Professional Documents
Culture Documents
Verslo Žinynas
Verslo Žinynas
VERSLO
VALDYMAS
66
VERSLO VALDYMAS
Mokesiai 67
Mokesiai
Kontaktai 20) baltojo cukraus virkvoio mokestis;
21) cukraus mokestis;
Valstybin mokesi inspekcija prie 22) valstybinio socialinio draudimo
Finans ministerijos mokos;
Vasario 16-osios g. 15, LT-2600 Vilnius 23) preki apyvartos mokestis;
Tel. (5) 268 78 02, faks. 212 56 04 24) atskaitymai nuo pajam pagal
El. patas info@vmi.lt
Lietuvos Respublikos mik
http://www.vmi.lt
statym;
Apskrii valstybini mokesi inspekcij 25) muitai.
miest (rajon) skyri adresus rasite
internete adresu Apmokestinimo tam tikru mokesiu
http://www.vmi.lt/Apie/kurkreiptis.htm tvark nustato tik atitinkamas mokes-
io statymas arba jo pagrindu priimtas
PELNO MOKESTIS
statymas, reglamen-
tuojantis mokesio Lietuvos Respublikos pelno mokesio statymas (in.,
apskaiiavimo, dekla- 2001, Nr. 1103992; 2002, Nr. 652636, Nr. 733086, Nr.
ravimo ir sumokjimo 1235517)
tvark
- Lietuvos vienetas (juridinis vienetas, registruotas Lietuvos
Respublikos teiss akt nustatyta tvarka).
- Usienio vienetas (usienio valstybs juridinis asmuo ar
Mokesio moktojai
organizacija, kuri buvein yra usienio valstybje ir kurie
steigti arba kitokiu bdu organizuoti pagal usienio valsty-
bs teiss aktus, taip pat bet kuris kitas usienyje steigtas,
kurtas ar kitaip organizuotas apmokestinamasis vienetas).
- Apmokestinamasis pelnas:
Lietuvos vieneto;
nuolatins buveins.
Mokesio objektas - Visos gautos pajamos, kuri altinis yra Lietuvos Respub-
likoje ir kurios udirbtos usienio vieneto ne per nuolatines
buveines Lietuvos Respublikoje.
- Pajamos i paskirstytojo pelno (dividendai ir kitas paskirs-
tytasis pelnas).
- 15% mokesio tarifu apmokestinama:
Lietuvos vieneto ir nuolatini buveini apmokestinamasis
pelnas;
pajamos i paskirstytojo pelno.
- 13% mokesio tarifu apmokestinamas vienet, kuriuose
vidutinis srauose esani darbuotoj skaiius nevirija 10
moni ir mokestinio laikotarpio pajamos nevirija 500 tkst.
lit, apmokestinamasis pelnas, iskyrus peln vienet:
Mokesio tarifai
kuri dalyvis ar jo eimos nariai yra ir kit vienet daly-
viai arba
kuriuose tas pats dalyvis valdo daugiau kaip 50% akcij
(dali, paj) paskutin mokestinio laikotarpio dien ir (arba)
kuriuose tie patys dalyviai kartu valdo daugiau kaip 50%
akcij (dali, paj) paskutin mokestinio laikotarpio dien.
- 10% mokesio tarifu apmokestinamos usienio vieneto pa-
jamos, kuri altinis yra Lietuvos Respublikoje ir kurios gau-
tos ne per j nuolatines buveines Lietuvos Respublikoje.
Pelno mokestis apskaiiuojamas pagal paskutins mokestinio
laikotarpio dienos bkl. Mokestis skaiiuojamas:
Mokesio apskaiiavi- nuo apmokestinamojo pelno, apskaiiuoto i pajam ati-
mo reikalavimai mant neapmokestinamsias pajamas, leidiamus atskaitymus
ir ribojam dydi leidiamus atskaitymus;
nuo pajam i paskirstytojo pelno;
VERSLO VALDYMAS
Mokesiai 69
EMS MOKESTIS
statymas, reglamentuo-
Lietuvos Respublikos ems mokesio statymas (in., 1992,
jantis mokesio apskai-
Nr. 21612; 1995, Nr. 31703, Nr. 531299, Nr. 591468;
iavimo, deklaravimo ir
1996, Nr. 461107)
sumokjimo tvark
Mokesio moktojai ems mokesio moktojai yra privaios ems savininkai.
ems mokesio objektas yra nustatyta tvarka registruotas
Mokesio objektas privaios ems sklypas arba tokio ems sklypo dalis ben-
droje nuosavybje.
ems mokesio tarifas metams 1,5% ems kainos (miko
Mokesio tarifai
ems kainos be medyn verts).
Nauji ems savininkai mokest turi mokti:
jeigu em sigyta pirmj pusmet, u visus metus;
jeigu em sigyta antrj pusmet, nuo kit kalendorini
Mokesio sumokjimas met.
ems mokesio nebereikia mokti, kai:
em perleidiama pirmj pusmet, tais paiais metais;
em perleidiama antrj pusmet, nuo kit met.
Nuo ems mokesio atleidiami ems savininkai I ir II
grups invalidai, senatvs pensininkai ir nepilnameiai vai-
kai, kai mint savinink eimose apmokestinamojo laiko-
tarpio pradioje nra darbing asmen ir jiems priklausanio
ems sklypo plotas ne didesnis u savivaldybi taryb nu-
statytus neapmokestinamuosius dydius. Taikant lengvat,
prie darbing asmen nepriskiriami mokymo staig dienini
skyri moksleiviai bei studentai.
Mokesio lengvatos
ems mokesiu neapmokestinama:
bendro naudojimo keliai;
ems sklypai, nuosavybs teise priklausantys usienio
valstybi diplomatinms ir konsulinms staigoms (pariteto
pagrindu);
miko em;
Savivaldybi tarybos turi teis savo biudeto sskaita suma-
inti ems mokest arba visai nuo jo atleisti.
PRIDTINS VERTS MOKESTIS
statymas, reglamen-
Lietuvos Respublikos pridtins verts mokesio statymas
tuojantis mokesio
(in., 2002, Nr. 351271, Nr. 40 (atitaisymas), Nr. 46 (atitai-
apskaiiavimo, dekla-
symas), Nr. 48 (atitaisymas), Nr. 913889, Nr. 964173, Nr.
ravimo ir sumokjimo
1175243; 2003, Nr. 13476, Nr. 321310, Nr. 421924)
tvark
- Lietuvos Respublikos apmokestinamasis asmuo Lietuvos
Mokesio moktojai Respublikos juridinis arba fizinis asmuo, vykdantis bet kokio
pobdio ekonomin veikl.
VERSLO VALDYMAS
78 Mokesiai
PREKYVIEI MOKESTIS
statymas, reglamen-
tuojantis mokesio Lietuvos Respublikos prekyviei mokesio statymas (in.,
apskaiiavimo, dekla- 1993, Nr. 661246; 1996, Nr. 461113; 2001, Nr. 622214,
ravimo ir sumokjimo Nr. 622234)
tvark
Juridiniai asmenys, miesto, rajono valdybos sprendimu
Mokesio moktojai eksploatuojantys prekyvietes, kuriose yra viet prekiauti ne
ems kio produkcija ir ne maisto prekmis.
Mokesiu apmokestinama:
prekyviets plotas (kvadratiniais metrais);
Mokesio objektas
rengtos prekybos vietos;
kioskai;
automobili stovjimo vietos.
Konkreios prekyviets mokesio dyd nustato miest ir rajo-
n valdybos. Miest ir rajon valdybos, atsivelgdamos tam
Mokesio tarifai
tikrus veiksnius, gali mokesio tarif didinti arba mainti iki
70%. Mokesio tarifai indeksuojami Lietuvos Respublikos
Vyriausybs nustatyta tvarka.
Mokesio sumokjimas Sumokama ne vliau kaip per 20 dien mnesiui pasibaigus.
GYVENTOJ PAJAM MOKESTIS
statymas, reglamen-
tuojantis mokesio Lietuvos Respublikos gyventoj pajam mokesio statymas
apskaiiavimo, dekla- (in., 2002, Nr. 733085, Nr. 1235539; 2003, Nr. 15601,
ravimo ir sumokjimo Nr. 421925)
tvark
Pajam mokest moka pajamas gav gyventojai:
nuolatiniai Lietuvos gyventojai;
Mokesio moktojai
nenuolatiniai Lietuvos gyventojai, mokest mokantys nuo
pajam, kuri altinis yra Lietuvoje.
- Visos nuolatinio Lietuvos gyventojo pajamos, kuri altinis
yra Lietuvoje ir ne Lietuvoje.
- Nenuolatinio Lietuvos gyventojo pajamos, kuri altinis yra
Lietuvoje, t. y. pajamos, susijusios su nenuolatinio Lietuvos
gyventojo veikla per nuolatin baz Lietuvoje: palkan pa-
jamos, pajamos i paskirstytojo pelno, Lietuvoje esanio ne-
Mokesio objektas kilnojamojo pagal prigimt daikto nuomos pajamos, honora-
ras, su darbo santykiais arba j esm atitinkaniais santykiais
susijusios pajamos i veiklos Lietuvoje, sporto veiklos pa-
jamos, atlikj veiklos pajamos, pagal Lietuvos Respublikos
teiss aktus privalomo teisikai registruoti kilnojamojo pagal
prigimt daikto pardavimo ar kitokio perleidimo nuosavybn
pajamos.
VERSLO VALDYMAS
Mokesiai 85
Pirkimo pridti-
Ilaidos, atimamos i bendrj plauk ns verts Kitos sskaitos
mokestis
Sumo- Kitos Korespon-
Darbo Socia- Privalo-
ktos ilai- U U Lie- duojan-
apmo- linio mojo ems Keli
palka- dos impor- tuvoje ios
k- drau- drau- mokes- mo- Suma
nos tuot pirkt sskaitos
jimo dimo dimo tis kestis
u kre- turt turt pavadini-
ilaidos mokos mokos
ditus mas
23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33
Fizinio asmens
(kodas, v., pavard)
Verslo liudijimas
(Nr., idavimo data)
Diena plauk suma, gauta u parduotas prekes, suteiktas paslaugas Kit plauk suma
iraant kvitus bei sskaitas faktras
I viso
Bendrosios plaukos Lt
Paraas
Teiss aktai
Lietuvos Respublikos buhalterins apskaitos statymas (in., 2001, Nr. 993515, Nr.
1103995; 2002, Nr. 1124967, Nr. 1235548)
Teiss aktai
Lietuvos Respublikos pato statymas (in., 1999, Nr.36070; 2001, Nr. 943306)
Darbo apmokjimas
Ne visas darbo laikas (ne visa darbo m atostog trukms, suteikimo slyg
diena arba savait), nustatytas darbuotojui ir tvarkos patvirtinimo nustatyta tvarka
susitarus su darbdaviu, apmokamas pro- u darb slygomis, kurios neatitinka
porcingai dirbtam laikui arba u atlikt normali darbo slyg, u ilgalaik neper-
darb. traukiamj darb vienoje darbovietje, u
Darbuotojams, kuriems pagal staty- ypating darb pobd.
mus ar kolektyvines sutartis sutrumpina- Ileidiant darbuotoj kasmetini atos-
mas darbo laikas (nepilnameiams, riboto tog, visas jam priklausantis iki atostog
darbingumo asmenims, darbuotojams, pradios udarbis mokamas kartu su darbo
dirbantiems labai kenksmingomis darbo umokesiu u vis atostog laik ne v-
slygomis ir kt.), gali bti numatomos pa- liau kaip prie tris kalendorines dienas iki
pildomos darbo apmokjimo garantijos. prasidedant atostogoms. Pakeisti darbuo-
Darbuotoj darbo laiko trukm regla- tojams atostogas pinigine kompensacija
mentuojama Lietuvos Respublikos darbo neleidiama. Atostog laiku darbuotojui
kodekso XIII skyriuje. garantuojamas vidutinis darbo umokes-
tis. Darbuotoj atleidiant (nesvarbu, dl
KASMETINI ATOSTOG koki prieasi), u nepanaudotas atosto-
APMOKJIMAS gas turi bti mokama kompensacija.
negali bti maesn u nedarbingumo atsi- motinai (motei) arba tvui (tviui),
radimo mnes galiojusi einamj met kuris (kuri) augina vienas (viena)
draudiamj pajam ketvirtadal. Taip vaikus (vaikius) iki 18 met, taip pat
pat paalpos gavjo vidutinis mnesinis vyresnius vaikus, jeigu jie mokosi die-
kompensuojamasis udarbis paalpoms ninse bendrojo lavinimo mokyklose,
skaiiuoti negali viryti trij su puse dy- 335 litai per mnes, be to, u augi-
di Lietuvos Respublikos Vyriausybs nam antr ir kiekvien paskesn vaik
patvirtint ir nedarbingumo atsiradimo (vaik) NPD didinamas 53 litais;
mnes galiojusi einamj met drau- ems kio veiklos subjekt darbuo-
diamj pajam sumos. Nuo ligos pa- tojams, kai i subjekt pajamos i
alp privalomojo socialinio draudimo realizuotos ems kio produkcijos per
mokos neskaiiuojamos. metus sudaro daugiau kaip 50% vis
pajam, taip pat kinink, statym
DARBO UMOKESIO nustatyta tvarka registravusi k,
APMOKESTINIMAS darbuotojams 330 lit per mnes.
