Osnove ekonomije

ELASTIČNOST PONUDE I
POTRAŽNJE
Dr.sc. Ana Perić Hadžić
 Elastičnost potražnje
Reakcija potrošača na promjenu cijene.
Trebamo utvrditi odnos između promjene cijene i promjene količine.
Q
ED = PROMJENA KOLIČINA % / PROMJENA CIJENE % E P  Q  Q  P
P P Q
P

Kretanje potražnje može se iskazati krivuljom potražnje koja ima ulazni trend kretanja s desna na
lijeva. Promjena količine ide u suprotnom smjeru od promjene cijene.

1. E = 0  savršeno neelastična potražnja

– cijena se mijenja, a količina stalno ista,
– nema reakcija potrošača na promjenu cijena

2. E = 1  normalna, usklađena ili jedinična elastičnost

– jednako promjeni cijena promjeni se i količina
3. E = ∞  savršeno elastična potražnja
– neznatna promjena cijene – velike promjene u količini
– malo povećanje cijene – potpuna obustava kupovanja
– malo smanjenje cijene – euonuna kupovina

• 0 < E < 1 neelastična potražnja

– količina se manje promjenila nego cijena
• 1 < E < ∞  elastična potražnja
– količina se više promjenila od cijene
 FAKTORI O KOJIMA OVISI ELASTIČNOST POTRAŽNJE

• Nužnost dobara koja se traže - dobra poput hrane i

ogrjeva moraju se kupovati neovisno o njihovoj cijeni
i kupovnoj moći,
• Dostupnost supstituta - ukoliko se dobra čija je
cijena porasla mogu zamijeniti nekim drugim dobrom
(kravlje ludilo, teletina - piletinom) tada je njihova
elastičnost veća,
• Vrijeme dostupno za reakciju - vremensko razdoblje
unutar kojeg moramo reagirati na promjenu cijene,
• Udio u potrošačevom budžetu - dobra koja imaju
velik udio u potrošačevom dohotku su elastična.
• Ekstremni slučajevi elastičnosti ponude i
potražnje javljaju se onda kada ponuda i
potražnja iznimno jako / slabo reagiraju na
promjene cijena.
• Ekstremni slučajevi elastičnosti potražnje
(savršeno elastična i savršeno neelastična krivulja
potražnje).
Savršeno elastična potražnja
je ona koja iznimno jako
(beskonačno) reagira na
male promjene cijene dok
je savršeno neelastična
potražnja ona koja nimalo
(nula) reagira na promjene
cijena.
• Politika cijena jedan od najvažnijih segmenata poslovne
politike u poduzećima. Spoznaja o mogućoj reakciji
potražnje na promjene cijena proizvoda koje neko
poduzeće proizvodi ključ je uspješne poslovne politike.

• Kakav je odnos između elastičnosti potražnje i prihoda?

– Ako je potražnja neelastična, tada poduzeće koje snižava cijenu
svojih proizvoda gubi dio svojih prihoda budući da potražnja na
manje cijene neće reagirati povećanjem tražene količine.
– Elastična potražnja povećava ukupne prihode poduzeća zbog
toga što će eventualni pad cijena proizvoda poduzeća na tržištu
biti praćen povećanjem obima prodaje toga proizvoda na tržištu
zbog porast potražnje.
– Utjecaj jedinično-elastične potražnje na prihode poduzeća je
neutralan, smanjenje cijena proizvoda biti će praćeno istim
povećanjem obima prodaje što će prihode ostaviti
nepromijenjenima.
 Elastičnost ponude
Je svojstvo ponude da reagira na promjenu cijene.
Kretanje ponude grafički iskazujemo krivuljom ponude koja ima ulazni trend kretanja s
lijeva na desno. Pri višim cijenama ponuđači nude više dobara i obratno.
Reakcija proizvođača:
Q
Q Q P
Es = PROMJENA PONUĐENE KOLIČINE (%) / PROMJENA CIJENE (%) ES  P  
P Q
P

Promjena količine je proporcionalna s promjenom cijene – veća cijena / veća količina.

1. E = 0  savršeno neelastična ponuda

- cijena ide gore ili dolje a proizvođači ne reagiraju
2. E = 1  jedinična ili usklađena elastičnost
jednaka reakcija
3. E = ∞ savršeno elastična ponuda
– malo povećanje cijene – enoruno povećanje ponude
– malo smanjenje – potpuna obustava

0 < E < 1  neelastična ponuda

1 < E < ∞  elastična ponuda
•
 FAKTORI O KOJIMA OVISI ELASTIČNOST PONUDE
• Raspoloživost kapaciteta proizvodnje (dostupnost sirovina) - ukoliko
se proizvodnja može povećati uz minimalne troškove potrebnih novih
utrošaka za proces proizvodnje kako bi se na tržištu prodalo više uz više
cijene tada je ponuda elastična,
• Vrijeme dostupno za reakciju - u roku od 10 - 15 dana poduzeća ne
mogu svoju proizvodnju prilagoditi novim cijenama na tržištu (nove
metode proizvodnje, radne smjene) već to iziskuje dulje vremensko
razdoblje.
– vrijeme koje stoji na raspolaganju proizvođaču za reakciju na promjene cijene:
• trenutačni rok
– nemoguća ikakva reakcija
– ponuda savršeno neelastična
• kratki rok - do godinu dana
– moguća reakcija
– elastičnost se povećava (od neelastične do elastične ponude)
• dugi rok – duži od godine
•
– elastičnost najveća
 EKSTREMNI SLUČAJEVI ELASTIČNOSTI PONUDE

- savršeno elastična i savršeno neelastična

krivulja ponude.

Savršeno elastična ponuda je ona koja iznimno

jako (beskonačno) reagira na male promjene
cijene dok je savršeno
neelastična ponuda
ona koja nimalo (nula)
reagira na promjene
cijena.