Professional Documents
Culture Documents
1.0 PENGENALAN
Perniagaan kosmetik dapat ditafsirkan melalui aktiviti jual beli beli barangan kosmetik
barangan kosmetik ini kini mendapat tempat dalam kalangan masyarakat dan rakyat
Malaysia belakangan ini. Industri perniagaan barang kosmetik kaum wanita ini
melahirkan ramai jutawan di negara ini dan juga di seluruh dunia antaranya ialah Dato
Seri Vida, pengasas Qu Puteh Beauty Sdn. Bhd., Safiey Illias, pengasas Perlaking Beauty
Sdn. Bhd dan Dato Aliff sebagai pengasas dan pengarah urusan syarikat DHerbs
Kajian ini telah difokuskan kepada sejarah latar belakang Dato Aliff,
Syarikat DHerbs Holdings Sdn. Bhd dari tahun 2006 hingga 2016. Kajian juga berkisar
tentang keupayaan beliau sebagai ahli perniagaan kosmetik yang menggunakan peluang
untuk terlibat dalam pembangunan syarikatnya. Penulis juga telah meninjau dengan
sendiri ke wisma milik Dato Aliff Syukri iaitu Wisma DHerbs yang terletak di Kota
Damansara, Selangor.
Antara objektif kajian ini dijalankan adalah untuk mengenal pasti sejarah latar
belakang Dato Aliff Syukri dan juga untuk mengenal pasti pencapaian beliau dalam
Dato Aliff Syukri bin Kamarzaman dilahirkan pada tanggal 3 April 1987 bersamaan hari
Jumaat di Felda Kechau, Kuala Lipis, Pahang. Beliau merupakan anak kepada pengasas
syarikat kosmetik Sendayu Tinggi iaitu Puan Rozita binti Ibrahim. Beliau lebih dikenali
masyarakat. Beliau merupakan seorang usahawan yang giat dalam dunia perniagaan
kosmetik iaitu Syarikat DHerbs Healthy Holdings Sdn. Bhd. Kebolehan beliau dalam
mempunyai kemahiran berniaga dan berurusan jual beli telah memberi banyak kelebihan
kepada beliau. Minat beliau dalam perniagaan menjadikan karier sebagai usahawan
Sifat peribadi beliau ialah beliau seorang yang tabah dan cekal dalam menjalani
kehidupan seharian. Beliau telah mencapai pelbagai pencapaian dalam kariernya sebagai
usahawan kosmetik. Sebagai ahli perniagaan yang berjaya, liku dan kesusahan kehidupan
beliau juga banyak dipenuhi ranjau dan duri yang dihadapinya. Beliau telah diuji
perkara ini tidak mematahkan semangat beliau dalam usaha untuk keluar daripada
Berpewatakan sangat lucu dan riang, tokoh perniagaan ini mudah didekati oleh
masyarakat dan ahli perniagaan lain. Beliau merupakan tokoh yang memiliki kehidupan
yang mewah atas usaha beliau dan perit jerih yang dilaluinya. Beliau selesa mengenakan
pakaian formal berserta jam tangan mahal apabila ke pejabatnya di Wisma D Herbs. Hal
ini kerana, beliau perlu menjaga penampilan kerana beliau acap kali akan bertemu dengan
3
rakan perniagaan dan media. Namun begitu, beliau lebih selesa mengenakan baju
pagoda apabila berada di rumah bersama isteri dan anak-anaknya. Beliau juga seorang
yang mempunyai jati diri dan visi yang jauh dalam apa yang ingin dikecapinya. Hal ini
Dato Aliff Syukri Kamarzaman dilahirkan di Felda Kechau Kuala Lipis, Pahang.
Beliau merupakan anak ketiga daripada tiga orang adik beradik. Adik beradik beliau yang
lain ialah Yati. Ibu beliau, Puan Rozita binti Ibrahim merupakan pengasas kepada syarikat
Besar, Selangor pada tahun 1994. Beliau telah menetap bersama nenek dan kakandanya
Kak Yati dan Kak Ani di Sungai Nibung, Sabak Bernam. Seterusnya, beliau berpindah
Klang Selangor. Ketika beliau berada di tingkatan dua, oleh sebab ibu dan bapanya
pendidikan di Sekolah Pondok Pasir Tumbuh, Kelantan. Beliau telah berada di sana
selama tiga tahun daripada tingkatan dua hingga tingkatan empat. Bidang ilmu yang
dipelajari adalah seperti Bahasa Arab, Sastera Arab, Fiqah, Tauhid dan Tajwid. Beliau
juga telah mempelajar ilmu-ilmu kehidupan yamg mempunyai nilai kemanusiaan yang
mengajar beliau dalam menyemai sikap menyanyangi bahkan mensyukuri erti kesusahan.
