scitovsky 1976/1990, 20.o.; Samuelson & Nordhaus 1985/1990, 75.o.; Scitovsky 1976/1990, 21.o.

B. A fogyaszts mozgatrugi
Az aktivcis szint
A fogyaszti rtkrend feltrshoz a motivci llektana nyjthat segtsget, nemcsak
tmja, az emberi viselkeds indtkainak keresse, hanem a kzgazdasgtanhoz hasonl
munkamdszere miatt is. Mindkt terleten a megfigyelt viselkedsbl kvetkeztetnek
visszafel az okokra s motivcikra, m mg az konmia a vals letbl merti pldit,
addig a pszichofiziolgia a laboratrium falain bell, ellenrztt krlmnyek kztt
dolgozik. A motivcis httr megrtshez menjnk vissza egszen az aktivcis szintek
elmlethez. A rendkvl szertegaz s gondosan kivitelezett kutatsok eredmnyei
rvilgtottak arra, hogy az ember optimlis teljestmnyt arousal--szintje (bersge,
izgatottsga, aktivcija) egy kzepes rtknl ri el, a viselkeds szervezse ekkor a
leghatkonyabb. Ksrletek sorval igazolhat, hogy az ember csaknem llandan
aktivcis szintje optimumra trekszik, ekkor rzi magt knyelmesen (l. a 4. brt).58

3. BRA: AZ AROUSAL OPTIMLIS SZINTJE

Forrs: Hebb, 1955 249.o., In:Weiner, 1989

A legkellemesebb ingerszint teht se tl magas, se tl alacsony, viszont

mindannyiunkban klnbz lehet. Kivl illusztrcihoz jutunk, ha akr csak egyetlen
szemlyisgdimenzit ragadunk is ki: tekintsk az extrovertlt (kifel fordul) s az
introvertlt (befel fordul) szemlyisgtpusokat. Eysenck tpustana szerint a tipikus
extrovertlt tbbek kztt keresi az izgalmakat, a kls ingereket, aktv s knnyelm.
Magatartst alacsony tlagos aktivcis szintjvel magyarzhatjuk, hiszen llandan
ennek emelsre trekedve jobban megkzeltheti az optimlis arousal--szintet. Az
introvertlt ezzel szemben visszahzd, kerli az izgalmakat, passzv s mrtkletes, ami
jl rthet, ha magas aktivcis szintet tulajdontunk neki, melyet cskkentve rheti el az
optimumot. Mivel az optimum keresse a fogyaszti magatartst is alapveten
meghatrozza, gy az a klnbz szemlyisgtpusok szoksaiban is tetten rhet: az

58

Scitovsky 1976/1990, 19.o.; Taylor 1986, 140.o.; Berlyne 1960, 31.o.; Hebb 1955; Hebb
1972/1978, 198-233.o.; Hebb 1955, 249.o.; Weiner 1989, 129-137.o.

extrovertltak tbb kvt, tet, dohnyt, az introvertltak nyugtatkat s alkoholt

vsrolnak inkbb.59
A motivci
A motivci az ember olyan fiziolgiailag aktv llapota, ami egy cl elrst szolgl
viselkedst irnyt. A cselekvst vezrl erket olyan kifejezsekkel is lerhatjuk, mint a
bels hajterk (drive), ksztetsek, kvnsgok s vgyak. Egy kls vagy bellrl jv
inger kvetkeztben szleljk a szksgletet, ami egy kvnatos s a tnyleges helyzet
kztti klnbsg. A szmunkra rdekes fogyasztsi esetben a szksglet keltette
motivcis llapot olyan viselkedst vlt ki, melynek trgya egy termk vagy szolgltats.
rdemes megjegyezni, hogy a kognitv megkzeltsben a motvumok az
informcifeldolgozst befolysoljk, gy hatsuk a viselkedsre csak kzvetett lehet.60
A viselkedst irnyt alapvet motvumok egy szles krben elfogadott feloszts szerint
3 csoportba sorolhatk: az nfenntarts, a trsas kapcsolatok (fajfenntarts) s a
kvncsisg szksgleteinek kielgtsre szolglnak. (Ezt a csoportostst kvette Alderfer
is, m a kvncsisg helyett a szemlyes fejlds szksglett tartotta kzponti
jelentsgnek, s ez utbbira rmel a marketing felfogsa is: fizikai, szocilis s egyni
szksgletek.) Az alapvet motvumok kzs jellemzje, hogy kielgten magyarznak
nem csak emberi, hanem ms llnyekre jellemz magatartsformkat is. nfenntart
szksglet pl. az hsg s a szomjsg, trsas a szexualits s az anyai viselkeds, mg a
kvncsisg az ingereket keres, azokat feldert (explorcis) tevkenysgeket idzi el.
Az alapvet motvumok egy rsze a drive--redukci elmlet keretei kztt trgyalhat,
amikor a hiny kvetkeztben fellp feszltsget (drive) az llny cskkenteni
(reduklni) igyekszik s egy kellemetlensgektl mentes llapot elrsre trekszik. Tbb
motvum azonban, mint pldul a kvncsisg, a szexualits, vagy a feszltsgteli
helyzetek keresse nehzkesen vezethet le a drive--redukci smjban, gy clszer ezek
magyarzatt az arousal--szinthez visszatrve keresni.61
Szksgletkielgts, stimulci s rm
Ha a zavart, a hinyrzetet mint az aktivcis szintet nvel (a hinyt megszntet
cselekvst pedig mint cskkent) tnyezt tekintjk, akkor rthetv vlik, hogy pl. egy
problms helyzet vgiggondolsa ugyangy nveli az arousalt, mint ugyanazon problma
meglse. gy knnyebben s egytt magyarzhatjuk az telkeresst a htszekrnyben, a
htvgi bevsrlst s a nyugdjpnztrba trtn befizetst is. St, szmos kutat szerint
minden kielgtetlen szksglet nveli az aktivcis szintet, ami nemcsak motivl,
hanem fel is kszt a cselekvsre s annak befejezsig fenn is marad. Az ilyen cselekvsek
clja minden alapvet s magasabb rend, mostani s jvbeli, valdi s kpzelt szksglet

59

Eysenck 1965 s 1972; Atkinson s mtsi. 1993/1994, 389-391.o.; Peck & Whitlow 1975/1983,
85-88.o.; Scitovsky 1976/1990, 33-34.o.; Steenkamp & Baumgartner 1992
60

Bayton 1958; Hilgard-Atkinson-Atkinson 1975; Bauer & Bercs 1992/1996, 66.o.; Mowen 1995,
192.o.; Mackie & Skelly 1994, 263.o.
61

Alderfer 1969; Kotler & Armstrong 1996, 7.o.; Geen-Beatty-Arkin 1984; Atkinson s mtsi.
1993/1994, 277-305.o.

kielgtse. Izgalmas krds, hogy vajon llandan jelentkeznek-e kielgtetlen

szksgletek, vagy ms oldalrl megfogalmazva, a komfortrzet a szksgletek hinyval
azonos? A tapasztalat azt mutatja, hogy ha egy adott pillanatban minden ignynket ki
tudjuk elgteni, akkor kellemesnek rezzk helyzetnket, m egyszer csak megjelenik egy
ltalnos hinyrzet: az unalom. Keresni kezdjk az ingerhatsokat, megprbljuk
megemelni tlzottan leesett aktivcis szintnket. Hinyrzetnk ekkor nem egy adott
szksgletre irnyul, amit cltudatos cselekvssel elgthetnnk ki, hanem egy sokkal
nehezebben lerhat, de ugyanakkor sokflekppen is megoldhat ignyknt jelentkezik.62
Az aktivcis szint ismeretben hrom rzelmi llapotot s hrom motivcit clszer
megklnbztetnnk. Az els szmunkra fontos llapot a komfortrzet, amiben aktivcis
szintnk az optimum kzelben van, jl rezzk magunkat. A msodik kett az elz
ellentte: a knyelmetlensg rzs (a komfortrzet hinya), ami lehet a tl magas
aktivcis szint, amikor valamiben hinyt szenvednk, illetve a tl alacsony, amikor is
unatkozunk. A kt szls llapottal kapcsolatban a kvetkez ksztetsek figyelhetk meg:
mivel a (biolgiai) hinyrzet, azaz a szksglet feszltsgnvelssel az optimlis szint
fl emeli az arousal--szintet, gy igyeksznk azt visszavinni a kellemes tartomnyba,
megprbljuk kielgteni szksgleteinket ez a szksgletkielgts motivcija. Ha
unatkozunk, azaz kielgtett szksgletek s elegenden ingermentes krnyezet esetn
arousal--szintnk lecskken, akkor erre fiziklisan vagy mentlisan stimull, aktivcit
nvel tevkenysgekkel reaglhatunk ez a stimulci motivcija.
A hinybl s az unalombl fakad ksztetsek mell kell felvennnk harmadiknak az
rmrzs motivcijt. (Ez a hrmas tagolds egyes szerzknl a komfort, a jtk s az
eszttikai lvezet motvumaiknt jelenik meg.) Az rm Scitovsky szerint a
szksgletkielgts s a stimulci vlaszainak megerstsben vehet rszt, amennyiben
azokat a viselkedseket ksri, melyek az optimlis arousal--szint elrst eredmnyezik.
Ebben az esetben teht maga az aktivcis szint vltozsa okozza az rmrzst, s az erre
val ksztets az rmkeress. Mivel az rm kzvetlenl a cselekvshez ktdik, gy
nmagban is az adott viselkeds folytatsra sztnz, akr a komfortrzet elrsn tl is.
Elllhat teht egy olyan eset, hogy az optimlistl eltr arousal--szint elindt egy
cselekvst (pl. fogyasztst), aminek kvetkeztben egyre kzelebb kerlnk a
komfortrzetet jelent optimumhoz. m az adott cselekvshez rm kapcsoldik, gy
tllendlnk a kvnatos aktivcis szinten, ismt eltvolodunk, most a msik irnyba, az
optimumtl, ami jabb cselekvsre (fogyasztsra) sarkall. Ez kielgt magyarzat lehet
akr trsadalmi szint tlfogyasztsra is. A szksgletkielgts nmagban is lehet
rmforrs, szolglhat olyan kellemes lmnyekkel, hogy ms szksgleteket elnyomva is
folytathatjuk a fogyasztst (plda erre a nagy autval nem munkja miatt rendelkez,
de kzben lelemhinnyal kszkd s egszsgtelen laksban lak fogyaszt).63
Eljutva a Scitovsky--fle gazdasgllektan alapelemeihez (a hinyrzetbl fakad
szksgletkielgts, az unalombl ered stimulci, valamint az rm), rdemes felhvni a
figyelmet ezek egyik eszmetrtneti gykerre. Mr kt s fl vszzaddal ezeltt hasonl
elsdleges motivl erket felttelezett David Hume, amikor a boldogsg sszetevit
kereste. A hrom tnyezt gy klnbztette meg: a tevkenysg (ami szorosan
kapcsoldik a freudi sztn--nhez) az rm (ami az n szintjn rtelmezhet) s vgl a
62

Scitovsky 1976/1990, 35-37.o.; Raju 1980 s 1981, 67.o.

63

Buskirk & Buskirk 1992, 77.o.; Scitovsky 1976/1990, 37-74.o.; Kapitny 1996, 24.o.

kznyssg <indolence>, ami a tevkenykedsre s az rmre val trekvst szaktja

flbe, mint hanyagsg s mint fjdalommentessg egyarnt.64
Unalom s jdonsg
Tekintettel a szksgletek korbbi bsges trgyalsra, most inkbb az unalom s az
jdonsgkeress eddig nem vizsglt jelensgkrbe tegynk kt kitrt. Ha az unalomzs
alatt tbbnyire haszontalan tevkenysgek vgzst rtjk, hogyan lehet akkor mgis
hasznos? A jtkrl pldul mr Huizinga ta joggal felttelezzk, hogy valami clja van,
hogy valami lettani szksgszersgnek van alrendelve. Az 50-es vek elejn vgzett
majomksrletek kimutattk, hogy hsgtl, fjdalomtl s szexulis vgytl mentes
csimpnzok rkig kpesek jutalmazs nlkl egyszer, de rdekes feladatok megoldsra.
A magasabb rend emlsknl az unalomz tevkenysgek nmagukrt vannak. Az
emberek esetben is vgeztek olyan laboratriumi vizsglatokat, melyekben az rzkszervi
szlelseket minimalizltk (perceptulis izolci), vagyis a ksrleti szemlyek fekv
helyzetben csak monoton zajt hallhattak, egy res csvet tapinthattak s egy ttetsz lappal
megakadlyoztk formaltsukat. Az eredmnyek szerint az alapszksgletek kielgtse
ellenre tlagosan csak 3 napig lehetett elviselni a kls ingerek ilyen durva megvonst, s
vgl elementris szksglett vlt a krnyezettel val kapcsolatfelvtel s az aktivcis
szint emelse.65
Unalom esetn a testmozgs s sportols mellett az n. explorcis (keres--kutat)
viselkedsekkel tudjuk a kvnt optimumra emelni az arousal--szintnket. Ez utbbiak
lehetnek olyan szellemi tevkenysgek, mint a mvszi s tudomnyos rdeklds, vagy
szabadids elfoglaltsgok, szrakozs s csevegs, de akr fogyasztsknt is
jelentkezhetnek, mint pl. egy korbban nem vsrolt mrka kiprblsa. A felsoroltak
kzs eleme az jdonsg. Azonban ahhoz, hogy az j lmnyek javtsk kzrzetnket s
teljestkpessgnket kt tovbbi felttel teljeslse szksges. Az egyik, hogy elg
meglepnek talljuk ket, elegend jdonsggal szolgljanak, klnben unalmasak
maradnak. Msrszt viszont nem lehetnek tlsgosan meghkkentek sem, hiszen akkor
knnyen kellemetlenn vlhatnak. A szmtalan ksrleti plda kzl csak nhnyat
ragadunk itt ki. Mr az thetes csecsemknl is megfigyelhet, hogy sem az ismert,
unalmas, sem pedig a teljesen j, ismeretlent nem klnsebben kedvelik. Kisgyerekek
jtkkszlet vlasztsnl a kizrlag ismert, illetve ismeretlen jtkokbl llk elkerlst
s a vegyesen sszevlogatott kszletek gyakori kivlasztst jegyeztk le ksrleti
krlmnyek kztt. Felntteket eltr bonyolultsg formk osztlyozsra krtek a
tetszetssg szempontjbl, s azt talltk, hogy a kzepesen komplex alakzatokat talltk a
legvonzbbnak, br ez a ksrletek tbbszri megismtlse esetn nmileg eltoldott a
bonyolultabbak fel (l. az 5. brt).66

64

Hume 1752, 21.o.; Rostow 1992, 32.o.

65

Huizinga 1990/1938, 10.o.; Harlow 1953; Bexton-Heron-Scott 1954; tovbb: Zubek 1969;
Suedfeld 1975
66

Venkatesan 1973; McAlister & Pessemier 1982; Piaget 1936, 43.o.; Scitovsky 1976/1990, 43.o.;
Berlyne 1959, 319-320.o.; Weiner 1989, 135.o.

4. BRA: AZ JDONSGKERESS S AZ INGER BONYOLULTSGA

Forrs: Berlyne, 1959, 319-320.o., In: Weiner, 1989

C. A jlti fogyaszts
Komfortrzet s rm
A jlti fogyaszti magatarts megismershez vizsgljuk meg a komfortrzet s az
rm viszonyt. Mivel a komfortrzethez lland (optimlis) aktivcis szint tartozik, gy
ennek folyamatos fennmaradsa kizrja az rm lehetsgt. Ha viszont pl. egy
hinyrzetnket hosszabb ideig fenntartjuk, gy ez a vrakozs megnvelheti a szksglet
kielgtsekor rzett rm nagysgt, hiszen nagyobb arousal--vltozs kvetkezik be. Az
elbbiek rtelmben a komfortrzet s az rm ellenttrl beszlhetnk, pontosabban a
szksgletkielgts, illetve a stimulci sorn vlaszthatunk az azonnali komfortrzet
elrst clz s a nagyobb rmet nyjt cselekvsek kztt. Egy egyszer pldval
megvilgtva: az hsget csillaptja az evs, de ha rendszeresen s azonnal reaglunk ppen
kialakul hinyrzetnkre s tl gyakran esznk, akkor elveszthetjk az tkezsben
tallhat rmt.67
A jltben lk tbbsge szmra az let elssorban nem a tllsrt val kzdelem,
hiszen alapszksgleteiket brmikor biztosthatjk, gy a dntsi helyzet a kvetkez:
vlaszthatjk azokat a viselkedseket, amelyeket azonnal jutalmaz a komfortrzet, vagy
azokat, amelyeket csak ksbb kvet jelents rm. Ms szval, a komfortrzet elnyei
azonnaliak s knnyen felmrhetk, mg az rm lehetsgnek elvesztse nmileg
hipotetikus s mindenkppen jvbeli vesztesg. Tekintettel a megersts
pszicholgijban elfogadott felttelezsre, mely szerint egy cselekvst minl
kzvetlenebbl kvet jutalom (pozitv megersts), az adott viselkeds annl
meghatrozbb lesz s gyakoribb vlik, joggal vrhatjuk el ezekben a trsadalmakban a
komfortrzet elsdlegessgt az rmmel szemben.68

67

Scitovsky 1976/1990, 72-73.o.

68

Skinner 1948 s 1957; Scitovsky 1976/1990

Ltszksglet s luxus
Az elzekben kifejtettek szerint teht a jlti trsadalmakban a fogyaszts elsdlegesen
a komfortrzet elrst s megtartst szolglja. Az e clbl fogyasztott javakat a
kzgazdszok ltszksgleti cikkeknek, Hawtrey pedig defenzv termkeknek nevezi,
melyek fjdalmak, srlsek, gytrelmek enyhtsre, gygytsra szolglnak. A
komfortrzet hinya bosszsgot okoz, m meglte nmagban nem vezet rzki rmhz.
Mindazonltal csak a komfort elrse utn kerlhet sor az rmrzst eredmnyez
fogyaszti tevkenysgekre ennek elemei a kzgazdasgtanban a luxuscikkek
(Hawtreynl kreatv termkek, amelyek valamilyen pozitv lmnyt, rmet, kielglst
nyjtanak). A kzgazdasgtanban a ltszksgleti javak fogyasztsa a jvedelem
nvekedsnl kisebb mrtkben n, szemben a luxuscikkekvel. A gazdasgi javak ilyen
felosztsa ugyan sszecseng a komfortrzetrl s rmrzsrl kialaktott fogalmakkal,
mgis szmtalan problmt vet fl. Egy adott termk, pldul egy szomjolt ned, lehet
ltszksglet, majd annak kielgtse utn luxuscikknt is funkcionlhat. Vagy visszafel,
egy lvezeti cikk eleinte luxuscikk, majd a fggsg kialakulsval ltszksglett vlik.
Amit ilyenkor megklnbztethetnk, az az elgedettsg forrsa, a fogyaszts motivcis
httere: vagy kellemetlensget akarunk elkerlni, vagy rmt szerezni nmagunknak. A
ktfle fogyasztsi md lnyegesen klnbzik egymstl, hiszen a szenveds elkerlsre
irnyul viselkedsnl termszetszerleg bekvetkezik a teltds llapota, amint elmlt a
kellemetlensg rzse. Az rmrzst viszont szntelenl lvezhetjk, gy krdses, hogy
itt beszlhetnk-e egyltaln teltsi szintrl.69
Sttusfogyaszts s megszoks
Vizsgljuk meg ezrt egy klnleges terlett a fogyasztsnak, ami tbbnyire a
komfortrzet elrsre irnyul, m a biolgiai rtelemben vett ltszksgleteinktl
meglehetsen tvol ll. sszefoglal nven sttusfogyasztsnak hvhatjuk ezeket a
tevkenysgeket, amelyek azrt tartozhatnak az alapignyek sorba, mert az ember egyik
alapvet trsas szksglett elgtik ki: a valahov tartozs biztonsgt nyjtjk, a
trsadalmi elfogadottsgot, a csoporthoz ktdst, szemben az elviselhetetlen
elszigeteltsggel. A trsadalmi beilleszkedshez nlklzhetetlen minimlis fogyasztst mi
sem jellemzi jobban, mint az n. ltminimum (szegnysgi kszb), vagyis a felttlenl
szksges javakat tartalmaz fogyaszti kosr, amit folyamatosan mdostanak a jlti
trsadalmakban az tlagos letsznvonal emelkedsvel. Akinek jvedelme nem elegend e
termkcsomag megvsrlsra, azt a trsadalom tmogatni igyekszik, s az maga is
tbbnyire nlklznek rzi magt. Rviden: a ltminimum azt az tlagos
fogyasztsmennyisget hatrozza meg, amely az adott trsadalom megtlse szerint mg
a minimlisan elfogadhat letstlust biztostja a trsadalmi tagsg fenntartshoz. A
sttusigny persze messze tlnhet ezen, tekintettel az egyes emberek eltr kzvetlen
szocilis krnyezetre. Tovbbi ignyeket breszthet, ha az egyn egy msik trsadalmi
csoportba (pl. mst vagy tbbet fogyasztkba) akar tlpni s beilleszkedni, illetve ha
ppen ki akar tnni sajt csoportjbl. Amennyiben sttusa elismertsgt kls jelekkel, pl.

69

Hawtrey 1925, 189.o.; Scitovsky 1976/1990, 95-98.o.

anyagi javak birtoklsval akarja biztostani, akkor ez elvezethet a korltok nlkli

fogyasztshoz, ahol mr nincs teltdsi szint.70
1. TBLZAT: A LTMINIMUM S A STSTUSSZKSGLET
Forrs: Taira ,1969, 37.o., In: Scitovsky, 1990

A fogyasztsnak egy msik fontos elemt is rdemes rviden bemutatni. A tapasztalat

szerint knyelmetlensget okoz, ha az ember nem tudja fenntartani megszokott fogyasztsi
normit, ha el kell trnie a szoksos ritmustl s rtusaitl. Ezek a normk mindenkinl
msok lehetnek, s ugyannl a szemlynl is vltozhatnak az idvel. A fogyaszti szoksok
vltozst befolysolja az egyn jvedelemszintje, korbbi fogyasztsai s szocilis
krnyezete. Egy ksbb szokss vl tevkenysg elkezdsnek kt fbb kivlt oka
klnthet el. Az egyik esetben az adott viselkeds valban jobb kzrzetet biztost, mg
mskor csak azrt fogunk bele egy tevkenysgbe, mert msoktl is ezt lttuk. A szokss
alakuls kvetkez lpse a megersts, ami lehet elsdleges, ha a fogyaszts tnylegesen
cskkenti az aktivcis szintet, s lehet msodlagos, ha az adott cselekvshez ugyan
kzvetlenl nem kapcsoldik jutalom vagy bntets--elmarads, m idbeli
egybeesskbl mgis sszefggskre kvetkeztetnk (v. ltszlagos korrelci). A
rendszeress vl fogyasztsok kzismert vagy ppen szrevtlen fggsgeket
okozhatnak, ami azt jelenti, hogy a fogyaszts elsdleges clja mr nem az rmszerzs,
hanem a fogyaszts elmaradsakor fellp hinyrzet elkerlse. gy az eleinte

70

Taira 1969, 37.o.; Scitovsky 1976/1990, 99-105.o.; Brooks 1981; Kotler 1988/1992, 163-164.o.;
Scitovsky 1976/1990, 102.o.

luxuscikknt vsrolt s rmt ad termkek fokozatosan komfortunk rszv vlnak, s

ltszksgletek lesznek.71
A hagyomnyos kzgazdasgtan nzpontjbl a fogyaszt a megvsrolhat javakat
hasznossgi sorba lltja s a leghasznosabbakat vlasztja. A motivci pszicholgijnak
fogalmai s konstrukcii alapjn azonban joggal kvetkeztetnk arra, hogy nem tudunk
szakrtknt eligazodni a termkek s szolgltatsok egyre szlesebb krben, nem
vagyunk kpesek felmrni, hogy melyik--melyikkel helyettesthet, s ersen fgg
rmrzetnk attl is, hogy msok hogyan cselekszenek. Az ttekintett motivcis elmlet
alapjn llthatjuk, a fogyaszts megrtshez, a szoks hatalmn kvl, felttlenl
figyelembe kell venni az egyn jdonsg s a vltozatossg irnti fogkonysgt, azaz a
stimulci s rm irnti ignyt egyarnt.72
D. A jv fogyasztja
A vsrli magatarts legfrissebb jellemzi olyan cmszavakkal sszegezhetk, mint
ntudatossg, nmegvalsts, fggetlensg, kiszmthatatlansg, minsgi ignyek s
divatos ignytelensg, rzelmek ers hatsa s szrakozni vgys, korszer technikk (pl.
multimdia) hasznlata, krnyezetvdelem s a nvekeds hatrainak rzkelse,
egszsgmegrzs s nem utols sorban a fantzia s a szimbolikussg eltrbe kerlse,
valamint a globlis fogyaszts s fogyaszti szoksok elterjedse. A fogyasztk s
fogyaszti mozgalmak szmos szerz szerint is egyre jelentsebb szerepet kapnak az
iparilag fejlett trsadalmak jvjnek alaktsban, elssorban szerepk tudatosulsa
rvn, az j informcis technikk s a vltoz trvnyi szablyozs segtsgvel.73
A fogyaszts jvjt a posztmodern jelz alatt vizsgl szerzk a vltozsok
legfontosabb okai kztt tartjk szmon a individualizci ersdst (pl. a kizrlagosan
vagy elssorban egyni ignyeket kielgt fogyasztsi javak eltrbe kerlst) s a
technolgiai vltozsokat (fleg az elektronikus informcitovbbts s kommunikci
elretrst, a termkek bonyolultsgnak fokozdst s a termels httrbe szortst a
felhasznls ltal). A fogyaszts legjellemzbb vltozsai pedig a kvetkezk: az
letstlusok s szoksok szttredezettsge, a virtulis vilgok, a hiperrealits, a valsg
szimulciinak (pl. dokumentum--jtkfilm) s a szimbolikus hasznossgnak (pl. rmt
ad pelenkabett) szleskr elterjedse, ami kiegszthet a marketing oldalrl a
pszicholgiai tudomnyok mvelinek megnvekedett szerepvel a fogyasztk
mobilizlsban. sszefoglalan azt mondhatjuk, hogy a fogyaszts vlik a trsadalom
civilizl erejv, melynek lnyege a bizonytalansg, a fantzia s a nosztalgia kztti
feszltsg s a jv ruv ttele (l. hitelkrtyk, dikhitelezs).74

71

Scitovsky 1976/1990, 108-115.o.

72

Scitovsky 1976/1990

73

Kotler & Armstrong 1996, 19-24.o.; Hofmeister-Tth & Trcsik 1996, 105.o.; Olach 1996,
425.o.; Cateora 1993, 74.o.; Szymanski-Bharadway-Varadarajan 1993; Toffler 1990/1993, 43.o.;
Plummer 1989, 10.o.; Frederick-Post-Davis 1992, 338.o.; Peterson 1994, 310.o.; Turner 1995, 5.o.
74

Van Raaij 1993, 549-561.o.; Sheth 1983; Firat 1993; Korthals 1991; Eco 1986; Wooley 1992;
Miller & Rose 1997, 2.o.; Elias 1987; Appadurai 1996, 93.o.

A szemlyisgjellemzk mindenkor fontos szerepet jtszottak a fogyaszti viselkeds

lersban s magyarzataiban, amit ksbb a kognitv stlus egsztett ki, s hasonlan
befolysol tnyezknt kell figyelembe venni a trsak szerept a dntshozatalban vagy a
konformitsra val hajlandsg alaktsban. A krdves (s egyre gyakrabban
szmtgpes hlzatokon keresztl vgzett) felmrsek statisztikai programokkal val
feldolgozsval a vsrlk fogyasztsi viselkedsk s jellemz letstlusuk alapjn a
legklnbzbb csoportokba sorolhatk, majd ennek megfelelen eltr marketingstratgikkal kzelthetk meg.75
Az letstlust szmos szerz helyezi a vsrli dntshozatal kzppontjba, mint olyan
szervez elemet, amin keresztl a kls s bels tnyezk meghatrozzk a viselkedst. A
fogyasztk magatartsminti alapjn a szocilpszicholgia rszben a kulturlis rtkek,
rszben a vlemny--rdeklds--tevkenysg dimenzik mentn rja le az egyes
letstlusokat. A fogyasztskutats emgtt azzal a felttelezssel l, hogy az egymshoz
kzelt nzetrendszerrel, nagyjbl azonos rdekldssel br s hasonl
tevkenysgformkat eltrbe helyez emberek a fogyaszts szempontjbl csoportokat
alkotnak, s ez a fogyasztk szegmentcijnak alapja a marketingben. Megjegyzend,
hogy a fogyasztsi szoksokat s stlusokat szmos szerz az egyes ember, a kultrk s a
trtnelem legfontosabb jellemzi kzt tartja szmon.76
III. HIVATKOZSOK
BAUDRILLARD, JEAN. 1972. Beyond Use Value. For a Critique of the Political Economy of the Sign.
BERLYNE, D. E., A theory of human curiosity , British Journal of Psychology, 45:3 1954:Aug.
BEXTON, W. H., HERON, W., & SCOTT, T. H. 1954. Effects of decreased variation in the sensory
environment. Canad. J. Psychol., 8, 70-77
CATEORA, P. 1993. Global Marketing Management, Illinois, Irwin.
FREDERICK, W. C., POST J. E. and DAVIS K., 1992, Business and Society Corporate Strategy, Public
Policy, Ethics, McGraw-Hil
HAWTREY, R. F. (1925) The Economic Problem London: Longmans & Green
HEBB, D.O. 1955. Drives and the c.n.s. (conceptual nervous system), Psychological Review, 62, 243-254
HOFMEISTER-TTH gnes s TRCSIK, Mria (1996), Fogyaszti Magatarts, Nemzeti Tanknyvkiad,
Budapest
HUIZINGA. J. 1938. (1990) Homo Ludens. Universum Kiad, Szeged
KASSARJIAN, H. H. and SHEFFET, M. 1991. "Personality and Consumer Behavior: An Update," in
Perspectives on Consumer Behavoir, Harold H. Kassarjian and Thomas S. Robertson (eds.), Edglewood Cliffs,
NJ: Prentice Hall, 281-303.
KOPNYI MIHLY (szerkeszt) 1996: Mikrokonmia. Mszaki Kiad. Budapest. 555 p.
KORTHALS M. 1993. On the Justification of Societal Development Claims. Philosophy and Social Criticism
19 (1):25-41.
KOTLER, Phillip and Gary ARMSTRONG. (1996) Principles of Marketing, 7th Edition, Prentice Hall,
75

Mischel 1977; Twedt et al. 1977; Kassarjian & Sheffet 1991; Pinson et al. 1988, 51.o.; Dubois
1994, 51.o.; Bearden & Rose 1990; Mitchell 1983; Kotler 1988/1992, 165-168.o.; Hoffmann 1990,
146-150.o.; Kotler & Bliemel 1992; Fournier-Antes-Beaumier 1993; Mowen 1995, 257-267.o.;
Kapitny 1996, 134-139.o.; Hofmeister-Tth & Trcsik 1996, 104-113.o.
76

Kotler & Armstrong 1996, 151-153.o.; Peter & Olson 1993; Hawkins-Best-Coney 1992; Berrigan
& Finkbeiner 1993; Dubois 1994, 190-195.o.; Hofmeister-Tth & Trcsik 1996, 139-141.o.;
'SUPERSTITION' IN THE PIGEON
Skinner, B.F. 1948. Superstition' in the pigeon. Journal of Experimental Psychology, 38, 168-172.

OLACH ZOLTN. A marketing szemllete s gyakorlata. LSI, Bp. 2001.

SCITOVSKY, T., What's Wrong with the Arts is What's Wrong with Society, American Economic Review,
May 1972.
SCITOVSKY, T., 1976.The Joyless Economy, Oxford University Press, London.
SZYMANSKI, D. M., BHARADWAJ, S. G.,VARADARAJAN, P. R., 1993. Standardization Versus
Adaptation of International Marketing Strategy: An Empirical Investigation, Journal of Marketing, 57, pp. 117.
VAN RAAIJ., WF 1993., "Postmodern Consumption: Architecture, Art, and Consumer Behavior", in
European Advances in Consumer Research Volume 1
TAIRA, K. "Consumer Preferences, Poverty Norms, and Extent of Poverty," Quarterly Review of Economics
and Business, July 1969

A FENNTARTHAT FOGYASZTS JELLEMZI S TRENDJEI

MAGYARORSZGON S A RGIBAN
Hofmeister-Tth gnes, Kelemen Kata s Piskti Marianna
I.

FOGYASZTS A FENNTARTHATSG JEGYBEN

A termelsi eljrsok hatkonysgnak nvelse mellett a fenntarthat fejlds

kulcsfontossg feladata a fogyasztsi szoksok megvltoztatsa. A fogyaszts ezen
irny jradefinilsa a 1992-ben Rio de Janeiro-ban megrendezett ENSZ Krnyezet s
Fejlds Konferencijhoz (UNCED) kthet. A fenntarthat fogyaszts fogalma az itt
elfogadott AGENDA 21 ben (Feladatok a XXI. szzadra) kerlt bevezetsre. A
dokumentum 4. fejezete (A fogyasztsi mintk vltoztatsa) az albbi kldetst fogalmazta
meg a tma kapcsn (UNEP, 2001, 11. o.): 4.7 Lpseket kell tenni a kvetkez clok
megvalstsa fel: a. Olyan fogyasztsi s termelsi mintk elmozdtsa, amelyek
cskkentik a krnyezetre nehezed nyomst s az emberisg alapvet ignyeit kielgtik;
b. A fogyasztsi mintk szerepnek jobb megrtsre s fenntarthatbb termelsi mintkat
ltrehozsra irnyul fejleszts.
A. A fogyaszts gazdasgi, trsadalmi s krnyezeti hatsai
Az egyni fogyaszts tlzott nvekedse szmos gazdasgi, trsadalmi s krnyezeti
problmt von maga utn.
Vilgszerte folyamatosan nvekszik a nyersanyag- s energiafelhasznls, melynek
motorja az egyni fogyaszts bvlse. Ezt jelzi az a szmts is, mely szerint a
mindennapi krnyezetterhelsnek 30-40%-a visszavezethet a magnhztartsok
fogyasztsi folyamataira (Valk, 2003).
A nem fenntarthat fogyaszts legfbb krnyezeti kvetkezmnyeiknt az erforrsok
fellst, a tlzott szennyezst, ezltal a Fld hulladkeltart kpessgnek meghaladst,
illetve a biodivezits cskkenst nevezhetjk meg.
A fogyaszts fenntarthatatlan mdja trsadalmi szinten is tbb kedveztlen hatst
eredmnyez. Jelents problmaknt emelhetjk ki az alul-, illetve tlfogyasztst.
Az UNEP 1998-ban kiadott Humn Fejldsi Beszmolja a fogyasztsi mintk
tanulmnyozsnak eredmnyeknt kihangslyozza, hogy az alulfogyaszt orszgokban a
krnyezet illetve a helyi gazdasg biztonsga nagyban befolysolja az lelmiszer ellts
stabilitst, ami komoly hatst gyakorolhat a szegnysg gyakorisgra, tovbb
szegnyek helyzetnek romlsra (UNEP, 2001).
A fogyaszts msik vglete a tlzott mrtk fogyaszts, mely egytt jr a termkek
rvid lettartamval, kulturlis felsznessghez s gykrtelensghez vezethetnek. Ennek
eredmnyeknt sok biztos, vagy viszonytsi pont tnik el az jdonsgok kedvrt
(Packard, 1961 In: UNEP, 2001).
A nem fenntarthat fogyaszts gazdasgi kltsgvonzattal is trsul. A gazdasg ugyanis
a krnyezet azon kpessgre tmaszkodik, mely azt mind erforrssal, mind pedig

egszsges munkaervel egyarnt elltja. Ha ezek biztostsa nem megoldott, az jelents

kihatssal van a gazdasg eredmnyessgre.
A fenti tendencik nagyban megerstik annak a trekvsnek a megalapozottsgt, mely
a fogyaszts fenntarthatv ttelt srgeti, tovbb felhvjk a figyelmet arra, hogy a
kiegyenslyozott fejlds a gazdasgi, trsadalmi s krnyezeti szempontok
sszehangoltsga mellett valsulhat csak meg teljessgben.
B. A fenntarthat fogyaszts meghatrozsa
A fenntarthat fogyaszts fogalmnak legalapvetbb megkzeltse szerint standard
gazdasgi fogyasztst, szolgltatsok s termkek vsrlst kell felvllalni, s
megvizsglni azt, mindez hogyan tehet gazdasgilag fenntarthatv. A fenntarthat
fogyaszts ilyen megkzeltse a fenntarthat termels biztostsra irnyul erfesztsek
termszetes kiterjesztse (UNEP, 2001).
A fogalom pontosabb kidolgozsra az 1994-es a fenntarthat fogyasztsrl tartott oszli
szimpzium alkalmval kerlt sor:
Az alapvet szksgletek kielgtsre s az letminsg javtsra irnyul
szolgltatsok s termkek hasznlata, mikzben a termszeti erforrsok s
mrgezanyagok hasznlata, ezzel egytt a hulladk s mrgezanyag kibocstsa
minimlisra cskken azzal a cllal, hogy a jv generciinak szksgleteit ne
veszlyeztesse. (UNEP, 2001)
Tovbbi konceptulis javtsokat (OECD s msok) kveten vgl 1995-ben a CSD az
albbi defincit fogadta el hivatalosan:
Fenntarthat fogyasztsnak nevezzk a szolgltatsok s termkek olyan mdon
trtn felhasznlst, mely megfelel az alapvet szksgleteknek, jobb letminsget
eredmnyez, de kzben minimlisra cskkenti a termszeti forrsok s a mrgez anyagok
hasznlatt, valamint a hulladk- s szennyez anyagok kibocstst az adott szolgltats
illetve termk teljes letciklusa sorn annak rdekben, hogy a jv nemzedk szksgleteit
ne veszlyeztessk.(Report of the Symposium on Sustainable Consumtion, Norvegian
Ministry of the Environment, Oslo, 1994, in Valk, 2003)
A fenti defincik jl sszegzik a fenntarthat fogyaszts legfbb trekvst: az
letminsg javtst, az egyni s trsadalmi jlt egyidej biztostsa mellett.
C. A fenntarthat fogyaszts felttelei
Fogyaszti magatartsunk sokfle hats mentn, a szocilis tanuls tjn alakul, fejldik.
A tudatos fogyasztv vls s az adekvt magatarts kialakulsa hossz, sokoldal
folyamat, amely sorn az egyn megismeri a fogyasztsi javakat s szolgltatsokat,
megtanulja, hogyan viselkedjen a piaci viszonyok kztt, kpes legyen fogyaszti
rdekeinek rvnyestsre s nem utols sorban a fenntarthatsg szempontjainak
figyelembe vtelre, a termszeti forrsok vdelmre (dm, 2002).

Annak rdekben, hogy a fogyasztsi szoksokban a fenntarthatsg kritriumait

leginkbb rvnyesteni lehessen, fontos azonostani, hogy mely tnyezk hatnak a
legnagyobb sllyal a fogyaszt ez irny dntseire.
A
fenntarthat
fogyaszts
kialakulsnak
els
lpcsfoka
az
egyn
krnyezettudatossgnak megteremtse (Zska, 2007). Ennek megltt, illetve mlysgt
Zska (2007) az kolgiai tuds, a krnyezeti rtkek, a krnyezeti attitdk, a cselekvsi
hajlandsg s a tnyleges cselekvs mentn jellemzi. A szerz kiemeli tovbb, hogy az
egyn fogyasztsi szoksnak nyomon kvetse, illetve tudatosulsa nagyban hozzjrul a
fenntarthatsg jegyben trtn magatarts megteremtshez.
Ezen folyamat sorn a megfelel fogyaszti mintk megismertetse, elmlytse
kulcsfontossg feladat, melynek kialaktsnl a trsadalmi kommunikci, az oktats s
a nevels jelents szerephez jut. Ennek alapjt a kiindulpont azonostsa, teht a
fogyasztst jellemz tendencik s a mgttk hzd okok alapos megismerse jelenti.
II. FBB TRENDEK A FOGYASZTSBAN - A FENNTARTHATSG TKRBEN
A napjaink globlis fogyasztsi minti s trendjei fenntarthatatlan s nvekv
nyomsnak teszik ki a Fld koszisztmjt, az ipari nvekedshez szksges erforrsok
elltst s a humn szocilis rendszereket.
A becslsek szerint 1970 ta a vilg nvny s llatpopulcijnak majdnem
egyharmada elpusztult. A jelen nyersanyag kitermelsi mrtkek krlbell szzszor
magasabbak, mint a meglv fosszlia llomny lehetsgei. A termszetes erforrsok
felhasznlsa 125%-os a vilg teherbrshoz kpest, s akr 170%-ra is nhet 2040-ig.
A hztartsok fogyasztsban az lelmiszerek s a laksfenntarts teszik ki a legnagyobb
kltsgeket. A WWF kimutatta, hogy pont az lelmiszereknek s italoknak van a
legnagyobb egy dollrra jut kolgiai hatsa, mert mind az ellltsa, mind a
felhasznlsa sorn befolysolja a krnyezetet. A laksfenntartsnak pedig az anyag s
energiaignye magas, amivel nveli az kolgiai lbnyom mrett.
A Boldog Vilg Index (Happy Planet Index) - amelyet a New Economics Foundation
ksztett el - a nemzeteket a lakossg erforrs felhasznlsa, az letk hossza s
rmtelisge alapjn rangsorolja. A kutats eredmnye azt bizonytja, hogy a magas
fogyasztsi szint nem garantlja a boldogsgot. Br nincs olyan orszg, ahol a magas GDP
alacsony megelgedettsggel trsulna, de szmos fejld orszgban az lettel val
elgedettsg meghaladhatja a krnyezetben lv gazdagabb orszgokit. A minimum
szint felett teht nincs kimutathat korrelci a GDP s az elgedettsg kztt.
The Oxford Commission on Sustainable Consumption elrejelzsei 2002-ben az
albbiakra hvta fel a figyelmet (Michaelis, 2003):
A jelenkori fogyaszts fenntarthatatlan, mert:
A nvekv anyagi fogyaszts az iparosodott orszgokban nem nveli a lakossg
letminsgt, a munka s vsrls krforgsa is csak a stresszt s az
elgedetlensget nveli.
A jelenlegi fogyasztsi mintk eloszlsa mltnytalan az orszgok kztti, a
nagy s folyamatosan nvekv jvedelem- s letminsgbeli klnbsgek
miatt.
Nvekv globlis krnyezeti hatsokkal jr az erforrsokra pl fogyaszts
elterjedse.

A fent emltett negatv fogyasztsi mintk szmos tnyezre vezethetek vissza.

Legfontosabb, amit meg kell emltennk, az individualizci, a piaci rtkek elterjedse, az
urbanizci, globalizci hatsai, a kockzat megvltozott termszete, s az erre trtn
szemlyes reaglsaink kvetkezmnyei.
A. A fenntarthat fogyasztst befolysol globlis trendek
A hztartsok fogyasztsi mintit szmos tnyez hatrozza meg, pldul:
a jvedelem,
a demogrfiai vltozsok (tbb dolgoz n, tbb egyszemlyes hztarts,
nagyobb nyugdjas populci),
valamint az letstlusbeli vltozsok.
A globlis vltozsok individulisabb fogyasztsi szoksok kialakulshoz vezettek, gy
ntt a csomagolt, elksztett termkek kereslete, a mszaki eszkzk fogyasztsa, a
szolgltatsok s pihens irnti igny. Az llam s a piac ltal kialaktott infrastruktra, az
intzmnyek s az elrhet technolgik is jelentsen befolysoljk a hztartsok
fogyasztsi szoksait azzal, hogy milyen krlmnyeket teremtenek a mindennapokra.
A World Business Council for Sustainable Development (WBCSD, 2008) nemzetkzi
szervezet sszefoglalja szerint a globlis fogyasztsi szinteket s mintkat alapjaiban 3
tnyez befolysolja:
gyors globlis lakossgszm nvekedse: a Nmet Vilgnpessgi Alaptvny
jelentse szerint 2011 kzepre a vilg npessge meghaladhatja a 7 millird ft
(DSW, 2010). A becslsek szerint 9 millird ember fog lni a fldn 2050-ben,
amit fknt a fejld s az alacsony jvedelm orszgok npessgnvekedse
okoz. A vilg GDP-je 2007-hez kpest 2050-re 325%-kal fog emelkedni.
ltalban, a GDP krlbell 60%-t a fogyaszti vsrlsok adjk. A mris
npes Kna az elrejelzsek szerint 2025-re elri, akr meg is haladja az USA
GDP szintjt. 2050-re Mexik, Brazlia, Oroszorszg s Indonzia GDP-je is
meghaladja majd az Egyeslt Kirlysg szintjt.
a globlis jlt emelkedse kzp s alacsonyabb jvedelm fogyasztk
esetben: A kzposztlybeli fogyasztk szma 2030-ig meg fog
hromszorozdni. 2025-re csupn Knban 220 milli kzp-kereset fogyaszt
lesz. Ha az elrejelzs beigazoldik, 2 millird ember lesz a kzposztlyban,
azaz a vilg lakossgnak 80%-a. Ezekben a fogyasztkban kzs, hogy a
globlis mrkkat preferljk. A vilg npessgnek ktharmadt jelenleg az
alacsony jvedelm fogyasztk teszik ki. A fogyasztsi szerkezetkben az
lelmiszereknek van a legnagyobb slya. A jvedelem nvekedsvel az
lelmiszerek arnya cskken, a lakhatssal kapcsolatos kltsgek relatve
konstansak maradnak, mg a kzlekedsre s a telekommunikcira fordtott
sszeg gyorsan nvekszik.
a fogyaszti kultra kialakulsa a magas jvedelm csoportok kztt: A
fogyasztsi kiadsok legnagyobb arnyt s a legnagyobb krnyezeti lbnyomot
a relatve gazdag fogyasztk vsrlsai teszik ki.
Jelenleg mg nehz elkpzelni olyan kollektv megmozdulsokat, amelyek a krnyezeti
katasztrfa elkerlst szolglnk. A vltozsok jele azonban mr megfigyelhet:

a nyugati kultrkban az individualizmus jelen van, de ezzel szemben a

kzssgek megerstse nvekv szerepet kap.
a piaci intzmnyeket lgytja a stakeholderek figyelembevtelnek ersd
trendje, illetve a zld s etikus fogyasztk csoportjainak fejldse, a fair
kereskedelem fel elktelezett beszlltk megjelense, az kotermels s az
llatok jltnek kvetelmnye.
az urbanizcival ellenttes folyamatok is megjelentek, mint a csendes
elvrosokba val kltzs.
a kereskedelmi s kommunikcis globalizci az llamok tredezettsge s a
politikai erk visszafejldse mellett trtnik, a helyi megoldsok ismt nagy
hangslyt kapnak.
nvekv hangslyt kap az zleti s kormnyzati tlthatsg biztostsa, a
stakeholderekkel val prbeszd erstse.

B. A fogyaszts trendjei szektoronknti bontsban

Az OECD 2002-ben kiadott sszefoglalja (Towards sustainable household
consumption?) szerint az egy fre jut magnfogyaszts 2020-ig folyamatosan emelkedni
fog, prhuzamosan a GDP emelkedsvel (OECD, 2002). Ugyan a technolgiai fejlds s
a termkfejlesztsek cskkentettk a fogyasztsi javak anyag s energiaignyt, az
erteljesen nvekv fogyaszti kereslet s rtkests mgis elnyomja ezt a pozitv
vltozst.
A kvetkezkben az fbb fogyasztsi szektorok mint a kzlekeds, energia-, vz- s
lelmiszerfogyaszts, valamint a hulladkkpzs - jvkpei kerlnek bemutatsra,
ltalnosan bemutatva az OECD orszgok helyzett, illetve kiemelve a hazai jellemzket
(OECD, 2002).
Energiafogyasztsi trendek
2020-ra - a 2002-es adatokhoz viszonytva - 35%-kal emelkedhet az energiafelhasznls,
a hatkonysg nvekeds ellenre is. Az OECD orszgok 35%-os arnya a teljes
energiafelhasznlsbl vrhatan 32%-ra cskken. A szlltmnyozs utn, a lakossgi s
az ipari energiafogyaszts a msodik leggyorsabban nvekv energiafelhasznlsi terlet,
az arnyuk krlbell 15% s 30% kztt van.
A hztartsok energiafelhasznlsnak nvekedse a kvetkez okokra vezethet vissza:
megemelkedett az elektronikus eszkzk hasznlata,
nagyobbak a laks alapterletek,
valamint megnvekedett a htsi s ftsi ignyek szintje.
A hztartsok az energiafelhasznls legnagyobb arnyt a laks ftsre fordtjk, majd
a vz ftsre, s kisebb arnyban a vilgostsra s a fzsre.
Magyarorszg hztartsainak energiafogyasztsa
2001-tl kezdve a laksszolgltats, vz, villamos energia, gz s egyb tzelanyagok
fcsoport sszes fogyasztsi kiadson belli arnya folyamatosan ntt: 21%-os rtkvel a
hztartsok kiadsai kztt az lelmiszerek utn a msodik legnagyobb kiadsi ttel (KSH,
2009). E kiadsok 2008-ig folyamatosan nvekedtek, majd 2009-ben, fknt a gazdasgi

vlsg hatsra ltalnos visszaess figyelhet meg a hztartsi kiadsokban (KSH, 2010).
2009-ben a hztartsok kiadsainak legnagyobb szelett a laksfenntarts, hztartsi
energia fcsoport jelentette. Ez 2000-hez kpest (sszehasonlt ron) 18%-os emelkedst
jelent, mg 2009-ben a 2008-as adatokhoz viszonytva 2%-os cskkentst mutatott ki a
KSH.
Kiemelve a villamos energia-, gz- s egyb tzelanyag kiadsait, a 2008. vi 6%-os
relrtk nvekedst kveten 2009-ben stagnlt a hztartsok rfordtsnak sszege. Ez
a jelensg tbb tnyezvel magyarzhat:
ntt az olcsbb szilrd tzelanyagok rszesedse az energiakiadsokon bell,
fogyaszts-visszafogs volt megfigyelhet az emelked energiarak miatt,
illetve az alternatv energiaforrsok hasznlata is elterjedt.
Kzlekedsi trendek
Az OECD orszgokban 2002-ben 550 milli jrmbl llt a kzlekedsi eszkzk
llomnya. A mr emltett tanulmny szerint 2020-ra ez az sszeg 32%-kal fog emelkedni,
mg a megtett kilomterek szma 40%-kal. A lgikzlekeds vrhatan
meghromszorozdik ebben az idszakban.
Az utazsi szoksok okozzk a legnagyobb krnyezeti nyomst a hztartsok rszrl. A
turisztikai utazs vrhatan nni fog, klnsen a tvoli repls utazs. A lgi kzlekeds
sszehasonltva a kzti kzlekedssel, kis arny, viszont folyamatosan, gyorsan nv
szegmens. A vasti kzlekeds cskken tendencit mutat.
Eurpn bell 2002-ben a nemzetkzi utazsok 64%-a a turizmus eredmnye volt,
csupn 14% az zleti utazsok arnya. A turizmus krlbell 12%-t adja a vilg GNPjnek, 100 milli munkavllalt foglalkoztat s a kereskedelmi ramlsok jelents rszt
adja, olyan termkekkel, mint pldul a replgp, tel, ital, menedzsmentszolgltatsok.
Az OECD orszgokon belli turisztikai aktivits teszi ki a globlis turisztikai kiadsok
kzel ktharmadt. De ezek az eredmnyek cskkenben vannak, a nem OECD orszgok
rdekldsnvekedse miatt.
A nyaralsi szoksok is megvltoznak, egyre tbb hztarts megy rvidebb, de
gyakoribb kirndulsokra. Eurpban azrt mg tbb orszgban a hossz (2 hetes)
nyaralsok szmtanak hagyomnyosnak. A kirndulsok 80-90%-a sajt orszgon bell
trtnik, melynek fbb jellemzi:
ltalban rvidebb idtartamak, kisebb tvolsgra, autval;
a nagyobb orszgoknak (Kanada, USA) nagyobb a rszesedse a belfldi
turizmusbl, mint a kisebb orszgoknak;
Eurpn bell a nyugati orszgokban alacsonyabb a belfldi turizmus szerepe,
mint a keletiekben;
ltalban a belfldi turizmus kecsegtetbb mrtk nvekedst mutat.
2020-ig a nemzetkzi turizmusban 4,3%-os vi nvekedst prognosztizltak. Az eurpai
s amerikai turizmus alacsonyabb mrtk lesz a kelet zsiai s a csendes-ceni terletek
turizmushoz kpest. Az elrejelzsek szerint a long-haul turizmus, azaz kt rgi vagy
kontinens kztti turizmus nagyobb mrtkben fog nni, mint a rgikon belli utazsok.
2020-ra a mrtke elri az 1995-ben tett sszes utazs 70%-t.
Magyarorszg hztartsainak utazsi szoksai

A kzlekeds s szllts fcsoportra fordtott kiadsok 2009-ben 2008-hoz viszonytva

19%-kal cskkentek relrtken (KSH, 2010). A kzlekedsi kiadsokon bell 2000 s
2007 kztt a ktttplys kzlekedsi kiadsok arnya 4,4%-rl 3%-ra esett vissza, ezzel
egy idben a kzti szemlyszllts arnya 7,5%-rl 14,3%-ra emelkedett (KSH, 2009).
2000-hez kpest a 100 hztartsra jut gpjrm szma 39-rl 55 darabra emelkedett. A
gpjrmvekre fordtott kiadsok dinamikja azonban 2006-ban, a jvedelmek
relrtknek cskkensvel prhuzamosan, megtrt (KSH, 2010). 2009-re a hztartsok
s a bankok hitelezsi gyakorlata is vatosabb vlt, gy a jrmvsrlsra fordtott
kiadsok 2008-hoz kpest 7,1%-kal estek vissza.
A vendglts s szllshely szolgltatssal kapcsolatos kiadsok arnya fokozatosan
nvekszik, 2007-ben az sszes fogyasztson bell 3,5%-ot kpvisel.
Hztartsi hulladkkpzds trendjei
A vrosi hulladk 2020-ra 43%-kal nvekedhet az 1995-s adatokhoz kpest. Ez vente
krlbell 700 milli tonna nvekeds, ami 640 kg-ot jelent egy fre leosztva. 1997-ben az
OECD hztartsok okoztk a vrosi hulladk 67%-t. Az jrahasznostsoknak
ksznheten lassult a hulladkkpzds folyamata, de sszessgben nem cskkent a
termelt hulladk mennyisge.
Az OECD orszgok legnagyobb feladata a kzeljvben a vrosi hulladkkpzds
kettvlasztsa a gazdasgi fejldstl. Szmos OECD orszgban vltoztattak a
hulladkfeldolgozsi stratgin, a hagyomnyos begyjts s hulladkhasznosts helyett
hulladk hierarchit alaktottak ki, mely sorn az elsdleges hangslyt a hulladkkpzs
megelzse kapja. Sok orszgban a hulladkgazdlkods viszont mg mindig
gyerekcipben jr, nincs tke, hogy fejlesszk az infrastruktrt s a technolgit.
A legtbb orszgban a vrosi hulladk legnagyobb arnyt a hztartsi hulladk adja,
tlagban az sszes hulladk mennyisg 67%-a. A vrosi hulladk lnyegben a
kvetkezket tartalmazza: kerti s tel maradk (38%), papr s paprlemez (23%),
manyag (8%), fm (4%) s kisebb mennyisgben textil, tarts termkek, elektronikus
termkek s btorok. Egyre erteljesebben jelenik meg azonban a csomagolsi hulladk is.
Vzfogyaszts trendjei
9 OECD orszgban sikerlt stabilizlni illetve cskkenteni a hztartsok frissvz
szksglett, de szmos ms orszgban a lakossgszm nvekedse s az gy
megemelkedett vzfogyaszts elnyomta az j vz-megtakartsi technolgik s a
krnyezettudatos viselkedsek pozitv hatst. Az elrejelzsek szerint 2020-ig (2002-hz
viszonytva) a frissvzfogyaszts az OECD terleten 12%-kal fog emelkedni.
A hztartsok relatve nem nagy vzfogyasztk, a teljes vzfogyaszts 8%-t adjk, mg
az ipari vzfogyaszts 65%-ot tesz ki, legalbb 30%-a a felhasznlt vzmennyisgnek a
mezgazdasgban jelenik meg.
A hztartsok a vizet leginkbb frdsre, zuhanyzsra hasznljk, WC bltsre s
ruhamossra. Az tlag eurpai vzfogyaszts mennyisge 150 liter, amelynek kb. 33%-a a
szemlyes higinira, 33%-a ruha s ednymossra, 20-30%-a WC bltsre fordtdik s
csupn 5%-t hasznljuk ivsra illetve fzsre.
lelmiszerfogyasztsi trendek

Az OECD orszgokban az elksztett-, importlt s organikus termkek fogyasztsa

folyamatosan nvekszik. A fogyasztk megfizethet, biztonsgos, j minsg s a
knyelmi szempontokat is kielgt lelmiszerekre vgynak. Folyamatosan n a hs, a sajt,
a zldsgek s gymlcsk, valamint a palackozott italok fogyasztsa. A kalria bevitel is
folyamatosan n, aminek kvetkezmnyeknt emelkedik az elhzott npessg arnya is.
Az OECD orszgok sszessgt tekintve, 2020-ig (a 2002-es adatokhoz viszonytva) az
elrejelzsek szerint 7%-kal fog nni a hs, tej s tojsfogyaszts egy fre jut
mennyisge, s 13%-kal a zldsg olajak, olajosmagvak s kapcsold termkek
fogyasztsa. A fogyasztk vltozatossgra vgynak, gy emelkedhet a kereslet a
klnleges, egzotikus termkek irnt. Ersd trend az egszsges letmd irnti igny,
amely nveli az organikus telek, s a funkcionlis lelmiszerek irnti rdekldst. A
hztartson kvli fogyaszts is egyre jelentsebb szerepet kap.
A vsrlsi szoksok is megvltoznak, a hztartsok ritkbban jrnak bevsrolni, a
nagy bevsrlsok vlnak rendszeress hiper- s szupermarketekben. Szmos j helysznen
is lehet lelmiszereket vsrolni, pldul benzinkton, knyvesboltban, de trt hdt az
online bevsrls is.
Magyarorszg hztartsainak lelmiszerfogyasztsa
2009-ben a hztartsok lelmiszer kiadsnak egy fre es sszege 158 ezer Ft-ot tett ki,
ami a 2008-as rtkhez viszonytva relrtken 5,5%, 2000-hez kpest pedig 17,4%-os
visszaesst jelentett (KSH, 2010). Az lelmiszerek s alkoholmentes italok
sszfogyasztson belli arnya 2006-ban mg ntt, 2007-ben a lakossg sszes fogyasztsi
kiadsnak 23,7%-t klttte lelmiszerekre s alkoholmentes italokra (KSH, 2009). A
2009-ben bekvetkezett cskkens oka elssorban a bekvetkezett vlsgban keresend,
hiszen a hztartsok legknnyebben az lelmiszerfogyasztson tudnak sprolni, de
felrtkeldtt a hzon kvli tkezs szerepe is, valamint cskkent a sajt termelsbl
szrmaz fogyaszts szerepe is.
III. KRNYEZETTUDATOS FOGYASZTI MAGATARTS JELLEMZI
Ahogyan a 2008-as Greendex kutats is feltrta, a gazdag, fejlett orszgok lakosainak
jval nagyobb a krnyezeti lbnyoma, mint a fejld orszgok lakosainak (National
Geographics and Globescan, 2008). Ennek ellenre a fejld orszgok lakosai inkbb rzik
magukat felelsnek, mint a fejlett orszgok fogyaszti. Hajlandak cselekedni, s elhiszik,
hogy ezzel vltozst hozhatnak. Br a fenntarthat fogyasztst tmogat termkek s
lelmiszerek szintje alacsony a fejld orszgokban, mgis szleskr preferencijuk van
az olyan termkek irnt, amelyeket krnyezetvdelmi szempontbl jobbnak rtkelnek.
De meddig lesz fenntarthat a fogyasztsuk? A fejld orszgok lakosainak is
folyamatosan n a fogyasztsuk. Termszetes elvrsuk, hogy ugyanolyan letsznvonalon
ljenek, mint ma a leggazdagabb orszgokban. A Global Footprint Network 2008-as
kutatsa szerint azonban 4 Fldre lenne szksgnk, ha minden ember a vilgon olyan
mrtkben fogyasztana, mint a nyugati orszgok lakosai (Global Footprint Network, 2008).
A 2008-as eredmnyekhez viszonytva, 2010-re pozitv tendencia ltszik a fogyasztk
krnyezettudatossgban. Br a fogyasztk legnagyobb aggodalma a gazdasg helyzete s
a munkanlklisg, a krnyezetrt val aggodalom is minden orszgban elkel helyen
van. Legnagyobb eredmny az otthoni tevkenysgekhez kapcsolhat fogyaszts vltozsa

okozott, leginkbb a laksok energiafogyasztsnak cskkense okozta a javulst. Ezt

fknt gazdasgi szempontok motivltk.
A krnyezetbart viselkedsmdok kialakulsnak egyik legnagyobb gtja (National
Geographics and Globescan, 2010), hogy a fogyasztk gy rzik, a vllalatok nem
mondanak igazat a termkeik krnyezeti hatsairl. Tovbbi fontos szempont, hogy a
fogyasztk egyni erfesztseiket nem rzik elgnek, ha az llam s a vllalatok nem
tesznek meg kell erfesztseket. A fogyasztk hinyoljk a krnyezetbart termkek
szlesebb vlasztkt s a kell informcit.
Az eurpai fogyasztk is egyre rzkenyebbek a krnyezeti problmkra. Az
Eurobarometer (2008) felmrse szerint az eurpaiak 96%-a szemlyes gynek tekinti a
krnyezetvdelmet, 2/3-uknak nagyon fontosak a krnyezeti problmk.
Az eurpai lakossg gondolkodsban egyre inkbb elterjedt s elfogadott vlt a
krnyezeti problmk globlis termszete. A krnyezet, mint fogalom a globlis
krnyezeti problmkkal kapcsoldik ssze, mint pldul a vrosok szennyezettsge (22%)
s a klmavltozs (19%). Az eurpaiak jobban aggdnak a globlis krnyezeti problmk
miatt, mint a klmavltozs (57%), a vz (42%) s a leveg (40%) szennyezs miatt.
Ebbl kifolyan az eurpaiak globlis vlaszokat vrnak a globlis problmkra
(Eurobarometer, 2008). Tmogatjk az EU szerepvllalst a krnyezetvdelmi
politikban. Br nem egyformn vlekedik minden llam, de a megkrdezettek 82%-a
egyetrt azzal, hogy szksges az Unis trvnyhozs a krnyezetvdelemben, 80%
szerint az EU-nak segtenie kell az EU-n kvli llamokban is a krnyezetvdelmi
sztenderdek kialaktst. 78% azt is elfogadn, ha az EU tbb tmogatst adna
krnyezetvdelmi gyekre, mg akkor is, ha ez ms terletekrl val elvonst jelentene.
A legtbb eurpainak pozitv attitdje van a krnyezetvdelemmel kapcsolatban, s
figyelnek az egyni szerepkre is. A megkrdezettek szerint az letminsgket a
krnyezet llapota (80%) majdnem olyan mrtkben befolysolja, mint a gazdasgi
faktorok (84%). A krnyezeti szablyozsokat az innovcik serkentjnek (63%) tekintik
s nem a gazdasgi teljestmny gtljnak (16%). Prioritst adnnak a
krnyezetvdelemnek a gazdasg versenykpessgvel szemben. 86%-uk szerint egynileg
is fontos szerepk van az orszguk krnyezetvdelmben.
A kutatsok kimutattk, hogy br az eurpaiak rzik a krnyezetvdelem
szksgessgt, az attitd nem minden esetben jelenik meg viselkedsben s konkrt
cselekvsekben. A megkrdezettek 59%-a mondta, hogy a megkrdezs hnapjban
legalbb egy dolgot tett krnyezetvdelmi megfontolsbl (ez ltalban a hulladk
jrahasznostst jelenti).
A megkrdezettek csupn 3%-a nevezhet igazn krnyezettudatosnak. Az eurpaiak
nem szvesen cselekednek gy, hogy az kzvetlenl befolysolja az letstlusukat s a
vsrlsi szoksaikat. Nem hasznljk ritkbban az autjukat, nem vsrolnak zld
termkeket. Nem rzkelik, hogy a fogyasztsi szoksaik krnyezetvdelmi problmkat
jelenthetnek. Ellentmondsos, hogy a szndk mgis meg van, 75%-uk hajland lenne
tbbet fizetni a krnyezetbart termkekrt, ennek ellenre csupn 17%-uk vsrol
tnylegesen zld termkeket.
Az emberek informltsga a vilg brmely orszgban nagyon alacsony a krnyezeti
problmkrl, kros anyagokrl, kvetkezmnyekrl. Az informltsg foka orszgrl
orszgra vltozik az EU-ban is. sszessgben 42%-uk gy rzi, hogy nincs megfelelen
tjkoztatva. A nyugati s szaki orszgok laki rzik jl informltnak magukat, mg a dli
orszgok s az jonnan csatlakozott llamok laki kevss.

