4.

Osnovni elementi ponude i

potranje


Predavanje iz kolegija Osnove ekonomije
13.10.2014.

U ovom poglavlju obradit e se:
Potranja Ponuda
Definicija potranje
Funkcija potranje
Krivulja potranje
Pomak potranje
Faktori potranje

Definicija ponude
Funkcija ponude
Krivulja ponude
Pomak ponude
Faktori ponude

TEORIJA PONUDE I POTRANJE
POKAZUJE KAKO PREFERENCIJE
POTROAA ODREUJU POTRANJU
ZA ROBAMA, TE KAKO VISINA
TROKOVA POSLOVANJA DEFINIRA
PONUDU ROBA
Potranja
Definicija - koliina dobara i usluga
koju su kupci spremni kupiti pri
odreenoj cijeni
Funkcija potranje - veza izmeu trine
cijene dobra i traene koliine dobra

Qd =f (P) Pd -trina cijena
Q koliina dobra

Tablica potranje
Odnos izmeu trine cijene dobra i traene koliine
dobra uz pretpostavku da ostale varijable ostanu
nepromijenjene prikazuje tablica potranje.

Tablica 1: Primjer potranje za keksima
Krivulja potranje - predstavlja vezu izmeu trine
cijene nekog dobra i traene koliine tog dobra, dok
se ostale stvari ne mijenjaju
Graf 1: Krivulja potranje


cijena (P)
koliina (Q)
Krivulja potranje
s obzirom da su koliina i cijena obrnuto
proporcionalne, pri emu koliina raste kada
cijena pada, krivulja potranje ima
opadajui oblik nagnuta je prema dolje
(negativan oblik)
to je svojstvo poznato kao zakon opadajue
potranje, a kae da kad cijena robe raste i
kad se ostali elementi ne mijenjaju, kupci su
skloni kupiti manje robe, odnosno kad se
cijena smanjuje i drugi su elementi
nepromjenjivi, kupci su skloni kupiti vie
robe
dva su temeljna razloga djelovanja zakona opadajue
potranje:
1. uinak supstitucije
2. uinak dohotka

INDIVIDUALNA POTRANJA potranja samo
jednog kupca (potraivaa) za nekim proizvodom ili
uslugom
TRINA POTRANJA zbroj svih individualnih
potranji za nekim proizvodom ili uslugom

Krivulja trine potranje dobiva se zbrajanjem
traenih koliina svih pojedinaca za svaku cijenu

imbenici koji utjeu na potranju
Potranja ovisi o (primjer za automobile):

1. Prosjenom dohotku (kako dohodak raste, ljudi
poveavaju kupnje automobila)
2. Cijeni supstituta i komplemenata (nie cijene
benzina poveavaju potranju za automobilima;
nie cijene autobusnih karata smanjuju potranju za
automobilima)
3. Stanovnitvo (veliina i dob) (rast stanovnitva
poveava kupnje automobila i obrnuto)
4. Ukusi i preferencije (posjedovanje novog
automobila postaje statusni simbol)
5. Posebni utjecaji (dostupnost alternativnih oblika
prijevoza, sigurnost automobila, oekivanja
budueg rasta cijena itd.)

Utjecaj cijena povezanih dobara
na potranju
supstitut je dobro koje moe uspjeno zamijeniti
drugo (ulje i mast, kava i aj)
komplementi su dobra koja se u koritenju
meusobno nadopunjuju (benzin i automobil, kava i
eer).
Povea li se cijena masti porast e potranja za
uljem jer e se dio potroaa masti preusmjeriti na
potronju ulja i obrnuto.
Smanji li se cijena komplemenata to e izazvati
porast potranje obaju proizvoda kao i obrnuto.
Utjecaj oekivanih buduih cijena
na potranju
Ukoliko su predvianja da e u
budunosti cijena nekog dobra kojeg esto
konzumiramo porasti (meso, riba, kava,
benzin) kupci e poveati tekuu
potronju za tim dobrom ili dobrima.
Ukoliko je predvianje da e se cijena
nekog dobra ili dobara smanjiti u
budunosti doi e do smanjenja tekue
potronje za tim dobrima
Utjecaj dohotka na potranju
Ako dohodak raste porast e i potranja za
dobrima i uslugama. Smanji li se dohodak opast
e i potranja.
Ovo pravilo nije univerzalno i ne vrijedi u
svakom sluaju.
Ako porast dohotka uzrokuje porast potranje
tada je rije o normalnim dobrima. Ako porast
dohotka uzrokuje smanjenje potranje tada je
rije o inferiornim dobrima (dobra koja se vie
kupuju pri manjem dohotku).
Tablica 2: Poveanje potranje za automobilima

