PHẦN 3: PHÂN TÍCH TÌNH HÌNH

3.1 Phân tích mô hình Pest

 Chính trị
Trong năm nay, các chính sách hỗ trợ của Chính phủ như nới lỏng, giảm thuế liên tục được
đưa ra cùng các chương trình khuyến mãi cho Doanh nghiệp. Việc giảm 5% thuế giá trị gia
tăng sẽ có tác động kéo giá sản phẩm đi xuống. Từ đó, có thể kích cầu mua sắm trong nước,
giúp tháo gỡ khó khăn về nhu cầu vốn lưu động của các doanh nghiệp.
 Kinh tế
Do đại dịch Covid ảnh hưởng đến yếu tố về kinh tế và tác động tiêu cực đến thu nhập của
người Việt Nam và dẫn đến giảm chi tiêu vào năm 2021. Do đó, người tiêu dùng nhạy cảm
hơn về giá cả và tiết kiệm hơn đối với các sản phẩm chăm sóc sắc đẹp và cá nhân vốn được coi
là những mặt hàng không thiết yếu.Việc giảm chi tiêu của người tiêu dùng đã ảnh hưởng đến
doanh số bán hàng của Cocoon vì các cá nhân sẽ chi tiêu nhiều hơn cho hàng tạp hóa.
 Văn hoá
Cocoon tại thị trường nội địa luôn trân trọng và tìm hiểu về văn hóa. Mỗi sản phẩm của
Cocoon đều được tạo nên từ các thành phần chính từ thiên nhiên Việt Nam. Chiến lược hướng
đến văn hóa là thế mạnh của Cocoon, giúp sản phẩm của Cocoon ngày càng chiếm được thị
phần lớn tại thị trường Việt Nam.
 Công nghệ
Cocoon đã áp dụng máy móc thiết bị và hóa chất nghiên cứu hiện đại được nhập khẩu từ các
nhà cung cấp có uy tín. Nhà máy phải được kiểm tra và đánh giá về đủ điều kiện sản xuất thực
phẩm chức năng và chiết xuất dược liệu hữu cơ theo tiêu chuẩn hữu cơ USDA và đã đạt được
chứng nhận hữu cơ USDA về quy trình sản xuất chế biến thực phẩm chức năng hữu cơ.

3.2 Phân Tích mô hình Swot:

3.2.1.Điểm mạnh:
- Nhu cầu sử dụng mỹ phẩm nguồn gốc từ thiên nhiên gia tăng.
- Thị phần mỹ phẩm nội địa đang dần vươn lên vị trí của mình trước thị phần mỹ phẩm quốc
tế.
- Chính sách của Nhà nước khuyến khích “Người Việt Nam dùng hàng Việt Nam”.
- Hệ sinh thái bền vững và tôn trọng sự sống của muôn loài truyền cảm hứng tích cực.
- Xu hướng kinh doanh thương mại điện tử.
3.2.2. Điểm yếu:

- Cạnh tranh khốc liệt về nguồn hàng, giá cả, chương trình khuyến mãi,..
- Cạnh tranh gay gắt với mỹ phẩm quốc tế.
- Người tiêu dùng đòi hỏi ngày càng khắt khe hơn, mong đợi nhiều hơn giá trị sản phẩm.
- Tâm lý chuộng hàng ngoại của người Việt.
- Thách thức từ nền tảng công nghệ trong thời kỳ new normal hậu đại dịch.
3.2.3. Thách thức
- Dạng hũ khá to, nắp đậy không được chắc lắm nên không mang theo khi đi du lịch
được,Thiết kế bao bì đơn giản, dễ đạo nhái hình ảnh sản phẩm,Ở dạng thiết kế lọ khá là mất vệ
sinh hơn dạng tuýp.
- Hạt Scrub khá to so với da mặt nên khó thể gây rát nhẹ khi bạn thực hiện thao tác massage
mạnh.
- Chất đặc nên khá tốn mỗi lần sử dụng.
3.2.4. Cơ hội:
- Sản phẩm 100% thuần chay:không sử dụng các nguyên liệu từ động vật mà hoàn toàn từ
thiên nhiên.
- Giá cả hợp lý, dễ chấp nhận với người thu nhập thấp - trung bình Hàng Việt Nam chất lượng
cao,đạt tiêu chuẩn Quốc tế.
- Phủ sóng hơn 1.000 hệ thống các cửa hàng mỹ phẩm lớn nhỏ trên 63 tỉnh, thành phố .
- Nguồn nguyên liệu cực kỳ“thuần Việt” như: bí đao, rau má, cà phê.. có sẵn trong nước.

