Professional Documents
Culture Documents
Uzleti Terv
Uzleti Terv
http://www.google.hu/url?
sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1&ved=0CCAQFjAAahUKEwiW3q
X_g_PGAhUKwBQKHUaHAJI&url=http%3A%2F%2Fwww.doksi.hu
%2Fuzletiterv.php&ei=lMyxVZbEMIqAU8aOgpAJ&usg=AFQjCNHNHrwi_j
A_D_tuKJVTXxGMCJMzgw&bvm=bv.98476267,d.d24&cad=rja
1.1. Az zleti terv jellemzi
Jellemzen a vllalkozs beindtsa eltt elksztett dokumentum, tanulmny, de kszlhet
mr meglv vllalkozs esetben is. Az zleti tervezs egy olyan lehetsges tervezsi
mdszer, amely keretet ad az adott cg rvid (operatv), kzp, illetve hossz tv (stratgiai)
cljainak elrshez. Ha egy vllalkozs rendelkezik zleti tervvel, jelents gazdasgi s
menedzsment elnykhz juthat, elkerlve ksbbi vesztesgeket, illetve kockzatokat.
sszefoglalva teht az zleti terv a fejleszts (innovci) s mkdtets programja, az
ellenrzs dokumentuma.
1.2. Az zleti terv clja
Az zleti terv clja:
Egy tlet megvalstsnak vizsglata (Pl. j termk, technolgiai fejleszts,
krnyezetvdelmi projekt, exportpiaci terjeszkeds, stb.)
Hitelezk meggyzse kls forrs bevonsakor
zleti partnerek tjkoztatsa
Tulajdonostrsak, vagy lehetsges befektetk meggyzse
A j marketing-terv:
Tartalmazza a kzp- s hossztv versenyelny elrsnek mdjt
Idszer
Szakmailag megalapozott
A gyakorlatba knnyen tltethet
Hitelesen rja le a vllalati s piaci krnyezetet
Bizonyos fokig rugalmasan kezeli a vltozsokat
Clkitzsei mrhetek (rtkestsi volumen, piaci rszeseds, eladsok rtke,
nyeresg stb.)
Msodik lpsknt clszer marketingkutatst vgezni. Clja, hogy alapot nyjtson a
marketingstratgia kialaktshoz. A clpiacokrl, termkekrl, szolgltatsokrl,
versenyhelyzetrl nyjt a stratgia kialaktshoz elengedhetetlen informcikat.
2.5.1. A marketing kutats
A marketing kutats lpsei a kvetkezk:
1. Adatgyjts (trtnhet primer vagy szekunder adatok felhasznlsval).
2. Piackutats (fogyasztk magatartsa, szoksaik, clpiac).
rdemes kitrni a kvetkezkre:
1. Clcsoport
o Szmossga
o Elhelyezkedse vagy koncentrldsa
o Megkzelthetsge (szrlap, szemlyes elads, MLM, automata, interneteselads)
o Demogrfiai jellemzi:
Nem
Lakhely
letkor
Anyagi helyzet
Vgzettsg
Csaldi llapot
Vsrlshoz kapcsold adatok (sszeg, gyakorisg, ltogatott zletek)
Foglalkozs
o Pszicholgiai megkzelts:
Hogyan egyeztethet ssze a vllalkozs termkei s a vev ignyeinek
kielgtse
Vsrli dntseket leginkbb meghatroz tnyezk, mennyire
rrzkenyek
Clcsoport letmdja, a vsrl milyen tulajdonsgaira lehet pteni
o Versenytrsak
Ebben a rszben clszer elemezni a konkurencit. Pontosan meg kell
hatrozni, hogy milyen befolysuk van a piacra, mennyi a piaci rszesedsk,
milyen a piaci megtlsk. rdemes szmot adni az erssgeikrl,
gyengesgeikrl, hiszen ezek ismeretben piaci elnyhz juthatunk. Vegyk
figyelembe a piaci trendeket is: pldul konjunktrban az adott iparg
Az t er:
1. Beszlltk: szlltk koncentrltsga, versenyknyszer, vlts kltsgei, inputok
helyettesthetsge.
