TC.

SELÇUK ÜNİVERSİTESİ
İLETİŞİM FAKÜLTESİ
REKLAMCILIK BÖLÜMÜ

FİNAL ÖDEVİ

HAZIRLAYAN
NESLİHAN DEMİR
190908035

Prof. Dr. Duygu AYDIN

2021
Dijital içerik yazarlığında dikkat edilmesi gereken 5 özellik;

 Dijital ortamda topladığı tonlarca veri sayesinde mesajın dijital hedef kitleye coğrafi
ya da davranışsal açıdan en uygun noktada iletilmesidir.

 Dijital içerik yazarlığında en temel etmenlerden birisi iletilmek istenen mesaj yani
anahtar kelimelerin doğru yoğunluğu sağlıyor olmasıdır.

 Metni akıcı bir şekilde yazılmış açıklanan ürünün tanımının iyi bir şekilde
yapılabilecek türden olmalıdır.

 Üretilen içeriğin kalitesi de yüksek olmalıdır.

 Okunabilirliği kaybetmeden anahtar kelimeleri metne entegre etme, çeşitli

konularda akıcı ve ikna edici bir şekilde yazma kabiliyeti en önemli özelliğidir.

 İçeriğin vaat ettiği cevabı kapsaması ve bu cevabı; en net ve erişilebilir biçimde

tüketiciye sunması.

Gerçek zamanlı pazarlamanın 5 özelliği;

 Markalar ve işletmeler Dijital Pazarlamayı doğru bir biçimde anlamalı, hedef

kitleleriyle buluşacağı Dijital mecralardan etkili bir şekilde yararlanmalıdır.

 Markalar kendi bakış açıları doğrultunda konuşmayı bilmelidir ve bir gündeme

dahil oldukları sürece ilgi çekmeye hazırlıklı olmalıdır.

 Uygulamaların özü dinleme ve araştırma olmalıdır.

 Medya partnerleri ve medya planlama ajansları arasında daha güçlü ortaklıklar

kurulmalıdır.

 Her kampanyanın bir başlangıcı, ortası ve sonu vardır. Tüketicilere tatmin adici
bir son hazırlanmalıdır.
 Yaratıcı yöntemlerin isimleri ve tanımları;
 Harekete Geçirme;
Eylemin amacı, okurun reklamda hedeflenen sonuçlara varması oluyor.
Günümüzde hemen her yerde ve her konuda yapılan büyük bir reklam denizinde
yaşıyoruz. Televizyon, bilgisayar, e-postalar, gazeteler, radyolar aracılığı ile her yönden
karşımıza çıkan reklam denizlerinde boğulur vaziyetteyiz.
Bu gerecin özelliği, iki tür mesajın verilmesi ve kolaylaştırması:
-Tüketicinin bir sorunun farkına varmasını sağlamak.
-Tüketicinin, reklamı yapılan ürünün önerdiği çözümün veya yararın farkına varmasını
sağlamak.

 Mecaz (Metafor);
İki farklı faktör arasında benzerliğin kullanılması, bir simge yardımı ile yönetilen
yönlendirmedir.
Reklamcılıkta en çok kullanılan ve hatta en çok kötüye kullanılan gereçtir.
Bir reklam mecazla anlatıldığında hedef kitleyi kendi düşüncesine çekebilir. Böylelilikle
reklamı yapan n düşünüyor veya hissediyor ise karşısındakinin de öyle düşünmesini ve
hissetmesini sağlar.
-Mecaz Gereci: Mecaz için, yaratıcı reklamlar için kaynak oluşturabilecek çok özel bir
kullanım tanımlamak mümkün. Bu gerece mecaz gereci denir.

 Eksilme;
Eksilme mesajı nasıl vurgular?
Reklam ürünü göstermiyor ve gerçek anlamda bir görselde kullanılmıyor. Bu öğeler
reklamda özellikle eksik olduğundan, tüketicilerini seçkin ve seçici olarak tanımlayan
mesaj güçleniyor.

 Aşırı Ailesi (Aşırılık);

Reklamda kullanılacak bir sunum örneği yoksa veya söylenecek ve vaat edilecek süslü
cümleler yoksa abartılır.
Basmakalıplıktan kaçmanın en iyi yolu, kendi kendini aşındıran alaya başvurmaktır.
Vaatten çıkan yararın olumsuz bir sonuç ortaya koyduğu bir durumu işliyorsanız, alay
kullanılmalı. Geleneksel vaat abartısı, güven vermez. Belirlediğimiz mesaj bu anlayışı
yansıttığında daha inandırıcı olur.