CA M P B E L L - E WA L D Creative Brief

C L I E N T: Beohemija P R O J E C T N A M E ( include Client, Brand, Product ) :

Deus Beohemijine zimsko prolećne aktivnosti 2013

BRAND:

P R O D U C T: Treći miris I S S U E D AT E : February 11, 2013 A U T H O R : Voja Z.

Deus je vrhunski deterdžent za Želim da mi rublje bude

rublje u koji je uloženo mnogo savršeno čisto, a i da mi boje
para za sirovine da bi skidao
najteže fleke i čuvao boje
istovremeno. Po ceni je blizak
æ ne budu isprane. Ja sam žena
perfekcionista, ali nemam para
da kupujem stalno novu
Arielu, ima iste ili bolje garderobu.
performanse od njega.

Deus mi omogućava da, kupujući skup deterdžent, imam savršeno čist veš očuvanih boja i
uštedim još neko vreme na kupovini nekih komada
nove garderobe..

PURPOSE:
( Wh y a r e we c r e a t i n g t h i s c o m m u n i c a t i o n ? )
Da bi obavestili trgovce i domaćice o lansiranju novog miris Deusa, time povećali asortiman, prodaju i širinu zauzeća na policama.
Da bi povećali izbor mirisnih aroma za postoječe i potencijalne kupce.

C R E A T I V E O P P O R T U N I T Y:
( Wha t i s t h e o p p o r t u n i t y t o a c h i e v e s o m e t h i n g r e a l l y i m pa c t f u l ? )
Dosadašnja kampanja Deusa, kao i njegova prihvaćenost među ženama, čiji je glavni motiv za kupovinu perfekcionizam (a koje su
manjina) omogućava nam da ponovo komuniciramo njegovu savršenost.

ASSIGNMENT ELEMENTS TO INCLUDE:

O Collateral ●
O Interactive O Publishing O Tours/Events
●
O Co-op ●
O Print - National O Radio
O Database O Print - Regional ●
O Television - National
O Direct Mail O Program Headquarters O Television - Regional

Select A Work Order

CA M P B E L L - E WA L D Creative Brief

C L I E N T: Beohemija P R O J E C T N A M E (include Client, Brand, Product) :

BRAND: Deus Beohemijine zimsko prolećne aktivnosti 2013

P R O D U C T: Treći miris I S S U E D AT E : February 11, 2013 AUTHOR: Voja Z.

FUSION PROPOSITION
Deus mi omogućava da, kupujući skup OBJECTIVE
deterdžent, imam savršeno čist veš ( What do we expect this communication to achieve? )
očuvanih boja i uštedim još neko vreme na Da obavesti kupce o postojanju novog mirisa. Da ih podseti na ono zbog čega su
kupovini nekih komada kupovali Deus, da bi kupovina bila ponovljena.
nove garderobe..
BRAND TARGET
( Who is the brand target? )
Žene perfekcionisti. COMMUNICATIONS TARGET
Žene lojalne Deusu.
(What is the target specific to this assignment? )
Žene koje hoće da probaju zamenu za
Sem navedenih ciljeva, važno je i menadžmentu vratiti veru u proizvod, čiju su
Ariel i Persil.
komunikaciju zapustili.
Radoznale žene.
Žene mladih do srednjih godina.
Racionalne žene.
TONE OF VOICE
BRAND CHARACTER (What attitude should this execution express?)
( What’s the brand personality? ) Sigurnost. Poverenje. Kompetentnost.
Futurističan. Pedantan. Moderan.
Savršen.

KEY CONSUMER OPPORTUNITY

What insight can we leverage most successfully with the target?
KEY CREATIVE LINK
( What is the single most important creative ( Product advantage, competitive weakness, timing, etc. )
element? ) Deus istovremeno dobro pere i ne uništava boje, što nije slučaj kod apsolutno svih
Veš mašina budućnosti za deterdžent drugih deterdzenata. Treba i ja da probam ono što druge domaćice preporučuju.
budućnosti, u novom okruženju u odnosu
na prethodnu kampanju.

KEY IDENTIFIERS
MESSAGE
( What other elements will tie this execution
to other communications? ) ( What do we want the consumer to learn, feel or believe? )
Slogan: Deus - Savršen Deus ti pomaže u tvojoj savršenosti (perfekciji).
Novo pakovanje
Devojka koja nastupa u spotu.
Muzička tema.

REASONS TO BELIEVE

THEME
( List the specific reasons that support or substantiate the message and insight.)
( What is the current theme or tag line for Vrhunska tehnologija proizvodnje sa savršenim učinkom. Domaćice ga hvale posle
this campaign?) prve i ostalihh upotreba, što potvrđuje sigurnost iznošenja ove teze. Moguće je tražiti
Deus. Savršen. i dobti potvrdu BASF kompanije za vrhunski kvalitet.
Beautifully Engin eered .

A C C O U N T A P P R O VA L S I G N AT U R E
MANDATORIES
Pakovanje. Logo.
C R E AT I V E A P P R O VA L S I G N AT U R E

C L I E N T A P P R O VA L S I G N AT U R E

Select A Work Order