Jeigu gyventojas atitinka kelis ivar-
Darbdaviai i priskaiiuoto darbo dytus kriterijus, jam taikomas didiausias
umokesio pagal nustatytus tarifus i- individualus NPD. Tvams (tviams),
skaiiuoja ir sumoka gyventoj pajam auginantiems vien ar du vaikus (vaikius)
mokest ir 3% apdraustojo socialinio iki 18 met, taip pat vyresnius vaikus, jei-
draudimo mok. Apskaiiuojant gyven- gu jie mokosi dieninse bendrojo lavinimo
toj pajam mokest, i gaunam su darbo mokyklose, u kiekvien auginam vaik
santykiais susijusi pajam atimamas ne- (vaik) yra taikomas papildomas neap-
apmokestinamasis pajam dydis (NPD). mokestinamasis pajam dydis (toliau
PNPD), kuris lygus 0,1 pagrindinio NPD.
NPD mokestiniu laikotarpiu taikomas
2003 m. birelio 1 d. tai sudar 29 litus. i
tuomet, kai gyventojas pateikia laisvos
nuostata netaikoma ankstesniame punkte
formos praym vienoje pajam, susi-
mintiems tvams, kurie vaikus augina
jusi su darbo santykiais arba j esm
vieni. PNPD suma dalijama kiekvienam i
atitinkaniais santykiais, gavimo vietoje.
tv (tvi) per pus.
2003 m. birelio 1 d. pagrindinis neapmo-
Atmus NPD ir PNPD, gaunamoms su
kestinamasis pajam dydis sudar 290 Lt
darbo santykiais susijusioms pajamoms
per mnes. Individuals neapmokestina-
taikomas 33% gyventoj pajam mokes-
mieji pajam dydiai taikomi iems nuo-
io tarifas.
latiniams Lietuvos gyventojams:
Iskaitos i darbo umokesio gali bti
I grups invalidams 430 lit per m-
daromos tik statymo nustatytais atvejais,
nes;
remiantis Lietuvos Respublikos darbo ko-
II grups invalidams 380 lit per m-
dekso 224226 straipsniais. I darbuotojo
nes;
umokesio negali bti iskaiiuota dau-
asmenims, auginantiems tris ir daugiau
giau negu 20% jam imoktinos sumos.
vaik (vaiki) iki 18 met, taip pat
Tik atlyginant al dl atimtos gyvybs
vyresnius vaikus, jeigu jie mokosi die-
ar sualotos sveikatos, iskaitos gali su-
ninse bendrojo lavinimo mokyklose,
daryti 50% darbuotojui imoktino darbo
430 lit per mnes, be to, u ketvirt
umokesio.
ir kiekvien paskesn vaik (vaik)
NPD didinamas 46 litais;
VERSLO VALDYMAS
Darbo apmokjimas 111
Teiss aktai
Lietuvos Respublikos garantinio fondo statymas (in., 2000, Nr. 822478; 2001, Nr.
22716, Nr. 1043703; 2002, Nr. 1024544)
Lietuvos Respublikos gyventoj pajam garantij statymas (in., 1990, Nr. 30711;
1994, Nr. 881667, Nr. 1012016)
Lietuvos Respublikos Vyriausybs 1992 m. gegus 15 d. nutarimas Nr. 354 ,,Dl kai
kuri kategorij darbuotoj, turini teis pailgintas kasmetines atostogas, srao ir i
atostog trukms patvirtinimo (in., 1992, Nr. 20603, Nr. 24727, Nr. 31974; 1996,
Nr. 27659, Nr. 751807; 1997, Nr. 1152919; 1998, Nr. 521430; 1999, Nr. 521693;
2001, Nr. 642356; 2002, Nr. 964184)
Lietuvos Respublikos Vyriausybs 2003 m. liepos 18 d. nutarimas Nr. 937 ,,Dl mi-
nimaliojo darbo umokesio didinimo (in., 2003, Nr. 733371)
VERSLO VALDYMAS
mons strateginis valdymas 113
2 lentel. Valdymo ciklo funkcij tu- turi bti glaudiai susijusi su planuojant
rinys apibrtais tikslais. Pagrindinis kontrols
tikslas garantuoti plan gyvendinim.
Funkcijos Turinys Strateginio valdymo logika grindiama
Veiklos (pltros) isamia analize ir adaptyvia reakcija ap-
tikslo ir ateities linkoje vykstanius procesus. Skiriamos
krypi nustatymas, tokios trys strateginio valdymo stadijos:
suformulavimas strategin analiz,
Planavimas
bei veiksm jiems strategijos krimas,
pasiekti apibrimas, strategijos gyvendinimas.
numatant j sek ir ios strateginio valdymo stadijos yra
derinim. susijusios tarpusavyje tiesioginiais ir gr-
Veiklos bd tamaisiais ryiais.
numatymas,
Organizavimas
reikaling veiklai 3 lentel. Strateginio valdymo stadijos,
slyg sudarymas. tikslai ir rezultatai
Darb paskirstymas
konkretiems Strategi-
vykdytojams, nio val-
Tikslas Rezultatas
Vadovavimas komandavimas ir dymo
ryi palaikymas, stadijos
vykdytoj veiklos Iorinis verti-
1. Stra-
skatinimas. Kur mes nimas
tegin
Tikrinimas, ar bus esame? Vidinis verti-
analiz
pasiektas usibrtas nimas
Kontrol Kur mes
tikslas, veiksm Misija
tikslinimas. ruoiams
2. Stra- Vizija
bti?
tegijos
Strateginis planavimas yra pirmin Kaip gali- Tikslai
krimas
strateginio valdymo funkcija. Ji kuria ma tai pa- Udaviniai
daryti? Priemons
pagrind kitoms trims funkcijoms. Tik
Strateginis
parengus mons strategin plan atsi-
planas
randa galimyb parinkti vykdytojus ir
Verslo planai
jiems vadovauti, utikrinti vykdytoj
ir investiciniai
komunikacij, vertinti j darbo kokyb. Kas ir k
projektai
Planavimas yra ypa susijs su strategijos privalo pa-
Funkciniai
gyvendinimo kontrole, yra neatsiejamas daryti?
3. Stra- planai (gamy-
nuo jos. Planavimas ir kontrol yra taip tegijos bos, pardavim,
glaudiai susij, kad laikomi valdymo gyvendi- tiekim, finans
proceso Siamo dvyniais be plano nra ko nimas ir t. t.)
kontroliuoti, be kontrols planas betikslis. Organizavimas
Kontroliuojant sitikinama, ar reals re- Vadovavimas
zultatai atitinka planuotus rezultatus. Nors Kaip mes
Kontrol (ste-
tai atlieka-
kontrol labiausiai telkia dmes nu- bjimas, verti-
me?
krypimus nuo nustatyt standart, taiau nimas, koregavi-
mas)
VERSLO VALDYMAS
116 mons strateginis valdymas
ioriniai veiksniai, kurie daro didiausi veiklos reguliavimo ribas ir apibria tei-
tak mons veiklai ir jos rezultatams. sinius pagrindus. Tai politikos, regulia-
Toks iorins aplinkos supratimas leidia vimo, statym raidos pokyiai, kurie gali
atsiriboti nuo t iorini veiksni, kurie priversti mon patikrinti ir pertvarkyti
nedaro takos mons veiklai arba j taka strategij. Politinis teisinis makroaplinkos
yra nereikminga. aspektas apima tarptautin politin padt,
Paprastai skiriami du iorins aplinkos vidin alies politin padt, santykius su
lygiai: valdios institucijomis, teisin reglamen-
makroaplinka, tavim.
akin aplinka. Ekonominiai veiksniai susij su alies
mons makroaplinkai priskiriami makroekonomini rodikli raida, kuri
veiksniai, kurie veikia vis ak kio sub- turi nema tak mons strateginiams
jektus. Makroaplinkai priklauso politiniai, tikslams ir veiklai. Ekonominis makroap-
teisiniai, ekonominiai, socialiniai, kultri- linkos analizs aspektas apima ekonomin
niai, ekologiniai, technologiniai veiksniai. augim, infliacij, uimtum, palkan
akinei aplinkai priskiriami veiksniai, normas, valiut kurs svyravimus, investi-
kurie veikia konkreios akos kio sub- cij klimat, gamybos veiksni kainas.
jektus. akinei aplinkai priklauso varto- Socialiniai veiksniai demografiniai,
tojai, tiekjai, konkurentai ir kiti rinkos vertybi, gyvensenos, visuotini sitiki-
komponentai bei veiksniai. Dl to akin nim ir kiti pokyiai, bdingi tam tikram
aplinka danai vadinama rinkos arba ver- visuomens raidos etapui ir darantys tak
slo aplinka. mons veiklai. Socialinis makroaplinkos
aspektas apima demografinius, gyventoj
Makroaplinkos analiz. Strateginei pajam, vartojimo pokyius, darbo santy-
makroaplinkos analizei plaiausiai nau- ki raid, ekologines problemas, moni
dojama technika vadinama PEST analize. itekli raid, sveikatos apsaug, kultr.
Pavadinime esanti santrumpa atitinka i Technologijos veiksniai susij su tech-
aspekt lietuvik pavadinim pirmsias nins paangos procesu. Svarbu vertinti,
raides politin teisin aplinka, ekonomi- kaip naujos gamybins, informacins
n aplinka, socialin aplinka, technologin technologijos darys tak mons veiklai.
aplinka. Technologinis aspektas apima valstybs
PEST analizs technika nra tiksli technologij politik, nauj technologij
ir ibaigt taisykli rinkinys. Kiekviena atsiradimo galimybes.
mon pasirenka makroaplinkos veiksnius,
kurie daro didiausi tak jos veiklai. akins aplinkos analiz. vertinus
Makroaplinkos veiksni formuluots turi bendruosius makroekonomins aplinkos
bti kuo konkretesns, jei manoma, pa- veiksnius, reikia ianalizuoti mons vers-
teikiami kiekybikai ireikti rodikliai. lo aplink, siekiant nustatyti ir vertinti
Makroaplinkos veiksnius sudaro ios mons funkcionavimo varomsias jgas,
veiksni grups: apibrti skms veiksnius, numatyti
politiniai teisiniai veiksniai, klitis, kurios gali turti takos ateityje.
ekonominiai veiksniai, akins aplinkos analizs metu vertinami
socialiniai veiksniai, vartotojai, tiekjai ir konkurentai.
technologiniai veiksniai.
Politiniai veiksniai nubria mons Vartotoj vertinimas. Kiekviena
VERSLO VALDYMAS
mons strateginis valdymas 121
kapitalo djim, o tai atbaido poten- analiz rodo realias mons pltros gali-
cialius konkurentus. mybes, ar mon gals kovoti su kliti-
jimo rink snaudos. Pradedant mis, kurios buvo nustatytos analizuojant
kitos akos versl, teks susirasti nauj iorinius veiksnius. Atsivelgiant vidi-
mediag ar preki tiekj, o jei mon ni veiksni analiz gali bti didinamos
pati gamina produktus, reiks mokyti konkurencins galimybs, gyvendina-
personal, pirkti naujus renginius. Tai mos apsaugins priemons, mainanios
visada susij su tam tikromis snaudo- esam ar naujai atsirandani grsmi
mis. poveik, mons veiklos pranaumams ir
Preki paskirstymo kanalai. Jei naujoje trkumams nustatyti.
akoje yra nedaug didmenini organi- Objektyvi vidini veiksni analiz
zacij, paskirstani prekes mame- svarbi dviem aspektais:
nininkams, gali bti sunku sudaryti rodo real mons galimybi profil;
sutartis arba gali tekti taikyti jiems rodo, ar mon turi priemoni kovoti
didesnes nuolaidas negu prastai, o tai su grsmmis, kurias atskleid iorini
vl papildomos ilaidos. veiksni analiz.
Snaudos, nepriklausanios nuo veik- Vidini veiksni analiz yra svarbiau-
los dydio. Esamos mons gali bti sias strateginio planavimo etapas, nes ji
umusios geriausias prekybiniu po- leidia monei apibdinti savo suformu-
iriu vietas mieste arba rajone ar si- luot udavini vykdymo galimybes.
gijusios ems sklypus anksiau, kai Jeigu tokia analiz parodys, kad mon
jie buvo gerokai pigesni. neturi btin itekli, reikaling savo tik-
Valstybs politika. Jau veikianios slams siekti, ji gali keisti veiklos krypt ir
mons gali tureti vairi vyriausybs ivengti neskms.
teikiam nuolaid (pavyzdiui, mok- Vidini veiksni analiz sudaro keturi
ti maesnius muitus ar kitus mokes- etapai:
ius). 1. Strategini vidini veiksni nu-
Suprantama, kad konkurentas, norda- statymas.
mas verstis kitokia veikla, turi bti pasi- 2. Organizacijos statuso vertinimas
rengs veikti iuos barjerus. pagal strateginius vidinius veiksnius.