A. Kelet-kzp eurpai sajtossgok a krnyezettel kapcsolatos attitdk terletn

2005-ben a krnyezet sz hallatn az EU orszgaiban77 egynteten a termszet
vdelmre asszociltak (European Comission, 2005). 2008-ban sajtos vltozst jelentett,
hogy Magyarorszgon s Lengyelorszgban ez a sz mr a zld s kellemes tjkphez
trsult (European Comission, 2008). Romnia is eltr eredmnyt hozott ugyan, de itt a sz
a vrosok s falvak szennyezettsghez ktdtt, ami kzelebb ll az Uniban ltalnos
asszocicihoz.
A legfontosabbnak tlt problmk az Eurpai Uniban a klmavltozs, a vzszennyezs
s a lgszennyezs volt 2008-ban. Az Uni kelet-kzp-eurpai orszgait vizsglva az
lthat, hogy a hangslyos pontok az EU tbbi orszgaihoz viszonytva azonosak. A
klmavltozs rginkban is kiemelked problmaknt jelenik meg. A krnyezeti
tudatossg tern az jonnan csatlakoz orszgok br htrnnyal indultak, a 2008-as adatok
azt mutatjk, hogy az tlagok megkzeltik az unis tlagot. Mindebbl arra
kvetkeztethetnk, hogy egyre inkbb tudatosul ezekben az orszgokban is a krnyezettel
kapcsolatos problmk slya.
Az egyes orszgokat kln elemezve Csehorszgnl a biodivezits cskkense irnti
megnvekedett rzkenysget s a termszeti katasztrfk kapcsn rzett flelem
cskkenst emelhetnnk ki.
2008-ra Magyarorszgon jelentsen cskkent az emberek okozta katasztrfktl val
aggodalom, illetve a lgszennyezs problmja is kisebb slyt kapott a korbbi adatokhoz
kpest, de mg gy is jval magasabb volt ez az rtk az unis tlaghoz viszonytva.
Napjainkra ez az adat termszetesen sokat vltozhatott, a bekvetkezett krnyezeti
katasztrfk miatt. Kiemelend tovbb a hulladkkpzssel kapcsolatos pozitv tendencia,
illetve a biodivezits cskkensnek tlzott mrtk httrbe sorolsa. A fogyasztsi
szoksok krdsre - az EU ltaghoz hasonlan - cskken sly helyezdik, ami nem
tekinthet helyes irnynak, hiszen e tnyez slya a rgihoz viszonytva is alacsony.
Lengyelorszg vonatkozsban a vzszennyezs s a mindennapos termkek hasznlata
rvn szervezetbe jutatott egszsgkrost kemiklik slynak cskkense a leginkbb
kiemelhet vltozs. Fontos tovbb, hogy a fogyaszti szoksok slya ebben az orszgban
volt a legkisebb.
Ksbb csatlakoz orszgknt Romnia adatai nem sszevethetek, gy csupn a 2008as eredmnyekre tmaszkodhatunk. Az orszg legszembetnbb jellemzje a termszeti
erforrsok fellsnek tlagosnl alacsonyabb sllyal trtn kezelse (ugyanezt lthatjuk
Lengyelorszgnl is). rdekes sajtossg, hogy a termszeti katasztrfktl val flelem
Szlovkia utn itt volt a legmagasabb a rgiban.
Szlovkiban 2005 s 2008 kztt a vzszennyezsrl thelyezdtt a fkusz a
termszeti katasztrfk s a krnyezetszennyezs problmjra. Egyb jelents vltozs a
vizsglt szempontok mentn nem kvetkezett be.

77

Csehorszg, Lengyelorszg, Magyarorszg, Szlovkia; Romnia kivtelt jelent, mivel ekkor mg

nem volt tagja az Uninak

IV. AZ EGYN FELELSSGE

Az etikai rtelemben vett felelssg szksgkppen jelen van minden olyan dntsi
helyzetben, ahol a dnts hossz tv, jelents kvetkezmnyekkel jr, s a dntshozn
kvl msok is rintettek a dnts kimenetelben (Zsolnai, 1998). Ennek megfelelen a
vllalatok szintjn hozott dntsek, legyen akr termk vagy technolgia bevezetsrl sz,
olyan komplex dntsi helyzetek, ahol a felelssg krdse kiemelked hangsllyal br.
A vllalatok trsadalmi felelssgvllalsa (CSR, Corporate Social Responsibility) mra
a mainstream rszv vlt. A fogyasztsra pl nvekeds kvetkezmnyei ugyanakkor
arra hvjk fel a figyelmet, hogy a felels dnts krdst az egyn szintjn ppgy
vizsglni kell.
A fogyaszti magatarts a trsadalom krnyezetre gyakorolt hatsnak vizsglatakor
kulcsfontossggal br. Mindaz, ahogyan az egyn cselekszik, vagy ahogyan dnt - egyni
megfontolsaira alapozva bizonyos termkeket vagy szolgltatsokat elnyben rszest
msokkal szemben - mind a krnyezetre mind pedig egyni jlltre egyarnt hatssal van
(Jackson, 2005).
D. A trsadalmilag felels fogyaszt
A fogyaszt trsadalmi felelssgnek eltrbe kerlse a hetvenes vekhez kthet.
Anderson s Cunningham 1972-ben mr elklnti a magas trsadalmi tudatossggal
rendelkez fogyasztkat trsaiktl, a klnbsgttel alapjait meghatrozott demogrfiai s
szocilpszicholgiai jellemzkre vezetve vissza (Anderson and Cunningham, 1972).
1975-ben a trsadalmilag felels fogyasztt Webster empirikus kutatsainak
eredmnyeknt az albbiak szerint definilja:
A trsadalmilag felels fogyaszt olyan fogyaszt, aki figyelembe veszi egyni
fogyasztsa trsadalmi kvetkezmnyeit, vagy figyelmet fordt arra, hogy vsrlereje
rvn visszafordtsa a trsadalomban bekvetkez vltozsokat. (Webster, 1975)
A trsadalmi rszvtel modelljben (social involvment model) Webster a kvetkez
karakterisztikk mentn ragadja meg a felels fogyasztt (Webster, 1975):
az egyn tudatban van a problmknak (pl.: krnyezet vagy vzszennyezs),
az egyn annak lehetsgvel is tisztban van, hogy bizonyos termkek,
szolgltatsok vsrlsval felelss vlhat ezekrt a problmkrt,
a trsadalmilag felels fogyasztt a trsadalmi egyttmkdsekkel s a
kzssgi aktivitssal szembeni pozitv attitd jellemzi.
A modell alapjn a trsadalmilag felels fogyaszt teht olyan szemly, aki megfelel
adottsgokkal rendelkezik jvedelem, kpzettsg s elfoglalt pozci tekintetben, hogy
tmogassa a kzssget s nmagval szemben tmasztott elvrsaiban is megjelenik az
aktv szerepvllals irni igny. Ezen attitdk mentn az egyn konzisztensen viselkedik,
mind szervezeti szinten, mind pedig egyni vsrlsi dntsei alkalmval (Webster, 1975).
A fogalom egy jval tfogbb megkzeltst kpviseli Desmond s Crane defincija
(Desmond and Crane, 2002):

A trsadalmilag felels fogyaszt vsrlsi dntsei sorn figyelembe veszi a

fenntarthatsg feltteleit, mrlegelve annak szocilis, gazdasgi s krnyezeti hatsait. A
trsadalmi marketingkoncepciban a fogyasztk rvid tv rdekei helyett eltrbe kerl
az ltalnos trsadalmi jltre val trekvs a vllalati nyeresg hossz tv cll ttele
mellett.
A tudatos fogyasztv vls s az adekvt magatarts kialakulsa hossz, sokoldal
folyamat, amely sorn az egyn megismeri a fogyasztsi javakat s szolgltatsokat, s
megtanulja, hogyan viselkedjen piaci viszonyok kztt.
A krnyezettudatos fogyasztnak tbb defincija ltezik. Az eltr defincik kzs
pontja, hogy a krnyezetbart fogyaszt a vsrlsi dntsei sorn figyelembe veszi a
termkek krnyezetre gyakorolt hatst.
Az a fogyaszt tekinthet krnyezettudatosnak, aki olyan termkeket s szolgltatsokat
vsrol, amelyekrl felttelezi, hogy pozitv vagy kevsb negatv hatsa van a
krnyezetre. (Roberts, 1996)
A nmet iskola kpviseli konkrtabban megfogalmazott defincit hasznlnak (Meffert
and Kirchgeorg, 1993):
A krnyezettudatos fogyasztk olyan termszetes vagy jogi szemlyek, akik az kolgiai
hatsokat figyelembe vve hozzk meg vsrlsi dntseiket.(Meffert s Kirchgeorg,
1993)
Az kolgiailag tudatos fogyaszt felismeri, hogy egy termk kifejlesztse, ellltsa,
disztribcija, fogyasztsa s a hasznlata, st az azt kvet szakasz is krnyezetet terhel
hatsokkal jr, s tbbletkltsgeket okoz (Nagy, 2005). Ezeknek a negatv hatsoknak s
az okozott tbbletkltsgeknek a minimalizlsra trekszik.
A krnyezettudatos fogyasztk elkerlik az olyan termkek fogyasztst, amelyek:
sajt vagy msok egszsgt veszlyeztethetik;
amelyek negatv hatssal vannak a krnyezetre, illetve nagy energia s egyb
erforrs felhasznlst ignyelnek ellltsuk, felhasznlsuk illetve hasznlat
utni elhelyezsk sorn;
amelyek szksgtelen hulladk keletkezshez vezetnek akr a tlcsomagolsuk,
akr a tlsgosan rvid hasznos lettartamuk miatt;
amelyek kipusztulban lv fajokbl, vagy fenyegetett krnyezetbl szrmaz
anyagokat hasznlnak,
illetve az elmaradott orszgokban, rgikban lket htrnyosan rintik.
(Elkington s Hailes, 1989, In: Nagy, 2005)
A krnyezettudatos viselkeds komplex jelensg, melynek egyik aspektusa a krnyezet
rdekben vgzett tevkenysg (Majlth, 2004). A magatarts megnyilvnulsba
beletartozhat az aktv krnyezetbart politizls, a krnyezetvd szervezetekben val
rszvtel vagy azok tmogatsa, s a krnyezetvdelmi szempontok rvnyestse a
munkahelyi dntshozatalban is.

V. A FOGYASZTI DNTSHOZATAL
A kzgazdasgtan jellemzen abbl indul ki, hogy a fogyaszt racionlis lny. Ennek
megfelelen dntseit nrdekkvets s haszonmaximalizls jellemzi. Annak rdekben,
hogy pontosan megrtsk, miknt vlik a fogyaszt trsadalmilag felelss, fontos
megtallnunk a hidat a felels s a racionlis dnts kztt.
A dnts magba foglalja azt, hogy a vsrl rtkeli a termket, s racionlisan azt
vlasztja ki, amelyik a szksglett a legkisebb kltsggel, a legjobban elgti ki
(Hofmeister-Tth, 2003).
A racionlis dnts (rational choice) modellje szerint a dntshoznak teht
maximalizlnia kell a sajt hasznossgi fggvnyt, hogy racionlis lnynek tekinthessk.
Ez azt kveteli meg, hogy a dntshoz preferencii tranzitvek s teljesek legyenek a
hozzfrhet dntsi alternatvk halmazn (Zsolnai, 2007).
A racionalits fenti megkzeltse azonban szmos krdst vet fel, mely rszben a
dntshoz kognitv kpessgeivel szemben tmasztott tlzott elvrsok mentn ragadhat
meg, rszben pedig a rendelkezsre ll informcik korltossgval.
Kahneman a racionlis dnts modell kritikjaknt arra hvja fel a figyelmet (Kahneman,
1994), hogy a dntshozk korntsem kpesek pontosan felmrni cselekvseik jvre
vonatkoztatott tnyleges rtkt, ahogyan mltbli dntseik megtlseiben is hajlamosak
a tvedsre.
Az egyn racionlis viselkedsnek egy msik korltozja az rzelem. Frank (1988)
rmutat arra, hogy szmos helyzetben, ahol a racionlis dntsek modellje feloldhatatlan
ellenttekhez vezet, pp az rzelmi elktelezettsgek mentn szletik meg a dnts (Frank,
1988).
A racionalits nrdekkzpont rtelmezse teht nem tkrzi az emberi dntshozatal
komplex motivcijt, hiszen az nrdek mellett a ktelessg, a lojalits s a jakarat is
szerepet jtszik a dntsek meghozatalban (Zsolnai, 2007). Az emberi viselkedst ppgy
jellemzik a szocilis, morlis s altruisztikus elemek is, mint az nrdekkvets. Pusztn
racionlis elemekkel magyarzni fogyaszti magatartsunkat hiba volna.
Max Weber a trsadalmi cselekvs mozgatrugit keresve a kvetkez tnyezkre
mutatott r:
Minden egyb cselekvshez hasonlan a trsadalmi cselekvs lehet
cl-racionlis: ekkor a cselekvst az hatrozza meg, hogy a cselekv milyen
viselkedst vr a klvilg trgyaitl s ms emberektl, s ezt a vrakozst
racionlisan kivlasztott s mrlegelt egyni cljainak sikeres elrshez
eszkznek vagy felttelnek hasznlja;
rtk-racionlis: a cselekvst valamilyen magatarts etikai, eszttikai, vallsos
vagy brmi nven nevezend n-rtkbe vetett hit hatrozza meg, a sikertl
fggetlenl;
affektv: klnskppen emocionlis, a cselekvst tnyleges affektusok s
rzelmi llapotok;
tradicionlis: a meggykeresedett szoksok hatrozzk meg. (Weber, 1967).
Lthatjuk, hogy a racionalits ugyan fontos szerepet jtszik az egyn dntsei sorn,
azonban a felels dntshozatal megrtsnek csupn kiindul pontjul szolglhat. Jelen
megkzelts ugyanis nem ad tfog magyarzatot a viselkeds normatv, affektv s

kognitv dimenziira, mely dimenzik egyarnt jelentsggel brnak a fogyaszti

magatarts megrtsben.
E. A fogyaszti magatarts sszegz modelljei
Stern szerint a hasznos modelleknek magyarzniuk kell a viselkeds kls s bels
tnyezit is (Stern, 2000), klnskppen:
motivcikat, attitdket s rtkeket
krnyezettl vagy helyzettl fgg faktorokat
trsadalmi hatsokat
szemlyes adottsgokat; s
szoksokat.
Tbben ksztettek integrlt megkzeltseket a fogyaszti magatarts minl jobb
elrejelzsre illetve az egyni akarat versus krnyezeti determinltsg problmjnak a
kezelsre.
Stern (2000) Attitd- Viselkeds Krnyezet modelljben (ABC model: attitude
behaviour context model) ksrletet tett mindezekre, hogy lerja s elre jelezze a
krnyezetet tmogat viselkedst. Lnyegi eleme, hogy a viselkedst a szervezet s
krnyezetnek a funkcijaknt tekinti. Az attitdk hatsai s a krnyezeti faktorok kztti
strukturlis dinamizmus a kulcs dimenzija a modellnek. Az jrahasznosts esetben
pldul, ha az jrahasznostsi lehetsgek nagyon knnyen vagy nagyon nehezen
elrhetek, alig rdekes, hogy az embereknek az jrahasznostst tmogat vagy ellenz
attitdjk van.
Az tgondolt cselekvs elmletben (TORA: theory of reasoned action) Ajzen s
Fishbein (1980) kihangslyozza, hogy az attitdk nincsenek kzvetlen hatssal a
magatartsra, csupn a cselekvsi szndkot befolysoljk. A cselekvsi szndk azonban
tbb tnyez fggvnyben mozog (Ajzen and Fishbein, 1980), gy az attitdk s a
szubjektv norma, tovbb az ezeknek tulajdontott relatv fontossg mentn.

rtkel
meggyzdsek a
magatartst illet
meggyzdsekrl

Attitd a
magatartst
illeten
Az attitdt rint
s a normatv
megfontolsok
relatv fontossga

Normatv
meggyzdsek
msok nzeteirl az
adott cselekvst
illeten s a
motivci, hogy
megfeleljnk-e a
nzeteknek

Cselekvsi
szndk

Magatarts

Szubjektv norma

1.

BRA. AZ TGONDOLT CSELEKVS ELMLETE

Forrs: Ajzen s Fishbein, 1980

A TORA modell tovbbfejlesztett vltozata tervezett magatarts modellje (TPB: theory

of planned behavior) (Ajzen, 1985, Ajzen, 1991). A modellben az irnyt meggyzdsek
s kvetkezmnykknt az szlelt magatarts-irnyts j elemknt jelennek meg. Ajzen
modelljben jelents hangslyt helyez az szlelt magatartsirnytsra, amely nemcsak a
cselekvsi szndkon keresztl, de kzvetlenl is befolysolja a magatartst. A modell
dinamikuss vlsa a tnyleges magatartsirnyts elemvel bvlve valsult meg (Ajzen,
2002), amely arra utal, hogy adott helyzetben az egyn mennyire kpes magatartsval a
kvnt hatst elrni.

Magatartssal
kapcsolatos
hiedelem

Magatartsra
irnyul attitd

Normatv
hiedelem

Szubjektv
normk

Kontrollra
vonatkoz
hiedelem

szlelt
magatartsi
kontroll

Szndk

Magatarts

Tnyleges magatartsi
kontroll

2. BRA. TERVEZETT MAGATARTS MODELLJE

Forrs: Ajzen, 2002

Ismert integrl modell mg az lander s Thgersen (1995) ltal tervezett Motivci

Lehetsg Kpessg Modell (MOA: motivation opportunity abilities model).
Feltteleztk, hogy sszefggs csak akkor van az attitd s a viselkeds kztt, ha fennll
a szemlyes akarati kontroll (Jackson, 2005). Annak rdekben, hogy a modell jobban
elre jelezze a viselkedst, a kpessg tnyez s a lehetsg, mint facilitl tnyezk
fogalmnak a bevezetst javasoljk. A modell lehetsgek fogalma kapcsoldik Stern
kls felttelek fogalmhoz, s hasonlsg fedezhet fel Ajzen szlelt magatarts irnyts
elemvel is.

Hiedelmek, rtkelsek

Kpessgek

szoksok
a feladat

Attitd a viselkeds

Viselkedsi szndk

Vals viselkeds

Szocilis norma

MOTIVCI

Lehetsgek
szituatv
tnyezk

3. BRA. MOTIVATION OPPORTUNITY - ABILITY MODEL

Forrs: lander s Thgersen, 1995

Tovbb haladva az rintend modellek bemutatsban Kollmuss s Agyeman (2002)

krnyezettudatos magatartssal kapcsolatos elmlett emelhetjk ki. Modelljk kialaktsa
sorn hrom tnyezcsoportot nevezetek meg, amelyek hatssal lehetnek az egyn
magatartsra, gy demogrfiai, kls s bels tnyezk (Zska, 2007). A kls
tnyezkknt szerepelnek az intzmnyi felttelek (a szksges infrastruktra
rendelkezsre llsa), gazdasgi tnyezk (az egyn sajt pnzgyi lehetsgei,
krnyezetbart megoldsok megtrlsi ideje), trsadalmi s kulturlis tnyezk, politikai
tnyezk. A bels tnyezkknt nevezhetjk meg a motivcit. A krnyezet tudatos
magatarts gyakori gtja a nagyobb intenzitssal jelentkez, nem krnyezeti indttats
motivcik gyzelme. Bels tnyezknt hatroztk meg tovbb a szerzk az kolgiai
tudst (amely nem felttlen trsul a krnyezettudatos magatartssal), az rtkeket, az
attitdket, krnyezeti tudatossgot (a cselekvs krnyezetre gyakorolt hatsnak
ismerete), az rzelmi ktdst, az szlelt magatartsirnytst, a felelssget s
prioritsokat, illetve szoksokat.

Demogrfiai tnyezk

Bels tnyezk

Nem
Kor

Motivci
kolgiai tuds

Kpzettsg

rtkek
Attitdk
krnyezeti tudatossg
rzelmi ktds
szlelt magatartsirnyts
Felelssg s prioritsok
Szoksok

Kls tnyezk
Gazdasgi tnyezk
Trsadami s kulturlis
tnyezk
Politikai tnyezk
Inztzmnyi felttelek

4. BRA. KOLLMUSS S AGYEMAN MODELLJE

Forrs: Kollmuss s Agyeman, 2002

Az ismertetett modelleknl a tudatos magatarts htterben az egyni szempontokon tl

megjelennek a szemlykzi kapcsolatok mentn lerhat befolysol tnyezk is. A
trsadalom tudatossgnak vizsglata sorn mindkt tnyezcsoport egyarnt fontos
szerepet tlt be.
F. A tudatos fogyasztst befolysol, irnyt tnyezk
A szektoronknti befolysol erk bemutatshoz tfog modellt nyjt az OECD, a
Needs, Opportunities and Abilities (NOA) modell alkalmazsval. A modell elnye, hogy
a mikro s makro szint motivcis tnyezkkel is foglalkozik. A gondolatmenet lnyege,
hogy a fogyasztk klnbz szksgletek (needs) kielgtsre vsrolnak termkeket
vagy szolgltatsokat. A lehetsgek s kpessgek (opportunities and abilities) a
fogyasztk viselkedses kontroljt hatrozzk meg. A lehetsgek jelentik a kls
facilitl tnyezket, a kpessgek pedig a bels tnyezket reprezentlja, amelyek
lehetv teszik egy termk beszerzst.

Technolgia

Gazdasg

Demogrfia

Szksgletek:
kapcsolatok, fejlds, knyelem,
rm, munka, egszsg, magnlet,
pnz, sttusz, biztonsg, termszet,
kontroll, szabadid, igazsg

Intzmnyek

Lehetsgek:
elrhetsg,
informci, rak,
zletek

Motivci

Kultra

Kpessgek:
pnzgyi,
idbeli,
trbeli, kognitv s
fizikai

Viselkeds kontroll

Szndk

Fogyaszti magatarts

Kvetkezmny: letminsg, krnyezet

minsg

5. BRA. NEEDS- OPPORTUNITY- ABILITY MODEL

Forrs: Gatersleben and Viek, in Noorman and Uiterkamp, in OECD Toward Sustainable Consumption?, 2002

Kulcsfontossg motivcis erk az lelmiszervsrlsban a NOA modell alapjn:

Szksgletek
Tpllkozs s egszsg: folyamatosan n a kereslet az egszsges lelmiszerek
irnt. Az egszsggyi megfontolsok megelzik a krnyezetvdelmi
megfontolsok fontossgt.
Knyelem s vltozatossg: napjaink rohan vilgban kevesebb id van a
vsrlsra, fzsre s az tkezsekre, ezrt a knyelem, a knnyen
elkszthetsg jelents szempontt vlt. A fzsre sznt id 30 percrl 20-ra
cskkent egy nap.
Lehetsgek
lelmiszerrak: az OECD orszgokban az lelmiszerek relatve olcsak. A
jvedelem s az rak befolysol kpessge elmarad szmos trsadalmi
gyakorlat s kulturlis meggyzds s technolgiai lehetsg befolysol
kpessge mgtt.

tel ellts: az lelmiszerbiztonsg s elltottsg szintn j az OECD

orszgokban. Az lelmiszerbiztonsg hinyt a hztartsokban ltalban az
alacsony jvedelem s nem az lelmiszerelltottsg okozza.
Reklm: fontos informciforrs lehet a fogyasztknak.

Kpessgek
Egy fre jut rendelkezsre ll jvedelem: a jvedelem nvekedsek s az
alacsonyabb lelmiszerrak lehetv tettk a magasabb hozzadott rtket
biztost (elsttt, funkcionlis stb.) lelmiszerek fogyasztst.
Mveltsg s informci: szmos informcit kaphatunk a kormnytl, a
fogyasztvdelemtl, az lelmiszer ellltktl, kereskedktl s egyb
rdekcsoportoktl. A mveltsg az lelmiszervlasztsi dntseket mind
tpllkozsi, mind krnyezeti szempontokbl jelentsen meghatrozza.
Makroszint erk
Technolgia: lelmiszer elllts, feldolgozs, kereskeds
Gazdasg: koncentrci s globalizci az lelmiszeriparban
Kulcsfontossg motivcis erk a hztartsok turisztikai utazsaiban a NOA modell
alapjn:
Szksgletek
Kikapcsolds, relaxci s vltozatossg: nyaralsi dntseik meghozatalnl
tbb szempontot mrlegelnek ma a hztartsok: napos, knyelmes hely keresse,
pihensi lehetsg, esly j kapcsolatok kialaktsra, regenerlds, programok
aktv kikapcsoldshoz s szrakozshoz.
Lehetsgek
Turista utak rai: a fogyaszti rrugalmassg klnbz az eltr turizmus
tpusok esetben, a nemzeti krlmnyektl s az utazs mdjtl fggen.
Turisztikai termkek s szolgltatsok: a kialakult j turizmus kereslet
irnytott, szemlyre szabott, rvidebb s magasabb minsg szolgltatsokat
nyjt.
Reklm s informci: a legtbb utazsi dnts szleskr informcikeresssel
kezddik, s magas rzelmi bevondssal jr. Az internetes oldalak egyre
jelentsebb informciforrsnak szmtanak.
Kpessgek
Egy fre es jvedelem: a nvekv jvedelem nveli a keresletet a szabadids
szolgltatsokra. Azonban a jvedelem nvekedse egyedl nem biztostja a
turizmus nvekedst. Figyelembe kell venni a szlesed jvedelmi
klnbsgeket az orszgokon bell, valamint a nvekv versenyt az aktv
szabadid eltltsi lehetsgek tern.
Vltozsok a munkaidben s a fizetett szabadsgokban: a rvidebb heti
munkaid a helyi regenercis kirndulsoknak kedvez, mg a megnvekedett
fizetett szabadsg a hossz tvolsgokba irnyul kirndulsoknak.

Makroszint erk
Technolgia, termszeti adottsgok, infrastruktra
Gazdasg: globalizci, integrci s konszolidci
Politika: szablyozsok s politikai erk
Demogrfia: ids lakossg s a nyugdjszablyozsok vltozsa
Kulcsfontossg motivcis erk a hztartsok energia s vzfogyasztsban s
hulladkgenerlsban a NOA modell alapjn:
Szksgletek:
Energiafogyaszts: jellemz tendencia a laksok alapterletnek a nvekedse.
Magasabb knyelmi ignnyel rendelkeznek a fogyasztk, amely hatssal van
mind a magas bels szobahmrskletre, s az gy megnvekedett ftsi
energiaszksgletre, mind az elektromos eszkzk hasznlatra. A laksok
tarts eszkzzel val felszereltsge folyamatosan nvekszik.
Vz: legnagyobb mrtkben frdsre, zuhanyzsra hasznljuk a vizet. Ezt kveti
a tiszttsra hasznlt vzfogyaszts, majd a tnyleges fogyasztsra, ivsra,
fzsre felhasznlt vz mennyisge.
Lehetsgek:
r: az energia rnak emelkedsre jobban reaglnak a fogyasztk, mint az r
cskkensre. A vz rnak nvekedse alacsonyabb hatssal van, mert a
fogyasztk ltalban nem tudjk, hogy mennyit is fizetnek egy kbmter vzrt,
vagy olcsbbnak tlik meg.
Hulladkgazdlkods kltsgei: hasonl a helyzet mint a vz esetben, ltalban
a fogyasztk nem ismerik a konkrt kltsgeket, vagy ha igen, azt olcsnak
tlik meg. Ahol nem havi djat vezettek be, hanem a hulladk mennyisgtl
fgg a fizetend sszeg, azokon a trsgeken valsult meg tnylegesen a
hulladk mennyisgnek a cskkentse.
Elrhet szolgltatsok s termkek: az innovcik sorn az eredetileg luxusnak
szmt termkek egyre inkbb ltszksglett vlnak. Az energia-, s
vzszksglet, illetve a hulladkgazdlkods nagymrtkben fgg a hztartsi
eszkzk mennyisgtl, hatkonysgtl. Nem szabad elfelejteni a termkek
csomagolst sem, amelyben megvsroljuk ket.
Informci: A fogyasztk szmra egyre pontosabban elrhetk az energia s
vzfogyasztsuk adatai. Informcis kampnyok folyamatosan hvjk fel a
figyelmet a vzfogyaszts mrsklsnek fontossgra is. A szelektv
hulladkgyjts kritriumairl s mdszereirl volt szmos orszgban informl
kampny. Sajnos ezeknek a kampnyoknak a hatkonysgt nehz mrni. De a
cmkzs segtsgvel a termkek tulajdonsgairl is szmos informcit
szerezhetnk, a szelektv hulladkgyjts lehetsgeitl is.
Kpessgek:
Egy fre es jvedelem: a magasabb jvedelemnek ketts hatsa lehet. Egyik
oldalrl nveli az energiafogyasztst s a hulladk generlst a tbb elektromos
eszkz megvsrolsnak lehetsge, valamint a nagyobb laks vsrlsa. Msik
oldalrl viszont lehetv teszi az energia- s vzfelhasznls hatkony

eszkzkbe val befektetst, a krnyezetbart termkek vsrlst. De a

vsrlsi mennyisg nvekedse mg mindig elnyomja a krnyezetbart,
hatkony termkek vsrlsbl szrmaz krok cskkenst.
Infrastruktra: ide sorolhat pl. az energia s vzeloszt rendszerek fajtji s a
hulladk feldolgoz struktrk. A megfelel infrastruktra meglte nagyban
elsegtheti a szelektv hulladkgyjtsi tevkenysgeket is.
Krnyezet tudatossg s mveltsg: kulcsfontossg hajteri a fogyaszti
elktelezdsnek. A tudatossg kialaktsa az llam s a kzssg feladata is az
oktats rvn. Br a krnyezettudatossg ltalnos tnyezje a krnyezettudatos
viselkedsnek, jelentsge mgis elmarad a cselekvs kialaktsban akkor, ha a
megfelel technolgik s infrastruktrk jelen vannak s a fogyasztk
mindennapi rutinjba be tudnak plni a krnyezettudatos viselkedsi elemek.

Makro szint erk:

Gazdasgi nvekeds
Technolgiai vltozs
Demogrfiai vltozs
Kultra
VI. T A VISELKEDSVLTOZS FEL

G. A zldfogyaszts motivcis komplexitsa

Ahogy azt az NOA modell is jl bemutatja, a krnyezettudatos, illetve zld fogyaszts brmilyen cmszval is utaljunk r - megvalstsa szmos tnyez fggvnye. Egy
fogyaszt lehet nagyon motivlt a tudatos fogyasztsra, mgis, ha nincsenek meg a
lehetsgei (infrastrukturlis, anyagi, stb.), nem tudja ezt az attitdjt a viselkedsben is
visszatkrzni.
Szmos kutat egyetrt abban, hogy az nll fogyasztknak a krnyezettudatos
fogyaszts tl nagy felelssg, amit cipelni kell. Ezrt a krnyezetrt kzd llami
politikknak az egyni fogyasztk megclzsa helyett a trsadalmi tevkenysgeket
kzssgibb szintre kellene emelni (Moisander, 2007).
A fogyasztknak olyan dntseket kell hozniuk, amelyek mly, esetenknt akr szakmai
tudst, szleskr informltsgot ignyelnek a termkekrl s ellltsukrl. Gyakorlati
szakrtelem s feladat kzpont tuds szksges a felels fogyasztshoz. Az tlagos
fogyasztknak azonban mr annak a meghatrozsa is nehz, hogy milyen alapvet
stratgit s clt vlasszanak ki, radiklisat vagy liberlisabbat. Nincsenek megfelelen
meghatrozott kritriumai az kolgiailag helyes fogyasztsi stratgiknak, nincs
definilva a biztonsgos termkek s szolgltatsok kre sem. Nehz eldnteni melyek a
relevns krnyezeti kritriumok, illetve a krnyezeti minsg legfontosabb elemei a fent
emltett dntsek meghozatalakor.
A krnyezettudatos viselkedst is tbbfle mdon vlaszthatja a fogyaszt. Energit
megtakartani nem csak a fts cskkentsvel, de a hztartsi eszkzk, vilgts
cskkentsvel vagy a tmegkzlekeds hasznlatval is lehet. A legtbb fogyaszt egykt tnyezt vlaszt ki, a lehetsgek teljes krt nem hasznlja ki. Meffert s Kirchgeorg

(1993) t fle viselkedsmdot hatrozott meg, amelyeket egy krnyezettudatos fogyaszt

alkalmazhat:
hagyomnyos termkek fogyasztsnak cskkentse,
keresletmdosts - krnyezetbart termkek vsrlsa a hagyomnyos helyett,
krnyezethatkony termkek fogyasztsa,
rszvtel az jrahasznostsban, szelektv hulladkgyjtsben,
krnyezettudatos panasz illetve tiltakozs.
A fogyasztknak az individulis - kollektv paradoxonnal (Uusitalo, 1990) is szembe
kell nznik. A problmakr azt takarja, hogy hossz tvon az egyttmkds az egsz
trsadalomnak nagyobb elnnyel jr, de a potyautasok a sajt, individulis hasznossgukat
rvidtvon jobban tudjk maximalizlni, feltve, hogy a tbbiek kooperlnak.
H. A viselkedsvltoztats lehetsgei
A viselkeds alakts leggyakrabban alkalmazott mdszere az informcis kampny.
Annak ellenre, hogy kztudott, hogy a tanuls egyik kevsb hatkony formja. Modellek
megfigyelse, a trial and error mdszer tartsabb eredmnyt r el, mint az informcis s
figyelemfelkelt kampnyok.
A hatkony meggyzshez szmos alapelvet kell betartani:
megrteni a clcsoportot,
rzelmi rintettsg s tletessg felhasznlsa,
kzvetlen s nylt viselkeds,
hsg rendszerek hasznlata,
hv szavak, hv ingerek hasznlata az j viselkedsek katalizlsra.
A meggyzs sikert vagy kudarct az dnti el, hogy a befogad mennyire gondosan
veszi fontolra a kapott informcit. Petty s Cacioppo szerint az emberek ktfle mdon
dolgozzk fel az attitdtrgyakkal kapcsolatos informcit (Petty and Cacioppo, 1986):
felletesen tfutjk (felletes feldolgozs, a meggyzs perifris tja) - a
hozzfrhet s kiugr informcik alapjn egyszer kvetkeztetseket vonnak
le
mdszeresen fontolra veszik (szisztematikus feldolgozs, a meggyzs
centrlis tja) - ilyenkor az rv erssgt s az rtkels kvetkezmnyeit is
szmtsba veszik.
Petty s Cacioppo elaborci valsznsgi modellje szerint akkor lesz tarts a
viselkedsvltozs, ha a szemly az zenetet mlyen feldolgozza s elktelezett vlik.
Msik hatkony mdszer a szocilis tanuls (Bandura, 1988). A modellkvetsbl
nagyon hatkonyan tudunk tanulni, olyanoktl klnsen, akik tekintlyesek vagy vonzak
szmunkra.
Szmos a krnyezet szempontjbl fontos viselkeds napi rutinknt mkdik, ezrt az
egyik legfontosabb feladatunk, hogy rvilgtsunk, hogy hogyan tudjuk megfogni,
megkzelteni s jrartkelni, jra alkotni a megrgztt viselkedseket. Ltfontossg a
viselkedsek megvltoztatsban, hogy felolvasszuk ket, s a gyakorlati szint
tudatossgbl a diszkurzv tudatossgba kerljenek.

VII.

SSZEFOGLALS

A fejezet clja volt, hogy sszegyjtse a fenntarthat fogyaszts aktulis

karakterisztikit, mind Magyarorszgon, mind a tgabb tendencikat is figyelembe vve.
Tovbbi trekvsnk volt a tudatos fogyaszts tovbbi vizsglathoz szksges elmleti
httr megadsa s strukturlsa.
Ebben a fejezetben bemutattuk a fenntarthat fogyaszts hazai s nemzetkzi trendjeit s
jellemzit. A krnyezettudatos fogyaszti magatartsok megvalsulsa s a meglv
attitdk bemutatsa utn az olvas megismerhette a magatarts modelllek szles krt,
amelyek lehetv teszik a viselkedsmintk vizsglatt, kialakulsuk lehetsges
magyarzatait. Zrsul a tudatos viselkedsek komplexitsnak problmjt trgyaltuk
meg, amely megnehezti a fogyasztknak a krnyezetbart tevkenysgek megvalstst.
VIII.

HIVATKOZSOK

DM, F. 2001. Fenntarthat fogyaszts csaldi s iskolai kzssgekben, In: Nyitrain & Varga (eds):
Bimb boci bklszsa s ms tletek a fenntarthatsgra nevelshez, Budapest: Magyar Krnyezeti Nevelsi
Egyeslet. Available: http://www.mkne.hu/pie/piekonyv2.htm
AJZEN, I. 1985. From intentions to actions: A theory of planned behavior. In: KUHL, J. & BECKMAN, J.
(eds.) Action control: From cognition to behavior. Heidelberg: Springer.
AJZEN, I. 1991. The theory of planned behavior. Organisational Behavior and Human Decision Processes,
50, 179-211.
AJZEN, I. 2002. Perceived Behavioral Control, Self-Efficacy, Locus of Control, and the Theory of Planned
Behavior. Journal of Applied Social Psychology, 32, 665 - 683.
AJZEN, I. & FISHBEIN, M. 1980. Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior, New Jersey,
Prentice Hall.
ANDERSON, W. T. & CUNNINGHAM, W. H. 1972. The Socially Conscious Consumer. The Journal of
Marketing, 36, 23-31.
BANDURA, A. 1988. Self-Regulation of Motivation and Action through Goal Systems. NATO Advanced
Study Institutes series. Series D, Behavioural and social sciences, 44, 37-61.
DESMOND, J. & CRANE, A. 2002. Societal Marketing and morality. European Journal of Marketing, 36,
548-569.
DSW. 2010. Die Welt ein schweres Erbe. Available: http://www.weltbevoelkerung.de/publikationen/dswintern.shtml?navanchor=1010046.
EUROPEAN COMMISSION 2005. Attitudes of European citizens towards the environment, Special
Eurobarometer 217 European Commission. Available:
http://ec.europa.eu/public_opinion/archives/ebs/ebs_217_en.pdf
EUROPEAN COMMISSION 2008. Attitudes of European citizens towards the environment, Special
Eurobarometer 295 European Commission. Available:
http://ec.europa.eu/public_opinion/archives/ebs/ebs_295_en.pdf
FRANK, R. 1988. Passions Within Reason, New York, W. W. Norton.
GLOBAL FOOTPRINT NETWORK 2008. Global Footprint Network Annual Report 2008, A time for change.
HOFMEISTER-TTH, . 2003. Fogyaszti magatarts, Budapest, Aula Kiad.
JACKSON, T. 2005. Motivating Sustainable Consumption: a review of evidence on consumer behaviour and
behavioural change.
KAHNEMAN, D. 1994. New Challanges to the Rationality Assumption. Journal of Institutional and
Theoretical Economics, 1, 18-36.
KOLLMUSS, A. & AGYEMAN, J. 2002. Mind the Gap: why do people act environmentally andwhat are the
barriers to pro-environmental behaviour? Environmental Education Research, 8, 239-260.
KSH. 2009. A hztartsok fogyasztsnak sznvonala s szerkezete. Statisztikai Tkr [Online], II. Available:
http://portal.ksh.hu/pls/ksh/ksh_web.shop.kiadvany?p_kiadvany_id=442&p_temakor_kod=KSH&p_sessi
on_id=36756152&p_lang=HU.

KSH. 2010. A hztartsok fogyasztsnak sznvonala s szerkezete. Statisztikai Tkr [Online], 4. Available:
http://portal.ksh.hu/pls/ksh/ksh_web.shop.lista?p_session_id=79131560&p_lang=HU&p_temakor_kod=Z
H.
MAJLTH, M. 2004. A krnyezeti tuds s a krnyezetbart fogyaszts kapcsolata. Magyar Tudomny Napja.
Budapesti Gazdasgi Fiskola
MEFFERT, H. & KIRCHGEORG, M. 1993. Marktorientiertes Umweltmanagement. Grundlagen und
Fallstudien, Stuttgart, Schffer Verlag.
MICHAELIS, L. 2003. The Oxford Commission on Sustainable Consumption. Journal of Cleaner Production,
11, 931-933.
MOISANDER, J. 2007. Motivational complexity of green consumerism. International Journal of Consumer
Studies, 31, 404-409.
NAGY, S. 2005. Krnyezettudatos Marketing. PhD, Miskolci Egyetem Gazdasgtudomnyi Kar.
NATIONAL GEOGRAPHICS & GLOBESCAN. 2008. Greendex2008: Consumer Choice and the
Environment - A Worldwide Tacking Survey. Available:
http://www.nationalgeographic.com/greendex/assets/GS_NGS_Full_Report_May08.pdf.
NATIONAL GEOGRAPHICS & GLOBESCAN. 2010. Greendex 2010: Consumer Choice and the
Environment - A Worldwide Tracking Survey. Available:
http://environment.nationalgeographic.com/environment/greendex/.
OECD. 2002. Towards Sustainable Household Consumption? Trends and Policies in OECD Countries.
Available: http://www.oecdbookshop.org/oecd/display.asp?lang=EN&sf1=identifiers&st1=972002041e1.
PETTY, R. E. & CACIOPPO, J. T. 1986. Communication and persuasion: Central and peripheral routes to
attitude change, New York, Springer-Verlag.
ROBERTS, J. A. 1996. Green consumers in the 1990s: profile and implications for advertising. Journal of
Business Research, 36, 217-231.
STERN, P. C. 2000. New Environmental Theories: Toward a Coherent Theory of Environmentally Significant
Behavior. Journal of Social Issues, 56, 407-424.
UNEP. 2001. Fenntarthat fogyasztsi lehetsgek. Available: http://www.rec.hu/hftf/doc/SCOPEhu.pdf.
UUSITALO, L. 1990. Consumer preferences for environmental quality and other social goals. Journal of
Consumer Policy, 13, 231251.
VALK, L. 2003. Fenntarthat/krnyezetbart fogyaszts s a magyar lakossg krnyezeti tudata, Budapest,
A Budapesti Kzgazdasgtudomnyi s llamigazgatsi Egyetem Krnyezettudomnyi Intzet.
WBCSD. 2008. Sustainable Consumption Facts and Trends from a Business Perspective. Available:
http://www.wbcsd.org/Plugins/DocSearch/details.asp?DocTypeId=25&ObjectId=MzI2ODI.
WEBER, M. 1967. Gazdasg s trsadalom, Budapest, Kzgazdasgi s Jogi Knyvkiad.
WEBSTER, F. E. 1975. Determining the characteristics of the Socially Conscious Consumer. The Journal of
Consumer Research, 2, 188-196.
ZSKA, . N. 2007. A fenntarthat fogyaszts alapfelttele: a krnyezettudatos egyni magatarts. In:
GULYS, E. & VADOVICS, E. (eds.) Fenntarthat fogyaszts Magyarorszgon 2007. Budapest.
ZSOLNAI, L. 1998. A felels gazdasgi dntshozatal modellje. Kzgazdasgi Szemle, 45, 154-162.
ZSOLNAI, L. 2007. Felelssg s dnts. Korunk, 3.

A MAGYAR HZTARTSOK KOLGIAI LBNYOMNAK VIZSGLATA

Csutora Mria, Tabi Andrea s Vetn Mzner Zsfia

I.

BEVEZETS

A legutbbi kutatsok s vizsglatok azt mutatjk, hogy pradox mdon azon orszgok
kolgiai lbnyoma a legmagasabb, amelyek a legfejlettebb krnyezetpolitkval
politikval s Environmental Sustainability Index (ESI) besorolssal rendelkeznek.78 A
krnyezeti politika clja elmletileg a krnyezeti teljestmny javtsa, ez azonban sokszor
mgsem valsul meg. A legutbbi kutatsok s elrejelzsek alapjn az kolgiai lbnyom
s az kodeficit Eurpban s szak-Amerikban nvekedni fog a jvben is, a ltvnyos
krnyezetpolitikai erfesztsek ellenre (Lenzen et al., 2007).
A krnyezettudatos fogyasztk a zld termkek vsrlsval valamelyest kpesek
ellenslyozni a fogyasztsukbl szrmaz krnyezeti hatsukat. Az egyni
krnyezettudatos magatarts s stratgik valamivel mrskeltebb krnyezetterhelst
jelenthetnek egyni szinten a nem krnyezettudatos magatartshoz kpest, de ez nem tudja
teljesen ellenslyozni a szocilis-gazdasgi berendezkeds s a jvedelmi szint ltal
meghatrott krnyezetterhelst, vagyis a magasabb jvedelemmel rendelkez fogyasztk
tbbnyire nagyobb krnyezetterhelst okoznak. Ugyangy a magasabb jvedelm orszgok
krnyezeti terhelse annak ellenre magasabb, hogy llampolgraik krnyezettudatosabbak
s krnyezetpolitikjuk is fejlettebb.
A termels krnyezeti hatkonysgnak fokozsa nmagban nem elegend, a jelenlegi
negatv trendek megtrse az letstlus radiklis megvltoztats kveteln (Shove, 2004).
Ehhez els lpsknt ismernnk kell, hogy a klnbz termkek s szolgltatsok
fogyasztiknt mekkora krnyezeti hatsokat okozunk, hogy tudjuk, mely terletekre
koncentrlva erfesztseinket tehetjk a legtbbet ezen hatsok cskkentsrt.
Jelen tanulmny a magyar hztartsok kolgiai lbnyomnak foglalkozik,
megvizsgljuk az egyes termkcsoportok fogyasztsnak teljes - kzvetlen s indirekt kolgiai lbnyomt. A teljes kolgiai lbnyom az elfogyasztott termk kzvetlen
lbnyomn tl figyelembe veszi az adott termk ellltshoz felhasznlt ms termkek s
szolgltatsok kolgiai lbnyomt is (indirekt lbnyom). Pl. egy curszdban
elfogyasztott stemny lbnyomba beleszmtjuk a stemny ellltshoz felhasznlt
cukor s liszt ellltsnak kolgiai lbnyomt, st a szlltshoz kapcsold
szndioxidkibocstsokat is. Az indirekt hatsokat krnyezeti adatokkal kibvtett inputouput elemzsen keresztl vizsgljuk (SIOT magyarul KM tblk). Az ipar ltal
ellltott termkek a hztartsok szksgleteit szolgljk ki, ezrt is allokljuk
78

Az ESI a Yale s a Columbia egyetem ltal kidolgozott komplex fenntarthatsgi mutat, amely
21 aspektus alapjn mri s sszegzi az orszgok fenntarthatsgi teljestmnyt, vizsglva a
termszeti erforrsok llapott, a szennyezskibocstst, a krnyezetpolitikt, a globlis krnyezeti
rtkek vdelmt s a helyi trsadalom aktivitst, belertve a demokratikus jogok helyzett az adott
orszgban.

szmtsaink sorn az ipari krnyezetterhelst a hztartsokhoz, mivel gy gondoljuk,

hogy a fogyasztk is felelss tehetk az ltaluk induklt krnyezetterhelsrt.
A krnyezetterhels indiktoraknt az kolgiai lbnyomot hasznljuk. Mivel a
jvedelem a legjobban meghatroz tnyez a gazdasgi- s trsadalmi befolysol
tnyezk kzl, ezrt kiszmtottuk a hztartsok fogyasztsbl szrmaz kolgiai
lbnyomt jvedelmi decilisek szerint is. Megvizsgljuk a klnbz jvedelmi csoportba
tartoz fogyasztk kolgiai lbnyomnak a klnbsgt s eltrsnek okait is.
II. A FOGYASZTS KOLGIAI LBNYOMA: ELMLETI TTEKINTS
A fogyaszts krnyezeti hatsainak rtkelsre szksg van egy olyan fenntarthatsgi
indiktorra, amely dntshozi szinten is segtsgl hvhat. Az kolgiai lbnyom
indiktort 1996-ban Wackernagel s Rees publiklta az Our Ecological Footprint c.
mvkben, s azta rendkvl nagy npszersgre tett szert mind a tudomnyos
szakirodalomban, mind pedig a fogyaszts krnyezeti hatsaival foglalkoz nem
kormnyzati szervezetek krben. Jelen tanulmnyban ezt az indiktort hasznljuk fel arra,
hogy az egyni fogyasztk krnyezetterhelst mrjk. Ebben a fejezetben az kolgiai
lbnyom mdszertannak jellemzit s fejldst mutatjuk be.
Az kolgiai lbnyom a krnyezeti trfogyaszts mrszma, az az lettr, amely egy
meghatrozott emberi npessget, meghatrozott letsznvonalon, vgtelen ideig eltartani
kpes. Azt mutatja meg, hogy hny hektr kolgiailag produktv terlet szksges az
lelmiszer, s a fogyasztsi cikkek ellltshoz, az infrastruktra, illetve beptett
terletknti hasznostshoz, valamint a termels sorn keletkez hulladk elhelyezshez, a
szndioxid erdkkel val elnyeletshez.
A fogyasztsi adatok alapjn kiszmolhat brmely npessg kolgiai lbnyoma, egy
orszgtl kezdve, rgikon, trsadalmi csoportokon t a szervezetekig, vllalatokig. Az
kolgiai lbnyom s a rendelkezsre ll biolgiai terletkapacits klnbsge jelenti az
n. kolgiai deficitet, ami fontos mutatja annak, hogy a vizsglt npessg milyen
mrtkben lpi tl a fenntarthatsgi korltot.
Ha nagyobb az kolgiai lbnyom rtke, mint a rendelkezsre ll biokapacits, akkor
az adott terleten l npessg nem fenntarthat letvitelt folytat. Az kolgiai lbnyom
mdszertana szmtsba veszi a fogyaszts sorn keletkez hulladk mennyisgt is, ahol
szksges megklnbztetni a klnleges kezelst nem ignyl hulladkokat a toxikus
vagy ms okbl kiemelten szablyozott hulladkoktl s emsissziktl. A mutat ez
utbbiakkal nem foglalkozik, csak terletfelhasznlst mr, a terlet szennyezs tjn
trtn degradcijt nem. Az kolgiai lbnyomot nem szabad sszetveszteni az n.
karbon lbnyommal. A karbon lbnyom napjainkra mr nll indiktorr vlt, s a
fogyaszts sorn keletkez szn-dioxid kibocstst szmszersti.
Az kolgiai lbnyom szmtst tekintve ktfle mdszertant, megkzeltst
klnbztethetnk meg. A Wackernagel ltal eredetileg kiszmolt mutat nemzeti szinten
aggreglt adatok alapjn kerlt meghatrozsra, vagyis az orszg terlett osztja fel az
kolgiai lbnyom komponenseire (nvnytermeszts lbnyoma, llattenyszts
lbnyoma, erdterletek lbnyoma, karbon elnyelets lbnyoma, beptett terletek). A
karbon elnyelets lbnyoma a kibocstott szndioxid elnyeletshez potencilisan
szksges erdterlet nagysgt mutatja. Ennek, valamint az importlt termkek

lbnyomnak ksznheten haladhatja meg az kolgiai lbnyom az adott orszg terlett.

Ezt a megkzeltst top-down mdszertannak nevezzk.
A msik mdszertani megkzelts a bottom-up tpus eljrs Simmons et al. (2000)
alapjn, az egyni fogyasztsbl kiindulva hatrozza meg az kolgiai lbnyom rtkt,
fogyasztk esetben krdves felmrs alapjn, rgik s vllalatok esetben pedig azok
rszletes adatairra tmaszkodva. Az utbbi lehetv teszi, hogy kisebb rgik, vrosok
vagy akr vllalatok kolgiai lbnyomt is ki lehessen szmtani.
Az kolgiai lbnyom szmts sorn nemcsak a kzvetlen, hanem az indirekt, kzvetett
krnyezeti hatsokat is szmtsba vesszk. Ezt az gazati kapcsolatok mrlegnek
felhasznlsa (input-output tblk) teszi lehetv, amely mutatja a szektorok kztti
termelfelhasznlst. Az kolgiai lbnyomszmts s az gazati kapcsolatok mrlegnek
alkalmazsa manapsg egybefondik, ezt bizonytjk a kvetkez tanulmnyok is.
Az kolgiai lbnyom mdszertant szmos kritika rte. Elnye mgis j
kommuniklhatsgban van, illetve hogy alkalmas eszkz arra, hogy felhvja a klnbz
trsadalmi csoportok figyelmt a krnyezetterhelskre.
III. A KUTATS MDSZERTANA
A mdszertant tekintve az gazati kapcsolatok mrlegt (KM- angolul SIOT)
kombinltuk az kolgiai lbnyom szmtsokkal. Az gazati kapcsolatok mrlege egy
orszgra vonatkoz, gazdasgi szektorok sszefggseit mutat statisztikai tblzat, amely
mutatja az gazatok egyms kztti termelfelhasznlst (tranzakcis mtrix), az
importot, a hozzadott rtket, a vgs felhasznlst (hztartsi, kormnyzati s
tkefelhalmozs bontsban), valamint az exportot.. Magyarorszgon sszhangban az EU
szablyaival - tvente kerl publiklsra. Leontief (1936) s Leontief (1970) tanulmnyai
szolgltatnak kiindulpontot a mdszertanhoz.
A modell elnye, hogy kpes vgigkvetni a termkek s szolgltatsok tjt a gazdasg
egszben, s megmutatja, hogy egy egysg vgs felhasznlsra kerl termk vagy
szolgltats ellltshoz mekkora outputra van szksg az egyes szektorokban, ha
figyelembe vesszk a szektorok termel felhasznlst is. A kvetkez tblzat az Eurostat
s az OECD ltal publiklt szimetrikus gazati input-output tblk szerkezett mutatja,
kiegsztve az utols sorban a krnyezeti hatsokat mutat kolgiai lbnyom indiktorral.

