T.C.

AHMET YESEVİ ÜNİVERSİTESİ

İŞ SAĞLIĞI VE GÜVENLİĞİ BÖLÜMÜ

ARAŞTIRMA YÖNTEMLERİ DERSİ

ARAŞTIMA ÖNERİSİ

KIRMIZI RENGİN SATIN ALMA DAVRANIŞI ÜZERİDEKİ ETKİLERİ

UYGULAMALI BİR ÖRNEK

HAZIRLAYAN

HASAN ÖZGÜR TERİM

DANIŞMAN ÖĞRETİM ÜYESİ

Doç Dr. MEHMET ARİF ÖZERBAŞ

MİLAS

2019

1
 İÇİNDEKİLER

PROBLEMİN DURUMU……………………………………………………………..3

ARAŞTIRMA YÖNTEMİ………………………………………………………….....3

MODEL…………………………………………………………………………………4

EVREN VE ÖRNEKLEM………………………………………….………………..4

ÖLÇME ARAÇLARININ SEÇİLMESİ VEGELİŞTİRİLMESİ…………………..4

VERİLERİN TOPLANMASI…………………………………………………………5

VERİLERİN ANALİZİ….…………………………………………………………….5

SÜRE VE OLANAKLAR…………………………………………………………….5

KAYNAKLAR…………………………………………………………………………5

2
PROBLEMİN DURUMU

Renklerin satın alma davranışı içindeki payı günümüz pazarlama disiplininin başlıca

araştırma konularından birini oluşturmaktadır. Hangi ürünün hangi renkte ambalajlanırsa

ürünün satışını artırabileceği ya da azaltabileceği akademide çok tartışılmış bir konudur.

Sadece pazarlama bilimini değil psikoloji sosyoloji güzel sanatlar ve iletişim bilimlerini de

ilgilendiren bir konudur. Tezimizde kırmızı renkli ambalajın tüketicilerin satın alma karar

süreçleri içerisinde etkili olup olmadığı tartışılacaktır.

Uygulamaya bakıldığında Coca Cola Mc Donalds Red Bull ve TAMEK gibi hızlı

tüketim firmalarının kırmız rengi sıklıkla kullandıkları görülmektedir [ CITATION Paz18 \l 1055 ] .

Bu nedenle kırmızı rengin hızlı tüketim gıda maddelerinin ambalajlanmasında

kullanıldığında etkili olabileceği düşünülmektedir.

Konuya ilişkin literatür araştırıldığında tek başına rengin satın alma davranışında rol

oynamadığı rengin tonu doygunluğu o renge toplumda atfedilen değer tüketicinin yaşı ve

cinsiyeti gibi faktörlerinde değerlendirilmesi gerektiği bildirilmiştir. (Kumar, 2017) . Diğer

bir araştırmada tüketicinin satın alma davranışında 90 saniye içinde karar verdiği ve bu karar

verme sürecinde rengin % 60 gibi yüksek bir oranda etkili olduğu bildirilmiştir.(Singh,2006)

ARAŞTIRMA YÖNTEMİ

Hızlı tüketim piyasada rağbet gören sürekli tüketilen bir kategoride pazara yeni

çıkacak bir ürün seçilerek bir kısmının kırmızı bir kısmının ise kırmızı dışında bir renkte

( örneğin sadece sarı renkte) ambalajlanarak bir süpermarkette satışa sunulması sağlanacaktır.

Ürünün ebatları, gramajı, üzerindeki yazılar tüketiciye faydası ve fiyatı birbiriyle aynı

3
olacaktır. Ürün aynı rafta yan yana teşhir edilecek eşit sayıda ürün konulacaktır. Hangi

renkteki ürün daha fazla satın alındığı tespit edilecektir.

MODEL

Kurulacak modelde aşağıdaki hipotez test edilecektir. Dış geçerliliğin sağlanması için

normal dağılıma yakınsaması için denek sayısının 30 dan fazla olması hedeflenmektedir.

Korelasyonel bir araştırma yapılacaktır. Kırmızı renk yordayıcı değişken , satış miktarı ise

yordanan değişkendir.

H0 : Ürünün kırmızı ambalajlanması ile satın alma davranışı arasında bir bağlantı

vardır.

H1 : Ürünün kırmızı ambalajlanması ile satın alma davranışı arasında bir bağlantı

yoktur.

EVREN VE ÖRNEKLEM

Araştırmamızın evrenini kırmızı ambalajlı ürünün satışa sunulduğu süper market

müşterileri oluşturacaktır. Örneklem ise kırmızı ve diğer renkteki ürünü tercih eden

tüketiciler olacaktır.

ÖLÇME ARAÇLARININ SEÇİLMESİ VE GELİŞTİRİLMESİ

Hangi ambalajın daha çok satıldığını tespit için ürünlere barkod konulacak süper

marketin envanter kontrol sisteminde yararlanılacaktır.

4
VERİLERİN TOPLANMASI

Belirlenen süre boyunca ürünlerin adet olarak hangi ürünün daha fazla satın alındığı

tespit edilecektir.

VERİLERİN ANALİZİ

Verilen analizi için SPSS (Statistical Package for Social Sciences) programı

kullanılacaktır. Sonucun geçerliliği için z2 ve ANOVA (Varyans Analizi) testleri

uygulanacaktır.

SÜRE VE OLANAKLAR

Araştırmanın bir ay içerisinde sona ermesi amaçlanmaktadır. Araştırma esnasında

ambalaj üreten firmalardan, süpermarketlerden ve gerekirse belediyeler ve kamu

kuruluşlarından destek alınacaktır.

KAYNAKLAR

Pazarlama ve Renkler ,Branding Turkey ,Haziran 2018, İnternet dergisi

Kumar, S. (2017, Vol 16 no 4). The Psychology of Color Influences Consumers Buying

Behaviour A Dıagnostıc Study. Journal Of Business Management, s. 1-16.

Singh, S. (2006). Impact of Color On Marketing. Journal of Management Decision, s. 783-

789.

5
6