3.3 Nêu vấn đề

 Định vị bộ sản phẩm tẩy tế bào chết Cocoon gắn liền công dụng vượt trội giúp da
cạnh các sản phẩm nước ngoài, tăng nhận diện thương hiệu và nâng tầm thương hiệu
gái Việt tự tin với làn da của mình.

Tăng nhận diện thương hiệu Cocoon

đến 50% trong số 23 triệu thanh niên ở
Việt Nam. Thông qua đó giúp cho Tr
người tiêu dùng biết công dụng ưu việt Đem lại cách nhìn tích cực đến nă
của dòng sản phẩm tẩy tế bào chết người tiêu dùng về các sản phẩm hơ
Cocoon là cung cấp độ ẩm và làm mềm tẩy tế bào đến từ thương hiệu qu
da, mang đến một làn da cơ thể mượt Cocoon.Tin vào công dụng vượt Co
mà, tươi mới và rạng rỡ. Đồng thời tác trội của các sản phẩm tẩy tế bào ch
động đến ý thức người tiêu dùng đây là chết CoCoon giúp làn da mềm mịn Kh
một sản phẩm có nguồn gốc từ các nông không kém cạnh các sản phẩm kh
sản Việt Nam như là cà phê Đắk Lắk, nước ngoài. Na
bơ ca cao Tiền Giang nhưng lại không ng
hề kém cạnh với các sản phẩm có cùng
công dụng đến từ thương hiệu nước

Xây dựng và nâng cao hình ảnh thương
hiệu thông qua chương trình giới thiệu
công dụng nổi bật của sản phẩm tẩy tế
bào chết Cocoon giúp làn da trở nên
mềm mịn như nhung với hình ảnh người
phụ nữ Việt tự tin về làn da và vẻ đẹp
của mình.
Xây dựng chương trình tăng tính nhận
Tạo
diện thương hiệu,tạo sân chơi nhằm
năn
quảng bá cũng như tạo niềm tin qua
thô
các trải nghiệm thực tế của khách hàng
da
đã tin dùng. Qua đó đưa các sản phẩm
chế
của Cocoon đến gần với khách hàng
Co
và khuyến khích tin dùng sản phẩm.

Clip viral
 Social media Tài trợ Social Media

T
Thông điệp của sản Đăng bài lên Tài trợ chi phí Nội dung:Công
Người bố giải th
phẩm: là bước đầu fanpage về sản cho chương trình chơi chia thưởng
sẻ trải cuộc
“
trong công cuộc phẩm và chiến “Sức sống Việt nghiệm sau khi
thi KOC T
skincare, hỗ trợ dịch “Cô cool- Nam”nhầm sử dụng sản phẩm
COCOON c
trong việc mang lại smooth skin” quảng bá hình tẩy tế bào chết +
TALENT d
làn da mịn màng, ( đăng bài về các ảnh của tẩy tế Cocoon và Ra kèm
mắt mở
Sảnsáng. Từ đó n
tươi chủ đề thương bào chết CoCoon theo đó là bánmột
trên n
giúp cho người trẻ hiệu Cocoon, sản đến với người bức hình AMAZON”.
tụ tin
p
Việt phẩm tẩy tiêu dùng. nhất của bản thân v
Nam đặc biệt là kèm theo d
tế bào chết face & n
phái nữ càng thêm Hashtag#depcung N
body, chia sẻ kiến
tự tin về vẻ đẹp Cocoon và tag 3 th
thức về skincare).
của chính mình. người bạn. c
r
p
c
ô
L