Elektronski mediji u

direktnom marketingu
Kratak sadržaj
Definisanje direktnog marketinga
Profil savremenog potrošača
Profili organizacija u direktnom marketingu
Preduslovi za uvođenje direktnog, interaktivnog
marketinga
Upotreba IKT u Srbiji
Elektronski mediji u direktnom marketingu
Definisanje direktnog marketinga
Instrument IMK
Poseban tip u odnosu na tradicionalni
Marketing kanal
Uloga u relationship marketingu
Profil savremenog potrošača
Diferencirane potrebe
Sofisticiranost
Svest o sopstvenom značaju
Stil života
Shvatanje vrednosti vremena
Informatička pismenost
Od pasivnog konzumenta ka aktivnom učesniku
Profili organizacija u DM
Preduzeća
Obrazovne institucije
Neprofitne organizacije
Nevladine organizacije
Vlada
Pokrajinska, gradska i lokalna uprava
Istraživački centri
Zdravstvene ustanove itd.
Preduslovi za uvođenje direktnog, interaktivnog marketinga

Tehnološki preduslovi (infrastruktura, hardver i

softver)
Tehnološka pismenost
Svest o dolasku novog vremena
Značaj poverenja i zaštite podataka
Spremnost potrošača na dijalog
Upotreba IKT u Srbiji
Prema podacima RZS za 2009.g.
98.6% domaćinstava poseduje TV
80.1% domaćinstava poseduje mobilni telefon
46.8% domaćinstava poseduje računar

36.7% domaćinstava poseduje Internet priključak

Prema tipu Internet konekcije:
40% DSL (ADSL), 30% Modem, 23% kablovski
Internet
Digitalna konvergencija
Približavanje tradicionalno odvojenih medija
Fuzija i kombinaciija oblika:
 Novine u elektronskom izdanju
 Internet radio
 Internet televizija
 Interaktivna televizija
 Mobilni telefon + sms, mms, video pozivi, internet,
radio, novine, televizija
Elektronski mediji u direktnom
marketingu
Radio
Televizija
Telefon
Mobilni telefon
Internet
 Web prezentacija
 E-mail
Hvala na pažnji !