CKV intercultureel onderzoek

Ishana Birdja, Charlotte Post en Amber van Gorkom

A5C
J. Meijer
9/10/2019
Inhoudsopgave
Inleiding........................................................................................................................................................ 3

Onderzoeksvragen......................................................................................................................................... 4
Wanneer kun je een film een lokaal en/of globaal succes noemen (geld, bezoekers)?.......................................4
Wat voor vormen van promotie worden lokaal en/of globaal gebruikt in de filmindustrie?..............................5
Hoe maak je het ontwerp van de betreffende promotie zo aantrekkelijk mogelijk?...........................................7
Waar bereikt de promotie de meeste mensen?...................................................................................................8
Wie zijn het meest vatbaar voor promotie?.........................................................................................................8

Conclusie....................................................................................................................................................... 9

Evaluatie....................................................................................................................................................... 9

Bronnen...................................................................................................................................................... 10

2
Inleiding
Wanneer je praat over kunst praat je over een breed begrip. Kunst is ook zeker even breed als het
begrip doet denken. Binnen kunst zijn er namelijk verschillende disciplines (bijvoorbeeld
architectuur, dans, design etc.). Ook heb je nog dimensies, dit zijn onderwerpen die verschillende
aspecten binnen het maken van kunst extra aandacht geven.
Nu moeten wij een onderzoek doen over één van de disciplines die wij hebben gekoppeld aan een
dimensie. Dit was snel besloten, dit werd namelijk de discipline film gekoppeld aan de dimensie
‘lokaal-globaal’.
Tijdens het onderzoek wordt gefocust op de invloed van promotie om een film succesvol te maken.
Onze onderzoeksvraag luidt: ‘Welke vorm van promotie is het meest effectief om een film een lokaal
en/of globaal succes te maken?’ Om deze vraag te kunnen beantwoorden hebben wij een aantal
deelvragen opgesteld, deze zijn hieronder te vinden.
De deelvragen hebben wij beantwoord met gegevens uit onderzoeken die wij op het internet
gevonden hebben. Om zeker te weten dat deze gegevens klopten hebben wij de gegevens van
meerdere bronnen vergeleken.

3
Onderzoeksvragen
Wanneer kun je een film een lokaal en/of globaal succes noemen (geld, bezoekers)?

Wanneer is een film succesvol? Op deze vraag is niet een duidelijk antwoord, je kunt een film om
meerdere redenen succesvol noemen. Omdat wij het tijdens dit onderzoek hebben over succesvolle
films moeten wij eerst vaststellen wat onder een succesvolle film valt. Om dit vast te stellen hebben
wij gekeken naar de resultaten van bekende films. Hieruit bleek dat succesvolle films een hoog aantal
bezoekers hebben en een hoge winst. ‘Veel’ en ‘hoog’ zijn vage woorden en daarom hebben wij
voorwaarden opgesteld die vaststellen wanneer een film succesvol genoemd kan worden. Er zit
natuurlijk ook nog verschil tussen een lokaal succes of globaal succes, hier maken wij dus ook
onderscheid in.

Een film is een globaal succes wanneer:

- De film op meerdere continenten te zien is in de bioscoop
- De winst van de film minimaal 1,5 miljard dollar is

Een film is een lokaal succes wanneer:

- Minimaal 15% van de inwoners van het betreffende land de film in de bioscoop heeft gezien
- De winst van de film in het betreffende land minimaal 22 miljoen dollar is