1. BRA: SZIMMETRIKUS GAZATI INPUT-OUTPUT TBLA

Gazdasgi
szektorok
Hztartsok

Gazdasgi
szektorok
(importtal)
rtktbblet
Gazdasgi
output
kolgiai
lbnyom

Ax

Ch

Vgs fogyaszts
C
Kormnyzati s
Brutt
nem kormnyzat
tkeszervezetek
felhalmozs
fogyasztsa
Cg
Cc

Gazdasgi
output
Export

Ce

V
X
EFx

EF(ch)

Az A mtrix a bels termel felhasznlst mutatja. aij= xij/xj az n. technikai keofficiens,

amely megmutatja, hogy a j szektor egysgnyi kibocstsnak megtermelshez hny
egysgre van szksge inputknt az i szektor termelsbl.
A modell kpes megvlaszolni azt a krdst, hogy a termelfelhasznls
szksgessgt is figyelembe vve mennyit kell termelnik az egyes gazatoknak ahhoz,
hogy elrjk a vgs felhasznls egy elre meghatrozott szintjt. Leontief
bebizonytotta, hogy
X = (I-A)-1 C,
ahol X a brutt kibocstsok vektora
A a technikai koefficiensek mtrixa
C a vgs fogyaszts vektora.
I az egysgmtrix.
A modell krnyezeti indiktorokkal kiterjesztett vltozata alkalmas arra, hogy megmutassa,
a fogyaszts egysgnyi nvekedse mekkora krnyezeti hatsokat indukl a gazdasgban,
figyelembe vve az rtklncon tovagyrz hatsokat is. Leegyszerstve a
hamburgerfogyaszts krnyezeti hatsaiknt nemcsak a hamburger kzvetlen ellltsa
sorn felmerl terhelseket veszi figyelembe, hanem a hamburgergyrts beszlltinl
jelentkez krnyezeti hatsokat is pl a felhasznlt elektromos energia s gz
ellltsnak krnyezeti hatsai vagy a marhahselllts krnyezeti hatsai. Az inputoutput tblk rszletezettsgi szintjtl fgg amely 6 gazattl akr 700 algazatig
terjedhet -, hogy a hatsokat mennyire rszletesen vagy aggregltan ragadjuk meg. Ez nagy
jelentsg elrelpst jelentett, hisz ezzel lehetv vlt a termeli felelssg mellett a
fogyaszti felelssg statisztikai definilsa is, s meghatrozhatak lettek a fogyaszts
ltal generlt krnyezeti hatsok.
Bicknell et al. (1998) vezette be az gazati kapcsolatok mrlegnek alkalmazst az
kolgiai lbnyom szmtsokba. Lenzen s Murray (2001) mdostottak a szmts
mdszertann, gy mr lehetsg nylt regionlis krnyezeti hatsok szmtst is

elvgezni, pl figyelembe venni a ms orszgokbl importlt termkek eltr kolgiai

lbnyom vonzatt. A szerzk ausztrl fldterlet s kibocsts- rtkek alapjn vgeztk a
szmtsokat. Wiedmann et al. (2006) szintn az gazati kapcsolatok mrlegt hasznlta fel
az kolgiai lbnyom szmtsokhoz, egy olyan mdszertant mutatott be, amivel lehetv
vlt a krnyezetterhels rtkeinek a fogyasztsi kategrikhoz val alloklsa. A
tanulmny erre a mdszertanra tmaszkodik.
Tukker s Jansen (2006) tovbbfejlesztette a szmts mdszertant a krnyezeti hatsok
mrst illeten. Kutatsukban azt talltk, hogy a krnyezeti hatsok nagy rsze a
kvetkez fogyasztsi kategrikhoz kapcsoldik: lelmiszerfogyaszts, laksfenntarts s
energiahasznlat, valamint a kzlekeds.
Kerkhof et al. (2009) Hollandiban vizsglta a hztartsi kiadsok s fogyaszts
krnyezeti hatst. Tanulmnyukban az volt az jdonsg, hogy a krnyezetterhels
jvedelemrugalmassgt vizsgltk ngy krnyezeti kategriban. A tanulmny kizrlag
a hztartsok fogyasztsbl ered krnyezetterhelst vizsglja, mivel a hztartsoknak
van a legnagyobb hatsa s magyarz ereje az energiafogyaszts alakulsban (Lenzen et
al., 2004; Pachauri, 2004). Szmtsaik sorn Kerkhof s trsai a hztartsok fogyasztsi
kategriira vonatkoz krnyezeti hats intenzitsait szmszerstettk, majd az egyes
fogyasztsi rtkek alapjn hatroztk meg egy-egy hztarts krnyezetterhelst. A
krnyezeti intenzitsokat a krnyezeti mutatkkal kiegsztett input-output tblkbl
hatroztk meg. A szerzk arra az eredmnyre jutottak, hogy a magasabb jvedelmi
decilisbe tartozk tbbet kltenek szrakozsra s kzlekedsre valamint a
lakberendezsre, mg az alacsonyabb jvedelmi decilisbe tartozknl meghatrozbb az
lelmiszerre, laksfenntartsra klttt jvedelem illetve ennek krnyezeti hatsa. Ez a
kutats is azt tmasztja al, hogy a jvedelmi helyzetnek rendkvl meghatroz szerepe
van a fogyasztsban s annak krnyezeti hatsban.
Druckman s Jackson (2009) a jvedelmi szint s a CO2 terhels elvlsnak
(decoupling) jelensgt kvntk vizsglni a hztartsok esetben. Kutatsi krdsk az
volt, hogy a hztartsok fogyasztsa a klnbz fogyasztsi kategrikban mennyi CO2
kibocstsrt felels. Meghatroztk a klnbz trsadalmi csoportok karbon lbnyomt,
ahol a termkek s szolgltatsok kereskedelmbl szrmaz CO2 kibocstst is
figyelembe vettk, ahogyan ezt mr Kerkhof et al. (2009) is megtettk. A szerzk az
kolgiai lbnyom szmtsnak mdszertant rszletesen ismertetik. A szmts sorn
egy n. QMRIO- kvzi- tbbrgis-input-output modellt hasznltak, ahol a kereskedelem
krnyezeti hatsait is szmszersteni tudtk. Az input-output modellt gy dolgoztk t,
hogy 12 vilgrgira kiszmoltk az importbl szrmaz karbon intenzitsokat s a mr
meglv hazai kibocstsra vonatkoz CO2 rtkeket ezzel mdostottk. Az eredmnyek
azt mutattk, hogy 1990 ta jelentsen megntt az importlt termkekbl szrmaz CO2
kibocsts az Egyeslt Kirlysgban. Az importlt termkek s azok CO2 kibocstsnak
nagy slya is indokolja azt, hogy fogyaszti felelssget figyelembe vev szmtsokat
szksges alkalmazni. A szerzk eredmnyei azt is megmutattk, hogy a legmagasabb
jvedelemmel rendelkezkbl ll trsadalmi csoport krnyezetterhelsnek mintegy
negyedt a szabadid, szrakozs (a repls is idetartozik) fogyasztsi kategrik adjk.
Ma mr a nemzetkzi statisztikai rendszerek befogadtk a mdszertant: mind az
Eurostat, mind pedig az OECD publikl krnyezeti adatokkal kiterjesztett input-outpu
tblkat, illetve felhasznlja az input-ouput tblkat a fogyaszts krnyezeti hatsainak
becslsre.

Tanulmnyunkban a hztartsok kiadsait s azok krnyezeti hatsainak sszefggseit

vizsgltuk, vagyis, hogy egy-egy termkre fordtott pnzegysggel mekkora kolgiai
lbnyomot hagyunk magunk utn. Nem foglalkozunk a kormnyzati, sem a felhalmozsi
jelleg kiadsokkal, csupn a hztartsok kzvetlen fogyasztsnak hatsait rszletezzk.
Ennek oka az, hogy csupn olyan tnyezkkel akartunk foglalkozni, amelyek kzvetlenl
kontrolllhatak a hztartsok szmra. Az ltalunk szmtott kolgiai lbnyom teht nem
teljes, hinyozik belle a kormnyzati kiadsoknak a hztartsokat kzvetlenl rint rsze
(pl. gygyszertmogatsok), amely azonban nem kontrolllhat az egynek szmra. A
statisztikai rendszer jellemzi miatt hinyoznak a szmtsokbl a hztartsok felhalmozsi
jelleg kiadsai is (laks, aut), amelyeket a statisztikai rendszer a vllalati felhalmozssal
egybevonva tkefelhalmozsknt ad meg.
A hztartsok a termkek s szolgltatsok fogyasztsval kzvetlen s kzvetett mdon
is hozzjrulnak a krnyezeti llapot romlshoz. A kzvetlen hasznlathoz kapcsold krnyezeti hats egy termk hasznlata sorn lp fel, mint pldul ha ftnk vagy
gpkocsit vezetnk.
A termkek vagy szolgltatsok ellltshoz kapcsold hatsok is lehetnek
kzvetlenek vagy kzvetettek. A termket elllt iparg krnyetetterhelse kzvetlen
termeli hats, mg a termels indirekt krnyezeti hatsai (Kerkhof et al., 2009), a szllti
lncon keresztl rvnyeslnek. Az indirekt termeli hatsok kz tartoznak pl. az ruhzati
ipar ltal az alapanyagok ellltinl generlt krnyezeti hatsok, vagy a felhasznlt
elektromos energia ellltshoz szksges krnyezeti erforrsok. A teljes krnyezeti
hats, mely az elemzs sorn kiszmtsra kerlt, a kzvetett s kzvetlen hatsok
sszegbl addik.
A hztartsok fogyasztsnak vizsglathoz fogyasztsi deciliseket kpeztnk a
jvedelem alapjn, gy knnyebb a fogyasztsi mintzat nyomon kvetse. Megvizsgltuk
a szegnyek s gazdagok kztti fogyasztsi szoksok klnbzsgt s azok krnyezeti
hatsait. Az elemzs sorn 2005-s v adatait hasznltuk fel az Eurostat, KSH s a Global
Footprint Network adatbzisa alapjn.
Az kolgiai lbnyom szmtsnka a lpsei a kvetkezek voltak:
A krnyezetterhelsre vonatkoz adatokkal kiegsztett gazati kapcsolatok
mrlegnek elksztse, ahol az ipargak kztti kapcsolatokat mutat A mrixot
kiegsztettk az adott ipargi kibocstsokhoz tartoz kolgiai lbnyom
rtkekkel. Az kolgiai lbnyom rtkeknek az ipargakhoz vall
alloklshoz azonban a Global Footprint Network adatbzisban a termkszint adatokat ipargakhoz kellett alloklni. Ehhez a termk kategrik
tkdolsra volt szksg, ahol az OECD, Eurostat s COICOP kereszttblit
hasznltuk fel. A CORINE adatbzis segtsgvel az ptett infrastruktra
kolgiai lbnyomt allokltuk az egyes ipargakhoz.
Az n. fizikai koefficiens vektor kiszmtsa az gazat kolgiai lbnyoma s az
ipargi output hnyadosaknt.
A Leontief inverz mtrix kiszmtsa: (I-A)-1, az Eurostat szimmetrikus inputoutput tblja alapjn
A teljes inzentits vektor kiszmtsa, amiben megjelennek a termels indirekt
s direkt krnyezeti hatsai is, ez a fizikai koefficiens vektor s a Leontief inverz
szorzata.

A hztartsok kolgiai lbnyomnak kiszmtsa a teljes intenzits vektor s a

hztartsok fogyasztsi kiadsait tartalmaz vektor szorzataknt.
Az ipari szektorok kolgiai lbnyom rtkeit a COICOP alapjn a 12
fogyasztsi kategrihoz allokltuk.
A fogyasztsi kategrik kolgiai lbnyom rtkeihez a fogyaszts direkt
krnyezeti hatsainak hozzadsa. Ezek a hatsok nem jelennek meg a piacon,
ide tartozik a fosszilis tzelanyag getsbl keletkez kzvetlen CO2
kibocsts.
A hztartsi fogyasztsi kiadsok egy egysgre jut kolgiai lbnyom
kiszmtsa a klnbz fogyasztsi kategrikban.
A jvedelmi decilisek krnyezeti hatsnak kiszmtsa, ahol a KSH jvedelmi
decilisek fogyasztsra vonatkoz rtkeit s a hztartsi fogyasztsi kiadsok
egy egysgre jut kolgiai lbnyom rtkeit hasznltuk fel.
IV. A KUTATS EREDMNYEI

Szmtsunk eredmnyeknt elksztettk a 2. brt, amely a magyar hztartsok

kolgiai lbnyomnak sszettelt mutatja 2005-s adatok alapjn. A knnyebb
tlthatsg kedvrt 12 kategrit, termkcsoportot kpeztnk.
A legnagyobb kolgiai lbnyommal rendelkez termkcsoport az lelmiszerek
fogyasztsa, amely sszesen majdnem a teljes magyar kolgiai lbnyom felt teszik ki.
Ez annak ksznhet, hogy az kolgiai lbnyom a termszettl elfoglalt terletet mri, s
a mezgazdasg terletfoglalsa igen magas.
A msodik legmagasabb kategria a kzmhasznlat s laksfenntartshoz szksges
energinak az kolgiai lbnyoma (18%). Ezt kveti a kzlekeds 14%-kal, majd a
btorokra s lakberendezsre klttt kiadsok lbnyoma (6%).

2.

BRA: A MAGYAR HZTARTSOK FOGYASZTSNAK KOLGIAI LBNYOMA

A termels kzvetlen s teljes kolgiai lbnyomnak sszehasonltst az n. direkt s

teljes intenzitsi vektorok sszevetsvel tudjuk megtenni. A teljes intenzits vektor a
szektorlis tevkenysg direkt s indirekt hatsait fejezi ki. Alapveten ez lefedi a teljes
rtklncot, tartalmazza a gazdasgi szektorok kztti termk- s szolgltatsramlst, a
termelfelhasznlst (Wiedman et al, 2006). Pldul a turizmus kolgiai lbnyoma
tartalmazza a megrendelt kzlekedsi szolgltatsok lbnyomt s az tkeztetshez
felhasznlt lelmiszerek kolgiai lbnyomt is. A teljes intenzitsi vektor teht egy olyan
mrszm, mely azt fejezi ki, hogy 1 pnzegysg (Ft) kiadsval egy adott termkre vagy
szolgltatsra mekkora kolgiai lbnyomot okozunk.

Termkcsoportok
Mezgazdasg, vadgazdlkods s
egyb mezgazdasgi tevkenysg
Erdszet, fakitermels, s egyb
erdgazdlkodsi tevkenysg
Papripari rostanyag, papr gyrtsa
Villamos energia-, gz-, gzellts,
lgkondicionls, vzellts
Nagykereskedelem
s
gynki
kereskedelem, kivve gpjrmvek s
motorbiciklik
Kiskereskedelem, kivve gpjrmvek
s motorbiciklik s szemlyi s
hztartsi javak javtsa
Vendglts

Direkt intenzivitsi vektor

10,826

Teljes intenzivitsi vektor

14,472

66,625

77,597

2,760
3,251

11,411
5,681

0,096

1,400

0,088

1,037

0,103

2,655

1. TBLZAT: A DIREKT S A TELJES INTENZITSI VEKTOR

A fenti tblzatban nhny olyan termkcsoportot emeltnk ki, amelyek rdekes

informcikkal szolglnak. A legmagasabb teljes kolgiai lbnyomot mutat csoportok a
kvetkezk: mezgazdasg, erdszet s papr termkek, kzmvek s a szolgltatsok. Az
erdgazdasgi tevkenysg kimagaslan magas rtkekkel rendelkezik. Ennek oka az
erdszet extenzivitsban keresend, hiszen a fk hossz letciklusa miatt hatalmas
terletet ignyel 1 m3 fa ellltsa. A magas kolgiai lbnyom itt nem azt jelenti, hogy az
erdk krnyezetterhelek lennnek, st a magas erds terletek arnya kimondottan
kvnatos. Itt csak azt lltjuk, hogy a fatermkek hasznlata abban az esetben elfogadhat,
ha az fenntarthat erdszeti eljrsokkal prosul a biokapacits meghaladja az kolgiai
lbnyomot -, ez pedig az adott faanyag felhasznls mellet nagy erdterletet ignyel. A
plda jl illusztrlja, hogy az adatok elemzsekor krltekinten kell levonni a vgs
kvetkeztetseket. Az kolgiai lbnyom mellett a biokapacits ismerete is fontos ahhoz,
hogy helyes kvetkeztetseket vonjunk le.
A direkt s a teljes intenzitsi vektorok kzti klnbsg az rtklnc ms szektorainl
jelentkez krnyezeti hatsokat mutatja (1. tblzat). Ez a klnbsg klnsen magas, 26szoros, a hotel s tterem kategriban s ltalnosan a szolgltatiparban. A szolglttsi
szektorokat hagyomnyosan krnyezetbartnak tartjk, melyet jelen tanulmny ersen
ktsgbe von. A szolgltatipar az rtklnc legvgn helyezkedik el, ezrt gondoljuk,
hogy kevsb szennyez iparg, azonban jelents krnyezeti hatsokat gerjeszt az
rtklnc megelz fzisaiban. A 2. tblzat mutatja a 12 fogyasztsi kategria teljes
intenzits vektor rtkt. Lthatjuk, hogy az lelmiszerfogyaszts utn a vendglts s
szllshely-szolgltats szektor kvetkezik magas rtkkel, illetve a btor s lakberendezs
fogyasztsbl szrmaz krnyezeti hatsok jelentsek.

2. TBLZAT: A HZTARTSI KIADSOK S AZ KOLGIAI LBNYOM ARNYA A

FOGYASZTSI KATEGRIKBAN

HU
kolgiai lbnyom/hztartsok kiadsa
Gha/HUF 10-6
lelmiszerek s alkoholmentes italok
Szeszes italok, dohnyru
Ruhzat s lbbeli
Laksfenntarts, hztartsi energia
Lakberendezs, hztartsvitel
Egszsggy
Kzlekeds
Hrkzls
Kultra, szrakozs
Oktats
Vendglts s szllshely-szolgltats
Egyb termkek s szolgltatsok

8.6
1.7
3.4
4.2
7.3
1.3
5.3
0.4
1.7
1.4
5.6
4.4

Tanulmnyunk egyik f clja a fogyasztsi mintk krnyezeti hatsnak vizsglata. A 4.

bra a magyar lakossg hztartsi kiadsait mutatja a 12 f fogyasztsi kategriban a
COICOP alapjn. Lthatjuk, hogy a jvedelmi szint nvekedsvel nvekszik a kiadsok
nagysga is, a legmagasabb jvedelmi decilisbe tartozknak a legnagyobbak a fogyasztsi
kiadsai. Ha a kiadsok szerkezett vizsgljuk, akkor azt lthatjuk, hogy az lelmiszerekre
klttt kiadsok jelents rszt kpezik a magyar lakossg kiadsainak, de a jvedelmi
szint nvekedsvel egyre kisebb ennek a fogyasztsi kategrinak a slya. Ezt mutatja,
hogy a legals jvedelmi decilisben a kiadsok 52,69%-t teszik ki az lelmiszerre s
italokra fordtott kiadsok, addig a legfels jvedelmi decilisben ez az arny 33,69%-ra
cskken.
A msik, szintn fontos fogyasztsi kategria a kzlekeds, hiszen a fogyasztsi
kiadsok jelents rszt kpezi s krnyezeti szempontbl is figyelemremlt a hatsa. A
kzlekedsre, utazsra fordtott kiadsok ellenttes mintt mutatnak az
lelmiszerfogyasztshoz kpest.
A kzlekedsi kltsgek a legals jvedelmi decilisnl 9,88%-ot jelentenek, mg a
legfelsnl ez az arny 17,1%-ra n. A magasabb jvedelmi kategriban lvk
lnyegesen tbbet kltenek utazsra, kzeledsre, mint a szegnyebb rtegek.

100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
0%

lelmiszerek s alkoholmentes italok

Ruhzat s lbbeli (szolgltatssal egytt)
Lakberendezs, hztartsvitel
Kzlekeds
Kultra, szrakozs
Vendglts s szllshely-szolgltats

10

Szeszes italok, dohnyru

Laksfenntarts, hztartsi energia
Egszsggy
Hrkzls
Oktats
Egyb termkek s szolgltatsok

3. BRA: A FOGYASZTSI KIADSOK JVEDELMI DECILISEK ALAPJN

A korbban mr bemutatott mdszertan segtsgvel szmszerstettk, hogy a magyar

lakossg jvedelmi decilisenknt milyen kolgiai lbnyommal rendelkezik.
Eredmnynket a 3. bra mutatja. Az bra alapjn lthat, hogy a jvedelemszint
nvekedsvel egytt n az kolgiai lbnyom rtke is, teht a magasabb jvedelmi
decilisbe tartozk nemcsak tbbet fogyasztanak s kltenek, hanem ez nagyobb
krnyezetterhelssel is jr egytt. A legals jvedelmi decilis kolgiai lbnyoma 1,9
globlis hektr, a legmagasabb jvedelmi decilisbe tartozk 6,4 globlis hektr. A
magasabb jvedelmi decilisbe tartozk arnyban valamennyivel kisebb mrtkben
kltenek lelmiszerre, ezt ellenslyozzk a kzlekedsre, utazsra, szrakozsra klttt
kiadsaik, amelyek szintn jelents br az lelmiszerekhez kpest kisebb kolgiai
lbnyom rtkkel rendelkeznek. Ebbl azt gondolhatnnk, hogy a magasabb jvedelm
egynek fogyasztsi szerkezete krnyezetbartabb. Ez azonban flrevezet. Abszolt
rtkben a magasabb decilisbe tartozk nem vsrolnak kevesebb lelmiszert, mint a
szegnyebbek, st, mg prmium termkekre is kltenek. gy annak ellenre, hogy a 3.
bra alapjn azt lthatjuk, hogy arnyban kisebb az lelmiszerekre klttt kiadsuk,
abszolt rtkben mgis magasabb kolgiai lbnyomot okoznak mg
lelmiszerfogyasztsukkal is, mint a szegnyebbek.
A 3. brn az egy fre jut biokapacits rtkt lthatjuk, ami jelenleg egy fre 2,82
globlis hektr. Jl ltszik az eredmnyek alapjn, hogy a lakossg 30%-nak kisebb a
biokapacitsnl az kolgiai lbnyoma, a legals hrom jvedelmi decilis mg a
fenntarthatsg keretein bell l s fogyaszt. A negyedik, tdik s hatodik jvedelmi
decilisbe tartozk kzel vannak a biokapacits rtkhez, nluk a legnagyobb a
krnyezettudatos magatarts potencilja. A legfels ngy jvedelmi decilisbe tartozk mr

egyre nagyobb mrtkben tlhaladjk a biokapacits rtkt. A legfels jvedelmi

decilisbe tartozk kt s flszer nagyobb kolgiai lbnyommal rendelkeznek, mint a
biokapacits mrtke. Ezeknl a trsadalmi csoportoknl kevs esly van arra, hogy a
krnyezettudatos vsrli s fogyaszti magatarts az kolgiai lbnyomot oly mrtkben
cskkentse, hogy az a biokapacits szabta korlton bellre kerljn. Ehhez az letmd
radiklis vltoztatsra lenne szksg.

kolgiai lbnyom

60 000 000
50 000 000

Egy fre jut

biokapacits

40 000 000
30 000 000
20 000 000
10 000 000
0
1

10

Jvedelmi decilisek

3. BRA: AZ KOLGIAI LBNYOM RTKE S A BIOKAPACITS A KLNBZ JVEDELMI HELYZET

CSOPORTOKNL

V. KVETKEZTETSEK
Kutatsunk clja az volt, meghatrozzuk az eltr jvedelm trsadalmi csoportok
fogyasztsi szerkezett s krnyezeti terhelst. Munknk sorn az kolgiai lbnyomot
hasznltuk a krnyezetterhels indiktoraknt. A teljes kolgiai lbnyom
meghatrozshoz szksgnk volt a fogyaszts ltal ms ipargakban gerjesztett indirekt
hatsok felmrsre is.
Az kolgiai lbnyom jelents rszt az lelmiszerek, kzmhasznlat s zemanyagok
fogyasztsa adja. Elemzsnkbl ugyanakkor kimutathat, hogy az rtklnc vgn
elhelyezked ipargak sokkal nagyobb krnyezeti hatssal rendelkeznek, mint ahogyan azt
korbban sejtettk. Szeretnnk hangslyozni, hogy az eredmnyek kirtkelsnl
vatosnak kell lennnk, mivel az lelmiszeripar magas kolgiai lbnyoma a magas
terletignynek s nem a krnyezetszennyezsnek ksznhet.
Az kolgiai lbnyom szmts eredmnyei alapjn a legmagasabb jvedelmi decilisbe
tartoz fogyasztk tbb mint hromszor magasabb kolgiai lbnyommal rendelkeznek,
mint a legalacsonyabb decilis tagjai. Ezt a nagy eltrst csak rszben lehet thidalni s
cskkenteni krnyezettudatos fogyasztssal. Radiklis vltozsokra lenne szksg az
letstlusban s a gazdasgi szerkezetben egyarnt.

VI. HIVATKOZSOK
BICKNELL, K.B., BALL, R.J., CULLEN, R. & BIGSBY, H.R. 1998. New methodology for the Ecological
Footprint with an application to the New Zealand economy. Ecological Economics, 27, 149 160.
DRUCKMAN, A. & JACKSON, T. 2009. The carbon footprint of UK households 19902004: A socioeconomically disaggregated, quasi-multi-regional inputoutput model. Ecological Economics, 68, 20662077.
GFN. 2008. National Footprint Accounts: Hungary, 2008 Edition for Year 2005, Global Footprint Network,
Oakland.
JACKSON, T., PAPATHANASOPOULOU, E., BRADLEY, P. & DRUCKMAN, A. 2007. Attributing UK
carbon emissions to functional consumer needs: methodology and pilot results. RESOLVE Working
Paper 01-07. University of Surrey, August 2007.
KERKHOF A. C., NONHEBEL, S. & MOLL, H.C. 2009. Relating the environmental impact of consumption
to household expenditures: An inputoutput analysis. Ecological Economics, 68, 1160-1170.
KSH. 2007. Az egy fre jut ves kiadsok rszletezse COICOP-csoportosts szerint. Available:
http://portal.ksh.hu/pls/ksh/docs/hun/xtabla/haztfogy/tablhf07_01_06a.html
LENZEN, M. & MURRAY, S. A. 2001. A Modified Ecological Footprint Method and Its Application to
Australia. Ecological Economics, 37, 22955.
LENZEN, M., DEY, C. & FORAN, B. 2004. Energy requirements of Sydney households. Ecological
Economics, 49, 375399.
LENZEN, M., WIEDMANN, T., FORAN, B., DEY, C., WIDMER-COOPER, A., WILLIAMS, M. &
OHLEMLLER, R. 2007. Forecasting the Ecological Footprint of Nations: A Blueprint for a Dynamic
Approach, ISA Research Report 07-01.
LEONTIEF, W. 1936. Quantitative input and output relations int he economics system of the United States.
Review of Economics and Statistics, 18, 105-125.
LEONTIEF, W. 1970. Enviornmental repercussions and the economics structure of input-output approach.
Review of Economics and Statistics, 52, 262-277.
PACHAURI, S. 2004. An anlysis of cross-sectional variations in total household energy requirements in India
using micro survey data. Energy Policy, 32, 17231735.
PROOPS, J. L. R., FABER, M. & WAGENHALS, G. 1993. Reducing CO2 emissions. A Comparative Input
Output Study for Germany and the UK, Berlin, Springer-Verlag.
SHOVE, E. 2004. Changing human behaviour and lifestyle: a challenge for sustainable consumption?. In:
REISCH, L. & ROPKE, I. (ed.) The Ecological Economics of Consumption. Cheltenham: Edward Elgar.
SIMMONS, C., LEWIS, K. & BARRETT, J. 2000. Two feettwo approaches: a component-based model of
ecological footprinting. Ecological Economics, 32, 375380.
TUKKER, A. & JANSEN, B. 2006. Environmental impacts of products. A detailed Review of Studies. In:
TUKKER, A. (ed.) Special Issue on Priorities for Environmental Product Policy. Journal of Industrial
Ecology, 10, 159182.
WACKERNAGEL, M. & REES, W. E. 1996. Our Ecological Footprint- Reducing Human Impact on the
Earth, Gabriola Island, B.C, New Society Publishers.
WIEDMANN, T., MINX, J., BARRETT, J. & WACKERNAGEL, M. 2006. Allocating ecological footprints to
final consumption categories with input-output analysis. Ecological Economics, 56, 28-48.

A KRNYEZETI NEVELS SZEREPE A FENNTARTHAT FOGYASZTS S

LETMD KIALAKTSBAN
Zska gnes, Marjain Szernyi Zsuzsanna s Szchy Anna
A krnyezeti nevels akkor hatsos s hatkony, ha jelents mrtkben kpes hatst gyakorolni a benne
rsztvevk krnyezeti tudatossgra, mindennapi letmdjra s fogyaszti magatartsra. A cikk clja
annak feltrsa, hogyan tkrzdik a krnyezeti nevels-oktats tartalma, intenzitsa s mdja a magyar
egyetemi-fiskolai hallgatk s a kzpiskols dikok tudsban, rtkeiben, attitdjeiben s cselekvsben.
A kutats alapjul szolgl krdves felmrst a Budapesti Corvinus Egyetem Krnyezetgazdasgtani s
Technolgiai Tanszknek munkatrsai vgeztk el, a Norvg Alap tmogatsval, a Fenntarthat
fogyaszts, termels s kommunikci c. projekt keretben. Az eredmnyek sszehasonltsra adnak
lehetsget mind a felsoktats egyes szakmai terletein, mind ltalban a felsoktatsban s a kzpfok
oktatsban zajl krnyezeti nevels kztt.
Az eredmnyek azt mutatjk, hogy a krnyezeti nevels intenzitsnak nvelse szignifikns mdon
nyilvnul meg a hallgatk krnyezeti tudsban az oktats mindkt vizsglt szintjn. A mintabeli
kzpiskolsok krnyezeti tudsa mlyebbnek mutatkozott a vrtnl (br alacsonyabbnak az
egyetemistknl); a tgabb rtelemben vett krnyezeti tudatossg ugyanakkor ersebb sszefggsben van
a bels motivltsggal s elktelezettsggel, ami a felsoktatsban tanulk szintjn jelent meg a
specializci-vlasztsban.
A fogyaszti magatarts krdskre jval sszetettebb; a krnyezeti nevels itt csak egy a szmtalan
befolysol tnyez kzl. Mindazonltal, a krnyezeti nevels tartalma nagyon lnyeges a fogyaszts
cskkentsre irnyul attitdk kialaktsban. Ebben a tekintetben a kzpiskolai krnyezeti nevelst
rdemes lenne a felsoktatsban tapasztalt szempontok mentn is fejleszteni, a felsoktatsi krnyezeti
nevelsben pedig a gyakorlati oldalt tovbb ersteni.

I.

BEVEZETS

Magyarorszgon igen kevs olyan felmrs kszlt, amelyben kifejezetten a fiatalsg

krnyezeti tudatossgt, fogyaszti szoksait vizsgltk. Az Eurobaromter (2005, 2008)
ugyan vgzett felmrseket, amelyekben ez a rteg is rszt vett, clirnyos vizsglat
azonban nem trtnt. Ezrt is tartottuk fontosnak, hogy a jv generci tagjait
megkrdezzk a krnyezettel kzvetlenl vagy csak kzvetve kapcsolatban lv tmkrl,
gondolkodsukrl, magatartsukrl, hiszen k azok, akik krnyezetnk jvbeli llapott
jelents mrtkben fogjk befolysolni, meghatrozni. Elszr 2008-2009-ben vgeztnk
egy kutatst, amelyben a Budapesti Corvinus Egyetem kzgazdsz hallgatinak a
krnyezetei nevelssel kapcsolatos hozzllsra, valamint krnyezettudatos vsrli s
mindennapi magatartsra voltunk kvncsiak (Marjain et al., 2010). Ezutn 2009 szn,
illetve 2010 tavaszn kt, nagyon hasonl krdseket felvet krdv segtsgvel
vizsgltuk az egyetemistkat (online lekrdezssel), illetve kzpiskolsokat (nkitlts
krdvvel). Ebben a felmrsben a kzel 70 hazai felsoktatsi intzmny kzl 23-nak a
dikjai vettek rszt. A felsoktatsi krdvet kzel 3500 hallgat tlttte ki, akik kzl
2998 kerlt a mintnkba. A kpzsi terletek mindegyikrl (kzgazdsz, blcssz, orvos,
jogsz, tanr stb.) vlaszoltak dikok. A minta reprezentativitsa nem ellenrizhet az
alapsokasg sszettele ismeretnek hinya miatt, a nagyszm vlaszad azonban
feljogost bennnket ltalnos kvetkeztetsek levonsra.

A 770 fs kzpiskols mintba hrom iskola (gimnzium, szakkzpiskola s

szakiskola) tanuli kerltek; kt intzmnyt Budapestrl vlasztottunk, egy iskola vidki.
A kutats eredmnyeibl megfogalmazhatk azok a lpsek, amelyek az oktatson,
kzelebbrl a krnyezeti nevelsen keresztl pozitvan hathatnak a fiatalok krnyezeti
tudatossgra, ezen keresztl pedig fogyaszti magatartsukra.
A kutats mg mind a krnyezettudatos fogyaszti magatarts, mind a krnyezeti
nevels irodalma felvonultathat. A tovbbiakban bemutatunk nhny relevns elmletet,
illetve kutatsi eredmnyt, rvilgtvn azokra a legfontosabb krdsekre s problmkra,
amelyek empirikus kutatsunkban kzponti szerepet kapnak.
II. A KRNYEZETTUDATOS FOGYASZTI MAGATARTS IRODALMA
A fogyaszts jelents szerepet jtszik az emberi fejldsben, de ha csak ezt az egyetlen
megllaptst tennnk, akkor gy tnne, mintha ez a kapcsolat egyrtelmen pozitv lenne.
A fogyasztsnak kztudottan szmos funkcija van, amelyek kzl csak egy a
szksgletek kielgtse. A szksgletek fogalmnak meghatrozsa rgtn piknsabb
teszi a tmt, hiszen nagyon szubjektv annak megtlse, melyek azok a javak, amelyekre
tnylegesen szksgnk van, milyen szinten kell kielgtennk a szksgleteinket, ezek
milyen prioritsi sorrendben kvetik egymst (rszletesebben ld. Maslow (1943)). A
fogyaszts hozzjrul identitsunk, identitstudatunk kialakulshoz, kijelli sttuszunkat a
trsadalomban, a megklnbztets egyik eszkze. Komoly szerepet jtszik a trsadalmi
kohzi fenntartsban, a trsadalmi s nemi szelekciban, a szent s a profn kzti
hatrok alaktsban, valamint szemlyes s kollektv jelentst egyarnt hordoz (UNDP,
2006). A krdskr teht igen komplex, ezrt is olyan nehz ezen a terleten jelents s
tarts vltozsokat elrni.
A fogyaszts pozitv s negatv hatsokkal egyarnt jr magra a fogyasztra s
msokra nzve is. Magra a fogyasztra gyakorolt pozitv hatsa, hogy cskkenti az
hezst, jobb egszsgi llapotot, alacsonyabb hallozsi s degenercis rtt
eredmnyez, nagyobb mobilitst s munkavllalsi lehetsgeket biztost, bvti a
trsadalmi kapcsolatokat stb. Negatvan hat ugyanakkor a fogyaszts magra a fogyasztra
a szennyezsen, baleseteken, egszsgtelen teleken, veszlyes gygyszereken keresztl,
valamint a szenvedly-betegsgek kialakulsa s az rtkrend torzulsa ltal (UNDP,
2006). Fogyasztsunkkal msokra is hatst gyakorolunk, s ezek az externlik szintn
lehetnek pozitvak vagy negatvak. A pozitv externlira plda a vdolts, amelynek
kvetkeztben a be nem oltottak is vdettsget lveznek, vagy egy szp kert, amely a
tulajdonosn kvl msokat is gynyrkdtet. Negatv externlia pedig tipikusan a
krnyezetszennyezs, az erforrsok fellse, a fogyaszts ltal nyilvnvalv vl
trsadalmi egyenltlensgek s a fogyasztsi lehetsgekbl val kizrs.
A fogyaszti trsadalom modellje oly mrtkben dominnss vlt a gazdasgilag
fejlettebb orszgokban, hogy a negatv hatsok mr zavar mrtket ltenek, s Fldnk
hosszabb tv tllst egyrtelmen veszlyeztetik. Ezrt szletett meg a fenntarthat
fogyaszts koncepcija, mint a fenntarthat fejldsnek a civil trsadalom
szemlletformlsa szempontjbl leginkbb megfoghat eleme, s mint egy lehetsges
kit a fogyaszts nmagt gerjeszt mkuskerekbl. A Rio de Janeirban 1992-ben tartott

Fld Cscson megszletett az Agenda 21, amelynek 4. fejezett teljes egszben a

fogyaszts jellemzinek megvltoztatsnak szenteltk. Kt vvel ksbb, Oslban
jelents kerekasztal lt ssze a gazdasg, a civilek s a kormnyzat kpviselinek
rszvtelvel. Az ENSZ Fejldsi Programja (UNDP) az 1998-as Human Development
Report-ot szintn a fenntarthat fogyaszts jegyben ksztette el, majd egy v mlva az
ENSZ Krnyezetvdelmi Programjnak (UNDP) keretben fenntarthat fogyaszts
hlzatot hoztak ltre, amely a legfontosabb informcikat hivatott gyjteni a fbb
kezdemnyezsekrl. A johannesburgi Fld Cscson ismt elkerlt a tma 2002-ben
egyrszt jelentsge miatt, msrszt azrt, mert a megvalsts sokkal lassabban halad,
mint szksges volna , s ennek folyomnyaknt rtekezletek s szakrti munkacsoportok
formjban megindult az n. marrakeshi folyamat (UNEP 2005a). 2005-ben az ENSZ
Krnyezetvdelmi Programja s a Wuppertal Institute ltrehoztak egy egyttmkdsi
kzpontot (Collaborating Centre on Sustainable Consumption and Production), s mg
hosszan lehetne sorolni a kezdemnyezseket, amelyek a fogyaszts fenntarthatbb ttelt
clozzk (bvebben ld. UNEP 2005b s 2005c).
Idkzben a defincik egsz trhzval tallkozhatunk, hiszen nem is olyan knny
meghatrozni, mit jelentsen a fenntarthat fogyaszts. A defincik a nem
fenntarthatatlan fogyasztstl (Jackson, 2006), krnyezeti korltok figyelembevteln
keresztl (Ofstad, 1994), a fenntarthatbb termkek hatkonyabb ellltsn s a
hatkonyabb, illetve msknt fogyasztson t (UNEP 1999) egszen az letmdvltoztatsig, a hagyomnyrz fogyasztsig s a kevesebb fogyasztsig (Elgin, 1993)
terjednek.
A dominns konszenzus megelgszik a hatkony fogyasztssal, ami lthat az egyik
szles krben elfogadott defincibl is, mely szerint: A fenntarthat fogyaszts nem
kevesebb fogyasztst jelent, hanem msknt fogyasztst, hatkony fogyasztst, s egy jobb
letminsg elrst (UNEP, 1999, In: Jackson, 2006, 5.o.). A radiklisabb,
letmdvltst srget megkzelts ugyanis tmadhat azzal, hogy szubjektv, tlsgosan
ideologikus, tlsgosan rtk-teltett, s tl radiklis a politikai beavatkozshoz. Az
letmdvlts-koncepci kritikusai azzal is rvelnek, hogy a beavatkozs a fogyaszti
magatartsba ellentmondana a fogyaszt vlasztsi szuverenitsnak, a fogyaszts
cskkentse szmos anyagi rdekeltsget veszlyeztet, alssa a fogyasztsnak a gazdasgi
nvekedsben jtszott alapvet strukturlis szerept, s htrltatja a szegnyebb orszgok
jogos trekvst letminsgk javtsra (Jackson, 2006). Ezen tlmenen, a pusztn az
egynek motivlsra szortkoz kampnyok, amelyek letmdvltozsra hivatottak
sztnzni, gyakran sikertelenek s elszigeteltek maradnak; a kzssgre pt
kezdemnyezsek gretesebbnek tnnek (Robins & Roberts, 2006).
A fenti rvek slyosak, hatsosak, s neheztik a problma felvllalst politikai szinten.
Marad a kompromisszumos verzi, a hatkony fogyaszts, amely persze szintn brlhat.
A hatkony fogyaszts ugyanis azt jelenti, hogy kevesebb rfordtssal fogyasztjuk
ugyanazt a mennyisget, illetve minsget, valamint, hogy az egysgnyi fogyaszts
kevesebb erforrs felhasznlsval jr. Ez a szemllet nmagban dvzlend lenne, de
sajnos hajlamos elfedni az sszes erforrs-felhasznls mrtkt, amit visszapattan
hatsnak neveznk (Robins & Roberts, 2006). A visszapattan hats lnyege, hogy a
hatkony fogyaszts kvetkeztben megtakartott forrsainkat tovbbi fogyasztsra

hasznljuk fel, gy az sszes krnyezeti terhels vgeredmnyben nem cskken, hanem

inkbb mg nvekszik is. A hatkony fogyaszts hangslyozsa nem sznteti meg azt a
feszltsget sem, mit fogyasszunk, s mit ne fogyasszunk, knnyen elfordulhat, hogy
szksgtelen, st kros termkeket fogyasztunk, vagyis a fogyasztsunk ugyan hatkony,
de nem hatsos. Klnbsg rzkelhet emellett az input oldali erforrs-felhasznls s
gazdlkodsi folyamat vgn jelentkez, n. gazdasgi fogyaszts kztt; gy az
anyagramls nyomon kvetsnek, s a ktfle fogyaszts egymssal val
megfeleltetsnek problmi a felelssg thrtsnak lehetsgt hordozza magban
(Robins & Roberts, 2006). Legtbbszr ilyen rveket lehet hallani, mint a vllalatok
felelsek a szennyezs nagy rszrt, ket kell felelssgre vonni, az llamnak kell
segtenie, mi kevesek vagyunk a problma megoldshoz, illetve a lakossg tmasztja a
keresletet a termkek irnt, mi csak kielgtjk azt. Mindezek fnyben mind az
erforrsok fellsnek megfkezse, mind az letmdvlts szksgesnek ltszik, nem
elgedhetnk meg a hatkonysg sztnzsvel.
Lthattuk, hogy a fogyaszts s az emberi fejlds kapcsolata meglehetsen sokrt s
ellentmondsos. Ugyanez mondhat el a fogyaszts s a jllt viszonyt tekintve is. A
mainstream kzgazdasgtani nzpont szerint a tbb fogyaszts egyben nagyobb jltet
(wealth, welfare) s jlltet (well-being) is eredmnyez. A jllt abban klnbzik a
jlttl, hogy nem-materilis elemeket is tartalmaz (mint egszsg, trsadalmi kapcsolatok,
boldogsg, elgedettsg, szabadid-eltlts stb.). Easterlin ugyanakkor mr 1974-ben
kimutatta, hogy a fogyaszts s a jllt kapcsolata nem lineris. Az n. Easterlinparadoxon (vagy boldogsg paradoxon) szerint a relatv jvedelem nagyobb hatssal van
az lettel val megelgedettsgnkre, mint az abszolt jvedelem, vagyis ersebben
befolysolja elgedettsgnket az, hogyan lnek a rokonaink, vagy a szomszdaink
hozznk kpest, mint az, hogy valjban mennyi pnznk van. Mindenki gazdagabb
szeretne lenni a tbbiekhez kpest, de egyszerre mindenkinek a helyzete nem javulhat a
tbbiekhez kpest. A nagy jvedelemklnbsgek a trsadalomban jval nagyobb
elgedetlensget vltanak ki, mintha az emberek tbbsge hasonl s esetleg
alacsonyabb letsznvonalon l (Easterlin, 1974). Az anyagi dolgok kizrlagos
hajhszsa tnkreteszi az embert lelkileg s trsadalmilag is. A jvedelem nvelsre val
szakadatlan trekvs pedig lthatan alssa azokat a feltteleket (csald, bartsg,
kzssg), amelyek a hossztv jllthez alapveten szksgesek.
A meglt boldogsg nagyban fgg a szemlyisgtl s attl, hogy az adott szemly
mekkora hedonikus (lvezeti) rtket tulajdont azoknak a tevkenysgeknek, amelyeket
vgez. Az letkrlmnyek befolysoljk az idbeoszts lehetsgeit, ezrt az
eredmnyknt add hedonikus rtk gyakran vegyes, a jlltre gyakorolt hats gyakran
ellentmondsos. A felttelek, amelyek elgedett tesznek bennnket az letnkkel
kapcsolatban, nem felttlenl tesznek boldogabb is (Inglehart & Klingemann, 2000).
A fenntarthatsgrl val pozitv gondolkods, Fldnk megrzsnek ignye, s az ezzel
jr krnyezettudatos letmd kvetkezetes megvalstsval egytt jr szernyebb
fogyaszts s odafigyels hozzjrulhat a boldogsg tudatosabb meglshez, valamint
ahhoz, hogy az emberek kzvetlenebbl rzkeljk a jllt egyes elemeinek s gy az
anyagi fogyasztsnak is valdi szerept elgedettsgkben s boldogsgukban.

A marrakeshi folyamat s a Collaborating Centre on Sustainable Consumption and

Production kezdemnyezseinek ksznheten szmos tanulmny jelent meg a
fenntarthat fogyaszts s fenntarthat letmd npszerstsre (UNEP 2005a, b, c).
Termszetesen, a gyakorlati megvalsts olykor akadlyokba tkzik. Gyakran
hinyoznak a megfelel infrastrukturlis felttelek az adott magatartsforma kvetkezetes
gyakorlshoz (ld. szelektv hulladkgyjts s jrahasznosts), nem kielgt az
informcinyjts a termkek krnyezeti vonatkozsairl. A hosszabb lettartam
termkek alacsony prioritst kapnak, tlsgosan alacsonyak a hulladkleraks kltsgei az
alternatv megoldsokhoz (megelzs, jrahasznosts) kpest, illetve a hulladkkezels
kltsgeit nem ptik be megfelelen az eldobhat termkek rba (bvebben ld. a rejtett,
feltteles, intangibilis kltsgek megjelentsnek problmja a vezeti szmvitelben,
Csutora - Kerekes, 2004). A cgek intenzv reklmtevkenysge, valamint a fogyaszti
trsadalom kultrja s a modern letstlusok mgtt ll motivcik is gyakran akadlyt
kpeznek.
Ha vgignzzk a fenntarthat fogyaszts rdekben az 1990-es vek ta tett
erfesztseket, arra a kvetkeztetsre jutunk, hogy egyrszt nem ltezik egysges
mozgalom a fogyasztsra sztnz letmd gykeres megvltoztatsnak elsegtsre,
msrszt az eddigi elrelps e tren valjban marginlis. A gazdasgi nvekeds motorja
tovbbra is a fogyaszts, a szolgltati gazdasgra val ttrs , ami jval kisebb
erforrs-felhasznls mellett tenn lehetv a GDP nvelst, egyelre lom. A
vltozshoz szmos kritikus terleten kell eredmnyeket elrni s megoldsokat tallni.
Etikai vlsgot okoz, hogy a fogyaszts globlis mreteket lt, s el sem merjk kpzelni,
mi trtnne, ha mindenki gy cselekedne, olyan szinten fogyasztana, mint a nyugati
orszgok polgrai. Ez valsznleg kolgiai katasztrft idzne el, ugyanakkor nem
etikus a fejld orszgokat akadlyozni abban a jogos ignykben, hogy jobb
letminsget szeretnnek elrni. A kzelmltban (2009. decemberben) tartott
koppenhgai klmacscson kirobbant vitk (pl. az USA s Kna kztt, http://en.cop15.dk)
is jl mutatjk a fejlett s fejld orszgok egymsnak feszl rdekeit a termels,
fogyaszts, anyagi jlt vonatkozsban. Krdses az is, mi lesz a fejld orszgok
felzrkzsval jr fogyasztsnvekeds s a fejlett orszgokban egy szk rtegre
jellemz fogyaszts-visszafogs eredje a jvben.
Az letmd-vltoztats sztnzse nem egyszer feladat. Kreatv kampnyolsra
(humor, sznhz, mvszet, bomlaszt reklmozs, ne vsrolj semmit nap stb.) van
szksg, mert az emberek nem szvesen vltoztatnak bevlt szoksaikon, s a nagy
ldozattal jr, a krnyezetvdelmet korltozsknt megjelent lpsek egyltaln nem
npszerek (Robins & Roberts, 2006). Az nkntes egyszersg mozgalom gy ltszik,
csak egy szk kisebbsg szmra nyjt alternatvt, amely rendelkezik annyi erforrssal,
hogy ellen tudjon llni a nagyobb fogyaszts nyomsnak (Ghazi & Jones, 1997), a
szlesebb nptmegek elssorban a meglhetskrt kzdenek. A piac hasznlhat a
pozitv irny befolysols szntereknt is: a kros termkek bojkottjn kvl s leginkbb
helyett, a pozitv elemek hangslyozsa , pldul a trsadalmilag felels vllalatok,
krnyezetbart termkek s megoldsok tmogatsa lehet clravezet.
Az egynre val kizrlagos fkuszls nem elgg hatsos a szoksok
megvltoztatsban; kzssgre alapoz kezdemnyezsekre nagy szksg van (Robins &

Roberts, 2006). Meg kell rtennk a kereslet hajterit, s megtallni a hatsos

beavatkozs lehetsgeit. Ez biztosan nem egyetlen mdszert jelent, hanem sokfle eszkz
egyttes alkalmazst a j cl, Fldnk s vilgunk megmentse rdekben.
III. A KRNYEZETI NEVELS SZEREPE A SZEMLLETFORMLSBAN
Mieltt a krnyezeti nevelsnek a szemlletformlsban betlttt szerepvel kzvetlenl
foglalkoz tanulmnyokat sorra vennnk, rdemes nhny szt ejteni arrl, mely tnyezk
befolysoljk a krnyezettudatos magatartst a mindennapokban. Ezt a felvezetst azrt
tartjuk szksgesnek, mert segtsgvel jobban megrthet, mit tud a krnyezeti nevels
hozztenni a szemlletformlshoz, milyenfajta eszkzktl vrhat hatsos s tarts
eredmny a magatartsvltozsban.
Az egyni krnyezeti tudatossg legfontosabb megnyilvnulsi terletei: a tuds, az
attitdk, az rtkek, a cselekvsi hajlandsg s a cselekvs (Nemcsicsn Zska, 2005).
Amint az irodalombl tudjuk, a tuds, az informcikkal val elltottsg nvelse
szksges, de nem elgsges felttele a cselekvsben is megjelen vltozsoknak. A
krnyezeti problmk ismerete kivltja az emberek aggodalmt, s a krdskr
tudatostsban is jelents a szerepe, ez az aggodalom ugyanakkor nem felttlenl jelenik
meg a cselekvsben (Kollmuss & Agyeman, 2002).
Arburnhott (2009) azzal rvel, hogy mg az attitdk s rtkek vltozsa sem elegend
a magatarts megvltoztatshoz, annak ellenre, hogy termszetesen szksges. Az
attitdkn tlmenen szmos tnyez befolysolja az egyni cselekvst. A trsadalmikulturlis aspektusok kztudottan nagy befolyssal brnak, ilyenek: a trsadalmi normk
(Ajzen, 1985, Widegren, 1998), a csoportidentits (Bonaiuto et al., 1996), vagy az emberek
kztti interperszonlis kapcsolatok (Jaeger et al., 1993). Ezek mellett a szitucis
tnyezk is jelents szerepet jtszanak az aktulis magatarts megnyilvnulsban. A
szitucis tnyezk szerencss esetben megerstik, ellenkez esetben viszont gyakran
fellrjk elzetes elhatrozsainkat, cselekvsi hajlandsgunkat. Ilyenek pldul: a
gazdasgi/pnzgyi korltok, az ellenttes irny trsadalmi nyoms, a vlasztsi lehetsg
a klnbz cselekvsi opcik kztt (Hines et al., 1986), az adott magatartshoz
szksges ldozat, a szksges intzmnyi httr s infrastruktra hinya (Stern, 2000,
Arbuthnott, 2009), valamint a bevlt szoksok (Kollmuss & Agyeman, 2002, Arbuthnott,
2009). Fliegenschnee s Schelakovsky (1998) lltsa szerint a krnyezeti tudatossgot,
vagy ppen az ellenkezjt alakt motivciknak egyenesen a 80%-a ksznhet a
szitucis s egyb tnyezknek. Majlth (2009) kutatsban a krnyezettudatos
fogyaszti csoport legfontosabb tulajdonsgai: az kocentrikus vilgkp, az kolgiai
tuds magasabb szintje, a trsadalmi normk ltali ers motivltsg, nagyobb szlelt
fogyaszti hatkonysg, valamint az, hogy a krnyezettudatos magatartst nem rzik tl
nagy ldozatnak, amit nehz lenne megvalstaniuk. Az szlelt fogyaszti hatkonysg
magas szintje ebben az esetben azt jelenti, hogy az egyn pozitvnak, s fknt
szignifiknsnak rzi sajt krnyezettudatos magatartsa hatst a trsadalmi vltozsokra
s a krnyezet llapotra nzve.
Az egyn rtkrendszert leginkbb a kzvetlen krnyezet fell rkez stimulusok
alaktjk, ami az egyetemistk esetben elssorban a csaldot, a bartokat s a tanrokat

jelenti. Az oktats ennek megfelelen szmtalan inputot szolgltat az egyni

magatartshoz a tudson, rtkeken, attitdkn, rzelmeken s letpldkon stb.
keresztl.
Az egyetemi hallgatk krnyezeti tudatossgt vizsgl kzelmltbeli kutatsok
leginkbb arra fkuszlnak, hogyan rtelmezik a fenntarthatsg koncepcijt a hallgatk,
s azt hogyan prbljk megvalstani mindennapi letk sorn. Kagawa (2007) 5729
egyetemi hallgat vlaszai alapjn arra az eredmnyre jutott, hogy a hallgatk attitdjei
pozitvak a fenntarthatsg irnyban, fggetlenl attl, mennyire mly a tudsuk a
tmban. Mindazonltal, a fenntarthatsgot a vlaszadk elssorban krnyezeti
aspektusokkal s cselekvssel azonostjk.
Trsadalmi s gazdasgi (valamint
politikai s kulturlis) szempontokat csak nagyon ritkn emltettek. Az letmdvltozssal
kapcsolatosan az egyetemistk leginkbb vilgoszld tevkenysgekre gondolnak,
vagyis olyanokra, amelyek gyakorlsa nem ignyel tl nagy ldozatot. Ilyenek: a
fogyasztsi szoksok megvltoztatsa olyan termkek vsrlsa irnyba, amelyek
organikusak, fair trade cmkt viselnek, egszsgesek vagy trsadalmilag felels vllalattl
szrmaznak; szelektv hulladkgyjts, energia- s/vagy vzmegtakarts, valamint a
tmegkzlekeds hasznlata. A fogyaszts cskkentst a megkrdezett hallgatknak
mindssze 1%-a emltette olyan lehetsgknt, amelyet ksz lenne alkalmazni annak
rdekben, hogy szemlyes lete fenntarthatbb vljon. Kagawa disszonancit szlelt a
hallgatk fenntarthatsggal kapcsolatos felfogsa s sajt bevallsuk alapjn tanstott
magatartsuk kztt. A vlaszadk hajlanak arra, hogy egyetrtsenek a radiklis
kijelentsekkel, ami a koncepcit illeti, ugyanakkor elutastjk a radiklis vltozsokat
mind sajt letkben, mind kzssgi vagy trsadalmi szinten. A gazdasgi nvekeds
fenntartsa olyan cl, amelyet nem krdjeleznek meg a vlaszad hallgatk.
Erre a tapasztalatra ptve megfogalmazdik a krds, hogyan kellene kinznie a hatsos
krnyezeti, illetve fenntarthatsgra nevelsnek? Kagawa (2007) szerint a krnyezeti
nevelst olyan irnyba kell fejleszteni, hogy a hallgatk vltozs-menedzserr vagy
vltozs-gynkk (angolul change agent) vljanak. Vlemnye szerint villmgyorsan
vltoz s bizonytalan vilgunkban, amely a fenntarthatsg kihvsaival szembesl, a
felsoktatsnak egyre inkbb meghatroz szerepet kell jtszania abban, hogy a
hallgatkat segtse aktv felels llampolgrr vlsukban (Kagawa, 2007, 335. o.).
Svanstrm et al. (2008) a fenntarthatsgra nevels kimeneti kvetelmnyeit trgyaljk,
vagyis azt, milyen tulajdonsgokkal kell rendelkeznie annak a hallgatnak, akitl a
fenntarthatsg elmozdtst vrjuk. A szerzk a rendszerszemllet s holisztikus
gondolkods fontossgt hangslyozzk, a klnbz perspektvk integrlsnak
kpessgt, a j problmamegold kszsget s kpessget, a kritikus s kreatv
gondolkodst, az nkpzst, a kommunikcit, valamint a csapatmunkt. Megltsuk
szerint ezek birtokban vlhat az egyetemi hallgat eredmnyes vltozs-gynkk.
Wals s Blaze Corcoran (2006) az n. transzformatv tanulst (transformative learning)
elengedhetetlenl szksgesnek tartjk ahhoz, hogy a dikok kpesek legyenek integrlni,
sszekapcsolni, tkztetni s kibkteni a gondolkods sokfle irnyt, valamint kezelni a
bizonytalansgot. Napjainkban a krnyezeti (fenntarthatsgi) tematikj kpzsi s
tantrgyi programok helyes kialaktsnak egyik nagy kihvsa, hogy ellssa a hallgatkat
ezekkel a vltozs-gynk szerephez szksges kpessgekkel. A jelenlegi gyakorlat

szerte a vilgon egyelre csupn rsz-sikereket produkl. Svanstrm et al. (2008) kiemelik
az aktv tanuls fontossgt, oktati oldalrl pedig a gyakorlati tevkenysgekre fkuszl
oktatsi mdszerek, s az elskzbl szrmaz gyakorlati tapasztalatok alkalmazst,
valamint a hallgatk rsztvev bevonst a fenntarthatsgi megoldsok kifejlesztsbe s
megvalstsba. Burandt s Barth (2010) hasonl vlemnyt fogalmaznak meg,
hangslyozva, hogy e kompetencik fejlesztse fontosabb a fenntarthatsgi krdsekkel
val foglalkozshoz, mint a tuds megszerzse. Felhvjk a figyelmet arra a tnyre, hogy a
tudssal ellenttben a kompetencik tanulhatk, de nem tanthatk, ezrt a
fenntarthatsgra irnyul tananyag olyan formt kell ltsn, amely a hallgatk szmra
kell nllsgot biztost mind a folyamat irnytsban, mind az egyttmkdsi
lehetsgekben. Az nll tanuls s a gakorlati tapasztalatok fontossgt Dieleman s
Huisingh (2006), Steiner s Posch (2006), valamint Svanstrm et al. (2008) is
hangslyozzk. A dikok elltsa a vltozs-gynkk vlshoz szksges
kpessgekkel meglehetsen nagy kihvst jelent a krnyezeti (fenntarthatsgi) nevelsi
programok s kpzsek szmra, ahol csak rszleges sikereket rtek el eddig szerte a
vilgon.
Stephens et al. (2008) mg tovbb mennek: egyenesen azt lltjk, hogy maga a
felsoktats kell, hogy vltozs-gynkknt mkdjn, a fenntarthat fejlds
elmozdtsnak rdekben. A fenntarthatsgot szolgl gyakorlatoknak, megoldsoknak
a trsadalom szmra trtn modellezsvel, a hallgatk vltozs-gynkk
nevelsvel, valamint az egynek s az intzmnyek egyttmkdsnek elsegtse s
npszerstse ltal a felsoktats aktvan rszt tud vllalni ebben a vltozsmenedzsmentben (angolul transition management, bvebb lerst ld. Kemp et al., 2007).
Zilahy s Huisingh (2009, 1058.o.) szerint az egyetemek egyre inkbb abba az irnyba
haladnak, hogy tllpjenek a rgi tudomny ltal vezrelt modellen s rjjjenek, hogy
szerepk a trsadalomban szlesebb a korbbi normnak megfelel szerepnl.
Msrszrl, a felsoktatsi intzmnyek hajlamosak konzervatvak maradni s ellenllni
a vltozsoknak, ami jelentsen megnehezti ezt az talakulsi folyamatot (Ferrer-Balas et
al., 2010). Lozano (2006) szerint az egyetemek gyakran az ersorrsok kimerlsnek
tmjra koncentrlnak, s a fenntarthatsg jval szlesebb kr megkzeltsnek
beptse radiklis innovcit jelent, amit ellenlls s konfliktusok ksrnek.
A fenntarthatsgra nevels folyamatban szmos akadlyt kell lekzdeni, tbbek kzt a
fenntarthatsg koncepcijnak sokfle rtelmezsbl add problmkat, a technolgiai
megoldsok, a hagyomnyos szablyozsi s kzgazdasgtani megkzeltseket, illetve a
fogyasztra/fogyasztsra alapul megkzelts korltait, a helyes dntshozatalhoz
szksges informcik megbzhatsgi problmit s hozzfrsnek hinyt, az emberi
agy informci-feldolgozsi kpessgnek hinyossgait, valamint az egyni s az
univerzlis jogok kztti egyenslyozst (bvebben ld. Sibbel, 2009).
A felsoktats teht szembesl a kihvssal, hogy kpes legyen a soksznsget
sztnzni, a fenntarthatsg koncepcijt megrtetni s megrtetni, terjeszteni, a
tanterveket a megolds-orientlt oktats s kpzs fel elmozdtani, valamint az j s
komplex fenntarthatsgi problmkat kezelni. A tananyagnak olyan tapasztalatokat s
lmnyeket kell tartalmaznia, amelyek a trsadalmi s morlis felelssg nagyobb mrtk
tudatosulshoz vezetnek. Klnsen fontos a sajt egyni rtkrendszer szerepnek

tudatostsa, valamint az annak fellvizsglatra val hajlandsg kifejlesztse a

hallgatkban, ez mindenkppen kvetelmny, ha a vgzs hallgatkat fel akarjuk kszteni
fenntarthatsg fel mutat munkkra (Sibbel, 2009, 79.o.).
Lozano (2010) ngy megkzeltst klnbztet meg a fenntarthatsgi krdseknek a
felsoktatsi kpzsbe trn integrlsa kapcsn (amelyek kombinlt formban is
megjelenhetnek az egyes intzmnyekben):
Nhny krnyezeti krds intregrlsa a mr meglv kurzus tananyagba
Specifikus fenntarthat fejlds kurzus
A fenntarthat fejlds koncepcijnak megjelentse minden lnyeges szoksos
kurzusban, az adott kurzus tmjhoz igaztva
A fenntarthat fejlds mint specializcis lehetsg az egyes szakokon bell
(Lozano 2010, 637.o.).
Ceulemans s De Prins (2010) kt alapvet megkzeltst emlt: a horizontlis
integrcit, amikor a fenntarthat fejldsi tmk a klnbz kurzusok rszeknt, azokba
beleintegrlva jelennek meg, valamint a vertiklis integrcit, ahol elklnlt kurzusok
hivatottak krljrni kifejezetten a fenntarthatsgi tmt. Megjegyzik, hogy az irodalom
tbbsgben a horizontlis megkzelts mellett teszi le a vokst, a fenntarthat fejlds
rendszerszemllet vizsglata jegyben.
Mind a fogyaszti magatarts, mind a krnyezeti (fenntarthatsgi) nevels irodalma
alapjn lthat, hogy napjaink egyik legnagyobb kihvsa abban rejlik,
hogyan sztnzzk a fenntarthat letmdot s ptsk le ezzel prhuzamosan
a fenntarthatatlan magatartsformkat a trsadalomban;
milyen hasznlhat s hatsos vlaszokat tud adni a krnyezeti nevels ezekre a
krdsekre;
valamint, hogyan lehet az egyetemi (s kzpiskolai) hallgatkat arra nevelni,
hogy a fenntarthatsg kvetei legyenek a trsadalomban, elmozdtva az
attitdk s a mindennapi magatarts kvnatos vltozst.
Empirikus kutatsunk e dilemmkon alapul: a hallgatk attitdjeinek, magatartsnak s
a krnyezeti nevelssel kapcsolatos vlemnynek megismerse ltal igyeksznk mi is
hozztenni nhny fontos megllaptst e krdsek megvlaszolshoz.
IV. A KUTATS EREDMNYEI
A. A krnyezeti nevels hatsa a krnyezeti tudsra
Megvizsgltuk, mennyire tartjk magukat a fiatalok tjkozottnak krnyezeti
krdsekben, illetve milyen mrtkben vltoztak az ismereteik az elmlt nhny vben
(egyetemistk esetn az egyetemi vek alatt). Nincs klnbsg a vlaszadsi arnyokban a
kzpiskolsok s az egyetemistk kztt a krnyezeti krdsekben val tjkozottsg
szerint; az egsz mintra jellemz az albb lthat megoszls (ld. 1. bra).

nagyon rosszul
informlt
nagyon jl informlt
1%
9%

inkbb rosszul
informlt
16%

inkbb jl informlt
74%

1. BRA: LTALBAN MENNYIRE TJKOZOTT KRNYEZETI KRDSEKBEN?

A tjkozottsg vltozst (nvekedst) magyarz okokban lnyeges eltrsek vannak.

