ASSIGNMENT/TUGASAN

________________________________________________________________________
_
ABCR2103
PRINCIPLES OF CORPORATE COMMUNICATION
PRINSIP KOMUNIKASI KORPORAT
JANUARY 2022 SEMESTER

SPECIFIC INSTRUCTION / ARAHAN KHUSUS

1. Answer in Malay or English. /

Jawab dalam Bahasa Melayu atau Bahasa Inggeris.

2. Number of words : 2500 – 3000 words excluding references /

Jumlah patah perkataan : 2500 – 3000 patah perkataan tidak termasuk rujukan.

3. Submit your assignment ONCE only in a SINGLE file. /

Hantar tugasan SEKALI sahaja dalam SATU fail.

4. Submit your assignment ONLINE. /

Tugasan ini dihantar secara ONLINE.

5. Submission date : 14 March 2022

Tarikh penghantaran : 14 March 2022

6. This assignment accounts for 60% of the total marks for the course. /
Tugasan ini menyumbang sebanyak 60% dari jumlah markah kursus.

FOR THE FULL ESSAY PLEASE WHATSAPP

010-2504287
https://wa.me/60102504287?text=geniiusassignmentrequest22
1
 ASSIGNMENT QUESTION

PURPOSE
This assignment aims to enhance learners’ knowledge on the key functions of corporate
communication, specifically about media relations.

REQUIREMENT

Read the following statement:

According to Grunig & Hunt (1984), media relations have a central role within the
practice of public relations because the media are the “gatekeepers controlling the
information that flows to other publics in a social system.” Media relations work is
considered as one of the most important functions in corporate communication
department, where the successful media relations will ensure the dissemination of
desirable information about organisation to public.

Based on the above statement, you are required to answer the following questions:

1. Choose ONE organisation that you are interested in.

2. Observe the media relations practiced by the organisation. Identify the types of
media used by the organisation including traditional and new media.
3. Choose ONE newly-launched product or service of the organisation. Write a
PRESS RELEASE about the product or service. The press release should be written
around 400-500 words. Your press release must be written based on the
component of an effective media story as depicted in Figure 5.2, in your module.

Your essay should include relevant examples, images, citations, references etc. to
support your discussion.
[Total: 50 Marks]

2
FOR THE FULL ESSAY PLEASE WHATSAPP
010-2504287
https://wa.me/60102504287?text=geniiusassignmentrequest22

Part II

ONLINE CLASS PARTICIPATION (10%)

Discuss the following topic(s) in the forum and submit proof of your participation in the
online discussions:

1. Public Relations and Corporate Communication are the same. Do you agree with
the statement? Why?
2. Give an example of unethical PR. Attach link as reference.
3. Which of the five principles of media relations would you say are the most critical,
and why?
4. Identify a corporate advertising campaign that you like. Attach link as reference
and answer the following questions:
a. Why do you like the campaign?
b. Who are the main targets of the campaign?
c. Do you think it is an effective advertising campaign? Explain.
d. What can be improved? Give examples.

[Total: 10 marks]

[Grand Total: 60 marks]

3
FOR THE FULL ESSAY PLEASE WHATSAPP
010-2504287
https://wa.me/60102504287?text=geniiusassignmentrequest22

SOALAN TUGASAN

TUJUAN
Tugasan ini bertujuan untuk meningkatkan pengetahuan pelajar tentang fungsi-fungsi
utama komunikasi korporat, terutamanya mengenai hubungan media.

KEPERLUAN

Baca pernyataan berikut:

Menurut Grunig & Hunt (1984), hubungan media mempunyai peranan utama dalam
kalangan amalan perhubungan awam kerana media adalah “pengampang yang
mengawal aliran maklumat kepada orang awam dalam satu sistem sosial.” Tugas
hubungan media dianggap sebagai salah satu fungsi jabatan komunikasi korporat yang

4
sangat penting, di mana hubungan media yang berjaya akan memastikan penyebaran
maklumat yang diingini tentang organisasi kepada orang awam.