2. Belpsi korltok: kltsgelnyk, szabadalmak, inputok hozzfrhetsge, ltalnos
szakrtelem, tkekvetelmny, mrkahsg, rtkestsi csatornk elrse.
3. Helyettest termkek fenyegetse: Konkurens cgek termkeinek nyomulsa a mi
eladsi volumennk krra
4. Potencilis piacra lpk: piaci rszesedsnk cskkensnek veszlye
5. Vsrlk: vevk alkupozcija, tlagos vsrlsi ttel, rtk, vsrlk tjkozottsga,
vsrli koncentrltsg, vsrlssztnzs
2.5.2. Marketing stratgia
Termk s/vagy szolgltats marketing-aspektusainak bemutatsa:
1. Stratgiai clok
2. Meglv mrkanevek, vdjegyek bemutatsa
3. Szolgltatsok, termkek erssgeinek, gyengesgeinek bemutatsa
4. Minsgi alapelvek meghatrozsa
5. Termkek, szolgltatsok pozcionlsa
6. Termkcsaldok
7. Termkfejleszts lehetsge
8. Kapcsold szolgltatsok (garancia, jtlls, vevszolgkat, szervizszolglat,
csomagols, beszerels)
2.6. Vezetsgi, szervezeti felpts
Az zleti terv ezen szakaszban trnk ki arra is, hogy a klnbz feladatokat hogyan
osztjuk ki a munkatrsak kztt. Meghatrozzuk, hogy az egyes pozcikhoz milyen
hatskrk s jogkrk tartoznak majd.
2.7. Pnzgyi terv
A pnzgyi terv clja, hogy tfog kpet adjon a vllalkozs pnzgyi teljestmnyrl,
ezltal a menedzsment maximalizlni tudja a tulajdonosi rtket, illetve a profitot. A pnzgyi
dntsek a kvetkez bra szerint kategorizlhatk:
alkalmazhat!
Kplete:
Ahol:
t
kamatlb
Ct
C0
Ha NPV > 0 akkor megvalsthatjuk a beruhzst Ha NPV < 0 akkor ne valstsuk meg, mert
vagyonvesztssel jr Ha NPV = 0 akkor a rfordtsaink egyszer trlnek meg a beruhzs
hozamaibl
Bels kamatlb (IRR):
A bels kamatlb gy hatrozhat meg, mint az a kamatlb, mellyel a beruhzsbl add
pnzramok diszkontlt jelenrtk sszege 0, azaz nett jelenrtkk 0. A bels kamatlb
lnyegben a beruhzshoz kapcsold megtrls, melyet ltalban a befektetk elvrt
hozamval vetnek ssze. Bels kamatlb, elvrt hozam, nett jelenrtk sszefggse:
IRR > r: Ilyenkor a beruhzs vrhat hozama nagyobb, mint az elvrt hozam, azaz a
beruhzs elfogadhat, mert a nett jelenrtke pozitv.
IRR < r: Ilyenkor a beruhzs vrhat hozama kisebb, mint az elvrt hozam, azaz a
beruhzst el kell utastani, mert nett jelenrtke negatv.
IRR = 0: Ilyenkor a beruhzs vrhat hozama megegyezik az elvrt hozammal, azaz
elmletileg mindegy, hogy elfogadjuk-e a beruhzst. Ilyenkor a nett jelenrtk 0.
Jvedelmezsgi index, haszon-kltsg arny (benefit-cost ratio, PI):
A beruhzsbl szrmaz pnzramok jelenrtkek sszegt elosztjuk a kezd befektetsek
jelenrtk sszegvel. Kifejezi, hogy mekkora jvedelemre tesznk szert egysgnyi
pnzsszeg befektetsvel. Ha PI = 1 akkor minden egyes forint befektetssel 1 Ft haszonra
tesznk szert, ha PI < 1 akkor az elgondolsunk vesztesget eredmnyez, ha PI < 1 akkor
nyeresgesek vagyunk.