De voorwaarden zijn niet zomaar tot stand gekomen, hiervoor hebben wij onderzoek gedaan naar
verschillende resultaten van films. De eerste voorwaarde voor een globaal succesvolle film: ‘de film
moet op meerdere continenten te zien zijn in de bioscoop’ was echter wel vanzelfsprekend. Wij
vonden zelf dat een film niet een globaal succes genoemd mag worden als deze maar op een enkel
continent te zien is in de bioscoop.
De tweede voorwaarde: ‘de winst moet minimaal 1,5 miljard dollar (1,4 miljard euro) zijn’ was echter
niet vanzelfsprekend. Dit bedrag is gebaseerd op de meest winstgevende films ter wereld. De films
die in de top 9 staan van meest winstgevende films hebben een winst van 1,5 miljard dollar en hoger.
Daarom vonden wij 1,5 miljard dollar een goede grens. Het bedrag staat in dollars omdat de meest
winstgevende films allemaal uit de Verenigde Staten komen, waar ze met dollars betalen.
De eerste voorwaarde voor een lokaal succes: ‘de film moet minimaal door 15% van de inwoners van
het betreffende land gezien zijn in de bioscoop’ was weer eenzelfde geval als de vorige voorwaarde.
Hier hebben wij gekeken naar het bezoekersaantal van de meest bekeken films in Nederland. Het
bezoekersaantal bleek rond de 3 miljoen te liggen. Nederland heeft een inwoneraantal van 17,08
miljoen. 3 miljoen van 17 miljoen is ongeveer 13% en dit getal hebben wij afgerond naar 15%.
De tweede voorwaarde: ‘de winst van de film moet minimaal 22 miljoen dollar (20 miljoen euro) zijn’
hebben wij gebaseerd op de winst die een film maakt in Nederland. De meeste winst die een film in
Nederland heeft gemaakt is ruim 28 miljoen euro, dit getal is behaald met de film ‘The Lion King’. Dit
betreft natuurlijk de best bekeken film in Nederland. Wanneer wij naar de winst van meer films
gingen kijken, bleek dat de winst bij deze films al een stuk lager werd. Hierop gebaseerd hebben wij
het bedrag 22 miljoen dollar (20 miljoen euro) vastgesteld.
De voorwaarden die wij hebben vastgesteld zijn natuurlijk geen wereldwijde voorwaarden. Deze
voorwaarden zijn gebaseerd op bekende films, die nu bijna allemaal volgens onze voorwaarden ook
succesvolle films genoemd mogen worden.

4
Wat voor vormen van promotie worden lokaal en/of globaal gebruikt in de
filmindustrie?

Er zijn verschillende vormen van promotie, hieronder hebben we een paar promotievormen
uitgewerkt waarvan wij denken dat deze effectief kunnen werken voor filmpromotie. Dit geldt op
lokaal en globaal gebied.

Een trailer op tv
Tegenwoordig wordt er nog wel tv gekeken. Wel minder dan de vorige jaren, maar een bepaalde
doelgroep zit volgens de jaarcijfers Televisie van de SKO nog ruim 163 minuten voor de tv per dag.
Tijdens die 163 minuten is de kans vrij groot dat er een trailer van een nieuwe film op tv komt als
deze binnenkort in de bioscoop komt, of net nieuw in de bioscoop is. Met deze manier van je film
promoten raak je een veel grotere doelgroep, omdat veel verschillende mensen tv kijken. Dit op
gebied van leeftijd, afkomst etc. Een trailer op tv is op nationaal en internationaal over het algemeen
wel een goed idee denken wij. Je kan zo snel en op zich wel makkelijk je film promoten en veel
mensen zullen het zien, in welk land, gebied of plaats dan ook.

Reclames op sociale media

Sociale media is vooral onder de jongeren populair. Volgens het CBS zit 43,1% van de jongeren in
2017 gemiddeld 1 tot 3 uur per dag op sociale media. Als je als reclamemaker de opdracht krijgt op
een film te promoten is er een grote kans dat je op sociale media een grote groep jongeren in een
keer aanspreekt. Dit kan door bijvoorbeeld de trailers als reclame op een medium als Instagram
voorbij te laten komen, maar ook door een ‘social media influencer’ de film te laten promoten door
bijvoorbeeld een filmpje. Sociale media hebben op lokaal en globaal gebied zeker veel invloed. Als
bijvoorbeeld een Amerikaanse bekendheid een film promoot op het platform Instagram, zullen veel
van de volgers de reclame zien en misschien wel getriggerd worden. Deze volgens kunnen overal
vandaan komen.

