PARTNERSHIP PACKAGE

TRÊN
HEO ĐẤT MOMO
April 2021
 Mục lục

Donation
01 Giới thiệu Heo Đất MoMo

02 Các gói hợp tác

 01
GIỚI THIỆU VỀ
HEO ĐẤT MOMO
Hệ sinh thái cộng đồng người dùng Heo Đất MoMo

Người dùng MoMo

Quỹ và
người ủng hộ
Cộng đồng nuôi heo đất
MoMo của quỹ

Cộng đồng đi bộ
cùng MoMo
Doanh nghiệp
và khách hàng
của doanh
nghiệp
Cộng đồng thiện
nguyện

Cộng đồng đang dần chuyên

biệt hóa và đa dạng hóa hơn...
 Tầm nhìn

Sống nhân ái hơn

Tích lũy
thêm nhiều
kiến thức
Khỏe mạnh hơn
hơn

Thành phố MoMo với hơn 23 triệu người dân

 Hệ sinh thái các sản phẩm

SỐNG TỐT CÙNG MOMO

SỐNG
SỐNG NHÂN ÁI SỐNG KHỎE THÔNG MINH

Coming soon Coming soon

Đi bộ cùng MoMo Ăn uống, thiền, Học tiếng anh
Heo Đất MoMo Ví nhân ái tập luyện Heo đi học

Tạp hóa Trái tim Các tổ chức

Heo Vàng
Heo Đất MoMo gây quỹ lâu dài
 Heo đất MoMo - Một cộng đồng thực sự
Mỗi người đều đóng những vai trò rất quan trọng trong cộng đồng của chúng tôi

Các admin và Doanh nghiệp Các tổ chức

đội ngũ MoMo Heo Đất xã hội

Hoàn cảnh đã nhận Nhà hoạt động Champion -

Các nghệ sĩ
được giúp đỡ xã hội super user
 Thành tựu năm 2020
5 triệu người nuôi Heo Đất MoMo

~ 2 triệu người nuôi heo hàng tháng

~ 100k dậy sớm, đi bộ, đi thi mỗi ngày
1 triệu người quyên góp mỗi tháng

Số tiền mặt gây quỹ từ cộng đồng từ 300tr đã

lên tới 2 tỷ mỗi tháng
Cộng đồng sinh hoạt sôi nổi với Group
Facebook trên 110k user

Trên 40 tổ chức đã nhận tài trợ với hơn 118

hoàn cảnh gây quỹ thành công 100%
24 doanh nghiệp và cá nhân đã tài trợ
tổng số Heo Vàng trị giá hơn 22 tỷ

Chưa bao giờ chạy quảng cáo hay sử dụng

KOL để quảng bá
Thành tựu năm
2020
GIỚI THIỆU VỀ GAME HEO ĐẤT MOMO

Heo đất MoMo là một tính năng trong ví MoMo. Chức

năng chính của Heo đất là “tích lũy Heo Vàng”, “Quyên
góp từ thiện” và “xây dựng thói quen sống tốt

Mục tiêu của người dùng khi nuôi Heo là

- Thu thập HEO VÀNG để quyên góp cho các hoàn
cảnh khó khăn. (Sau khi quyên góp, Heo Vàng sẽ
được quy đổi thành tiền mặt bởi nhà tài trợ của
dự án)
- Thực hiện các nhiệm vụ sống tốt để thu thập Điểm
Sống Tốt, nhằm tăng cấp cho Heo Đất
CÁC NHIỆM VỤ TRONG HEO ĐẤT MOMO

Để kiếm được thức ăn và Heo Vàng, user sẽ thực

hiện các nhiệm vụ:

• Cho heo đi học (trả lời câu hỏi trắc nghiệm)

• Cho heo xem quảng cáo (Heo TV)

• Cho heo đi bộ (Đi bộ cùng MoMo)

