BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

ĐẠI HỌC UEH – TRƯỜNG KINH DOANH UEH

KHOA KINH DOANH QUỐC TẾ - MARKETING

TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN

MÔN: MARKETING CĂN BẢN

MÃ LỚP HP: 21C1MAR50300120

Tác giả : MÃ QUẢNG TRẤN

Lớp - Khóa : IBC04 - K47
MSSV : 31211026792

GV giảng dạy: Thầy Đào Hoài Nam

Câu 1: Lựa chọn một thương hiệu/ nhãn hàng, phân tích sự tác động của 1 yếu tố
môi trường vi mô đến hoạt động marketing của thương hiệu đó.

Lần đầu vào thị trường Việt Nam Oppo với dòng diện thoại phân khúc trung cấp, phải
đối mặt với các đối thủ là xiaomi, samsung và iphone.
Với mỗi sản phẩm tung ra thị trường Oppo đều có một USP (Unique selling point).
- Oppo Find 5 là điện thoại full HD rẻ nhất Việt Nam, Oppo N1 định vị là điện thoại
“tự sướng” với camera độ phân giải lên đến 13MP so với các dòng hiện tại cao
nhất cũng chỉ là 9 MP.
Bên cạnh đó Oppo còn chi mạnh tay vào hoạt động truyền thông, sử dụng hình ảnh của
những người nỗi tiếng có sức ảnh hưởng tới người dân có độ tuổi từ thanh niên 16 tuổi
đến những người đi làm ở độ tuổi 25.
- Hồ Ngọc Hà gắn liền với hình ảnh sang trọng, đẳng cấp truyền thông Oppo F1s
Plus (10 triệu).
- Chi Pu hình mẫu của người tuổi teen với điện thoại Oppo A39 (4 triệu), phân
khúc mà người trẻ hâm mộ Chi Pu mua được.
Cuối cùng, họ cũng hướng đến người tiêu dùng bằng cách tung ra nhiều chương trình:
dùng thử “Oppo Clover”, tặng sim lên đến 1GB,…

Câu 2: Chọn một mẫu quảng cáo của 1 nhãn hàng, phân tích những yếu tố của
sáng tạo và truyền thông của mẫu quảng cáo đó trong việc tạo ra sự quan tâm
trong tiến trình nhận thức của thính giả mục tiêu mà mẫu quảng cáo đó hướng
đến.

Durex là một nhãn hàng bao cao su đang chiếm lĩnh thị trường Việt Nam, lí do là vì khả
năng theo kịp xu hướng của nó.
Vào ngày Việt Nam thắng Campuchia trong trận bóng đá, Durex đã nhanh tay chạy
quảng cáo trên facebook vào lúc mà cư dân mạng đang háo hức vì Việt Nam đã chiến
thắng cho nên lượt truy cập vào facebook vào thời điểm đó sẽ nhiều nhất, với dòng
trạng thái độc lạ của mình là một trái cam bỏ vào bao cao su với dòng chữ “Nam làm,
Cam chịu” ngụ ý muốn nói Việt Nam làm Campuchia chịu thua. Một ý tưởng sáng tạo,
bắt kịp theo xu hướng hiện tại, khiến cho cư dân mạng xem mà thích thú, làm cho
người trẻ xem bóng đá quan tâm tới Durex nhiều hơn thay vì các hãng khác, do không
có một hãng nào làm điều mà Durex đã làm.

Câu 3: Chọn 1 sản phẩm – dịch vụ phân tích giá trị cốt lõi của sản phẩm – dịch vụ
đó và phân tích các yếu tố hữu hình của sản phẩm – dịch vụ đó trong vai trò là
công cụ cung cấp giá trị cốt lõi.

Cocoon là một dòng mỹ phẩm thuần chay đầu tiên được tạo ra trên đất nước Việt Nam.
Sản phẩm sữa rửa mặt cà phê Đắk Lắk làm sạch da chết giá trị cốt lõi của sản phẩm
này là thuần chay, giúp cho người Việt có làn da khỏe mạnh bằng các nguyên liệu quê
nhà.
Với vẻ ngoài màu nâu độc đáo so với các sản phẩm trên thị trường, khác với các sản
phẩm mỹ phẩm ngoại với tên thường là tên brand kèm chức năng, tên sản phẩm này
có dòng chữ “cà phê Đắk Lắk” muốn cho người tiêu gợi nhớ đến cánh đồng cà phê ở
Đắk Lắk, một sản phẩm ra đời ở chính quê hương họ, Việt Nam.
Hơn thế nữa, ở trên hộp có chứa bảng thành phần là thực vật như là bơ ca cao, cà phê
Đắk Lắk thay vì các tên khoa học như Salicylic axit, niacimamide,… góp phần làm cho
người tiêu dùng thấy được đúng theo giá trị cốt lõi của sản phẩm đó chính là thuần
chay.
Cuối cùng, bao bì còn có sự xuất hiện của các tổ chức uy tín về thuần chay như là The
vegan society, một tổ chức uy tín chứng nhận sữa rửa mặt này thuần chay.

Nguồn tham khảo.