Trailers voor films in de bioscoop

Vaak krijg je verschillende film trailers te zien als je in de bioscoopzaal zit te wachten tot de film
begint waarvoor je bent gekomen. Deze film trailers gaan vaak over films die net nieuw in de
bioscoop zijn of over films die nog in de bioscoop moeten komen. Deze manier van promotie spreekt
vaak wel veel mensen aan. Vaak zitten mensen al in een goede ‘mood’ voor een film in de bioscoop
en kijken ze wel geïnteresseerd naar de trailers die voor hun film worden afgespeeld. Deze manier
van promotie is vooral handig voor lokaal gebruik. Mensen gaan vaak in de buurt van hun
woonplaats naar de bioscoop. Als er dan een trailer van een film komt die in dezelfde bioscoop wordt
gedraaid vertoond wordt, is er een grotere kans dat men naar die film gaat.

(Grote) posters in openbare ruimtes

Iedereen heeft ze weleens gezien: de filmposters in een bushokje of op zo’n scherm op het station. Je
kan veel filmposters vinden in openbare ruimtes. Je hebt ze in allerlei formaten. Gewoon een A3-
formaat of een enorm grote poster op bijvoorbeeld de Cinemec (een bioscoop in Leidsche Rijn). Of
deze vorm van promotie, op lokaal en/of globaal gebied, nou zoveel zin heeft weten we niet. Het
klopt denken we wel dat mensen worden getriggerd en even moeten denken aan de film, maar wij
denken dat ze het een half uurtje later alweer zijn vergeten.

Toilet reclame
Toilet reclame vinden wij persoonlijk niet bepaald een goede manier van promotie. De meeste toilet
reclame kan je in openbare toiletten vinden, bijvoorbeeld die van het station, een restaurant, de
bioscoop zelf etc. Als mensen in een openbaar toilet hun behoeftes doen denken wij niet dat ze de
boodschap van de reclameposter helemaal binnen krijgen. Meestal zitten mensen ook gewoon te

5
kort op de wc om er aandacht voor te hebben, of ze zijn het alweer vergeten als ze de wc uitlopen.
Deze vorm van promotie heeft dan ook weinig zin lokaal en/of globaal, want als men het zo snel
alweer vergeet, is je missie om de film te promoten zo goed als mislukt.

Er zijn natuurlijk wel meer manieren die mensen gebruiken om hun film te promoten, maar wij
hebben degene uitgewerkt waarvan wij denken dat deze veel voorkomen en mensen deze wel bijna
dagelijks tegen komen.

6
Hoe maak je het ontwerp van de betreffende promotie zo aantrekkelijk mogelijk?

Al die promotie manieren die u hiervoor heeft gelezen heb je in verschillende soorten en maten. Er is
vaak een bepaalde soort van een promotiemiddel dat men erg aantrekkelijk vindt.

Een trailer op tv
Volgens trailermaker John Piedot is het belangrijk om aan de structuur van een trailer te denken als
je deze wilt maken. Het publiek houdt volgens hem vaak van een simpele trailer, dit verschilt nog
weleens op internationaal gebied zegt de trailermaker. “Ik denk dat Britten liever pas in de bioscoop
ontdekken waar het verhaal over gaat. Amerikanen willen weten wat ze krijgen voor hun geld.” 1 Ook
wordt er verteld door Piedot dat het dialoog in de trailer en de soundtrack erg belangrijk zijn. Deze
twee verschillen vaak niet per se erg op nationaal en internationaal gebied.

Reclames op sociale media

Op sociale media is het belangrijk om je boodschap kort en krachtig te maken. Veel mensen vinden
het irritant om lange reclames te hebben terwijl zij rustig door hun dagelijkse dosis informatie zitten
te scrollen. Uit eigen ervaringen is het af en toe wel leuk om een nieuwe trailer van een pas
uitgekomen film even te bekijken, als deze maar niet minutenlang is.