Berdasarkan penyataan di atas, anda dikehendaki untuk menjawab soalan-soalan

berikut:

1. Pilih SATU organisasi yang anda minati.

2. Perhatikan hubungan media yang diamalkan oleh organisasi berkenaan. Kenal
pasti jenis media yang digunakan oleh organisasi tersebut termasuklah media
tradisional dan baru.
3. Pilih SATU produk atau perkhidmatan yang baru sahaja dilancarkan oleh
organisasi berkenaan. Tulis satu SIARAN AKHBAR tentang produk atau
perkhidmatan tersebut. Siaran akhbar perlu ditulis dalam lingkungan 400-500
patah perkataan. Siaran akhbar anda mestilah ditulis berdasarkan komponen
berita media yang efektif seperti yang telah di ilustrasikan pada rajah 5.2, dalam
modul anda.
Esei anda perlu disertakan dengan contoh-contoh, imej, petikan dll. Yang relevan
untuk menyokong perbincangan anda. [Jumlah: 50 Markah]

Bahagian II

PERBINCANGAN KELAS DALAM TALIAN (10%)

Bincangkan topik berkenaan di dalam forum dan hantar bukti penglibatan forum dalam
perbincangan dalam talian.

1. Perhubungan Awam dan Komunikasi Korporat adalah sama. Adakah anda

bersetuju dengan kenyataan tersebut? Mengapa?
2. Berikan contoh PR yang tidak beretika. Lampirkan pautan sebagai rujukan.
3. Manakah antara lima prinsip perhubungan media yang paling kritikal? Mengapa?
4. Kenal pasti kempen pengiklanan koprat yang anda suka. Lampirkan pautan
sebagai rujukan dan jawab soalan berikut:

5
a. Mengapakah anda suka kempen tersebut?
b. Siapakah sasaran utama kempen tersebut?
c. Adakah anda berfikir ia adalah kempen pengiklanan yang berkesan?
Terangkan.
d. Apakah yang boleh diperbaiki? Beri contoh.

[Jumlah: 10 markah]

[Jumlah keseluruhan: 60 markah]

6
 ATTACHMENT
ASSIGNMENT RUBRICS

ABCR2103 PRINCIPLES OF CORPORATE COMMUNICATION /JANUARY 2022

Excellent/ Good/ Fair/ Poor/ Unsatisfactory/
*QN/ Criteria/ Weight/ Cemerlang Baik Sederhana Lemah Tidak memuaskan Max
CLO
*NS Kriteria Pemberat Marks
4 3 2 1 0
Introduction of the topic supported by Very clear Clear introduction Clear but brief Vague introduction No introduction was
good citations /references. introduction and fully and supported by introduction and and not supported given.
supported by some appropriate supported by a few by appropriate
appropriate citations/references. appropriate citations/references
citations/references. citations/references. .

1 2 1.0 4
Pengenalan topik. Di sokong oleh Pengenalan yang Pengenalan yang jelas Pengenalan yang jelas Pengenalan yang Tiada pengenalan
petikan /rujukan yang baik. sangat jelas dan yang disokong tetapi ringkas dan kabur dan tidak diberikan.
disokong dengan dengan banyak disokong dengan disokong dengan
sepenuhnya petikan/rujukan yang beberapa petikan/rujukan
petikan/rujukan yang sesuai. petikan/rujukan yang yang sesuai.
sesuai. sesuai.
Discuss the background of the chosen Very clear discussion Clear discussion on Clear but brief Vague discussion on No discussion was
organisation. Supported by good citations on the background of the background of discussion on the the background of given.
/references. the chosen the chosen background of the the chosen
organization fully organization chosen organization organization not
supported by good supported by some supported by a few supported by good
citations /references. good citations good citations citations
/references. /references. /references.
2.0 8
1 2 Perbincangan yang Perbincangan yang Perbincangan yang Perbincangan yang Tiada perbincangan
Bincangkan latar belakang organisasi yang sangat jelas tentang jelas tentang latar jelas tetapi ringkas kabur tentang latar diberikan.
di pilih. Di sokong oleh petikan /rujukan latar belakang belakang organisasi tentang latar belakang organisasi
yang baik. organisasi yang di yang di pilih disokong belakang organisasi yang di pilih tanpa
pilih disokong oleh banyak yang di pilih disokong disokong oleh
sepenuhnya oleh petikan /rujukan yang oleh beberapa petikan /rujukan
petikan /rujukan yang baik. petikan /rujukan yang yang baik.
baik. baik.

1
 Discussion on the media relations Very clear discussion Clear discussion on Clear but brief Vague discussion on No discussion was
practiced by the chosen organisation. on the media the media relations. discussion on the the media relations. given.
Identified and discussed ALL traditional relations. Identified Identified and media relations. Identified and
and new media used. Supported with and discussed ALL discussed more than Identified and discussed less than
good references and examples. traditional and new FIVE traditional and discussed several TWO traditional and
media used. new media used. traditional and new new media used.
Supported with good Supported by media used. No references and
references and relevant references Popular references example given.
examples. and examples. only, not academic
with no example.

