Važnost i utjecaj kreativne ekonomije na

društvo/gospodarstvo i život pojedinca

Kreativna ekonomija se dijeli tj. sastoji se od kreativne (medijske) industrije i kreativnih djelatnosti
koje su pogotovo u današnje vrijeme u velikom porastu i sve većoj potražnji i popularnosti. Kao što
je naglašeno u samoj temi kreativna ekonomija ima velik utjecaj na gospodarstvo kao što i na grupe
tako i na pojedince, također i na zaposlene u tim sektorima kako i na cjeloukupno društvo.
Zanimanja na koja se odnosi dok se priča o kreativnosti se govori o radu u umjetnosti, o
oglašavanju, modnoj industriji, filmskoj industriji i također medijskom dizajnu. Kreativne ideje
vode razvoju tzv. kreativnog proizvoda. Bitno je ideju realizirati i ponuditi na tržište. Tržište je
veliko te potrošači traže kreativne i inovativne proizvode, drugačije od drugih. Te ideje se mogu
realizirati u dobit i profit.
Kreativnošću započinje svaka medijska industrija te se treba naglasiti kako je svaka od tih industrija
počela tako da su kreativne ideje se realizirale do proizvoda ili neke određene usluge. Sa
kreativnošću se susrećemo u svakodnevnom životu te svaki pojedinac svoju kreativnost može
usmjeriti i neki izvor ili ideju koja može uroditi plodom. Kreativnost i ekonomija su povezani tako
što kreiranjem nekoga novoga proizvoda ili usluge dolazi do komercijaliziranja iste tj. do proizvoda
koji ide na tržište te se iz njega stvara profit. Kako bi poduzeća bila uspješna i inovativna i u koraku
sa konkurencijom moraju razvijati kreativnost i biti u stalnom toku sa tehnološkim promjenama i
promjenama u okolini. U poduzećima mogu se sastaviti kreativni timovi koji će razviti ideje i
unijeti promjene u poduzeće zajedničkom razmjenom ideja i stavova. Isto kao što pojedinac može
biti kreativan tako isto i neka grupa koja dijeli neku ideju ili sami interes prema nečemu može
kreativno se izdignuti na viši rang i biti uspješniji.Više faktora ovisi o stvaranju kreativnog
proizvoda: vještine, sredstva te vanjski faktori. Isto tako bitna je upornost, motivacija za uspjeh,
težiti ka određenom cilju i podrška bližnjih. Kreativni ljudi bili sami za sebe ili radili u timu moraju
biti borbeni i imati smisla za nadmetanje.
Kompanije žele ali i moraju biti kreativni jer kreativnost je ključna u kvalitetnom i sadržajnom
oglašavanju koja može napraviti razliku u većini slučajeva i na najbolji način promovirati
kompaniju. Iz toga možemo izvući primjere koji utječu na cijeloukupno društvo isto kao i na
pojedinca bio on dio kompanije ili kupac tj. ciljana grupa kome je oglašavanje namjenjeno.
Ako kompanija odradi dobar posao u promoviranju i oglašavanju imati će veću zaradu i proizvod ili
usluga će biti više raširen od ostatka u konkurenciji te na taj način jedan pojedinac ili grupa ljudi će
se usmjeriti na taj proizvod ili uslugu. Isto tako postoji i druga strana koja govori kako ako proizvo
nije dobro promoviran da pati cijela kompanija i svaki pojedinac u njoj ako se loš period
kontinuirano nastavi. Termin „kreativne industrije“ prvi je put upotrijebljen 1994. godine u
Australiji u dokumentu Creative Nation (Commonwealth Government, 1994.). Neki ga autori
gledaju kao „jasno proširivanje termina ‘kulturne industrije’ uključivanjem novih tehnologija
(multimedije, softvera itd.). Neke od indutsrija koje se mogu navesti točno po struci i po poslu
kojem obavljaju su :obrtnički proizvodi ( tržišni segmenti, odjeća/dodaci, uređenje, kućanski
predmeti, pokloni), likovne umjetnosti (umjetnički obrti, slikanje, kiparstvo, fotografija, dizajn),
scenske umjetnosti (ples, glazba uživo, kazalište, cirkus, ulična umjetnost), kino i audiovizualni
mediji (film i video, snimljena glazba, radio, internetsko emitiranje), multimedija digitalne
umjetnosti (reklamiranje, komunikacija, obrazovanje, zabava ) i književnost, knjige i naklade.
U svim navedenim industrijama se može naći primjer kako to utječe na sami život pojedinca pa tako
i na gospodarstvo i društvo. U obrtničkim proizvodima nalazimo primjere fizičkih prozivoda i kako
se sve oko nas može povezati sa medijskom industrijom. Likovne i scenske umjetnosti su vrlo
raširene u današnjici a možemo ih pratiti i kroz povijest i vidjeti da su imali vrlo snažan utjecaj na
društvo i kako se kretao čitavi svijet. Zatim u malo modernijem dobu se već spomenutima
pridružuje i kino i audiovizualni medij isto kao i multimedija koja je valom nove tehnologije uzela
maha i svima promjenila živote i imala velik utjecaj na sve ljude pogotovo u doba svjetske
pandemije.
Još na kraju treba reći kako je sve to povezano sa oglašavanjem koje je vrlo povezano sa svim
navedenim kreativnim industrijama preko kojih se ljudi zabavljaju i informiraju. Da sam proizvod
ili usluga nije dobro promoviran nebi došao na oko šire javnosti i nebi utjecao na pojedinca ili
grupu kako utječe ako iza sebe ima dobru promociju i dobro osmišljen promidžbeni plan. Zato
oglašavanje i kreativnost su povezani. Razvojem tehnologije i oglašavanje je napredovalo te
oglašivači imaju više prostora za reklame i slogane i sl. te tako dopiru do svojih potrošača na
područjima gdje prije nije bilo reklama. Za primjer dajem internetske stranice koje nude
oglašavanje, poznati YouTube koji isto tako ubacuje razne reklame, Facebook i sl. Neke agencije
više novca zarađuju od sponzorstva i ''marketinških strategija'' nego od prezentacijskog oglašavanja.
Oglašavanje je važan dio prihoda medijima i, kao što je gore navedeno, ponekad se upravo uz
pomoć oglasa senzibilizira javnost za brojne humanitarne akcije, ali i za kulturu i turizam.
U kreativnim industrijama ili poduzećima dolazi do toga da kreativni ljudi i organizacije postaju
poslovniji, a isto tako poslovne organizacije trebaju sve više kreativnosti u poslovanju, te je tako
potražnja za kreativnim zaposlenicima sve veća i veća.
Za kraj treba naglasiti kako kreativni ljudi potiču organizaciju svojim idejama, rade svoj posao sa
puno mašte, koriste svoj intelektualni potencijal i sa puno strasti obavljaju svoj posao. Moraju biti
sebi vjerni i ustrajani u svome naumu. Iz svakog primjera i informacije do sada navedene vrlo lako
se može zaključiti kako je kreativna industrija aktivna u svakom aspektu modernog života koji se
odnosi na oglašavanje jer ljudi kao potrošači ovise o uslugama i proizvodima koji se stave pred njih,
jer čim su bolje promovirani to će veća potražnja za samim proizvodom biti.

Ivan Azenić, PiM, 3. godina