1.

Công ty Coca-Cola công bố nền tảng thương hiệu toàn cầu mới cho thương hiệu Coca-Cola

Thương hiệ u giớ i thiệ u REAL MAGIC ™, Nề n tả ng toà n cầ u mớ i đầ u tiê n củ a mình kể từ nă m 2016 và tiế t

lộ “Cá i ô m”, mộ t gó c nhìn mớ i trê n Logo Coca-Cola mang tính biể u tượ ng.
Coca-Cola® hô m nay đã cô ng bố triế t lý và nề n tả ng thương hiệ u toà n cầ u mớ i có tê n là REAL MAGIC ™,
mờ i tấ t cả mọ i ngườ i tô n vinh điề u kỳ diệ u thự c sự củ a nhâ n loạ i. Thương hiệ u cũ ng sẽ tung ra “One Coke
Xa Nhau”, Chiế n dịch Toà n cầ u Đầ u tiê n Theo Nề n tả ng Real Magic ™.
Nề n tả ng là m mớ i lờ i hứ a thương hiệ u củ a thương hiệ u - đoà n kế t và nâ ng cao mọ i ngườ i mỗ i ngà y - vớ i
sự phù hợ p mớ i đố i vớ i thế giớ i chú ng ta đang số ng ngà y nay. Nề n tả ng đượ c xâ y dự ng từ nhữ ng bà i họ c
củ a 18 thá ng qua: rằ ng chú ng ta có thể tìm thấ y điề u kỳ diệ u xung quanh mình khi chú ng ta đế n vớ i nhau
trong nhữ ng khoả nh khắ c bấ t ngờ , nâ ng tầ m cuộ c số ng hà ng ngà y thà nh điề u phi thườ ng. Nó cũ ng thừ a
nhậ n nhiề u mâ u thuẫ n đã trả i qua khi cá c thế hệ mớ i tìm thấ y sự hò a hợ p và kế t nố i con ngườ i trong mộ t
thế giớ i ả o và chia rẽ . 
Manolo Arroyo, Giám đốc Tiếp thị của Công ty Coca-Cola cho biết: “Coca-Cola® là mộ t thương hiệ u
đượ c định nghĩa bở i sự phâ n đô i: khiê m tố n nhưng mang tính biể u tượ ng, châ n thự c nhưng bí mậ t, thự c
nhưng kỳ diệ u” .  “Triế t lý REAL MAGIC ™ bắ t nguồ n từ niề m tin rằ ng sự phâ n đô i có thể là m cho thế giớ i
trở nê n thú vị hơn - mộ t thế giớ i củ a nhữ ng con ngườ i phi thườ ng, nhữ ng cơ hộ i bấ t ngờ và nhữ ng
khoả nh khắ c tuyệ t vờ i. Đồ ng thờ i, nó nắ m bắ t đượ c bả n chấ t củ a chính Coca-Cola®: mộ t hương vị thự c sự
khô ng thể diễ n tả , độ c đá o, mộ t chú t ma thuậ t thự c sự . ”
REAL MAGIC ™ đá nh dấ u nề n tả ng thương hiệ u toà n cầ u mớ i đầ u tiê n cho Coca-Cola® kể từ nă m 2016 và
đang đượ c ra mắ t cù ng vớ i nhậ n dạ ng hình ả nh đượ c là m mớ i cho Coca-Cola®, cũ ng như gó c nhìn mớ i về
logo Coca-Cola® sẽ có mặ t trê n Coca -Cola® tiế p thị. Lấ y cả m hứ ng từ sự thể hiệ n củ a nó trê n bao bì
mang tính biể u tượ ng củ a Coca-Cola®, logo “Hug” nâ ng nhã n hiệ u Coca-Cola® cong trê n nhã n chai và lon
để cung cấ p mộ t chữ ký trự c quan sẽ bao trù m và lồ ng ghé p nhữ ng khoả nh khắ c kỳ diệ u trê n toà n Coca-
Cola® củ a thô ng tin liê n lạ c. 
