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No.964
媒體專題
Media Report
彩蛋在這裡!淺談VR遊戲內廣告
江奕泓、張瑀芮、周朝勻、夏世恩、黃郁婷、彭少廷、蔡祁允
前言
• HTC、Facebook、Google、SONY、Samsung等科技大廠投入
大筆資金開發虛擬實境(VR),除了高階機種效能優化、體積
縮小,也推出低價裝置,聯手推動VR技術進入主流市場。
VR技術成熟第一個顛覆的將是遊戲產業,根據tableau的預
估,全球VR遊戲的產值將從2015年的6億6,000萬成長到229
億美元。
全球VR遊戲營收成長預估
25 22.9
20
15.1
15
(10
9.6
億 10
美 5.8
元 3.6
5
)
0.66
0
2015年 2016年* 2017年* 2018年* 2019年* 2020年*
• 70年代以來,行銷端開始將品牌置入到電玩遊戲中,當VR
遊戲愈來愈受到玩家歡迎,這種新的遊戲內廣告形式也成為
品牌發揮創意、接觸玩家的新機會。本篇專題將觀察品牌
VR遊戲廣告置入的案例。
VR界一級玩家養用戶,聯手衝多元內容
• VR硬體設備不斷進化,頭戴裝置、感應器和控制器的價格也在 VR頭戴裝置年出貨量(百萬台)
下修,2017年出貨量較2016年多了30萬台;但經濟學人指出, 3.7
Samsung Gear VR
VR市場成熟仍需要有具致命吸引力的內容,VR產業的一級玩 4.5
家們和媒體業者正聯手開發優質內容,培養用戶新的觀看習慣。 PlayStation VR
1.7
0.7
• Fox Sport與NextVR合作運用VR來轉播運動賽事,在FIFA 2018 0.3
HTC Vive
年世足賽中推出了一款Fox Sports VR Social應用程式,戴上VR 0.4
• HTC旗下Viveport也在積極尋找「原創重量級大作」,總經理Rikard Steiber表示,保持豐富多樣的
應用內容資料庫是VR業務的關鍵,相信「最好的內容都將只透過訂閱的方式提供」是未來趨勢,
VR也不例外。
宗,佔48%,娛樂其次,佔15%。 全球VR軟體 健康
營收佔比 旅遊
• 此外,根據線上遊戲平台Steam的數據,2017年Steam VR 社交
一共上架了1,079款專為VR打造的遊戲,其中七款營收超過 其他
百萬美元;整體新VR遊戲數量呈現成長趨勢。
• 與以前在電腦上遵循遊戲模式遊玩的經驗不同,在VR遊
戲的虛擬世界中,玩家有更大的主導權和探索空間,例
如HTC Vive的遊戲《TheBlu》,玩家戴上VR頭戴式裝置
之後,會發現自己身處於海底世界的一艘被遺棄的船上,
不但可以自由去探索深海的虛擬世界,也可以使用肢體
與魚群互動。
※資料/圖片來源:數位時代(2008.07)
Red Bull Air Race免費玩,紅牛、DHL…無所不在
• 紅牛特技飛行大賽(Red Bull Air Race – The Game)
是一款飛行遊戲,玩家可以身歷其境地坐在特技
飛機駕駛艙中,體驗翱翔天空的快感,包含來自
2016年真正紅牛特技飛行世界錦標賽的眾多飛行
路線和飛行員角色,可以單獨遊戲,也可以在線
上和來自各地的玩家競賽。
點擊圖片可看遊戲介紹影片。
• Red Bull Air Race – The Game是史上第一款免費
的3A級遊戲,這是因為開發成本完全來自廣告主,
遊戲本身由Red Bull Media House出品,企圖讓品
牌在遊戲內觸及玩家,並與他們互動。
• 對玩家來說,這樣的遊戲內廣告一點都不打擾他們的遊戲體驗,遊戲贊助商可以在飛機庫和賽道
週圍懸掛品牌標誌;對贊助商而言,品牌體驗和遊戲內容深度結合,包括熱氣球、計時器到飛行
員手上的手錶都能置入品牌,成為遊戲的一部份,除了讓玩家印象深刻,在享受遊戲的同時提高
對品牌的好感度,也不會受到廣告攔截軟體的影響,這款遊戲無疑是建立了遊戲內容與品牌間溝
通的新橋樑。此外,這款遊戲被認為是有潛力的電競遊戲,有機會觸及玩家以外的直播觀眾。
※資料/圖片來源:TIW(2016.10)
Trivver推VR廣告平台、VR廣告產生器
• 遊戲開發商與品牌合作無疑能產出最好的置入規劃與細節,既讓玩家感受到品牌在遊戲中無所不
在,卻又不干擾遊戲節奏與過程;但新開發一款遊戲所需要時間和金錢不低,因此也出現對品牌
來說較為輕鬆的解決方案。
• MediaSpike早期跨足跨足VR遊戲內廣告開發時推出一個iPad上的
demo App,在此app中,玩家將能透過Oculus Rift自由駕駛一台
卡車,在一座虛擬城市中恣意探索,而佇立於城市各處的大型看
板、大樓電視牆上以及電影院中,則刊登著當時最新上映的小小
兵電影資訊。這樣的模式讓品牌可以投放2D的廣告影片在虛擬
世界的3D環境中,不需要花費額外製作成本。
• 廣告平台Trivver則推出專利套件,讓品牌的3D物件可以自動調整
以符合受眾在VR世界中的位置,甚至可和玩家互動,讓廣告主更
容易打造VR遊戲中的原生廣告。Trivver廣告平台則讓數位出版者
列出其3D內容中可替換成品牌廣告商品的物件,品牌可在平台上
出價。當玩家看到透過Trivver展示的內容時,會出現一個smart
tab,提供更多品牌訊息、優惠券下載和商品位置等。
• 此外,平台也能夠提供廣告主廣告可視度、玩家涉入度等數據分析
報告。
• YuMe與全球數位代理商isobar合作的調查顯示,比 對遊戲內各形式品牌廣告的記憶度
較pre-roll、logo banner和3D interactive object三種 70%
50%
以上,且在VR廣告體驗後,有74%受訪者表示VR
40%
廣告較傳統數位廣告而言干擾度更低。 30%
20%
• Nielsen與Virtual Sky合作的VR廣告體驗研究報告也
10%
顯示,VR廣告相較傳統線上廣告對用戶而言多了八 0%
內容;在整體的品牌熟悉度、購買意願、資訊取得
上皆有全面性的增長。另外,HTC Vive 數據也顯示
了 VR遊戲置入型廣告的觀看停留率高達72%,就此
可知VR廣告能營造更佳的消費者體驗。
來函請寄: carat.weekly@carat.com