A vlaszadk maximum kt okot jellhettek meg egy elre megfogalmazott listbl, s a
felssoktatsban tanul dikok kzl sokkal tbben ltek ezzel a lehetsggel; ez
tkrzdik a vlaszok arnyaiban is (lsd 2. bra).
29,2

sajt bels rdekldsre

7,9

bartok, ismersk hatsra

12,9
17,7

oktats hatsra

39,9

mdia hatsra

30,6
13,4

internet hatsra
szleim, testvreim

0,0

egyik tanrom

0,0
0,0

52,1

38,4

22,0

7,5
4,5
10,0

20,0

30,0

felsoktatsban tanul

40,0

50,0

60,0

kzpiskols

2. BRA: A KRNYEZETI KRDSEKKEL KAPCSOLATOS TJKOZOTTSGBAN BEKVETKEZETT VLTOZS OKAI

(EMLTS %)

Lthat, hogy az egyetemistknl a sajt bels rdeklds vezet, majd az oktats s a

mdia kvetkeznek. A kzpiskolsok ezzel szemben a mdit soroltk legnagyobb
arnyban az els helyre; a bels rdeklds csak ezutn kvetkezik, majd elgg
lemaradva az oktats. A kzpiskolsoknl relatve ersebben jtt el az internet hatsa (az
egyetemistknak ugyan egytde megjellte ezt a vlaszt, ez azonban csak kevesebb, mint
fele az ltaluk leggyakrabban kivlasztott sajt, bels rdeklds gyakorisgnak). A
kzpiskolsoknl nhny szzalkban megjelentek a szlk, testvrek, a bartok,
ismersk, illetve egy bizonyos tanr is mint a tjkozds forrsa, amely betudhat az
letkori sajtossgoknak is, hiszen a fiatalabbak mg jobban ktdnek a csaldhoz s egyegy tanrhoz (a szlk, testvrek, valamint valamelyik tanr hatsa nem volt felsorolva
lehetsgknt a felsoktatsi felmrsben). A bartok, ismersk szerepe az utols helyre

kerlt az egyetemistknl. Az eredmnyek azt sugalljk, hogy a felsoktatsi intzmnyek

tanuli mr jval cltudatosabbak, rdekldsi krket s ezzel kapcsolatos
informciszerzsket sokkal inkbb a bels, semmint a kls tnyezk befolysoljk:
nyilvn az a dik vlaszt krnyezeti tmj trgyat, akit ez egybknt is rdekel. A
kzpiskolsoknl vegyesebb a kp: a mdia szerepe ers kls rhatst jelent, de itt is
magas a bels rdeklds szerepe.
A tjkozottsgot igen jl le lehet mrni pldul abbl, hogy maguktl mennyi s milyen
krnyezeti problmt tudnak felsorolni. A kzpiskolsok tlagosan jval kevesebb (2 db)
krnyezeti problmt neveztek meg, mint az egyetemistk (az tlag 3,5). A klnbsg
elssorban abbl addik, hogy a kzpiskolsok 18,8%-a nem nevezett meg egyetlen
krnyezeti problmt sem, mg az egyetemistknak csak 2,3%-ra volt igaz ugyanez.
Nmileg ms sorrend alakult ki a kt almintban akkor is, amikor az t legfontosabb
krnyezeti problma megjellsre krtk a vlaszadkat. Az egyetemistk a globlisan
jelentkez, de kzvetlenl esetleg kevsb rezhet hatsok egy rszt (vzszennyezs,
klmavltozs) elbbre soroltk, mg a kzpiskolsok esetben a kzvetlenebbl
tapasztalhat lgszennyezs kerlt az lre, illetve a fiatalabbak a jelek szerint
rzkenyebbek az lvilg pusztulsra (biodiverzits cskkense). Lthatan a
fiatalabbakat izgatjk jobban a klnfle katasztrfk s a vrosi problmk is, de pldul
nem ktik ssze a krnyezeti hatsokat a fogyaszti szoksokkal, amit az egyetemistk
szintn feltehetleg a krnyezeti kpzs tartalmnak is ksznheten, sokkal jobban
rzkelnek.
Ez a klnbsg jl lthat abban is, hogy a problmk megoldsnak felvzolt mdjaival
mennyire rtenek egyet a vlaszadk. Abban nincs klnbsg az egyetemistk s a
kzpiskolsok vlemnye kztt, hogy a technikai fejlds szerintk kpes-e hozzjrulni
a krnyezeti problmk megoldshoz (lsd 3. bra). Valamivel tbben vannak azok, akik
a technikai fejldst egynek tartjk a megoldsi lehetsgek kzl (inkbb egyetrt), de
a techno-optimistk s a techno-pesszimistk sszestett arnya kztt nincs jelents
klnbsg a kt mintban.

egyltaln nem
rt egyet
11%

inkbb nem rt
egyet
36%

teljesen
egyetrt
11%

inkbb egyetrt
42%

3. BRA: MENNYIRE RT EGYET AZZAL, HOGY A TECHNIKAI FEJLDS MEGOLDJA A KRNYEZETI PROBLMKAT?

Az egyetemistk ugyanakkor szignifiknsan nagyobb jelentsget tulajdontanak a

fogyaszti szoksok megvltoztatsnak, mint a kzpiskolsok (lsd 4. bra). Az
egyetemistk 55%-a teljesen, 33%-a inkbb egyetrt azzal, hogy a megoldshoz a
fogyaszts visszafogsa is kell, mg a kzpiskolsoknl mindssze 11%, illetve 26% ez a
kt arny. Esetkben 55% nem rt egyet az lltssal, s jval tbben vannak, akik nem
tudom vlaszt adtak. A dikok kvetkezetesek voltak vlaszaikban, hiszen hasonlt adott
a korbban bemutatott eredmny is, amely szerint az egyetemistknak 24%-a, mg a
kzpiskolsoknak csak 7%-a jellte meg a fogyasztsi szoksokat fontos krnyezeti
problmaknt.
felsoktatsban tanul

55

11

kzpiskols

0%

33

26

20%

32

40%

teljesen egyetrt

inkbb egyetrt

egyltaln nem rt egyet

nem tudja

23

60%

80%

11

100%

inkbb nem rt egyet

4. BRA: MENNYIRE RT EGYET AZZAL, HOGY A MEGOLDSHOZ A FOGYASZTS VISSZAFOGSA IS KELL?

A fenti eredmnyek nyilvnvalan tkrzik a krnyezeti oktats tartalmnak

jelentsgt: az egyetemistk s fiskolsok valsznleg jval tbbet hallanak a
fogyaszti trsadalom jellemzirl s hatsairl, mint a kzpiskolsok. Emellett
felttelezhetjk azt is, hogy a mdiban megjelen, erteljesen vsrlsra sztnz
marketing tevkenysggel szemben sem annyira kritikusak a 14-18 vesek, mint a 18-24
vesek. Nem vletlenl kedvelt clpontja a reklmoknak a fiatalabb korosztly.
rdekes ezek utn megvizsglni, megjelenik-e a fogyaszts megtlsben jelentkez
klnbsg a vsrli szoksokban is.
B. A krnyezeti nevels tartalmnak hatsa a fogyaszti magatartsra
A fogyaszti magatartst tbb oldalrl vizsgltuk. Megnztk, milyen gyakran vesznek a
dikok klnbz rucikk-csoportokat, mi jellemzi a vsrlsaikat. Nem elhanyagolhat
szempont az sem, hogy a fiatalok tbbet vsrolnnak-e bizonyos felttelek meglte
esetn, avagy mi tartja ket vissza attl, hogy fogyasztsi szintjk mg magasabb legyen.
A dikok vsrlsi szoksai
Az eredmnyek egyrtelmen azt mutatjk, hogy a mintban a kzpiskolsok s az
egyetemistk fogyaszti szoksai szignifiknsan klnbznek, mgpedig oly mdon, hogy
a kzpiskolsok bevallsuk szerint jval gyakrabban vsrolnak ruht, kozmetikumot,
elektronikai cikket, sportszert, s knyvet, jsgot is, mint az egyetemistk. A klnbz
fogyasztsi cikkek vsrlsnak gyakorisgait sszegezve kiderl, hogy mind a

kzpiskolsok, mind az egyetemistk knyvet s jsgot vsrolnak a leggyakrabban, ezt

kveti a ruhk, kiegsztk tlagos vsrlsi gyakorisga, majd a kozmetikumok, vgl a
sportszerek s elektronikai cikkek kvetkeznek
Megvizsgltuk a kt alminta tulajdonsgait a vsrlskor tanstott magatarts esetben
is, s itt is szignifikns klnbsget tapasztaltunk minden vonatkozsban. A vlaszads
kvetkezetes abban az rtelemben, hogy a kzpiskolsok jobban szeretnek vsrolni,
kevsb tudnak ellenllni a lerazsoknak, olykor feleslegesen is vsrolnak, ha van
pnzk, gyakrabban vesznek valamit, jobban igyekeznek kvetni a divatot/technikai
fejldst. Velk szemben a felsoktatsban tanulk azok, akik inkbb a szksgleteiknek
megfelelen vsrolnak, s kevesebb idt hajlandk vsrlsaikra sznni.
Amennyiben a vsrli viselkedst egy sszefoglal mrszmmal, a vlaszok tlagaival
jellemezzk, kiderl, hogy az tlagok szignifiknsan eltrnek egymstl (lsd 5. bra). Az
is ltszik, hogy a kzpiskolsokra leginkbb a divat/technikai fejlds kvetse jellemz,
valamint az, hogy ha van pnzk, ltalban vesznek is valamit.
Mi jellemzi az n vsrlsi szoksait? A lerazsoknak
nehezen tudok ellenllni.

3,4
3,2

Elfordul, hogy megveszek valamit, de aztn alig

has znlom.

3,5

2,6

Ha ppen van pnzem, ltalban veszek valamit.

3,9

2,6

Szoktam vsrolni pusztn a vsrls rmrt is .

2,2

2,7

Igyekszem kvetni a divatot/technikai fejldst.

4,0

2,9

Cs ak akkor veszek meg valamit, ha valban szksgem

van r.

3,8

Nem vagyok hajland vsrlsaimra sok idt s energit

fordtani.

3,2

0,0

1,0

2,0

felsoktatsban tanul

3,0

4,4

3,7
4,0

5,0

kzpiskols

5. BRA: A VSRLI SZOKSOK GYAKORISGAINAK TLAGA (1: EGYLTALN NEM JELLEMZ RM, 5: NAGYON
JELLEMZ RM)

Nmi inkonzisztencia is felfedezhet a vlaszaikban, mert majdnem azonos mrtkben

jellemz rjuk, hogy csak akkor vesznek meg valamit, ha szksgk van r (tlag: 3,8),
illetve, hogy olykor megvesznek olyan dolgokat is, amit aztn nem hasznlnak (tlag: 3,5).
Az egyetemistk /fiskolsok ebben a tekintetben jval kvetkezetesebben vlaszoltak (az
tlagok rendre: 4,4 s 2,6).
Mi tartja vissza a dikokat a mg tbb vsrlstl?
A fenti eredmnyek utn mr nem volt meglep szmunkra, hogy a vsrlstl
visszatart tnyezkben is szignifikns eltrs mutatkozott a kt alminta kztt. Itt viszont
az egyetemistk jeleztk ersebbnek a felsorolt tnyezket. A pnz hinyt klnsen
ersnek rzkeltk az egyetemistk, de ugyangy az id hinya, a kielgtett szksgletek,

a krnyezetvdelmi megfontolsok, valamint az, hogy nem szeretnek vsrolni (ebben a

sorrendben) is ersebben akadlyozzk ket a tbb vsrlsban, mint a kzpiskolsokat.
Ez rthet is annak fnyben, hogy jelenleg az egyetemistk/fiskolsok a vlaszok
alapjn kisebb gyakorisggal vsrolnak maguknak fogyasztsi cikkeket, mint a
kzpiskolsok, de a jelek szerint szvesen vsrolnnak tbbet, ha nem tartank vissza
ket az emltett tnyezk.
Jelzsrtk, hogy a pnz hinya a legersebb akadly, a krnyezetvdelmi
megfontolsok viszont nem igazn tartjk vissza egyik csoport vlaszadit sem a tbb
vsrlstl, s az sem igazn jellemz, hogy a dikok ne szeretnnek vsrolni.
Az letsznvonal hatsa a fogyasztsra
Ha lehet hinni az nbevallsnak, akkor a kt minta tagjai rzkelt letsznvonalukban is
klnbznek egymstl: a mintabeli kzpiskolsok hrom-negyede magasabbnak tlte
letsznvonalt a diktrsak tlagnl; az egyetemista mintban ez az arny 59,5%. Ezek az
eredmnyek sszevethetk azzal, mekkora sszeget kltenek a fiatalok a klnbz
termkekre. Az sszehasonlts kiss torzulhat amiatt, hogy az egyetemistknl nem
krdeztnk r rszletesen arra, hogy a klnbz termkcsoportokra mennyit kltenek,
mg a kzpiskolsoknl igen. Albbiakban azt mutatjuk be, hogy a fogyasztsi javakra,
illetve a szrakozsra milyen kiadsaik vannak a vlaszadknak. A teljes mintt vizsglva
kiderl, hogy tlagosan 8 730 Ft-os kiadsuk van havonta termkekre, s 9 550 Ft-ot
szrakozsra. Szignifikns klnbsget talltunk a kt iskolatpus tanuli kztt: a
kzpiskolsok tlagosan jelentsen tbbet kltenek mind fogyaszti termkekre (11 273
vs. 7740 Ft), mind a klnbz szolgltatsokra (11 500 vs. 8 912 Ft), amit sszefoglalan
szrakozsnak is tekinthetnk.
Az eredmny mindenesetre elgondolkodtat: a kzpiskolsok sokkal tbb pnzbl
gazdlkodnak, mint az egyetemistk, amelynek oka lehet az a nem ritka magyarorszgi
jelensg, miszerint a felsoktatsi intzmnyek hallgatinak sokszor maguknak kell a
jvedelmkrl gondoskodni, mg a kzpiskolsok anyagilag szinte teljes egszben a
szleikre tmaszkodnak.
A fogyaszti szoksokban sszessgben jelents eltrst tapasztalhatunk az
egyetemistk s a kzpiskolsok kztt. Az eredmnyek fnyben gy gondoljuk, a
krnyezeti nevels tartalma abban jelen esetben a fogyaszti trsadalom hatsainak
megjelentse lnyegesen befolysolja a fogyasztsbl szrmaz krnyezeti problmk
tudatosulst s ezltal kzvetetten a vsrli magatartst is.
C. A krnyezettudatos letmd megnyilvnulsai
Kzlekedsi szoksok
A kzlekedsi szoksokat rszben meghatrozza a lakhely tvolsga az iskoltl,
valamint az ignybe vehet kzlekedsi mdok vlasztka. A mintba kerlt
kzpiskolsok tlagosan messzebb laknak az iskoltl, mint az egyetemistk/fiskolsok
ez a kt alminta olyan jellegzetessge, amely fggetlen az attitdktl, de a kzlekedsi
szoksokat jelentsen befolysolja. A kzelebb lakk mindkt mintban gyalogolnak vagy

bicikliznek, mg a tvolsg nvekedsvel n elbb a tmegkzlekeds, majd az aut

hasznlatnak gyakorisga.
A kzlekedssel kapcsolatos attitdket azzal prbltuk mrni, szvesen jrnnak-e
tbbet a megkrdezettek a klnbz kzlekedsi eszkzkkel, ha kedvezbbek lennnek
a felttelek, vagy sem (bejellhettk azt is, ha mr most is azzal jrnak). Az
egyetemistk/fiskolsok a kzpiskolsoknl sokkal szvesebben jrnnak biciklivel, ha
kedvezbbek lennnek a felttelek, a kzpiskolsoknl pedig ugyanez az aut
hasznlatra igaz.
A tmegkzlekeds esetben adott vlaszokat jelentsen torztja azok arnya, akik
jelenleg is gy kzlekednek, de az eredmnyekbl ltszik, hogy e vlaszokat kiszrve, a
maradk kzpiskols vlaszad 69%-a jrna szvesebben tmegkzlekedssel kedvez
felttelek esetn; az egyetemistknl ez az arny 60%.
rdekes volt megfigyelni, hogy a kzpiskolsoknl a lakhely s az iskola tvolsgtl
fggetlen azok arnya, akik szeretnnek tbbet autval jrni, s a tvolsggal nem fordtott
azok arnya, akik nemmel vlaszoltak. A tmegkzlekedsnl sem trnek el szignifiknsan
a vlaszok a tvolsg fggvnyben. A vlaszads egyedl a biciklizs esetben alakult
gy, ahogy a nagyknyvben meg van rva, vagyis a tvolsggal fordtott arny a
hajlandsg a kerkpr hasznlatra. Az egyetemistk/fiskolsok esetben nmileg ms a
kp: akik szvesebben jrnnak autval, azok arnya hasonl minden tvolsgi
kategriban, de a nemleges vlasz fordtottan arnyos az egyetem s a lakhely kzti
tvolsggal.
Krnyezetvdelem a mindennapi letben
A felmrs sorn clunk volt azt is kiderteni, miben nyilvnul meg a fiatalok
krnyezettudatossga a mindennapjaik sorn, illetve a tbbiekhez kpest milyennek tlik
meg sajt krnyezettudatossgukat.

kzpiskols

65,0

felsoktatsban
tanul

35,0

93,5

0%

20%

40%

az tlagosnl jobban

6,5

60%

80%

100%

az tlagosnl kevsb

6. BRA: MENNYIRE TARTJA SZEM ELTT A KRNYEZETVDELMET MINDENNAPI LETE SORN?

A 6. bra tansga szerint sajt krnyezettudatossgt az egyetemista vlaszadk

tlnyom tbbsge tartja az tlagosnl magasabbnak; a kzpiskolsoknl csak ktharmad ez az arny. A vallott fogyaszti szoksok valamekkora klnbsget
mindenkppen indokolnak az egyetemistk javra, br a pozitv torzts nyilvnval. A
kvetkezkben megvizsgljuk, milyen klnbsgek mutatkoznak a krnyezetbart
letmdban a kt minta kztt; relis-e a vlaszadk nkpe a kt mintban.

A kt minta csak azon az alapon hasonlthat ssze, hogy vgezte-e a vlaszad az adott
krnyezettudatos tevkenysget vagy sem. A 7. bra az igen tartalm vlaszokat
sszegzi. Mindegyik tevkenysg esetben szignifikns a klnbsg a kt minta vallott
magatartsa kztt: a megkrdezett egyetemistk/fiskolsok sokkal nagyobb arnyban
vgeznek krnyezettudatos tevkenysgeket.
77

az utazs krnyezetbart mdjt vlasztottam

cskkentettem az egyszer hasznlatos termkek
fogyasztst

92

38

86
47

szelektven gyjtttem

79

cskkentettem a vzfogyasztsomat

50

cskkentettem az energiafogyasztsomat

50

83

89

51

nem hagytam a kszlkeket stand-by zemmdban

82

43

energiatakarkos izzt/kszlket vettem

82

12

krnyezetbart cmkvel elltott termket vettem

66
29

helyi termket vettem

80
34

kevesebb vegyszert hasznltam

74
75

sszenyomtam a palackot
58

kln gyjtttem a veszlyes hulladkot

0

20

40

felsoktatsban tanul

60

95

91

80

100

kzpiskols

7. BRA: KRNYEZETTUDATOS TEVKENYSGEK VGZSE A KT MINTBAN (IGEN VLASZOK %)

Nyilvnval, hogy a krds formja befolysolja a vlaszadst, s a felsoktatsi minta

ismt pozitv irnyba hz. A klnbsg azonban szinte minden letmd-elemnl hatalmas;
kivtelek ez all az utazs s a palackok sszenyomsa, ahol kisebb (de azrt szignifikns)
az eltrs. Pozitvan rtkelhet, hogy, habr a kzpiskolsok kztt jval kisebb az egyes
magatartsformkat gyakorlk arnya, de tbb olyan is van, amelyben a kzpiskolsok
kzel fele vgzi az adott tevkenysget; igaz ez az utazs mdjra, a hulladkok szelektv
gyjtsre, a kisebb vz- s energiafogyasztsra, arra, hogy a kszlkeknl mg a stand-by
zemmdot is kikapcsoljk, hogy kln gyjtik a veszlyes hulladkot, illetve
sszenyomjk a manyag palackokat. Ez mindenkppen pozitvan rtkelhet, hiszen a
krnyezettudatosabb viselkeds csri mr a kzpiskolsok tbbsgnl is megvannak, a
felsoktatsi intzmnyek ez irny kpzsei s motivcii pedig ezeket a csrkat
pozitvan fejleszthetik tovbb.

A krnyezettudatos letmdot gtl tnyezk

Az egyetemistk a gtl tnyezk kzl kettben nagyon hatrozottak (ld. 8. bra): az
anyagi okok (67%) s a krnyezetbart letmd feltteleinek hinyt (64%) jelents
arnyban vlasztottk, szignifiknsan tbben, mint azt a kzpiskolsok tettk (34, illetve
43%). A kzpiskolsoknl problmt jelent az ismeretek, a megfelel tjkoztats hinya
(39%), illetve az a tny, hogy sajt maguk szerint is nagyon keveset tudnak ezekrl a
krdsekrl (27%). rdekes mdon, mindkt csoportban hasonl s viszonylag magas
arnyban vlaszoltk, hogy knyelmi okok gtoljk ket a krnyezettudatosabb letmd
kialaktsban (az egyetemistk 38, a kzpiskolsok 36%-a jellte meg ezt a lehetsget),
amely olyan problma, amit a krnyezeti nevelssel mindenkppen enyhteni lehet s kell.
nem tudok eleget ezekrl a dolgokrl

14

a megf elel tjkoztats hinya

27
39

26

36
38

knyelmi okok

34

anyagi okok

67
43

hinyoznak a krnyezetbart letmd f elttelei

64

19
20

mr most is elg krnyezettudatos mdon lek

nem tartom szksgesnek (nem tartom olyan
slyosnak a krnyezeti problmkat)

nem ltom rtelmt (a krnyezeti problmk

megoldsa gysem az n letmdomon mlik)

nem tudom

0
felsoktatsban tanul

14
14

20

40

60

80

100

kzpiskols

8. BRA: MELYEK A F TNYEZK, AMELYEK GTOLJK, HOGY A JELENLEGINL KRNYEZETTUDATOSABB MDON

LJEN? (LEGFELJEBB 3 VLASZT LEHET MEGJELLNI!)

Krlbell a minta egytde gy gondolja, mr most is elg krnyezettudatosan l, a

kzpiskolsok s egyetemistk kztt nincs szignifikns klnbsg ebben a tekintetben. A
kzpiskolsok kztt viszonylag magas azok arnya, akik vagy nem tartjk a krnyezet
terhelst slyosnak (5%), vagy gy gondoljk, egy ember letmdja nem tudja sem
rontani, sem javtani a krnyezet llapott (14%); ezek az rtkek az idsebbeknl
(egyetemistk) szinte elenysz (1, illetve 3%). Az eredmnyek mindenkppen arra hvjk
fel a figyelmet, hogy az ismeretek bvtse, a jobb felttelek megteremtse pozitvan
hathat a mai fiatalok krnyezettel kapcsolatos attitdjeire s fogyaszti magatartsra.
V. KVETKEZTETSEK
A fenti elemzs a kzpiskolai dikok s a felsoktatsi hallgatk krnyezeti tudsban,
attitdjeiben, tudatossgban, valamint letmdjban s fogyaszti magatartsban
megnyilvnul hasonlsgokat s klnbsgeket volt hivatott feltrni. Az eredmnyek
tbb ponton is rmutattak a krnyezeti nevelsnek az attitdk formlsban s a

krnyezettudatos magatartsformk kialaktsban jtszott szerepre. A krnyezeti nevels

tartalma lthatan ersen befolysolja a krnyezeti problmk tudatosulst. Br a
vlaszadk mindkt mintban majdnem ugyanazokat a krnyezeti problmkat jelltk
meg fontosnak, a hangslyok szignifiknsan klnbztek. Kzpiskolai szinten a
biodiverzitssal kapcsolatos problmk vezettk a listt, mg az egyetemistk s
fiskolsok a szennyezshez kzvetlenebbl kapcsold problmkat jelltk meg
fontosabbnak.
Cltudatossgban is klnbznek a kzpiskolsok s az egyetemi/fiskolai hallgatk.
Utbbiak sokkal tudatosabban keresik a krnyezeti informcikat, amikor ilyenekre van
szksgk, s jval tbb forrsbl szerzik be azokat, mint a kzpiskolsok. Az
egyetemistkra/fiskolsokra sokkal inkbb jellemz az is, hogy bels rdeklds s
motivci alaktja az informci-keresst, mg a kzpiskolsoknl a kls befolys a
krnyezeti tudsbzis nvelsben jval ersebb.
A fogyaszti trsadalom hatsaival a felsoktatsban tanul dikok az eredmnyek
szerint sokkal inkbb tisztban vannak, mint a kzpiskolsok. Magasabb fok
tudatossguk egyrszt abban nyilvnul meg, hogy sokkal ersebben rzkelik a fogyaszti
szoksok megvltoztatsnak szksgessgt, msrszt abban, hogy jelenlegi vsrli
magatartsuk is kevsb hedonista, mint a mintba kerlt kzpiskolsok. Utbbiak
jobban szeretnek vsrolni, jobban kvetik a divatot, ha van pnzk, szvesen el is kltik,
nemigen tartjk vissza ket a krnyezeti megfontolsok.
A mintba kerlt kzpiskolsok krnyezeti tudatossga bevallottan kisebb, ami
sszhangban van a magatartsukkal is: letmdjukban, a krnyezettudatos cselekvsben
(szelektv hulladkgyjts, takarkoskods az erforrsokkal/ energival, kzlekedsi
szoksok stb.), s fogyasztknt is alacsonyabb krnyezeti tudatossgot tanstanak, mint a
felsoktatsban tanul hallgatk.
A kutats eredmnyei alapjn jl ltszanak a kihvsok s feladatok a krnyezeti nevels
szmra:
(1) A bels rdekldst s motivcit mindenkppen emelni kell a dikokban mind
felsoktatsi, mind kzpiskolai szinten.
(2) Jobban ssze kell hangolni a krnyezeti oktats tartalmt, annak rdekben, hogy a
kpzs biztostsa a folytonossgot s a krnyezeti krdsek, problmk mlyebb
tudatosulst.
(3) Jobban r kell irnytani a figyelmet a fogyaszti s letviteli szoksok krnyezeti
hatsaira.
(4) Alternatvt s konkrt megoldsi javaslatokat kell nyjtani a fenntarthat fogyaszti
magatarts s a fenntarthat letmd kialaktsra, az ismeretekben s attitdkben
megnyilvnul krnyezeti tudatossg megjelentsre a cselekvsben.
VI. HIVATKOZSOK
AJZEN, I. 1985. From intentions to actions: A theory of planned behavior. In: KUHL, J. & BECKMAN, J.
(eds.) Action control: From cognition to behavior. Heidelberg: Springer.
ARBUTHNOTT, K. D. 2009. Education for sustainable development beyond attitude change. International
Journal of Sustainability in Higher Education, 10, 152-163.

BONAIUTO, M., BREAKWELL, G.M. & CANO, I. 1996. Identity processes and environmental threat: The
effects of nationalism and local identity upon perception of beach pollution. Journal of Community and
Applied Social Psychology, 6, 157-175.
BURANDT, S. & BARTH, M. 2010. Learning settings for climate change. Journal of Cleaner Production, 18,
659-665.
CEULEMANS, K. & DE PRINS, M. 2010. Teachers manual and method for SD integration in curricula.
Journal of Cleaner Production, 18, 645-651.
CSUTORA, M. & KEREKES, S.: A krnyezetbart vllalatirnyts alapjai. KJK Kerszv, Budapest, 2004.
DIELEMAN, H. & HUISIGH, D. 2006. Games by which to learn and teach about sustainable development:
exploring the relevance of games and experiential learning for sustainability. Journal of Cleaner
Production, 14, 837-847.
EASTERLIN, R. A. 1974. Does Economic Growth Improve the Human Lot? In: DAVID, P.A. & REDER,
M.W. (eds.) Nations and Households in Economic Growth: Essays in Honor of Moses Abramovitz. New
York: Academic Press Inc.
ELGIN, D. 1993. Voluntary Simplicity: Toward a Way of Life That Is Outwardly Simple, Inwardly Rich, New
York, Quill William Morrow.
EUROPEAN COMMISSION 2005. Attitudes of European citizens towards the environment, Special
Eurobarometer
217
European
Commission.
Available:
http://ec.europa.eu/public_opinion/archives/ebs/ebs_217_en.pdf
EUROPEAN COMMISSION 2008. Attitudes of European citizens towards the environment, Special
Eurobarometer
295
European
Commission.
Available:
http://ec.europa.eu/public_opinion/archives/ebs/ebs_295_en.pdf
FERRER BALAS, D., LOZANO, R., HUISINGH, D., BUCKLAND, H., YSERN, P. & ZILAHY, GY. 2010.
Going beyond the rhetoric: system-wide changes in universities for sustainable societies. Journal of
Cleaner Production, 18, 607-610.
FLIEGENSCHNEE, M. & SCHELAKOVSKY, M. 1998. Umweltpsychologie und Umweltbildung: Einfhrung
aus humankologischer Sicht, Wien, Facultas Universitts Verlag.
GHAZI, P. & JONES, J. 1997. Getting a Life!: The Downshifting Guide to
Happier, Simpler Living, Coronet, Hodder & Stoughton Ltd.
HINES, J. M., HUNGERFORD, H. M. & TOMERA, A. N. 1986. Analysis and synthesis of research on
responsible pro-environmental behavior: a meta-analysis. The Journal of Environmental Education, 18, 18.
INGLEHART, R. & KLINGEMANN, H. D. 2000. Genes, Culture and Happiness, Boston, MIT Press.
JACKSON, T. 2006. Readings in Sustainable Consumption Introduction. In: JACKSON, T. (ed.) The
Earthscan Reader in Sustainable Consumption. London, Earthscan, 1-26.
JAEGER, C., DRRENBERGER, G., KASTENHOLZ, H. & TRUFFER, B. 1993. Determinants of
environmental action with regard to climate change. Climate Change, 23, 193-211.
KAGAWA, F. 2007. Dissonance in students perceptions of sustainable development and sustainability.
International Journal of Sustainability in Higher Education, 8, 317-338.
KEMP, R., LOORBACH, D. & ROTMANS, J. 2007. Transition management as a model for managing
processes of co-evolution towards sustainable development. The International Journal of Sustainable
Development and World Ecology, 14, 78-91.
KOLLMUSS, A. & AGYEMAN, J. 2002. Mind the Gap: why do people act environmentally and what are the
barriers to pro-environmental behaviour? Environmental Education Research, 8, 239-260.
KOPPENHGAI KLMACSCS honlapja: http://en.cop15.dk, letlts ideje. 2009. dec. 22
LOZANO, R. 2006. Incorporation and institutionalisation of SD into universities: breaking through barriers to
change. Journal of Cleaner Production, 14, 787-796.
LOZANO, R. 2010. Diffusion of sustainable development in universities curricula: an emprirical example
from Cardiff University. Journal of Cleaner Production, 18, 637-644.
MAJLTH, M. 2009. Differences of psychographic aspects between environmentally aware and not aware
consumers. Doctoral dissertation, Budapest: Corvinus University of Budapest.
MARJAIN SZERNYI, ZS., ZSKA, . & SZCHY, A. 2010. A Budapesti Corvinus Egyetem hallgatinak
fogyasztsi szoksai a fenntarthatsg szemszgbl. In: Sikos, T. (ed.) Fenntarthat fogyaszts s
nvekeds hatrai, j trendek a kereskedelemben. Gdll - Komrom, Selye Jnos Egyetem
Kutatintzete, ISBN: 978-80-89234-95-0, 145-164.

MASLOW, A. H. 1943. A Theory of Human Motivation. Psychological Review, 50, 370-96.

NEMCSICSN ZSKA, . 2005. Consistency and gaps in pro-environmental organisational behaviour.
Doctoral dissertation. Budapest: Corvinus University of Budapest.
ROBINS, N. & ROBERTS, S. 2006. Making Sense of Sustainable Consumption. In: JACKSON, T. (ed.) The
Earthscan Reader in Sustainable Consumption. London, Earthscan. 39-49.
SIBBEL, A. 2009. Pathways towards sustainability through higher education. International Journal of
Sustainability in Higher Education, 10, 68-82.
STEINER, G. & POSCH, A. 2006. Higher education for sustainability by means of transdisciplinary case
studies: an innovative approach for solving complex, real-world problems. Journal of Cleaner Production,
14, 877-890.
STEPHENS, J. C., HERNANDEZ, M. E., ROMN, M., GRAHAM, A. & SCHOLZ, R. W. 2008. Higher
education as a change agent for sustainability in different cultures and contexts. International Journal of
Sustainability in Higher Education, 9, 317-338.
STERN, P. C. 2000. Toward a coherent theory of environmentally significant behaviour. Journal of Social
Issues, 56, 407-424.
SVANSTRM, M., LOZANO-GARZIA, F.J. & ROWE, D. 2008. Learning outcomes for sustainable
development in higher education. International Journal of Sustainability in Higher Education, 9, 339-351.
OFSTAD, S. (ed) 1994. Symposium: Sustainable Consumption, Ministry of Environment, Oslo.
UNDP.
2006.
Consumption
from
a
human
development
perspective.
Available:
http://hdr.undp.org/en/media/hdr_1998_en_chap2.pdf
UNEP. 1999. Changing consumption patterns. Industry and Environment, 22.
UNEP. 2005a. Marrakech Task Forces. Paris. Available: www.uneptie.org/pc/sustain/10year/taskforce.htm
UNEP. 2005b. Talk the Walk? Advancing Sustainable Lifestyles through Marketing and Communications.
UNEP/UN Global Compact/Utopies, Paris. http://www.unglobalcompact.org/docs/news_events/
8.1/ttw_fin.pdf
UNEP 2005c. Communicating Sustainability: How to Produce Effective Public Campaigns.
UNEP/DtIE/Futerra. Paris. http://www.unep.fr/shared/publications/pdf/DTIx0679xPA-Communicating
EN.pdf
WALS, A. E. J. & BLAZE CORCORAN, P. 2006. Sustainability as an outcome of transformative learning,
Education for Sustainable Development in Action. In: Holmberg, J. & Samuelsson, B.E. (eds.): Drivers
and Barriers for Implementing Sustainable Development in Higher Education. Paris: Unesco.
WIDEGREN, O. 1998. The New Environmental Paradigm and personal norms. Environment and Behavior, 30,
75-10.
ZILAHY, G. & HUISINGH, D. 2009. The roles of academia in Regional Sustainability Initiatives. Journal of
Cleaner Production, 17, 10571066.

A KRNYEZETBART BESZERZS GYAKORLATA NORVGIBAN S

MAGYARORSZGON
Dr. Annik Magerholm Fet s Dr. Zilahy Gyula
I.

BEVEZETS

A Fenntarthat fejlds irnyba val trekvsek mind vllalati, mind kormnyzati

szinten jl hasznosthatjk a zld beszerzs gyakorlatt, melynek clja a krnyezeti s
trsadalmi szempontok rvnyre juttatsa a vllalati, illetve kormnyzati beszerzsi
folyamatok sorn.
Bouwer et al. (2005) meghatrozsa szerint a zld kzbeszerzs (Green Public
Procurement, GPP) egy olyan megkzelts, melynek segtsgvel a kormnyzati
intzmnyek a krnyezeti kritriumokat a beszerzsi folyamataik minden lpsbe
integrljk s ezltal elsegtik a krnyezetbart technolgik elterjedst, valamint a
krnyezetbart termkek kifejlesztst azltal, hogy olyan megoldsokat keresnek s
vlasztanak, melyeknek teljes letciklusuk sorn a lehet legkisebb kros hatsa van a
krnyezetre.
A zld kzbeszerzst nevezik mg krnyezeti szempontbl felels kzbeszerzsnek
(Li and Geiser, 2005), fenntarthat kzbeszerzsnek (Preuss, 2007), krnyezeti
termkbeszerzsnek (European Commission, 2004), zld beszerzsnek s kobeszerzsnek (Bolton, 2008).
A fenntarthat beszllti lnc menedzsmentet Seuring s Mller (2008) gy hatrozza
meg, mint az anyag-, informci- s tkeramlsok irnytst s a beszllti lnc
mentn mkd vllalatok kztti egyttmkdst olyan mdon, hogy azok a fenntarthat
fejlds mindhrom dimenzijt figyelembe vegyk.
A kormnyzati intzmnyek jelents fogyasztk Eurpban: az EU GDP-jnek mintegy
16%-t kltik el, mely Nmetorszg GDP-jnek kb. a felt teszi ki (European Commission,
2004). 1998-ban a kzbeszerzs Norvgia s Magyarorszg GDP-jnek 19, illetve 11%-a
volt (OECD, 2000).
Az olyan termkek s szolgltatsok vsrlsval, amelyek egyttal krnyezeti
teljestmnyk szempontjbl is kedvezek, a zld kzbeszerzs jelentsen hozzjrulhat a
Fenntarthat fejlds cljainak a megvalstshoz. A zld kzbeszerzs olyan terleteket
fed le, mint az energiahatkony szmtgpek s pletek beszerzse, a fenntarthat
alapanyagok felhasznlsval kszlt irodaberendezsek, jrahasznostott papr,
elektromos autk, krnyezetbart tmegkzlekeds, biolelmiszerek az ttermekben,
megjul energiahordozk felhasznlsval ellltott elektromos ram, a krnyezeti
elrsoknak megfelel lgkondicionl berendezsek (European Commission, 2004).
A kzbeszerzs elsegtheti a beszlltk fejldst is. A krnyezetbart termkek irnti
kormnyzati kereslet pldt mutathat a magnszfra szmra s piacokat teremthet a
fenntarthat termkek s szolgltatsok elllti rszre (Brander et al., 2003; Erdmenger,
2003b; Preuss, 2007). Ezenkvl sztnzst nyjthat a vllalatok szmra a krnyezetbart
technolgik kifejlesztsre (European Commission, 2004). Vgl, amikor egy-egy
szerzds letciklus-kltsgeit (life-cycle costs) meghatrozzk, a zld kzbeszerzs
kltsgcskkentshez is vezethet az alapanyagok s energiahordozk megtakartsain, a

hulladkok s szennyezs mennyisgnek a cskkensn, valamint fenntarthat

magatartsi formk sztnzsn keresztl (European Commission, 2004).
Egyes vlemnyek szerint a krnyezetbart termkek s szolgltatsok kormnyzati
beszerzse ltal tmasztott kereslet nmagban is fenntarthat szemlletmdra tantja a
vllalkozsokat s elsegti az ltalnos krnyezeti tudatossg fejldst (Erdmenger,
2003a; Cerin, 2004; Preuss, 2007). A legfontosabb vllalkozsokat beszlltik egyre
inkbb szmon krik krnyezeti teljestmnykkel kapcsolatban, s annak rdekben, hogy
megfeleljenek az ilyen jelleg kihvsoknak, az iparnak is ki kell fejlesztenie sajt
krnyezetbart beszerzsi gyakorlatt (Seuring and Mller, 2008).
Mindazonltal, a zld kzbeszerzs nvekv fontossga s a szakirodalom fejldse
(New et al., 2002; Preuss, 2005; Gunther and Scheibe, 2006; Walker et al., 2008) ellenre
viszonylag mg mindig kevs empirikus bizonytk van arra, hogy a nemzetkzi s
nemzeti szablyozs hogyan alaktja a zld kzbeszerzs gyakorlatt. Bolton (2008)
rtkes beszmolt nyjt a zld kzbeszerzsrl Dl-Afrikban, azonban a ms
orszgokrl szl hasonl beszmolk igen ritkk. Ezrt azt a clt tztk ki tanulmnyunk
megrsval, hogy Norvgia s Magyarorszg pldjn keresztl hozzjruljunk a zld
kzbeszerzs kialakulst s fejldst ler tudshoz.
A zld kzbeszerzs helyzetrl Norvgiban Michelsen s De Boer (2009) ksztette el
az els helyzetelemzst. Cikknkben kiegsztjk az ltaluk kzlteket. Bemutatjuk a kt
kivlasztott orszg, Norvgia s Magyarorszg zld beszerzsi gyakorlatt: a jogszablyi
krnyezetet, a zld beszerzst tmogat kezdemnyezseket, majd kitrnk a programok
rtkelsre. Vgl javaslatokat fogalmazunk meg a zld kzbeszerzssel kapcsolatos
tovbbi teendkre.
II.

ZLD KZBESZERZS NORVGIBAN

A. Jogszablyi httr
Norvgiban a zld kzbeszerzs a fenntarthat fejlds nemzeti stratgijnak a rszt
kpezi, ezrt az ezt a terletet clz szablyozsok s kezdemnyezsek segtsgvel
nemzeti politikv vlt.
A jogszablyi keretek alapveten az albbi trvnyeken nyugszanak:
Kzbeszerzsi Trvny (1999);
A krnyezeti informcikra vonatkoz trvny (2003);
Az informci szabadsgra vonatkoz trvny (mdostva 2009-ben).
A Kzbeszerzsi Trvny (1999) s a hozz kapcsold egyb elrsok szerint a
krnyezeti szempontokat figyelembe kell venni a kzbeszerzsi eljrsok sorn. Az
erforrs- s krnyezettudatos beszerzsre vonatkoz 6. paragrafus szerint A kzponti,
helyi s regionlis (county) nkormnyzatoknak () minden egyes beszerzs tervezse
sorn figyelembe kell vennik a beszerzs erforrsokra s krnyezeti tnyezkre
gyakorolt kvetkezmnyeit. Ez a paragrafus, mely 2001-ben kerlt a trvnybe, illetve a
kapcsold elrsok hivatottak biztostani az erforrs-felhasznls leghatkonyabb
mdjt. A folyamatnak olyan termkek s szolgltatsok vlasztst kell eredmnyeznie,
melyek csekly kros hatssal vannak a krnyezetre. Norvgiban minden kormnyzati

intzmnynek meg kell felelnie ennek a szablyozsnak, amikor beszerzseit tervezi,

belertve az letciklus-kltsgeket, az ltalnos tervezst s a krnyezeti hatsokat is.
A 2003-as krnyezeti informcikra vonatkoz trvny 1.-a szerint E trvny clja,
hogy elrhetv tegye a nyilvnossg szmra a krnyezeti jelleg informcikat s
megknnytse az egynek szmra, hogy hozzjruljanak a krnyezet vdelmhez, ahhoz,
hogy megvdjk magukat az egszsgket s krnyezetket veszlyeztet krosodsoktl s
befolysolni tudjk a kormnyzati s magn dntshozkat a krnyezetet rint
krdsekben. A trvny tovbbi clja, hogy elsegtse a krnyezeti szempontbl fontos
dntshozatali folyamatokban val rszvtelt.
A krnyezeti informcikra vonatkoz trvny az rhus-i Konvencin alapul (UNECE,
1998), de a magnszfrt is felleli. Krnyezeti informcik alatt a krnyezetre s
rtkelsre vonatkoz tnyszer informcikat kell rteni. Ez azokat a tnyezket foglalja
magban, melyek hatst gyakorolnak, vagy gyakorolhatnak a krnyezetre, mint pldul
olyan projektek s egyb tevkenysgek, melyek tervezs alatt llnak, vagy melyeket mr
meg is valstottak; a termkek jellemzi s sszettelk; a termkek hasznlatval
kapcsolatos tnyezk; valamint adminisztratv dntsek s intzkedsek. Ezen kvl a
krnyezeti llapot emberi egszsgre, biztonsgra s letkrlmnyekre gyakorolt hatsra
vonatkoz informcikat is elrhetv kell tenni.
A trvnynek ezen fell el kell segtenie a krnyezet szempontjbl kritikus, klnbz
szint kormnyzati dntsekben val rszvtel lehetsgt. A trvny hatlya kiterjed a
norvg kormnyzati intzmnyekre, illetve azon vllalkozsokra, melyeket Norvgiban
alaptottak. Ez azt jelenti, hogy a Norvgiban alaptott vllalkozsok minden vevje
informcikat ignyelhet a termkek s szolgltatsok letciklusa sorn felmerlt
krnyezeti hatsokrl.
Az informcik szabadsgra vonatkoz trvny (2009) az llampolgrok azon jogt
definilja, mely szerint hozzfrhetnek a kzbeszerzsekkel kapcsolatos informcikhoz.
A jogszably a gyakorlatban azt jelenti, hogy kivtel nlkl minden ajnlatot s a hozzjuk
kapcsold kivlasztsi kritriumokat is nyilvnoss kell tenni.
B. Zld beszerzssel kapcsolatos kezdemnyezsek Norvgiban
A hrom ismertetett jogszablyon fell nhny egyb kormnyzati kezdemnyezs is
napvilgot ltott Norvgiban. A Krnyezetvdelmi Minisztrium 2003-ban jelentette be a
kormnyzati intzmnyek szmra kszlt Krnyezeti Irnytsi tmutatjt (Guidelines
for Environmental Management). Az tmutat clja, hogy szilrd alapokat nyjtson a
kormnyzati intzmnyek szmra a krnyezeti aspektusok szervezetkbe integrlshoz.
Az tmutat a krnyezeti irnytsi rendszerek integrlst javasolja a meglv
menedzsment-rendszerekbe, pldkat s ajnlsokat mutat be, s arra trekszik, hogy
megfelel alapokat biztostson a legfontosabb krnyezeti problmk kezelshez. A zld
kzbeszerzssel kapcsolatos tancsok az tmutat kzponti elemt kpezik.
2007-ben a kormny Krnyezeti s Trsadalmi Felelssg a Kzbeszerzsben
Fenntarthat Kzbeszerzs (Environmental and Social Responsibility in Public
Procurement - Sustainable Public Procurement) cmmel programot hirdetett (The
Norwegian Action Plan 2007-2010). A tervezet integrns rszt kpezi a kormny klmas krnyezeti politikjnak s fontos elemt kpezi a Zld llami kezdemnyezs (Green
state-initiative) nev projekt folytatsnak s tovbbfejlesztsnek. Az ltalnos cl, hogy

a kzszfra beszerzsei minimlis krnyezeti hatst okozzanak s tiszteletben tartsk az

alapvet emberi jogokat. Ezen kvl a kzbeszerzs krnyezeti, etikai s trsadalmi
szempontjai eszkzl kell, hogy szolgljanak a hatkony kzszfra s a versenykpes
zleti szfra fel vezet ton. A mindent tfog alapelv szerint a termkek s
szolgltatsok kzl az lett-kltsgeik, minsgk s krnyezeti teljestmnyk alapjn
kell vlasztani. A kzbeszerzs sorn az olyan kritriumokat kell eltrbe helyezni, mint az
energiahatkonysg, alacsony veszlyes vegyianyag-tartalom, alacsony kros kibocstsok
s erforrs-felhasznls.
A kormny szmos Fehr knyvet is kibocstott a zld kzbeszerzssel kapcsolatban.
Ezek kzl az egyik a mrgez anyagok felhasznlsnak a cskkentsvel kapcsolatos
(Stortingsmelding 14: 2006-2007) s az egyttmkds tmogatst clozza a mrgez
vegyi anyagok krnyezetbe kerlse elkerlsnek rdekben. A Fehr knyv szerint a
fogyasztkat nem szabad veszlyes vegyi anyagoknak kitenni az ltaluk vsrolt
termkekben. A Fehr knyv kitr azon veszlyes hulladkokra is, melyek mennyisgt
cskkenteni kell.
Egy msik kzponti fontossg Fehr Knyv az ltalban vett kzbeszerzst trgyalja
(Stortingsmelding 36: 2008-2009). Ez a dokumentum kiemeli a krnyezeti s etikai
tnyezk fontossgt a kzbeszerzs sorn. Ezen kvl szmos konkrt intzkedst s
kezdemnyezst is bemutat, kzttk az n. Nemzeti Krnyezeti Panel-t (National
Environmental Panel, NEP) s a krnyezeti csompontokat (nodes).
A NEP-et, mely jelents kzbeszerzst vgz intzmnyek s beszlltik 13
kpviseljt foglalja magba, 2005-ben alaptottk. Alapvet clja az volt, hogy gyakorlati
krnyezeti kritriumokat fejlesszen ki, melyeket azutn a beszlltk minstse sorn s a
nyertes ajnlatok kivlasztsakor lehet alkalmazni. A NEP szmos termkkategrira
kidolgozta a kritriumokat: irodai btorokra, ruhzatra, paprra, telekommunikcis
eszkzkre, stb. A kritriumokra vonatkoz javaslatokat elkldtk a relevns
stakeholderek szmra s az visszajelzseiket is figyelembe vettk a vgs
kvetelmnyek meghatrozsa sorn. A NEP ilyen jelleg feladatt ksbb az Agency for
Public Management and eGovernment (norvgl: DIFI) vette t. Ez a hivatal a
Modernizcis s Adminsztrcis Minisztrium (Ministry of Modernisation and
Administration) rsze s tbbek kztt a kzponti kormnyzat beszerzsi politikjnak a
koordinlsrt s megvalstsrt is felels. A kzbeszerzsre vonatkoz Fehr Knyv
ltal bejelentett intzkedsek legtbbjt (Stortingsmelding 36: 2008-2009) az Agency for
Public Management and eGovernment kell tovbbfejlessze s bevezesse.
A norvg kormny zld beszerzsi politikjnak fontos rsze n. csompontok
(norvgl: knutepunkter) ltrehozsa minden egyes rgiban, melyekbl 19 tallhat az
orszgban.
Ezen csompontok cljai az albbiakban adhat meg79:
tuds tadsa a zld beszerzssel kapcsolatban;
hatsos eszkzk elrhetv ttele, hogy a krnyezeti szempontok rvnyesljenek
a beszerzsek sorn;
gyakorlati tancsads konkrt beszerzsi folyamatok sorn;
tancsads a helyi kzintzmnyek szmra zld beszerzsi stratgijuk
kifejlesztse s alkalmazsa sorn;
79

www.anskaffelser.no

a kzbeszerzst folytat intzmnyek ignyes vsrlkk val fejlesztse annak

rdekben, hogy a knlatot biztost vllalati szfrval egytt elsegtsk az
innovcit s az j megoldsok kifejlesztst.
A csompontokat kormnyzati hivatal tmogatja (Agency for Public Management and
eGovernment), mely koordinl szerepet tlt be, valamint tudssal s pnzeszkzkkel
tmogatja azokat.
A kzbeszerzsekkel foglalkoz kormnyzati szervezet (Agency for Public Management
and eGovernment) ltrehozott egy kzbeszerzssel kapcsolatos, rszletes informcikat
nyjt internetes honlapot80, mely hasznos dokumentumokat, eszkzket s ms
kapcsold internetes honlapokra mutat linkeket tartalmaz. Ez az internetes portl kell
legyen a kiindul pontja minden kzbeszerzst alkalmaz intzmnynek Norvgiban.
A DIFI ezen kvl egy nemzeti programot is pol, mely a beszlltk fejlesztst tzte ki
cljul. E programot a Norvg Vllalkozsok Szvetsge (Confederation of Norwegian
Entreprise, NHO) kezdemnyezte, mely a norvg munkaadkat, egyttal a kzszfra
beszlltit kpviseli a Norvg Helyi s Regionlis Kormnyzatok Szvetsgvel kzsen.
A program 2010 mrciusban kezddtt s t vig fog tartani. Egyik clja, hogy hatkony,
innovatv s fenntarthat megoldsok kifejlesztshez jruljon hozz a kzbeszerzsi
folyamat hatkonysgnak a javtsval s a kzszfra s a vllalkozsok
egyttmkdsvel. A krnyezet vdelme, illetve a fenntarthat fejlds a program
alapvet cljaiknt jelennek meg.

Nemzeti Akciterv
Fehr knyv 14

Fehr knyv 36

DIFI
Webportl
Beszlltkat fejleszt
nemzeti program
Regionlis
csompont

Helyi beszerz
Helyi beszerz
Helyi beszerz

1.

80

Regionlis
csompont

Beszllt
Helyi beszerz
Helyi beszerz
Helyi beszerz

Beszllt

Beszllt

Beszllt

BRA: A ZLD BESZERZSRE IRNYUL INTZKEDSEK S KEZDEMNYEZSEK

NORVGIBAN

www.anskaffelser.no

Az bra jl mutatja a DIFI kzponti szerept a zld beszerzs fejlesztsben s

megvalstsban. A klnbz kormnyzati szintek kztt szmos kommunikcis forma
ltezik: a web-portlon megjelen tudsbzison fell a csompontok bevezetsvel
lehetv vlik a szemlyes kommunikci is.
C. Eredmnyek a zld kzbeszerzs terletn
A zld beszerzs hatsait tbb tanulmny is vizsglta Norvgiban. A GRIP (Green in
Practice egy norvg alaptvny) megbzsbl Bouwer (2006) sszehasonltotta a zld
beszerzs mrtkt Norvgiban s az EU tagllamaiban. A felmrs krdveken, illetve
tenderdokumentcik elemzsn alapult s lehetv tette egy korbbi, az EU tagllamaiban
elvgzett kutatssal val sszehasonltst. Az eredmnyek azt mutattk, hogy Norvgiban
a zld beszerzs azonos szinten van a 7 zld tagllamban (Green-7) tapasztaltakkal
(Bouwer et al., 2005).
Solevg (2005) hasonl felmrst vgzett a norvg tenderdokumentcik vizsglatval
s hasonl eredmnyekre jutott (Bouwer, 2006). Solevg (2005) eredmnyei szerint 2004ben a beszerzsi felhvsok 58%-nl krnyezeti kvetelmnyeket is megfogalmaztak,
mely rtk 2005-ben 66%-ra nvekedett. Ezt a nvekedsi tendencit ersti meg Lambert
s Solevg (2010) is az ltaluk 2009-ben tallt 70%-os rtkkel. Bouwer (2006) szerint a
vizsglt tenderfelhvsok 54%-nak esetben hasznltak krnyezeti kritriumokat. Ez
hrom kategrit lelt fel: sttzld, ahol legalbb hrom krnyezeti kritriumot
hatroztak meg, vilgos zld 1-3 kritriummal s vgl a szrke beszerzsek, ahol a
krnyezeti kittelek csak elnagyoltan kerltek meghatrozsra s ezek vrhatan nem
fognak krnyezetbart termkek beszerzshez vezetni.
A fenti tanulmnyok eltr szm tendert elemeztek, de mindegyik kimutatott eltrst a
klnbz termkcsoportok kztt: a tenderkirsokban tlslyban voltak a
paprtermkekkel s tiszttszerekkel szemben tmasztott kvetelmnyek. A
PricewaterhouseCoopers et al. (2009) hasonl eredmnyekre jutott ms eurpai
orszgokban.
De Boer s Michelsen (2007), valamint Michelsen s de Boer (2009) a norvg helyi s
regionlis nkormnyzatok zld kzbeszerzsi gyakorlatt vizsglta, melynek sorn nem a
tenderkirsokra, hanem a beszlltk vgs kivlasztsra koncentrltak. Eredmnyeik
szerint az nkormnyzatok 74,3%-a lltotta, hogy rendszeresen megfogalmaznak meg
kvetelmnyeket a krnyezeti teljestmnnyel kapcsolatban, amikor a tendereket kirjk
s/vagy megkeresik a potencilis szlltkat. A relevns kvetelmnyeket a kvetkez
tbla mutatja.

Megfogalmazott kvetelmnyek

Igen

1. Krnyezeti irnytsi rendszer mkdtetse a

termkek beszlltinl
2. Krnyezeti irnytsi rendszer mkdtetse a
szolgltatsok beszlltinl
3. Krnyezetvdelmi ismeretek birtoklsa
szolgltatsok beszerzse sorn
4. Krnyezeti cmkk ktelez hasznlata (vagy
ezzel ekvivalens) vagy egyb (minimum)
krnyezeti teljestmny szabvny (pl. az
energia-felhasznlsra,
a
vegyianyagokra,
recikllt anyag tartalomra vonatkozan)
termkek beszerzse sorn

1.

