SVEUČILIŠTE U SPLITU

EKONOMSKI FAKULTET

POSLOVNA EKONOMIJA

Prof. dr. sc. Dragana Grubišić

6. PONUDA
 6.1. Osnovni pojmovi
Ponuda - količina proizvoda koju su
proizvođači spremni prodati po određenim
cijenama i u određenom periodu (dan,
mjesec, godina).

Ponuda se izražava u naturalnim

jedinicama, kao što su: kilogrami, komadi,
metri i slično.

Ponuda, također može biti individualna i tržišna.

Individualna ponuda - ponuda pojedinačnog poduzeća.
Tržišna ponuda - zbroj svih pojedinačnih ponuda na tržištu.
Ponuda se može prikazati tablicom i grafički (krivuljom)
(slika 1). Krivulja ponude uvijek je pozitivno zakrivljena
– rast prodajne cijene izaziva rast ponude.

QSX
14
12
10
8
6
4
2

1 2 3 4 5 6 PX

Slika 1. Krivulja ponude

 4.2. Varijable koje određuju ponudu i
njihov međusobni odnos
Najčešće se ponuda analizira s obzirom na sljedeće
nezavisne varijable:

Qsx = f (Px, Py, C, T)

gdje su:
• Qsx - količina ponude u jednom vremenskom razdoblju,
• Px - cijena proizvoda X,
• Py - cijene povezanih proizvoda (supstituta i komplemenata)
• C - troškovi proizvodnje,
• T - vrijeme.
Kretanje uzduž krivulje ponude: promjena ponude s obzirom na
promjenu cijene.
Pomicanje cijele krivulje ponude: utjecaj ostalih čimbenika na
kretanje ponude (slika 2).

QS
QS2 QS0 QS1
14
12
10
B
8
6
4
2 A

1 2 3 4 5 6 PX

Slika 2. Pomicanje krivulje ponude

 6.3. Elastičnost ponude

Elastičnost ponude - jačina reakcije ponuđene količine

nekog proizvoda na promjenu njegove cijene.

Elastičnost ponude mjeri postotnu promjenu ponuđene

količine nekog proizvoda s obzirom na postotnu
promjenu cijene tog proizvoda za 1%.

Elastičnost ponude mjeri se koeficijentom elastičnosti

(ES) koji se može zapisati kao:
 QS PS
Es = 
QS PS

Koeficijent elastičnosti ponude u pravilu je pozitivan. S

obzirom na vrijednost koju može imati koeficijent
elastičnosti ponude, razlikuju se tri slučaja:
• Es > 1 (ponuda elastična)
• Es = 1 (jedinično elastična ponuda)
• Es < 1 (neelastična ponuda).
Dva ekstremna slučaja reakcije ponude na promjenu
cijene:

Prvi, potpuno neelastična ponuda - bilo kakvo

povećanje cijena ne izaziva nikakve promjene u
količini ponude.

Drugi, potpuno elastična ponuda - i najmanje

povećanje cijene izaziva beskonačno veliko povećanje
ponuđene količine.
 6.4. Ravnoteža ponude i potražnje

Kada se ponuda i potražnja izjednače

na tržištu dolazi do tržišne ravnoteže.

Grafički - tržišna ravnoteža je u presjecištu krivulje

ponude (QS) i krivulje potražnje (QD). Tržišna cijena u
toj točki naziva se ravnotežnom cijenom, a količina
ravnotežnom količinom (slika 3).
 QX
7
QS
6
5
4
3
2
1 QD

1 2 3 4 5 6 PX
Slika 3. Ravnoteža ponude i potražnje