Atlikus mons iorins aplinkos tyri- 3. Nustatymas, ar strateginiai vidiniai
m, reikia itirti vidin aplink ir vertinti veiksniai yra konkurenciniai pranaumai,
turimus bei reikalingus iteklius. ar pagrindins verslo slygos, ar pagrindi-
niai paeidiamumai.
Vidini veiksni analiz. vertinus 4. Verslo portfelio apraymas toles-
iorins aplinkos veiksnius, reikia anali- niam strateginio planavimo procesui.
zuoti mons vidinius veiksnius. Vidini Vidini veiksni analizs sritys:
veiksni analize siekiama nustatyti ir organizacin struktra,
vertinti mons funkcionavimo varom- personalas,
sias jgas, apibrti skms veiksnius, vidaus kontrols sistema,
numatyti silpnybes, kurios gali turti ta- komunikacijos sistema,
kos mons konkurencingumui ateityje. finansiniai itekliai.
vertinami tarpusavyje susij vidiniai Analizuojant siekiama vertinti prajusio
veiksniai, pirmiausia darbo itekliai ir laikotarpio rezultatus, iskiriant pagrindi-
finansins galimybs. Vidini veiksni nius skming veikl lemianius veiksnius,
VERSLO VALDYMAS
124 mons strateginis valdymas
taip pat kitus veiksnius, tursianius takos mons strategijoje numatyt rezultat.
veiklos rezultatams. Tai padeda koreguoti planuojamus mons
Ianalizuoti vidiniai veiksniai pa- pltros rezultatus ir tinkamai pasirinkti
lyginami su ioriniais veiksniais, siekiant priemones iems rezultatams pasiekti.
nustatyti j tarpusavio suderinamum Atliekant SSGG analiz btina at-
ateityje bei savivaldybs pajgum siekti rinkti:
ilgalaiki tiksl. pranaumus ir trkumus, juos klasifi-
kuojant esminius ir ribotus;
SSGG analiz (arba SWOT analiz). galimybes ir pavojus, juos klasifikuo-
Iorini ir vidini veiksni (itekli) ana- jant pagal veiksni prigimt, atsitikimo
lizs rezultatams apibendrinti ir sujungti tikimyb, poveikio laikotarp, veiksni
naudojamas SSGG analizs metodas. takos stiprum, esanias galimybes
SSGG santrumpa iifruojama taip: S daryti tak ioriniams veiksniams.
stiprybs, S silpnybs, G galimybs,
G grsms. 5 lentel. Stiprybes, silpnybes, galimy-
Aplinkos ir itekli SSGG analiz su- bes ir grsmes apibriantys kriterijai
daro prielaidas mons strategijai rengti:
Terminas Skiriamieji kriterijai
formuluoti ir prireikus tikslinti mons
strategij; Vidins
numatyti mons strateginius tikslus; Esamos
Stiprybs
nustatyti, kurie strategijos gyvendi- Statikos
nimo udaviniai ir priemons buvo Teigiamos
efektyviausi; Vidins
numatyti mons perspektyvinius plt- Esamos
ros rezultatus. Silpnybs
Statikos
Formuojant mons misij, aplinkos ir Neigiamos
itekli analiz rodo misijos gyvendinimo
realum. Jeigu aplinkybs pasikeiia, mi- Iorins
Ateities
sij rekomenduojama tikslinti. Galimybs
Tendencijos
Pirm kart atliekama SSGG analiz
Teigiamos
padeda atskirti mons veiklos kryptis, u-
sibrti tikslus ir numatyti rezultatus. V- Iorins
liau SSGG analizs prireikia aplinkybms, Ateities
Grsms
lmusioms i tiksl pobd, vertinti. Tendencijos
Aplinkybms pasikeitus, mons tikslai Neigiamos
tikslinami.
Rengiant tolesnes mons strategijas, Stiprybs yra tie vidiniai veiksniai,
SSGG analiz padeda nustatyti, kurios kurie suteikia monei santykin pranau-
mons strategijos gyvendinimo prie- m. Stiprybs rodo, kuo mon isiskiria
mons buvo efektyviausios. Pagal SSGG i kit moni, kokie gamybiniai, moni,
analizs ivadas gali bti tikslinga keisti organizaciniai veiksniai suteikia monei
neefektyvias strategijos gyvendinimo konkurencin pranaum.
priemones arba j atsisakyti. Stiprybs turi bti vidins, esamos ir
SSGG analiz padeda vertinti tuos statikos. Vidin stipryb reikia, kad pra-
veiksnius, kurie gali daryti tak siekiant naumas turi bti vidini veiksni dka.
VERSLO VALDYMAS
mons strateginis valdymas 125
Esama stipryb reikia, kad pranaumas kokie veiksniai labiausiai trukdo mons
turi bti iuo metu, o ne ateityje. Statika pltrai atitinkamoje srityje, kokios yra
stipryb reikia, kad pranaumas turi api- aktualiausios ir pirmiausia sprstinos ilga-
bdinti fakt, o ne tendencij. laiks problemos, pavyzdiui, didels i-
Nustaius specifinius pranaumus, juos laidos ES aplinkosauginiams standartams
reikia suskirstyti atskiras grupes: esmi- gyvendinti, nepakankamai konkurencin-
nes stiprybes ir ribotas stiprybes. Esmins ga mons produkcija.
stiprybs yra tie veiksniai, kurie sudaro Kaip ir stiprybs, silpnybs turi bti
mons santykinio pranaumo pagrind. J vidins, esamos, statikos.
beveik nereikia taisyti formuojant mons Silpnybs grupuojamos dvi katego-
strategijos tikslus, taiau btina tvirtinti ir rijas: pataisomus ir nepataisomus (arba
inaudoti mons pltros politikoje. Ribo- maai pataisomus) trkumus. Pataisomos
tos stiprybs yra potencials pranaumai, silpnybs yra tie trkumai, kuriuos galima
kuriuos reikia ipltoti, siekiant paversti pataisyti per planuojam laikotarp. Ne-
juos esminiais pranaumais. pataisomos silpnybs yra tie trkumai,
Silpnybs yra tie vidiniai veiksniai, kurie negali bti itaisyti per planuojam
kurie varo mons pltr. Silpnybs rodo, laikotarp.
6 lentel. Vidini veiksni pavyzdiai
Veiksni grups Stiprybs Silpnybs
Esmins Ribotos Pataisomos Nepataisomos
Organizaciniai itekliai:
mons dydis,
produktyvumas,
valdymo struktra,
uimtumo struktra,
kiti
moni itekliai:
darbuotoj struktra,
kvalifikacija,
darbo umokesio dydis,
darbo jgos produktyvumas,
paklausa/pasila,
kiti
Finansiniai itekliai:
mons kapitalas,
kreditiniai itekliai,
pelningumas,
likvidumas,
kiti
Ioriniai veiksniai gali apimti naujas rin- tomi galimybes bei grsmes.
kos reguliavimo priemones, kit valstybi/ Galimybs yra tie ioriniai veiksniai,
region veiksmus, eksporto/importo raid, kurie didina mons santykin pranaum.
socialinius, demografinius, technologinius Galimybs rodo, kokios tarptautins,
pokyius ir t. t. Ioriniai veiksniai yra skirs- alies, akins tendencijos galt daryti
VERSLO VALDYMAS
126 mons strateginis valdymas
teigiam tak mons pltrai ateityje. rodo, kokios tarptautins, alies, akins
Galimybs nurodo ateities tendencij ir tendencijos galt neigiamai veikti mons
yra iorins mons atvilgiu. Taiau gali- pltr ateityje. Pavyzdiui, kvalifikuot
mybi nereikt painioti su numatomomis specialist ivykimas usienio alis, reika-
priemonmis, kuri planuojama imtis pro- lavimas diegti ES ekologinius standartus,
blemoms sprsti. laisvo preki judjimo princip taikymas.
Grsms yra tie ioriniai veiksniai, ku- Kaip ir galimybs, grsms yra orien-
rie kelia pavoj mons pltrai ar silpnina tuotos ateit, nurodo tendencij ir yra
mons santykin pranaum. Grsms iorins mons atvilgiu.
1 2 3 4 5 6
Atsiran- Kada pasireik
Maa, Numatomos priemons
Technologi- dantys, veiksmo taka Maa,
vidutin siekiant susilpninti grs-
niai veiks- esantys ir kiek laiko jis vidutin
ar mi poveik ir sustiprinti
niai arba nyks- gali daryti tak ir didel
didel galimybi poveik
tantys sektoriui
Atsiran- Kada pasireik
Maa, Numatomos priemons
dantys, veiksmo taka Maa,
Kiti veiks- vidutin siekiant susilpninti grs-
esantys ir kiek laiko jis vidutin
niai ar mi poveik ir sustiprinti
arba nyks- gali daryti tak ir didel
didel galimybi poveik
tantys sektoriui
G1 G2 G3 G4 G1 G2 G3 G4
Pataisomos [P]
SP1 + + + + - - - +
Silpnybs Nepataisomos SP2 - - + + + + + +
[N]
SN1 + + - + - + + -
SN2 - - - - + - - +
Vienoje suvestinje matricoje matant yra didiausia tokios lentels nauda. Deja,
visas keturias veiksni ris, galima juos danai mons, rengdamos strateginius
planus, aplinkos bkls analiz ubaigia
palyginti ir iekoti strategini ryi, kurie
padeda irti ir numatyti bsimus mo- veiksni suvestine ir neatlieka esminio
ns strategijos tikslus ir udavinius. Tai darbo neianalizuoja strategini ryi ir
neparengia ivad.
9 lentel. Strategini ryi analiz ir ivados
Ivados
Analiz
(Kaip tai padaryti)
1 2
Tikslai
Kurias mons stiprybs galima pritaikyti iorini
Udaviniai
galimybi panaudojimui?
Priemons
Tikslai
Kurias iorines galimybes galima panaudoti mons
Udaviniai
stiprybms didinti?
Priemons
Tikslai
Kurios mons stiprybs gali padti mainti
Udaviniai
grsmes?
Priemons
Tikslai
Kurias mons stiprybes galima panaudoti mons
Udaviniai
silpnybms alinti?
Priemons
VERSLO VALDYMAS
mons strateginis valdymas 129
1 2
Tikslai
Kurias iorines galimybes galima panaudoti
Udaviniai
grsmms mainti?
Priemons
Tikslai
Kurias iorines galimybes galima panaudoti mons
Udaviniai
silpnybms alinti?
Priemons
Tikslai
Kurias mons silpnybes reikia paalinti siekiant
Udaviniai
sumainti grsmes?
Priemons
Taigi, analizuojant SSGG, iorini ir neatsiejama strategijos dalis yra veiks-
vidini veiksni analizs rezultatai susi- mai ir priemons jai gyvendinti;
steminami, nustatoma j reikm mons strategija rengiama atsivelgiant
pltrai. SSGG analizs rezultatai leidia mons itekli potencial, kuris lemia
parengti mons keleri met veiklos mons silpnybes ir stiprybes;
galim tiksl, udavini ir j gyvendi- strategija kuriama atsivelgiant mo-
nimo priemoni plan. ns aplinkos situacij, kuri lemia mo-
ns galimybes ir grsmes;
3. STRATEGIJOS RENGIMAS strategija yra tuo efektyvesn, kuo
didesnis indelis neamas pridtins
mons strategija sprendim visuma, verts krim monje;
apibrianti mons svarbiausius ateities strategija yra tuo efektyvesn, kuo
tikslus ir veiksmus bei priemones tiems didesn konkurencin pranaum gyja
tikslams pasiekti. mon.
Rengdama strategij mon numato
mons strategijos esm plaiau at- savo veiklos tikslus, kryptis ir bdus. Ji
skleidia ie ypatumai: turi numatyti, kaip kuo optimaliau pa-
strategija turi tam tikr konkretizuot naudoti turimus ir planuojamus gauti fi-
tikslin orientacij; nansinius, materialinius ir darbo iteklius
strategija rengiama ilgalaikei (57 misijai vykdyti ir usibrtiems tikslams
met) perspektyvai; pasiekti. mons misijos, vizijos, strategi-
ni tiksl apibrimas padeda suformuluo-
ti uduotis.
1 pav. Strategijos rengimo modelis
MISIJA, VIZIJA
TIKSLAI
UDAVINIAI
PRIEMONS
VERSLO VALDYMAS
130 mons strateginis valdymas
Iskiriami ie strategijos rengimo mo- turi bti atlikta, kokie rezultatai turi bti
nje etapai: pasiekti, kokiais principais bei veiklos
misijos ir vizijos formulavimas, metodais remdamasi mon turi funkcio-
tiksl nustatymas, nuoti.
udavini ir vertinimo kriterij nu- Nustatant mons misij btina suvok-
statymas, ti, kad mons misija tai organizacini
strateginio veiklos plano priemoni tiksl apibdinimas ir deklaravimas.
parengimas. Misijos formulavim galima suvokti kaip
mons strategijai formuluoti papra- struktrizuot atsakym kelis klausimus,
stai naudojami du metodai: atitikimo ir kylanius monei, jos vadovams:
konversijos. Naudojant atitikimo metod, 1. Kokius esminius socialinius ar po-
strategijos tikslai ir udaviniai formuluo- litinius poreikius turime ikelti, priimti, o
jami, irykinant mons stiprybes bei kokius atmesti ar atidti?
galimybes, ir siekiama jais pasinaudoti. 2. Ar mon, jos vadovai gali skmin-
Konversijos metodas reikia, kad tikslai gai numatyti ir prisiimti atsakomyb u
ir udaviniai formuluojami atsivelgiant visuomens poreiki gyvendinim?
mons silpnybes, grsmes ir siekiama jas 3. Kokia yra mons atsakomyb vi-
eliminuoti. suomenei?