25.9%

Alkalmanknt
51.9%

20.4%

Nem
14.8%

Nem
tudom
7.4%

N
108

50.9%

17.6%

11.1%

108

19.8%

35.8%

27.4%

17.0%

106

43.9%

34.6%

11.2%

10.3%

107

TBLZAT. A HELYI S REGIONLIS NKORMNYZATOK LTAL A POTENCILIS

BESZLLTK FEL MEGFOGALMAZOTT KRNYEZETI KVETELMNYEK

A felmrs egyrtelm kapcsolatot mutatott ki a krnyezeti kvetelmnyek s az

nkormnyzat mrete kztt, mely szerint a nagyobb nkormnyzatok aktvabbak a zld
kzbeszerzs tern. A krnyezeti kvetelmnyek szintn sszefggtek a beszerzsi rszleg,
illetve stratgia ltezsvel a vizsglt nkormnyzatoknl. A potencilis krnyezeti
kvetelmnyek is korrelcit mutattak egymssal, azaz ha az nkormnyzat mr
megfogalmazott egy krnyezeti ignyt, akkor nagy valsznsggel ms krnyezeti
ignyeket is megfogalmaztak.
Az nkormnyzatok 41%-a lltotta, hogy a beszlltk minstse sorn aktvan hasznl
krnyezeti informcikat, mg 50%-uk hasznl ilyen informcikat a vgs kivlaszts
sorn. Mindazonltal a megkrdezett nkormnyzatok 50,5%-a vlaszolta, hogy krnyezeti
kritriumok soha sem vezettek a legalacsonyabb ron knlt ajnlat elutastshoz. 4%
vlaszolta, hogy ez gyakran megtrtnik, mg 45,5% szerint ez alkalmanknt elfordul.
Az nkormnyzatok potencilis beszllti kztt vgzett felmrs sokkal alacsonyabb
rtkeket eredmnyezett a krnyezeti kvetelmnyek jelenltvel kapcsolatban. A
vlaszolk 56,3%-a jelentette, hogy szinte soha nem krtek tlk informcikat termkeik
vagy szolgltatsaik krnyezeti hatsval kapcsolatban. 75,9% lltotta, hogy szinte soha
nem tapasztaltk, hogy a termkekre, illetve a szolgltatsokra vonatkoz krnyezeti
informcik fontosak lettek volna a szlltk vgs kivlasztsa sorn (Michelsen and de
Boer, 2009).
A legjabb norvg kutats Lambert s Solevg (2010) nevhez fzdik, akik a zld
beszerzs szleskr rtkelst vgeztk el. Vgs kvetkeztetsk szerint a nemzeti
akciterv szmos terletn tapasztalhat elrelps. Mindazonltal a fejlds mrtke
alacsonyabb, mint azt a kormny eltervezte s 2009-ben a tendereknek mg majdnem
30%-a nem foglal magban semmilyen krnyezeti kritriumot. A szerzk szerint jelents
erfesztsekre lesz szksg a clok elrshez a zld beszerzs klnbz terletein.
D. A zld kzbeszerzst elsegt eszkzk
A legmegfelelbb beszllt kivlasztsval kapcsolatos informcis ignyek
kielgtsnek szmos mdja van. A NEP-ben meghatrozott kritriumok egyarnt
informcikat ignyelnek a termkekrl s azok ellltirl. Ez azt jelenti, hogy a
termelnek informcikat kell szolgltatnia a krnyezeti politikjrl, menedzsment

rendszereirl s a termkeire vonatkoz deklarcikrl. A jelenlegi kritriumok nem

egyrtelmek abban a tekintetben, hogy a termkre, illetve ellltra vonatkoz
informcikat hogyan kell egyttesen kzlni, pldul hogyan rtkelend a szllt s a
termk krnyezeti teljestmnye az egymshoz val viszonyukban.
A vllalatok leggyakrabban Krnyezeti Irnytsi Rendszerket (ISO14001) vagy a
norvg Krnyezeti vilgttorony programban (Environmental Lighthouse Program81)
val rszvtelket demonstrljk. Ha ilyen rendszereket nem zemeltetnek, akkor a
vllalatok gyakran informcikat adnak a krnyezeti, munkaegszsggyi s biztonsgi
(EHS) rendszereikrl vagy a krnyezetvdelmi nyilatkozatukrl, krnyezeti politikjukrl.
A beszerz szervezet dntse rdekben a termkekre vonatkoz dokumentcira is
szksg van. Fet (2008) szmos krnyezeti cmkt, illetve nyilatkozatot emlt, melyeket
termkek s szolgltatsok esetben lehet alkalmazni. A Nemzetkzi Szabvnygyi
Testlet (International Organization for Standardization, ISO) 14000-es szabvnysorozata
hrom fle nyilatkozatot klnbztet meg, melyek mind az letciklus-szemllet
alkalmazst teszik szksgess. Az els tpus programok szmos kritriumot magba
foglal, harmadikfeles programok, melyek az ltalnos krnyezeti teljestmnyre utal
cmkket jelentenek (ISO14024: 1999). A msodik tpus programok az letciklus
szemlleten alapul nbevallson alapulnak (ISO14021: 1999), mg a harmadik tpus
programok kpezik e cikk tmjt (ISO14025: 1999).
A skandinv orszgokban a legismertebbek az els tpusba tartoz szaki hatty kocmke (Nordic Swan) s a harmadik tpusba sorolhat Krnyezeti Termkdeklarcik
(Environmental Product Declaration, EPD). Mindkett megkveteli az ISO14040 szerinti
letciklus-elemzs elksztst, de az EPD esetben harmadik fl tanstsra is szksg
van.
Szmos harmadik tpus program ltezik klnbz nevek alatt: az EcoLeaf Japnban
(Japan Environmental Management Association for Industry, JEMAI, 2002), az ecoprofile (Tillmann 1998), a termkek krnyezeti nyilatkozatai Koreban (Korea
Environmental Labelling Association, KELA, 2005), krnyezeti termk deklarcik
Svdorszgban (EPD, Swedish Industrial Research Institutes, Sirii, 2002) s a krnyezeti
profil adatlap (Row and Wieler 2003).
A norvg EPD-program82 gazdja a Norvg Vllalkozsok Szvetsge (Confederation of
Norwegian Enterprise, NHO), melynek hrom bizottsga van: a technikai, a tanstsi s a
marketing bizottsgok. A technikai bizottsg felels az EPD tartalmrt, a termkkategrik szablyairt (Product Categories Rules, PCR) s a klnbz szervezetek
munkjnak a koordinlsrt. A tanstsi (verifikcis) bizottsg a felels az EPD-k
kls tanstinak az elfogadsrt s ellenrzskrt, regisztrcijukrt.
Mg az szaki hatty ko-cmke egyarnt alkalmazhat a magnfogyasztk s
szervezetek beszerzsei sorn, addig az EPD-ket az intzmnyi beszerzsek sorn
alkalmazzk.
Annak ellenre, hogy a rendszer mr 2003 ta ltezik, Michelsen s de Boer (2009) csak
az nkormnyzatok 10,1%-nak esetben tudtk kimutatni, hogy a termkek
dokumentcijnak rszeknt EPD-ket is kaptak, mg 43,1%-uk nem ismeri a rendszert.

81

www.miljofyrtam.no

82

www.epd-norge.no

III.

ZLD KZBESZERZS MAGYARORSZGON

A. Jogi szablyozs
Magyarorszgon a zld kzbeszerzsre irnyul szndkok mr a rendszervltst
kveten megjelentek, azonban az tfog, ktelez jelleg trvnyi szablyozs, illetve a
gyakorlati megvalsts kormnyzati tmogatsa a mai napig vrat magra.
A legmagasabb tervezsi szinten a Nemzeti Fenntarthat Fejldsi Stratgia foglalkozik
a zld kzbeszerzsek krdsvel. Eszerint a kzbeszerzsek sorn a leginkbb kohatkony s krnyezetbart technolgikat clszer elnyben rszesteni, pldul az
infrastruktra-fejlesztseknl, vagy a kzlekedsi eszkzk (zld jrmvek)
beszerzsnl. A stratgia kszti azt is megfogalmazzk, hogy a zld kzbeszerzs piaci
hatsain tl az llami vezetk pldamutatsa is fontos, hiszen az kataliztora lehet a
fenntarthat fejlds irnyba trtn vltozsoknak (Nemzeti Fenntarthat Fejldsi
Stratgia, 2007).
A zld kzbeszerzs jogi feltteleit haznkban a kzbeszerzssel kapcsolatos 2003. vi
CXXIX. trvny hatrozza meg, melyet a 2005. vi CLXXII. trvny mdostott. Ez
utbbi mdost jogszably ltette t az Eurpai Parlament s a Tancs krnyezetvdelmi
szempontok rvnyestsre vonatkoz 2004/17/EK irnyelvt a hazai gyakorlatba
(Krnyezetbart Termk Nonprofit Kft, 2010).
A kzbeszerzsre vonatkoz 2003. vi CXXIX. trvny kimondja, hogy az
ajnlatkrnek a beszerzsi folyamat megvalstsa sorn trekednie kell a
krnyezetvdelmi szempontok figyelembe vtelre. E trvny 58.-a kimondja, hogy az
ajnlatkr a kzbeszerzsi mszaki lersban hatrozhatja meg a krnyezeti feltteleket a
kvetkezk szerint:
58. (5) Amennyiben az ajnlatkr a (3) bekezds b) pontja szerint teljestmny-,
illetve funkcionlis kvetelmnyek keretben krnyezetvdelmi jellemzket llapt meg,
hivatkozhat az eurpai vagy nemzeti (illetve) nemzetkzi ko-cmkkre vagy brmilyen
ms ko-cmke ltal meghatrozott rszletes lersokra, vagy szksg esetn azok egy
rszre, feltve, hogy:
a) ezek a jellemzk alkalmasak a kzbeszerzs trgya tekintetben megkvetelt
jellemzk meghatrozsra;
b) a cmke kvetelmnyeit tudomnyos adatok alapjn llaptottk meg;
c) az ko-cmke olyan eljrs keretben kerlt meghatrozsra, amelyben valamennyi
rdekelt fl rszt vett;
d) a lersok valamennyi rdekelt fl szmra hozzfrhetk.
58. (6) Az ajnlatkr jelezheti, hogy az ko-cmkvel jelzett termkek s
szolgltatsok esetben vlelmezi a kzbeszerzsi mszaki lersnak val megfelelst.
A kzbeszerzsekre vonatkoz trvny ezen fell lehetv teszi a krnyezetvdelmi
megfontolsokat a kzbeszerzsi eljrs albbi elemeiben is:
az alkalmassgi felttelek krben,
a brlati szempontok kztt, valamint
a szerzds teljestse feltteleinek megadsakor.

Az Eurpai Bizottsg 2003-ban felhvta a tagllamokat arra, hogy nemzeti cselekvsi

terveket ksztsenek a krnyezetbart beszerzs tmakrben. Haznkban 2006-ban indult
meg e tervezsi folyamat, melynek sorn a Krnyezetvdelmi s Vzgyi Minisztrium
ltal vezetett munkacsoport a cselekvsi terv tbb tervezett is kidolgozta, azonban a
kormny a mai napig nem fogadta el a vgs vltozatot. Az els tervezet ht, majd a
msodik tervezet hrom termkcsoportot emel ki (szmtstechnikai s irodatechnikai
eszkzk, papr s gpjrmvek), melyekre irnyszmokat is meghatroz: ezeket a
kzpontostott kzbeszerzsek krben ktelezen, az nkormnyzatok kzbeszerzseinek
az eljrsai sorn ajnlottan kellene teljesteni a 2012. vre. Ezen kvl a tervezet oktatsi
programokat, mdiakampnyt s monitoring tevkenysgeket is meghatroz (HavasKovcs, 2010).
A Cselekvsi Terv kzptv clkitzse, hogy az EU terveivel sszhangban 2011-re a
kzbeszerzsek 50%-a zld kzbeszerzssel valsuljon meg (Krnyezetbart Termk
Nonprofit Kft, 2010).
A zld kzbeszerzsekkel szemben a krnyezeti szempontok konkrtabban jelennek meg
klnbz Eurpai Unis tmogatsokra vonatkoz plyzati kirsokban, ahol a
krnyezet vdelme gyakran mint horizontlis tnyez szerepel. Ezen kvl szmos
program kifejezetten krnyezeti clokat hatroz meg, mint pldul a Krnyezeti s
Energetikai Operatv Program, mely 2007-2009 kztt nkntesen, 2009 ta pedig
ktelezen vrja el a zld (kz)beszerzst rtkhatrtl fggetlenl minden KEOP
ltalfinanszrozott beszerzs esetn. A KEOP rtelmezsben zld beszerzs az, ami
minl tbb (de legalbb egy, egyrtelmen azonosthat) krnyezetvdelmi,
krnyezettudatossgi szempontot alkalmaz a beszerzsben" (Krnyezetvdelmi Fejlesztsi
Igazgatsg, 2010).
A zld kzbeszerzs terletn elrelpst jelent, hogy 2011 prilisban letbe lpett a
48/2011. (III.30) Kormnyrendelet, mely a krnyezetkml s energiatakarkos kzti
jrmvek beszerzst clozza: A rendelet clja, hogy a bizonyos kzti jrmvek
beszerzsekor ktelezen figyelembe veend energetikai s krnyezeti hatsok
meghatrozsval a piacot krnyezetvdelmi szempont innovcira sztnzze, tovbb
segtse a krnyezetkml s energia-hatkony technolgik elterjedst, a trsadalmi
tudatossg nvekedst s az llami pldamutats erstst. (Kzbeszerzsek Tancsa,
2011).
B. A zld beszerzs gyakorlata Magyarorszgon
Az Eurpai Uni 2006-ban vizsglatot vgzett arra vonatkozan, hogy milyen akadlyok
neheztik a zld kzbeszerzs elterjedst. A felmrs sorn az albbi eredmnyekre
jutottak (idzi: Krnyezetbart Termk Nonprofit Kft., 2010):
Kidolgozott krnyezetvdelmi kvetelmnyek hinya, illetve ezek korltozott
hozzfrhetsge;
A termkek teljes letciklusra vonatkoz kltsgek ismeretnek hinya
viszonytva a krnyezetbart termkek s szolgltatsok kltsgeihez;
A krnyezetbart termkek elnyeinek csekly ismerete;
Jogi bizonytalansg a krnyezeti szempontoknak a tenderkirsban val
megjelenthetsgrl;
Politikai tmogatottsg hinya;

 A legjobb eljrsokra vonatkoz informcicsere hinya;

Az Eurpai Tancs Kzbeszerzssel a jobb krnyezetrt cm 2008. jniusi
hatstanulmnya hasonl okokat sorol fel:
Az elnyk ismeretnek hinya, a kltsgek flrertelmezse s a politikai
tmogats hinya;
Jogi tisztzatlansg;
Informci s eszkzk hinya, nem megfelel kpzs, a prioritsok ismeretnek
hinya, egyszeren alkalmazhat zld kzbeszerzsi kvetelmnyek hinya;
Eltr zld kzbeszerzsi gyakorlat az EU tagorszgaiban, ami nveli az
adminisztratv kltsgeket, klnsen a kis s kzepes vllalatok szmra s
htrltatja a bels piacot.
A jogszablyi ktelezettsgek hinyn fell a fenti problmk Magyarorszgon
felteheten hatvnyozottan fennllnak s sszessgben a zld beszerzsi gyakorlat
alacsony szintjt eredmnyezik.
Ezt tmasztja al a Budapesti Corvinus Egyetem felmrse is, mely szerint haznkban az
ajnlatkrk zld kzbeszerzsi gyakorlatrl kevs informci ll rendelkezsre, s az e
trgyban elvgzett kutatsok alapjn a vlaszadk kismrtkben tekintik a hazai
kzbeszerzseket zldnek. (Fleki and Ttrai, 2009).
Az ajnlatkrk az esetek tbbsgben arra panaszkodnak, hogy nem ll rendelkezsre
elegend informci, nem ismernek gyakorlati megoldsokat, ezltal nem merik kiaknzni
a trvny ltal biztostott lehetsgeket, pldul a zld szempontok alkalmazst
beszerzseik sorn. Egyrtelm, hogy Magyarorszgon a tapasztalatok, az informci,
illetve a szksges mrtk elktelezettsg hinya folytn mg mindig nem beszlhetnk
egysges zld kzbeszerzsi politikrl, pusztn helyi szint kezdemnyezsek ismertek83.
A Kzbeszerzsek Tancsa a 2008-as vre vonatkozan ksztette el utols jelentst a
kzbeszerzsek tisztasgval s tlthatsgval kapcsolatos tapasztalatairl, valamint a
2008. janur 1 december 31. kztti idszakban vgzett tevkenysgrl
(Kzbeszerzsek Tancsa, 2009).
A beszmol a zld kzbeszerzsekkel rvid fejezetben foglalkozik s megllaptja,
hogy a 2008. esztend e terleten nem hozott jelents vltozsokat. A Nemzeti Cselekvsi
Terv elfogadsa elmaradt s erre azta sem kerlt sor annak ellenre, hogy a Bizottsg ltal
erre a feladatra megllaptott 2006-os hatrid mr rgen lejrt. A beszmol kszti
szerint a Cselekvsi Terv hinyban a krnyezetbart kzbeszerzs terletn nem lehet
szmtani jelents elrelpsre.
A 2010-ben vlasztott j kormny programjban clul tzte ki a kzbeszerzsek tartalmi
elemeinek s irnyultsgnak jragondolst, amelynek rszeknt kiemelt fontossg lenne
a kzbeszerzsek zldtse is, azonban a zld kzbeszerzs terletn eddig elre lps
nem trtnt.
A Fenntarthat Fejlds regionlis tapasztalatait, illetve kvetelmnyeit vizsglva Zska
s Zilahy (2011) arra a megllaptsra jutott, hogy a zld kzbeszerzs komoly kihvst
jelent a hazai ptipar szmra, melynek a legfbb okai:
a szakemberkpzs lassan alakul;
hinyoznak a referencikkal br, minstett (pl. zld ponttal rendelkez) tervezk
s kivitelezk;
83

systemmedia.hu

a magyar tervezi grda jelents rsze nem kveti a nemzetkzi tendencikat,

hanem a jl bevlt sablonokat hasznlja, ami nem segti el pldul a megjul
energiahordozk hasznlatt.
A zld kzbeszerzs hazai pldit keresve meg kell emlteni Budapest Fvros
nkormnyzatnak 2006-ban elfogadott Zld Kzbeszerzsi Szablyzatt, melyben azt a
tvlati clt tztk ki, hogy a beszerzsek 40%-nak esetben a krnyezeti szempontokat
hangslyosan veszik figyelembe s ezltal kvetend pldt lltanak ms
nkormnyzatok, illetve az llampolgrok el.
A Magyar Kzbeszerzsi Intzet ltal ksztett interjban Barna Orsolya a fvrosi zld
kzbeszerzsi szablyzatrl elmondta, hogy megalkotsa sorn annak reklmrtkt is
figyelembe vettk a dntshozk (Magyar Kzbeszerzsi Intzet, 2009).
A Fvros esetben az gazatszakmai gyosztlyok minden v janur 31-ig ktelesek
kzbeszerzseik vonatkozsban minden egyes a zld kzbeszerzsi szablyzat trgyi
hatlya al tartoz eljrsra nzve nyilatkozni, hogy az zld kzbeszerzs lesz-e, azaz a
zld kzbeszerzsi szablyzatban foglalt szempontok legalbb egyiknek megfelel-e,
avagy sem. Az gazatszakmai gyosztlyok az intzkedsben meghatrozottak kztt
nem szerepl tovbbi krnyezetvdelmi kritriumokat is meghatrozhatnak. A zld
kzbeszerzsek szerzdshez rendelt elnevezsben az ajnlati/rszvteli/ajnlattteli
felhvs trgynak meghatrozsnl a krnyezetvdelmi szempontok rvnyestsre
egyrtelmen utalni kell. Ami az eddigi tapasztalatokat illeti, mra eljutottunk oda, hogy a
Fvros beszerzseinek legalbb 40%-a tartalmaz valamilyen zld szempontot (Magyar
Kzbeszerzsi Intzet, 2010).
Hasonl kezdemnyezst indtott tjra Miskolc Megyei Jog Vros nkormnyzata is,
amikor meghatrozta a vros krnyezetpolitikjt, mely szerint:
Beszerzseinl a krnyezetkml technolgikkal ellltott s krnyezetbart
felhasznlsi tulajdonsgokkal rendelkez javakat rszesti elnyben.
Lehetsg szerint helyben vsrol, hogy ezltal elsegtse a szllts okozta kros
krnyezeti hatsok cskkentst. (Miskolc Megyei Jog Vros nkormnyzata)

IV.

KVETKEZTETSEK, JAVASLATOK

Tanulmnyunkban sszefoglaltuk a zld kzbeszerzs legfontosabb ismrveit

Magyarorszgon s Norvgiban: a httrl szolgl jogszablyokat, kezdemnyezseket
s a rendelkezsre ll eszkzket. Ezen kvl igyekeztnk bemutatni a csekly szm
rtkel tanulmny eredmnyeit is, melyek a zld beszerzs hatkonysgt prbltk meg
felmrni.
A norvg kutatsok azt mutatjk, hogy a kzbeszerzsek sorn az elmlt vekben
megnvekedett a krnyezeti kvetelmnyek szerepe az orszgban, aminek az oka egyrszt
a jogi szablyozsban, nemzeti politikkban, msrszt a regionlis csompontok
fellltsban s a DIFI ltrehozsban keresend.
A helyi s regionlis nkormnyzatok kzl a nagyobbak bizonyultak aktvabbnak a
zld kzbeszerzs terletn, ami felteheten a magasabb szakmai sznvonalon vgzett
beszerzsi tevkenysgeknek ksznhet. Ebbl kvetkezik, hogy a zld beszerzs
elmozdtsa felteheten csak a kisebb nkormnyzatok beszerzsi funkcijnak a
fejlesztsvel prhuzamosan valsthat meg (Michelsen and De Boer, 2009) s nem a
krnyezeti menedzsment s a beszerzs elklnlt kezelsvel. Ebben a tekintetben a

DIFI-nek a tovbbiakban is alapvet szerepet kell jtszania a zld beszerzs

elmozdtsban.
A beszlltk nemzeti programokban val rszvtele is fontos. Michelsen s De Boer
(2009) gy talltk, hogy a beszlltk s a beszerzk igencsak eltr vlemnnyel vannak
afell, hogy a krnyezeti kritriumok mennyire fontosak a beszerzsi folyamatok sorn.
Lambert s Solevg (2010) szerint a beszlltk nem rtenek egyet abban, hogy melyik
kritrium a legfontosabb a beszerzsek sorn, ezrt a hatkony zld beszerzsnek a
beszllti oldal sztnzst is magban kell foglalnia.
Ugyan Norvgiban a zld beszerzsre vonatkoz jogszablyok igencsak szigorak s a
megvalstshoz is rendelkezsre llnak az eszkzk, mgis azt talltuk, hogy a megfelels
nem teljes kr: sem a beszllti, sem a vevi oldal tekintetben. A zld beszerzsi
gyakorlat mg azoknl az nkormnyzatoknl sem teljes kr, ahol megprbljk kvetni
az elrsokat. gy gondoljuk, hogy ennek az oka a krnyezeti problmkkal kapcsolatos
ismeretek hinyban keresend, illetve abban, hogy nem llnak rendelkezsre j
gyakorlatok a krnyezeti informcik megkvetelsvel kapcsolatban s taln abban a
vevk ltal tartott hitben is, mely szerint a krnyezetbart termkek drgbbak.
Magyarorszgon kezdetlegesebb helyzettel tallkozhatunk. Ugyan a kormnyzat rszrl
megjelent a krnyezetbart beszerzs irnti igny amit az Eurpai Uni ez irny
trekvsei is srgetnek , st, egyes jogszablyok bizonyos keretek kztt lehetv is
teszik alkalmazst, ktelez rvny megvalstsa mg vrat magra. E tekintetben a
norvg plda azt mutatja, hogy a megfelel jogszablyok nlkl vrhatan
Magyarorszgon sem vlik ltalnos gyakorlatt a kormnyzati intzmnyek zld
beszerzse legalbbis belthat idn bell. Felteheten igaz ez akkor is, ha figyelembe
vesszk a fvros ez irny erfesztseit, melyek azonban jelenleg egyedlllak az
orszgban.
A norvg plda azt is jl mutatja, hogy a zld kzbeszerzs gyakorlati elterjedshez
nem elegend a jogszablyi felttelek megteremtse. Szksg van az nkormnyzatok s
egyb kormnyzati intzkedsek informcikkal val elltsra, eszkzk nyjtsra,
melyek megknnytik a zld beszerzs elveinek az alkalmazst, st, a beszlltk
felksztse is elengedhetetlen. Br a norvg rendszer eurpai tekintetben jnak mondhat
s a jogszablyi krnyezetet szmos egyb eszkzzel egsztik ki, mg ebben az orszgban
sem teljes kr a zld kzbeszerzs alkalmazsa. Klnsen a beszlltkat megkrdezve
vlik egyrtelmv, hogy Norvgiban is van mg tere a fejldsnek.
A zld kzbeszerzs jelents potencillal rendelkezik Magyarorszgon, melynek
kihasznlatlanul hagysa egyarnt krostja az orszg gazdasgi, trsadalmi s krnyezeti
rdekeit. Mindezeket figyelembe vve javasoljuk a szksges jogszablyi keretek mielbbi
megteremtst s egyb eszkzkkel val hatkony tmogatst.
V.

HIVATKOZSOK

BOLTON, P. 2008. Protecting the environment through public procurement: The case of South Africa. Natural
Resources Forum, 32, 1-10.
BOUWER, M. 2006. Green Public Procurement in Europe. 05/06 status overview. Report prepared for GRIP,
Norway. Virage Milieu & Management bv, Haarlem, The Netherlands
BOUWER, M., DE JONG, K., JONK, M., BERMAN, T., BERSANI, R., LUSSER, H., NISSINEN, A.,
PARIKKA, K. & SZUPPINGER, P. 2005. Green Public Procurement in Europe 2005 Status overview.

Virage
Milieu
&
Management
bv,
Haarlem,
The
Netherlands.
Available:
http://ec.europa.eu/environment/gpp/pdf/Stateofplaysurvey2005_en.pdf
BRANDER, L., OLSTHOORN, X., OOSTERHUIS, F. & FHR, V. 2003. Triggering innovation. In:
ERDMENGER, C. (ed.) Buying into the environment: Experiences, opportunities and potential for ecoprocurement. Sheffield: Greenleaf.
BOER, DE L. & MICHELSEN, O. 2007. Offentlig innkjp i Norge. En kartlegging av dagens praksis og
mulige effekter av en eventuell heving av den nasjonale terskelverdien mot EU-niv. IT Working paper
2/07. Norwegian University of Science and Technology, Trondheim. [in Norwegian]
CERIN, P. 2004. Where is corporate social responsibility actually heading? Progress in Industrial Ecology, 1,
307-330.
ERDMENGER, C. 2003a. Green purchasing: A concept lagging far behind its potential. In: ERDMENGER, C.
(ed.) Buying into the environment: Experiences, opportunities and potential for eco-procurement.
Sheffield: Greenleaf.
ERDMENGER, C. 2003b. Public purchasing: A new, old policy tool. In: ERDMENGER, C. (ed.) Buying into
the environment: Experiences, opportunities and potential for eco-procurement. Sheffield: Greenleaf.
FLEKI, D. & TTRAI, T. 2009. Etika s hatkonysg a kzbeszerzsben. Available:
http://www.kozbeszkut.hu/images/stories/pdf/etika%20s%20hatkonysg%20a%20kzbeszerzsben%20%20kutats%202009_fdkorr.pdf
GUNTHER, E. & SCHEIBE, L. 2006. The hurdle analysis. A self-evaluation tool for municipalities to identify,
analyse and overcome hurdles to green procurement. Corporate Social Responsibility and Environmental
Management, 13, 61-77.
HAVAS-KOVCS, G. 2010. Cselekvsi Terv, Zld kzbeszerzs Nemzeti Konferencia, Szentendre, 2010.
mrcius
22.
Available:
http://www.kvvm.hu/zoldkozbeszerzes/wpcontent/uploads/2010/04/Zold_Kozbeszerzes_Nemzeti_Cselekvesi_Terv.pdf
JAPAN ENVIRONMENTAL MANAGEMENT ASSOCIATION FOR INDUSTRY (JEMAI). 2002.
Introduction of the EcoLeaf environmental Program guidelines. Japan
KOREA ENVIRONMENTAL LABELLING ASSOCIATION (KELA). 2005. EPD Program Introduction.
Korea. Available: http://www.kela.or.kr/english/record/record01_n01.asp
KRNYEZETBART TERMK NONPROFIT KFT. 2010. A krnyezeti cmkzs s zld kzbeszerzs.
Available: http://www.kornyezetbarat-termek.hu/img/kiadvanyweb.pdf
KRNYEZETVDELMI FEJLESZTSI IGAZGATSG. 2010. Segdlet a zld kzbeszerzsrl. Available:
http://www.kofi.gov.hu/data/segedletek/94.pdf
KZBESZERZSEK TANCSA. 2009. J/9457 Beszmol az Orszggyls rszre a Kzbeszerzsek
Tancsnak a kzbeszerzsek tisztasgval s tlthatsgval kapcsolatos tapasztalatairl, valamint a
2008. janur 1. - december 31. kztti idszakban vgzett tevkenysgrl.
KZBESZERZSEK TANCSA. 2011. Available: www.kozbeszerzes.hu
LAMBERT, N. & SOLEVG, . 2010. Kartlegging av statlige anskaffelser. Vurdering av oppflging av
Regjeringens handlingsplan for milj og samfunnsansvar i offentlige anskaffelser 2007-2010. Oslo:
Bergfald & Co As. [in Norwegian]
LI, L. & GEISER, K. 2005. Environmentally responsible public procurement (ERPP) and its implications for
integrated product policy (IPP). Journal of Cleaner Production, 13, 705-715.
MAGYAR KZBESZERZSI INTZET. 2010. Mire j a zld kzbeszerzsi szablyzat? Beszlgets dr.
Barna Orsolyval a ZKM vezet szakrtjvel, VKI Zld Kzbeszerzs Mhelypublikci
MISKOLC
MEGYEI
JOG
VROS
NKORMNYZATA.
Krnyezetpolitika.
Available:
http://www.miskolc.hu/pages/template1.aspx?id=1663733
MICHELSEN, O. & DE BOER, L. 2009. Green procurement in Norway; a survey of practices at the municipal
and county level. Journal of Environmental Management, 91, 1, 160-167.
NEMZETI
FENNTARTHAT
FEJLDSI
STRATGIA
2007.
Available:
http://www.nfft.hu/dynamic/nemzeti_fenntarthato_fejlodesi_strategia.pdf
NEW, S.; GREEN, K. & MORTON, B. 2002. An analysis of private versus public sector responses to the
environmental challenges of the supply chain. Journal of Public Procurement, 2, 1, 93-105.
OECD. 2000. Greener public procurement. Issues and practical solutions. OECD, Paris.
PREUSS, L. 2005. The green multiplier: a study of environmental protection and the supply chain, Palgrave
MacMillan.
PREUSS, L. 2007. Buying into our futire: Sustainable initiatives in local government procurement. Business
Strategy and the Environment, 16, 354-365.

PRICEWATERHOUSECOOPERS & SIGNIFICANT AND ECOFYS. 2009. Collection of statistical

information on Green Public Procurement in the EU. Report on data collection results.
ROW, J. & WIELER, C. 2003. Environmental Labelling for Hydrogen in Canada. Drayton Valley, The
Pembina Institute.
SEURING, S. & MLLER, M. 2008. From a literature review to a conceptual framework for sustainable chain
management. Journal of Cleaner Production, 16, 1699-1710.
SOLEVG, . 2005. Bruk av miljmerkingskrav i anbud. Oslo, Stiftelsen Miljmerking. [in Norwegian]
STORTINGSMELDING 14. 2006-2007. Sammen for et giftfritt milj forutsetninger for en tryggere fremtid,
Miljverndepartementet, Oslo, Norway. [in Norwegian]
STORTINGSMELDING 36. 2008-2009. Det gode innkjp, Oslo, Norway. [in Norwegian]
SWEDISH INDUSTRIAL RESEARCH INSTITUTES INITIATIVE (SIRII). 2002. Guidelines to Type III
Environmental Declarations. Sirii, Sweden.
THE ENVIRONMENTAL INFORMATION ACT. 2003. Act of 9 May 2003 No.31 Relating to the Right to
Environmental Information and Public Participation in Decision-making Processes Relating to the
Environment, Oslo, Norway.
THE FREEDOM OF INFORMATION ACT. 2009. Lov om rett til innsyn i dokument i offentleg verksemd
(offentleglova), Oslo, Norway. [in Norwegian]
THE EUROPEAN COMMISSION. 2004. Buying green! A handbook on environmental public procurement.
SEC(2004) 1050, Brussels.
THE NORWEGIAN ACTION PLAN. 2007 2010. Environmental and Social Responsibility in Public
Procurement (Sustainable Public Procurement), Government White Paper Report No. 26 (2006-2007),
The Governments Environmental Policy and the State of the Environment.
THE PUBLIC PROCUREMENT ACT. 1999. Fornyings-, administrasjons- og kirkedepartementet, Oslo,
Norway. [in Norwegian]
TILLMANN, A. M. 1998. LCA-baserade miljvarudeklarationer typ III. Rapport 1998:4, Chalmers, Gteborg.
UNECE. 1998. The UNECE Convention on Access to Information, Public Participation in Decision-making
and Access to Justice in Environmental Matters. UN Economic Commission for Europe.
WALKER, H.; DI SISTO, L. & MCBAIN, D. 2008. Drivers and barriers to environmental supply chain
management practices: lessons from the public and private sectors. Journal of Purchasing and Supply
Management, 14, 69-85.
2003.
vi
CXXIX.
Trvny
a
kzbeszerzsekrl.
Available:
http://net.jogtar.hu/jr/gen/
hjegy_doc.cgi?ocid=A0300129.TV

KEVSBL SOKAT, AVAGY AZ ENERGIAHATKONYSGI PROGRAMOK

EREDMNYESSGNEK NVELSE
Csutora Mria s Zska gnes
A krnyezetbart megoldsok elterjesztsre irnyul stratgik klnbznek aszerint, hogy mire helyezik
a f hangslyt. A zld pozicionls tpus megkzelts a krnyezettudatos fogyasztkat clozza meg, mg
a hatkonysgra fkuszl pozicionls az adott termk vagy szolgltats ltal elrhet hatkonysgjavtsra sszpontost, megclozva az egsz trsadalmat, fggetlenl a fogyasztk krnyezeti tudatossgtl.
A cikk szerint a fogyaszti politika hatkre szlesthet, az sszes krnyezeti haszon pedig nvelhet, ha a
krnyezetbart termkeket s megoldsokat eltr mdokon npszerstjk, nemcsak zldknt
pozicionlva, hanem ms rvekre is ptve (pl. kltsghatkonysg, laksok rtkllsgnak nvelse, a
beruhzs megtrlse, stb.). A cikk egy modellt vzol fel, amely segthet az veghzhats gzok (HG-k)
kibocstsnak cskkentsre irnyul fogyaszti politika hatkonysgnak, eredmnyessgnek
nvelsben. A trsadalmi s az egyni hatrkltsggrbkbl kiindulva a szerzk a cselekvs hrom
klnbz (zld, srga, s vrs) znjt azonostjk. Az ezekbe a znkba es HG elhrtsi opcikat
ezutn egy n. profilozsi technika segtsgvel rtkelik, klns hangslyt fektetve az opcik
megvalstst korltoz, illetve azt elsegt tnyezkre. A profilozs segthet a kivlasztott HG elhrtsi
opcik megvalstsi stratgijnak megalkotsban, tovbb a hatsosabb s a tmegpiac szmra is
elfogadhatbb fogyaszti politika tervezsben. Az esettanulmny a magyarorszgi HG elhrtssal
kapcsolatos politika hrom klnbz pozicionlsi lehetsgt rtkeli 2000-tl kezdve, s a legfrissebb
trsadalmi hatrkltsggrbre alapozva, valamint az llamnak a lakossgi szektorra vonatkoz jelenlegi
energiahatkonysgi politikja ismeretben gyakorlati pldkkal szolgl a profilozsi technika hasznlatt
illeten. A kutats a Norvg Finanszrozsi Mechanizmus tmogatsval valsult meg.

I.

BEVEZETS

A kzelmltban szmtalan erfesztsnek lehettnk tani, amelyek a fogyaszti

szoksok megvltoztatsra irnyultak, s tettk ezt a fenntarthatsg jegyben.
Mindazonltal, mg mindig nagyon sok a teend a kvnt s szksges eredmnyek elrse
rdekben. Az veghzhats gzok (HG-k) kibocstsnak cskkentse az egyik ilyen
terlet. Az llamoknak folyamatosan trekednik kell a negatv krnyezeti hatsok
cskkentst clz hatkony stratgik megalkotsra, ha a klmavltozst ellenrztt
keretek kztt szeretnnk tartani a jvben (ld. World Research Institute 2010). Mivel a
szksges intzkedsek kltsgei tetemes mreteket lthetnek, tbb kzgazdasgtani
elemzs is napvilgot ltott az elmlt vtizedben, kutatva azokat a technolgiailag
kivitelezhet megoldsokat, amelyek a legnagyobb emisszi-cskkentsi potencillal
rendelkeznek, mikzben a lehet legkisebb trsadalmi kltsggel jrnak (Creyts et al.,
2007; Stern, 2008; rge-Vorsatz & Fle, 1999). A hivatkozott tanulmnyok szerint szmos
olyan HG elhrtsi opci ltezik, amely egyszerre produkl risi energia megtakartst
s negatv kltsgeket, nyer-nyer megoldsok lehetsgvel kecsegtetve. Ugyanakkor
mint ahogy nhny szerz megjegyzi , a szervezetek nem felttlenl valstjk meg
ezeket az opcikat, hacsak nem kapnak kls llami segtsget (ld. pl. Zilahy, 2004).
Hasonlan igaz az egynekre is: pozitv krnyezeti attitdjket gyakran nem vltjk t
krnyezettudatos fogyaszti szoksokra (Nemcsicsn Zska, 2005), vagy ha mgis gy
tesznek, nvekv fogyasztsi szintjk tlkompenzlja a krnyezettudatos vsrli
magatartsbl szrmaz elnyket.

Jelen cikk szerzi azzal rvelnek, hogy a fogyaszti politika hatsosabb s

hatkonyabb tehet, ha ezeket a tudatossgi rseket felismerjk s figyelembe vesszk
a megvalsts sorn. Ehhez a kvetkez lpsekre van szksg:
A fogyasztkat clz krnyezeti politika slypontja el kell, hogy toldjon a
pusztn a krnyezettudatos fogyasztk szmra zldknt pozcionlt termkek
fell a fogyaszti bzis szlestse irnyba, megclozva az rdektelen
fogyaszti rteget is, a zld tulajdonsgok helyett a hatkonysg s a
megtrls hangslyozsval.
Az HG elhrtsi opcik kzl val vlaszts sorn figyelembe kell venni
trsadalmi s egyni hatrkltsgek kztti klnbsgeket.
Azonostani kell a megvalsts korltait.
Az elhrtsi opcik klnbz tnyezk mentn megrajzolt profilja hasznlhat
a relevns megvalstsi korltok feltrkpezshez s vizulis
megjelentshez, valamint az ugyanezen korltok leptshez szksges
stratgia kidolgozshoz.
A felvzolt rtkelsi modell alkalmazst a magyar HG elhrtssal kapcsolatos
politikn keresztl illusztrljuk. A modell segtsgvel sszevethetk s rtkelhetk a
klnbz fogyasztpolitikai eszkzk a piaci penetrci s a krnyezeti hatsok
szemszgbl. A kutats a Norvg Finanszrozsi Mechanizmus tmogatsval valsult
meg.
II. ZLD POZICIONLSI S HATKONYSG-KZPONT POZICIONLSI
MEGKZELTSEK A FOGYASZTI POLITIKBAN
A kicsi vagy jelentsen kisebb krnyezeti hatsokkal jr termkeket tmogat
fogyaszti politika alapulhat az n. zld pozicionlson, vagy a hatkonysgot
hangslyoz hagyomnyos marketing eszkzkn. Mindkett relevns megkzelts a
fogyaszti politikban s a krnyezetbart termkek elterjedshez vezet, ugyanakkor
klnbznek egyrszt a clcsoportban, msrszt az rvels mdjban.
Krnyezetbart termkek zld pozicionlsa: A krnyezetorientlt fogyaszti
politika legfontosabb clja megtallni annak leghatsosabb mdjt, hogy az
embereket fogyaszti szoksaik megvltoztatsra motivljuk. A fogyaszti
politika ilyenkor az letmdvltozsra s a krnyezeti tudatossg nvelsre
sszpontost. Ez a megkzelts elssorban azokat a fogyasztkat clozza meg,
akik mr eleve (ex ante) krnyezettudatosak, vagy legalbbis nyitottak az j,
krnyezetkml tletek fel s rzkelik az letmdvlts fontossgt.
Krnyezetbart termkek hatkonysg-kzpont pozicionlsa: E megkzelts
legfontosabb clja a legkisebb negatv krnyezeti hatssal jr termkek
npszerstse s elterjesztse az egsz trsadalomban, fggetlenl a clcsoport
krnyezeti tudatossgtl. Az rvels a hagyomnyos marketingkommunikci
eszkztrn alapul, ahol a hatkonysg s a megtrls kulcsfogalmak. A
hatkr itt mindenkppen tgabb, s lehetsget biztost a fogyaszti politika
szmra, hogy a krnyezeti tudatossgot utlagosan (ex post) nvelje a
clcsoportban.

Mivel a ktfle megkzeltsnek eltr a fkusza s az rvrendszere, ezrt a problma

rzkelse s a fogyaszti politika vgeredmnye is eltr lesz. A zld pozicionlsi
megkzelts, amely az letmdvltst clozza meg, olyan vonz termkeket s
szolgltatsokat prbl npszersteni, amelyek az egynek motivciival sszhangban
vannak, nem kvetelnek meg tl nagy ldozatot; knnyen s hatsosan alkalmazhatak
(Thgersen, 2005).
Tnyknt kezelhet, hogy a fogyasztk vlasztsai tvolrl sem konzisztensen
racionlisak, s hogy szmos tnyez akadlyozza a krnyezettudatos vlasztst: pldul a
bergzdtt szoksok, a knyelem, az informci hinya (Davies et al., 2002; HofmeisterTth et al., 2010; Kollmuss & Agyeman, 2002), az szlelt fogyaszti hatkonysg alacsony
szintje (Ellen et al., 1991), illetve az emberi agy korltozott kapacitsa arra, hogy a sok
idt s energit kvetel j megoldsokra figyeljen (Behr & Iyengar, 1985, idzi
Thgersen 2005). Fliegenschnee s Schelakovsky (1998) szerint a krnyezeti tudatossgot
(vagy annak ellentettjt) befolysol motvumok 80%-a szituatv (vagyis az adott
helyzetben rvnyesl), valamint bellrl (a szemlyisgbl) fakad tnyezkre vezethet
vissza. A tuds nvelse nmagban mg nem elegend ahhoz, hogy magatartsvltozst
vltson ki (Davies et al., 2002; Kollmuss & Agyeman, 2002), st, mg az attitdk s
rtkek vltozsa is gyakran elgtelennek bizonyul az egyni viselkeds talaktshoz
(Arbuthnott, 2009). Mindazonltal, szksgesnek ltszik az attitdk s rtkek formlsa
a krnyezettudatos cselekvs elmozdtsra, mint ahogyan a kutatsi eredmnyek szerint
az n. szocio-kulturlis tnyezk gy a trsadalmi normk (Ajzen, 1985; Widegren,
1998), a csoportidentits (Bonaiuto et al., 1996), s a szemlykzi kapcsolatok (Jaeger et
al., 1993) is szignifiknsan befolysoljk a krnyezettudatos fogyaszti magatartst.
A bels motivcin s az imnt emltett tnyezkn tlmenen, a kls akadlyokat is el
kell hrtani annak rdekben, hogy a fenntarthat letmd lehetsgei elrhetk, zhetk
s npszerek legyenek. A legfontosabb kls akadlyok: az infrastruktra hinya (Hines
et al., 1986), a megfelel kontextus hinya (Stern, 2000), a krnyezetkml megoldsok
alacsony minsge (pl. tmegkzlekeds), a krnyezetbart cmkvel elltott termkek
elgtelen knlata s elrhetsge, valamint a meggykeresedett fogyaszti kultra, a
vrosi berendezkeds s egyebek (Thgersen, 2005). A kvnt viselkeds elrst tmogat
kls keretek, felttelek nlkl nem vrhat el az letmdvlts, vagy legalbbis nem lesz
tarts.
Ahogy a fenntarthat fogyasztsra sztnz politikk egyre szlesebb krben terjednek klnsen a fejlettebb orszgokban-, lehetv vlik a kutatk szmra eredmnyessgk,
illetve trsadalmi, krnyezeti s gazdasgi hatsaik rtkelse. Rubik s trsai (2009) az
eurpai fenntarthat fejldsi stratgik kzl szmos innovatv megkzeltst rtkeltek, a
kvetkez hrom lnyeges szempont szerint: (1) mennyiben nvelik ezek a megkzeltsek
a szereplk tudatossgt az elltsi lnc mentn, (2) egyszerv teszik-e a fenntarthat
fogyasztst, valamint (3) mekkora mrtkben jrulnak hozz a piacok zldlshez. A
szerzk kt a fenntarthat fogyasztsra irnyul kezdemnyezseket, valamint a
fogyasztsi s termeli jellemzket tartalmaz adatbzist hasznltak, amelyeket az ENSZ
Krnyezetvdelmi Programja (UNEP) s az ENSZ gazdasgi s trsadalmi gyekkel
foglalkoz szervezete bocstottak rendelkezsre (Rubik et al., 2009). Eredmnyeik szerint
A jelenlegi fenntarthatatlan fogyasztsi mintk alternatvihoz kapcsold
informcinyjts br fontos a legtbb esetben nem elegend tarts vltozs
elrsre az emberek magatartsban.

Mivel az egyni fogyaszts az egyni viselkeds s a kollektv cselekvs

eredje, a vltozs mind egyni, mind trsadalmi szinten beavatkozst ignyel
(Rubik et al., 2009, p. 30).
A fenntarthat fogyasztsi politika megvalstsnak egyik legfontosabb szempontja az,
hogy a tudatossg nvelst clz fenntarthat fogyasztsi kampny begyazott s
intzmnyestett legyen (Rubik et al., 2009). Paavola (2007) az intzmnyrendszeri httr
megvltoztatst kulcsfontossgnak tartja a termszeti erforrsok krli konfliktusok
megoldsa rdekben, ahol a termszeti erforrsokra sokkal inkbb a trsadalmi
igazsgossg, mint a hatkonysg szemszgbl tekint. Burgess s trsai (2003), Shove
(2003), valamint Southerton s trsai (2004) szintn a strukturlis hatsoknak az
emberekre gyakorolt befolyst vizsglja, s hangslyozza a trsadalmi kontextus
jelentsgt a krnyezettudatos magatarts sztnzsben. Spaargaren s Martens (2005)
ugyanakkor az egynek vltoztatsra val kpessgnek fontossgt emeli ki a
fenntarthatbb magatartsra val ttrsben. Nhny fogyaszt kpes teljesen konzisztens
mdon zlden (vagy ppen nem zlden) viselkedni, de a trsadalom tbbsgnek
magatartsban szmos letmd-elem keveredik, melyek kzl a krnyezettudatos
magatartsformkat csak akkor alkalmazzk, ha azokat egyszer megvalstani s
jutalmazs jr rtk (ld. Marjain Szernyi et al., 2009; Shove et al., 2007; Spaargaren,
2000, 2003).
Szmos szerz jut arra a kvetkeztetse kutatsa eredmnyeknt, hogy a krnyezeti
tudatossgra pt, letmd-vltoztatsra sarkall kampnyok mindezidig nem jrtak
kell sikerrel. Thgersen s Crompton (2009) a tovagyrz hatsokat (spillover effects)
vizsgltk a krnyezetvdelmi kampnyok esetben, s azt lltjk, hogy az egyszer s
fjdalommentes letmd-vltoztatsok nem vezetnek radiklisabb, fenntarthatbb
vltozsokhoz az egyn szintjn. A tovagyrz hats amiatt is korltozott lehet, mivel a
fenntarthat fogyasztsi kampnyok gyakran csupn azokat az embereket rik el, akik mr
amgy is elktelezettek s rdekldek, mikzben a kampny - jellege miatt-, nem
alkalmas a szlesebb nyilvnossg megszltsra (ld. a GAP 2008-ban elemzett ko
Team kampnyt). Az nkntes cselekedetek hatkrt mindig korltozza az a tny, hogy
csak a nyitott, rdekelt felek vlasztjk, s hozzadott rtkket alaposan meg kell
indokolni, mieltt konkrt cselekvst vltanak ki. Robins s Roberts (2006) szerint a
krnyezetvdelmi kampnyoknak az egsz kzssgre kellene irnyulniuk, ahelyett, hogy
egyneket vesznek clba, mivel a kritikus tmeget el kell rni ahhoz, hogy a
magatartsvltozs trsadalmi mretekben is rzkelhet legyen.
sszessgben, a zld pozicionlsra pl megkzeltsekre ersen jellemz, hogy
fknt mr ltez krnyezeti tudatossggal rendelkez fogyasztkat szltanak meg s
rnek el; nemigen vltanak ki magatarts-vltozst az rdektelen fogyasztk krben, akik
nem nyitottak a krnyezettudatos rvelsre.
A fentiekbl kvetkezen gy gondoljuk, a hatkonysg-kzpont megkzeltsek is
mindenkppen relevancival brnak, mivel krnyezetkmlbb termkek vsrlst
sztnzik, krnyezetvdelmi rvels helyett gazdasgi-gazdasgossgi szempontok
felhasznlsval (letmdjavts, kltsgmegtakarts, megtrls, stb.). Els lpsknt
fontos megvizsglni, melyek azok a termkek, amelyekben a legnagyobb hatkonysgjavulsi potencil rejlik. A termkek s szolgltatsok krnyezeti hatsainak vizsglatval
szmos tanulmny foglalkozik, alapveten ktfle kalkulcis mdszert alkalmazva:
alulrl felfel vagy fllrl lefel (bottom-up vagy top-down) eljrsokat. A
bottom-up megkzelts alkalmazi elszr kivlasztanak egy sor olyan termket,

amelyekrl azt gondoljk, hogy a legjobban reprezentljk egy adott kiadsi szinten l
csoport termkszerkezett. A kivlasztott termkekre vonatkoz letciklus-elemzsi
adatokra tmaszkodva extrapollst vgeznek az adott kiadsi kategriba esk sszes
fogyasztsra nzve, ily mdon megbecslve az adott letsznvonalon lk sszes
krnyezetterhelst (Labouze et al., 2003; Tukker & Jansen, 2006). A top-down
megkzelts alkalmazi, ezzel szemben, krnyezeti adatokkal kiegsztett nemzeti szint
input-output tblkat hasznlnak; ezeket rendelik hozz visszafel a kiadsi kategrikhoz
(Moll et al., 2006; Weideman et al., 2006).
Mivel az adatok forrsai s a mdszerek klnbzek, az eredmnyeket gyakran brljk
a nehz sszehasonlthatsg miatt. Mindazonltal, Tukker s Jansen (2006) tizenegy
tanulmnyt dolgozott fel bottom-up s top-down megkzeltst alkalmazkat vegyesen ,
a trsadalmi szinten megjelen sszfogyasztsra jellemz letciklus-hatsokra
koncentrlva. Emellett megvizsgltk a klnbz vgs fogyasztsi kategrik relatv
fontossgt. Az egyni fogyaszts kategorizlsbl kiindulva, a vals kiadsi
kategrikban sszehasonltottk a kivlasztott tanulmnyok eredmnyeit, s arra a
kvetkeztetsre jutottak, hogy a legnagyobb krnyezeti hatst nhny termkkategria
produklja. Az elemzett tanulmnyok szerint: az tkezs, a lakhats s a hozz
kapcsold energiafogyaszts, valamint a kzlekeds a hztartsok s a kzintzmnyek
ltal fogyasztott sszes termket s szolgltatst tekintve az letciklus-hatsok legalbb
70%-rt felels, mikzben ezek a kategrik a kiadsoknak mindssze 55%-t teszik ki
(Tukker & Jansen, 2006, 175.o.). Korbban, van Raaij s Verhallen (1983) azt lltottk,
hogy a lakossgi szektor az sszes energiakereslet 30%-rt felels Hollandiban. Az
energia takarkos megoldsok terjesztse egy olyan terlet, amelyben ltvnyos
vltozsokat lehet elrni az ghajlat vdelmben.
A hatkonysg-kzpont megkzelts teht minden fogyaszti csoportot clba vesz,
fggetlenl azok krnyezettudatossgnak szintjtl, vagyis olyan fogyasztk esetben is
hatsos, akik egyltaln nem rdekldnek a krnyezeti gyek irnt. Ily mdon jelents
eredmnyeket lehet realizlni, klnsen, ha tllunk olyan zldebb termkekre,
amelyek a hagyomnyos termkekhez kpest sokkal kisebb krnyezeti hatsokkal jrnak.
Az 1. bra bemutatja a fogyaszts krnyezeti hatsainak cskkentsre szolgl ktfle
megkzeltst, illusztrlva azok legfontosabb jellemzit: vagy arra kell trekednnk, hogy
megsokszorozzuk a krnyezettudatos zld vsrlk szmt, vagy pedig arra, hogy az
rdektelen fogyasztk ltal vsrolt tlagos tmegtermkek krnyezeti jellemzin
javtsunk.

A fogyaszts krnyezeti hatsa

Nem krnyezettudatos
fogyasztk

zld
fogyasztk

Cl

A fogyasztk arnya a
piacon
1.

BRA: A FOGYASZTS KRNYEZETI HATSAINAK KT ALAPVET CSKKENTSI

LEHETSGE

Az 1. bra megalkotst a fenntarthat vllalkozs Hockerts s Wstenhagen (2009)

ltal kidolgozott koncepcija inspirlta, amely a Dvidok sokszorozsnak, illetve a
Glitok megzldtsnek eslyeit latolgatta.84
Az 1. brn a vzszintes tengely az adott fogyaszti csoport rszarnyt kpviseli a
piacon, mg a fggleges tengely a vsrolt termkek krnyezeti hatst mutatja.
Felttelezzk, hogy a zld vsrlk ltal vlasztott termkek viszonylag alacsony
krnyezeti hatsokkal jellemezhetek (nevezhetjk ezeket zld termkeknek). Ezen
termkek vsrli azonban olykor sszessgben vve mgis jelents krnyezeti hatsokat
okoznak, mivel fogyasztsi szintjk sokszor meghaladja az tlagot. A Peattie (1999) ltal
presztzs zldeknek s vezet zldeknek nevezett csoportokra jellemz a magas
fogyasztsi szint, amit zld vsrli szoksokkal prblnak rszben kompenzlni. Az olcs
zldeknl viszont az alacsony fogyasztsi szint dominl, viszont hinyzik rszkrl a
fizetkpes kereslet az j, kltsges, innovatv termkek irnyban. A zld termkeket
vsrol fogyasztk kre viszonylag alacsony, s az egymst kvet nemzetkzi
felmrsek szerint nem is n jelents mrtkben (Eurobarometer 217, 295), annak ellenre,
hogy a krnyezettudatossg ltszlag javul (European Commission, 2005, 2008). Mi

84

Az eredeti felfogsban az jonnan belp kisvllalkozsok, a zld Dvidok reprezentltk a

fenntarthatsg ttrit, akik nagyobb valsznsggel hajtanak vgre krnyezeti innovcikat. A
piacra mr beplt, nagy piaci rszesedssel br vllalkozsok (zldl Glitok) csak ksssel
kvetik Dvidokat a zldlsi folyamatban, viszont habr gyakran kevsb ambicizusak
krnyezeti s trsadalmi cljaik is a trsadalom nagyobb rtegt kpesek elrni ers piaci
pozcijuknak ksznheten (Hockerts s Wstenhagen 2009, valamint Wstenhagen 1998).

trtnt veled, zld marketing krdezi Crane s Peattie (1999), majd szomoran llaptjk
meg, hogy a hatalmas gyakorlati s kutatsi erfesztsek ellenre a zld marketing jrszt
sikertelen trtnet.
Attl, hogy valaki krnyezeti gyekben magasan informlt, ez mg nem felttlenl
tkrzdik az attitdjeiben, mg kevsb krnyezettudatos fogyaszti magatartsban
(Nemcsicsn Zska, 2005). Tapasztalatok szerint napjainkban az rdektelen fogyasztk
alkotjk a trsadalom tlnyom tbbsgt (orszgonknt termszetesen vannak eltrsek az
arnyokban), s az ltaluk vsrolt termkek jelents hatst gyakorolnak a krnyezetre.
Ezeket a fogyasztkat kzvetett ton clszer megszltani, anlkl, hogy a nem ltez
krnyezeti tudatossgukra prblnnk pteni. A fogyaszti szoksokra irnyul jelenlegi
intzkedsek tiszteletre mltak, de mg mindig kevsnek bizonyulnak ahhoz, hogy
ttrst lehessen velk elrni a szksges terleteken. A legtbb fogyasztsi politikval
kapcsolatos cikk mg mindig a zld fogyaszts-ra (green consumerism) koncentrl, ahol
a zld azt jelenti, hogy zldknt pozcionlt. A kihvs ezzel szemben jval inkbb
abban rejlik, hogyan lehet az rdektelen fogyasztkat a kisebb negatv krnyezeti
hatsokkal
br
termkek
illetve
a
krnyezeti
hatsokat
cskkent
megoldsok/szolgltatsok (pl. jobb hszigetels) vsrlsra rbrni. Az sszes realizlt
krnyezeti elny jval nagyobb lehet az rdektelen s a zld fogyasztkra egyarnt
irnyul megfelel fogyaszti politikai eszkzk alkalmazsval, mint ha csak a zld
pozicionls mdszereit hasznlnnk ezt egy esettanulmny segtsgvel illusztrljuk a
cikkben.
Ahogy mr emltettk, a laksfenntartshoz kapcsold energiakltsgek jelents rszt
kpviselnek a fogyaszts ltal generlt krnyezeti hatsokbl. A ft s fz berendezsek,
vzmelegt kszlkek, elektromos energit hasznl kszlkek, valamint maga az pts
jrul hozz legnagyobb mrtkben a negatv hatsokhoz (van Raaij & Verhallen, 1983;
Tukker & Jansen, 2006). Ezrt aztn a lakhatssal, laksfenntartssal kapcsolatos
energiahasznlat valban olyan terletnek tnik, ahol jelents krnyezeti s trsadalmi
eredmnyeket lehetne elrni. Clunk, hogy bemutassuk, a fogyaszti politika hatkonysga
nvelhet, ha alkalmazzuk a kltsghatkonysgi elemzs rendelkezsre ll eszkzeit, s
kombinljuk azt a kockzat-elemzsbl klcsnztt, de az HG politikban eddig mg
soha nem alkalmazott profilozsi technikval. Ily mdon a kitztt HG cskkentsi clok
a lehet legkisebb trsadalmi erfesztssel valsthatk meg.
III. AZ HG-KHOZ KAPCSOLD FOGYASZTI POLITIKA HATSOSSGNAK
NVELSE A MODELL BEMUTATSA
Ebben a fejezetben hrom lpsben mutatjuk be azt a modellt, amelynek segtsgvel
sszehasonlthatak
az
veghzgzok
kibocstsnak
cskkentst
clz
krnyezetpolitikai opcik. Els lpsknt felptjk s elemezzk a trsadalmi hatrkltsg
grbt. A msodik fzisban kivlasztjuk azokat az opcikat, amelyek negatv trsadalmi
hatrkltsggel jellemezhetek, minthogy ezek tmogatsval s bevezetsvel tudjuk a
legnagyobb krnyezeti hatst elrni adott kltsgvetsi korlt mellett. A harmadik lpsben
pedig a kivlasztott opcikat a profilozsi technika segtsgvel rtkeljk, amely a
kltsgeken tlmutat trsadalmi rtkelsi kritriumokat alkalmazza a kivlasztott
projektekre, s nagy segtsget jelent a bevezets korltainak azonostsban s azok
lekzdsben.

A tanulmny a trsadalmi hatrkltsggrbe megalkotsakor arra keresi a vlaszt,

hogyan tudjuk adott kltsgvets mellett elrni a lehet legnagyobb HG kibocsts
cskkentst. (Az ellenkez krdsfelvets szintn kltsghatkonysgi elemzst ignyel:
hogyan rhetjk el az adott HG cskkentsi clt a lehet legkisebb trsadalmi kltsgen).
Ez azt jelenti, hogy kltsghatkonysgi elemzst vgznk, s az elrhet energia
megtakartst prbljuk maximalizlni. Ez megfelel a krnyezetpolitika ignyeinek, s a
leggyakrabban feltett krdsre keresi a vlaszt: ha adott pnzsszeg ll rendelkezsnkre
lakossgi, nkormnyzati vagy vllalati energiahatkonysgi projektek tmogatsra,
akkor azt milyen mdon rdemes elklteni, hogy a lehet legnagyobb energiamegtakartst
tudjuk felmutatni. Ez pontosan lekpezi a Zld Beruhzsi Rendszer, a Panelprogram, az
nkormnyzati energiahatkonysgi programok, stb. logikjt. A grbe vzszintes tengelye
mutatja az energia megtakartsi potencilt, amelyet arnyosnak felttelezhetnk az
ghajlatvltozsra gyakorolt hatsokkal.
Az Eurpai energiapolitika a hangzatos 20%-20%-20% energiapolitikai cl kitzsvel
komoly kihvs el lltotta tagorszgait. 2020-ra el kellene rni, hogy az HG
kibocstsok sszessgben vve 20%-kal cskkenjenek az 1990-es szinthez kpest, az
Uni energiafogyasztsnak 20%-a megjul energiaforrsokbl szrmazzon, valamint
20%-kal cskkenjen az elsdleges energiafogyaszts az elre jelzett rtkekhez az n.
baseline-hoz kpest, amit az Eurpai Uni az energiahatkonysg fokozsval kvn
elrni85. Ezek a clok rendkvl ambicizusak, s a tagorszgok jelenlegi
energiapolitikjnak alapvet tgondolst ignylik.
A. A trsadalmi hatrkltsggrbe
A kzgazdasgtan elsdleges clja a trsadalmi erforrsok oly mdon val allokcija,
amely a trsadalmi jlt maximumt biztostja. Az ghajlatvltozs megelzsre szolgl
lpsek erforrsokat vonnak el ms trsadalmi cloktl. Az erforrsok ily mdon trtn
felhasznlsa ezrt csak akkor indokolt, ha
Az ghajlatvltozs elhrtsa bizonythatan nveli a trsadalmi jltet. Az
elhrts sszes trsadalmi haszna meghaladja az elhrts trsadalmi alternatv
kltsgt.
Az erforrsokat a lehet leghatkonyabb mdon hasznljuk fel, a klmavdelmi
clokat a lehet legkisebb kltsgen rjk el.
Az els lltssal kapcsolatban ma mr nagyon kevs ktely merl fel. A Stern-jelents
(2008) megllaptotta, hogy a klmavdelem haszna messze fellmlja annak kltsgeit.
Ugyanakkor nagyon kevs figyelmet fordtunk a msodik lltsra.
A dntshozk a klnbz rdekcsoportok nyomsa alatt llnak, amelyek a
klmapolitikt fenyegetettsgknt vagy lehetsgknt lik meg. Maguknak a
politikusoknak is megvan a kialakult rtkrendjk s nzetrendszerk (pl. a kltsgekbl
terheljnk kevesebbet a szegnyekre, vagy tmogassuk az alternatv energia innovatv, j
megoldsait), s kockzatvllalsi hajlandsguk is klnbzik. Az energiatakarkossgi
opcik kltsge ezrt fontos ugyan, de gyakran csak egy a dntshozatali folyamat
meghatroz tnyezi kzl. Ennek ellenre a kltsgelemzs integrlt rsze kell, hogy
legyen a krnyezetpolitika tervezsnek, mert ily mdon minimalizlhatk az
85

http://ec.europa.eu/environment/climat/climate_action.htm

ghajlatpolitika kltsgei s ldozatai, s az is felmrhet, hogy ha nem a leghatkonyabb

megoldsokat vlasztjuk valamilyen ms lnyeges szempont miatt, akkor milyen
lehetsgeket adunk fel, illetve milyen kltsgtbbletet vllalunk ennek rdekben.
Vagyis, a kltsghatkonysgi elemzs nem kizrlagos dntsi kritrium, de a tisztnlts
fontos eszkze.
A trsadalmi hatrkltsggrbe explicit mdon jelenti meg az HG elhrtsi projektek
(opcik) kltsgt. Ebben a tanulmnyban kizrlag a pnzgyi kltsgekkel foglalkozunk,
br ktsgtelenl felmerlnek indirekt kltsgek is az HG cskkentsi opcik esetben
(Zilahy et al., 2000). Ennek oka pusztn az, hogy az indirekt kltsgek becslsi tartomnya
oly mrtkben tg, hogy az opcik sorba rendezse bizonytalann vlna, nem lehetne
elvgezni egyrtelmen. A grbe becslse a kvetkez lpsek elvgzst jelenti:
Az alapforgatknyv felptse. Az alapforgatknyv a minden gy megy,
mint eddig opcit, ms nven a szoksos zletmenet business as usual)
opcit kpviseli. Ebben az esetben az HG kibocsts nvekedni fog, mivel
nvekednek a jvedelmek, s ezzel egytt a trsadalom energiaignye is.
Az elhrtsi opcik azonostsa (pl. ptllagos szigetels, ablakcsere,
hagyomnyos izzk cserje kompakt vagy LED izzra, napcellk).
Az HG cskkentsi potencil s a trsadalmi hatrkltsg kiszmtsa az
adott opcira, az opcik sorba rendezse a nvekv trsadalmi hatrkltsgek
szerint, s a hatrkltsggrbe pontjainak kiszmtsa. Az egyes opcik
trsadalmi hatrkltsge a nett jelenrtknek az opci lettartamra
annualizlt rtkbl hatrozhat meg.
A krnyezetpolitikai opci profiljnak felvzolsa s rtkelse.
Az alapforgatknyv felptse s az energiatakarkossgi opcik azonostsa
elsdlegesen technikai tudst ignyel. A kzgazdszok akkor lpnek sznre, amikor ezeket
a feladatokat mr vgrehajtottk. ket elssorban a kltsghatkony megoldsok
kivlasztsa rdekli. Az alulrl felfel ptkez logika projektrl projektre haladva
hatrozza meg az HG elhrtsi potencilt, valamint a hatrkltsget. Minden lnyeges
opcira meg kell hatrozni az annualizlt elhrtsi kltsget s az energia megtakartsi
potencilt, ennek hinyban a trsadalmi hatrkltsggrbe flrevezet kpet fog
kzvetteni. A grbt gy kapjuk meg, hogy a projekteket sorba rendezzk a nvekv
hatrkltsgek szerint, majd a szennyezs elhrtsi potencilt az x tengelyen, mg hozz
tartoz HG elhrts hatrkltsget az y tengelyen brzoljuk. (lsd. 2. bra). A
trsadalmi hatrkltsggrbe az elhrtott HG tonnja s az elhrts egysgkltsge
kztti kapcsolatot brzolja.