Menurut beliau, perasaannya ketika berada di sekolah pondoh tersebut adalah dalam
berpindah ke Sekolah Intergrasi As-Syakirin Shah Alam, Selangor ketika beliau berada
4
di tingkatan lima. Namun begitu, beliau tidak dapat menduduki peperiksaan Sijil
Pada tanggal 10 Ogos 2007 ketika beliau berumur 20 tahun, Dato Aliff telah
mendirikan rumah tangga bersama rakan sekerjanya iaitu Datin Nur Shahida binti Mohd
Rashid yang berusia 22 tahun pada waktu itu. Hasil daripada perkahwinan tersebut
mereka telah dikurniakan tiga orang cahaya mata. Anak-anak beliau ialah Ahmad
Rayyan, Khatijah El Zahra dan Ibrahim Adham. Kesemua anak beliau masih kecil dan
Dato Aliff Syukri yang merupakan seorang yang terkenal dengan sifat iltizam yang
tinggi telah menubuhkan Syarikat DHerbs Holdings Sdn. Bhd. Syarikat DHerbs telah
berjaya ditubuhkan oleh Dato Aliff sendiri pada tahun 2010 hasil kegigihannya. Menurut
Dato Aliff, beliau telah menubuhkan syarikat tersebut hasil daripada keyakinan rakan-
rakannya yang diperoleh dalam melabur untuk mendapat modal permulaan dengan
menjanjikan pulangan keuntungan daripada pelaburan mereka. Langkah bijak Dato Aliff
sebagai modal permulaan yang seterusnya telah mengubah hidupnya. Tambahan pula,
pinjaman bank yang dimohon Dato Aliff semasa permulaan ditolak atas faktor institusi
kewangan tidak meyakini potensi dan idea yang Dato Aliff ketengahkan. Antara barisan
produk yang dipasarkan sewaktu awal penubuhan adalah seperti bedak asas muka, produk
pelangsingan, minman kesihatan wanita dan lipstick rawatan bibir. Lipstick kolagen yang
diperkenalkan Dato Aliff sewaktu itu merupakan lipstick pertama kolagen yang berada
berniaga dan menjual jamu-jamu di pasar malam ketika berusia 16 tahun. Menurutnya,
minat dalam bidang perniagaan timbul seawal usia tujuh tahun lagi. Semasa beliau
berumur tujuh tahun, Dato Aliff telah menjual jeruk dari kelas ke kelas bagi mencari duit
berjaya mengumpulkan sejumlah wang bernilai RM400.00. Dengan wang itu, beliau
sedikit demi sedikit mengumpul wang dan telah membuka sebuah kedai jamu yang kecil
menabung untuk menubuhkan syarikat, Dato Aliff telah melakukan pelbagai pekerjaan
lain seperti menjadi model dan bekerja sebagai pegawai demi meraih pendapatan
Foto: Dato Aliff bergambar dihadapan papan tanda Syarikat DHerbs beliau
Dato Aliff dalam usaha membangunkan Syarikat DHerbs ke pasaran produk kosmetik
dalam negara mahupun luar negara, beliau telah melaksanakan pemasaran secara besar-
besaran. Beliau telah muncul dalam program Wanita Hari Ini di siaran TV3 setiap tengah
hari bagi mempromosikan produk DHerbs. Dato Aliff merupakan jurucakap merangkap
model kepada produk yang dihasilkannya. Gelagat kecoh dan kepoh yang ditunjukkan
beliau telah menarik minat dan perhatian penonton dan netizen untuk membeli
produknya. Menurut beliau, tindakan tersebut adalah bagi tujuan pemasaran. Dato Aliff
Syukri menurutnya telah menghabiskan dan melaburkan sebanyak RM2 juta ringgit
sebulan untuk tujuan pengiklanan di media masssa seperti televisyen, surat khabar,
majalah dan radio. Demi mengekalkan momentum perniagaanya, beliau telah membayar
RM60,000 bagi tempoh dua minit untuk muncul di kaca TV bagi mempromosikan
produknya6.
Selain itu, Dato Aliff telah menggunakan khidmat selebriti terkenal seperti
Bienda dan Watie Elite dalam mempromosikan dan menaikkan produknya. Produk
DHerbs telah banyak muncul dalam iklan di majalah mahupun akhbar yang terlaris di
Malaysia seperti Mingguan Wanita, Midi, Keluarga, Harmoni dan Harian Metro. Produk
DHerbs juga telah diiklankan di corong-corong platform radio nasional seperti Era FM
dan Hot FM seterusnya usaha ini telah mendapat sambutan yang menggalakkan.