Konkretaus metodo pasirinkimas pri- 4. Kokia yra ms mons filosofija,
klauso nuo situacijos konkreioje kio vertybs ir kultra?
akoje ar sektoriuje, kuriame veikia mo- 5. Kuo mon yra panai ir kuo skiria-
n. Be to, dalis tiksl ir udavini pltros si nuo kit moni?
plane gali bti formuluojami naudojant mons misija apibdina jos paskirt ir
atitikimo, kita dalis naudojant konver- sipareigojimus visuomenei, svarbiausi
sijos metod. mons gyvavimo tiksl, kompetencijos
srit ir veiklos krypt, visuomens po-
mons misijos formulavimas. Misi- reikius, rodo, kokiu tikslu buvo steigta
jos for mulavimas svarbus strategijos mon, dl ko ji funkcionuoja, kuo skiriasi
rengimo etapas. SSGG analizs rezul- nuo kit moni. mons misija yra pasto-
tatai yra mons misijos identifikavimo viausia, palyginti su strateginiais tikslais
ir atitinkamo mons skms vizijos pl- ir udaviniais. mons misija tikslinama,
tojimo pagrindas. Misija nusako mons jeigu pasikeiia aplinkybs, nulmusios
gyvavimo paskirt ir siek. Neturint ai- jos turin.
kios misijos sunku pasirinkti tinkamus Misijos identifikavimu siekiama spe-
pltros variantus. Misija strategijos cifikuoti tikslus, ipltoti mons veik-
krimo pagrindas. los filosofij ir apibrti organizacines
Danai mons misija ir strateginiai vertybes. Jeigu mons tikslai nra nu-
tikslai laikomi savaime suprantamu daly- kreipti socialiai naudinga, juridikai
ku, taiau j turinys danai sutapatinamas. sunorminta linkme, mon vargu ar gali
Misija yra daugiau negu mons tikslai. tiktis skmingos veiklos, visiko visuo-
Misija tai mons vertybi suvokimas, mens pasitikjimo, darbuotoj pastang
jos skmingos veiklos pojtis, suprati- ir lojalumo.
mas, kaip gyvendinti jos tikslus. Kitaip Misija naudinga tuo, kad jos pagrin-
tariant, mons misija susumuoja, api- du atsiranda galimyb nustatyti mons
bendrina mons tikslus kas ir kodl veiklos tikslus ir prioritetus. Iskyrus
VERSLO VALDYMAS
mons strateginis valdymas 131
veiklos prioritetus ir tikslus, lengviau vizij, paprastai nori j kuo greiiau gy-
tobulinti mons struktr ir sistemas, vendinti. mon privalo tuo pasinaudoti.
tarp j ir itekli valdymo sistemas. Taip tarsi sukuriamas teigiamas tampos
Tiksl suvokimas leidia geriau valdyti laukas tarp dabar esanios ir sivaizduo-
gamybos, rinkodaros, finans veikl. jamos mons.
Kartu paaikja, kurios mons veiklos
taisykls ir normos yra tinkamos, o ku- mons strategini tiksl nustaty-
rias btina keisti. mas. Suformulavus mons misij, nu-
statomi mons strateginiai tikslai. Strate-
mons vizijos formulavimas. To- giniai tikslai turi atitikti aplinkos ir itekli
lesnis strategijos krimo etapas veiks- bei SSGG analizs ivadas, t. y. turi bti
mingas mons vizijos tvirtinimas. Vizija formuluojami atsivelgiant atitinkamus
sukonkretina mons misij, tiksliau nusa- poreikius, slygas ir galimybes. mons
kydama, k mon tikisi pasiekti. Tai lyg tikslai idstomi prioriteto tvarka.
tam tikras mons ateities bkls idealas. Nustatydami strateginius tikslus, mo-
Nors idealas danai yra nepasiekiamas, ns vadovai turi apsvarstyti, ar tikslas:
taiau jis monei nurodo atitinkamas veik- yra susijs su mons misija;
los gaires, kartu mobilizuoja stiprisias yra numatytas pagal objektyvios infor-
mons savybes. macijos analiz;
Kurti ateities vizij nra paprasta. atitinka SSGG analiz;
mons vadovai danai patys bijo atsako- atitinka mons pltros vizij;
mybs u ateities vizij. Be to, jie danai nra ribojamas laiko atvilgiu.
nepasitiki tais, kurie nort prisiimti atsa- Strateginis tikslas turi nusakyti plat,
komybs dal u mons savinink ateities neapskaiiuojam rezultat, kur norima
lkesi gyvendinim. Taip atsitinka, kai pasiekti per neapibrt laikotarp, ir prie-
mons vadovams kartais trksta kompe- ast, dl kurios siekiama i rezultat.
tencijos, atsakomybs, darbo komandoje Pagrindiniai tiksl formulavimo prin-
gdi. mons skms vizijos sufor- cipai yra ie:
mavimas pats savaime dar negarantuoja tinkamumas (tikslai turi skatinanti
greit, efektyvi mons pokyi. Taiau mon vykdyti savo misij);
strateginiai dalykai skiriasi nuo taktini: apibrtumas (tikslai turi bti nustatyti
jie nelemia greit rezultat, bet yra ne- tam tikram laikotarpiui);
palyginamai svarbesni u taktinius, nors pasiekiamumas (tikslai turi bti pasie-
kartais, isprendus kuri nors taktin pro- kiami);
blem, tam tikros srities mons veikla motyvavimas (tikslai turi bti supran-
smarkiai pagerja. tami, skatinantys veikti);
mons vizijos suformavimas lei- suprantamumas (tikslai turi bti sufor-
dia geriau suprasti mons ateit tai, muluoti paprastai ir aikiai);
kas laukia mons. Vizija nusako, kaip sipareigojimas (tikslai turi skatinti
mon keisis ateityje, kuo ji nori tapti, prisiimti sipareigojimus);
k nori pasiekti. Vizijos tvirtinimas pa- suderinamumas (mons ir jos padali-
deda geriau suformuluoti mons tikslus ni tikslai turi bti glaudiai susij).
ir ateities uduotis. Vizija paskatina Iskiriami ie tiksl tipai:
mon sutelkti pastangas, nes emesnio ilgalaikiai tikslai yra nustatomi pir-
lygmens vadybininkai, turdami ateities miausia. Ilgalaikiai tikslai nustatomi
VERSLO VALDYMAS
132 mons strateginis valdymas
strateginis valdymas pats savaime nra planavimo cikl, mons vadovams ir dar-
garantas arba stebukling metod, prie- buotojams sukaupus deram strateginio
moni rinkinys, saugantis mon nuo planavimo patirt.
neskmi. Strategija negarantuoja, kad mons vadovai privalo suprasti, kad
monei seksis, jeigu ji bus netinkamai strateginio valdymo skm priklauso
valdoma. Strateginis valdymas greiiau nuo to, kaip teoriniai strateginio valdy-
yra metodologija, kuri pritaikius galima mo modeliai, principai, procedros bus
tiktis efektyvesns mons veiklos. susiejami su realiomis mons veiklos
mons veikloje strateginis mstymas slygomis, specifinmis j veiklos ap-
ir veikla gali sitvirtinti tik laipsnikai. linkybmis ir situacijomis. Tai priklauso
Todl strateginio valdymo pranaumai ir ir nuo to, kaip efektyviai bus rengiama
galimybs tampa vertybmis ne i karto, strategija ir vadovaujama jos gyvendi-
o po keli mons gyvendint strateginio nimo procesui.
VERSLO VALDYMAS
Finans analiz, kontrol ir valdymas 139
Pelno (nuostolio) ataskaitos tipinis pa- nink darbo umokestis, energijos snau-
vyzdys pateikiamas toliau. dos, rangos, kuria gaminama produkcija,
nusidvjimas ir kitos netiesiogins gamy-
1 lentel. 2002 m. UAB Maa mon bos ilaidos (pvz., rangos taisymas).
pelno (nuostolio) ataskaita Bendrasis pelnas tai skirtumas tarp
pardavim ir pardavim savikainos, ma-
Straipsniai Lt tuojamas procentais nuo pardavim. Tai
Pardavimai ir paslaugos 2 500 000 yra vienas esmini pelningumo rodikli,
Pardavim savikaina 2 150 000 vadinamas bendrojo pelno mara. UAB
Bendrasis pelnas (nuostolis) 350 000 Maa mon bendrojo pelno mara su-
Veiklos snaudos 345 000 daro 14%. Jeigu mon veikia stabilioje
Veiklos pelnas (nuostolis) 5 000 ekonominje aplinkoje ir savo veikl pl-
Kita veikla 20 000 toja jau daugel met, tai paprastai ben-
Pajamos 20 000 drojo pelno mara yra daugiau ar maiau
Snaudos stabili metai i met. moni, veikiani
Finansin ir investicin tame paiame sektoriuje, bendrojo pelno
-10 000
veikla maros taip pat danai bna panaios. Ta-
Pajamos iau i taisykl ne visada tinka k tik veikl
Snaudos 10 000 pradjusioms ar maoms monms, kurios
prastins veiklos pelnas pasiymi dideliu pardavim augimu. B-
15 000
(nuostolis) gant metams, toki moni bendrojo pelno
Pagaut mara turi tendencij didti.
Netekimai Veiklos snaudos tai mons patirtos
Pelnas (nuostolis) prie ilaidos, netrauktos pardavim savikai-
15 000
apmokestinim n: administracijos atlyginimai, komunali-
Pelno mokestis 2 000 ni bei ryio paslaug snaudos, nuoma,
Grynasis pelnas (nuostolis) 13 000 kanceliarins preks, komandiruots,
I pateiktos pelno (nuostolio) ataskaitos audito snaudos, remontas, nusidvjimas
matome, kad mon i pagrindins veiklos ir kt. Veiklos snaudos daugiau ar maiau
pelno beveik negauna. Veiklos pelnas sie- bna pastovios ir j dydis nekinta propor-
kia 5 tkst. Lt ir, jei mon negaut pajam cingai pardavimams.
i kitos veikos, tai patirt nuostolius, nes Veiklos pelnas gaunamas i bendrojo
bankui mokamos palkanos (finansins pelno atmus veiklos snaudas. Jis rodo
snaudos) sudaro 10 tkst. Lt. lyg pelno, kur mon gauna i prastins
Pardavimai ir paslaugos tai pagrin- veiklos, neatmus finansini snaud. Tai
dinis pelno (nuostolio) ataskaitos straips- mons pelningumo rodiklis, kur moni
nis, rodantis visus mons pardavimus savininkai ir vadovai turt kreipti dau-
grynaisiais pinigais ar kreditan tam tikr giausia dmesio. Jeigu mon kreipiasi
laikotarp. Jeigu mon yra registruota bank dl finansavimo, tai bankininkams
PVM moktoja, tai pardavimai, kaip ir mons gaunamas veiklos pelnas yra vie-
visos patirtos ilaidos, pelno (nuostolio) nas i pagrindini pelningumo rodikli,
ataskaitoje rodomi be PVM. nes jis rodo, ar mon pakankamai udir-
Pardavim savikain sudaro ilaidos ba, kad sugebt mokti palkanas. Jeigu
aliavoms bei prekms, skirtoms perpar- UAB Maa mon nebt gavusi pa-
duoti, gamybos darbus atliekani darbi- jam i kitos veiklos, tai udirbto veiklos
VERSLO VALDYMAS
Finans analiz, kontrol ir valdymas 141
pelno nebt pakak sumokti palkanas. mons savininkai j gali skirti arba divi-
Kitas svarbus rodiklis, kur reikt kreip- dendams isimokti, arba palikti monje
ti itin daug dmesio, tai veiklos pelnas tolesnei veiklai pltoti.
prie nusidvjim, palkanas bei mo-
kesius (sutrumpintai EBITDA). Jis ap- Balansas
skaiiuojamas prie veiklos pelno pridjus mons balansas tai ataskaita, at-
nusidvjimo bei amortizacijos snaudas. spindinti mons turt ir sipareigojimus
Jeigu UAB Maa mon nusidvjimo konkreiu laiko momentu. Balans sudaro
snaudos 2002 m. sudar 80 tkst. Lt, tai trys pagrindins dalys: turtas, sipareigo-
jos EBITDA siekia 85 tkst. Lt. Nors sta- jimai bei savinink nuosavyb. Svarbu
tymais patvirtintose finansini ataskait sidmti pagrindin buhalterinio balanso
formose is rodiklis nenurodomas, taiau lygyb TURTAS = SIPAREIGOJIMAI +
kiekvienai monei pravartu j iskirti bei SAVININK NUOSAVYB.