1 tonna HG cskkents kltsge (Euro per ton)

Az veghzgz
cskkents trsadalmi
hatrkltsg grbje
HG cskkentsi opcik
G
B

G
opci
sszes
kltsge

Elhrtott HG gz
(milli tonna)

2.

BRA: A SZENNYEZS ELHRTS TRSADALMI HATRKLTSGGRBJNEK

LTREHOZSA
Forrs: IPCC, 1997

A grbn minden lpcsfok egy-egy opcit jelent meg. Az HG elhrts teljes

kltsgt az egyes opcikra a hozz tartoz grberszlet alatti terlet mutatja. Az sszes
opci teljes kltsgt a hatrkltsggrbe pozitv rszre es terlete s a negatv rszre es
terlete klnbsgeknt hatrozhatjuk meg.
B. A negatv hatrkltsg opcik kivlasztsa
A McKinsey jelents (Creyts et al., 2007) az USA-ra hatrozta meg a trsadalmi
hatrkltsggrbt, s gy tallta, hogy az sszes elhrts mintegy 40%-nak negatv a
trsadalmi hatrkltsge. Ez azt jelenti, hogy ezek az opcik lettartamuk sorn pozitv
megtrlst mutatnak, n. ldozatmentes (no-regret) projektek. A jelents a legnagyobb
elhrtsi potencilt az pletek s hztartsi berendezsek energiahatkonysgnak
fokozsban ltta. Wesselink s Deng (2009) az EU 27 tagllamban vizsgltk a
kltsgeket, s megllaptottk, hogy az opcik fele a negatv kltsgtartomnyba esik.
Ezek utn jogosan merl fel a krds: ha olyan sok az ldozatmentes opci, akkor azok
vajon mirt nem valsulnak meg? A vlasz rszben a trsadalmi hatrkltsg s a egyni
hatrkltsg eltrsben rejlik. Mindkt hatrkltsggrbe az egyni (vagy magn-)
hatrkltsggrbk horizontlis sszegzsbl addik. A kltsgeket azonban mshogy

szmoljuk a ktfle grbnl (pl. adk, transzferek szmbavtele, vagy a diszkontrtk

eltrse). A trsadalmi diszkontrta pl. ltalban alacsonyabb, mint a piaci (magn)
diszkontrtk, gy ezt alkalmazva jval tbb opci esik az ldozatmentes tartomnyba. A
kltsgeket tovbb cskkenti, hogy a trsadalmi szmtsoknl nem vesszk figyelembe a
transzfereket s kzvetett adkat (a tmogatsok viszont nvelik a kltsgeket!) A 3. bra
szigma jele azt mutatja, hogy az egyni hatrkltsggrbe s a trsadalmi
hatrkltsggrbe is nemzeti szinten kerlt meghatrozsra, vagyis egyik esetben sem
egyetlen szemly vagy vllalat hatrkltsggrbjt brzoltuk.

VRS ZNA
Egysg kltsg

SRGA ZNA
ZLD ZNA

A bevezetshez
tmogats
szksges

Bevezetsnek
kicsi az eslye

A bevezets valszn
MACmagn
MACtrsadalmi

0
HG cskkents

3.

BRA: AZ HG CSKKENTSI OPCIK BEVEZETSNEK ESLYE A TRSADALMI S

MAGN- (EGYNI) HATRKLTSGGRBK ELTRSE ALAPJN

A negatv trsadalmi hatrkltsg teht nem felttlenl jelenti azt, hogy az adott projekt
egyni hatrkltsge is negatv: vannak olyan opcik, amelyekkel a trsadalom jl jr, az
egyn viszont nem felttlenl. A nemzeti hatrkltsg szmtsokhoz a trsadalmi
kltsgeket veszik alapul, gy, hogy a piaci rakat korrigljk, ha azok externlikat, piaci
torztsokat, tmogatsokat, adkat tartalmaznak vagy ms okok miatt nem tkrzik
hatkonyan a relis trsadalmi kltsgeket. Az a logikus, ha a krnyezetpolitika olyan
projektekre koncentrl, amelyek energia megtakartsi potencilja magas, ugyanakkor
alacsony lehetleg negatv hatrkltsggel rendelkeznek.
A 3. brn ltszik, hogy vannak olyan HG cskkentsi opcik, amelyek trsadalmi
hatrkltsge negatv, egyni (vagy magn-) hatrkltsge viszont pozitv. Ezekkel jl
jrna ugyan a trsadalom, az egynek szmra viszont nem ri meg bevezetsk. A
kzlekedsi lmpa analgival lve:
A zld zna opcii kifizetdek mind a trsadalom, mind pedig az egyn
szmra. Nagyon valszn, hogy ezek elbb-utbb elterjednek a piacon, habr

ttrsk jelents ideig eltarthat, klnsen, ha hossz lettartam technolgit

kell levltaniuk.
A srga zna opcii kifizetdek a trsadalom szmra, az egyn szmra
azonban nem. Ez a krnyezetpolitika f mkdsi terlete. Az opcik
elterjesztse hatrozott kormnyzati beavatkozst s tmogatst ignyel, ezek
azonban megtrlnek a trsadalom szmra.
A vrs zna opcii sem a trsadalom, sem az egynek szmra nem
kifizetdek, ezrt csak nagyon specilis krlmnyek kztt sztnzhetk (pl.
spin-off technolgik).
A fent emltett cikkek egyhangan killnak amellett, hogy a hztartsi
energiatakarkossgban hatalmas lehetsgek rejlenek, s hogy a legnagyobb krnyezeti
potencillal jellemezhet projektek egyben a zld znba esnek.(Creyts et al. 2007;
Wesselink & Deng 2009). Ennek ellenre szakadk ttong a hatalmas energiatakarkossgi
potencil s a tnyleges megtakartsok mrtke kztt. Ez szksgess teszi, hogy
tzetesebb vizsglat al vegyk a zld s a srga zna opciit, s ennek eredmnytl
fggen tervezzk meg a krnyezetpolitikt. A krnyezetpolitikai profilozs segthet a
korltok azonostsban s lekzdsben, elssorban a srga zna opciit illeten.
C. A megvalsts korltainak jellemzse a profilozs mdszernek alkalmazsval
Negatv hatrkltsgeik ellenre a krnyezetpolitikai dntshoz mg a zld s srga
znk projektjei esetben is szmtalan jl ismert korlttal tallja magt szemben.
A magas indul beruhzsi kltsgek a legjellemzbb s legnagyobb akadlyt
jelenthetik az egyni projektek megvalsulsban. (Baden et al., 2006). Az
alacsonyabb jvedelm csaldok szmra ezek thghatatlan korltot
kpezhetnek, hiszen ezek a csaldok kptelenek hozzjutni a szksges tkhez
(Jakob, 2007), hiba fizetdne ki a beruhzs (pl. ptllagos szigetels) sszer
idtvon bell.
Hinyos lehet a fogyasztk informltsga az energia megtakartsi lehetsgek,
az elrhet eredmnyek, a kltsghatkonysg esetben. Az is elfordul, hogy az
informci ugyan elrhet, ppen csak a krnyezettudatossg, a figyelem s az
rdeklds hinyzik (Jakob, 2007).
Egyes technolgik hossz lettartama htrltathatja levltsukat. Az alacsony
hatkonysg vzmelegtk vagy a rosszul zrd ablakok gyakran addig
maradnak, amg nem kerlnek fizikailag is rossz (hasznlhatatlan) llapotba.
A szoksok, a divat, a megszokotthoz val ragaszkods is gtl tnyez (pl. a
kompakt s a LED izzk szokatlan formja nagyban htrltatja terjedsket).
Az j megoldsokkal kapcsolatos szlelt bizonytalansg, kockzat htrltatja pl.
az alternatv energia elterjedsnek temt a hztartsokban.
A gyrtk oldaln hinyozhatnak a szksges marketing erforrsok ahhoz, hogy
terjesszk az informcit az innovatv megoldsokra vonatkozan (pl. napvd
flia az vegablakokra).
Egyes vllalatok kitart marketingkampnya az energia hatkony opcik ellen
dolgozik (pl. a lgkondicionl berendezsek intenzv reklmozsa cskkenti a
redny- s rnykolstechnika piaci eslyeit). Egyes megoldsok mint pl. a
szigetels s az rnykols a kis- s kzepes mret vllalatokhoz kthetk

inkbb, amelyek nem tudnak versenyezni a lgkondicionl berendezseket

rust vilgcgek marketing erejvel.
Az alacsony vagy tmogatott energiarak nem sztnzik az energiahatkonysgi
intzkedseket (Jakob, 2007).
A rossz vagy nem hatkonyan megtervezett sztnzk nem vezetnek a megfelel
dntsekhez, vagyis a nem megfelel vagy elgtelen sztnzs gyakran csak
tovbb nveli a korltokat, ahelyett, hogy lepten azokat (Hinostroza et al.,
2007, 31.o.).
Az opcik indirekt kltsgeit s hasznait gyakran nem besszk szmtsba
(Zilahy et al., 2000).
Nehzsgeket okozhatnak a pnzgyi s technolgiai kockzatok (Jakob, 2007).
Az rtkelsbe teht be kell vonni a fent emltett akadlyokat, valamint az intzkeds
vrhat trsadalmi hasznait is. A kvetkezkben bemutatjuk a profilozs mdszert,
amelyet a kockzatmenedzsmentbl klcsnztnk, s amely jl alkalmazhat lehet az
HG elhrtsi opcik vrhat fogadtatsnak felmrsre, a kzvlemny reakcijnak
felvzolsra. A veszlyprofilok felvzolsa rgta ismert technika a krnyezeti
dntshozatalban. Elssorban j, ismeretlen, nagy kockzatok esetben hasznljk a
kzvlemny vrhat reaglsnak elrejelzsre. (Slovic, 1987; Slovic & Weber, 2002).
A krnyezetpolitikban is hasznlhat a javasolt j, innovatv krnyezetpolitikai
intzkedsek fogadtatsnak megtlsre, valamint arra, hogy a korltok ismeretben
megtervezhessk a megfelel megvalstsi stratgit. Felttelezhetjk ugyanis, hogy ha
egy innovatv s egy megszokott opci hasonl profillal rhat le, akkor a vrhat
fogadtatsuk is hasonl lesz. Ebbl pedig valsznsthet, hogy a megszokott
intzkedsek esetben jl bevlt megvalstsi stratgia hatsos lehet a hasonl profil
innovatv intzkeds esetben is, az intzkeds eltt ll akadlyok lekzdsben.
Az 1. tblzat sszefoglalja azokat a tnyezket, amelyek segthetnek az HG
cskkentsi opcik megtlsben. Az opcikat ordinlis skln rtkeljk az rtkelsi
szempontok szerint.
1.

TBLZAT: RTKELSI TNYEZK S SKLA AZ HG ELHRTSI OPCIK

SSZEHASONLTSRA

Elrhetetlen a
tmegpiac szmra

Kls tmogatstl
fgg

Elfogadhat a
tmegpiac
szmra

rtk: 13

rtk: 46

rtk: 79

Magas

Kzepes

Alacsony

10 v felett

610 v

Kevesebb, mint 6 v

Magas

Legfeljebb enyhn
pozitv

Negatv

Alacsony

Kzepes

Magas

Alacsony, nem

Van nmi haszon

Kzepes-magas,

Kltsgtnyezk
Indul beruhzsi
kltsg (magyar)
Megtrlsi id
az egyn szmra
A bevezets
trsadalmi
hatrkltsge

Haszon-tnyezk
Krnyezeti
haszon
Jrulkos hasznok

A fogyasztktl
kvetelt ldozat
mrtke

Elrhetetlen a
tmegpiac szmra

Kls tmogatstl
fgg

rtk: 13
szmszersthet

rtk: 46

Nagy (az emberek

kevesebb, mint 10%-a
szmra elfogadhat)

Kzepes (1030%
elfogadn)

Elfogadhat a
tmegpiac
szmra
rtk: 79
sszemrhet az
energia
megtakartssal
Alacsony (tbb mint
30% szmra
elfogadhat)

Egyttmkdsi tnyezk
Stratgiai
szvetsg
kiptsnek
eslye
gazati
politikkkal val
integrci
Ellenrdekelt
piaci felek
Informcis s
marketing ignyek

Nincs, vagy alacsony (1

3)

Nhny partner
valamelyest rdekelt (4
6)

Tbb partner ersen

rdekelt (710)

Ms gazatpolitika
ellene hat

Semleges

Pozitv szinergikus
hatsok

Fenyegethetik az
intzkedsek
sikeressgt
Nehz az rintetteket
bevonni, nagy
informcis s
marketingigny

Semlegesthetek

Alacsony a
lobbierejk, nem
veszlyesek
Jl informltak az
rintettek

Az rintettek alacsony
kltsgen
informlhatak s
bevonhatak

Kockzati tnyezk
j vagy
megszokott
technolgia
Bizalom a
krnyezetpolitika irnt

Kzepesen j

Megszokott

Alacsony

Kzepes

Magas

Az egyes szempontokhoz rendelt rtkeket orszg-specifikusan s a krnyezeti

politiktl fggen kell meghatrozni. Az esettanulmny bemutatsa sorn konkrt
adatokkal feltltve jellemezzk a magyar lakossgi szektor szmra rendelkezsre ll
energiahatkonysgi lehetsgeket.
A megvalstst htrltat tnyezket ngy kategriba: a kltsg-, haszon-,
egyttmkdsi-, vagy kockzati tnyezk kz sorolhatjuk. A kategrik elnevezse a
megolds irnyt jelzi s a megvalstsi stratgira utal.
A kltsgtnyezk csoportjba az indul beruhzsi kltsgek, az egyn szmra
relevns megtrlsi id, valamint a bevezets trsadalmi hatrkltsgei tartoznak. A
ptllagos hszigetels megtrlsi ideje igen gyakran tl hossznak bizonyulhat a tbb
mint 20 ve plt lakhzak tulajdonosai szmra, hiba negatv a trsadalmi
hatrkltsge. A magnkltsgek alapjn szmolt megtrlsi id skla-rtkeit a
legutbbi, 1000 fs lakossgi mintn vgzett reprezentatv felmrsnkre alapozzuk, amely
a fogyasztsi jellemzk s azok krnyezeti hatsainak vizsglatra irnyult 2010-ben (az
eredmnyek mg nem kerltek publiklsra). A felmrs szerint a hztulajdonosok 38%-a

 bevallsa szerint komolyan megfontoln kiegszt hszigetels beptst a jvben,

mikzben 29% biztosan lltotta, hogy ezt nem tenn. Az alternatv energiaforrsok
hasznlatra vonatkozan 22% volt a pozitv s 51% a negatv vlaszok arnya. Ezek az
eredmnyek a hszigetelsi megoldsok szleskr ismeretre s a tmegpiacon val
jelenltre utalnak. Mindazonltal, az talaktsok arnya nagyon alacsony a valsgban,
s alapveten a kormny tmogatsi programjai motivljk. Tapasztalatok szerint a 6 vnl
hosszabb megtrlsi idt gr beruhzsok kevsb elfogadottak a magyar tmegpiac
szmra, mg hossz tv projektek esetn is. Klnbz kalkultorok s tanulmnyok
maximum 5-8 ves megtrlsi idt tartanak elfogadhatnak az talaktst ignyl
projektek esetben (amilyen a hszigetels is). A KSH adatai szerint mindenesetre a
gyenge szigetels vagy szigetels nlkli laksoknak s pleteknek csupn 1%-a kerl
vente talaktsra, belertve az olcs bels szigetelsi megoldsokat is (KSH, 2005). A 79 v megtrlsi idvel szmol projektek kisebb valsznsggel kpesek ttrni a
tmegpiacon. A kormnyzati s nkormnyzati tmogatsok lnktik a hszigeteli piacot
(a beruhzsra ugyanis 60%-os tmogats ignyelhet: 30% az llamtl, 30% az
nkormnyzattl). E tmogatsok nlkl a piaci rs meglehetsen szk lenne, annak
ellenre, hogy az emberek tisztban vannak a hszigetels elnyeivel s fontossgval.
A magyar trsadalom egyelre nemigen tnik vevnek a megjul energia
alkalmazsra. A 22%-os elfogadsi s 51%-os elutastsi rta a ktelkedst mutatja. Ha a
vlaszokban ltalban megnyilvnul pozitv torztst is figyelembe vesszk, a valdi
arnyok taln mg kevsb tmogatak.
A hasznok kzl a krnyezeti hasznok a krnyezeti potencilra utalnak, mg a jrulkos
hasznok a laksok rtke, a knyelmi szint s a presztzs nvekedsben, az
energiatakarkos izzk hosszabb lettartamban, stb. rhetk tetten. A skla orszg- s
krnyezeti politika-specifikus. Magyarorszgra, 100 s 1000 GW/v tnik relevns
rtknek az energia megtakarts als s fels hatrra a feltteles (srga) znban, ahol
llami tmogats szksges. Nagyobb orszgok esetben ezek az rtkek vrhatan
nagyobbak lesznek.
A fogyasztktl kvetelt ldozat mrtke nem-pnzgyi ldozatokat jelent; a pnzben
mrhet kltsgek a kltsgtnyezkben jelennek meg. Az ldozat a termk vagy
megolds elrhetsgt, a hinyz intzmnyi s infrastrukturlis htteret, a
termkjellemzkkel kapcsolatos (a helyettest termkekhez viszonytva rtelmezhet)
kompromisszumot, illetve maga a termk vagy megolds vlasztsnak az ldozatt
foglalja magban. Az ldozatok rtkt le kell vonni a hasznokbl. Az ldozat nagy, vagyis
elfogadhatatlan a tmegpiac szmra, ha a szban forg opci csak a zld fogyasztk
krben kelt rdekldst, akik a piacnak mindssze kb. 10%-t teszik ki. A tmegpiac
ttrsnek als hatra a 30%-os rdekldsi szint elrse. Ez az arny alacsonynak tnhet,
de eurpai felmrsek azt mutatjk, hogy a piaci penetrci mg a zld zna opcii
esetben is lass (Bertoldi & Bogdan, 2006a, 2006b).
Az egyttmkdsi tnyez a piaci ttrs elrsnek koopercis lehetsgeire s
korltaira utal. A stratgiai szvetsg kiptsnek eslye pldul alacsony s gy
korltknt viselkedik a lgkondicionl berendezsek alternatvinak (ld.
rnykolstechnikai megoldsok, rednyk) sztnzse esetben. Az rnykolstechnikai
megoldsokat ltalban kisvllalatok szerelik be, amelyek nem annyira jl szervezettek s
nemigen kpesek az egyttmkdsre, ellenttben a lgkondicionl berendezseket
forgalmaz nhny, a piacon koncentrltan megjelen vllalattal. Persze nemcsak a piaci,
hanem a politikai szereplk is tmrlhetnek stratgiai szvetsgbe. A Panelprogram

Magyarorszgon olyan terletnek bizonyult, ahol a krnyezeti politikt sikerrel

kombinltk ms gazdasgpolitikai eszkzkkel (ld. az esettanulmnyt).
A ms gazati politikkkal val integrci rendkvl fontos. Az Eurocode-ok pldul
az Eurpai Uni ptipari kdexei klnbz tanstvnyokat kvetelnek meg az
jonnan plt hzak esetben, elsegtve ezzel is az energiatakarkos ptkezsi mdok
elterjedst (CEN Technical Committee 250, 2010). Ugyanakkor, az ptipari kdexek
nagyobb laksok, otthonok ptst szorgalmazzk, meghatrozva a helyisgek minimlis
alapterlett, ami nagyobb energiafogyasztst von maga utn. Mikzben az
energiahatkonysgra buzdtanak az irodkban, szablyozzk az irodkban elfogadhat
maximlis hmrskletet 24C-on. Ez implicit mdon kvetelmnny teszi a
lgkondicionlst szmos orszgban.
Az ellenrdekelt piaci felek megnehezthetik a kedvez megoldsok elterjedst. Az
alacsony energiarak cskkentik az energiatakarkos alternatvk relatv jvedelmezsgt.
A fosszilis zemanyagokat elllt ipar folyamatosan lobbizik az ipargban szokvnyos
sokfle tmogatsi forma megrzsrt.
Az egyes tnyezkhz rendelt rtkek alapjn a kivlasztott HG elhrtsi opcik
krnyezet-politikai profilja megrajzolhat. A 4. bra hrom olyan pldt mutat be, amelyek
profilja szignifiknsan eltr szmok nlkl, pusztn a profilozs logikjnak
rzkeltetse vgett. Konkrt rtkeket az esettanulmny rszben, a 7. brban rendelnk
az egyes opcikhoz.

ELFOGADHATATLAN a tmegpiacon
KLTSG
Kezdeti beruhzsi
kltsgek
Megtrlsi id
a vsrl szmra
A bevezets tiszta
trsadalmi kltsge
(SMAC)
HASZON
Krnyezeti
hasznok
Jrulkos hasznok
A vsrlktl
ignyelt ldozat
mrtke

TMOGATST
IGNYEL

ELFOGADHAT
Kompakt izzk

Ptllagos
szigetels

EGYTTMKDS tnyezi
Stratgiai egyttmkds eslye
Integrci ms
intzkedsekkel
Ellenrdekelt piaci
felek
Informcis s
marketing ignyek
KOCKZATOK
Bevlt vagy j
technolgia
Bizalom

4.

Napcellk

BRA: A PROFILOZS HASZNLATA A MEGVALSTSI STRATGIA

MEGALKOTSHOZ

A napelemek Magyarorszgon tipikus vrs zns opcinak szmtanak, amelyek

csak a tehets zld fogyasztk szmra rtkesthetk. Minimlis az eslye, hogy ezek a
cellk ttrst rnek el a tmegpiacon. Mg 50%-os tmogats mellett is tbb mint 10 vre
van szksg a beruhzs megtrlshez a beszerelstl kezdve. A hszigetels tipikus
tmegpiaci opci a srga znbl, risi krnyezeti potencillal s negatv trsadalmi
kltsgekkel. A magas indul beruhzsi kltsgek s a tkhez val korltozott
hozzfrs ugyanakkor szmos csaldot eltrt attl, hogy fontolra vegye ezt a
lehetsget. Az energiatakarkos izzk a zld znba esnek, de mg mindig tl drgk a
legszegnyebbek szmra.
A megfelel fogyaszti politika megalkotsa magban foglalja a profil megvltoztatst
oly mdon, hogy az adott opci az elfogadhat znba essen. A fogyaszti politika
kltsgei jelentsen cskkenthetk, ha lteznek olyan gazdasgi szereplk, akik szmra
jrulkos hasznot jelent az sztnzni kvnt megolds, s gy hajlandk befektetni a
promciba.

D. A profil zsinr hzsa s nyomsa

A profilra clszer gy tekinteni, mint egy rugalmas zsinrra, nem pedig gy, mint egy
merev hajltott rdra. Bizonyos pontjn megnyomva vagy meghzva a zsinrt, ms
pontokon is vltozs trtnik. Ez azt jelenti, hogy nem csak akkor rhetnk el kedvez
vltozst egy-egy HG cskkentsi opci trsadalmi elfogadsban s a korltok
leptsben, ha az opci elfogadhatatlan jellemzire koncentrlunk. A krnyezeti politika
azokra a tulajdonsgokra is sikerrel pthet, amelyek magas (pozitv) rtket rnek el a
profil megrajzolsakor.
Pldul, a hszigetels opci profilja elfogadhatatlan beruhzsi kltsgeket mutat, de
felttelesen elfogadhatnak bizonyul a jrulkos hasznok s a stratgiai szvetsgek
ltrehozsnak eslye tekintetben. A jrulkos hasznok pldul az energia
megtakartsban s az ingatlan rtknek a nvekedsben nyilvnulnak meg. Potencilis
stratgiai partnereket lehet tallni a helyi vllalkozk s a pnzgyi intzmnyek kztt. A
krnyezeti politika a kvetkezkre sszpontosthat:
A beruhzsi kltsgek cskkentse a beruhzsok tmogatsn s az
ptiparral val stratgiai szvetsgek ltrehozsn keresztl. A tmogatsok
nvelik az ptipar szolgltatsai irnti keresletet, gy az ipar hajland lehet a
marketing kltsgek tvllalsra.
A jrulkos hasznok mint pldul a feljtott pletek megnvekedett piaci
rtknek szmszerstse. A beruhzsi kltsgek relatve alacsonyabbnak
tnhetnek, ha tbbfle clt is szolglnak egyszerre.
Stratgiai szvetsgek ltrehozsa bankokkal. A pnzgyi szervezetek hitelt
nyjthatnak a hszigetelsi beruhzshoz, ahol a hitel visszafizetst az energia
megtakarts biztostja.
Lobbizs a nem-megjul erforrsokra pl energiaipar rai, illetve a fosszilis
ipar llami tmogatsa Ellen.
Kvetkezskppen, a magas hszigetelsi kltsgek megvalstst akadlyoz
termszete a tbbi szereplvel trtn jobb egyttmkds eredmnyeknt semlegesthet.
IV. ESETTANULMNY: A MAGYAR HG CSKKENTSI POLITIKA
RTKELSE
A magyarorszgi energiafogyaszts szerkezete eltr az EU-tlagtl, mivel abban a
legnagyobb arnyt a hztartsi s kereskedelmi tevkenysgek egyttvve kpviselik. Csak
a hztartsok az energiafogyaszts tbb mint 1/3-rt felelsek; az EU-tlag 26%
(European Commission, 2009). Az pletek ftse s htse az orszg sszes
energiafogyasztsnak 30%-t teszi ki, mikzben az energiahatkonysg messze elmarad
az eurpai tlagtl.
A kvetkezkben a magyar HG cskkentsi politikt vesszk grcs al, a fent
bemutatott modellt hasznlva elemzsi keretnek. Az 1998 s 2008 kztti trsadalmi
hatrkltsggrbkre ptve sszehasonltjuk a magyar energiahatkonysgi politikt az
idszak elejn s vgn.

A. Ugyanaz a politika hromflekppen pozcionlva

Az veghzgzok cskkentsnek gazdasgtana cm projekt eredmnyeknt
amelyet a UNEP Globlis Krnyezeti Irodja s a RISO laboratrium kezdemnyeztek
1998-ban elkszlt az els trsadalmi hatrkltsggrbe az HG cskkentsi opcikra
Magyarorszgon. A projektet a Krnyezetvdelmi s Vidkfejlesztsi Minisztrium
felgyelte, s rszv vlt az ENSZ Klmavltozsrl szl Keretegyezmnyn alapul, a
megvalstsrl s a vllalsokrl szl nemzeti kommunikcinak. Az 5. bra az energia
megtakartsi opcik trsadalmi hatrkltsggrbjt mutatja.

Az elhrtsi lehetsgek trsadalmi hatrkltsg grbje, 1998-ban, r=3%

100000

VRS ZNA

SRGA ZNA

ZLD ZNA

1 tonna elhrtott HG gz kltsge, Ft

80000

60000

40000

hszigetels az
nkormnyzati szektorban

programozhat
termoszttok
felszerelse

20000

Napkollektoros
hztartsi
melegvz
rendszerek

hszigetels a
lakossgi szektorban

ablakcsere

armatra csere

ablakcsere,
nkormnyzatok

boilerek
karbantartsa
8000000

7000000

6000000

5000000

4000000

3000000

2000000

-20000

1000000

vztakarkos kifolyk a hztartsokban

-40000

-60000

5.

kompakt gk, lakossgi szektor

kompakt gk, nkormnyzati
szektor

Elhrtott HG gz szndioxid egysgben

BRA: AZ ENERGIA MEGTAKARTSI OPCIK TRSADALMI HATRKLTSGEI

Forrs: Csutora & Zilahy, 1998

A trsadalmi hatrkltsggrbe a legnagyobb energia megtakartsi potencilt alacsony

kltsg mellett az utlagos hszigetels, az ablakok cserje s a hatkonyabb bojlerek
esetben mutatta ki. A magyar kormny 1999-ben indtotta el energiatakarkossgi
akciprogramjt, amely az pletek energiahatkonysgnak nvelst s a megjul
energiaforrsok hasznlatt tzte ki clul (1107/1999 (X.8) Kormnyhatrozat). A program
hrom clcsoportra irnyult:

A hzgyri technolgival plt panelhzak lakit. Ezeket az olcs hztmbket

1992 eltt, leginkbb az 1960-as s 1970-es vekben ptettk alacsony s
kzepes jvedelm csaldok szmra. Az elmaradott ptkezsi mdszerek s
kivitelezs lettartamuk vghez kzeledve energiafal monstrumokk tette
ezeket a hztmbket. A bennk l emberek nem rendelkeztek megfelel
indul tkvel a szksges beruhzsokhoz, mikzben egyre jobban aggdtak
otthonuk llapotnak gyors leromlsa s elrtktelenedse miatt. Az
energiahatkony rekonstrukci jrulkos hasznaknt nvekedett a programba
bevont panel hzak lettartama, rtke s energia megtakartsa.
A hagyomnyos technolgival, kzepes s magas jvedelm csaldok szmra
plt hzak laki. Az ezekben a hzakban l embereknek vagy rendelkeztek
megtakartott pnzzel, vagy nem; mindenesetre aggdtak az utlagos
szigetelssel illetve az ablakok cserjvel jr magas beruhzsi kltsgek miatt.
Hzaikat jobban lehetett rtkesteni a piacon, mint a laksokat, de tl sok
energit pazaroltak. A jrulkos hasznok itt elssorban az alacsonyabb
energiaszmlkban tkrzd energia megtakartst jelentettk. A megvalsts
legfontosabb akadlyai a magas indul beruhzsi kltsgek s a mirt
cserljem le, ha mg mkdik tpus hozzlls voltak.
A kzintzmnyek, irodk, valamint kis- s kzpvllalkozsok
zemcsarnokainak zemelteti. A jrulkos hasznok itt az energia
megtakartson tl a krnyezettudatos intzmny vagy vllalat imzst
jelentettk, s ami mg ennl is fontosabb: kzintzmnyek esetben az okos
nkormnyzatot, amely plyzatokkal kzpnzekhez kpes jutni. Br az egyni
fogyaszt szmra megfogalmazott politika ltalban eltr a kzintzmnyek s
gazdlkod szervezetekre irnyul politiktl, a magyar kormny nem tett
igazn klnbsget abban az idben, amikor energiatakarkossgi politikjt
npszerstette. Tovbb, a kisvllalkozsok gyakran a magnszemlyekhez
hasonlan viselkednek Magyarorszgon, klnsen, amikor mint ebben az
esetben is a kormnyzati politika kizrlag az pletek energiahatkonysgt
javt intzkedsekre irnyult.
Legtbb esetben a program ablakok s ajtk cserjt vagy feljtst foglalta magban a
hvesztesg cskkentse rdekben, utlagos hszigetelst, az elavult kaznok cserjt
vagy feljtst, a megjul energik nagyobb arny hasznlatt ftsre, htsre,
melegvz ellltsra, valamint energiahatkonysgi intzkedseket a ftsben s a forr
vizes rendszerek mkdtetsben.
Az llam tmogatott hiteleket s tmogatsokat nyjtott a teljes beruhzs sszegnek
30%-ig. A panel program esetben a helyi nkormnyzatok szintn hozzjrultak 30%kal a beruhzsi kltsgekhez.
A programot klnbz mdokon pozcionltk s kommunikltk a hrom clcsoport
fel:
A panel program az nkormnyzati Minisztriumhoz tartozott s otthon
fejjtsi programknt kommunikltk, a hosszabb lettartamot s az otthonok
megnvekedett rtkt hangslyozva. A program olykor flrertseket s
csaldst is okozott, mivel a tmogatott csaldok gy gondoltk, a feljts ms,
nem energihoz ktd tevkenysgeket is magban foglal, mikzben a program

valjban csak az energiahatkonysgi intzkedsekre korltozdott. Ezzel

egytt a program elrte cljt, s igen npszerv vlt.
A hagyomnyos technolgival kszlt pletek szmra kialaktott programot
energiahatkonysgi programknt indtotta az llam, elszr a Gazdasgi
Minisztrium irnytsval, majd ksbb a Kzlekedsi, Hrkzlsi s
Energiagyi Minisztrium vezetsvel. Megtrtnt, hogy a tervezett ves
tmogatsi sszeg kt ht alatt elfogyott a plyzatok nagy szma miatt. 2009ben llami tmogats mr csak a ftshez, htshez, vzmelegtshez hasznlt
alternatv energikra volt elrhet.
Csupn az utols, a kzintzmnyekben s a kisvllalatok kereskedelmi
pleteiben vghez vitt energiatakarkossgi intzkedseket kommunikltk
krnyezetvdelmi programknt, amelyet a Krnyezetvdelmi Minisztrium
finanszrozott s felgyelt. Itt lltak a legkevesebben sorba ingyen pnzrt. Mg
2009 novemberben is jelentek meg jsghirdetsek, jelezve, hogy mg mindig
van elrhet tmogats a kltsgvetsben s vrjk a plyzatokat.

A program marketing kltsgeit megosztottk a klnbz rintett csoportok kztt (ld.

a stratgiai szvetsgek ltrehozsnak eslye tnyezt). Az ptipar intenzven rszt
vett a folyamatban, mobilizlva marketing erfesztseit, amivel jelentsen emelte a
program hatkonysgt s hatsossgt.
A programot sszessgben a szlesebb rtelemben vett krnyezetvdelmi program
rszeknt, energiatakarkossgi programknt tlaltk. Mindhrom alprogram
clcsoportjai energiahatkonysgot eredmnyez berendezseket vsroltak, gymint
hszigetelst, kondenzcis kaznokat, napcellkat, napenergival mkd otthoni
hasznlati melegvz rendszereket, stb. Mindegyik emltett megoldshoz lehet valamilyen
eladssztnz rvet rendelni, s a kormnyzati program ennek megfelelen klnbz
szempontokat emelt ki megoldsonknt. Mindent egybevve viszont mindhrom
alprogram az energia megtakartsra sszpontostott s a klmavltozs elleni kzdelemre.
Nem lltjuk, hogy a szegmentls tudatos s szndkolt fogyaszti politika eredmnye lett
volna minden egyes esetben, ugyanakkor, a differencilt politika szerencss hzsnak
bizonyult, amellyel jelents krnyezeti hasznokat lehetett realizlni s klnbz
fogyaszti szegmenseket lehetett elrni rdektelen s zld fogyasztkat egyarnt, a
trsadalom szles rtegeit.
B. A jelenlegi HG cskkentsre irnyul krnyezeti politika
Novikova s rge-Vorsatz (2007) a magyar lakossgi szektor szn-dioxid kibocsts
cskkentsi potenciljra vonatkozan kzl adatokat; ezekre tmaszkodva megalkottuk az
HG cskkents aktualizlt trsadalmi hatrkltsggrbjt (ld. 6. bra).

31000

VRS ZNA

SRGA ZNA

ZLDZNA

5500

Ajtcsere csaldi
hzaknl

1 tonna HG elhrts kltsge, Euro

4500

Ablakcsere csaldi
hzaknl
3500

2500

Pellet
kazn

Ipari technolgival plt

hzak falnak utlagos hAblakcsere

1992 eltt plt hzak

aljzat szigetelse

1500

Programozhat
termosztt
felszerelse

500

1000

2000

Falak utlagos szigetelse

1992 eltt plt hzaknl
Kondenzcis
kazn
3000

4000

5000

6000

7000

-500

TV s PC "standby killer"
-1500

A passzv energia
technolgia alkalmazsa
2008 utn pl pleteknl

8000

Tetszigetels
csaldi hzaknl

kompakt gk felszerelse
elhrtott HG, tonna

6.

BRA: AZ HG ELHRTS TRSADALMI HATRKLTSGGRBJE A MAGYAR

LAKOSSGI SZEKTORRA
Forrs: NOVIKOVA & RGE-VORSATZ, 2007

A 6. brn azokat az opcikat emeltk ki pirossal, amelyeknl pnzgyi tmogatst lehet

ignybe venni a projekt kivitelezse cljbl. Az bra nem tartalmazza az ramtermel
napelemeket s a szlermveket, amelyek a grbe cscsn tl helyezkednek el, jelezve,
hogy igazi vrs zns opcik.
A 6. bra alapjn arra lehet kvetkeztetni, hogy az llam tmogatsi programjnak a
korbban plt hzak utlagos hszigetelsre s az jpts hzak eleve energiatakarkos
megptsre (pl. passzv hz technolgia) clszer sszpontostania. Ezek az intzkedsek
hatalmas energia megtakartst eredmnyeznnek olyan eszkzkkel, amelyek
megtrlnnek a trsadalom szmra.
A Nemzeti Energiatakarkossgi Program (NEP, 2009) rtkelhet a modell alapjn,
kiindulva a trsadalmi hatrkltsggrbbl, majd felhasznlva a profilozs mdszert a
megvalsts akadlyainak azonostsra s lekzdsre.
Az energiahatkony hzak ptse, az rnykolsi technikk elterjesztse,
valamint a falak hszigetelse pozitv elemei a programnak.
A megjul energiaforrsokat rint beruhzsok s a fotovoltaikus cellk
beptse nem trl meg belthat idn bell, mg 30%-os llami tmogats
esetn sem. Ez azt jelenti, hogy ezek az opcik a tehets, krnyezettudatos piaci

szegmens szmra rtkesthetk s magas presztzst klcsnzhetnek a

krnyezetvdelmi beruhzsoknak, tmegpiaci elterjedsk ugyanakkor nem
vrhat rvid tvon. A nylszrk cserje csalsi hzaknl olyan opci, amely
szlssgesen magas kltsgeket vonz, de kicsi HG elhrtsi potencillal
kecsegtet. Eme opci pnzgyi tmogatsa ezrt inkbb szocilis tmogatsnak
tekinthet (pl. a leromlott llapot, rgi hzak rekonstrukcija).
Pldaknt felrajzolhatjuk kt opcira a srga znba tartoz hszigetelsre s a vrs
znba tartoz fotovoltaikus cellra vonatkozan az rtkelsi profilt, az akadlyoz
tnyezk megllaptsa s a megfelel megvalstsi stratgia megalkotsa cljbl. (ld. 7.
bra). A kltsgek, a hasznok, a megtrls, valamint az HG elhrtsi potencilknt
rtelmezett krnyezeti elnyk mrshez ugyanazokat az adatokat hasznltuk fel, mint a
hatrkltsggrbk megszerkesztshez (ld. 5. s 6. brk).

ELFOGADHATATLAN KLS TMOGATSTL

a tmegpiac

szmra
rtk 1-3
-

fgg
rtk: 4-6

ELFOGADHAT

a tmegpiac
szmra
rtk: 7-10

KLTSG tnyezk
4400 Euro per kW
20-25 Euro per m 2
Kezdeti beruhzsi kltsgek
Megtrlsi id a
10 v felett
25 v felett
fogyaszt szmra
A megvalsts tiszta
-93 Euro per HG tonna
trsadalmi kltsge
HASZON tnyezk
1,5 milli GHG tonna
Krnyezeti hasznok
Jrulkos
hasznok
alacsony
magas
A fogyasztktl vrt
magas
magas
ldozat mrtke
EGYTTMKDS
Stratgiai egyttmkds
kzepes
magas (ptipar)
eslye az rintettek kztt
Integrci ms intzkedsekkel
nem elg j
kzepes
Ellenrdekelt piaci
felek
Fosszilis energia ipar
Inf ormcis s marketing
magas
kzepes
kvetelmnyek
FALAK SZIGETELSE
KOCKZATOK
bevlt
Bevlt vagy j technolgia
j
NAPELEMEK
Bizalom (a vrt hasznok
magas
kzepes
valban jelentkeznek)
7. BRA: KT KIVLASZTOTT HG ELHRTSI OPCI PROFILJNAK FELRAJZOLSA
Forrs: a kltsgeket s hasznokat sajt adatok alapjn, valamint NOVIKOVA & RGE-VORSATZ
(2007) tanulmnynak felhasznlsval kalkulltuk

Mivel a profil bizonyos tnyezit igen nehz szmszersteni, ezeknl ordinlis sklk
alkalmazsra van szksg. A magas s az alacsony rtkek eltr jelentst hordoznak
az egyes tnyezk esetben (ld. 1. tblzat).
A jrulkos hasznokat illeten gymint a knyelmi szint emelkedse, a kls zaj elleni
vdelem s a laksok kiadsnak jobb lehetsgei Jakob (2006), valamint Zilahy s trsai
(2000) tanulmnyra tmaszkodtunk; a fogyasztk rszrl szksges ldozatok mrtkt
pedig a 2010-ben vgzett sajt reprezentatv felmrsnk alapjn becsltk.
Az egyttmkdsi tnyezt a klnbz rintett csoportokra val hivatkozs
intenzitsval mrtk (pl. hivatkozs a honlapon klnbz rintettekre: pl. energiaauditorokra, tmogatsi programokra, illetve plyzatr szervezetekre). A hszigetelsi
technolgik vagy a megjul erforrsokon alapul technolgik rtkestsre
szakosodott vllalkozsok az llam tmogatsi konstrukciit ajnljk potencilis vevik
szmra. 2001-ben az energiahatkonysgra sznt tmogatsi keretsszeg 7,67%-t
kltttk a potencilis vevk informlsra a tmogatsi lehetsgeket illeten. 2004-ben a
marketing kltsg arnya 0%-ra cskkent86. Ez utbbi esetben hrom klnbz rintett
csoport mkdik egytt: az nkormnyzatok, az ptipar, valamint a hztartsok. Az
llamnak csak biztostania kell a plyzati adatlapokat, formanyomtatvnyokat az
interneten az rdekelt felek szmra. Az ptipari cgek maguk keresik meg a trsashzak
kpviselit, felajnlva segtsgket a hz rekonstrukcijhoz, valamint a plyzat
megrshoz az llami tmogats elnyerse rdekben. A szjrl szjra terjed
kommunikci szintn aktv szerepet jtszik. Nincs szksg intenzv marketing
tevkenysgre a klmabart otthon programhoz, mert az rdekelt vllalkozsok lthatan
tvllaljk ezt a terhet. A 2010-ben napvilgot ltott Nemzeti Egyttmkds Programja
az ptipar kis- s kzpvllalkozsainak tmogatsi mechanizmusval foglalkozik, s
kzvetlenl is megemlti az energiahatkony ptkezsi programok, a krnyezetbart
technolgik, valamint az energiahatkony rendszerek tmogatst87.
A visszapattan hatsokat Dowling s Staelin (1994), Nssn s Holmberg (2009),
valamint Reinhard s Biermayr (2000) munki alapjn kalkulltuk.
Az szlelt kockzatok kz a pnz elpazarlsa, az letstlusra gyakorolt negatv hatsok,
valamint az idrfordts tartoznak. A technolgival kapcsolatos piaci kockzatok szintjt
a fogyasztknak a kockzataik cskkentsre irnyul stratgii lehetsgeinek mrtkvel
becsltk. Roselius (1971) tizenegy kockzatcskkentsi stratgit azonost; ezek: a
fggetlen minsts, a mrkahsg, a mrka imzsa, a termk vagy szolgltats
kiprblsa, az rtkest cg imzsa, az ingyenes termkmintk, a pnz-visszafizetsi
garancia, az llam ltali tesztels, a vsrls, a drga modellek, s a szjrl szjra terjed
kommunikci (Akaah & Korgaonkar, 1988). Az szlelt kockzatokkal foglalkoz
irodalom igen bsges, klnsen az online vsrlshoz s az e-szolgltatsokhoz ktd
kockzatokat vizsgljk sokan (Featherman & Pavlou, 2003). A napcells technolgia
azrt tarthat kockzatosnak, mert jelents pnzgyi eszkzk bevonst ignyli,
mikzben a hagyomnyos kockzatcskkentsi stratgik nem alkalmazhatk, elssorban a
technolgia termszete vagy piaci okok miatt. Az rust cgek viszonylag jak a piacon,
kevs a referenciamunka, nagy a pnzgyi kockzat.
A hszigetelsi szolgltatsokat elssorban helyi kisvllalkozsok knljk, amelyek
ms ptipari tevkenysgekre is szakosodtak. A fogyasztk gy knnyen tallhatnak
86
87

http://palyazatok.org
http://www.parlament.hu/irom39/00047/00047.pdf

olyan hszigetelsi szolgltatst vgz cget, amellyel korbban mr lltak zleti

kapcsolatban, akr k szemlyesen, akr az ismerseik (szjrl szjra terjed
kommunikci). A szemlyes tapasztalatokon s az ismersk tapasztalatain tlmenen, a
fogyasztk hagyatkozhatnak az rtkest cg vagy a mrka imzsra, kockzataik
cskkentse rdekben. A bizalommal s az informcis tnyezkkel kapcsolatban az
Eurobarometer 295, valamint sajt (korbban emltett) 2010-es kutatsunk eredmnyeit
vettk alapul.
A napcellk piaci penetrcija jelenleg alacsony Magyarorszgon. A 2001-2004-es
idszakban mindssze 9 plyzat rkezett napcellra, mikzben 562 napenergival
mkd aktv otthoni vzmelegt rendszerre, s 2041 kiegszt hszigetelsre88. A
napcellkat olyan, kifejezetten erre szakosodott vllalatok rtkestik, amelyek ms,
hagyomnyos terleteken kevsb aktvak, gy a szemlyes tapasztalat, vagy a msok
tapasztalatn alapul bizalom nem hasznlhat kockzat-ellenrzsi, kockzat-cskkentsi
mdszerknt. A legtbb erre szakosodott vllalat jonnan alakult, s a forgalmazott
mrkk is jak, gy a fogyasztk nem lehetnek biztosak ezek jvbeli piaci jelenlte fell.
A vllalatok a termk szrmazsi helyt (amely leginkbb Nmetorszg) hasznljk eladsi
rvknt. A fggetlen minsts alkalmazsa ritka.
A legtbb imnt felsorolt problma tmeneti, s meg fog sznni a piac rsvel. Az j
vllalkozsok hosszabb ideig maradnak a piacon, a hagyomnyos tevkenysgeket folytat
vllalatok szintn belpnek majd erre a piacra, az llam segtsget nyjt megrendelsekkel,
tesztelssel, tmogatsokkal, s a piaci penetrci is biztosan nni fog. A kockzatok teht
nemcsak a technolgibl addnak, hanem a piaci krlmnyekbl is.
A 7. brn lthat, hogy a falak hszigetelse esetben kt akadlyt kell legsrgsebben
elgrdteni. Az egyni kltsgeken alapul megtrlsi id tl hossznak tnik a
tmegpiac fogyaszti szmra; emellett az ellenrdekelt felek a jelek szerint visszavetik a
sikeres piaci ttrst. Az elbbi tnyez htrltat ereje tmogatsok segtsgvel
cskkenthet. Az ellenrdekelt felek miatt jelentkez negatv hatsok lekzdse rdekben
a kormnyzati politikban kell megfelel prioritsokat fellltani.
A napcellk szinte mindegyik akadlyoz tnyez esetben a vrs znba tartoznak a
tmegpiaci penetrci szempontjbl, de a profil zsinr ide-oda mozgatsa s hzsa ad
nmi teret az sztnz tevkenysg javtsnak (pl. az ldozati faktor cskkentsn,
stratgiai szvetsgek ltrehozsn, informcik szolgltatsn, s hatsosabb marketing
eszkzk alkalmazsn keresztl).
A Nemzeti Energiatakarkossgi Program eredmnyessge jelentsen javthat lenne a
tmogatsoknak a srga zns opcikra val koncentrlsval, amelyek magas HG
elhrtsi potencillal rendelkeznek (pl. a falak hszigetelse), mivel ily mdon elrhet
lenne a legnagyobb energiamegtakarts a legalacsonyabb kltsgek rn.
A zld zns opcik piaci ttrst nem tmogatsokkal kellene sztnzni. Mivel
ezek az opcik az egyn szmra is megtrlnek, ezrt ms eszkzk hatsosabbak
lennnek, pl. a hitelhez, klcsnhz juts egyszerstse, informcinyjts, kiterjedt
marketing tevkenysg, termkszabvnyok, cmkzs. Ugyanakkor figyelembe kell venni
azt a tendencit is, hogy a fogyasztk a hztartsi eszkzket (izzkat, mosgpet, stb.)
hajlamosak mindaddig hasznlni, amg azok hasznlhatatlann vlnak, ami mg a zld
88

http://palyazatok.org/klimabarat-otthon-energiahatekonysagi-alprogram-nyertes-palyazatok

zns opcik elterjedst, piaci ttrst is elgg lelasstja. A profilozs mdszere

jelents segtsget nyjthat a zld zns opcik nem-pnzgyi korltainak
azonostsban.
V. KVETKEZTETSEK
Az IPCC (Intergovernmental Panel on Climate Change) gyors lpseket srget a
hmrskletnvekeds 2C alatt tartsra. E cl elrse ldozatokat kvetel, de az nem
teljesen vilgos, mekkork kellene, hogy legyenek ezek az ldozatok, illetve valjban
mekkork lesznek. A megfelel programok megalkotshoz a kzgazdasgtan s ms
tudomnygak mdszertant kellene hasznostani a klmavltozsi stratgia
kltsghatkony megvalstsa cljbl.
A cikk hrom, egymssal sszefgg eszkz hasznlatt mutatta be a trsadalmi
hatrkltsggrbe megszerkesztst, a cselekvs hrom znjnak azonostst, valamint a
kivlasztott opcik megvalstst gtl tnyezk profilozst , amelyek elsegthetik egy
hatkonyabb s eredmnyesebb HG cskkentssel kapcsolatos krnyezeti politika
megalkotst. Vlemnynk szerint a nagy krnyezeti potencillal s negatv, nulla, vagy
enyhn pozitv trsadalmi kltsgekkel rendelkez opcikra kellene koncentrlni. Ezek a
tipikus srga illetve zld zns opcik, amelyek a legnagyobb valsznsggel
valsthatk meg, br bizonyos akadlyok htrltathatjk vagy lelassthatjk a folyamatot.
A krnyezeti politika hasznosthatn az opcik profilozsnak mdszert a megvalstsi
korltok azonostsa s leptse rdekben.
Az esettanulmnyban az 1999-tl napjainkig tart idszakra vonatkozan rtkeltk az
veghzgzokkal kapcsolatos magyarorszgi krnyezeti politikt. Az energiatakarkossg
kzppontba helyezse ers hatkonysg-orientcit tkrz, amelynek persze megvannak a
korltai a fenntarthat fejlds szempontjbl. A hatkonysg-kzpont megkzelts
kizrlagos alkalmazsa vagy tlhangslyozsa a visszapattan hats elfedsvel fenyeget,
s eltereli a figyelmet a szignifikns magatartsvltozs szksgessgrl.
Mindazonltal, a pozitv krnyezeti hats jelents lehet, ha sikerl elrni a trsadalom
szlesebb krt, amibl arra kvetkeztethetnk, hogy a fogyasztst clz krnyezeti
politiknak a jvben a termkek helyett a klnbz megoldsokra rdemes
sszpontostania. Tbb figyelmet kell fordtani az rdektelen fogyasztkra, akik a piac
tlnyom tbbsgt alkotjk. A jrulkos hasznokat erteljesebben kell hangslyozni a
megvalstsi fzisban, s a krnyezeti politika pozicionlsnak nem felttlenl kell
zldnek lennie. A termkek egszsggyi hatsai, az energia megtakartsi potencil, a
kltsgmegtakarts s a megtrls, vagy a magas presztzs bizonyos esetekben a
krnyezeti politika hatsosabb npszerstsi rvei lehetnek. Koalcik ltrehozsa a
megvalstsban rdekelt gazdasgi szereplkkel, vagy a krnyezeti politika
sszeegyeztetse ms szektorok politikival kulcsfontossg lehet a kltsgek
cskkentsben s a megvalsts akadlyainak elhrtsban. Vgl, de nem utolssorban,
ugyanazt a programot klnbz kommunikcis eszkzk segtsgvel klnbz
fogyaszti szegmensek szmra lehet pozcionlni, ami a hatsossg nvelst s a
krnyezeti politika szlesebb hatkrt eredmnyezheti amint azt a cikkben trgyalt
esettanulmny is sugallja. A profilozs rmutat azokra a kritikus pontokra, ahol a profil
zsinrt megfelelen definilt krnyezeti politika segtsgvel meg lehet nyomni vagy

hzni, annak rdekben, hogy a szban forg HG cskkentsi opci az elfogadhat

vagy a felttelesen elfogadhat kategriba mozduljon el.
Fontos kihvs a tovbbi kutatsok szmra annak vizsglata, hogyan alkalmazhatk a
krnyezeti politika klnfle eszkzei az egyes zld, srga, vagy akr vrs zns
HG elhrtsi opcik esetben, s pontosan hogyan cskkenthetk vagy pthetk le a
megvalsts ltez akadlyai, annak rdekben, hogy minl tbb fogyaszti csoportot el
lehessen rni a piacon, klnbz pozicionlsi mdszerekkel.

VI. HIVATKOZSOK
A

NEMZETI
EGYTTMKDS
PROGRAMJA.
2010.
Available:
www.parlament.hu/irom39/00047/00047.pdf
AJZEN, I. 1985. From intentions to actions: A theory of planned behavior. In: KUHL, J. & BECKMAN, J.
(eds.) Action control: From cognition to behavior. Heidelberg: Springer.
AKAAH, I. P. & KORGAONKAR, P. K. 1988. A Conjoint Investigation of the Relative Importance of Risk
Relievers in Direct Marketing. Journal of Advertising Research, 28, 4, 38-44.
ARBUTHNOTT, K. D. 2009. Education for sustainable development beyond attitude change. International
Journal of Sustainability in Higher Education, 10, 152-163.
BADEN, S., FAIREY, P., WAIDE, P., DE TSERCLAES, P. & LAUTSEN, J. 2006. Hurdling Financial
Barriers to Low Energy Buildings: Experiences from the USA and Europe on Financial Incentives and
Monetizing Building EnergySavings in Private Investment Decisions. Proceedings of 2006 ACEEE
Summer Study of Energy Efficiency in Buidings, American Council for an Energy Efficent Economy,
Washington.
BEHR, R. L. & IYENGAR, S. 1985. Television news, real world cues, and changes in the public agenda.
Public Opinion Quarterly, 49, 38-57.
BERTOLDI, P. & BOGDAN, A. 2006a. Residential Lighting Consumption and Saving Potential in the
Enlarged EU, European Commission DG Joint Research Centre, Institute for Environment and
Sustainability, European Commission Joint Research Centre.
BERTOLDI, P. & BOGDAN, A. 2006b. Electricity Consumption and Efficiency Trends in the Enlarged
European Union, - Status report 2006-, European Commission Directorate-General Joint Research Centre
Institute for Environment and Sustainability.
BONAIUTO, M., BREAKWELL, G. M. & CANO, I. 1996. Identity processes and environmental threat: The
effects of nationalism and local identity upon perception of beach pollution. Journal of Community and
Applied Social Psychology, 6, 157-175.
BURGESS, J., BEDFORD, T., HOBSON, G., DAVIES, G., & HARRISON, C. M. 2003. (Un)sustainable
consumption. In: BERKHOUT, F., LEACH, M. & SCOONES, I. (eds) Negotiating Environmental
Change: New Perspectives from Social Science. Edward Elgar
CEN TECHNICAL COMMITTEE 250. 2010. Eurocodes,Available: http://eurocodes.jrc.ec.europa.eu/
COMMISSION OF THE EUROPEAN COMMUNITIES. 2001. Green Paper on Integrated Product Policy
COM 68 final
CRANE, A. & PEATTIE, K. 1999. Has green marketing failedor has it never really tried? Business Strategy
and the Environment Conference, University of Leeds, UK.
CREYTS, Y., DERKACH, A., NYQUIST, S, OSTROWSKI, K. & STEPHENSON, J. 2007. U.S. Greenhouse
Gas Abatement Mapping Initiative, McKinsey & Company.
CSUTORA, M. & ZILAHY, G. 1998. Economic Analysis of Greenhouse Gas Mitigation Options in Hungary.
Ph.D. Konferencia Budapesti Kzgazdasgtudomnyi Egyetem.
DAVIES, J., FOXALL, G. R. & PALLISTER, J. 2002. Beyond the intention-behaviour mythology: an
integrated model of recycling. Marketing theory, 2, 29-113.
DOWLING, G. R. & STAELIN, R. 1994. A Model of Perceived Risk and Intended Risk-Handling Activity.
Journal of Consumer Research, 21, 119-134.
ELLEN, P. S., WIENER, J. L. & COBB-WALGREN, C. 1991. The role of perceived consumer effectiveness
in motivating environmentally conscious behaviors. Journal of Public Policy & Marketing, 10, 102-117.