Bagi menaikkan lagi nama DHerbs di mata masyarakat, Dato Aliff telah menjadi
penaja rasmi kepada program realiti televisyen seperti Akademi Fantasia, Bintang
Mencari Bintang dan Gempak Supertar yang bersiaran di Astro dan TV3. Hasil daripada
8
strategi pemasaran ini, hasil jualan produk DHerbs kian memberangsangkan. Juga, untuk
menarik ramai lagi minat orang ramai, pengarah urusan DHerbs Holding, Dato Aliff
sendiri menggunakan tagline iaitu TERLAJAK LARIS! agar orang ramai akan
mengenalinya. TERLAJAK LARIS ini kebiasaanya akan diucapkan Dato Aliff apabila
beliau telah habis mempromosikan produknya dalam iklan mahupun semasa bertemu
dengan kliennya. Menurut beliau lagi, sewaktu itu beliau hanya tinggal RM25,000 dalam
akaun Amanah Saham Bumiputera dan itu merupakan harga pengiklanan selama 5 minit
kepada beliau take it or leave it. Ternyata dengan nilai pelaburan yang dilaburkan Dato
Aliff telah mengubah hidupnya. Hal ini dapat membuatkan para pelanggan akan
Foto: Dato Aliff dalam menaja program realiti televisyen terbitan Astro iaitu
Gempak Superstar
9
5.0 PENCAPAIAN DATO ALIFF DALAM DUNIA PERNIAGAAN KOSMETIK
Pada tahun 2012, Syarikat DHerbs di bawah naungan label syarikat Sendirian Berhad
Kota Damansara. Dato Aliff telah membeli bangunan tersebut dengan berharga RM30
juta ringgit di mana bangunan tersebut dinamakan sebagai Wisma DHerbs. Wisma
tersebut menjadi pusat jualan utama bagi produk-produk yang dipasarkan dan
memuatkan pejabat rasmi Dato Aliff dan pejabat urusan. Dengan perpindahan Syarikat
DHerbs ke wisma ini, syarikat mampu meyakinkan semua stokes dan pengedar untuk
menjual dan memasarkan produk DHerbs dengan lebih meluas dan berkembang maju8.
Dato Aliff juga telah membuka beberapa anak syarikat seperti Megah Perawan
Sdn. Bhd, Aliff Syukri Properties Sdn. Bhd. Aliff Manufacturing Sdn. Bhd. dan Aliff
Syukri Homme Sdn. Bhd. Antara fungsi penubuhan Megah Perawab Sdn. Bhd adalah
untuk menghasilkan dan menjual produk kosmetik dan hanya berurusan dengan seorang
stokes tunggal yang dilantik dan akan bertanggungjawab memasarkan produk Megah
Perawan Sdn. Bhd. di seluruh Malaysia9. Dato Aliff juga telah berjaya membina dan
menubuhkan sebuang kilang pembuatan produknya yang tersendiri, iaitu Aliff Herbs
Manufacturing Sdn. Bhd. yang terletak di Bukit Rahman Putra, Selangor. Antara fungsi
kilang ini ialah ianya khusus untuk pengilangan produk kesihatan dan kecantikan
penghasilan kotak dan reka bentuk produk mengikut citarasa dan kepuasan pelanggan
Brand Awards dalam kategori kesihatan. Anugerah Putra Brand Awards ini adalah
Malaysia untuk pengurus jenama dan pemilik jenama. Beliau telah dinobatkan sebagai
pemenang Putra Brand Awards Bronze (gangsa) dalam kategori perniagaan kesihatan dan
berdiri sama taraf dengan syarikat-syarikat besar seperti Dettol, Panadol, dan Scotts.
Kemenangan ini telah memberi peluang kepada Dato Aliff untuk meluaskan lagi
Pada tahun 2016 pula, Dato Aliff telah berjaya memiliki 45 buah cawangan
kosmetik dan 30,000 orang agen produk DHerbs di seluruh Malaysia. Beliau juga telah
pula, produk DHerbs telah berjaya menembusi pasaran Singapura, Brunei, Thailand dan
Indonesia. Dato Aliff juga memiliki dua buah spa di Selangor dan Negeri Sembilan bagi
perkhidmatan kecantikan. Aliff Syukri Properties Sdn. Bhd. yang ditubuhkan beliau telah
Seterusnya, Dato Aliff pada tahun 2016 telah menjadi penerima anugerah
iMilennium Leadership Award 2016 bagi kategori Movers & Shakers, Small and
Medium Enterprise daripada Ahli Dewan Negara, Senator Abdul Halim Abdul Samad.