naudoti ataskaitose savo vidinms reik- mons buhalterinis balansas atlieka
mms. EBITDA rodo, kok pinig sraut ias funkcijas:
mon gauna i savo veiklos. is pinig rodo vis mons turim turt ir visus
srautas gali bti skirtas apyvartiniam kapi- siskolinimus;
talui finansuoti, investicijoms vykdyti bei detalizuoja, kok turt bei u koki
finansinms skoloms grinti ir palka- sum mon turi;
noms u jas mokti. rodo altinius, i kuri buvo sigyjamas
Kita veikla rodo mons pajamas bei mons turtas.
snaudas, kurias mon gauna (patiria) i Tipinis mons balanso pavyzdys pa-
kitos veiklos, nesusijusios su pagrindine teikiamas toliau.
veikla. Pavyzdiui, gamybin mon kitos
veiklos eilutje gali nurodyti pajamas, 2 lentel. 2002 m. gruodio 31 d. UAB
gaunamas i dalies turto nuomos. Tarki- Maa mon buhalterinis balansas
me, 2002 m. UAB Maa mon nevisi-
kai inaudojo turimas patalpas, todl dal Straipsniai Lt
patalp nuomojo kitai monei ir gavo 20 1 2
tkst. Lt per metus. ios papildomos paja- Ilgalaikis turtas 500 000
mos pavaizduotos kitos veiklos eilutje. Nematerialusis turtas
Finansins ir investicins veiklos eilu- Ilgalaikis materialusis turtas 500 000
tje rodomos palkan ilaidos, mokamos Trumpalaikis turtas 790 000
bankui, pelnas ar nuostolis dl valiut kur- Atsargos 400 000
s svyravim, taip pat gautos pajamos ar Debitorins skolos 380 000
patirtos snaudos dl investicins veiklos, Investicijos
pvz., pelnas u parduot ilgalaik turt. Pinigai sskaitoje ir kasoje 10 000
Pagaut ir netekimai rodo mons pa- Turtas i viso 1 290 000
jamas bei patirtas snaudas i ypatingosios
veiklos, pvz., dl gaisro patirt nuostol. Savinink nuosavyb 433 000
Grynasis pelnas (nuostolis) tai rezul- Kapitalas 400 000
tatas, gaunamas sudjus peln (nuostol) Nepaskirstytasis pelnas ir
33 000
i vis mons veikl bei atskaiius pelno rezervai
mokest. UAB Maa mon 2002 m. u- Moktinos sumos ir
857 000
dirbtas grynasis pelnas sudar 13 tkst. Lt. sipareigojimai
VERSLO VALDYMAS
142 Finans analiz, kontrol ir valdymas
* Tai tik balansinis pokytis. Nra vertintas atveju, suvedus pelno (nuostolio) ataskait
nusidvjimas. I tikrj 2002 m. buvo sigyta bei balans, pinig sraut ataskaita bus u-
turto u 130 tkst. Lt, nes, vertinus 80 tkst. Lt pildyta automatikai.
metin nusidvjim, 450 tkst. Lt ilgalaikio turto Pinig sraut ataskaitos struktra suda-
suma per metus nusidvjo iki 370 tkst. Lt. ryta atsivelgiant keturis pinig altinius.
** Pinig pokytis dabar nevertinamas, nes Pinig sraut ataskait sudaro ios pagrin-
pinig sraut ataskaitos galutinis tikslas yra paro- dins grups:
dyti t pokyt. pinig srautai i mons veiklos;
I pateikto pavyzdio matyti, kad pats pinig srautai i investicins veiklos;
pinig sraut skaiiavimo principas nra pinig srautai i finansins veiklos.
sudtingas ir pinig sraut ataskaitos ne- Pinig srautai i finansins veiklos rodo
reikia kiekvienu atveju specialiai rengti. dviej pinig altini pokyius: tiek savi-
Utenka susikurti ablon Excel arba pa- nink nuosavybs pasikeitimus, tiek finan-
naioje elektroninje lentelje ir kiekvienu sini skol padidjim ar sumajim.
Rodiklio
Rodikliai Rodiklio reikm ir pastabos
apskaiiavimas
Skol valdymo
is rodiklis rodo, kokia dalis skolint l
panaudojama formuojant mons turt. Bankams
priimtinas rodiklis yra iki 70%, taiau pasitaiko
atvej, kai kredituojamos mons, turinios ir
Skol ir turto sipareigojimai/
didesn skol nat. Taiau emas io rodiklio lygis
santykis Turtas
(pvz., 1020%) nebtinai turi bti traktuojamas
kaip geras ir siektinas dalykas, nes tokiu atveju
daniausiai turtas panaudojamas ne taip efektyviai,
nukenia mons pelningumo rodikliai.
Pelnas iki palkan ir mokesi sumokjimo
Pelnas iki palkan apskaiiuojamas prie veiklos pelno pridedant kit
Palkan
ir mokesi veikl, taiau danai imamas vien tik veiklos pelnas.
padengimo
sumokjimo/ is rodiklis rodo, ar mon pajgi mokti palkanas.
koeficientas
Palkanos Jeigu rodiklis maesnis nei 1, vadinasi, udirbama
nepakankamai pelno palkanoms sumokti.
EBITDA apskaiiuojamas prie veiklos pelno
EBITDA/ pridedant nusidvjimo snaudas, taiau taip pat
Skol (Grinama gali bti skaiiuota ir kita veikla. Rodiklis rodo,
padengimo skol dalis tam ar mon generuoja pakankam pinig sraut
koeficientas tikr laikotarp + finansinms skoloms grinti ir palkanoms mokti.
Palkanos) Jei rodiklis maesnis nei 1, vadinasi, pinig srautas
yra nepakankamas.
Skol is rodiklis rodo, per kiek met mon gali
Visos finansins
grinimo atsiskaityti su bankais. Skol valdymo rodiklius
skolos/EBITDA
trukm ypa dmiai analizuoja bankininkai.
* Vidutinis turtas apskaiiuojamas prie turto, yminioms dideliais augimo tempais. Kadangi
esanio laikotarpio pradioje, pridedant turt, maos mons danai spariai auga, korektikiau
esant laikotarpio pabaigoje, ir padalijant i dvi- imti vidutinius dydius.
ej. Pagal tok pat princip apskaiiuojami ir visi
kiti vidutiniai dydiai, naudojami skaiiuojant pa- Praktinis santykini rodikli skaiiavi-
teiktus rodiklius. Svarbu atsiminti, kad ie rodik- mo pavyzdys pateikiamas toliau esanioje
liai gali bti skaiiuojami imant ir ne vidutinius lentelje. 2002 m. rodikliai apskaiiuoti
dydius, o dydius, esanius laikotarpio pabai- remiantis pateiktomis finansinmis ataskai-
goje, taiau tai taikytina daugiau monms, ilgai tomis ir jie sulyginami su prajusi met
dirbanioms konkreioje kio akoje ir nepasi- duomenimis bei su sektoriaus vidurkiu.
Pirkj portfelis
Pajamos
Pardavimo komandos produktyvumas
Vieno produkcijos vieneto pajamos
Pardavim Usakym i klient danumas
pelningumas Pajamos, tenkanios vienam darbuotojui
Snaudos
Pajgum panaudojimo procentas
Darbo pamain skaiius
Produkcijos pristatymo ilaidos
Turto
Vieno darbuotojo idirbis
pelningumas Vidutinis atlyginimas
ir stengtis nuolat gerinti. Pavyzdiui, UAB mon perka aliavas (atsargas), u jas
Maa mon em turto pelningum gali siskolindama tiekjams. Vliau i aliav
lemti ne vis gamybini pajgum panau- ji pagamina produktus ir juos parduoda
dojimas, maas darbo naumas, pardavim klientams, daniausiai taikydama atidto
komandos neefektyvumas, pirkj skol mokjimo termin. Kai galiausiai pirkjai
bei atsarg valdym neefektyvumas. atsiskaito, pinigai grta mon.
Ar mons apyvartinis kapitalas valdo-
Apyvartinio kapitalo valdymas mas efektyviai, rodo veiklos efektyvumo
Analizuojant pinig srautus buvo min- rodikliai atsarg apyvartumas, debitori-
ta, kad moni vadovai turi inoti, kokius
ni bei prekybos skol apyvartumas. Veik-
svertus paspausti, kad mon gaut dau-
los ciklas apskaiiuojamas taikant toki
giau grynj pinig. Vienas i toki svert
formul: atsarg apyvartos laikotarpis +
tai apyvartinio kapitalo valdymas.
Valdant apyvartin kapital, svarbu su- debitorini skol apyvartos laikotarpis
prasti mons veiklos cikl. Veiklos ciklas prekybos skol apyvartos laikotarpis.
tai laiko tarpas nuo atsarg sigijimo iki UAB Maa mon veiklos ciklas sudaro
pinig u parduot produkcij gavimo. 26 dienas (55 + 46 75), t. y. apyvartinio
Kuo is ciklas trumpesnis, tuo monei rei- kapitalo finansavimo poreikis vidutinikai
kia maiau pinig apyvartiniam kapitalui siekia 26 dienas.
finansuoti, kuo veiklos ciklas ilgesnis, Siekdami kuo efektyviau valdyti apy-
tuo labiau padidja apyvartinio kapitalo vartin kapital moni vadovai turt
poreikis bei su tuo susijs pinig sunau- mainti atsarg laikymo trukm, debitori
dojimas. atsiskaitymo terminus ir siekti, kad tiekjai
mons veiklos ciklas
suteikt ilgesnius tiekj kredit apmo-
kjimo terminus. Taiau pernelyg ilgas
Atsargos atsiskaitymo laikas gali susilpninti ryius
su tiekjais ir net signalizuoti apie atsira-
Prekybos skolos Debitorins skolos
dusias pinig apyvartos problemas. Lygiai
taip pat kaip reikalavimas labai greitai
Pinigai
VERSLO VALDYMAS
Finans analiz, kontrol ir valdymas 151
atsiskaityti u prekes gali sugadinti santy- paskolas, prao moni pateikti savo finan-
kius su pirkjais arba net visai juos nutrauk- sinius planus. Taiau gera biudeto sistema
ti. Todl moni vadovai privalo surasti nra vien plano sudarymas. Labai svarbi
optimal mons veiklos cikl, kuris padt viso proceso sudedamoji dalis yra biude-
monei efektyviai dirbti ir kartu isaugoti to kontrol, kuri apima faktini duomen
gerus santykius su tiekjais bei klientais. rinkim, paskelbim, nukrypim nuo plano
Svarbu inoti, kad faktinis veiklos ciklas analiz ir atitinkam veiklos koregavim.
daniausiai nesutampa su tuo, kuris apskai- Vis mons biudeto proces bt galima
iuojamas remiantis sutartyse su tiekjais suskirstyti tris pagrindines dalis:
ir pirkjais numatytais atsiskaitymo termi- duomen analiz;
nais, nes pirkjai gali vluoti atsiskaityti su biudeto sudarym;
mone, o ir pati mon, jeigu trksta pinig, biudeto kontrol.
gali vluoti apmokti tiekj sskaitas.
Pavyzdiui, 2002 m. UAB Maa mon Biudeto sudarymas
buvo siskolinusi tiekjams net 2,5 mnesio Prie sudarant biudet btina atlikti
ir greiiausiai ji vlavo apmokti prekybos duomen analiz: gerai inagrinti pra-
skolas dl apyvartini l trkumo. jusi met veiklos duomenis, turimus pa-
jgumus bei kitus iteklius, rinkti informa-
3. BIUDETO SUDARYMO cij apie sektoriaus, kuriame veikia mon,
PROCESAS tendencijas, apie rink, apie produkcijos
bei aliav galimus kain pokyius, apie
Labai svarbi finans planavimo, valdy- potencialius pirkjus ir t. t. Taiau pir-
mo bei kontrols priemon yra biudetas. miausia biudet reikia suderinti su mo-
Biudetas tai trumpalaikis planavimo ns tikslais ir ilgalaikiais planais.
instrumentas, kiekybikai ireikiantis mo- Biudetas, kaip ir kiekvienas finansinis
ns planus pajam, ilaid, pinig sraut ir planas, prasideda nuo pardavim plana-
kit finansini rodikli atvilgiu. Vaizdiai vimo. Toliau eina gamybos biudetas,
tariant, biudetas tai metinis planas, i- ilaid biudetas, investicij biudetas ir
reiktas litais ir centais; tai tos paios pelno galiausiai suminiai duomenys pateikiami
(nuostolio), balanso, pinig sraut ataskai- prognozinse pelno (nuostolio), balanso
tos, planuojamos ateinantiems metams ir bei pinig sraut ataskaitose.
daniausiai detalizuojamos pamnesiui. Biudet tipai ir ryiai pateikiami to-
mons, turinios ger biudeto siste- liau esanioje schemoje.
m, usitikrina veiklos efektyvum, nes Tarkim, kad UAB Maa mon 2003
prie tai visi sprendimai pamatuojami ir m. pardavimus planuoja padidinti iki 4500
vertinami. Biudeto sistema teikia ir dau- tkst. Lt, t. y. 80% daugiau nei 2002 m.
giau privalum: Kadangi mon yra gana maa, toks par-
padeda paskirstyti finansinius iteklius davim augimas yra tiktinas. Sakykime,
atskiriems mons skyriams; mon veikia medienos apdirbimo ir bald
leidia vertinti darbuotoj veikl ir sektoriuje ir gamina bald sudedamsias
juos motyvuoti; dalis, kurias eksportuoja usien. Planuo-
paskirsto atsakomyb ir kartu utikrina jama vieno vieneto pardavimo kaina 100
veiklos kontrol. Lt. Detalus mons pardavim bei snaud
Biudetas ne tik naudingas paiai mo- kiekvieno mnesio planas pateikiamas to-
nei. Daniausiai ir bankai, prie suteikdami liau esanioje lentelje.