Graf 2: Poveanje (pomicanje) potranje za
automobilima
Pomak potranje
neto uinak svih promjena uslijed navedenih utjecaja
naziva se poveanje potranje
grafiki se ogleda u pomicanju krivulje potranje
udesno
potrebno je praviti razliku izmeu pomicanja potranje
uzdu krivulje i pomicanja cijele krivulje
kretanje uzdu krivulje podrazumijeva promjene u
potranji uslijed promijene cijena,
pomicanje cijele krivulje udesno ili ulijevo
podrazumijeva promjenu ostalih elemenata (vanjskih
imbenika dohotka, cijene supstituta) uz iste cijene
Ponuda
Definicija - koliina dobara i usluga koju
su ekonomski subjekti spremni iznijeti na
trite pri odreenoj cijeni

INDIVIDUALNA (pojedinana) PONUDA
ponuda samo jednog poduzea (ponuaa)
nekog proizvoda ili usluge
TRINA (ukupna) PONUDA zbroj svih
individualnih ponuda nekog proizvoda ili usluge


Funkcija ponude
uzajamna veza izmeu ponuene koliine i trine
cijene
Qs=f (P) Qs-ponuena koliina
P -trina cijena
Zbog odnosa upravne proporcionalnosti izmeu
ponuene koliine i trine cijene, poveanjem
cijena dolazi do poveanja ponude.

Krivulja ponude je najee pozitivno nagnuta
grafiki prikaz rasporeda ponude naziva se
krivulja ponude
Tablica ponude

Krivulja ponude
pokazuje vezu izmeu trine cijene nekog dobra i
koliine tog dobra, koju su proizvoai voljni proizvesti
i prodati kad se ostali uvjeti ne mijenjaju
Graf: Krivulja ponude za keksima

imbenici koji utjeu na ponudu
vie je imbenika koji odreuju razinu
ponude pri zadanoj cijeni:
1. trokovi proizvodnje - cijena utroaka i tehnoloka
unaprjeenja
2. cijene povezanih dobara
3. politika drave
4. posebni utjecaji
poduzea stalno mijenjaju strukturu proizvoda i
usluga ponuda se mijenja i krivulja ponude se
pomie kada se mijenja bilo koji utjecaj osim
vlastite cijene proizvoda
Tablica 3:Poveanje ponude automobila

Graf 4: Pomicanje ponude (krivulja)
automobila
Pomak ponude
pomak po krivulji ponude gore ili dolje
desit e se ako se promijenila samo cijena
proizvoda ili usluge
promjenom vanjskih imbenika koji utjeu
na ponudu, uz nepromijenjenu cijenu,
promijenit e se ponuena koliina i to e
uzrokovati pomak krivulje ponude u
desno ili u lijevo u odnosu na poetno
stanje.
Zakon ponude i potranje
Zakon ponude: Pri pretpostavci da su
ostale odrednice dane, to su vie cijene
dobra to e biti vea nuena koliina i
obrnuto.
Zakon potranje: Pri pretpostavci da su
ostale odrednice dane, to su vie cijene
dobra to e biti manja traena koliina i
obrnuto.
Ravnotea ponude i potranje
Ponuda i potranja meusobno djeluju da bi
dovele do ravnotene cijene i ravnotene
koliine ili trine ravnotee

trina ravnotea se ostvaruje pri onoj cijeni
i koliini pri kojima su snage ponude i
potranje izjednaene koliina koju kupci
ele kupiti upravo je jednaka koliini koju
prodavai ele prodati pri ravnotenoj cijeni
nain prikazivanja trine ravnotee je
pomou grafa ponude i potranje
Graf 5: Trina ravnotea

Tablica 4: Prikaz stanja na tritu pri
razliitim cijenama
P Qd Qs Stanjena tritu
A 1 20 0
MANJAK PONUDE VIAK
POTRANJE
B 2 15 6
MANJAK PONUDE VIAK
POTRANJE
C 3 12 12
TRINA RAVNOTEA
D 4 10 16
VIAK PONUDE MANJAK
POTRANJE
E 5 9 18
VIAK PONUDE MANJAK
POTRANJE
Pri ravnotenoj cijeni nema vikova ili
manjkova
trina ravnotea (ekvilibrij) je ostvarena u
sjecitu krivulja ponude i potranje
iznad sjecita se nalazi viak ponude jer e po
viim cijenama kupci kupovati manje, dok se
ispod sjecita nalazi manjak ponude jer bi kupci
uz nie cijene traili vie proizvoda
takve situacije tee postizanju ravnotee pomaci
u potranji ili ponudi dovode do promjene cijene
i koliine u trinoj ravnotei

Grafovi 6: Pomaci ponude i potranje mijenjaju
ravnotenu toku
Racioniranje putem cijena
Trite kroz meudjelovanje ponude i
potranje racionira ili raspodjeljuje oskudna
dobra drutva izmeu moguih koritenja
Daje odgovore na pitanja:
Koja se dobra proizvode?
Za koga se dobra proizvode?
Kako se dobra proizvode?



Hvala na panji!