PREDMET: STRATEGIJE SAVREMENOG MENADŽMENTA U MEDIJIMA

PROFESOR: dr Stanko CRNOBRNJA

ASISTENT: Jovana NIKOLIĆ

ZADATAK: KOLOKVIJUM

OPIS ZADATKA

Sačiniti i dostaviti primer biznis plana jedne (izmišljene) lokalne TV stanice sa obaveznim
prikazom investicija i operativnih troškova.

Kolokvijumski rad nosi 20 poena.

Rok za slanje je 20. maj 2021. godine do 15h. Radovi se šalju asistentkinji Jovani Nikolić
(jovana.nikolic@fmk.edu.rs).

DODATNA UPUTSTVA
Radu pristupite sa idejom da se radi o komercijalnom kanalu, što znači da je neophodno da kanal
ostvaruje prihod koji će osigurati profit. Vi se nalazite u ulozi nekoga ko želi da pokrene taj kanal
(svaki programski profil je dozvoljen ako se dobro objasni u biznis planu), a biznis plan vam je
potreban kako bi potencijalni investitor/emiter lakše odlučio da podrži vaš medijski projekat.
Dakle osnovno je da osmislite kakav je to kanal, šta je njegov osnovni programski profil, kako se
zove i kojoj publici se obraća. Na osnovu toga treba da prikažete sledeće okolnosti/uslove i tako
dođete do celovitog biznis plana:

1. Osnovna vrednost/kvalitet programa (kanala);

2. Potreba tržišta za takvim kanalom;
3. Vaše rešenje za tu tržišnu (programsku) potrebu;
4. Profil i sastav neposredne konkurencije;
5. Ciljna grupa gledalaca;
6. Rešenje marketinga;
7. Okvirni operativni budžet i planirani prihod;
8. Ključni orijentiri u vođenju poslovanja i programa;
 9. Vaš programski i upravljački tim;
10. Partneri i resursi;
11. Finansijeri i sponzori.

O ovim elementima dobro razmislite. Dajemo vam nekoliko vrlo zanimljivh priloga koje treba da
pogledate (neke i po više puta) kako bi vam najkonkretnije pomogli u razmišljanju/osmišljavanju.

VAŽNA NAPOMENA: Ovo ne treba da bude obiman i detaljan rad, već jasno osmišljen
programsko/poslovni koncept. A to znači da ceo plan, u 11 tačaka, možete, u kratkim, jezgrovitim
rečenicama, da smestite na dve stranice kucanog teksta. (Times New Roman, font 12)

DODATNA NAPOMENA: u prilozima dajemo i vrlo smelu i ‘avangardnu’ formulu biznis plana,
od samo 4 glavne tačke, koju propoveda poslovna škola čuvenog univerziteta HARVARD. Možete
da se odlučite i za tu formulu biznis plana, ali to znači da treba da budete izuzetno precizni i do
kraja jasni u svakoj od 4 tačke koje, takođe, treba da predstavite koncizno, ali svakako ne u četiri
rečenice.

Primeri

Prvi primer objašnjava potrebu da se uopšte i pravi dokument koji se zove biznis plan.
Ustanovljeno je da preduzeće ili pojedinac koji ima biznis plan sigurno ima 30% veću šansu da
napreduje i uspe u poslovnom poduhvatu.

https://www.youtube.com/watch?v=nK35hyEJiIs

Drugi primer uverava da nisu potrebni ogromni materijali i mnogo sati rada da se dođe do dobrog
biznis plana. Štaviše, ovaj prilog vas uverava da biznis plan možete da napišete i za jedan sat. To
je tačno, samo imajte u vidu da to, što budete napisali, prethodno treba vrlo dobro i jasno da
osmislite.

https://www.youtube.com/watch?v=R8NlwUtnoZk

Treći primer prikazuje biznis plan univerziteta Harvard. On je, kao što smo rekli, minimalistički i
akcent u potpunosti stavlja na vaše sveobuhvatno i dubinsko shvatanje poslovne realnosti, kvaliteta
vas i vašeg tima i na vašu sposobnost da planom predvidite načine na koje ćete da odgovorite na
sve izazove koje tržište može da vam postavi.

https://www.youtube.com/watch?v=SaZcT3N6EXI

Četvrti primer daje vam elokventna producentkinja digitalnog marketinga Kimberli Himenez. Ovo
je vrlo zanimljiv, komunikativan i detaljan prikaz načina na koji se izrađuje uspešan biznis plan. I
ovaj model je minimalistički, a Kimberli tvrdi da ceo može da stane na jednu (duplu) stranu radne
sveske.

https://www.youtube.com/watch?v=y5Q2Xg-Ee3o

Peti primer, u vrlo interesantnoj i dobro vođenoj animaciji, detaljno objašnjava sve razloge za
postojanje biznis plana, kao i elemente koje veći, zahtevniji, biznis planovi treba da sadrže.

https://www.youtube.com/watch?v=Fqch5OrUPvA&t=16s