EUROPEAN COMMISSION 2005. Attitudes of European citizens towards the environment, Special
Eurobarometer 217 European Commission. Available:
http://ec.europa.eu/public_opinion/archives/ebs/ebs_217_en.pdf
EUROPEAN COMMISSION 2008. Attitudes of European citizens towards the environment, Special
Eurobarometer 295 European Commission. Available:
http://ec.europa.eu/public_opinion/archives/ebs/ebs_295_en.pdf
EUROPEAN COMMISSION 2009. Energy policy factsheets for countries, Available:
http://ec.europa.eu/energy/energy_policy/doc/factsheets/country/hu/mix_hu_hu.pdf
EUROPEAN COMMISSION JOINT RESEARCH CENTRE 2009. PV Status Report: Research, Solar Cell
Production and Market Implementation of Photovoltaics. Available:
http://re.jrc.ec.europa.eu/refsys/pdf/PV-Report2009.pdf
FEATHERMAN, M. S. & PAVLOU, P. A. 2003. Predicting e-services adoption: a perceived risk facets
perspective. International Journal of Human-Computer Studies, 59, 451-474.
FLIEGENSCHNEE, M. & SCHELAKOVSKY, M. 1998. Umweltpsychologie und Umweltbildung: Einfhrung
aus humankologischer Sicht, Wien, Facultas Universitts Verlag.
GAP
(Global
Action
Plan)
2008.
EcoTeams
Evaluation
Report
Available:
http://www.globalactionplan.org.uk/upload/resource/GAP%20EcoTeams%20Evaluation%20Report%20Ju
ne%2020081.pdf
MAGYAR KORMNY 1107/1999 (08.10) szm Kormnyhatrozata (1999). Magyar Kzlny 99/89,
Budapest
HINES, J. M., HUNGERFORD, H. M. & TOMERA, A. N. 1986. Analysis and synthesis of research on
responsible pro-environmental behavior: a meta-analysis. The Journal of Environmental Education, 18, 18.
HINOSTROZA, M., CHENG, C., ZHU, X., FENHANN, J., FIGUERES, C. & AVENDANO, F. 2007.
Potentials and barriers for end-use energy efficiency under programmatic CDM, Working Paper No. 3,
CD4CDM Working Paper Series, UNEP Ris Centre on Energy, Climate and Sustainable Development,
Roskilde. Available: http://www.cd4cdm.org/Publications/pCDM&EE.pdf
HOCKERTS, K. & WSTENHAGEN, R. 2009. Greening Goliaths versus emerging Davids Theorizing
about the role of incumbents and new entrants in sustainable entrepreneurship, CBS Working Paper
Series,
CBS
Center
for
Corporate
Social
Responsibility.
Available:
http://openarchive.cbs.dk/bitstream/handle/10398/7122/wp%20cbscsr%202009-1.pdf?sequence=3
HOFMEISTER-TTH, ., KELEMEN, K. & PISKTI, M. 2010. Changes in Consumer Behavior Patterns in
the Light of Sustainability. Global Business & Economics Anthology, II., 1, 303-311.
IPCC 1997. Workshop on Mitigation and Adaptation Cost Assessment, Denmark.
JAEGER, C., DRRENBERGER, G., KASTENHOLZ, H. & TRUFFER, B. 1993. Determinants of
environmental action with regard to climate change. Climate Change, 23, 193-211.
JAKOB, M. 2006. Marginal costs and co-benefits of energy efficiency investments, The case of the Swiss
residential sector. Energy Policy, 34, 172187.
JAKOB, M. 2007. The drivers of and barriers to energy efficiency in renovation decisions of single-family
home-owners, CEPE Working paper series 07-56, CEPE Center for Energy Policy and Economics, ETH
Zrich.
KOLLMUSS, A. & AGYEMAN, J. 2002. Mind the Gap: why do people act environmentally and what are the
barriers to pro-environmental behaviour? Environmental Education Research, 8, 239-260.
KSH 2005. Lakhatsi felttelek a szzadforduln, Budapest.
LABOUZE, E., MONIER, V., LE GUERN, Y. & PUYOU, B. 2003. Study on environmental effects related to
the lifecycle of products and services, Final Report version 2. Paris, France: European Commission,
Directorate General Environment, Directorate A Sustainable Development and Policy Support, BIO
Intelligence Service/O2 France.
MARJAIN SZERNYI, ZS., ZSKA, . & SZCHY, A. 2009. Environmental Education and Proenvironmental Consumer Behaviour results of a university survey. Joint Actions on Climate Change
Conference Aalborg, Denmark.
MISHAN, E. J. & QUAH, E. 2007. Cost Benefit Analysis, 5th edition, Routledge
MOLL, H. C., NOORMA, K., KOK, R., ENGSTRM, R., THRONE-HOLST, H. & CLARK, C. 2006.
Pursuing more Sustainable Consumption by Analysing Household Metabolism in European Countries and
Cities, In: Jackson T. (Ed.): The Earthscan Reader in Sustainable Consumption. UK and the USA, 67-87
NSSN, J. & HOLMBERG, J. 2009. Quantifying the rebound effects of energy efficiency improvements and
energy conserving behaviour in Sweden. Energy Efficiency, 2, 221231.

NEMCSICSN ZSKA, . 2005. Kvetkezetessg s rsek a krnyezettudatos szervezeti magatartsban. PhD

disszertci, Budapesti Corvinus Egyetem.
NEP
2009.
Nemzeti
Energiatakarkossgi
Program,
Available:
http://eupalyazatiportal.hu/nemzeti_energiatakarekossagi_program_2009/
NOVIKOVA, A. & RGE-VORSATZ, D. 2007. Carbon Dioxide Mitigation Potential in the Hungarian
Residential Sector, Jelents a Krnyezetvdelmi s Vzgyi Minisztrium megbzsbl. Available:
http://3csep.ceu.hu/projects/carbon-dioxide-mitigation-potential-in-the-hungarian-residential-sector
PAAVOLA, J. 2007. Institutions and environmental governance: A reconceptualization. Ecological
Economics, 63,1, 93-103.
PEATTIE, K. 1999. Rethinking Marketing: Shifting to a Greener Paradigm. In: CHARTER, M. &
POLONSKY, M., (eds.) Greener Marketing. Sheffield: Greenleaf Publishing Ltd.
RAAIJ, W. VAN & VERHALLEN, T. 1983. A behavioral model of residential energy use. Journal of
Economic Psychology, 3, 39-63.
REINHARD, H. & BIERMAYR, P. 2000. The rebound effect for space heating, Empirical evidence from
Austria. Energy Policy, 38, 403-410.
ROBINS, N. & ROBERTS, S. 2006. Making Sense of Sustainable Consumption. In: Jackson, T. (ed.), The
Earthscan Reader in Sustainable Consumption. London, Earthscan, 39-49
ROSELIUS, T. 1971. Consumer Rankings of Risk Reduction Methods. Journal of Marketing, 35, 56-61.
RUBIK, F., SCHOLL G., BIEDENKOPF, K., KALIMO, H., MOHAUPT, F., SEBECH, ., STO, E.,
STRANDBAKKEN, P. & TURNHEIM, B. 2009. Innovative Approaches in European Sustainable
Consumption Policies. Schriftenreihe des IW 192/09, Berlin.
SHOVE, E. 2003. Comfort, Cleanliness and Convenience: The Social Organization of Normality, Oxford, Berg
Publisher.
SHOVE, E., WATSON, M., HAND, M. & INGRAM, J. 2007. The Design of Everyday Life, Cultures of
Consumption Series, Oxford, Berg Publishers.
SLOVIC, P. 1987. Perception of risk. Science, 236, 280-285.
SLOVIC, P. & WEBER, E. U. 2002. Perception of Risk Posed by Extreme Events. The Conference on Risk
Management Strategies in an Uncertain World Palisades, New York.
SOUTHERTON, D., CHAPPELLS, H. & VAN VLIET, B. (eds.) 2004. Sustainable Consumption: the
Implications of Changing Infrastructures of Provision, Cheltenham, Edward Elgar.
SPAARGAREN, G. 2000. Lifestyles, Consumption and the Environment: The Ecological Modernisation of
Domestic Consumption. In: Mol, A. P. J. & Sonnenfeld, D. A. (eds.) Ecological modernisation around the
world: perspectives and critical debates. London: Frank Cass.
SPAARGAREN, G. 2003. Sustainable Consumption: A Theoretical and Environmental Policy Perspective.
Society & Natural Resources, 16, 687-701.
SPAARGAREN, G. & MARTENS, S. 2005. Globalisation and the role of citizen-consumers in environmental
politics. In: Vijen, F., Zooteman, K. & Pieters, J. (eds). A handbook of globalisation and environmental
policy: national government interventions in a global arena. Cheltenham: Edward Elgar.
STERN, P.C. 2000. Toward a coherent theory of environmentally significant behaviour. Journal of Social
Issues, 56, 407-424.
STERN, N. 2008. The Economics of Climate Change. American Economic Review, 98, 1-37.
THGERSEN, J. 2005. How May Consumer Policy Empower Consumers for Sustainable Lifestyles?, Journal
of Consumer Policy, 28, 143-178.
THGERSEN, J. & CROMPTON, T. 2009. Simple and Painless? The Limitations of Spillover in
Environmental Campaigning. Journal of Consumer Policy, 32, 141-163.
TUKKER, A. & JANSEN, B. 2006. Environmental Impacts of products, A Detailed Review of Studies.
Journal of Industrial Ecology, 10, 159-182.
RGE-VORSATZ, D. & FLE, M. 1999. Economics of Greenhouse Gas Limitations, Hungary Country
Study, UNEP Collaborating Centre on Energy and Environment and Riso National Laboratory, Denmark
WEIDEMAN, B. P., SUH, S. & NOTTEN, P. 2006. Setting priorities within product oriented environmental
policy: The Danish perspectives. Journal of Industrial Ecology, 10, 73-87.

WESSELINK, B. & DENG, I. 2009. Sectoral Emission Reduction Potentials and Economic Costs for Climate
Change, ECOFYS, http://www.ecofys.nl/com/publications/documents/SERPEC_executive_summary.pdf
WIDEGREN, O. 1998. The New Environmental Paradigm and personal norms. Environment and Behavior, 30,
75-101.
WORLD
RESEARCH
INSTITUTE.
2010.
Global
Climate
http://earthtrends.wri.org/pdf_library/data_tables/cli5_2005.pdf

Trends

2005.

Available:

WSTENHAGEN, R. 1998. Greening Goliaths vs. Multiplying Davids, Pfade einer Coevolution kologischer
Massenmrkte und nachhaltiger Nischen. St. Gallen: IW-HSG, http://sueddeutschesinstitut.de/ENI/Wuestenhagen%20R.%20%5B1998%5D%20Greening%20Goliaths%20versus%20Multipl
ying%20Davids%20Pfade%20einer%20Coevolution%20oekologischer%20Massenmaerkte%20und%20n
achhaltiger%20Nischen.pdf
ZILAHY, G. 2004. Organisational Factors Determining the Implementation of Cleaner Production Measures in
the Corporate Sector. Journal of Cleaner Production, 12, 311-319.
ZILAHY, G., NEMCSICSN ZSKA, ., SZESZLER, ., RGE-VORSATZ, D., MARKANDYA, A. &
HUNT, A. 2000. The Indirect Costs and Benefits of Greenhouse Gas Limitation: Hungary Case Study.
Handbook Reports, UNEP Collaborating Centre on Energy and Environment and Riso National
Laboratory, Denmark

A VLLALATOK SZEREPE A REGIONLIS FENNTARTHATSGI

KEZDEMNYEZSEKBEN
Zska gnes, Zilahy Gyula
A regionlis fenntarthatsgi kezdemnyezsek (RFK-k) szignifikns szerepet jtszhatnak a trsadalom
klnbz rintett csoportjai kztti egyttmkdsben egy fenntarthatbb jv elrse rdekben. Az
albbiakban megvizsgljuk a regionlis fenntarthatsgi kezdemnyezsek alapelveit s azok
megvalsulst a gyakorlatban, klns tekintettel a vllalati szfra rszvtelre, motivciira s a felmerl
legfontosabb problmkra. Az empirikus kutats egy hat klnbz elmleti megkzeltst tartalmaz
modellre pl, amelyek egyttesen magyarzatul szolglhatnak arra, milyen indttatsbl s milyen
mdokon vesznek (vagy ppen nem vesznek) rszt a vllalatok a regionlis fenntarthatsgi
kezdemnyezsekben. A kutats clja a legfontosabb akadlyok s sikertnyezk azonostsa.
Az irodalom tanulmnyozsn tlmenen, munknk sorn feltrtuk egy olyan rgi mkdst, melyben
az egyes rintett felek felismertk a regionlis egyttmkdsben rejl lehetsgeket, illetve azrt aktvan
tesznek is. Eredmnyeink elssorban a vllalati mkdst meghatroz erforrs-fggs elmlet
dominancijt erstik meg s egyttal rmutatnak azokra a potencilokra, melyekkel a regionlis
egyttmkdsek rendelkeznek a szervezetek egymstl val tanulsban, illetve a vllalatok mkdsnek
trsadalmi elfogadtatsban.

I.

BEVEZETS

Napjainkban egyre nagyobb erfesztseket tapasztalunk nemzetkzi s orszgos

szinteken egyarnt, amelyek az emberi tevkenysgek okozta kros krnyezeti hatsok
cskkentsre s megszntetsre, valamint a trsadalmi s gazdasgi problmk
megoldsra irnyulnak. A nemzeti s regionlis fenntarthatsgi stratgik rohamosan
terjednek a nemzetkzi egyezmnyek s a fenntarthat fejldssel kapcsolatos krdseket
felkarol ms kezdemnyezsek hatsra (ld. pl. az EU Fenntarthat Fejlds Stratgija,
2006 s 2009).
A regionlis fenntarthatsgi kezdemnyezsek (RFK-k) fogalma s gyakorlata azrt
szletett, mert a fenntarthatsg elrse elkpzelhetetlen megfelel szinten zajl
eredmnyes egyttmkds nlkl. A regionlis kezdemnyezsek keretein bell egy sor
krnyezeti s trsadalmi problmt hatkonyabban s hatsosabban lehet vagy lehetne
kezelni, mint nemzetkzi, nemzeti, vagy helyi szinten. Az RFK-k szmos orszgban
megjelentek, egyre terjednek, s az Eurpai Uni is sztnzi, tmogatja e trekvseket.
A Budapesti Corvinus Egyetemen zajl a Norvg Alap ltal finanszrozott kutats
grcs al veszi a vllalatok rszvtelnek jellemzit a regionlis fenntarthat fejldsi
kezdemnyezsekben. Az elemzs sorn clunk a klnbz rintett csoportok
motivciinak feltrsa, amelyek a regionlis fenntarthatsgi kezdemnyezsekben val
rszvtelre vagy ppen az azoktl val tvolmaradsra sztnzik a feleket, valamint az
RFK-k sikeressgt befolysol tnyezk meghatrozsa. A gazdlkod szervezetek
rszvtelnek szemszgbl nzve kutatjuk a csatlakoz vllalatok elvrsait, a sikeres
vllalati rszvtelt akadlyoz tnyezket, s a vllalati rszvtel legfontosabb
elfeltteleit. Az eredmnyek segtsgvel arra is igyeksznk fnyt derteni, milyen

eszkzkkel tudjk a regionlis irnyt szervek s a nemzeti kormnyok elsegteni a

vllalatok tevkenysgt a regionlis fenntarthatsgi kezdemnyezsekben.
II. A REGIONLIS FENNTARTHATSG KONCEPCIJNAK KIALAKULSA
A. A rgi fogalma s a regionlis megkzelts jelentsge
A regionlis fenntarthatsg fogalmnak meghatrozshoz szksg van legelszr a
rgi fogalmnak, illetve az albbi munkban hasznland jelentsnek meghatrozsra.
A rgi Thomas s Rhisiart (2004, 16.o.) szerint rugalmasan rtelmezhet gyjtfogalom
kellene, hogy legyen, sokkal inkbb egy rtelmezsi kr, mint egy precz definci. A rgi
eredetileg fizikai-fldrajzi teret jelentett, amelyet az etnikai, nyelvi, kulturlis, vallsi
egysg s a kzs mlt, a hagyomnyok tartottak ssze. Magyarorszgon leginkbb a
Szent Istvn ltal ltrehozott vrmegye rendszer feleltethet meg a klasszikus rgifelfogsnak (Temesi 2006).
Napjainkban az Eurpai Uniban mindenkppen a rgi kzigazgatsi jelentse
dominl, amely az Eurpa Tancs 1978-as Bordeaux-i Nyilatkozatn alapul. A Nyilatkozat
a rgit emberek olyan kzssgnek nevezi, amely trtnelmi, kulturlis, fldrajzi vagy
gazdasgi homogenitssal, illetve ezek kombincijval br, gy a kzs clok s rdekek
kpviseletben is egysget alkot (Woehrling, 2005).
Zilahy s Huisingh 2006-ban, a vilg szmos orszgra kiterjeden vgeztek feltr
empirikus kutatst a regionlis fenntarthatsgi kezdemnyezsekben jrtas szakrtk
megkrdezsvel a tma jelentsgrl (az eredmnyekrl bvebben ld. Zilahy s
Huisingh, 2009). A vlaszadk kzl sokan kiemeltk a regionlis megkzelts ama
fontos elnyt, hogy a rgik rendelkeznek azzal a megfelel mrettel, amely a
fenntarthatsgi tervek s programok eredmnyes megvalstshoz szksges. A rgik
ugyanis mg kellen kicsik ahhoz, hogy a helyi rdekeltsg emberek figyelmt felkeltsk,
s erit mozgstani tudjk, ugyanakkor kellen nagyok mr ahhoz, hogy a cselekvshez
szksges kritikus mennyisgben biztostsk az tleteket, kompetencikat s
tapasztalatot (Zilahy & Huisingh, 2009, 1061.o.). A regionlis megoldsok s a globlis
problmk kezelse kztti pozitv szinergikus hatsokat szintn sokan hangslyoztk.
Jelen kutats sorn megkrdezett interjalanyok a kvetkezkppen rtelmeztk a rgi
fogalmt. A rgit tbbnyire komplex, nagy halmaznak tartjk. Hangslyozzk, hogy a
fenntarthatsg szempontjbl mindenkppen fontos a szerves fejlds, a trtnelmileg
kzs ton halad terleti jelleg. A rgiknak olyan sejtekbl (teleplsekbl, kisebb
terletekbl) kellene llniuk, amelyek egyms kztt kommuniklnak, ami informcik
cserjt is jelenti, de ugyangy erforrsok egyms kztti cserjre is irnyulhat. Ez a
csere valamifle barter, vagy pnz-alap ru-, s erforrs-mozgst jelent jelent mely
minden flnek egyarnt elnys. A regionlis fejldsnek, klnskppen a fenntarthat
fejlds szempontjbl fontos clja kellene, hogy legyen az nelltv vls, s a szerves,
bellrl indul fejlds.
Magyarorszgon mindenesetre a rgik ma fellrl meghatrozott, a megyeszerkezeten
alapul statisztikai egysgek, amelyekre a regionlis fejlesztsi politika irnyul.

B. A regionlis fenntarthatsgi kezdemnyezsek kialakulsa

Mr a Brundtland Bizottsg 1987-ben, Kzs jvnk cmen kiadott jelentse is
hangslyozta a klnbz rintett csoportok kztti egyttmkds fontossgt helyi,
regionlis, nemzeti s globlis szinten egyarnt (Brundtland, 1987). A Rii Deklarci a
Krnyezetrl s a Fejlesztsrl megfogalmazta az j s egyenl globlis partnersg
ltrehozsnak cljt az llamok, a trsadalmak legfontosabb szektorai s az emberek
kztti egyttmkds j szintjeinek kialaktsn keresztl (Rio Declaration on
Environment and Development, 1992).
Eurpban az egyik fontos regionlis kezdemnyezs az n. Aarhus konvenci, melyet
1998-ban hoztak ltre az UNECE89 Informcihoz val hozzfrs, a trsadalmi rszvtel
s a krnyezeti gyekben val igazsgos eljrs nev megllapods jegyben. Ez a
konvenci mg erteljesebben fejezte ki, milyen fontos az rintettek bevonsa s
dntshozatali jogokkal trtn felruhzsa, ha el akarunk mozdulni a fenntarthatbb
trsadalmak irnyba. A folyamat azta sem llt meg; 2008-ban mr a harmadik tallkozt
tartottk az eredeti konvenci ltrehozi (Aarhus Convention Strategic Plan, 2008).
Ugyanakkor, egyre tbb rintett csoport ismeri fl, hogyha valdi lpseket akarunk ltni a
fenntarthat fejlds megvalstsa fel, akkor az rintetteknek nagyobb rszt kell
vllalniuk a regionlis szint tervezsben, koordinciban s a fenntarthatsgi
kezdemnyezsek kivitelezsben. Az Agenda 21 szintgy kiemelte annak srget
szksgt, hogy a vrosok, rgik s orszgok terveket dolgozzanak ki s valstsanak meg
a fenntarthat fejlds elrse rdekben. Ennek jegyben indulnak a vilg szmos tjn
Regionlis Fenntarthatsgi Kezdemnyezsek (angolul: Regional Sustainability
Initiatives (RSIs)).
Regionlis Fenntarthatsgi Kezdemnyezsek (RFK) alatt olyan egyttmkdsi
formkat rtnk, amelyek teljestik a kvetkez kritriumokat (Zilahy s Huisingh, 2009):
olyan tevkenysgeket folytatnak, melyek egy krnyezeti, tsadalmi s
gazdasgi rtelemben fenntarthatbb regionlis jv fel mutatnak, a klnbz
trsadalmi csoportok rszvteln keresztl;
fldrajzi hatterletk az orszgos/llami s a helyi nkormnyzati szint kztt
van;
a rszvtel ltalban nyitott brmely szervezet vavgy rdekld szemly
szmra;
minden szervezet s egyn rszvtele nkntes.
Eurpban, a Fenntarthat Eurpai Rgik hlzata (Sustainable European Regions)
kapcsolja ssze az innovatv rgikat s segti azokat a fenntarthatsg fel vezet ton. Ez
a szervezet 26 tmogat rgit tmrt a mediterrn vidkektl Skandinviig90.

89

UNECE Convention on Access to Information, Public Participation in Decision-Making and

Access to Justice in Environmental Matters
90

lsd www.sustainable-euregions.net

III. SZABLYOZSI HTTR

A. Az EU regionlis politikjnak jellemzi
Az Eurpai Uni politikjval kapcsolatosan megllapthat, hogy az elmlt nhny
vtizedben jelents elmozduls trtnt a politikai dntshozatal regionlis s helyi
szintekre deleglsa fel. Ez a folyamat nagymrtkben hozzjrult a regionlis s helyi
szint autonmia s demokrcia ersdshez, ami felttlenl nveli a regionlis
fejlesztsi politikk megvalstsnak s sikernek eslyeit (REGIONET, 2003).
Az eurpai orszgok vezeti 2000-ben indtottk tjra a Lisszaboni Stratgit, amely
tfog reform programot irnyzott el a 2000-2010 kztti idszakra. A Lisszaboni
Stratgia legfontosabb clja az volt, hogy az Eurpai Unit a leginkbb dinamikusan
fejld tudsalap gazdasgg tegye a vilgban, amely kpes a fenntarthat fejlds
megvalstsra, valamint a teljes foglalkoztats s a trsadalmi kohzi elrsre
(www.euvonal.hu). A Lisszaboni Stratgia legfbb trekvse az volt, hogy jelentsen
nvelje a fenntarthatsg trsadalmi s krnyezeti pillre szmra elrhet pnzgyi
forrsokat. Az externlik internalizlsa olyan magas prioritst kapott, amely mg a
gazdasgi fejlds krra is elsdleges clt kpviselt a Stratgiban. Az eurpai
strukturlis alapok programjai kifejezett formban tartalmaztk a fenntarthat fejlds
rdekben megvalstand integrlt regionlis stratgik kvetelmnyt s tmogatst,
hangslyozva, hogy a rgiknak olyan innovatv megoldsokat kell tallniuk, melyek
garantljk a fenntarthat fejldst s a regionlis, humn s fizikai tke megrzsnek s
nvelsnek alapjt kpez tnyezk rvnyeslst. A Stratgia szerint a regionlis szint
kpes az rintettek kritikus tmegnek mobilizlsra, ami elsegti az innovcit s a
hatkony megvalstst a legalacsonyabb szinteken is (CEC, 2001).
Mindazonltal, ez a kedvez megkzelts nem tartott sokig, mivel a stratgia
megvalstsa idvel tlsgosan brokratikuss vlt s a gazdasgi prioritsok kezdtek
dominlni az sszes tbbi clkitzs felett. A 28 f clkitzst s a 120 pontban
sszefoglalt clokat 117 klnbz indiktor mentn rtkeltk, sszesen mintegy 300
jelentsben sszefoglalva, ami lehetetlenn tette a stratgiai gondolkodst. A Barroso
vezette Bizottsg 2005-ben fellvizsglta a Stratgit, elsdleges prioritsknt a
nvekedst s munkahelyteremtst hangslyozva, ersebb tmogatst adva az
infrastruktra fejlesztsnek, a trsadalmi s gazdasgi kohzinak, valamint a kutatsfejlesztsnek. A megjtott Lisszaboni Stratgia (2005) a krnyezeti s trsadalmi
fenntarthatsgot horizontlis clknt rizte meg, sokkal enyhbb formban (ld. a
fenntarthat fejldst rvnyre kell juttatni minden intzkedsben s tevkenysgben)
(www.euvonal.hu).
Az Eurpai Tancs 2006. jnius 16-n elfogadta az EU megjtott Fenntarthat Fejldsi
Stratgijt, amely a megjtott Lisszaboni Stratgiban megfogalmazott clkitzsekbl
s irnyelveikbl indul ki. A Fenntarthat Fejldsi Stratgia szerint a Lisszaboni Stratgia
fontos hozzjrulst valst meg a fenntarthat fejlds tfog clkitzsnek elrshez
azltal, hogy intzkedseivel elssorban a versenykpessg erstst, a gazdasgi
nvekedst s a munkahelyteremtst clozza.

A megjtott EU Stratginak val megfelelshez az sszhang rdekben egy

valamennyi kzssgi stratgit s szakpolitikt rint strukturlis reform szksges,
melyben mindezeket a fenntarthat fejlds alapelveinek megfelelen alaktjk t. Ennek
rdekben a szakpolitikk alkotinak integrlniuk kell valamennyi EU-s, nemzeti,
regionlis s helyi szint politika-formlsba a fenntarthat fejlds alapelveit, valamint
minden jelentsebb szakmapolitikai dntst a tovbbiakban fenntarthatsgi
hatsvizsglatnak kell megelznie (Nemzeti Fenntarthat Fejldsi Stratgia, 2007).
A clok jrafogalmazsa szmos ponton szembemegy a fenntarthat fejlds valdi
rtelmvel, ez a szavakon tlmenen az azta eltelt tbb mint 4 v gyakorlati
tapasztalataiban is megnyilvnul. A krnyezeti s trsadalmi szempontok rvnyeslse
egyrtelmen gyenglt, a fenntarthatsg valdi rtelme gyakran elveszni ltszik a
horizontlis megkzelts miatt. A gazdasgi szempontok dominancija ugyanakkor sok
esetben nem kpes biztostani a trsadalmi s krnyezeti clok teljeslst.
A regionlis fejlesztsi politika szntern is tani lehetnk anomliknak. Az EU regionlis
politikjval s az jonnan csatlakoz kelet-kzp-eurpai orszgok felzrkzsval
kapcsolatosan egy nemrgiben kszlt tanulmny megjegyzi, hogy a trsgen belli
regionlis egyenltlensgek alakulsa az n. vltmozgs-elmlet rvnyeslst mutatja.
Ez azt jelenti, hogy az EU 15 tagllama s az alacsony termelkenysg j tagllamok
kzti jvedelem-klnbsgekben egyrtelmen kimutathat a centrum-perifria szerkezet
(ami a gazdasgszerkezetben, msrszt a rgi s j Eurpa zleti ciklusainak
sszekapcsoldsban is megmutatkozik), m 1995-2003 kztt a kzp-kelet-eurpai
llamok gazdasga gyorsabban ntt, s gy van nmi felzrkzs, ami egyben a regionlis
gazdasgszerkezetek hasonulst is jelenti (Csite & Nmeth, 2010, 10. o.). A felzrkzs
teme az elemzk szerint nagyon lass, ezrt a jvedelmi klnbsgek felszmolsra
nhny vtizeden bell nemigen lehet szmtani. Az elemzs megllaptja tovbb, hogy a
kzp-kelet-eurpai felzrkzst nem a regionlis, hanem sokkal inkbb az
orszgspecifikus adottsgok hatroztk meg elssorban, ami ahhoz vezetett, hogy
mikzben az orszgok szintjn felzrkzs figyelhet meg, addig az orszgokon belli
rgik szintjn a klnbsgek nvekedse. az orszgokon belli regionlis divergencit
elssorban a fvrosokat magukban foglal trsgek tlagot fellml gazdasgi
nvekedse okozta (Csite & Nmeth, 2010, 11.o.). Ennek kvetkeztben a
fejlesztspolitikai clok homlokterbe a kzp- s kelet-eurpai orszgokban a leszakad
trsgek felzrkztatsa kerlt, azzal a cllal, hogy beinduljanak a regionlis fejlettsgi
konvergencit elsegt folyamatok.
B. Fenntarthatsgi s regionlis politika Magyarorszgon
Amint a fentiekben mr emltettk, a rgik ma Magyarorszgon statisztikai
egysgeknek tekinthetk, sokkal inkbb, mint egy hossz, szerves folyamat eredmnynek
(ezt a megllaptst tmasztja al a kutatsban rsztvett tbb szerepl is). Ily mdon a
rgik relatve tlthat rendszert alkotnak a regionlis politika alkoti szemszgbl, de
nem felttlenl jelentik a legjobb alapot a regionlis fenntarthatsgi programok szmra.
A rgik fejldst elsegteni hivatott Regionlis Operatv Programok (ROP-ok) ezekre a

statisztikailag konstrult rgikra vannak lebontva; eredmnyessgk a tapasztalatok

szerint gyakran ellentmondsos s megkrdjelezhet.
Magyarorszgon a regionlis fejlesztsi stratgik a kvetkez dokumentumokon
alapulnak:
Nemzeti Fenntarthat Fejldsi Stratgia (2007)
Fejlesztspolitikai Koncepci
Terletfejlesztsi Koncepci
j Magyarorszg Fejlesztsi Terv.
A regionlis politikban a fellrl lefel (top-down) megkzelts dominl, ami nem
felttlenl megfelel a regionlis fejlds szempontjbl.
A Nemzeti Fenntarthat Fejldsi Stratgia ment t a legtbb egyeztetsen 2,5-3 v alatt; a
folyamatot megfelel partnersgi kapcsolatok jellemeztk. Ez kpezhetn a regionlis
fenntarthatsgi trekvsek alapjt. Mindazonltal, az utols tervezsi fzisban a
konvergencia program mr erteljesen reztette hatst a Stratgiban: pldul a rvidtv
likviditsi clok tbb ponton is fellrtk a fenntarthat fejldsi clkitzseket.
A regionlis fejleszts legfontosabb dokumentumai kz tartoznak Magyarorszgon a
mr emltett Regionlis Operatv Programok (ROP-ok), amelyeken rzdik az orszgos
szint dokumentumok hatsa, amennyiben a ROP-ok az utbbiak al integrldnak be. Az
Operatv Programok kzl egyedl a Krnyezet s Energia Operatv Program tartalmaz
kifejezett clokat s plyzati lehetsgeket a regionlis fenntarthatsg megvalstsra
az n. komplex fenntarthat mikrorgis fejlesztsek cmsz alatt. E clok megvalstsra
ugyanakkor a ROP-ok kltsgvetsnek csupn tredke ll rendelkezsre.
Alacsonyabb szinten az n. Integrlt Vrosfejlesztsi Stratgik (IVS-ek) prbljk meg
sszeegyeztetni a gazdasgi, krnyezeti s trsadalmi clokat. Az IVS-ek a 2006-os Bristol
Accord-on alapulnak, amely hangslyozza egyrszt az ptett krnyezet
fenntarthatsgnak fontossgt, msrszt a klnbz rintett csoportok kztk a civil
szervezetek egyttmkdsnek szksgessgt.
A magyar Nemzeti Fenntarthat Fejldsi Stratgia szerint A trsadalom
fenntarthatsgi problminak kezelsben nagy feladat hrul az nkormnyzatokra, az
oktatstl kezdve az egszsggyi, szocilis elltsokon t a hatsgi jogkrk
gyakorlsig s a krnyezeti krok monitorozsig. A hazai nkormnyzatok jelents rsze
azonban az emltett strukturlis problmkra is visszavezetheten nem rendelkezik
megfelel kapacitsokkal, erforrsokkal a r bzott s nvekv mrtk hatskri
feladatok szakszer elltsra, illetve sok esetben mg az alapvet nkormnyzati funkcik
teljestsre sem. A jelenlegi nkormnyzati struktra sztaprzott, s az adott rendszerben
rdekrvnyestsi kpessge nem mindig megfelel. (Nemzeti Fenntarthat Fejldsi
Stratgia, 2007, 30-31.o.)
A Stratgia emellett kiemeli a sztaprzott nkormnyzati szerkezetbl add
problmkat s n. kistrsgi trsulsok ltrehozsra buzdt: A fenntarthatsg
szempontjbl fontos folyamat a kistrsgi trsulsok kialakulsa s mkdse. Br
vidken gyengnek mondhatak a civil szervezdsek, az nkormnyzati terletfejlesztsi
trsulsok kzl sokan jelents sikereket tudnak felmutatni. A kistrsgi szervezdsek
elnye, hogy a krzet fenntarthatsgi problmit a lehet legalacsonyabb szinten,

integrltan tudja kezelni a vz- s szennyvzszolgltatstl a szocilis krdseken t a

gazdasg fejlesztsig. (NFFS, 2007, 31.o.) A kistrsgi trsulsok a regionlis
fenntarthatsgi kezdemnyezsek magjaknt, motorjaknt is mkdhetnnek a jvben,
amennyiben ez a kezdemnyezs eredmnyesen megvalsul.
IV. VLLALATOK RSZVTELE A REGIONLIS FENNTARTHATSGI
KEZDEMNYEZSEKBEN

A. Elmleti alapvetsek
A kutats szempontjbl legfontosabb elmleti megfontolsokat a vllalatok mkdsre
jellemz szervezet-kzi kapcsoldsokat kzppontba helyez irodalom tartalmazza.
Amint definiltuk, az RFK-k felfoghatk a szervezetek kztti kapcsolatok specilis
formjaknt, amelyben a gazdlkod szervezetek kapcsolatba kerlnek ms gazdlkod
szervezetekkel s ms tpus (nem gazdlkod) szervezetekkel is annak rdekben, hogy a
rsztvevk kztti konszenzus eredmnyeknt kzsen elrend clokat lehessen
megfogalmazni.
Barringer s Harrison (2000) hat klnbz elmleti paradigmt tanulmnyoznak,
amelyek magyarzatul szolglhatnak a szervezetek kztti kapcsolatok ltrehozsra: a
tranzakcis kltsgek gazdasgtant, az erforrs-fggsg elmlett, a stratgiai vlaszts
modelljt, a stakeholder elmletet, a szervezeti tanuls megkzeltst, valamint az
intzmnyi kzgazdasgtan elmlett. Ezek az elmleti megkzeltsek klnfle
magyarzatokkal szolglnak a gazdlkod szervezetek rszvtelre a hozzjuk hasonl s
tlk eltr szervezetekkel val kapcsoldsokban, valamint megprblnak okokat tallni
arra vonatkozan is, mitl sikeresek, illetve adott esetben mirt buknak meg a vizsglt
tevkenysgek s kapcsolatok. A szerzpros ltal levont egyik legfontosabb kvetkeztets
az, hogy mikzben az ltaluk tanulmnyozott elmletek valban adnak bizonyos
magyarzatot a szervezetek kztti kapcsolatok kialakulsra, a hat elmlet kzl egyik
sem holisztikus; mindegyik elmlet egy-egy szkebb nzpontbl vizsglja a kapcsolatok
ltrejttt (Barringer & Harrison, 2000, p. 395).
Egy msik cikkben Selsky s Parker (2005) a szektorok kztti partnersgek irodalmt
dolgozzk fel, gy definilva a partnersgeket, mint olyan projektek, amelyek kifejezetten
olyan trsadalmi krdsek s problmk esetben jnnek ltre, amikor a partnerek aktv s
folyamatos bevonsra van szksg (850.o.). Az ilyen jelleg partnersgekhez
kapcsold szervezet- s vezetselmleti kutatsokat kt csoportba soroljk: az
erforrsfggsre illetve a trsadalmi krdsekre fkuszl megkzeltsek csoportjba,
valamint bevezetnek egy j, ltaluk trsadalmi platformnak nevezett csoportot, amely a
szervezetelmleti kutatsokon kvl es irodalomra pl.
Mikzben Barringer s Harrison a klnbz szektorokon tvel partnersgeket
elssorban a stakeholder elmlet szemvegn keresztl vizsgljk, azokat a kapcsolatokat
is grcs al veszik, amelyeket kizrlag gazdlkod szervezetek hoznak ltre. Ez utbbi
formcik ugyanakkor mg ha regionlis szinten realizldnak is csak egy rszt
kpezik a jelenlegi kutatsnak. Az ltaluk felvonultatott elmletekre mi mindenekeltt a

szervezeteknek a regionlis fenntarthatsgi kezdemnyezsekben val rszvtele

szempontjbl tekintnk.
A tranzakcis kltsgek gazdasgtana a termelsi s a tranzakcis kltsgek fontossgt
hangslyozza a gazdlkod szervezetek tevkenysgeivel sszefggsben, a
tevkenysgek szervezeten belli vagy szervezeten kvli megvalstst rint dntsi
helyzetekben (ld. Williamson, 1991; Madhok & Tallman, 1998). Mikzben az elmlet ltal
feltett tipikus krds a termelni vagy venni (make or buy) dilemmra vonatkozik,
szervezetkzi szempontbl a tranzakcis kltsgek gazdasgtana arra a megllaptsra jut,
hogy a szervezetek egymssal klnbz tpus kapcsolatokat hoznak ltre, amennyiben
ezltal a termelsi s tranzakcis kltsgeik sszegt cskkenteni tudjk, az
egyttmkds hatkrn bell. Br a tranzakcis kltsgek gazdasgtana egy sor
szervezeti dntsre kpes magyarzattal szolglni pl. a gazdlkod szervezetek
viselkedsre j piacra trtn belpskor, a kzs vllalkozsok ltrehozsa mgtti
megfontolsokat tekintve, vagy a klnbz tevkenysgekre szakosodott szervezetek
kztti hlzatptst illeten , azrt vannak, akik azzal rvelnek, hogy a tranzakcis
kltsgek nem meghatroz elemei a vezeti dntseknek (pl. Faulkner, 1995). Mivel a
tranzakcis kltsgek gazdasgtana ltalban a gazdlkod szervezetek egyms kztti
kapcsolatainak vizsgldsi terletn marad, ezrt kvetkeztetsei kutatsunk
szempontjbl korltozott jelentsggel brnak.
Az erforrs-fggsg elmlete arra az alapvetsre pl, hogy a szervezetek nem
rendelkeznek a sikeres mkdskhz szksges sszes erforrssal, ezrt a hinyzkat be
kell szereznik a krnyezetkbl, ms szervezetekkel val klnfle klcsnhatsokon
keresztl (Pfeffer & Salancik, 1978; Das & Teng, 1998). Az erforrs-fggsg elmlete a
gazdlkod szervezeteknek a beszlltkkal, versenytrsakkal, hitelezkkel, llami s ms
szervezetekkel kapcsolatos fggsgi viszonyaira fkuszl. Hangslyozza, hogy a
szervezeteknek (1) ellenrzsi jogot kell szereznik a kritikus erforrsok fltt, annak
rdekben, hogy cskkentsk ms szervezetektl val fggsket, valamint (2) ellenrzsi
jogot kell szereznik olyan erforrsok fltt, amelyek nvelik ms szervezetek tlk val
fggst (Barringer & Harrison, 2000, 372. o.). A szervezetek kztti kapcsolatokbl
kvetkez elnyk gy a legfontosabb kpessgek s erforrsok megszerzsbl
szrmazhatnak (pl. a szervezetek kztti kzvetlen egyttmkdsbl vagy az ipari s ms
szvetsgekben, kereskedelmi kamarkban val rszvtelbl, stb.).
A stratgiai vlaszts megkzeltse az okok szles skljt vonultatja fl arra
vonatkozan, mirt vlasztjk a szervezetek a szervezet-kzi kapcsolatokban val
rszvtelt. Ezek az okok magukban foglaljk a hatkonysg s a piaci hatalom
nvekedst, a versenytrsak akadlyozst a piacon, vagy brmely ms olyan
megmozdulst, amely stratgiai elnyt biztost az adott szervezet szmra. Powell szerint
a vllalatok azrt ktnek egyttmkdsi megllapodsokat, hogy minl gyorsabban
hozzjussanak az j technolgikhoz vagy j piacokhoz, kihasznljk a kzs kutatsbl
s/vagy termelsbl szrmaz mretgazdasgossg elnyeit, a vllalat hatrain kvl ltez
know-how forrsnak kzelbe kerljenek, illetve megosszk azon tevkenysgek
kockzatait, amelyek tlmutatnak egy szervezet kpessgein (Powell, 1990, 315.o.).
Barringer s Harrison megjegyzik, hogy br a stratgiai vlaszts megkzeltse elg tg, a
stratgiai okok, indtkok ngy csoportba sorolhatk:

kapcsolatok, amelyek belpsi korltok tmasztsn vagy monoplium tpus

befolys teremtsn keresztl nvelik a piaci rszesedst;
kapcsolatok, melyek a politikai hatalmat, illetve a hazai s nemzetkzi
kormnyzati szervek befolysolsnak kpessgt nvelik;
kapcsolatok, melyek a kutats, termels, marketing s ms funkcik
hatkonysgt nvelik; valamint
kapcsolatok, melyek termk- vagy szolgltats-differencilsra adnak
lehetsget (Barringer & Harrison, 2000).

A stakeholder szemllet kezdetei az 1960-as vekre nylnak vissza, s Taylor 1971-ben

mr elre vetti a tulajdonosok, rszvnyesek fontossgnak relatv cskkenst, a tbbi
rintett csoport jelentsgnek relatv nvekedsvel prhuzamosan: gyakorlatilag
vilgos, hogy az 1970-es vekben az zleti tevkenysg a tbbi stakeholder rdekeit is
figyelembe veszi majd (Taylor, 1971).
A stakeholder szemlletnek a stratgiai menedzsmentben jtszott szereprl szl
alapmnek szmt rsban Freeman arrl rtekezik, hogy a 20. szzad msodik felnek
turbulens zleti krnyezete jfajta szemllett kvetel a gazdlkod szervezetek
menedzselsben (Freeman, 1984). Ez az j tpus stratgiai menedzsment a korbbi
gyakorlattl eltren figyelembe kell vegye a vllalat bels s kls rintettjeit. gy
definilva az rintetteket, mint brmely csoport, amely befolysolhatja a vllalati clok
teljeslst, vagy amelyre a vllalati clok teljeslse hatssal lehet (Freeman, 1984, p.
vi), Freeman azt lltja, hogy a mind a szervezetek hagyomnyos kapcsolataiban
bekvetkez elmozduls, mind pedig az zleti letet befolysol j szervezetek ltrejtte
szksgess teszi egy j konceptulis megkzelts kidolgozst (Freeman, 1984). A
vllalatok stakeholder elmlet felli megkzeltse az zleti krnyezet instabilitst
hangslyozza s azt lltja, hogy az rintettek megfelel kezelsvel a vllalat kpes lehet
az zleti krnyezet bizonytalansgait cskkenteni (Kraatz, 1998).
Egy kvetkez nagyhats elmleti megkzelts a szervezetkzi kapcsolatok
vonatkozsban a szervezeti tanuls elmlete, amely azon a megfigyelsen alapul, mely
szerint a gazdlkod szervezeteknl felhalmozd tuds egyre nvekv szerepet jtszik a
versenykpessgben, s a szervezetek tudsra tehetnek szert azltal, ha egymstl s ms
szervezetektl tanulnak. Powell, Koput s Smith-Doerr szerint (1996, 118.o.): A tuds
ltrehozsa kzssgi kontextusba helyezve jelenik meg, amely kzssg mozgsban van
s fejldik, nem lehatrolhat s statikus. A kanonikus formlis szervezet, brokrata
merevsgeivel nem segti el a tanulst. Az innovci forrsait nem kizrlag a vllalaton
bell kell keresni, ezek sokkal inkbb fellelhetk a vllalatok, egyetemek,
kutatlaboratriumok, beszlltk s vevk kztti klcsnhatsokban. March (1991),
amikor az j tuds feltrsnak s a meglv tuds kiaknzsnak a szervezeti tanulsban
betlttt szerept vizsglta, arra jutott, hogy a tuds e kt formja kzti megfelel
egyensly megteremtse a szervezet sikernek alapja. Az elbbi innovcis folyamatknt
foghat fel, mg a ltez tuds kiaknzsa a mr elrhet technikk finomtst jelenti. A
klnbz fajta szervezetek rszvtele a regionlis fenntarthatsgi kezdemnyezsekben a
szervezeti tanuls mindkt fajtjnak rvnyeslst elsegtheti.

Vgl, de nem utolssorban a szervezetkzi kapcsolatok az intzmnyi kzgazdasgtan

keretein bell is lerhatk. Az intzmnyi kzgazdasgtan irodalma alapjn, Barringer s
Harrison azt lltjk, hogy az intzmnyi nyomsok nagy valsznsggel olyan
tevkenysgekre motivljk a vllalatokat, amelyek nvelik legitimitsukat, s a fennll
szablyoknak, valamint az ket krlvev zleti krnyezet kvetelmnyeinek s
norminak megfelelv de legalbbis annak ltszv teszik a mkdsket. Az egyik
lehetsg, amelyen keresztl mindez elrhet, ha a vllalatok szervezetkzi
kapcsolatokban vesznek rszt (Barringer & Harrison, 2000. 380. o.). Az intzmnyi
kzgazdasgtan szemllete szerint a szervezetkzi kapcsolatok javthatjk a vllalat piaci
teljestmnyt az tlthatsg nvelsn, a hrnv s az image javtsn keresztl, gy a
regionlis fenntarthatsgi kezdemnyezsekben val kzremkds is kivlthatja a
vllalat presztzsnek nvekedst, illetve az emltett elnyk realizlst. Az irodalom
egyik hinyossga ugyanakkor, hogy mikzben a szervezetkzi kapcsolatok elnyeit
gyakran trgyalja, a lehetsges htrnyokkal alig foglalkozik (Barringer & Harrison, 2000).
Pldul, a regionlis fenntarthatsgi kezdemnyezsek kontextusban: annak
kvetkeztben, hogy n a vllalati tevkenysgek tlthatsga, megnhetnek az rintettek
elvrsai is a vllalattal szemben.
B. Kutatsi modell s mdszertan
Elzetes gyakorlati tapasztalataink s a fentiekben bemutatott elmletek alapjn a
kvetkez kutatsi modellt alaktottuk ki, mely htterl szolgl az empirikus kutats
lebonyoltsnak.

krnyezetpolitikai
dntshozatal
befolysolsa
a kockzatok
cskkense

tanuls, innovci

trsadalmi
elfogadottsg
1.

BRA: A KUTATSI MODELL

A vllalat piaci teljestmnye

a hatkonysg
nvekedse

Krnyezeti /Trsadalmi
teljestmny

Vllalati rszvletl az RFK-kban

jobb hozzfrs a
legfontosabb
erforrsokhoz

A modell szerint a vllalatok rszvtele a regionlis fenntarthatsgi

kezdemnyezsekben befolysolja a vllalat piaci, zleti teljestmnyt, egyrszrl a
krnyezeti s trsadalmi teljestmnyen keresztl, msrszrl kzvetlenl is. Ez a
befolysol hats szmos kzvett tnyezn keresztl valsul meg, amelyeket egyrszt az
irodalmi ttekints alapjn az egyes vizsglt elmletekben rhetnk tetten, msrszt az
RFK-kban val vllalati rszvtellel foglakoz politika- s gyakorlat-orientlt irodalom
segtsgvel azonosthatunk. Ezek sszefoglalan: jobb hozzfrs a legfontosabb
erforrsokhoz, a hatkonysg nvekedse, a krnyezetpolitikai dntshozatal
befolysolsa, kockzatok cskkense, a tanuls s innovci, valamint a trsadalmi
elfogadottsg nvekedse.
Br a vllalat szempontbl lnyeges, a krnyezeti s trsadalmi teljestmnynek a
vllalat zleti teljestmnyvel val sszefggseinek mlyebb vizsglata kvl esik a jelen
kutats vizsglati krn (rszletesebben ld. Judge & Douglas, 1998, illetve Harangoz,
2008).
A modell definilja legfontosabb kutatsi krdsnket, mely szerint:
A modellben szerepl kzvett tnyezk kzl melyek azok, amelyek
a legnagyobb mrtkben gyakorolnak hatst a vllalatok regionlis
fenntarthatsgi kezdemnyezsekben val sikeres rszvtelre?
A
kutats,
termszetbl
addan
kivlasztott
rgik
fenntarthatsgi
kezdemnyezseinek empirikus vizsglatt teszi szksgess, sszpontostva a gazdlkod
szervezeteknek az adott kezdemnyezsekben val rszvtelre. Ebbl a clbl olyan
rgikat vlasztottunk ki Magyarorszgon, melyek aktv fenntarthatsgi trekvsekkel
jellemezhetk. A kutats sorn interjkat ksztettnk a legfontosabb rintettekkel. Jelen
tanulmny a Jszbernyi mikrorgiban vgzett felmrs eredmnyeit ismerteti.
V. A KUTATS EREDMNYEI
A. Az rintettek bevonsa a fenntarthatsgi kezdemnyezsekbe
A kutats sorn igyekeztnk azokat az rintetteket megkeresni, akik a regionlis
fenntarthatsgi kezdemnyezsek kialaktsban s eredmnyes mkdtetsben a
legnagyobb szerepet jtszhatjk:
jogszablyalkotk s politikai dntshozk nemzeti s regionlis szinten
helyi nkormnyzat s dntshoz szervek
helyi s rgiban mkd civil szervezetek, oktatsi intzmnyek
klnbz mret vllalatok, helyi vagy regionlis hatkrrel
szakrtk, plyzatr irodk.
Az interjalanyok egyetrtettek abban, hogy a vizsglt trsgben az nkormnyzat
tekinthet a kezdemnyeznek; a tbbi rintett csoportot az nkormnyzat vonja be a
kezdemnyezsekbe. Az Ipari Park az nkormnyzat egyik legfontosabb szvetsgese a

fenntarthatsgi kezdemnyezsekben. Az Ipari Parknak tagja a felkeresett nagyvllalat

mellett szmos kisebb vllalat. Az Ipari Park egy olyan intzmny lehet a
fenntarthatsgi kezdemnyezsekben, amely egyfajta hd szerept tlti be tagvllalatai s
pldul az nkormnyzat, illetve a rgi ms dntshozi kztt. Tapasztalataink szerint
Jszfnyszaruban ez a hd-szerep rvnyesl: az Ipari Park mindkt irnyban kpviseli a
megfelel rdekeket, a vits krdsekben pedig egyfajta meditori szerepet is ellt. A
felkeresett nagyvllalatnl kln osztly foglalkozik az innovcis krdsekkel,
plyzatokkal,
tanulmnyokkal;
a
helyi
s
regionlis
fenntarthatsgi
kezdemnyezsekben val rszvtel is kzvetlenl ennek az osztlynak a hatskrbe
tartozik termszetesen csak az utn, hogy a felsvezets ldst adja a rszvtelre. A
nagyvllalatot a megkrdezett fenntarthat fejldsi szakrt pozitv pldaknt emltette,
mint olyan vllalatot, amely valban hajland az egyttmkdsre. A vllalatok tbbsge
rszrl szerinte egyelre gyakran csak a ltszat rvnyesl: sok a lert sz, kevs a
cselekvs.
A szakrt szerint Magyarorszgon sok az ellentmondsos vllalati plda. Brlta
pldul azon vllalatok tevkenysgt, amelyek hatalmas plyzaton nyert llami
tmogatst herdlnak el kisteleplseken (mg a kerts is aranybl van), mikzben nem
marad a pnzbl a trsg valdi problminak megoldsra.
A nagyvllalatok mellett termszetesen a kis- s kzpvllalkozsok is nagyban
kivehetik (kivehetnk) rszket a regionlis fenntarthatsgi trekvsek megvalstsbl.
Az integrlt vrosfejlesztsi stratgik megalkotsnak s kivitelezsnek felttele, hogy a
gazdasgfejlesztsi oldalon a kis- s kzpvllalkozsokat kell bevonni. A pontos arnyok
el vannak rva, valamint tovbbi szempont e vllalkozsok bevonsban, hogy az integrlt
vrosfejlesztsi stratgiknak clul kell kitznik az lhetbb krnyezet biztostst a helyi
munkaer szmra, akik tbbek kztt helyben kltik el munkjuk eredmnyt.
A megkrdezett szakrt szerint tovbbi lehetsges szereplknt jelenhetnek meg a
regionlis fejlesztsi holdingok s a regionlis fejlesztsi gynksgek. Fontos krds a
jelenlegi rendszerben, hogy az adott rgiban melyik szervezet alloklja a fejlesztsekre
sznt pnzeket: a fejlesztsi gynksgek vagy a regionlis fejlesztsi holdingok. Utbbiak
tlnyomrszt stratgikat gyrtanak, az integrlt vrosfejlesztsi stratgik tbbsgt k
ksztik el. Ezen tlmenen menedzselik a lebonyoltst s tancsadi, plyzatri
szerepet is elltnak.
Vgl, de nem utolssorban a rgiban mkd civil szervezetek, illetve oktatsi
intzmnyek is aktv szerepet vllalhatnak a regionlis fenntarthatsgi
kezdemnyezsekben. Bevonsuk alapvet feladat, mindenekeltt a lakossg s a jv
generciinak fenntarthatbb gondolkodsa s cselekvse rdekben.
A vizsglt kistrsgben elssorban az nkormnyzat motivlja a tbbi rintett csoportot
a rszvtelre; a kvetkez eszkzkkel:
A vllalatokat a zld, krnyezettudatos image kialaktsn, valamint a
szmszersthet, pnzben is kifejezhet megtakartsi lehetsgeken keresztl
prblja sztnzni.
A lakossg tudatba igyekszik bepteni azt az elktelezettsget, hogy ez a mi
berknk. Az sztnzs lthat eredmnyekkel is jr: az emberek is komolyan
veszik a kezdemnyezseket (pldul rendszeres szemtszedsi akcikat

szerveznek a vros hatrban, szmon tartjk az n. ht vezr fk vdelmt,

aktvan rszt vesznek a szelektv hulladkgyjtsben). A kiviteli terv
szakaszban van jelenleg egy szabadidpark s tansvny.
Kln krnyezetvdelmi bizottsgot alaktott ki, amely minden zld megoldsra
nyitott, ezzel is sztnzve minden bellrl s kvlrl rkez kezdemnyezst.
Kzs akcikra buzdtja az nkormnyzat a trsgben tevkenyked szmos
civil szervezetet.

Az rintettek bevonsa ltalban szemlyes megkeress alapjn, helyi s trsgi

vllalatok szmra tartott vllalkozi frumok szervezsvel, versenyeztetsi eljrs
keretben, kzs plyzs formjban, civil szervezetek szmra tartott civil frumokon,
valamint a lakossg klnbz marketing eszkzkkel trtn mozgstsn (pl.
bevonsuk a vros-rehabilitcis programba) keresztl zajlik.
Az nkormnyzatot a kezdemnyezsre s a rszvtelre tbbfle tnyez is sztnzi.
Egyrszrl nagyon ersen tetten rhet a polgrmester szemlyes elktelezettsge,
loklpatriotizmusa s tenni vgysa a helyi kzssgrt, amely attitd az egsz
nkormnyzat tevkenysgbe tsugrzik. Az nkormnyzat, mint helyi dntshoz s a
helyi kzssget kpvisel szervezet szempontjbl az nfenntarts elrse az egyik cl.
Az energiaelltsi stratgia clja egyrtelmen a fggetlenn vls: a hagyomnyos
energiahordozkat megjulkkal akarjk kivltani (napenergia, fldh, geotermikus
energia), illetve vgs esetben a kzelben lefojtott sznhidrogn ktat alkalmaznk. A
hulladkh hasznostst tervezik a kertszeti kultrkban. A polgrmester szavaival lve:
a szksg nagy r. Magyarorszgot kztudottan slyosan rinti az importfggsg
problmja az energiaelltsban; ennek kockzatait a trsg vllalatai klnsen a
Jszfnyszaru hatrban mkd nemzetkzi nagyvllalat kzvetlenl rzkeltk az
elmlt vek nemzetkzi gzviti kapcsn. A nagyvllalat pldul kzvetlenl is felkereste
az nkormnyzatot, az irnt rdekldve, hogyan rinti egy esetleges gzhiny ezt a
trsget, s hogyan lehet fenntartani az energiaellts biztonsgt.
Az Ipari Parkot az nkormnyzat aktvan bevonja: feladata az alternatv energiaelltsi,
energiatermelsi lehetsgek feltrsa, a problmamegolds elksztse, megfelel
szakember-grda fellltsa. Meghkkent lehet, ugyanakkor elgondolkodtat, s a
fenntarthat fejlds kzssgi lptk gondolkodsmdjnak megfelel a polgrmester
kijelentse, miszerint clunk, hogy a 21. szzadban azt a biztonsgot rjk el a vrosban,
ami megvolt anno a tanyn (pldul az energiaellts szempontjbl).
Az Ipari Park kpviselje szerint, ha a nagyvllalat s az nkormnyzat egyttesen lp
fel, az sikert hozhat. Ugyanakkor gy vli, a dntshozatal jelenleg mindkt oldalon elg
lass. Ez a vlemny azrt rdekes, mert kvlll kutatknt az nkormnyzat rendkvl
dinamikusnak, hatrozottnak s aktv cselekvnek rzdik. rdemes s szksges lesz a
kutats tovbbi fzisban a tapasztalatokat ms rgik eredmnyeivel is sszevetni.
Nagyvllalati interjalanyunk szerint a vllalat szmra az egyttmkds felttele a
klcsns zleti elnyk biztostsa. Pldaknt az albbiakat emltette:
A vllalat foglalkoztatja a helyi lakossgot, amibl az nkormnyzat profitl.
A vllalat rendszeresen sportnapot tart, amikor megvendgeli dolgozit s a
csaldtagokat, valamint nyit az egsz vros szmra.

A cg CSR tevkenysgeket folytat, ami j a lakossgnak is.

A cg rendszeresen egyeztet az nkormnyzattal az aktulis egyttmkdsi
lehetsgekrl s feladatokrl. Az egyik legutbbi trgyals eredmnyeknt az
nkormnyzat hossztv energiapolitikai stratgit kszt el, amelynek
keretben folytatja a Samsung Zrt. szakembereivel a megkezdett
egyttmkdst az energia felhasznls korszerstse s j energiaforrsok
keresse irnyban (geotermikus, biomassza, napenergia). A fenntarthat s
nfenntart telepls megteremtsnek cljn tlmenen a Zld Ipari Park
megteremtse, valamint az ipari parki vllalkozsok hatkonyabb
energiafelhasznlsnak segtse az egyttmkds legfontosabb clkitzsei.
A vros vezetse s a vllalat igen j kapcsolatot polnak: az nkormnyzat
minden relevns tervrl s lpsrl informlja a cget, s amilyen
kezdemnyezsbe csak lehet, megprblja bevonni. A klcsns bizalom fontos
hajter.

A vllalatnak a rgiban tbb telephelye, tovbbi lenyvllalata is van. A telephelyekhez

kzel fekv teleplsekkel val klcsns elnykn alapul kapcsolaton tlmenen a
vllalat hasonlan a tbbi multinacionlis vllalathoz az llam kedvezmnyeire is
szmot tart, amelyek sztnzik az adott orszgban maradsra. Az llam plyzatok tjn
elnyerhet tmogatsokkal is sztnzi a vllalatokat. Jelen vllalat ppen most tervezi,
hogy energetika tmban plyzik. Ez esetben fontos szerepe lehet az Ipari Parknak s az
nkormnyzatnak is esetleges kzs plyzat formjban. Technolgik megvalstsa
vonatkozsban plyztak mr korbban is.
A tmban megkrdezett szakrt is megerstette, hogy a regionlis s globlis
nagyvllalatok szerinte kizrlag akkor kapcsoldnak be, ha ebbl pnzgyi vagy legalbb
imzs-nyeresgk szrmazik. A szakrt szerint az elmlt vekben tapasztalhat gazdasgi
vlsg pozitv hatsokkal is jrt illetve jr. A vlsg alatt a kltsgcskkents szempontja
kerlt eltrbe, ami tud a fenntarthat fejlds irnyba is hatni:
A vllalatok mrettl fggetlenl nagyobb esllyel alkalmaznak helyi
munkaert, mert akkor nem kell utazsi kltsget trteni az alkalmazottaknak.
Szmos vllalat lp az energetikai racionalizls, illetve alternatv
energiaforrsok felhasznlsa fel.
A vllalatok igyekeznek kihasznlni az n. alacsonyan csng gymlcsket,
amelyek a hatkonysg javulsn keresztl gyors megtrlssel kecsegtetnek.
Eltrbe kerl az informatikai eszkzk hasznlata, minl kevesebb nyomtatott
anyag produklsa a cl.
Eltrbe kerl a megfelel hulladkgazdlkods, gazdasgi rtelmet is nyer az
jrahasznosts.
A kis- s kzpvllalkozsok szmra szerencss lehet a bevonsi ktelezettsg az
integrlt vrosfejlesztsi stratgik alkotsa s megvalstsa kapcsn. A szakrt szerint
mindenkppen szerencssek, akiket bevonnak, gyakran kicsit potyautasok is. Emellett az
alacsonyan csng gymlcs tpus intzkedsek ezeket a vllalkozsokat is motivljk,
klnsen azok, amelyek nagyobb indul tkt sem ignyelnek, s hamar megtrlnek.

