VR 線下體驗店市場現狀及發展前途分析

一、VR 線下體驗店現狀

全國 VR 體驗館的分佈，目前上線全國 3000 余家店，總體來說比較集中在東南沿海，其次華南、華北相對來

說多一些，黃河沿岸“几“字形分布，還有發展比較好的幾個省，比如山東、江蘇、河南、四川還有廣東，發

展相對非常不錯，但 VR 體驗館的發展分布與當地經濟發展存在莫大的關係。

國內的 VR 市場尚處於初級階段，市場規模總量偏小，但增速卻處於領先水平。2017 年中國 VR 市場規模達到

52.8 億元，在技術的升級和場景的不斷豐富下，預計今年市場即可達到百億大關，中國也即將成為全球範圍內

最主要的 VR 市場。

VR 體驗館是線下渠道的核心，目前國內線下 VR 體驗館超過 3000 家，成為虛擬現實市場的重要組成部分，引

來資本的關注，互聯網視頻平台更是搶先佈局 VR 領域。數據顯示，在 2017 年中國 VR 線下體驗店市場規模達

到 10.5 億，增長率超 150%。隨著 VR 行業的快速發展，資本的持續日常，2018 年中國 VR 線下體驗店市場規

模將進一步增長，達到 20.9 億元，2020 年有望突破 40 億元。

2016-2020 年中國 VR 線下體驗店市場規模走勢

資料來源: 公開資料整理

對於 VR 遊戲而言，體驗感尤為重要，單純靠文字、圖片和視頻並不能完全展示它的魅力，必須親身戴上相關

設備才能擁有身臨其境的遊戲體驗，因此線下 VR 體驗館受到歡迎。如今消費者對休閒娛樂的要求不斷提高，
相較於電影院、K 歌等傳統的娛樂場所，VR 遊戲作為新鮮且具有科技感的娛樂方式，其線下體驗館已經成為

一部分熱衷于新潮事物的年輕群體的娛樂首選。

國內部分線下 VR 體驗館品牌

資料來源: 公開資料整理

VR 體驗的內容包括遊戲、影視、直播等形式，其中遊戲占最重，在線下 VR 體驗館的服務中，也是以 VR 遊戲

為主要服務項目，消費者中低齡兒童占比最重。大部分的 VR 體驗館通常推出餐飲等增值服務，通過快餐和水

吧等服務來減小經營成本。在設備銷售方面，VR 設備銷售也借鑒了新零售模式，採用線下體驗和線上購買相

結合的形式。

目前，活躍于市場的 VR 線下體驗品牌眾多。超級隊長 VR 體驗館是國內領先的 VR 互動體驗運營商，在全國擁

有超過百家的 VR 互動體驗館，店面面積集中在 50 ㎡-70 ㎡之間，將主機遊戲、VR 移動娛樂等內容深度植入，

給用戶提供全面的 VR 娛樂體驗。

在 VR 線下體驗店外設類型情況方面，目前外設帶來的體驗和期望是一定差距的，因此未來 VR 體驗館非常倚

重外設，槍械類設備比例占 60%，位居榜首；排名第二的是兒童類，佔比 57%；排名第三的跑步機，比例占比

為 49%。

中國 VR 線下體驗店外設類型占比情況

資料來源: 公開資料整理

VR 外設對於使用體驗的影響較大，目前外設帶來的體驗和期望是有一定差距的，因此未來 VR 體驗館非常倚重

外設。外設的新鮮感是消費者喜愛的，新潮的外設容易引起消費者好奇，其次消費者也更加注重內容的更新。

在外設類型的比例上，槍械類、跑步機和賽車類都是很受歡迎的外設類型，這些外設類型注重感官上的刺激，

容易吸引消費者嘗試和觀眾的觀看，兒童類占比排在第二是市場因素，VR 遊戲對兒童有很強的吸引力，家長

也樂於讓孩子嘗試新鮮科技。

國內線下 VR 體驗館選址分布

資料來源: 公開資料整理

線下 VR 體驗館的選址思路當然是靠近流量中心，有接近七成的 VR 體驗館選擇開在流量集中地點。但是一線

城市的流量中心地點是有限的，遠遠不夠用，因此需要實力和資源的加持，現實是，大多 VR 體驗館無法擠進

流量中心地。

購物中心是最理想的地方，滿足了兩大要素，人流量巨大，而且區域內消費者樂於消費且大多喜歡嘗試新鮮事

物；其次是娛樂休閒場所，依附於網咖、KTV、電玩城等地，這裡的消費者喜歡電子遊戲，容易接受 VR 帶來

的全新遊戲體驗；固定人流處，比如寫字樓和小區等，相對固定的人流容易培養長期用戶，積累穩定的消費人

群。

二、VR 體驗店前途行業發展前途

VR 行業市場規模：

2016-2019 年中國虛擬現實行業內容市場規模

中國虛擬現實行業硬件市場規模預測（單位：億元）

2016 年，VR 應用內容市場受到市場廣泛關注，尤其在 VR 遊戲、VR 視頻領域發展迅速，隨著 VR 應用領域擴

大，硬件市場也迅速發展。

中國虛擬現實行業消費者規模預測（單位: 萬人）

中國市場的虛擬現實用戶群體已經初具模型，經易觀統計和推算，2016 年消費者規模達 247.3 萬人，并在今後

保持穩定增長。

分析消費者規模市場還需要參考潛在消費者規模市場，即有可能轉變為現實消費者的市場，是經營者應該特別

重視的消費者。

中國虛擬現實行業潛在消費者規模預測（單位: 億人）

鑒於市場潛力和健全的創新體系，有望在這一領域成為全球的增長中心。