Coca-Cola® đang hợ p tá c vớ i cá c nghệ sĩ, nhiế p ả nh gia và họ a sĩ minh họ a để đưa khá i niệ m REAL MAGIC
™ và o cuộ c số ng thô ng qua biể u tượ ng Hug. Thô ng qua cá c thấ u kính riê ng biệ t và khô ng đượ c lọ c củ a
riê ng mình, chú ng sẽ mang đế n nhữ ng khoả nh khắ c kỳ diệ u hà ng ngà y cho cuộ c số ng theo nhữ ng cá ch
bao trù m và tậ p thể , nhưng cũ ng mang tính cá nhâ n và biể u cả m. Cá c đố i tá c thiế t kế bao gồ m Wieden +
Kennedy London, knownUnknown và Kenyon Weston. 
“REAL MAGIC ™ khô ng chỉ đơn giả n là mộ t khẩ u hiệ u hay mộ t chiế n dịch duy nhấ t: Đó là mộ t triế t lý và
niề m tin thương hiệ u lâ u dà i sẽ thú c đẩ y và hướ ng dẫ n hoạ t độ ng tiế p thị và truyề n thô ng trê n toà n bộ
Thương hiệ u Coca-Cola®,” Arroyo nói. 
REAL MAGIC ™ ra mắ t vớ i mộ t chiế n dịch mớ i có tê n là “Mộ t ly cá ch xa nhau”. Kế t hợ p giữ a thế giớ i thự c
và ả o, “One Coke Xa Nhau” là mộ t phé p ẩ n dụ nó i lê n niề m tin rằ ng nhữ ng gì gắ n kế t chú ng ta lớ n hơn
nhữ ng gì khiế n chú ng ta khá c biệ t và tô n vinh nhâ n loạ i chung củ a chú ng ta. Bộ phim, ra mắ t kỹ thuậ t số
và o ngà y 29 thá ng 9, đặ t câ u hỏ i điề u gì sẽ xả y ra nế u Coca-Cola®, như mộ t biể u tượ ng củ a sự đoà n kế t,
có thể kế t nố i cá c vũ trụ tá ch rờ i nhau để tạ o ra Real Magic ™. Phim cò n có sự tham gia củ a ba game thủ
nổ i tiế ng - DJ Alan Walker, Aerial Powers củ a Team Liquid và Average Jonas. 
Coca-Cola® đã hợ p tá c vớ i cô ng ty quả ng cá o BETC London để tạ o ra chiế n dịch “One Coke Away From
Nhau”, cũ ng như đạ o diễ n phim hà ng đầ u Daniel Wolfe và đố i tá c sả n xuấ t chuyê n gia về trò chơi và CGI là
Mathematic. Chiế n dịch cũ ng có cá c cuộ c thự c thi xã hộ i và kỹ thuậ t số , cũ ng như ngoà i gia đình.
Arroyo nói: “Thô ng qua nề n tả ng REAL MAGIC ™, chú ng tô i muố n thu hú t mọ i ngườ i mộ t cá ch rấ t khá c
biệ t thô ng qua mộ t hệ sinh thá i gồ m nhữ ng trả i nghiệ m độ c đá o và khả thi . “'One Coke Xa Nhau' đượ c xâ y
dự ng cho và cù ng vớ i đó , mộ t cộ ng đồ ng yê u cầ u điề u gì đó khá c biệ t so vớ i nhữ ng gì họ có thể mong đợ i
từ Coca-Cola®. Trong việ c phá t triể n chiế n dịch nà y, chú ng tô i đã hợ p tá c vớ i nhữ ng ngườ i sá ng tạ o giỏ i
nhấ t, vớ i cá c game thủ , vớ i Twitch và vớ i nhữ ng ngườ i khá c để tìm thấ y vị trí củ a chú ng tô i trong mộ t
thự c tế khô ng giố ng như bấ t kỳ điề u gì chú ng tô i từ ng biế t trướ c đâ y. Điề u đó cự c kỳ thú vị. ” 
2, Vẻ đẹp của phụ nữ qua ống kính hàng hiệu
Quyề n lự c phụ nữ đó ng mộ t vai trò quan trọ ng trong nhiề u chủ đề tranh luậ n và đã đượ c duy trì là mộ t

điể m nó i chuyệ n trong cộ ng đồ ng. Trong lĩnh vự c truyề n thô ng sá ng tạ o nhữ ng nă m gầ n đâ y, tiế ng nó i

củ a thương hiệ u luô n là mộ t phầ n quan trọ ng, gó p phầ n thay đổ i cả hà nh vi và quan điể m củ a xã hộ i.