A regionlis fejlesztsi holdingok szmra jelents zleti lehetsgeket rejt a plyzati

tancsads, plyzatrs. A vllalatok (inkbb a nagyobb cgek) termszetesen plyznak
maguk is, de az interjalanyok egybehangz vlemnye szerint ez igen megterhel,
rengeteg a kapcsold feladat, s sok vllalat egyszeren nem rendelkezik a megfelel
tudsbzissal a sikeres plyzatrshoz.
B. A fenntarthatsgi kezdemnyezsek ltal elrt eddigi eredmnyek s jvbeli
feladatok a trsgben
A vizsglt trsgrl elmondhat, hogy a fenntarthatsgi kezdemnyezsek j rsze
nyertes plyzatok segtsgvel, llami tmogats bevonsval valsult meg. Jszfnyszaru
nkormnyzata pldul szmtalan djat is nyert mr, amelyek szintn sztnzleg hatnak a
jvbeli fejlesztsi kezdemnyezseket illeten. Az Ipari Parkkal val egyttmkds
keretben az egyik fontos cl pldul a Zld Ipari Park cm elnyerse. A
kezdemnyezsek ltalban gazdasgfejlesztsi cllal trtnnek, nem kifejezetten
fenntarthatsgi cllal, az horizontlis cl. A fennmaradst korltozza, hogy csak 5 v
tovbbi fenntartst rnak el a plyzatokban ltalban. nmkdv akkor vlhat, ha
pnzgyileg a rgi, vagy a vizsglt telepls nagyrszt autonmm tud vlni (ld.
Jszfnyszaru). Legtbb esetben nem ez a helyzet. A fenntarthat fejlds megvalstsa
rdekben is mindenkppen hosszabb fenntartsi idben clszer gondolkodni.
A helyi kzssg bevonst a polgrmester nagyon fontosnak tartja amint fogalmazott:
sok szviv kell a fenntarthatsgi kezdemnyezsek sikeres megvalstshoz. A
vllalat kpviselje szerint ugyanakkor gyerekcipben jr mg ez a gondolkods, s idre
van szksg a nagyobb, tfogbb kezdemnyezsek kialakulshoz. gy vli, a regionlis
fejlds, az nfenntartv vls akkor valsulhatna meg, ha lenne erre egy kln csoport,
egy j szakemberekbl ll grda, amely ezt koordinln s vezetn.
Felmerlt az tlet, hogy a rgi vezet nkormnyzata foghatn ssze a
kezdemnyezseket s indthatn ezt a szakemberekbl ll csoportot. A rgiban pldul
Hatvan s Gyngys kooperlhatna. A csatornzst megcsinltk rgis beruhzsknt;
ezltal ntt a szennyvzkapacits, javulnak a vztiszttsi lehetsgek, a szennyvziszapot
pedig biomasszaknt ermben lehetne hasznostani. Az ebbl szrmaz energival
nhny intzmny ftst el lehetne ltni, ssze kellene llniuk a teleplseknek. Emellett
a megkrdezettek szerint a vastfejleszts az egsz rginak jl jnne.
Az Ipari Park kpviseljnek vlemnye szerint vrosfejlesztsi stratgia alapvet rsze
kell, hogy legyen a megjul erforrsok eltrbe helyezse minden egyes tervezs,
beruhzs kapcsn. Ez Jszfnyszaruban megjelenik. Deklarciknt fogalmaztk meg a
fenntarthat, nfenntart telepls megvalstst.
A fenntarthat fejldsi szakrt szerint az egyttmkdsnek szervesen s
folyamatosan kell kialakulnia, spontn mdon, nem adminisztratv, rerltetett
eszkzkkel. Jelenleg a rerltetett fejlesztspolitika jellemz Magyarorszgon, a fllrl
lefel irnyul folyamatok. Ehelyett alulrl felfel val ptkezs kellene. A tbbi
interjalany is osztotta azt a vlemnyt, mely szerint a mestersgesen kialaktott rgik
nem mindig kedveznek a regionlis lptk cselekvsnek. Jszfnyszaruhoz fldrajzilag

kzelebb van Budapest, Hatvan, stb., mint Debrecen, amellyel pedig egy rgiba tartozik.
Kistrsgi szinten jobban rtelmezhet az sszetartozs s a kzs cselekvs.
VI. A REGIONLIS FENNTARTHATSGI KEZDEMNYEZSEK KIHVSAI
A koncepcionlis megkzelts s a gyakorlati megvalsts sszevetsbl nyilvnval,
hogy a regionlis fenntarthatsgi kezdemnyezsek sikere szmtalan kihvs megfelel
megvlaszolsn mlik. Le kell kzdeni az hatatlanul is fellp akadlyokat, korltoz
tnyezket, valamint szre kell venni s jl hasznostani a lehetsgeket termszetesen a
szksges inputok biztostsn keresztl.
A. Akadlyoz tnyezk
A fenntarthatsgi kezdemnyezsek gyengesgeit Zilahy s Huisingh (2009) a
kvetkezkben ltja:
A rgik ltalnos jellemzi;
A fenntarthatsgi megkzeltsek klnbz szintjei kztti konfliktusok;
Az erforrsok hinya;
Egyb tnyezk.
Felmrskben a regionlis fenntarthatsgi kezdemnyezsek egyik fontos
problmjnak azt talltk, hogy nem egyrtelm, mit rtnk rgi alatt, hogyan lehet a
rgikat meghatrozni s milyen mretek is legyenek ezek a rgik. A rgikhoz kpest
sokkal egyszerbb meghatrozni a nemzeti vagy ipari szinteket.
Az RFK-k egyik leggyakrabban hangoztatott kritikja, hogy csak korltozott
autoritssal rendelkeznek a rsztvev csoportok kldetsnek s cljainak a
megvalstsra. Gyakran nem rendelkeznek megfelel nkontrollal s felgyelettel sem,
ezrt nagyon fontos, hogy a vezetk biztostsk a beszmoltathatsgot (accountability) s
a folyamatok tlthatsgt (transparency). Tovbbi problma lehet, hogy szmos RFK
csak egy-egy problmaterletre koncentrl, gy eredmnyei szttredezettek lesznek. E
problmk elkerlsre a rgiknak ers, elktelezett vezetkre, bajnokokra van
szksgk, hogy hossz tvon is fennmaradjanak s sikeresek legyenek.
A regionlis kezdemnyezsek a mr kialakult erviszonyokba is beleszlhatnak s
ezltal nehzz vlhat az elrelpshez szksges erforrsok biztostsa. A politikai
tmogats teht igen fontos felttele az RFK-k sikeressgnek, de fontos az is, hogy
elegend rintett legyen rdekelt a megvalstsukban. Az RFK-k gyakran nem kpesek
hatst gyakorolni a tgabb tervezsi szintekre, mint a nemzeti s nemzetkzi programokra.
Msrszt viszont a kisebb, helyi egysges nem felttlenl akarnak rszt venni a regionlis
kezdemnyezsekben, mert pldul versenyeznek az ipari fejlesztsekrt vagy akr a
lakossgrt. A kutatk megllaptottk, hogy a pnzgyi erforrsok, vagy a rendelkezsre
ll id ltalban jelents problmt jelent az RFK-k megvalstsa szempontjbl.
Gyakran hinyoznak a megfelel szakismeretek s kpessgek a regionlis munkhoz, de
gyakran elfordul az is, hogy az rintettek nem kellkppen motivltak a megvalsts
vgig vitelben.

A jelen felmrsben rszt vett interjalanyok is szmos akadlyoz tnyezt

fogalmaztak meg. A brokrcia a megkrdezettek szerint ersen htrltatja a fejldst. A
plyzati felttelek, adatlapok bonyolultak, a feltlts lass, nem automatizlt. A
plyzatok elbrlsa tl lass folyamat: mr a benyjts 1-1,5 vet vesz ignybe, az
elbrls tovbbi kt vet. Msrszt nem fkuszlt a plyzati rendszer; tbb mintaprojekt,
j gyakorlat- plda kellene (Magyarorszgon fleg kampnyjelleggel vannak ilyenek). A
plyzatok pldul most 5 ves (max. 10 ves) fenntartst vrnak el a tmogatsi idszak
utnra. A gazdasgi szfra szfra szmra ez tl hossz, mivel ennl jval rvidebb
megtrlsi idvel szmolnak, a fenntarthat fejlds ugyanakkor ennl is hosszabb tv
gondolkodst ignyel. Az EU-ban jelenleg uralkod n. monofund rendszer nem teszi
lehetv a tbbcl projektek megvalstst. A jelenlegi plyzati rendszer sajtossgai
kz tartozik, hogy nagyon gyakran piaci alapon mr jelenleg is megtrl projektek
plyznak, ezeket teszik mg inkbb megtrlv azltal, hogy mg a projekt
menedzsment kltsgeket is finanszrozza a tmogats.
Minden megkrdezett kiemelte a tudshiny, informcihiny problmjt. Ez
megnyilvnul pldul a plyzatri kpessgek, kszsgek hinyban. Budapest s a
peremterletek kztt a klnbsg risi. Mind a vllalatok, mind az nkormnyzatok
esetben rvnyesl ez a tendencia. A nagy cgek sajt plyzatr irodval rendelkeznek,
mg a Kisebb cgeknek s nkormnyzatoknak nincs pnze ilyesmire.
Az Ipari Park kpviselje szerint a zld kzbeszerzs komoly kihvs pldul az
ptiparnak. Akadlyai jelenleg:
a szakemberkpzs lassan alakul;
referencikkal br, minstett (pl. zld ponttal rendelkez) tervezk s
kivitelezkre van szksg;
a magyar tervezi grda j rsze mg nem vette fel a fonalat, a meglv
sablonokat hasznlja. Pldul a megjul erforrsok hasznlathoz el kell trni
a sablontl.
A fenntarthat fejldsi szakrt gy ltja, nem elg kooperatv a magyar trsadalom,
hanem inkbb kiszort verseny zajlik, nincs csapatmunka, ami nagyon megnehezti az
tfog egyttmkdst ignyl kezdemnyezsek megvalstst. Az autonmia
megteremtshez nelltsos kultrra van szksg, amely sok helyen (pl. NyugatMagyarorszgon) leplt.
A civil szervezetek a szakrtk szerint vagy tl szlssgesek, vagy tl ertlenek. Nem
ltezik egy regionlis fenntarthatsgi koordinl szervezet, amely a civileket sszefogn
ezrt gyakran egyms ellen szavaznak. A csoportos plyzst viszont a jelenlegi rendszer
kizrja.
B. Lehetsgek s a szksges inputok
Az irodalom jelents rsze a vllalatok trsadalmi rszvtelt mint lehetsget trgyalja,
melynek segtsgvel a vllalatok gyarapthatjk tudsukat, javthatjk trsadalmi
megtlsket s vgs soron elsegthetik piaci szereplsket. Ezen a terleten
napjainkban leggyakrabban a vllalatok trsadalmi felelssgvllalsa (CSR) kerl

eltrbe, melynek egyik terlete lehet a regionlis kezdemnyezsekben val rszvtel,

ahogy arra a felmrsben rszt vev multinacionlis vllalat is utalt.
Az irodalmat sszefoglalva s a legfontosabb megllaptsokat a regionlis
kezdemnyezsekre alkalmazva azok az albbi lehetsgeket rejthetik magukban:
A verseny helyett kooperci: klnsen a KKV-k kztti egyttmkdsnek
lehet nagy szerepe egy-egy rgin bell, de ide tartozik a nagyvllalatok s
beszlltik kztt egyttmkds is, ami jelents bizalmat ignyel mindkt fl
rszrl, azonban j megoldsokhoz, hatkonyabb mkdshez vezethet;
Tanuls: klnsen a KKV-k tanulhatnak sokat a rgiban a hozzjuk hasonl
szereplktl, de a nagyvllalatok is nyerhetnek informcikat pldul a
munkaerpiacrl vagy vevikrl;
A szablyozsi krnyezet javtsa: a regionlis kezdemnyezsek keretein bell
a vllalatoknak lehetsgk nylik bemutatni mkdsi folyamataikat,
innovcis tevkenysgket, illetve egy olyan bizalmasabb lgkrt ltrehozni,
melyben kialakulhat a prbeszd a szablyoz hatsgokkal. A hatsgok ezzel
prhuzamosan jobb rltst szerezhetnek az ipar, illetve a rgi problmirl,
lehetsgeirl;
A kereslet nvelse, az elktelezettsg javtsa: a regionlis vllalatok
felhvhatjk termkeikre a figyelmet s regionlis tevkenysgknek
ksznheten nvelhetik vsrlik elktelezettsgt;
Fenntarthat megoldsok elsegtse: az egyttmkds megteremtheti a
hosszabb tv s a teljes rgi szmra elfogadhat, fenntarthat megoldsok
elterjedst.
Jelen kutats interjalanyai a regionlis fenntarthatsgi kezdemnyezsekkel
kapcsolatban a kvetkez sikertnyezket emeltk ki. A szellemi kapacits mind a ngy
megkrdezett szerint nagyon fontos. A helyi tudst s tapasztalatot mozgstani kell, illetve
ahol hinyosan ll rendelkezsre, ott meg kell teremteni a megfelel szakembergrdt.
Vissza kell vonzani a trsgbe a tudst, hogy helyben legyen okos rtelmisgi kr.
Jszfnyszaru pldul meg akarja plyzni az Intelligens vros cmet. A nagyobb, jobb,
komplexebb tuds lehetv teszi pldul a kltsgcskkentsi lehetsgek felismerst,
amit egyrszt a gazdasgi vlsg knyszert minden szereplre, msrszt gyakran a
fenntarthat fejldst is elsegti).
A lemarad trsgek felzrkzst s megfelel fejlesztst mindenkppen el kellene
mozdtani, pl. egy mentori rendszer segtsgvel. Ez azt jelenten, hogy kzpontilag
kikpzett s finanszrozott, helyi kapcsolatrendszerrel nem rendelkez, 4-5 fs,
interdiszciplinris tudst hordoz szakrti teamek alakulnnak, melyek segtik a
htrnyos helyzet nkormnyzatokat a plyzsban s a kezdemnyezsekben.
Az autonmia s a minl nagyobb fok nellts megteremtse fontos clkitzs s
egyben a hatkony cselekvs felttele is. Jszfnyszaru szerencss helyzetben van, mert a
legtbb magyarorszgi nkormnyzattal ellenttben tartalkpnzzel rendelkezik. Sajt
forrsai jelentsek az iparzsi adkbl. Csak a gazdag ember tud sprolni a telepls
polgrmestere szerint, a tbbiek csak lpsrl lpsre tudnak dolgokat megvalstani.

Fenntarthat vidkfejleszts is szksges lenne a sikerhez. Deleglt forrsokra is szksg

lenne a szegnyebb vidkek esetben.
Abban is egyetrtettek az interjalanyok, hogy megfelel kpviseltestlet, illetve
megfelel koordinl szerv kell a kezdemnyezsek eredmnyes megvalstshoz.
A plyzati rendszerrel kapcsolatban is szmos tnyez merlt fel. A fenntarthatsgi
programok alapfelttele lenne, hogy a plyzatokat a gazdasgi szereplk, az
nkormnyzatok s a civil szervezetek egytt nyjthassk be, plyzati csoportknt, ne
kln-kln clokra plyzzanak. Az egyttmkdst s a regionlis fenntarthatsgi
clok jobb rvnyeslst mindenkppen ez szolgln. A monofund rendszer helyett
komplex, tbb clt egyszerre rvnyest fenntarthatsgi programok, plyzatok
kellennek. Kedvezbb diszkontrtval kellene szmolni (ld. trsadalmi diszkontrta),
hogy az elemzseknl jobban megtrljn a projekt. A tmogatsi idszak utnra hosszabb
tv fenntartst kellene krni, hogy rdeke legyen a plyznak a projekt eredmnyeinek
hosszabb tv fenntartsa. A plyzatok rtkelse kapcsn elhangzott, hogy az rtkeli
oldalt ersteni kell, megfelel javadalmazssal visszavonzani a piaci oldalrl.
A hosszabb tv, a fenntarthat fejlds irnyba mutat gondolkodsmd,
szemlletmd is alapveten szksges a kezdemnyezsek sikerhez. Ersteni kellene a
civilek egyttmkdst egymssal a rgin bell (pldul azltal, hogy rszt vesznek a
helyi stratgik s programok kidolgozsban), s az egyttmkdst ltalban is az egyes
rintett csoportok, a regionlis fenntarthatsgi kezdemnyezsek potencilis rsztvevi
kztt.
VII.

KVETKEZTETSEK

A regionlis fenntarthatsgi kezdemnyezsekkel kapcsolatos irodalmi ttekints,

illetve az empirikus kutats jelenlegi llapota mellett mr le lehet vonni bizonyos
kvetkeztetseket, melyeket mind a vllalati, mind a kormnyzati szfra alkalmasnak
tallhat a megfontolsra.
Eredmnyeink azt mutatjk, hogy az ltalunk vizsglt rgiban mind a vllalatok, mind a
kormnyzati szervezetek elssorban a mkdskhz szksges erforrsok biztostsra
helyezik a hangslyt. Az erforrs-hatkonysgot, az ko-hatkonysgot, illetve az
energia-megtakartst tbbszr emltettk a kutatsban rszt vev interjalanyok, mint
brmely ms tnyezt, ami arra utal, hogy a regionlis kezdemnyezsekben val rszvtel
mgtt legersebben az erforrs-fggs elmlete hzdik meg. Eltrsek azonban
addnak az egyes szereplk kztt, gy az energia-biztonsg krdse jobban motivlta a
helyi nkormnyzatot s az ipari parkot, mint a rgiban mkd vllalatokat ami abban
is megnyilvnul, hogy vonakodnak egy olyan programban rszt venni, mely a megjul
energiahordozk hasznostst clozn. A szervezeti tanulsnak csak kevs bizonytkt
talltuk az interjk sorn, ami taln a rgiban mkd multinacionlis vllalat szervezeti
kultrjnak tudhat be. Tapasztalatunk alapjn gy tnik, a rgibeli vllalatokat
trsadalmi elfogadottsguk nvelse sem motivlja klnsebben a regionlis
kezdemnyezsekben val rszvtelre; e helyett inkbb sajt CSR tevkenysgkre bzzk
ezt a feladatot.

sszessgben gy gondoljuk, Magyarorszgon mg szmos akadlyt kell lekzdeni a

jvben ahhoz, hogy a regionlis fenntarthatsgi kezdemnyezsek sikkerrel
mkdhessenek.
VIII.

HIVATKOZSOK

AARHUS CONVENTION STRATEGIC PLAN. 2008. "Vision and Mission", Third Meeting of the Parties to
the Aarhus Convention, Riga, Latvia, 13 June 2008.
AGENDA 21. 1992. United Nations
BARRINGER, B. R. & HARRISON, J. S. 2000. Walking the Tightrope: Creating Value Through
Interorganizational Relationships. Journal of Management, 26, 367-403.
BRISTOL ACCORD. 2006. UK Presidency EU Ministerial Informal on Sustainable Communities, Policy
Papers,
Office
of
the
Deputy
Prime
Minister,
London,
Available:
http://www.eukn.org/E_library/Urban_Policy/Bristol_Accord_UK_Presidency_EU_Ministerial_Informal_
on_Sustainable_Communities
BRUNDTLAND, G. H. KIAD 1987. Our Common Future: The World Commission on Environment and
Development. Oxford, Oxford University Press.
CEC. 2001. Commission of the European Communities: The regions and the new economy: Guidelines for
Innovative Actions under the ERDF in 2000-2006, Brussels, COM 60final
CSITE A. & NMETH N. 2010. Eurpa, rgik, konvergencia: a regionlis politika lehetsgei s eredmnyei
az EU-ban, Available: http://www.nfu.hu/teruleti_elemzesek
EUROPEAN UNION. 2006. Sustainable Development Strategy (revised in 2009). Available:
http://ec.europa.eu/sustainable/welcome/index_en.htm
FAULKNER, D. O. 1995. International strategic alliances: Co-operating to compete. Maidenhead, U.K.,
McGraw-Hill
FREEMAN, R. E. 1984. Strategic management: A stakeholder approach. Boston, Pitman
HARANGOZ, G. 2008. Mitl zld egy vllalat? A termel vllalatok krnyezeti teljestmnye. Doktori
(PhD) rtekezs, Budapesti Corvinus Egyetem.
JUDGE, W.Q. & DOUGLAS, T. 1998. Performance implications of incorporating natural environmental issues
into the strategic planning process: an empirical assessment. Journal of Management Studies, 35, 241-262.
KRAATZ, M. S. 1998. Learning by association? Interorganizational networks and adaptation to environmental
change. Academy of Management Journal, 41, 621-643.
LISBON STRATEGY. 2000. Available: http://europa.eu/scadplus/glossary/lisbon_strategy_en.htm
MADHOK, T. & TALLMAN, S. B. 1998. Resources, transactions and rents: Managing value through interfirm
collaborative relationships. Organization Science, 9, 326-339.
MARCH, J.G. 1991. Exploration and exploitation in organizational learning. Organization Science, 2, 71-87.
NEMZETI FENNTARTHAT FEJLDSI STRATGIA. 2007. a Magyar Kztrsasg kormnya szmra
ksztette:
az
NF
s
a
KvVM
tervezi
munkacsoportja,
Budapest,
Available:
www.nfu.hu/ormany_altal_elfogadottt_nemzeti_fenntarthato_fejlodesi_strategia
PFEFFER J. & SALANCIK, G. R. 1978. The external control of organizations. New York, Harper & Row.
POWELL, W.W., KOPUT, K.W. & SMITH-DOERR, L. 1996. Interorganization cooperation and the locus of
innovation: Networks of learning in biotechnology. Administrative Science Quarterly, 41, 116-145.
REGIONET WORKSHOP II. 2003. Rapid Report II, Regional Sustainable Development Strategies for
Effective Multi-Level Governance, Lillehammer, Norway, 29-31.
RENEWED
LISBON
STRATEGY.
2005.
Available:
http://europa.eu/legislation_summaries/
employment_and_social_policy/growth_and_jobs/c11325_en.htm
RIO DECLARATION ON ENVIRONMENT AND DEVELOPMENT. 1992. United Nations Conference on
Environment and Development, Rio de Janeiro, Brazil
SELSKY, J. W. & PARKER, B. 2005. Cross-Sector Partnerships to Address Social Issues: Challenges to
Theory and Practice. Journal of Management, 31, 849-873.
Sustainable European Regions, www.sustainable-euregions.net
TEMESI I. 2006. Regionalizmus s regionalizci, Doktori rtekezs, Available: http://doktoriiskola.law.pte.hu/files/tiny_mce/File/Archiv2/Temesi_Istvan_ertekezes.pdf
THOMAS, M. RHISIART, M. ED. 2004. Sustainable regions. Making sustainable development work in
regional economies. Great Britain, Aureus Publishing Limited.

WILLIAMSON, O. F. 1991. Comparative economic organization: The analysis of discrete structural

alternatives. Administrative Science Quarterly, 36, 269-296.
WOEHRLING J-M. 2005. The European Charter for Regional or Minority Languages, A critical commentary,
Council of Europe Publishing.
ZILAHY, GY. 2009. A trsadalmi rszvtel a fenntarthat fejlds szolglatban, Fenntarthat fogyaszts,
termels s kommunikci c. projekt, 3.1.3. alprojekt (A civil szfra szerepe a vllalatok krnyezeti s
trsadalmi teljestmnynek a javtsban). Rszjelents, Budapest, Budapesti Corvinus Egyetem.
ZILAHY, GY & HUISINGH, D. 2009. The roles of academia in Regional Sustainability Initiatives. Journal of
Cleaner Production, 17, 10571066.

AZ IRNYMUTAT VZI SZEREPE A RURLIS TRSGEK

FENNTARTHAT FEJLESZTSBEN

Luda Szilvia
I.

BEVEZETS

A fenntarthat fejldssel foglalkoz szakemberek zme egyetrt abban, hogy a

globalizlds inkbb negatv, mg az nelltst elnyben rszest kisrgik ltrejtte
inkbb kedvez hatssal van a krnyezet llapotra. A vidk szmos olyan krnyezeti
funkcit lt el, amelyek nlkl az emberi trsadalom egszsges ltezse szinte
elkpzelhetetlen. A vidk fennmaradsa nemcsak a kulturlis rksg megrzse
szempontjbl nlklzhetetlen. A vidk olyan gazdlkodsi, trsadalmi mintkat is
ltrehoz, amik segthetnek a globlis vilggazdasg fejldsi rendellenessgeinek
felismersben s esetleges gygytsban is. A vidk lehet, hogy kicsit erszakoltnak
tnik a prhuzam, de olyan, mint az emberi szervezetben az ssejt ami nemcsak
hibtlanul rzi az egynre jellemz genetikai informcit, hanem kpes az elromlott,
hibs kddal ltrehozott sejtek regenerlsra. A vidknek persze, miknt az ssejteknek
is, letkpesnek s pnek kell maradnia ahhoz, hogy fenti funkciit teljesteni tudja.
Eurpa tbb vezredes trtnete bizonytja az eurpai trsadalmak megjul kpessgt, s
taln azt is elmondhatjuk, hogy a fvrosok vltoztak, de az jrakezdsben gyakran
meghatroz szerephez jutottak a rurlis trsgek, amelyek valamilyen innovci
kvetkeztben a fejlds inicitoraiv vltak.
A fenntarthat fejldssel kapcsolatos kutatsokban megklnbztetett figyelem vezi a
vidki letforma s a vidk fejldsnek a kutatst. kolgusok s trsadalomkutatk
vtizedek ta prblkoznak olyan modell rtk teleplsek ltrehozsval, amelyek
nfenntartak s egyfajta alternatvt jelentenek a mai rohan let szmra. Nyilvnval,
hogy nlunk is versengenek egymssal az elkpzelsek. Krnyezetvdk nagyon szvesen
beszlnek a vidk lakossg megtart kpessgnek a fontossgrl, a vidki letforma
fenntartsnak fontossgrl. Ezen elkpzelsek kvetkeztben sokan preferljk, hogy
minden teleplsen, minden szolgltats (iskola, voda, posta, fodrsz stb.) megmaradjon.
Msok viszont ezzel szemben azt mondjk, hogy megfelel eslye egy vidki gyermeknek
csak akkor lehet, ha olyan sznvonal iskolba tud jrni, amelyik versenykpess teszi t
az oktatsi piacon, majd ksbb a munkaerpiacon is. Eszerint gy rdemes fejleszteni a
vidket, hogy kisebb egysgekben, gynevezett jrsokban (amelyre jellemz a mretvagy funkcibeli analgia) gondolkodunk, amelyben megvan a sajt szerepe (niche) a
vidknek s megvan a szerepe a vrosnak is. gy is ltrehozhat egy j oktatsi rendszer,
hogy az egyik nagyobb faluban (amely fldrajzilag a legelrhetbb helyen van a
kzssgek szmra) tesszk az iskolt, amelyikben a gyerekek a megfelel minsg
oktatsban rszeslhetnek, egy msik teleplsre tesszk az egszsggyi kzpontot, a
harmadikba pedig valami ms szolgltatst. Pldul, ha a termszeti adottsgai kedvezek,
azaz a kzsg nagyon szp helyen van, j kirndulhely stb., akkor ott lesznek az ttermek
s a szrakoztat kzpontok. A lnyeg, hogy nem prblunk mindegyik teleplsen
mindent ltrehozni, mert ez valsznleg felli az erforrsokat s tlmutat a
mretgazdasgossgon.

A vidkfejleszts jragondolsa elkerlhetetlen, hiszen ha minden fejleszts a vrosokra

fkuszl a mretgazdasgossgi szempontok alapjn, akkor annak az lesz a vge, hogy
falvaink kirlnek.
A Magyarorszgon foly kolgiai ksrletek nagy rsznek az egyik hibja az volt,
hogy nem akartk, hogy a vidk megvltozzk. Azt akartk, hogy a vidk legyen olyan,
mint rgen volt.
Lehetsg szerint az emberek ahol szlettek ott ljenek, dolgozzanak, keressk meg a
kenyerket, vljanak nelltv s nfenntartv. Azonban ezek a kezdemnyezsek a mai
rohan lettl mr megcsmrltt emberek, vagyis a vrosiak szmra knlnak
alternatvt, de elfogadhatatlanok a jelenleg mg vidken l fiatalok szmra, akik
szvesen bekapcsoldnnak a szmukra elrhetetlennek tn s illuzrikus nagyvrosi
prgsbe.
Szab Laura (1999) sszefoglal rsban rmutat a legjelentsebb problmkra s
jogosan pesszimista a jvkpet illeten: A globalizcis modernizci hihetetlen
csapdt jelent a falvak szmra, hiszen gy knyszerlnek versenyplyra s amgy is
egyenltlen kzdelemre ltala, hogy kzben legkomolyabb erssgk is elveszik. Az
egykoron ha knyszerbl is, de tbbnyire nellt, nseglyez, nszervezd s a
hatkonysgra trekv kzssgek helyn ma fknt kibrndult, elkeseredett, mr
csodkra sem vr, demoralizlt s akr vgletekig bizalmatlan individuumok csoportja
van, mely az esetleg eltte add lehetsgekkel szemben tompa s szkeptikus. A
kzssgek bomlsa rtelemszeren az individualizldssal s az egynek szabadsgnak
nvekedsvel jr, de ezzel prhuzamban identitsveszts is bekvetkezik. Ma mr az
atomizldott htrnyos helyzet falukzssgek problmit is rtelemszeren az egynek,
az emberi erforrsok szintjn vetik fel, pedig sszessgben csupn az egynek szintjn
ezt a morlis s szocilis vlsgot kezelni szinte remnytelen, hiszen csak a kzssg
teremthet morlt s szocilis krlmnyeket. (Szab, 1999)
II. A VIDKI LTFORMA ALAPVONSAI
Egy nmetorszgi kutats (Duenckmann, 2010) szerint a vidken l embereket, a
vidkrl alkotott elkpzelsk alapjn hrom klnbz csoportba lehet sorolni. Az els
csoport tagjainak a vidkrl alkotott elkpzelse idillikus. Ide tartoznak a mr fent emltett
zld vrosvezetk, politikusok. Kzlk a legtbben a munkaidt kveten hazatrnek
csodlatos, kicsi, bks falvaikba, az agglomercis teleplsekbe, amit manapsg alv
vrosoknak neveznk. A msodik csoportba azok a szemlyek tartoznak, akik nyitottak az
j kezdemnyezsekre s a reformokra, az organikus mezgazdlkodsra. A harmadik
csoport tagjai ezzel szemben a vidk egyetlen eslyt az intenzv mezgazdasgtl remlik.
Jellemz Eurpa szerte, hogy a vidken lk krben magasabb az idsek, s alacsonyabb
a fiatalok arnya. A vidki terletekre jonnan bekltzk ltalban nem a rgibl
jnnek, hanem a rgin kvlrl. rdekes, hogy a foglalkoztatst illeten az igazi vidki
terleteken jval magasabb az nfoglalkoztat, teht a magnvllalkoz, mg a vrosi
rgikban az nfoglalkoztatk arnya szignifiknsan kisebb. ltalban a vrosi rgiban
foglalkoztatottak kzl sokan a pnzgyi s az zleti szolgltatsok szektorban
dolgoznak, de ilyen foglalkozsak alig tallhatak a vrosi rgin kvli terleteken.
Furcsa rdekessg viszont, hogy a vidken lakk kztt a beosztst tekintve, a
menedzserek s a szenior hivatalnokok arnya tlag feletti. Az elsszm vezetk egy

rsze mr megengedheti magnak, hogy a nagyvrosban dolgozzon, de a faluban ljen. Ez

viszont ellentmondst eredmnyez, mert a jvedelem nem vidken keletkezik, s nem ott
kltik el. Vidken laknak, de nem ott keresik a pnzt. Ami azt is jelenti, hogy nem ott
adznak. A rgik jvedelmnek a nagyobbik rsze kvlrl jn.
A fejlesztsi stratgia szempontjbl izgalmas krds, hogy milyen okbl lehet
turisztikai clpont egy telepls. Nem biztos pldul, hogy a szllodt a vrosba teleptik
annak ellenre, hogy a legtbb vros azt akarja, hogy ott legyen. Holisztikus szemlletben
lehet, hogy a szllodnak jobb helye volna azon a vidki jelleg teleplsen, esetleg
faluban, amelyiknek van turisztikai vonzereje. A fejlesztsi alternatvk vizsglatakor ez is
fontos krds lehet. Furcsa paradoxon, hogy vidken az lelmiszert (zldsget, gymlcst
stb.) sok esetben kintrl hozzk vissza, nem falun termelik, vagy a sajtos elltsi lnc
miatt nem lehet a helyben ellltott lelmiszert, helyben rtkesteni.
Kzismert, hogy egy kzlekedsi projekt radiklisan talakthatja a vidk helyzett. Ha
fejlesztjk a kzlekedst, akkor nem felttlenl emelkednek a munkahelyek a teleplsen,
hanem az is elfordulhat, hogy az emberek mennek el mshov dolgozni, s esetleg
vsrolni is. Elfordulhat az is, hogy infrastruktrafejlesztssel elnptelentenek falvakat.
A kzzemi djak radiklis emelkedse is eredmnyezhet ilyen hatst (Kerekes, 2003).
Napjainkra a falvak az alapveten urbnus globalizci folyamatai ltal, s azokkal
szemben, rendkvl kiszolgltatottakk vltak. A falusiak mg a vrostl viszonylag
tvol lk is egyre inkbb s egyre tbb szllal ktdnek a vrosokhoz, s ennek
kvetkeztben egyre inkbb vrosi letmdot lnek, s ennek megfelel letsznvonalat
szeretnnek. Gyakori tapasztalat, hogy a vidkfejleszts fkusza a falu, mikzben nem
ritkn az elnptelened falvakat kvnjk plyzatokkal megmenteni. A vrost s falut
illeten sszefgg rgiban holisztikusan kellene gondolkodni, mert ez vinne kzelebb a
fenntarthatsg feltteleihez. A fenntarthatsgot az integratv szemllet jellemzi. Nem
lehet a vidknek kitallni az nll s specilis fejlesztsi stratgit, hanem holisztikusan a
kzeli vrossal egytt clszer fejleszteni. A fejlesztst integrltan kell vgrehajtani, hogy
minden telepls megtallja benne a sajt hasznt, mert ekkor lehet a kzs hasznot
maximlni.
III. A REGIONLIS INNOVCIS RENDSZEREK (RIS) S A FENNTARTHATSG
Valamikor a 80-as vekben azon elmletek, amelyek a vidk felemelkedst szolgltk,
rendszerint a technolgira sszpontostottak. Abbl a problmbl indultak ki, hogy a
vidk legnagyobb gondja, hogy nincsen megfelel gazdasgi httr s ennek megfelelen
nincsenek megfelel szakemberek sem. A fenntarthat fejlds Brundtlandi defincijnak
(Brundtland report, 1987) kibontakozst kveten a 90-es vek elejn, megvltozott
minden, amit a vllalkozsok a vidk innovativitsrl gondoltak. Ennek kvetkeztben
rendszerbe kezdtk foglalni azon trsadalmi s magn ismereteket, amelyek a rgiban
hasznosak lehetnek. Ezt az Eurpai Uni klnfle programjai is tudomsul vettk, ami azt
jelentette, hogy trsadalmi, gazdasgi s kolgiai vidkfejlesztst kezdtek el clozni, a
korbban kizrlag technolgia kzpont innovcival szemben. Mg az innovcit
korbban a mszaki tartalomra szktettk, kezdtk megrteni, hogy csak rendszerben
lehet egy vidket innovatvv tenni, s nem vezet eredmnyre, ha csak valamely elemre,
mint pldul a gazdasgra, technolgira koncentrlnak.

Molnr s Vgvlgyi (Molnr & Vgvlgyi, 2010) tanulmnyban a tj, illetve annak
termszetes rendszerei akkor lthat, ha a rendszer mkdsvel, folyamatainak
lnyegvel s irnyval is tisztban vagyunk. Ha egy termszetes rendszert, egy tjat, az
egyedek, illetve az elemek fell kzeltnk meg, slyos mdszertani hibt vtnk. Innen
nzvst ugyanis nem rthet meg sem az egyedek viselkedse, sem a rendszer mkdse.
Tny, hogy a vidk gyenge gazdasgi vonzervel rendelkezik s alacsony a gazdasgi
teljestmnye. A gyenge regionlis gazdasg miatt a rgiban nincsenek magas
kvalifikcit ignyl foglalkozsok, a munkaer mobilitsa alacsony s ennek
kvetkeztben hinyzik a rginak az attraktivitsa, gy rtelemszeren nincsenek meg a
kpzsi lehetsgek sem. Ez egy bvs krt eredmnyez, amelybl nehz kitrni
(Gerstlberger, 2004).
IV. AZ IRNYMUTAT VZI SZEREPE A FEJLESZTSEK SIKERBEN
A rgi-kormnyzs, irnyts stratgijban az irnymutat vzik nagyon fontos
szerepet jtszanak. A trsadalmi technikai rendszer talaktsban az uralkodnak sznt
vzit arra hasznljk fel, hogy a rgit egy megfelel, elvrt cl irnyba tereljk. (Geels
s Schot, 2007 In: Spath & Rohracher, 2010, 449. o.)
Az utbbi tizent vben megntt a vzik, jvkpek szerepe az olyan koalcik s
egyttmkdsek ptsben, amelyek politikai, technolgiai s szervezeti vltozsok
rdekben szervezdnek.
Meinolf Dierkes s kollgi a `90-es vek elejn vezettk be a leitbild koncepci
fogalmt, ami uralkod imzst (guiding image) jelent. A leitbild a mszaki
haladsban szerepet jtsz rszvevknek a koordincijt jelenti, a meghatroz aktor
koordinatv s magatartsi szerept rja le. Azt vrtk, hogy a leitbild hidat pt a nagyon
eltr szakma kultrj szakrtk kztt (Mambrey s Tepper, 2000 In: Spath &
Rohracher, 2010, 450. o.).
V. MURAU-I FEJLESZTS PLDJA
Az Alpokban, Fels-Striban tallhat Murau vrosa, amely krlbell 31 ezer lakost
szmll. Lakossg szmnak cskkense meghaladja a striai terlet tlagt. A rgi
nagyon jelents fakszletekkel rendelkezik, nagyrszt magn tulajdonosok ltal birtokolt
erdkkel. A terlet szmtalan lehetsget knl kismret vzi ermvek s szl farmok
ltestsre. A rginak a gazdasgi helyzete perifrikus s a vltozst clz fejlesztsi
stratgiban kzponti helyre kerlt a bioenergia hasznostsa.
2003-ban a Fels-Striai Energia gynksg nhny szakemberrel egytt egy kzssgi
rszvtelen alapul folyamatot fejlesztett ki, hogy megvalstsk Murau energia vzijt
(Energy Vision of Murau). A folyamat azzal kezddtt, hogy energia-aktivistkat
szerveztek, akik kifejlesztettk elkpzelseiket arra vonatkozan, hogy a rgiban hogyan
kellene kiszlesteni a rszvtelt klnfle, a megjul energia s az energiahatkonysg
rdekben ltrehozott projektekben. A kzponti elkpzels az volt, hogy a ftsben, a
biomassza irnt megnvekedett rdeklds, elvezethet egy sokkal tfogbb kzeltshez az
energia rendszerek megvltoztatst, s a rgi fejlesztst illeten is s kpes ltrehozni
szinergikat a projektek szles krre vonatkozan.

A kezdemnyezk szervezeteket, vllalatokat s lakosokat hvtak meg klnfle

mhelyvitkra. Kezdetben ez mintegy harminc embert jelentett, akik nagyrszt a helyi
energia ggyel foglalkoz szervezetek kpviseli voltak. A rsztvevk megllaptottk,
hogy Murau lakossga elegend biomasszval rendelkezik ahhoz, hogy mind ftsben,
mind elektromos energiban nelltv vljk. t elrend clt fogalmaztak meg, amit
2015 eltt el kellene rnik. Ezek kzl a legfontosabb hrom: (1) Murau terlete energia
autonm a ftst s elektromos energit illeten. (2) Az elsdleges energia felhasznlsban
a megjulk mrlege pozitv. (3) A helyi gazdasg az energiatermelssel s fogyasztssal
sszessgben kpes olyan gazdasgi tbbletrtket ltrehozni, ami a nett energia export
miatt keletkezik. Kialakult a lakossg nagymrtk elktelezettsge a zrt energiaramlst
illeten. Meghatroztk s megllaptottk a legfontosabb prioritsokat, intzkedseket,
melyekkel Murau energia cljai elrhetek 2015-re. (Spath & Rohracher, 2010, 453. o.)
VI. GONDOLATOK AZ IRNYMUTAT VZI KAPCSN
Az irnymutat vzi (guiding vision), rgifejlesztsi vezrelv, szmos eurpai
orszgban mkdik s jelents eredmnyeket rtek el vele bizonyos elmaradott vagy
fejldsben inkbb lemaradt terletek felzrkztatsban. Magyarorszgon az els
Szchenyi terv idejn szmos hasonl ksrlet trtnt. Teleplseken ltrejttek
termlvzen alapul wellness centrumok, napjainkban pedig olyan vllalkozsok, amelyek
pldul a biodzel termels httert, a repcetermesztst, s a repcbl val olajsajtolst
tztk ki clul. Ezeknek a vllalkozsoknak a mlyn felismerhet az irnymutat vzi, de
kzlk nagyon kevs lett igazn sikeres. Taln a Villnyi bortermels emlthet pozitv
pldaknt, ahol a technolgia vagy a termk mg sikerlt olyan trsadalmi-sszefogst
lltani, amelyben a trsadalomtudomnyi tnyezk, blcsessgek is tetten rhetek. Ahol
az egyni befektetk nem maradtak magukra, hanem rjttek arra, hogy a vllalkozsuk
sikert annak ellenre, hogy egy tisztn kzgazdasgi nzpontbl akr versenytrsnak is
tekinthetek volnnak, mgis az hatrozza meg, hogy erstik-e egyms vllalkozst.
Krds, hogy kooperlnak-e s rjnnek-e arra, hogy a szkebb kzssg tmogatst s
elktelezettsgt is reznik kell, nem egyszeren a kltsg haszon elemzs alapjn kell
eldntenik azt, hogy mi a vllalkozs szempontjbl clravezet. Tudomsul kellene
vennik az addicionlis rtkeket.
Holl Mrta s Juhsz Mria szerint a fenntarthatsg a trsgi siker egyik
legfontosabb kvetelmnye, de egyttal a legkritikusabb pontja is. Klnbz kls
tmogatsok, plyzatok elnyersvel egy-egy innovatv tlet megvalsthat ugyan, de ha
nem vlik nfenntartv, llandan jabb s jabb kls tmogatsokra szorul, akkor
valjban nem szolglja a trsg fejldst, s vgl a legkivlbb tlet, kezdemnyezs is
elhalhat. A trsgi kezdemnyezsek kapcsn elkvetett leggyakoribb hiba az, hogy a
fenntarthatsgot nem komplexitsban rtelmezik: csak gazdasgi vagy kizrlag
kolgiai, esetleg technolgiai- szervezeti megkzeltsbl vizsgljk s trekednek a
maximalizlsra. Holott ezeknek a tnyezknek az sszehangolsra, optimlis
kombincijuk megteremtsre kellene trekedni. Jllehet gy egy-egy maximumponttl
tvol es helyzet kvetkezik be, de a pozitv s negatv hatsok eredje vgl fenntarthat
projektet eredmnyez. (Holl & Juhsz, 2007 In: Blint s trsai ( 2007 v , 49. o.)
Sok hazai fejlesztsi trekvsbl a fent emltett dimenzik felismerse hinyzott, s
ennek kvetkeztben sok a magra maradt, egyedl ll vllalkozs. A trstalansg

sszessgben az addicionlis hasznokat, az addicionlis jlt nvekedsi potencilokat

mellzi, s a legtbb esetben a vllalkozs kudarct is okozzk. Az ilyen vllalkozsoknak
a kzs jellemzje, hogy tlsgosan technolgia orientltak.
VII.

A SZEDRESI KOFLEX MODELL PLDJA

Egy zleti vllalkozs tulajdonosai 2007-ben arra az elhatrozsra jutottak, hogy rszt
vllalnak az EU megjul energikra vonatkoz stratgijnak teljestsben: biodzel
alapanyag elllts cljra egy, a fenntarthatsg szempontjbl modell rtk repceolaj
sajtol zemet hoztak ltre. A rendszer megvalsti egyestettk a szocilis, a politikai s
a gazdasgi dimenzik vizsglatt az kolgiai-krnyezeti krdsekkel, s ennek alapjn
alaktottk ki az adott krnyezetbe illeszked stratgijukat. A tevkenysg megkezdse
eltt a terlet kivlasztsnl fenntarthatsgi szempontokat is figyelembe vettek. Az
elsdleges cl az volt, hogy az zemet olyan mezgazdasgi termelsre alkalmas
krnykre teleptsk, ahol a repce 50-60 kilomteres krzetben termeszthet, hiszen a
szlltsi tvolsg minimalizlsa cskkenti a krnyezeti terheket s egyben a szlltsi
kltsgeket is.
Mint minden zleti vllalkozs esetben az elsdleges cl a haszon maximalizlsa,
azonban a profit elsdlegessge mellett megjelennek a trsadalomnak s a krnyezetnek a
hasznai is, amelyek hossztvon magnak a vllalkozsnak is sokkal nagyobb elnyt
jelentenek.
A biozemanyag elllts nagyon rzkeny terlet, hiszen a legtbben csak az iparszer
termesztsi rendszerekben ltnak gazdasgi lehetsgeket. Ezzel szemben azonban a
biomasszt hasznost energia-vertikum tbbek vlemnye szerint a fenntarthat
energiagazdlkods egyik lehetsges megoldsa lehet, amennyiben a biomassza alap
energiatermels kiterjed az lelmiszertermelsre, a takarmnyozsra, az energetikai
hasznostsra s az agrripari termkeknek ipari nyersanyagknt trtn felhasznlsra.
Az dl dunntli zem egy volt, lelltott TSZ- telepen kezdte meg tevkenysgt a romos
pletek helyrehozatala utn. Az zemben jelenleg 6 munks dolgozik. A kapcsold
munkahelyek szma jelents, ha figyelembe vesszk az vi 5000 tonna repce
megtermelsnek s az ezzel kapcsolatos logisztikai tevkenysgeknek a munkaerignyt
is. Az zem kapacitsa jelenleg 430 MT repce feldolgozs havonta, ami 150 MT (170000
liter) repceolaj s 280 MT repcepellet ellltst jelenti.
A repce olajat jelenleg biodzel gyrtsra rtkestik, kizrlag a magyar piacon. A
minsg alapjn, ha a magyar jogszablyok lehetv tennk, helyben zemanyagknt is fel
lehetne hasznlni a mezgazdasgi gpekben. Tovbb repceolajjal tervezik a jvben a
telep ram elltst, repceolajjal zemel dzelmotorral hajtott genertorral. A telep
henergia elltst, ftst sajt pellet tzels kaznnal, az ltaluk ellltott repce
pellettel biztostjk. A repce prselvnyt, pelletet fknt takarmnyozsi clra rtkestik a
krnykbeli llattartknak, takarmnykeverknek, gy a mellktermk (prselt repce pellet)
visszakerl az llattenysztsbe takarmnyknt. A szedresi voda henergia elltsa s
ftsnek biztostsa is terveik kztt szerepel, hogy az ltaluk ellltott pellettel
zemeltetnk. A repceolaj s repce pellet gyrts tlknlat esetn export lehetsget is
knl.
A modell clja a mezgazdasg adta lehetsgek kiaknzsval munkahelyeket
teremteni vidken, s egyben rszt venni a magyarorszgi biozemanyag igny

kielgtsben. Az zem hossztvon, a kistrsgen bell a helyi energiaelltst rszben

vagy egszben megoldan, energia fggsgt megszntetn. A projektet tfog
modellknt rdemes megvalstani. Nvelni ltala az lelmiszerbiztonsgot, az
energiabiztonsgot s a vidk lakossg megtart kpessgt. A klcsns egyttmkds
meglhetsi lehetsget biztost a falusi emberek szmra. Ha mindenki rjn, hogy
rdemes llattartssal foglalkozni, megteremtjk a falusi gazdasg jjlesztsnek
alapkvt.
Pldnkbl vilgosan kiderlt, hogy a piac lehetsgei nagyrszt a kolajrak
fggvnyben alakulnak kedvezen vagy kedveztlenl.
Jelents ingadozsok utn 2009 nyarn a repcepiac stabilizldott. A tonnnknti repcer
63.000 Ft/tonnra llt be. A 2009-es r s kltsgviszonyok alapjn (miutn 3 tonna
repcemagbl keletkezik 1 tonna repceolaj s 2 tonna pellet) az zem gazdasgosan
mkdtethet. (1 [t repceolaj] x 620 [/t] x 270 [Ft/]) + (2 [t pellet] x 37.000 [Ft/t]) 3 [t
repcemag] x 63.000 [Ft/t] = 52.000 [Ft]
Az Oil World becslse (AgroLine, 2009) szerint 2009-ben az EU-ban rekord
mennyisg repcemagot takartottak be. A 2010. vi terms 20,12 milli tonna volt. Ez
meghaladja az elz vi rekordnak szmt 18,91 milli tonnt.
A fenti szmtsok ellenre sem lehetnk optimistk, hiszen nem tudni, hogy a
tltermels hogyan mdostja a piacot, s az sem egyrtelm, hogy a vlsg lecsengse
milyen tem lesz, s hogyan befolysolja a kolajpiacot, amitl mint lttuk a repceolaj
rak alapveten fggnek.
1.

TBLZAT. A KOLAJ, A REPCEOLAJ S A REPCEMAG RNAK INGADOZSA (2007-2009) A VLSG

HATSRA

Kolaj ra
($/hord)

VLSG

Forrs: A repceolaj sajtol zem adatai alapjn sajt szerkeszts

Repceolaj ra
(/t)

Repcemag
ra (eFt/t)

2007. jlius

75

580

50

2008. jlius

145

1100

110

2008. december

35

600

70

2009. szeptember

70

620

63

2007 jliusban 50.000 Ft/tonna rtken lehetett repct vsrolni, mg 2008-ban a

betakartsi rtk 110.000 Ft/tonna volt. Ez az rtk az olaj rakhoz viszonytva nem volt
meglep, hiszen a repceolaj ra is hasonl tendenciban 580 /t-rl 1100 /t-ra emelkedett.
(2008-rl 2009-re 600/t -ra esett, jelenleg 620 /t.) Az utbbi 30 v tapasztalata azt
mutatta, hogy repcemag legalbb 50%-t rdemes betakartskor felvsrolni, hiszen az
rak ilyenkor a legalacsonyabbak. Jelen zem esetben is megtrtnt a felvsrls 3000
tonna mennyisgben 110.000Ft/tonna egysgron.
A 2008 augusztusban bekvetkez pnzgyi sszeomls kvetkeztben 2008
decemberre a repcemag ra 70.000 Ft/tonnra zuhant, gy csak a nyersanyag rvltozsa

120 milli forint vesztesget okozott a cgnek. [3.000 t x (110.000 Ft/t-70.000 Ft/t) =
120.000.000 Ft]
A baj az, hogy az ilyen tpus vllalkozsokat erteljesen rinti, hogy a krlttk lv
vilg, gazdasgi krnyezet, hogyan vltozik. Mindent, ami az agrrszektorral kapcsolatos
azt az Eurpai Uniban alapveten befolysolja az EU tmogatspolitikja. De az energia
rak esetben, amire a gazdasg egsznek a mkdse hat elfordulhat, hogy az
agrrtmogatsoknl jelentsebb tnyezk hatsa dominl, mint pldul a kolajraknak
145 s 35 dollr kztti ingadozsa. Ez msfl v alatt egy elkpeszt mrtk differencia,
amire semmilyen elrejelzs sem utalt.
Az elmlt ngy v mg a kolajpiacon megszokott ingadozsokat is nagysgrendileg
fellmlta, az agrrszektorban pedig teljesen szokatlan, hiszen az agrrinputok kltsgei
viszonylag kiegyenltettek. A biodzel ra azonban olyan mrtkben ssze van ktve a
kolaj rval, hogy annak radiklis megvltozsa, a biodzellel kapcsolatos
prblkozsokat is kudarcra tli. A vllalkozsok nagy rsze ezen a terleten
kisvllalkozs, rendszerint szakmai befektetkkel. Az utbbi kt v bizonytja, hogy az
llami tmogatsok remnyben ltrehozott vllalkozsok, amelyek a tmogatsok miatt
jelents jvedelemmel kecsegtettek, a gyorsan ingadoz energiapiaci fggsg miatt
letkptelenekk vltak. A piac ilyen hektikus vltozst csak az olyan vllalkozsok
tudtk tllni, amelyek mgtt olyan pnzgyi befektet llt, amelyik ezeket a hatsokat
kpes volt csillaptani s a kockzatot ki tudta vdeni. Ez a pnzgyi befektet csoport
ltalban nem ll rendelkezsre azoknak, akik helyben, az agrrpotencilra alapoztk
vllalkozsukat, s a tkeszegnysgk miatt szmukra ltkrds a vgtermk, esetnkben
a repceolaj azonnali rtkestse. Jogosan merlhet fel a krds, persze csak az rzkeny
lelk krnyezetvdkben, hogy loklis-e a termels, ha a termelsi tnyezket a globlis
tke birtokolja?
A pldaknt bemutatott repceolaj sajtol zem, nmagban nem volna rdekes, de
miutn a hasonl zemek szinte mindegyike tnkrement, fennmaradsa jelents
tanulsgokkal szolgl. Az egyik tanulsg a mr emltett pnzgyi befektet ltezse, ami
lehetv tette a pozitv cash-flowt. A msik meghatroz klnbsg, hogy a sajtol zem
nem egyszeren a biomassza energetikai cl hasznostsra lteslt. A legtbb
repcesajtol a biodzel gyrts nyersanyagt kvnta ellltani kihasznlva az EU policy-t,
ami elrta az zemanyagba trtn ktelez bekeverst. Az ltalunk vizsglt vllalkozs
egy kistrsgi hlzat kiptsre trekedett. Egy korbbi mezgazdasgi nagyzem
terletn hozott ltre barnamezs beruhzssal egy kiszemet, s a korbbi nagyzem volt
dolgozinak egy rszt, akik most sajt fldjeiken gazdlkodnak, s nagyzem korbbi
beszlltit is partnerknt alkalmazva olyan elnykre tett szert, amit a zldmezs,
kizrlag az zemanyag termelsre koncentrl vllalkozsok nem lvezhettek. A
mezgazdasgi vllalkozkkal val szoros kapcsolat rvn az zem, jelents helyi
tmogatottsgra tett szert. A projekt ltal nvelhet az lelmiszerbiztonsg (ellenrztt,
helyben ellltott takarmnnyal hizlalt llatok), javul az energia ellts biztonsga (a
kzintzmnyeket repcepellettel fthetik) s a vidknek a lakossg megtart kpessge is
javult (stabil munkahelyek). Az sszefogs win-win helyzetet teremt. Klnll
projektknt nem rdemes repct sajtolni, hzillatot tartani s a ftst sem rdemes
tlltani biomasszra. Egy ipari-kolgiai rendszer rszeknt az egsz vllalkozs
gazdasgoss tehet, a falu pedig lhet marad.
Az elmlt vek elegend pldval szolgltak ahhoz, hogy megtanulhattuk, hogy a
krnyezet s a gazdasg sszhangjt leginkbb az olyan kisebb gazdasgok kpesek

megvalstani, amelyek jelents munkahelyteremtk, ezrt trsadalmi szempontbl is

kedvezek. Vidkfejlesztsi cllal a biozemanyag termels, tmogatsra rdemes
projektnek minslhet, hiszen segtheti a vidki npessg minl szlesebb kr
foglalkoztatst, a vidki lakossg megtartst s letkpes vidki kzssgek
fennmaradst.
A tevkenysg mra egy jabb fejlesztssel kibvtette a kapacitsait s egyttal egy
olyan vllalkozs kialaktsra trekszik, amely tlmutat a biozemanyag termelsen.
A repcesajtolsbl visszamarad repce pellet igen nagy tpanyagtartalm takarmnyknt is
hasznlhat. nmagban tlsgosan koncentrlt energiaforrs, tpanyagforrs, de
haszonllatok esetben alacsonyabb tpanyag tartalm biomassza hulladkokkal lehet
egytt felhasznlni, amelyekkel viszont nmagukban nem lehetne llatokat takarmnyozni.
Amennyiben a pelletet egytt etetik a hztartsban keletkez lelmiszer hulladkokkal
vagy vendgltsban keletkez lelmiszer hulladkokkal (amennyiben az EU szablyozs
erre lehetsget ad), akkor a takarmny nagyon jl hasznosul s ennek kvetkeztben az
egsz rendszernek a gazdasgossgt jelentsen megnveli.
Ktsgtelen, hogy a biodzel s a mellktermkknt keletkez repce pellet bizonyos
rendszerekben, pldul a monokultrban termelt repce esetben a krnyezeti hasznossga
megkrdjelezhet, de a kombinlt felhasznls egyrtelmen megalapozza az amelletti
rveket, hogy egy komplexebb rendszerben ezek a tevkenysgek egyrtelmen
krnyezetbartt tehetk. A pellet egy rszt, amit tzelsre is fel lehet hasznlni, az zem
olyan kistermelknek adja kedvezmnyes ron, akiknl az nkormnyzat segtsgvel
megprbljk jra megvalstani a hzi llattartst. A hzi llattarts az utbbi vekben
nagyrszt a klnfle takarmnyok hasznlata miatt teljesen versenykptelenn vlt a
nagyzemi llattartssal szemben, s ennek lett a kvetkezmnye, hogy a magyar falvak
zmben megsznt a hzillatoknak a tartsa. A repce pellet, ami lnyegesen olcsbb, mint
a kifejezetten takarmnyozsi clra nagy krnyezetterhelssel ellltott takarmnyok, jl
kiegszti azokat a rszben hulladkknt, rszben kis rtk mezgazdasgi biomasszaknt
megtermelt llatok etetsre alkalmas kukorictl kezdve, mindenfle egyb nvnyi
tpanyagon keresztl, ami nmagban nem nyjt elegend energit az llattarts szmra.
A hulladkk vl nvnyi rszeket ebben a rendszerben hasznostani lehet a
hztartsokban, s ltaluk gazdasgoss lehet tenni az llattartst, mgpedig az llattarts
egy kolgiai gazdlkodsban ltrejv hselltst tesz lehetv a csaldok szmra.
A Beregben, a Borsodi Mezsgben, Nagykrben s Szegeden tartott lakossgi frumok
alapjn (Molnr & Vgvlgyi, 2010) is elmondhat, hogy a tnyleges gazdlkodk gy
vlik, a nvnytermeszts nmagban nem llhat meg, llattartsra mindig is szksg volt,
mindig is szksg lesz. Egyntet vlemnyk, hogy az egykori hztji rendszerhez
hasonl szerkezetre lenne szksg, de gy, hogy az embereknek ez ne rfizets legyen.
Az emberekbl kiveszett a gazdlkodsi kedv, mert a hztji gazdasg nem tud
versenyezni a szupermarketek raival. A hs vagy a tojs olcsbb a szupermarketben, mint
amennyirt meg lehet termelni. A pellet segtsgvel lnyegesen kedvezbb kltsggel
lehet ellltani az lelmiszereket, melyeknek jobb a minsgk is. Ez visszaadhatja a
kedvt a vllalkoz szellem lakossgnak. Azt kell megvizsglni, hogy volna-e piaca az
gy megtermelt lelmiszernek, amennyiben sikerlne cskkenteni az ellltsi kltsget
ezzel a takarmnyozsi mdszerrel. Az rtkesebb hztji hs s tojs irnti kereslet
magasabb rat biztost, ami visszaadhatja a vllalkozi kedvet, gy jelents munkahely
lehetsget jelentene. nfoglalkozst s kiegszt kereseteket jelentene a falusi
csaldoknak, s ha gy tetszik revitalizln falvaink a trsadalmt.

VIII.

HIVATKOZSOK

DUENCKMANN, F. 2010. The village in the mind: Applying Q-methodology to re-constructing constructions
of rurality. Journal of Rural Studies , 1-12.
GERSTLBERGER, W. 2004. Regional innovation systems and sustainability - selected examples of
international discussion. Technovation, 24 , 749-758.
KEREKES, S. 2003. A magyar gazdasg krnyezeti teljestmnye az tmenet korba. MTA Doktori rtekezs.
MOLNR, G. & VGVLGYI, G. 2010. A fenntarthat tjhesznlat fel. Gazdlkodk vlemnye a
fenntarthatsgrl. Available: http://www.sustainable.consumption.unicorvinus.hu/fileadmin/user_upload/hu/tanszekek/gazdalkodastudomanyi/t_kornyezetgazdasag/norveg/ktar-3/3-2-a-fenntarthato-tajhasznalat-fele.pdf: Budapesti Corvinus Egyetem.
SPATH, P., & ROHRACHER, H. 2010. Energy regions: The transformative power of regional discourses on
socio-technical futures. Research policy, 39 , 449-458.
SZAB, L. 1999. j formk s j szereplk az talakul mezgazdasgban. Szociolgiai Szemle, 3 , 170-181.
Available: http://www.mtapti.hu/mszt/19993/szabo.htm.