Menurut beliau, anugerah tersebut merupakan pemberian inspirasi kepada usahwan muda
Setelah menjalankan kajian ini, penulis boleh membuat satu kesimpulan bahawa kajian
ini mampu menjadi suatu medium yang wajar digunakan bagi memperkenalkan tokoh
usahawan Dato Aliff Syukri bin Kamarzaman dengan mengkaji dan mengenal pasti
sejarah latar belakang, peranan, usaha dan pencapaian yang dikecapi beliau sepanjang
tempoh yang telah ditetapkan. Selain itu, melalui kajian ini juga penulis dapat mengetahui
sejarah hidup tokoh dan menjadikannya sebagai suatu inspirasi bagi penulis serta
pembaca untuk mencapai kejayaan sendiri pada masa hadapan. Penulis juga ingin
mengemukakakan cadangan iaitu kajian sebegini harus dijalankan dengan lebih kemas
dan mantap pada masa akan datang oleh pengkaji-pengkaji lain bagi mendapatkan
Junaidah Ahmad Ghazali, Slogan Terlajak Laris Bukti Kehebatan Produk D Herbs,
2
dalam Dewan Ekonomi (Bandar Baru Bangi: Pejuang Media Sdn. Bhd, 2013), 34.
3
Noorizan Ariffin,Dato Aliff Syukri dan isteri, Isi jiwa anak dengan agama agar mereka
tidak keliru genggam dunia dalam Keluarga (Shah Alam: Grup Majalah Karangkraf
http://www.ohbulan.com/kisah-menyayat-hati-dato-aliff-syukri-sebelum-bergelar-
Februari, 2017).
7
Al Falah, Biodata Dato Aliff Syukri Kamarzaman & latar belakang Syarikat DHerbs,
http://alfalah-entrepreneurs.blogspot.my/2015/11/biodata-dato-aliff-syukri-
http://ww1.utusan.com.my/utusan/Keluarga/20121104/ke_04/Aliff-Syukri-Kumbang-
http://babab.net/out/rahsia-kejayaan-dato-aliff-dalam-membina-empayar.html (diakses
Februari, 2017).
11
Megat Ishak Maamunor Rashid, Empayar Terlajak Laris Dato Aliff Syukri
Siti Nur Umirah Idris, Dato Aliff Syukri Kamarzaman Pengarah Urusan DHerbs
12
http://www.sinarharian.com.my/bisnes/aliff-syukri-terima-anugerah-kepimpinan-
Berjuang, dalam Prospek Usahwan (Kuala Lumpur: Dewan Bahasa dan Pustaka, 2016),
14
BIBLIOGRAFI
SUMBER PRIMER
Temubual
Umur : 53 tahun
SUMBER SEKUNDER
Al Falah. Biodata Dato Aliff Syukri Kamarzaman & latar belakang Syarikat
DHerbs. http://alfalah-entrepreneurs.blogspot.my/2015/11/biodata-dato-aliff-syukri-
kamarzaman.html.
http://www.azhan.co/biodata-dato-aliff-syukri-raja-kosmetik-malaysia/.
Dato Aliff Syukri Kamarzaman. Dato Aliff Syukri: Bermula Sebuah Kisah. Kuala
Dewi Abdul Rahman dan Sarah Zahirah Razali, Aliff Syukri Pantang Mundur Teguh
Berjuang. Prospek Usahawan Malaysia (Kuala Lumpur), Januari 2016, Isu 1, 15.
Dr Hajah Siti Hawa Mohd, Mydin: The Untold Story. Shah Alam: MPH Group
Junaidah Ahmad Ghazali, Slogan Terlajak Laris Bukti Kehebatan Produk D Herbs.
http://diannikamir.blogspot.my/2016/03/dato-aliff-syukri-dherbs.html.
Noraniza. Kisah Menyayat Hati Dato Aliff Syukri Sebelum Bergelar Hartawan.
http://www.ohbulan.com/kisah-menyayat-hati-dato-aliff-syukri-sebelum-bergelar-
hartawan/.
Noorizan Ariffin, Dato Aliff Syukri dan isteri, Isi jiwa anak dengan agama agar
mereka tidak keliru genggam dunia, Keluarga (Shah Alam), Januari 2015, Bilangan
241, 62.
http://babab.net/out/rahsia-kejayaan-dato-aliff-dalam-membina-empayar.html.
Raja Intan Dianna Raja Azaham. Aliff Syukri Kumbang Antara Bunga.
http://ww1.utusan.com.my/utusan/Keluarga/20121104/ke_04/Aliff-Syukri-Kumbang-
antara-bunga.
Siti Nur Umirah Idris. Dato Aliff Syukri Kamarzaman Pengarah Urusan DHerbs
kamarzaman-pengarah.html.
16
LAMPIRAN
Gambar: Dato Aliff Syukri sebagai penerima Anugerah Ikon Seleberiti bersama