Giọ ng ca nà y bấ t ngờ nâ ng cao vai trò củ a phụ nữ cũ ng như khuyế n khích họ tạ o ra nhiề u giá trị hơn.
Khi sự phân biệt giới tính vẫn còn là rào cản
Sự thậ t là xã hộ i ngà y cà ng cở i mở hơn về chủ đề tình dụ c khi cá c thế hệ mớ i xuấ t hiệ n. Điề u nà y đượ c hỗ
trợ bở i rấ t nhiề u kỳ vọ ng và hà nh vi củ a phụ nữ đã đượ c nớ i lỏ ng và hiệ n đang phổ biế n hơn ở nhữ ng khu
vự c trướ c đâ y chỉ đượ c nam giớ i chấ p nhậ n. Tuy nhiê n, vai trò giớ i truyề n thố ng đố i vớ i phụ nữ vẫ n là
chuẩ n mự c xã hộ i đố i vớ i nhiề u ngườ i trong nề n vă n hó a củ a chú ng ta khi nó i đế n cuộ c số ng gia đình. Có
lẽ nhữ ng câ u tụ c ngữ cổ về kỳ vọ ng củ a phá i nữ đã tạ o ra mộ t á p lự c tâ m lý nà o đó cho phá i nữ chă ng?
Hay sự cở i mở / trung thự c chỉ là bề mặ t thoá ng qua? 
Trê n thự c tế , dù là ở nơi là m việ c hay ở nhà là m việ c nhà , phụ nữ chỉ cầ n chọ n mộ t cá i. Dù họ mặ c tạ p dề
hay mặ c quầ n dà i, nế u điề u đó mang lạ i hạ nh phú c và tự hà o cho họ thì bấ t kỳ lự a chọ n nà o cũ ng là lự a
chọ n đú ng đắ n / đá ng trâ n trọ ng. Như Đệ nhấ t phu nhâ n Hoa Kỳ - Michelle Obama đã nó i “Khô ng có giớ i
hạ n nà o đố i vớ i nhữ ng gì chú ng ta, vớ i tư cá ch là phụ nữ , có thể đạ t đượ c. Chú ng tô i có thể là m mọ i thứ và
trở thà nh bấ t kỳ ai mà chú ng tô i muố n trở thà nh ”.
Bắt đầu từ sự phụ thuộc vào vẻ đẹp vượt thời gian của phụ nữ
Mộ t số thương hiệ u đấ u tranh cho bình đẳ ng giớ i, cho rằ ng có mộ t thế giớ i rộ ng lớ n hơn ngoà i kia dà nh
cho phụ nữ thay vì chỉ quanh quẩ n trong nhà . Trong khi đó , ENAT đã dà nh thờ i gian lắ ng nghe phụ nữ để
hiể u họ hơn. Bở i vì hiể u đượ c kỳ vọ ng củ a xã hộ i đố i vớ i giớ i, bao gồ m cả sự phâ n biệ t đố i xử và định kiế n
về giớ i, là mộ t nhiệ m vụ khó thự c hiệ n.