2.7.1.4. Kockzatelemzs
A kockzat forrsai, kockzati tnyezk
Fgg vltozk
(Fggetlen vltozk)
Kls tnyezk
Makroszint kockzatok:
adrendszer vltozsa
inflci
rfolyam-ingadozs
krnyezetvdelmi elrsok vltozsa
Nett cash-flow
Eredmny
Nett cash-flow
rtkests mennyisge
Likviditsi mutatk
Pnzgyi mveletek
eredmnye
Termelkapacitsok
rtkestsi volumen
Kltsgek
rtkestsi volumen
Eredmny
Kltsgek
rbevtel
Nett cash-flow
kamatlbak vltozsa
Pnzgyi kockzatok:
pnzgyi forrsok hozzfrhetsgnek biztostsa
Finanszrozs optimlis szerkezetnek
meghatrozhatsga (ld. illeszkedsi elv)
Eredmny
Piaci kockzatok:
piaci trendek
versenytrsak
rtkesthet mennyisg elvrt s majdani
tnyleges rtkeinek klnbsge
termszeti katasztrfk
Bels tnyezk:
Humnerforrs kockzatai:
reputcis (hrnv) kockzat
menedzsment kockzat
rzkenysgi elemzs:
Azt vizsgljuk, hogy kulcsfontossg paramterek (rak, piaci trendek, kltsgek, vsrlk
2.7.1.6. Eredmnytervezs
A vllalkozs eredmnyt szmviteli szempontbl 3 klnbz rszre osztjuk. Ezek:
zemi (zleti) eredmny,
pnzgyi mveletek eredmnye,
rendkvli eredmny.
A rendkvli eredmny tervezse:
Ide tartozik minden olyan ttel amely a htkznapi, szoksos zletmenettel ssze nem
egyeztethet, a vllalkozsi tevkenysghez kzvetlenl nem kapcsoldik. Ide szmoljuk el
pldul a sajt rszvny bevonsakor a nvrtket, illetve a trts nlkli tadst, tvtelt, a
fejlesztsi cl tmogatst stb.
Pnzgyi mveletek eredmnynek tervezse:
Adott klcsnk, rtkpaprok, kapott hitelek kamatai nagy pontossggal becslhetk. Ide
szmoljuk mg el a devizs eszkzk v vgi trtkelse folyamn keletkezett nyeresget,
vesztesget.
zemi (zleti) eredmny tervezse:
Ezen a tervezsi szinten a kltsgek csak kltsgnemek szerinti bontsban elemezhetek
(anyagkltsg, ignybevett szolgltats, egyb szolgltatsok rtke, brkltsg, szemlyi
jelleg egyb kifizetsek, brjrulkok, rtkcskkensi lers).
A termels optimalizlsnak clja, hogy a rendelkezsre ll szks erforrsokbl a
lehet legnagyobb eredmnyt rjk el, azaz azt a termket termeljk, amelyiknek a szks
erforrs egy egysgre jut relatv fedezet a legnagyobb.
A termelsi optimum meghatrozsnak a kvetkez lpsei vannak:
1. Szk keresztmetszet meghatrozsa
2. Termkek nkltsgnek meghatrozsa
3. Fajlagos fedezet meghatrozsa
4. Termkrangsor meghatrozsa
5. Termelsi, rtkestsi terv meghatrozsa
6. Elrhet eredmny szmszerstse
Egy termk nkltsgt a kvetkezkppen hatrozhatjuk meg:
+ Kzvetlen szemlyi jelleg nkltsg
+ Egyb kzvetlen nkltsgek
= Kzvetlen nkltsg
+ Fajlagos felosztott zemi kltsg
= Technolgiai nkltsg
+ Fajlagos egyb zemi kltsg
= Szktett nkltsg
Fedezeti pont, fedezeti sszeg fogalma s szmtsa:
A fedezeti pont megmutatja, hogy mekkora rtkestsi volumen szksges az sszes
kltsgnk fedezsre. Ilyenkor eredmnynk nulla.
Kiszmtsa: rtkestsi volumen (Q)= Fix kltsg / (Termk eladsi ra Egy termkre es
vltoz kltsg)
A fedezeti sszeg megmutatja, hogy mekkora nett rbevtelre van szksgnk vltoz
kltsgeink fedezsre.
Kiszmtsa: Fedezeti sszeg: Nett rbevtel Kzvetlen kltsgek