Trailers voor films in de bioscoop

Voor trailers in de bioscoop gelden eigenlijk wel dezelfde ‘regels’ als die voor op tv, om men
geïnteresseerd te houden. Trailers in de bioscoop kunnen wel iets langer en uitgebreider zijn dan die
op tv want in de bioscoop is er speciaal tijd voor vrijgemaakt. Verder is er dus niet echt een verschil in
vergelijking met die van de tv.

(Grote) posters in openbare ruimtes

Een goede poster moet opvallen. Hij moet uniek zijn ten opzichte van andere posters die over
hetzelfde onderwerp gaan. Daarnaast moet een goede poster duidelijk zijn. Mensen moeten niet een
kwartier nadenken om de diepere betekenis van zo’n filmposter te bedenken of te begrijpen wat het
onderwerp überhaupt over gaat, maar meteen snappen waar het over gaat. Met deze tips zou je een
goede en aantrekkelijke poster kunnen maken.

Toiletreclame
Als je als bedrijf toch besluit toiletreclame te gebruiken is er een mogelijkheid om een
toiletreclamepanel met een NFC-chip te gebruiken. Met deze chip kan de beschouwer interactief
omgaan met de reclame door de code met de telefoon te scannen om zo meer informatie op de
telefoon te ontvangen. Op deze manier maak je het voor de gebruiker toch nog interessant. Met
deze manier koppel je online en offline reclame.

Dit zijn gewoon een aantal manieren om je filmpromotie zo aantrekkelijk mogelijk te maken voor je
publiek zodat je zo veel mogelijk mensen aanspoort om naar de nieuwste films te komen kijken.

1
Naar https://www.vpro.nl/cinema/lees/artikelen/specials/2014/Hoe-maak-je-een-goede-trailer.html

7
Waar bereikt de promotie de meeste mensen?

We hebben het al gehad over welke manieren van promotie er zijn. Als we kijken naar globaal en
lokaal kan je ook een onderscheid maken van de manieren van promotie.

In landen of delen van landen waar sociale media en tv-gebruik veel worden gebruikt, zal deze soort
promotie de meeste mensen bereiken. Dit zijn vooral de westerse landen, zoals Noord-Amerika,
Europa, Australië en de rijkere landen van de wereld.

Daarentegen zal in landen waar sociale media en tv-gebruik niet veel worden gebruikt andere
manieren van promotie gebruikt worden. Dit zijn bijvoorbeeld landen waar censuur heerst, zoals
China, Noord-Korea en Turkije. Hier kan men niet via sociale media alles zeggen wat men wil zeggen,
de staat verbiedt de bevolking een eigen mening te hebben.

Ook landen met volkeren die nog weinig sociale media gebruiken of geen tv kijken omdat ze daar
geen geld voor hebben, zullen deze vorm van promotie minder gebruiken. Dit zijn bijvoorbeeld
landen in delen van Afrika of Azië of Zuid-Amerika, waar veel armoede heerst. In dit soort landen zal
er eerder promotie als mond-tot-mond reclame plaatsvinden of promotie door trailers in filmzaaltjes.

Wie zijn het meest vatbaar voor promotie?

Onze doelgroep van dit onderzoek is de leeftijd van 12 t/m 21 jaar. Dit is ook zeker de groep die het
meest vatbaar is voor promotie. Sociale media zijn erg belangrijk bij promotie. Jongeren zitten steeds
meer op sociale media en dit heeft ook steeds grotere invloed op jongeren. Naast dat de jongeren
van deze tijd veel meer op sociale media zitten, zijn jongeren in het algemeen veel sneller
beïnvloedbaar, dat hoort bij de puberteit. Als er een nieuwe film is zijn het ook zeker de jongeren die
dit als eerste doorhebben.