ENAT tậ p trung và o mụ c đích thương hiệ u, đồ ng hà nh cù ng phụ nữ tìm kiế m hạ nh phú c cho riê ng mình.
Bắ t đầ u từ nguồ n cả m hứ ng đạ t đượ c vẻ đẹ p vượ t thờ i gian / khô ng phai mờ . Thương hiệ u khơi gợ i niề m
vui số ng khi đượ c số ng thậ t vớ i chính mình, thỏ a mã n vớ i mọ i đam mê và sở thích vớ i chiế n lượ c “Cứ tự
tin số ng, tuổ i tá c chỉ là con số ”. Mộ t khoả nh khắ c quan trọ ng nhắ c nhở mộ t ngườ i phụ nữ lù i lạ i và tự vấ n
bả n thâ n về niề m vui thự c sự củ a cuộ c số ng. Tuy nhiê n, ở độ tuổ i nà o, phá i đẹ p cũ ng có nhữ ng trả i
nghiệ m quý giá - điề u mà nhữ ng con số đó giú p họ đạ t đượ c.
... để theo đuổi mục đích sống của họ
Đú ng và o ngà y Quố c tế Phụ nữ 8/3, thay cho nhữ ng lờ i chú c tố t đẹ p nhấ t, ENAT tiế p tụ c nhắ c nhở phá i
đẹ p về thự c trạ ng củ a nhữ ng định kiế n giớ i vẫ n cò n hạ n chế phụ nữ cho đế n ngà y nay, đặ c biệ t là sự ghi
nhậ n nhữ ng thà nh tích khô ng đượ c ghi nhậ n mà phụ nữ đã đó ng gó p ngoà i truyề n thố ng củ a họ . cá c vai
trò .
Mộ t ngườ i phụ nữ dù tà i giỏ i, có nă ng lự c đế n đâ u cũ ng chỉ dự a trê n quan điể m củ a ngườ i ngoà i cuộ c. Chỉ
cầ n họ có mộ t đứ a con vô kỷ luậ t, hoặ c mộ t ngườ i chồ ng tệ bạ c, mọ i thứ sẽ trở mặ t vớ i họ , coi như họ
phả i chịu trá ch nhiệ m về mọ i việ c. Khô ng đú ng khi phụ nữ tình nguyệ n đả m nhậ n cả nhữ ng cô ng việ c khó
khă n như mộ t ngườ i phụ nữ nộ i trợ và sự nghiệ p. Nhữ ng lý tưở ng về sự thuầ n hậ u trong xã hộ i đã gâ y á p
lự c lớ n lê n phụ nữ trong việ c thự c hiệ n nghĩa vụ là m ngườ i con gá i, ngườ i vợ , ngườ i mẹ hoà n hả o.
Thô ng điệ p “Vẻ đẹ p củ a mộ t ngườ i phụ nữ cầ n đượ c trâ n trọ ng trọ n vẹ n” là mộ t đặ c biệ t để thú c đẩ y
nhữ ng ngườ i phụ nữ dá m lự a chọ n bả n thâ n hơn nhữ ng gì đượ c mong đợ i. Đâ y khô ng phả i là mộ t mụ c
tiê u mớ i, và chính nhữ ng thá ch thứ c mà phụ nữ gặ p phả i đã thú c đẩ y ENAT tiế p tụ c tô n vinh và truyề n
cả m hứ ng để phụ nữ số ng trọ n vẹ n, lự a chọ n nhữ ng gì tạ o nê n họ trong khi thoá t khỏ i nhữ ng á p lự c xã
hộ i đã định hình họ .
Bằ ng cá ch khắ c họ a nhữ ng hà nh độ ng khô ng tưở ng mà phụ nữ có thể đạ t đượ c, bộ phim là mộ t lờ i khen
ngợ i về quyề n phụ nữ và khuyế n khích phụ nữ khô ng ngạ i bấ t chấ p định kiế n giớ i - mộ t tư duy có thể xá c
định khả nă ng theo đuổ i cá c giá trị củ a họ . 