VERSLO VALDYMAS
152 Finans analiz, kontrol ir valdymas
Pardavim biudetas
Gamybos pajgum
Atsarg politika Gamybos biudetas planas
2003 m.
rugpjtis
balandis
lapkritis
rugsjis
gruodis
birelis
vasaris
gegu
Straipsniai
sausis
kovas
spalis
liepa
Pardavimai 300 300 310 320 330 360 380 400 420 450 460 470 4 500
Pardavim
254 254 262 270 278 302 318 334 350 374 382 390 3 768
savikaina
aliavos 180 180 186 192 198 216 228 240 252 270 276 282 2 700
Darbo
60 60 62 64 66 72 76 80 84 90 92 94 900
umokestis
Nusidvji-
8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 8 96
mas
Kitos
6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 6 72
snaudos
Bendrasis
46 46 48 50 52 58 62 66 70 76 78 80 732
pelnas
Veiklos
45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 45 540
snaudos
Patalp
20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 240
nuoma
Darbo
15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 15 180
umokestis
Kitos
10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 10 120
snaudos
VERSLO VALDYMAS
Finans analiz, kontrol ir valdymas 153
2003 m.
rugpjtis
balandis
lapkritis
rugsjis
gruodis
birelis
vasaris
gegu
Straipsniai
sausis
kovas
spalis
liepa
Veiklos
1 1 3 5 7 13 17 21 25 31 33 35 192
pelnas
Palkan
1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 12
snaudos
Pelnas prie
apmokesti- 0 0 2 4 6 12 16 20 24 30 32 34 180
nim
Pelno
0 0 0 1 1 2 2 3 4 5 5 5 27
mokestis
Grynasis
0 0 2 3 5 10 14 17 20 26 27 29 153
pelnas
Biudetai turi bti detalizuojami pagal bei tiesioginis darbo umokestis, i viso
kiekvieno gaminio pardavimus bei pagal 3600 tkst. Lt.
kiekvien ilaid punkt. UAB Maa mo- inant pastovias snaudas, vieno vie-
n pardavim plan sudar pagal gautus neto pardavimo kain ir vieno vieneto
usakymus i pirkj 2003 metams. Taiau kintamas snaudas, galima apskaiiuoti
pardavimai gali bti planuojami ir kitaip: lio tak, t. y. kiek vienet produkcijos
pagal numatom uimti rinkos dal, pagal reikia parduoti, kad bt pradta dirbti
prajusi met rezultatus usibriant tam pelningai. Lio takas apskaiiuojamas
tikrus augimo tikslus, pagal rinkos tenden- taip:
cijas, pagal esamas sutartis. Planuojant par- Lio takas = Pastovios snaudos/
davimus labai svarbu vertinti sezoninius (Vieno vieneto kaina Vieno vieneto kin-
svyravimus, jeigu jie bdingi. tamos snaudos).
UAB Maa mon planuojama par-
Pastovi ir kintam snaud davimo kaina 100 Lt, o vieno vieneto
koncepcija snaudos 80 Lt (3600 tkst. Lt padalijus
Planuojant snaudas svarbu suprasti i 45 tkst. vnt. produkcijos tiek pla-
pastovi ir kintam snaud koncepcij. nuojama pagaminti 2003 m.). Todl lio
Pastovios snaudos tai tokios snaudos, takas 36 tkst. vnt. (720 tkst. Lt/
kuri apimtis nepriklauso nuo gaminamos (100 Lt 80 Lt)). Tai reikia, kad, jeigu
produkcijos kiekio. Kintamos snaudos mon per metus gamint maiau nei
tai tokios snaudos, kuri apimtis tie- 36 tkst. vnt. produkcijos, ji patirt nuo-
siogiai priklauso nuo gaminamos produk- stol.
cijos kiekio. UAB Maa mon 2003 m. Lygiai taip pat galima apskaiiuoti ir
pastovios snaudos yra patalp nuoma, tai, kok produkcijos kiek UAB Maa
administracijos darbo umokestis (rodo- mon turt gaminti, kad, uuot gavusi
mas prie veiklos snaud), nusidvjimo 180 tkst. Lt ikimokestinio pelno, gaut,
snaudos, palkanos ir kitos snaudos. pvz., 300 tkst. Lt. Skaiiuojama taip:
I viso 2003 m. numatomos pastovios Lio takas = (Pastovios snaudos +
snaudos sudaro 720 tkst. Lt. Kintamas Planuojamas pelnas)/(Vieno vieneto kaina
mons snaudas sudaro aliav savikaina Vieno vieneto kintamos snaudos)
VERSLO VALDYMAS
154 Finans analiz, kontrol ir valdymas
balandis
lapkritis
rugsjis
gruodis
gruodis
birelis
vasaris
gegu
Straipsniai
sausis
kovas
spalis
liepa
Pardavimai 270 290 300 300 310 320 330 360 380 400 420 450 460 470
Pinig
surinkimas
Po 1 mnesio
203 210 210 217 224 231 252 266 280 294 315 322
(70%)
VERSLO VALDYMAS
Finans analiz, kontrol ir valdymas 155
rugpjtis
lapkritis
balandis
lapkritis
rugsjis
gruodis
gruodis
birelis
vasaris
gegu
Straipsniai
sausis
kovas
spalis
liepa
Po 2 mnesi
81 87 90 90 93 96 99 108 114 120 126 135
(30%)
I viso
surinkta 284 297 300 307 317 327 351 374 394 414 441 457
pinig
Pinig
imokjimai
aliavos 162 174 180 180 186 192 198 216 228 240 252 270
Darbo
75 75 77 79 81 87 91 95 99 105 107 109
umokestis
Patalp nuoma 60 60 60 60
Palkanos 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
Kitos ilaidos 15 16 16 16 16 16 16 16 16 16 16 16
Pelno
27
mokestis
Investicijos 100
Trumpalaiks
paskolos 100
grinimas
I viso
imokta 313 266 274 436 284 296 466 328 344 422 376 423
pinig
Pinig
-29 31 26 -129 33 31 -115 46 50 -8 65 34
srautas
Pinigai
laikotarpio 10 -19 12 38 -91 -58 -27 -142 -96 -46 -54 11
pradioje
Pinigai
laikotarpio -19 12 38 -91 -58 -27 -142 -96 -46 -54 11 45
pabaigoje
Pageidaujamas
30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30 30
pinig likutis
Pinig per-
teklius -49 -18 8 -121 -88 -57 -172 -126 -76 -84 -19 15
(trkumas)
Matome, kad pagal suplanuot pini- n kaip 30 tkst. Lt pinig likut kiekvien
g biudet didiausias pinig trkumas mnes. Majant pinig poreikiui, limitas
siekia 172 tkst. Lt. Kadangi biudetai gali bti dengiamas.
sudaromi likus bent 1 mnesiui iki met
pabaigos, mon turt kreiptis bank dl Biudeto kontrol
papildom 172 tkst. Lt kredito limito su- Sudarytas met biudetas neturi bti
teikimo tai garantuot monei ne maes- padtas stali ir umirtas. Kiekvien
VERSLO VALDYMAS
156 Finans analiz, kontrol ir valdymas
mnes turi bti irima, kaip vykdomas dym bei ianalizuoti nukrypimai. Svarbu
biudetas, analizuojamas faktini duome- sidmti vien i pagrindini biudeto
n nukrypimas nuo planuot. mons va- proceso taisykli: kad ir kas atsitikt, ka-
dovai turt reikalauti i savo finansinin- kas yra u tai atsakingas.
k, kad jiems kas mnes bt reguliariai Toliau pateikiamas biudeto vykdymo
pateikiamos ataskaitos apie biudeto vyk- ataskaitos pavyzdys.
Rinkodara
1. Realaus gyvenimo diena: tyrjas pra- numatyti savo veiklos strategij. Taigi
leidia vis dien su monmis ar j grupe. strategij galima bt apibrti kaip per-
2. Vartojimo situacijos stebjimas: spektyvin mons ateities veiklos model.
moni, naudojani rpimus produktus/ Skiriami trys pagrindiniai moni stra-
paslaugas, stebjimas tam tikroje situaci- tegij lygiai:
joje. 1. Korporacin strategija tai visos
3. Pirkimas drauge: vartotoj lydji- mons ateities perspektyv numatymas.
mas ir stebjimas pirkimo metu. 2. Verslo vieneto strategija tai atski-
4. Beepers: fiksuojamas respondent ros, gana aikiai apibrtos mons dalies
elgesys ar nuotaika, susisiekiant su jais arba veiklos ries strategija.
tam tikrais laiko intervalais. 3. Funkcin strategija apibdina mo-
5. Pilotainis/slaptas: stebimi atsitik- nje vykstani funkcini proces, toki
tiniai mons. kaip gamyba, technologijos, finansai, per-
Klausimai, kuriuos atsakoma taikant sonalas, rinkodara, strategijas.
Etnografijos metod: Rinkodaros strategija yra funkcin stra-
Kokie veiksniai, aplinkybs, vaidmuo, tegija, susijusi su kain nustatymu, mons
gyvenimikieji ritualai apibria tam produkt/paslaug rmimu bei paskirsty-
tikros preks ar paslaugos vartojim? mu. Taigi tai yra mons galimybi ity-
Koki terminologij, kalb, enklus, rimas, tiksl ir udavini nustatymas bei
simbolius suteikia mons tam tikro strategijos parengimas. Nordami sudaryti
produkto ar paslaugos vartojimui? skming rinkos strategij, moni vadovai
Kaip mons reaguoja vienas kit ir bei specialistai turi nustatyti mons tiksli-
kaip tai parodo? n rink, produkto vaizd, kainas, produkto
Kaip, kokioje aplinkoje vyksta varto- politik bei pardavimo strategij.
jimo procesas, kokiomis pagalbinmis Dar senovs iminiai teig, kad m-
priemonmis naudojamasi? is laimimas gerokai anksiau prie jo
Kaip elgiasi sunkiai pasiekiam tiksli- pradi jis laimimas karvedi galvose.
ni grupi (pvz., vaikai) atstovai? iandien galtume teigti, kad iuolaikiniai
Kokius aspektus, veiksnius, situacijas karvediai tai strategini rinkodaros
reikia matuoti atliekant kiekybinius sprendim primjai, o mis tai konku-
rinkos tyrimus? rencin kova, norint kuo geriau patenkinti
vartotoj poreikius, kovos laukas tai
2. MONS RINKODAROS kiekvieno vartotojo sprendim primimo
STRATEGIJOS RENGIMAS IR lopinliai smegenyse. Todl galime teigti,
TIKSLINS RINKOS NUSTATYMAS kad, nustatant ir vykdant rinkodaros strate-
gij, sumaja neapibrtumas bei rizika,
Pirmiausia reikt apibrti, kas tai yra numatomas aikus mons ir vartotoj
strategija. Strategija btina priemon, santyki horizontas.
leidianti monei reaguoti ir vertinti ap- Taigi rinkodaros strategija yra mons
linkos pokyius bei su jais susitvarkyti. vadybos planas, reikalingas pasirinktiems
Norint monei ilikti, skmingai pltoti tikslams ir udaviniams gyvendinti. Jame
veikl ir vertinti sparius bei sudtingus pateikiamos priemons ir bdai mons
pokyius, su kuriais ji susiduria kasdien- tikslams pasiekti.
je veikloje, btinas strateginis planavimas. mons rinkodaros strategijos formavi-
Jeigu mon nori skmingai plstis, ji turi mo etapai:
VERSLO VALDYMAS
164 Rinkodara
Informacins technologijos ir
j panaudojimas
N ors danai neabejojame kompiu-
terio ar interneto teikiama nauda,
kompiuteris vis dar sunkiai skinasi keli
Ji orientuota vartotoj, kuris, rinkdamas
savo monei kompiuterin rang arba
sprsdamas, kokia programin ranga turi
Lietuvos smulkaus verslo pasaul. Danam bti naudojama, suvokt, kokios yra rin-
verslininkui kompiuteris tra tik raomoji kos tendencijos, ir, remdamasis turima in-
mainl ir ne daugiau. Geriausiu atveju formacija ir esamais finansiniais itekliais,
priemon nuraminti buhalterei, aukian- sugebt savarankikai priimti sprendim.
