Chiến dịch của Cocoon

Chiến dịch Khám Phá Việt Nam của Cocoon là gì?

Mục đích của chiến dịch Khám Phá Việt Nam của Cocoon là để quảng bá
thương hiệu cho các sản phẩm mới cũng như củng cố lòng tin cho
khách hàng về sản phẩm. Với mong muốn rằng sản phẩm tự nhiên
xanh-sạch-đẹp của nhà Cocoon có thể chiều lòng cả những khách hàng
“sính ngoại”. Việc sử dụng hình ảnh thật và câu chuyện thật đã mang lại
làm gió mới cho người dùng và nhận được sự ủng hộ từ họ. Hy vọng
mở ra cánh cửa mới cho sự phát triển mỹ phẩm nước nhà.
Chiến lược Marketing của Cocoon
Cocoon là thương hiệu mỹ phẩm thuần chay nổi bật nhất tại Việt Nam.
Thương hiệu luôn hướng đến tinh thần sống xanh, yêu thiên nhiên. Khi
ra mắt đến nay, chắc hẳn vẫn có người hoài nghi về tác dụng của sản
phẩm có thực sự tốt và quan ngại khi biết rằng Cocoon là mỹ phẩm
hàng Việt Nam. Vì thế, thị trường của Cocoon chưa phát triển mạnh.
Biết được điểm yếu của mình, Cocoon không ngừng đẩy mạnh chiến
lược truyền thông để mọi người biết đến và hiểu rõ hơn về sản phẩm.
Tuy nhiên, với chiến lược Marketing của Cocoon dự án Khám Phá Việt
Nam đã thật sự đánh dấu sự biến chuyển mạnh mẽ về doanh thu. Vậy
các chiến lược đó là gì?
 1. Cocoon sử dụng Social Media Ads kết hợp Gamification
Cocoon sử dụng Social Media Ads cực thông minh khi kết hợp thêm
công cụ Gamification. Social Media Ads là quảng cáo trên mạng xã hội
nhưng với sự xuất hiện và phát triển không ngừng của các nền tảng
mạng xã hội mới, các thương hiệu vẫn luôn “đau đầu” để lựa chọn kênh
truyền thông chiến lược đúng đắn.
Còn Gamification là việc ứng dụng các thành phần của Game (kỹ thuật,
cách thức, luật chơi và những yếu tố khác…) vào hoạt động truyền
thông để tạo động lực và hứng thú cho người dùng. Nó hoạt động dựa
trên cơ chế nắm bắt tâm lý khách hàng, khơi dậy sự cạnh tranh của họ.
Mục đích là để truyền cảm hứng hoặc trao phần thưởng cho một hành
động; Cụ thể ở đây, chiến lược Marketing của Cocoon là hình thức
Minigame.
Chiến dịch “Khám phá Việt Nam” của Cocoon được thực hiện từ tháng
8/2020. Cocoon sử dụng Social Media Ads thông qua các Minigame trên
Fanpage Facebook chính với thể lệ chơi dễ dàng, nhắm tới mục đích
giới thiệu đến khách hàng các dòng sản phẩm mới:
Hoạt động được chia làm 2 giai đoạn: giai đoạn 1 (Hoa hồng hữu cơ Cao
Bằng), giai đoạn 2 (Cà phê Đắk Lắk).
Người chơi chỉ cần bình luận và tag tên bạn bè vào bài post Minigame.
Một đường link tham gia sẽ được gửi trực tiếp qua Messenger qua
Chatbox. Phần thưởng là dòng sản phẩm thuần chay hoa hồng từ Cao
Bằng và cà phê từ Đắk Lắk.
Với trò chơi “dễ như ăn bánh” này, chiến dịch Khám Phá Việt Nam của
Cocoon đã nhận được nhiều sự quan tâm và lượt tham gia đông đảo từ
mọi người. Từ đó, tăng sự tương tác cho Fanpage. Điều này chứng tỏ
Chiến lược Marketing của Cocoon có hiệu quả viral mạnh mẽ.
2. Xây dựng hình ảnh thương hiệu độc nhất
Với cam kết không sử dụng nguyên liệu động vật và không thử nghiệm
trên động vật, Cocoon đã tạo nên một cú “hit” trong ngành mỹ phẩm
nội địa. Ngoài ra, chiến dịch Khám Phá Việt Nam của Cocoon luôn gắn
liền hình ảnh sản phẩm với các vùng địa phương của đất nước Việt
Nam. Điều đó càng làm tăng thêm niềm tự hào và uy tín của sản phẩm.
Hơn nữa, giúp gia tăng lòng tin của những tín đồ đam mê Skincare.
Cocoon đã hoàn toàn chiếm được sự yêu thương của mọi người khi xây
dựng hình ảnh thương hiệu độc nhất vô nhị trong thị trường mỹ phẩm
hiện nay.
Đặc biệt, hình ảnh thương hiệu độc nhất của Cocoon phải hướng đến
việc bảo vệ môi trường; đó cũng là kim chỉ nam xuyên suốt của Brand.
Thành công của chiến dịch Khám Phá Việt Nam
Gặt hái thành quả từ chiến dịch Khám Phá Việt Nam, Cocoon đã có:
Hơn 7.100 người tham gia; Hơn 3000 lượt bình luận trong tổng hai giai
đoạn; Tỉ lệ chốt đơn hàng tăng 20%; Số lượng đơn hàng tăng hơn 300
đơn so với bình thường.
Thành công của chiến dịch Khám phá Việt Nam giúp Cocoon tăng độ
nhận diện với khách hàng về một thương hiệu mỹ phẩm thuần chay
chất lượng tốt đến từ Việt Nam.
Chiến dịch Khám Phá Việt Nam của Cocoon lan tỏa thông điệp đến
đúng khách hàng mục tiêu về việc sử dụng các sản phẩm hữu cơ, không
chứa các hóa chất và hạt vi nhựa gây hại cho môi trường. Đây còn là
minh chứng cho một Local Brand sử dụng chiến lược Social Media Ads
khôn ngoan và khéo léo. Mặc dù là một cái tên rất mới mẻ trên thị
trường nhưng Cocoon đã gây “tiếng vang” với những cam kết thuần
chay của mình. Không chỉ vậy, nhờ chiến dịch này, chúng ta đã có quyền
hy vọng về một thương hiệu thuần Việt chỉnh chu về cả “cái cốt” lẫn
hình thức bên ngoài.