Perbincangan mengenai hubungan media Perbincangan yang Perbincangan yang Perbincangan yang Perbincangan yang Tiada perbincangan
yang diamalkan oleh organisasi yang sangat jelas tentang jelas hubungan jelas tetapi ringkas kabur tentang diberikan.
2 2
dipilih. Mengenal pasti dan 2.5 hubungan media. media. Mengenal tentang hubungan hubungan media. 10
membincangkan KESEMUA media Mengenal pasti dan pasti dan media. Mengenal Mengenal pasti dan
tradisional dan baru yang digunakan. membincangkan membincangkan lebih pasti dan membincangkan
Disokong oleh rujukan dan contoh yang KESEMUA media dari LIMA media membincangkan kurang dari DUA
baik. tradisional dan baru tradisional dan baru sebilangan media media tradisional
yang digunakan. yang digunakan. tradisional dan baru dan baru digunakan.
Disokong oleh Disokong oleh yang digunakan. Tiada rujukan dan
rujukan dan contoh rujukan dan contoh Menggunakan contoh diberikan.
yang baik. yang relevan. rujukan popular
sahaja, bukan rujukan
akademik dengan
tiada rujukan.

3 3 Press release on the newly-launched Excellent and Clear and quite Fairly satisfactory A simple press No press release
product/service that includes: complete press complete press press release release provided. provided.
 Components of an effective media release provided. All release provided. 4-5 provided however, Less than 3
story: the components components included the flow of writing is components
- Credible expert included in the in the writing disorganise. Only 3 included in the
- Audience time relevance writing components included writing
- Accurate facts in the writing
- Colourful anecdotes 2.5 10
- Unique perspective
- Party validation

Siaran akhbar tentang Siaran akhbar yang Siaran akhbar yang Siaran akhbar yang Siaran akhbar yang Tiada siaran akhbar
2
 produk/perkhidmatan baru yang cemerlang dan jelas dan agak agak memuaskan ringkas disediakan. diberikan.
dilancarkan terdiri daripada: lengkap disediakan. lengkap disediakan. namun aliran Kurang dari 3
 Komponen berita media yang efektif: Kesemua komponen 4-5 komponen penulisannya tidak komponen
- Pakar yang dipercayai disertakan di dalam disertakan di dalam tersusun. Hanya 3 disertakan dalam
- Kesesuaian masa khalayak penulisan penulisan komponen disertakan penulisan
- Fakta yang tepat dalam penulisan
- Pelbagai anekdot tersebut
- perspektif yang unik
- Pengesahan

Press release on the newly-launched Excellent and Clear 5Ws and 1H Some of the 5Ws and Only 2 of the 5Ws No press release
product/service that includes: complete answer for 1H are missing. and 1H answered. provided.
 Answering 5Ws and 1H (Who, What, all 5Ws and 1H.
Where, When, Why and How).

3 3 Siaran akhbar tentang 2.0 Kesemua 5W dan 1H 5W dan 1H dijawab Ada 5W dan 1H yang Hanya 2 5W dan 1H Tiada siaran akhbar 8
produk/perkhidmatan baru yang dijawab dengan degan jelas. tidak dijawab. dijawab. diberikan.
dilancarkan terdiri daripada: cemerlang dan
 Menjawab 5W dan 1H (Siapa, Apa, Di lengkap
Mana, Bila, Mengapa dan Bagaimana).

The clarity of writing presentation of the Writing is clear, and Writing is generally Writing has few Writing is Writing is unclear
press release. succinct. Used clear, but misspelled words, convoluted with with major
proper pronouns, unnecessary words and minor misspelled words grammatical errors.
modifiers, parallel are occasionally used grammatical errors. and substantive
construction, and with traces of grammatical errors.
appropriate grammatical errors.
language.
3 3 4
Kejelasan persembahan penulisan untuk 1.0 Penulisan adalah jelasPenulisan secara Penulisan mempunyai Penulisan tidak jelas Penulisan tidak jelas
siaran akhbar. dan padat. umumnya jelas, beberapa kesalahan dengan kesalahan dengan kesalahan
Menggunakan ganti tetapi terdapat ejaan dan kesalahan ejaan dan kesalahan tatabahasa yang
nama yang betul, beberapa perkataan tatabahasa yang tatabahasa yang banyak.
pengubah, yang tidak sepatutnya minor. substantif.
pembinaan selari, dan digunakan dengan
bahasa yang sesuai. kesalahan
tatabahasa.
1-3 3 Conclusion. Very clear conclusion Clear conclusion for Clear but brief Vague conclusion No conclusion was 4
for the entire the entire conclusion for the for the entire given.
assignment was assignment was entire assignment assignment was
3
 made in a structured made in a structured was moderately poorly structured.
and clear manner manner. structured.