Đâ y cũ ng đượ c coi là bướ c khở i đầ u củ a ENAT và o nă m 2021 vớ i nhữ ng phả n ứ ng tích cự c về mặ t kỹ
thuậ t số sau khi ra mắ t. Dự á n cũ ng tiế p tụ c vớ i cá c sự kiệ n tương tá c như tạ o dá ng bê n cạ nh phô ng nề n -
tượ ng trưng cho cá c nhã n hiệ u xã hộ i á p đặ t lê n phụ nữ bao gồ m “Ngườ i vợ tố t”, “Ngườ i mẹ có trá ch
nhiệ m”, “Con gá i ngoan hiề n”, v.v.
Thương hiệu tiên phong đứng về phụ nữ bị lạm dụng
ENAT khô ng chỉ khuyế n khích phụ nữ số ng theo niề m tin và lý tưở ng củ a họ , mà cò n đồ ng hà nh vớ i
nhữ ng ngườ i là nạ n nhâ n củ a lạ m dụ ng tinh thầ n. Thương hiệ u đã ra mắ t phim ngắ n “Ngượ c đã i khô ng
phả i là tình yê u” nhằ m nâ ng cao nhậ n thứ c cho nhữ ng phụ nữ đang trả i qua trả i nghiệ m nà y để họ có thể
tự bả o vệ mình. Đặ c biệ t là trong thờ i kỳ xã hộ i xa cá ch, phụ nữ cà ng có nguy cơ bị bạ o lự c gia đình hơn.
Că ng thẳ ng và cá c vấ n đề liê n quan đế n tinh thầ n khá c có thể khiế n mọ i ngườ i hà nh độ ng thô bạ o và mộ t
số có thể thự c thi quyề n lự c và quyề n kiể m soá t đố i vớ i bạ n đờ i củ a mình. Theo WHO, mộ t số bá o cá o chỉ
ra rằ ng cá c cuộ c gọ i đế n đườ ng dâ y trợ giú p bạ o lự c gia đình, cả nh sá t và nơi trú ẩ n gia tă ng trong thờ i
gian bù ng phá t COVID-19. 
Như đã nó i, bấ t kỳ hà nh vi lạ m dụ ng nà o gâ y ra tổ n thương cho phụ nữ đề u khô ng thể đượ c bà o chữ a
nhâ n danh tình yê u. Trê n tấ t cả , tình yê u mà họ xứ ng đá ng đượ c nhậ n phả i bắ t đầ u từ sự tô n trọ ng và
thấ u hiể u
Ngoà i ra, ENAT cũ ng đã phố i hợ p vớ i Vnexpress tạ o ra series Podcast - Ngượ c đã i tình cả m qua địa chỉ
podcast@vnexpress.net và đườ ng dâ y nó ng 0833553386 (hoặ c đườ ng dâ y nó ng củ a Hộ i Liê n hiệ p Phụ nữ
Việ t Nam 1900969680) để đượ c tư vấ n, hỗ trợ về mặ t tinh thầ n cho cá c nạ n nhâ n.
Trở thà nh mộ t trong nhữ ng thương hiệ u cung cấ p vitamin E tự nhiê n hà ng đầ u tạ i Việ t Nam, ENAT đã mở
ra mộ t con đườ ng khá c khi quyế t định tậ p trung và o hà nh trình xâ y dự ng lố i số ng là nh mạ nh cho phụ nữ .
Việ c phá t độ ng cá c chiế n dịch ủ ng hộ bình đẳ ng giớ i là mụ c tiê u giú p ENAT khô ng chỉ xâ y dự ng hình ả nh
bề n vữ ng mà cò n tă ng trưở ng doanh thu như mộ t kế t quả tấ t yế u.