8
Conclusie
We kunnen concluderen dat het antwoord op de onderzoeksvraag ‘Welke vorm van promotie is het
meest effectief om een film een lokaal en/of globaal succes te maken?’ is: We denken dat sociale
media en promotie door televisie-gebruik veruit de meest effectieve vorm van promotie is op globaal
niveau, echter wel in landen waar de televisie ook veel gebruikt wordt.

Daar waar er nog niet veel gebruik wordt gemaakt van sociale media en tv-gebruik zullen met name
de ouderwetsere manieren van mond-tot-mond en promotie via trailers in de kleinere filmzalen
gebruikt worden en dit is meer op lokaal niveau.

Evaluatie
Wij denken dat het project vrijwel soepel is verlopen. We hadden wel wat moeite met het opstarten
van het project, dit kwam omdat wij af en toe een beetje verward waren door de opdracht,
misschien is dat wel een verbeter puntje. Wij kunnen beter de eerste stappen van het stappenplan
nog iets beter doorlezen en begrijpen, om het project te verduidelijken

Ook hadden we iets eerder moeten beginnen met onderzoek, want we kwamen een beetje in
tijdsnood. Dit hebben wij opgelost met een goede taakverdeling en door kleine deadlines op te
stellen voor onszelf, zo hebben wij de echte deadline gehaald.

9
Bronnen
Bollywoord. (2018, 15 maart). Bollywood acteur Ajay Devgn over rol sociale media bij filmpromoties.
Geraadpleegd van https://www.bollywood.nl/2018/03/15/bollywood-acteur-ajay-devgn-over-rol-
sociale-media-bij-filmpromoties/

Oomen, J. (2013, 2 mei). Trend on the Spot-Bijzondere filmpromoties.

Geraadpleegd van https://www.frank.news/article/marketing/trend-on-the-spot-bijzondere-
filmpromoties.html

Wiegman, P. (2005, 14 oktober). Media hebben grote invloed op kinderen en jongeren.

Geraadpleegd van https://www.mediaonderzoek.nl/357/media-hebben-grote-invloed-op-kinderen-
en-jongeren/

Wiegman, P. (2018, 8 januari). Kijktijd TV daalt 3% in 2017.

Geraadpleegd van https://www.mediaonderzoek.nl/8222/kijktijd-tv-daalt-3-2017/

Centraal Bureau voor de Statistiek. (2018, 7 mei). Jongvolwassenen vaker verslaafd aan sociale
media.
Geraadpleegd van https://www.cbs.nl/nl-nl/nieuws/2018/20/jongvolwassenen-vaker-verslaafd-aan-
sociale-media

Kruidhof, C. (2014, 16 april). Hoe maak je een goede trailer.

Geraadpleegd van https://www.vpro.nl/cinema/lees/artikelen/specials/2014/Hoe-maak-je-een-
goede-trailer.html

Goed met tekst. (2014, 14 maart). De perfecte poster in 3 stappen.

Geraadpleegd van https://www.goedmettekst.nl/hoe-maak-je-een-poster/

Filmonderzoek. (2019, 29 juli). Avengers: Endgame meest succesvolle film wereldwijd, maar hoe
doet de film het in Nederland?
Geraadpleegd van https://filmonderzoek.nl/avengers-endgame-meest-succesvolle-film-wereldwijd-
maar-hoe-doet-de-film-het-in-nederland\

RTL Boulevard. (2019, 21 januari). Bohemian Rhapsody in top 5 best verdienende films aller tijden.
Geraadpleegd van https://www.rtlboulevard.nl/entertainment/film/artikel/4582311/bohemian-
rhapsody-over-gooische-vrouwen-2-heen

De Limburger. (2019, 14 september). Record voor Lion King: hoogste opbrengst ooit voor film in
Nederland.
Geraadpleegd van https://www.limburger.nl/cnt/dmf20190914_00122882/record-voor-lion-king-
hoogste-opbrengst-ooit-voor-film-in-nederland

10