LOBIRANJE

to je javno zagovaranje?

.javno zagovaranje je skup organiziranih napora i

aktivnosti graana i njihovih organizacija koji uz upotrebu
demokratskih instrumenata osnivaju i implementiraju
standarde i zakone koji vode do kreiranja pravinog
drutva.
Javno zagovaranje je drutveni proces ija je svrha
postizanje drutvenih promjena.
Ono poinje od male grupe ljudi koji dijele zabrinutost oko
odreenog problema i spremni su posvetiti vrijeme, svoju
strunost i raspoloive resurse da bi doli do eljene
promjene.
Dakle, neovisno o tome da li elite promijeniti odredbe
zakona koji (ne)tretiraju odreene drutvene probleme,
uzeti uea u stvaranju urbanistikog i prostornog plana za
ureenje vae ivotne okoline ili promijeniti kolski plan i
program, javno zagovaranje vam moe pomoi da ostvarite
svoje ciljeve.

Lobiranje

Jedna od tehnika zagovaranja je lobiranje.

Lobiranje se moe opisati kao umjetnost

uvjeravanja, a predstavlja niz akcija kojima je cilj
izvriti utjecaj na donosioce odluka.

Lobiranje je pismeno i usmeno komuniciranje i

uvjeravanje ljudi na odreenim pozicijama da svoju
politiku mo iskoriste za odreeno djelovanje.

Ova tehnika moe vam pomoi da odaberete

osobe koje su kljune i neophodne za va uspjeh
radije nego da pokuate djelovati na sve
donosioce odluka i sve sektore drutva.

Lobiranje obino znai kontakt sa slubenim

tijelima kao to su dravne strukture, lokalne
vlasti kao i predstavnici meunarodnih vlada ili
organizacija.

Prije nego to krenete sa procesom zagovaranja

potrebno je da imate potrebno znanje o samom
problemu. Morate se upoznati i s procesom
donoenja odluka, odnosno trebate znati tko su
kljune osobe koje trebate lobirati.

Planiranje i priprema aktivnosti zagovaranja

Bitne osnove za kvalitetno djelovanje:

formiranje grupe ljudi s kojima ete raditi

identificiranje problema i postavljanje ciljeva
istraivanje pouzdanih podataka
izrada strategije
odreivanje donosilaca odluka
stvaranje koalicija
rad s medijima
prikupljanje studija sluaja o aktivnostima
zagovaranja.









Lobiranje (engl. Lobbying ) oznaava nain zastupanja

interesa u politici, u izvrnoj i zakonodavnoj vlasti te
utjecaj kroz osobne kontakte na javno mnijenje preko
medija.

Primjerice sindikati, NVO i druge udruge kao i vee tvrtke

koriste svoj utjecaj na donoenje specifinih zakona koji
su u njihovom interesu.

Isto tako lanovi udruga dobivaju za njih relevantne

informacije pomou kojih se u pravilu mogu predvidjeti
neke odluke koje imaju utjecaj na udruge i njihove lanove.

Radi se o selektivnim utjecajima na donoenje odreenih

odluka, ali ne i o suradnji na oblikovanju dravno-politikih
koncepcija.

U demokratskim sustavima profesionalno lobiranje

je legitimna i uobiajena djelatnost koja se
prvenstveno sastoji od zastupanja interesa.

Sve ee lobiranje postaje i zakonski regulirano

razliitim pravnim aktima, a lobisti se moraju
registrirati i potovati poslovnike i kodekse
ponaanja.

Lobistiko djelovanje oekuje se od predstavnika

tvrtki i poslovnog sektora, nacionalnih vlada i regija
te gradova, kao i drugih interesnih skupina i
civilnog drutva.

Lobiranje i odnosi s javnou

Komuniciranje (interno i eksterno)
 Odnosi s medijima
 Izazivanje medijske pozornosti i stvaranje
publiciteta
 Oglaavanje
 Sponzorstva
 Odnosi s vlastima i lobiranje
 Praenje i upravljanje trendovima
 Komuniciranje u kriznim situacijama
 Odnosi s investitorima.


to je lobiranje?

Poseban dio odnosa s javnou koji omoguava

argumentiranje regulatoru da bi se objasnilo to je
dobro za nas i za drugu stranu.

1.

Raditi ili djelovati kao lobi u parlamentu ili u javnom

ivotu;

2.

Promicati neku ideju, politiki pokret, dravne

interese i sl. meu nekim osobama ili u nekim
utjecajnim krugovima
(1. i 2. Vladimir Ani, Rjenik hrvatskog jezika)

Pravila lobiranja
DA
 Poznavanje predmeta
 Poznavanje svojih uputa
 Relevantno znanje o
politici/sadraju
 Identificiranje pravog
cilja (politiara)
 Pruanje kvalitetne
dokumentacije
 Provjera lobistikih
aktivnosti
 Dugorona gradnja
odnosa.

NE
 Otkazivanje sastanka
 Suprotstavljanje
 Pretpostavka da cilj
(politiar) poznaje na
posao
 Kritiziranje tuih napora
 Zahtijevanje, umjesto
nuenje
 Sastajanje prerano ili
prekasno
 Laganje!

Tko sve lobira:

 Multinacionalne

 Strukovne

kompanije

udruge

 Sindikati

 Nevladine

udruge

 Pojedinci

Najznaajniji centri:


Bruxelles centar lobiranja s preko 10.000

lobista

Strasbourg Europski parlament oko 5.000

lobista razliitih interesnih organizacija,
kompanija, PR, odvjetnikih i lobistikih tvrtki

Washington 40.000 lobista u 2000.

U SAD-u potroeno preko 1,5 milijardi USD za

lobiranje.

Hrvatska i lobiranje


U RH lobiranje se jo uvijek u najveem dijelu

javnosti tretira kao podmiivanje

Ozbiljno lobiranje tek je u povojima,

Postoji svega nekoliko lobista koji se trude,

Nezrelo trite,

Menaderi nisu svjesni potrebe lobiranja.

Kritike o lobiranju

Za lobiste ne postoji jasna zakonska

regulativa.

Lobizam moe u nekim sluajevima voditi

do korupcije i na taj nain na nedoputen
nain utjecati na vladu.

PR AGENCIJE


Dogodila se transformacija uloge PR-a koja se

odavno vie ne svodi na glasnogovornitvo ve
je to posve zaslueno management funkcija od
koje se zahtjeva aktivno sudjelovanje u
donoenju odluka i stvaranju razvojne strategije.

 Nakon

svakog projekta, PR agencija

klijentima predaje management report s
ocjenom projekta i smjernicama za daljnje
djelovanje, a standardni dio tog reporta je i
kvantitativna te kvalitativna analiza
medijskih objava.

 Klijentima

se ne predaju samo informacije

tko, to i gdje o njima pie, ve i kvalitativna
obrada podataka koja realnije prikazuje
rezultate rada.

Od PR-a se oekuju konkretni rezultati u smislu

utjecaja na jaanje imida, poveanja prodaje ili
broja novih korisnika pa je potrebno razvijati
posebne programe i komunikaciju prema
poslovnim partnerima, dioniarima, razliitim
interesnim skupinama i neprofitnim organizacijama,
zaposlenicima, lokalnoj zajednici i dr.

Zahvaljujui razliitim tehnologijama danas se vrlo

lako moe mjeriti posjeenost web stranica,
analizirati rast prodaje nakon odreene PR
kampanje, istraiti zadovoljstvo zaposlenika prema
kompaniji, ispitati javno mnijenje o nekom
proizvodu i sl.