iai, kad jai reikia buhalterins apskaitos Jei js jau suvokiate kompiuterio naud ir
programos. viet js monje, mes patarsime, kaip
Yra ir kita verslinink karta jauni rinktis, k atkreipti dmes, kam viso to
ir entuziastingi interneto vartotojai, savo reikia ir kur galima pataupyti.
versl pradedantys tiesiog tinkle. Danas
j, imt kart geriau imanantis interneto KOMPIUTERIS
subtilybes negu paprastas verslininkas, su-
sidrs su pirmaisiais verslo sunkumais i Kaip atrodo kompiuteris, turbt yra
karto pasiduoda ir bankrutuoja, nes neino mat visi, taiau ne visi ino, i ko jis
elementari verslo princip. Tai rodo, kad susideda ir kaip veikia. Pamginkime pa-
galiausiai btent verslo, o ne informacini nagrinti:
technologij inios lemia skming versl. Nuotraukoje matome pagrindines
Taiau be informacini technologij jus kompiuterio sudedamsias dalis. Tai si-
btinai aplenks apsukresni konkurentai, o steminis blokas (kompiuterio korpusas ir
be informacini technologij ini bagao j sudtos kompiuterio dalys), monitorius,
js ne tik kiekviename ingsnyje moksite klaviatra, pel, garso kolonls. Dabar
dvigubai u jums silomas nereikalingas apvelgsime
naujoves, bet ir naudos, kokios tikits, ne- atskiras kom-
gausite. Ne viena mon yra patyrusi fiasko piuterio dalis ir
bandydama kompensuoti kompetencijos jas sudaranius
stygi pasitelkdama galing informacin komponentus,
sistem. Kad ir kokia bt informacin panagrinsime,
sistema visk lemia mons. Jei vienoje kokios yra pa-
galingos informacins sistemos grandyje grindins j
konkretus mogus nesuves konkreios charakteristi-
informacijos sistema neveiks arba veiks kos, k reikia
ne taip, kaip planuota. Jei mogui duosime atkreipti dmes renkantis vien ar kit
per daug galing rank jis neinos k su dal. Perskait i dal js galsite patys
juo daryti. mon turi subrsti pokyiams su minimalia pardavjo pagalba pasirinkti
ir naujoms technologijoms. savo verslui tinkamus kompiuterius, jums
ios informacins temos tikslas pa- bus kur kas lengviau kalbtis ne tik su
dti jums susigaudyti kompiuterins tech- pardavju, bet ir su savo IT administra-
nikos ir programins rangos pasaulyje. toriumi.
VERSLO VALDYMAS
170 Informacins technologijos ir j panaudojimas
monitori iuo metu gaminami naudojant stai uraoma taip: 800x600, 1024x768,
pastarj technologij, taiau senesni ne- 1280x1024. Tai reikia, kad, pasirinkus
iojamieji kompiuteriai gali pasitaikyti ir skiriamj geb 1024x768, vaizdas bus
su pasyvija matrica. Pasyviosios mat- 1024 tak ploio ir 768 tak ilgio.
ricos monitori vaizdas labiau vluoja Kuo auktesn yra skiriamoji geba, tuo
(tuo galime sitikinti greitai stumdydami monitoriui sudtingiau greitai atnaujinti
pels ymekl i vieno monitoriaus krato vaizd, vadinasi, tuo atnaujinimo danis
kit matysime, kaip trkioja pels yra maesnis. Pvz., monitorius, kuris,
ymeklis, t. y. kaip vaizdas atsilieka nuo esant 800x600 skiriamajai gebai, dirba
judesio). Pasyviosios matricos monitoriai 110 Hz atnaujinimo daniu, esant
labai vargina akis. Aktyviosios matricos 1280x1024 skiriamajai gebai, gali dirbti
LCD monitori vaizdas irgi iek tiek v- tik 85 Hz arba net maesniu daniu. To-
luoja, taiau vaizdo kokyb, mirgjimo dl, renkantis monitori, pirmiausia reikia
nebuvimas kompensuoja trkum. irti, kad, esant js darbinei skiriama-
LCD monitori pranaumai: graus di- jai gebai, jis dirbt ne maesniu kaip 85
zainas, neuima daug vietos ant stalo, Hz (CRT monitoriai) arba 75 Hz daniu
nevargina aki (tik pagaminti naudo- (LCD monitoriai). Kuo didesnis danis,
jant TFT technologij), gera vaizdo tuo maiau monitorius mirguliuoja ir tuo
kokyb, ideals monitoriai verslo maiau vargsta akys. Didindami dan
kompiuteri klasei. nepersistenkite, nes, nustaius per didel,
LCD monitori trkumai: nedaug vluo- monitoriaus gali perdegti. Danis turi ne-
jantis vaizdas, iek tiek maesnis negu viryti monitoriaus technini galimybi.
CRT monitoriuose spalv gylis visikai Paprastai populiariausios operacins si-
netrukdo dirbti su verslo programomis, stemos riboja dani nustatymus pagal
bet gali virsti didiuliu trkumu dirbant monitoriaus charakteristikas.
su dizaino ir grafikos programomis. Jei js turite 17 monitori ir daniau-
Neaktyvs takai ekrane, kurie CRT siai dirbate biuro programomis, js nu-
monitoriuose bt laikomi broku, LCD statymai greiiausiai bus tokie: 1024x768,
monitori gamintoj yra toleruojami, nuo 85 iki 100 Hz.
kol nepasiekia tam tikros ribos. Tarpo tarp tak dydis (dot pitch).
striains ilgis lemia monitoriaus ir Nors skirting tip monitoriuose ir
vaizduojamosios dalies dyd. iuo metu skirtingose gamintoj technologijose
rinkoje populiariausi yra 17 (septynioli- tarpo tarp tak dydiai gali skirtis, esm
kos coli) arba 19 CRT monitoriai ir 15 daniausiai lieka ta pati kuo maesnis
arba 17 LCD monitoriai. Reikt atkreip- tarpas tarp tak, tuo sodresnis, aikes-
ti dmes, kad 17 CRT monitoriaus vaiz- nis, kontrastingesnis vaizdas. iuolaiki-
duojamoji dalis yra tik iek tiek didesn ni monitori tarpai tarp tak paprastai
negu 15 LCD monitoriaus, todl nereikia bna 0,28 mm, 0,27 mm, 0,26 mm, 0,25
bijoti rinktis pastarj monitori. mm (palyginimui: tradicinio televizo-
Maksimali skiriamoji geba (resolu- riaus 0,51 mm).
tion) ir atnaujinimo danis (refresh rate) Saugumo standartai. Ne kiekvienas
ios dvi charakteristikos yra susijusios, kompiuteris yra saugus, patogus, atitinkan-
nes, esant nevienodai skiriamajai gebai, tis aplinkosauginius reikalavimus. Saugu-
skiriasi ir atnaujinimo danis. Skiriamoji mo ir patogumo garantija monitori rinko-
geba apibdinama tak skaiiumi. Papra- je yra vedijos darbuotoj konfederacijos
VERSLO VALDYMAS
176 Informacins technologijos ir j panaudojimas
nustatomi standartai. Paskutinis toks stan- klaviatr bei peli, taiau j ne tik kaina,
dartas yra TCO99. Monitoriai, pagaminti bet ir eksploatavimo ilaidos yra didesns
laikantys io standarto, atitinka ekologijos, (maitinimo elementai greitai baigiasi).
elektros energijos sunaudojimo, patogumo
ir spinduliavimo reikalavimus. OPERACINS SISTEMOS
Praktinis pavyzdys. Monitoriaus tech-
nins specifikacijos pardavjo kainora- Nusipirkome kompiuter, jungiame j
tyje: ir... nieko nevyksta. Pasirodo, kompiu-
SONY Multiscan G200, 17 FD Trinit- teris be programins rangos viso labo
ron CRT, 0,240,25 mm, 1600x1200@75 paprastas metalo lauas su ybsiniomis
Hz, TCO99 lemputmis. Dedame i draugo pasisko-
lint kompaktin ploktel su mgstamu
Aikinams: aidimu... vlgi jokios reakcijos. Tam,
Sony gamintojo Multiscan G200 mo- kad kompiuteris atgyt ir pradt reaguoti
delis, 17 coli striain, CRT tipo, nau- js veiksmus, turi bti dar kakas. Tas
dojama FD Trinitron technologija, tarpas kakas tai operacin sistema.
tarp tak 0,240,25 mm, 75 Hz danis, Operacin sistema programin
esant skiriamajai gebai, 1600x1200. ranga, kuri valdo visus js renginius,
Monitorius bus gana didelis, vaizdas tur- taip pat sukuria tam tikr aplink kitoms
t bti rykus ir geras, naujausi saugumo programoms diegti ir valdyti. Be to, iuo-
standartai. laikins operacins sistemos jau paios sa-
Reikia su pardavju papildomai isi- vaime yra galingas instrumentas ir danai
aikinti kai kuriuos dalykus. pasidaro sunku atskirti operacin sistem
Kuo ypatinga FD Trinitron technolo- nuo j supanios ir su ja komplektuoja-
gija? mos papildomos programins rangos.
Suinosime, kad FD Trinintron kines- Pavyzdiui, kompanija Microsoft u
kopai yra visikai plokti, tiek vertikaliai, savo Windows 98 operacins sistemos itin
tiek horizontaliai. glaudi integracij su papildoma taiko-
Kadangi daniausiai dirbame, esant mja programa Internet Explorer net buvo
1024x768 skiriamajai gebai, reikt su- paduota teism.
inoti, kok dan palaiko is monitorius Operacin sistema tai pirma progra-
ms darbinje skiriamojoje geboje. min ranga, paleidiama jungus kom-
Suinosime, kad gamintojo rekomen- piuter. Nuo jos veikimo priklauso js
duojamas danis, esant 1024x768 skiria- sistemos darbo stabilumas, rengini ir j
majai gebai, yra 85 Hz. Tai atitinka ms funkcij veikimas. Operacin sistema i
minimalius reikalavimus. esms atlieka dvi pagrindines funkcijas:
1) ji valdo js kompiuterins ir
III. Pel ir klaviatra programins rangos iteklius. Paprast
Tai informacijos vedimo kompiuter uduoi atlikimui itekli valdyti ne-
renginiai. Bet kuris minimalus variantas reikia: renginiai, panas kompiuterius
jus greiiausiai tenkins. Jei galite, sigy- ir naudojami buitinje rangoje, paprastai
kite pel ne su ratuku, o optin ji bus turi uprogramuot konkrei funkcij,
patikimesn tiek tikslumo, tiek ilgaam- t. y. vykdo tik vien konkrei uduot.
ikumo atvilgiu. Jei labai nemgstate Jei uduoi yra daugiau arba jos danai
laid, tai inokite, kad jau yra ir belaidi keiiasi, reikia utikrinti procesoriaus,
VERSLO VALDYMAS
Informacins technologijos ir j panaudojimas 177
Linux RedHat arba Linux Mandrake siste- priirima kompanijos, gaunanios dide-
mas, o siklausykite inovo nuomon ir les finansines injekcijas i toki kompiu-
palikite reikal tvarkyti jam. terins rangos gamintoj, kaip Hewlett-
Linux tai sistema, kuri Microsoft Packard ir IBM. Be to, ios kompanijos
laiko savo didiausiu Windows sistem savo parduodamus kompiuterius danai
konkurentu tiek tarnybini stoi, tiek komplektuoja su Linux RedHat sistema.