Kesimpulan. 1.0 Kesimpulan yang Kesimpulan yang Kesimpulan yang jelas Kesimpulan yang Tiada kesimpulan
sangat jelas untuk sangat jelas untuk tetapi ringkas untuk kabur untuk diberikan.
keseluruhan tugasan keseluruhan tugasan keseluruhan tugasan keseluruhan tugasan
telah dibuat secara telah dibuat secara adalah berstruktur adalah tidak
tersusun dan jelas. tersusun dan jelas. sederhana. berstruktur.
Proper report format (Cover Page, Table All formats are Most formats are Some formats are Traces of formats Poor report format
of Content, page numbering, APA format available with correct available and most available with some but does not follow and no referencing.
references, etc). APA referencing APA referencing APA referencing APA referencing
style. observed. style. style.

1-3 3 Kesesuaian format laporan (Muka 0.5 Semua format Kebanyakan format Beberapa format Mengikut beberapa Format laporan yang 2
hadapan, Isi Kandungan, penomboran penulisan dan stail rujukan diaplikasi dengan stail format tetapi tidak lemah dan tiada
halaman, format rujukan APA dsbnya). diaplikasikan dan diaplikasikan. rujukan APA. mengikut sistem rujukan.
menepati stail rujukan APA.
rujukan APA yang
betul.
Total 12.5 50
*QN = Question Number / *NS = Nombor Soalan

Part II/Bahagian II (10%)

*QN CLO Criteria Weight Excellent Good Fair Poor Unsatisfactory Max

4
 4 3 2 1 0 Marks

Quality of Postings All five comments Four of the Three of the None of the No postings given as
are good, comments are good, comments are comments are good proof of
appropriate, appropriate, somewhat good, and relevant. / participation in
relevant, meaningful, relevant, meaningful, appropriate, Comments are short discussion
and and meaningful, and responses that are
respectful respectful respectful not substantial nor
meaningful.
1-4 2 Minimum effort 10
(e.g. “I agree with
Tina”)
2.5
Kualiti Postings Kelima-lima komen Empat Tiga komen baik, Tiada komen yang Tiada Postings diberi
baik, sesuai, relevan, komen baik, sesuai, sesuai, baik dan relevan./ sebagai bukti
Learning Domain: A3 bermakna dan relevan, bermakna relevan,bermakna Komen hanya penyertaan dalam
berhemah dan berhemah dan berhemah respon yang ringkas perbincangan
dan tidak meluas
dan tidak
bermakna.Usaha
minimum (Cth:
“Saya bersetuju
dengan Tina”)

Total 2.5 10
*QN = Question Number / *NS = Nombor Soalan

5
INSTRUCTIONS ON HOW TO SUBMIT PROOF OF ONLINE CLASS PARTICIPATION (10%)
Do the following:

1. Select the best FIVE (5) postings from the forum discussion set up by your tutor.
2. Do screenshots of the postings and include them as images in your assignment.
3. The screenshots should be in image file (either in JPG or PNG format) . Refer to the sample of Screen Grab below
4. The screenshots should contain: Name, Title of the discussion, Day, Date and Time.

ARAHAN BAGI TATACARA PENGHANTARAN SEBAGAI BUKTI AKTIVITI ONLINE CLASS PARTICIPATION (10%)
Laksanakan perkara berikut:

1. Pilih LIMA (5) postings terbaik dari perbincangan dalam talian yang telah di sediakan oleh tutor anda
2. Laksanakan screen shot posting dan isikan dalam tugasan anda sebagai file imej
3. Imej screen shot mesti dalam format imej (sama ada JPG atau PNG). Rujuk pada contoh screen shot di bawah.
4. Screen shot mesti mengandungi: Nama, Tajuk Perbincangan, Hari, Tarikh dan Masa

6
FOR THE FULL ESSAY PLEASE WHATSAPP 010-2504287
https://wa.me/60102504287?text=geniiusassignmentrequest22