SVV rinkoje. Atviru kodu pagrsta, ne- Sistema palyginti lengvai diegiama, turi
mokama, stabili ir gana patogi sistema vis automatinio atnaujinimo galimyb, orien-
daniau tampa puikia alternatyva Micro- tuota labiau tarnybines stotis, taiau pa-
soft produktams. Kai kurios alys netgi skutiniu metu vis daugiau dmesio skiria
inicijuoja ios sistemos diegim valstybi- ir darbo kompiuteriams. Be didelio vargo
nse staigose, mokyklose, universitetuo- veikia lietuvi kalba. Orientuojamasi
se. Linux yra pavadinta Linuso Torvaldso tiek nemokamos programins rangos
garbei, kuris 1991 m. sukr ios sistemos gamintojus, tiek tokius komercinius
branduol ir toliau j pltoja. Atviras kodas gigantus kaip Oracle. Matoma tenden-
leidia bet kuriam vartotojui, imanan- cija komercikumas. Kol kas dar galima
iam branduolio programavim, iekoti naudotis visomis sistemos galimybmis
klaid, daryti pataisymus ir sisti juos nemokamai, taiau kompanijos komercin
branduolio krjui, kuris geriausias pa- orientacija gana aiki.
taisas traukia naujas branduolio versijas. Linux Mandrake
Atviro kodo argument pasitelkia ir kai (http://www.mandrake.org) sistema, orien-
kuri ali vyriausybs savo antiMicrosoft tuota galutin vartotoj ir tarptautin
kampanijose, grsdamos valstybini stai- aplink. Linux Mandrake pirmoji nu-
g pasirinkim apsistoti ties Linux: atvira stebino pasaul kalb gausa. Jau prie dve-
sistema leidia naudoti Linux valstybinse jus metus Linux Mandrake galima buvo
staigose, kur reikia garantuoti duomen ir diegti nemokant angl kalbos, paioje
sistemos saugum. instaliavimo pradioje pasirinkus lietuvi
Noriniam pasirinkti Linux sistem kalb. Puiki sistema tiek pradedaniajam
danai kyla klausimas: kuri distribucij vartotojui, tiek norintiems pabgti nuo
pasirinkti? Windows sistemos, nes Linux Mandrake
Atsakyti galima taip: rinkits t stengtasi padaryti kaip galima panaes-
distribucij, kuri naudoja js draugai/ n Windows. Maiau komercin negu
kaimynai/verslo partneriai (t. y. tie mo- Linux RedHat, isilaikanti daugiau i at-
ns, kuriuos js kreipsits, jei kils ne- skir rmj dotacij. Sukurta Pranczijos
aikum). Aptarsime kelias populiaresnes kompanijos, ji tapo populiari ne tik Eu-
Lietuvoje sistemas: ropoje, bet ir visame pasaulyje. Lietuvos
Linux RedHat vartotojui patraukli dl gerai veikianios
(http://www.redhat.com) sistema, tin- lietuvi kalbos, naudojimo lengvumo ir
kanti ir sistem administratoriams, ir ga- paprastumo.
lutiniam vartotojui. Btent Linux RedHat Linux SuSE vokiei kurta Linux
versija kadaise var daugiausiai baims distribucija, labai populiari Europoje,
kompanijai Microsoft. i versija pasi- Lietuvoje taip pat turinti itikim ger-
ymi draugika vartotojika aplinka, di- bj br. Vokieiai skmingai j diegia
deliu program paket spektru. Tai rimta valstybinse staigose. Paprasta naudoti,
alternatyva Microsoft Windows, nes yra orientuota galutin vartotoj, gana didel
VERSLO VALDYMAS
180 Informacins technologijos ir j panaudojimas
ir labiau komercin nei nemokama. SuSe kaip 20% j teikiam galimybi). Yra
kartu su kitomis maiau populiariomis, bet lietuvi kalbos raybos tikrinimo funkcija,
vertomis dmesio distribucijomis Conecti- sulietuvinta Office XP versija.
va, TurboLinux ir Sco sudar UnitedLinux Trkumai: nedirba naudojant Unix/
(http://www.unitedlinux.com) sjung Linux tipo operacines sistemas, didel
geresniam produktui sukurti, todl j ne- kaina.
reikt visikai pamirti. Plaiau suinoti, kuo skiriasi vairios
Linux Slackware viena vertus, pati Microsoft Office versijos, galite internete:
tobuliausia Linux sistema, nes yra ariau- http://www.microsoft.com/office/evaluation/
siai branduolio. Panaiai kaip ir naudojant indepth/compare.asp
Linux Debian: jei k padarte ne taip, kal-
tinkite savo kreivas rankas, o ne sistem. 602 PC Suite
Antra vertus, i sistema yra sudtinga ir (http://www.software602.com)
nepatogi ilepintam Windows vartotojui. Jeigu kompiuterius naudojate tik teks-
tams spausdinti ir vidutinio lygio skai-
BIURO PROGRAMOS iavimams elektroninse lentelse atlikti,
jums nebtina sigyti brangi Microsoft
Microsoft Office Office paket. Yra nemokama alternaty-
(http://www.microsoft.com) va 602 PC Suite, kuri yra suderinama
Microsoft Office Lietuvoje tapo kone su Microsoft Word ir Microsoft Excel
biuro program standartu. Auktas kom- formatais. 602 PC Suite sudaro galingas
piuterini program piratavimo lygis lm tekst redaktorius 602Text, elektronin
lietuvi prisiriim prie Microsoft pro- skaiiuokl 602Tab, grafinis redaktorius
dukt. Alternatyv net nebandyta iekoti. nuotraukoms 602Photo, fotoalbumas
Greiiausiai kiekvienas i js yra arba 602Album.
mats, arba naudojsis Microsoft Word,Word Trkumai: dirba tik su Windows opera-
Microsoft Exel programomis, apie jas yra cine sistema, nra lietuvi kalbos raybos
gana daug literatros, todl plaiai j ne- tikrinimo sistemos, be to, nors gana gerai
aptarinsime. Tik patarsime, kurias versi- suderinta su Microsoft Office formatu, gali
jas geriausiai rinktis Lietuvos vartotojui. kilti nedideli teksto formatavimo pro-
Microsoft Office 95/97 nerekomen- blem dirbant su sudtingais dokumentais
duojama rinktis. Tiek Office 95, tiek Office (kuriuose gausu lenteli, objekt, sunu-
97 sunkiai susitvarko su lietuvikais teks- meruot sra ir pan.).
tais, o tai aktualu keiiantis informacija.
Jei teko naudotis iomis versijomis, turbt Open Office
susidrte ir su klaustukais bei kvadratu- (http://www.openoffice.org)
kais vietoj lietuvik raidi atsistuose Tai populiaraus komercinio paketo
dokumentuose. Taiau jei jums nereikia StarOffice (http://www.sun.com/software/
keistis dokumentais, o kompiuteris gana star/staroffice/6.0/index.html) atviro kodo
senas, galite rinktis tiek vien, tiek kit analogas, sukurtas StarOffice 5.2 versijos
produkt j utenka biuro reikmms. pagrindu. Js galite rinktis ir komercin
Microsoft Office 2000/XP rinkos StarOffice paket, kurio kaina yra kur kas
lyderiai. Abi versijos gana gerai veikia maesn negu Microsoft Office, taiau
vartojant lietuvi kalb, abi galingos (dau- OpenOffice savo galimybmis nedaug kuo
gelis moni vargu ar naudosis daugiau nusileidia Microsoft Office.
VERSLO VALDYMAS
Informacins technologijos ir j panaudojimas 181
2) paiekos eilut:
3) paiekos eilut:
4) paiekos eilut:
rodys puslapius, kuriuose yra odiai Lithuania ir business, bet nra odio tra-
vel.
Alltheweb (http://www.alltheweb.com) Alta Vista (http://www.altavista.com)
viena i geriausi paiekos sistem, nau- greita, didel ir galinga individuali pa-
dojanti FAST technologij. Ieko interneto iekos sistema. Iki Google pasirodymo
puslapi, vaizdo, garso, videofail, taip buvo viena i pai populiariausi. Lei-
pat ieko fail saugyklose FTP. Nors lie- dia iekoti interneto puslapi, vaizd
tuvikos vartotojo ssajos nra, bet i kar- (nuotrauk), audiofail, videofail, nau-
to prisitaiko prie js buvimo vietos, t. y. jien grupse pasirodani laik. Turi ir
pagal nutyljim pasilo rodyti rezultatus struktrizuot paiek (katalog). Duo-
tik lietuvi, rus ir angl kalbomis. men baz atnaujinama kiekvien dien.
VERSLO VALDYMAS
200 Verslo informacijos paieka ir jos valdymas
Jau pirmame rezultat deimtuke bus prekybos bei Verslas verslui B2B ((Bu-
nurodyti puslapiai, kurie pads jums grei- siness to business
business) sistemos element
tai rasti bent kelis Pranczijos geltonj Marketplace. Europages Marketplace
puslapi portalus. tai virtuali prekyviet, kur kompanijos
gali kiekvien mnes dti savo skelbi-
Usienio: mus apie perkam arba parduodam pro-
KOMPASS dukcij. Kita kompanija gali arba pasisti
(http://www.kompass-intl.com , skelbimo davjui elektronin laik, arba
http://www.kompass.com) pasau- pateikti elektroniniu bdu pasilym.
lin duomen baz, kurioje yra sukaupta
Lietuvos:
informacija apie daugiau kaip 1,8 milijono
kompanij produktus i daugiau kaip 70 http://www.visalietuva.lt katalogo
ali. Informacija paprastai atnaujinama Visa Lietuva interneto tinklalapyje pa-
kart per metus. Kompanijos klasifikuo- teikiama informacija apie 60 tkstani
jamos pagal Kompass klasifikatori, kuris moni.
apima daugiau kaip 52 000 produkt ir http://www.infoplius.lt apskrii
paslaug. Galima iekoti pagal vadovy- telefon knyg Info+ ir UAB Lietuvos
bs pavardes, preki enklus, darbuotoj telekomas telefon tarnybos 118 virtua-
skaii, metin apyvart, al ir t. t. Ne- ls namai. Yra paiekos sistema, gerai
mokama yra tik kontaktin informacija. sukurtas katalogas.
Kompass turi atstovus ir j puslap Lietu- http://www.imones.lt leidinio Lie-
voje (http://www.kompass.lt). tuvos moni katalogas interneto svetai-
EUROPAGES n. Daugiau kaip 55 tkstaniai Lietuvos
(http://www.europages.com) Euro- moni, staig ir organizacij.
pos kompanij duomen baz. Apie 500 http://www.trade.lt Lietuvos im-
000 kompanij i 33 ali. Turi lietuvik portuotoj ir eksportuotoj duomen
vartotojo ssaj, taip pat ir elektronins baz, kurioje pateikiama informacija apie
VERSLO VALDYMAS
204 Verslo informacijos paieka ir jos valdymas
3500 moni. Paiekos pagal mons pa- gsi perkelti savo versl interneto erdv,
vadinim, preks kod, r ar kilms al atslgo. Internet tiekiani moni ak-
sistema. cijos kilo aibiku greiiu ir vert sune-
rimti rimiausius senosios ekonomikos
KITI INFORMACIJOS PAIEKOS gigantus. Taiau, prasidjus vadinamajai
BDAI dot.com krizei, padtis pasikeit. Tie,
kurie nesuspjo parduoti savo akcij arba
Kad ir kaip bt keista, bet kartais susieti savo elektroninio verslo su papra-
informacijai surasti nereikia joki man- stu, m vienas po kito bankrutuoti, o tai
tri paiekos bd, o utenka tik surinkti paveik ir bendr poir elektronin
tarptautins kompanijos vard su galne versl. Nors elektroninis verslas yra la-
.com (pvz., http://www.microsoft.com), bai patogus rankis, bet turi ir trkum,
lietuvikos su galne .lt (pvz., http: i kuri vienas didiausi tai moni
//www.alna.lt), inant kontaktinio asmens nepasitikjimas virtualiu pasauliu, noras
elektroninio pato adres, pasinaudoti sulaukti mogaus pardavjo dmesio arba
adreso dalimi, einania po enklo @ pamatyti prek gyvai.
(pvz., inodami, kad asmens adresas yra Elektroninio verslo tinklalapius gali-
bankininkas@hansa.lt, galime paban- me suskirstyti dvi ris:
dyti savo interneto narykls ekrane su- B2C (Business
(Business to customer
customer) Verslas
rinkti http://www.hansa.lt). Kompanijos klientui tipo tinklalapiai. Tai elektroni-
internetinio puslapio adres galite rasti ns parduotuvs, aukcionai, kuri tikslas
ir vizitinje kortelje, kataloge, suinoti pasiekti per internet galutin vartotoj
paskambin telefonu ar pasiteirauti sek- ir parduoti jam prek elektroniniu bdu.
retors arba tiesiog pasinaudoti interneto B2B (Business
( to business
business) Verslas
paiekos sistema. verslui. Tai moni tarpusavio prekyba,
Jei js potencialus partneris turi besinaudojanti elektroninio verslo teikia-
interneto tinklalap, i jo galite suinoti momis galimybmis.
daug informacijos: apie mon, jos gami- Pagrindinis i dviej modeli skirtu-
nam produkcij, naudojamas technologi- mas yra tas, kad Verslas klientui modeliu
jas. Kartais katalogai nepateikia nuorod naudojasi ir privats asmenys, o Verslas
skelbiam moni interneto tinklalapius, verslui tik mons. Danai ie modeliai
nors mons juos ir turi, arba nurodo tin- yra susij ir naudojami vienu metu (pvz.,
klalapius u papildom mokest. Todl, elektronins parduotuvs atveju, kaip paro-
naudojantis bendros paiekos sistema, dyta toliau pateikiamoje schemoje).
danai verta patikrinti, ar tikrai kompani-
Verslas verslui
ja neturi tinklalapio: pvz., norint umegz- B2C (B2B) ir Verslas
ti ryius su kompanija Mano partneris,
klientui (B2C) mode-
sikrusia Lenkijoje, tokia paieka kaip
KLIENTAS li sveika
+Mano partneris +Polska arba +Mano
partneris +Poland gali duoti rezultat.
ELEKTRONINIS VERSLAS
ELEKTRONIN PREKI
Dar visai neseniai buvs elektroninio PARDUOTUV TIEKJAS
verslo bumas, kai kiekviena mon sten- B2B
VERSLO VALDYMAS
Verslo informacijos paieka ir jos valdymas 205
Teiss aktai