• Thực hiện nhiệm vụ hàng ngày ( thăm heo mỗi

ngày, dậy sớm, quyên góp từ thiện, rủ rê bạn bè

làm việc tốt, ….)
 VÍ NHÂN ÁI – QUYÊN GÓP/ GÂY QUỸ
Gây quỹ tiền mặt thông qua mục
Trái Tim MoMo
Tiền gây quỹ từ cộng đồng
Quyên góp/ Gây quỹ là tính năng đặc
trưng của Ví Nhân Ái trong MoMo
Hai hình thức user có thể quyên góp
trong Ví Nhân Ái là Trái tim MoMo và
Heo đất MoMo, tương ứng với 2 cơ
chế gây quỹ từ cộng đồng và gây quỹ từ
doanh nghiệp.
Gây quỹ qua Heo vàng trong
Heo Đất MoMo
Tiền gây quỹ từ doanh nghiệp tài trợ
 CƠ CHẾ HOẠT ĐỘNG

Ví Nhân Ái là nền tảng kết nối giữa 3 bên: Doanh nghiệp, dự án

xã hội, cộng đồng.

Cách tài trợ truyền thống thì nhà tài trợ sẽ quyên góp trực tiếp
cho các dự án xã hội mà không có sự tham gia của người dùng.

Với Ví Nhân Ái, nhà tài trợ sẽ quy đổi số “Heo vàng” mà cộng
đồng đóng góp vào dự án thành tiền mặt.

Thông qua cách tài trợ 4.0 này, nhà tài trợ không chỉ đóng góp
cho dự án xã hội mà còn thúc đẩy sự tham gia của cộng đồng,
khuyến khích các hành vi tốt của cộng đồng như dậy sớm, đi
bộ…

Bên cạnh đó, hình ảnh của doanh nghiệp cũng được truyền
thông rộng rãi hơn tới cộng đồng.

Màn hình cảm ơn Giới thiệu dự án

 02
CÁC GÓI HỢP TÁC
 GÂY QUỸ TRÊN MOMO

Trong năm 2020, MoMo đã cùng gây quỹ thành công

cho hơn 118 dự án cho 40 tổ chức khác nhau (bao
gồm cả các đơn vị báo chí, quỹ từ thiện, NGO, Doanh
nghiệp xã hội).

Tùy theo đặc điểm của tổ chức, tư cách pháp nhân, uy

tín, quy mô và nhu cầu gây quỹ mà tổ chức của bạn có
thể có cách thức hợp tác và gây quỹ khác nhau thông
qua MoMo.
 PHƯƠNG THỨC HỢP TÁC

LEVEL 3:
HỢP TÁC CHIẾN LƯỢC

● Gây quỹ đối ứng Heo Vàng và Tiền mặt

LEVEL 2: ● MoMo đồng hành truyền thông và giới
thiệu dự án tới cộng đồng người dùng
NÂNG CAO

● Icon riêng trong MoMo và Ví Nhân Ái

LEVEL 1:
CƠ BẢN
● Link/ QR Code (cung cấp cổng quyên góp)
 LEVEL 1: HỢP TÁC CƠ BẢN

Link/QR code. Cho phép chuyển hướng tới app MoMo để người dùng
QR CODE
quyên góp cho tổ chức. Có 2 hình thức là QR tĩnh và QR động (kết nối
qua API với website của tổ chức)

ĐIỀU KIỆN

Pháp nhân gây quỹ hợp pháp tại Việt Nam (NGO, Quỹ,
DNXH, MTTQ, Hội chữ thập đỏ v.v)
 LEVEL 2: HỢP TÁC NÂNG CAO

Icon riêng trên app MoMo. Người dùng có thể tìm kiếm trực tiếp trên app.
NÚT RIÊNG
Có thể chứa nhiều dự án con bên trong, có thể quyên góp định kỳ hoặc 1 lần

ĐIỀU KIỆN

Trong điều lệ hoạt động phải có chức năng gây quỹ

Phải đảm bảo dự án được gây quỹ hiệu quả

Phải có kế hoạch truyền thông tập trung cho dự án

 LEVEL 3: HỢP TÁC CHIẾN LƯỢC
- MoMo đồng hành truyền thông cùng dự án
VÍ NHÂN ÁI - Gây quỹ dạng đối ứng: Doanh nghiệp (bên thứ 3) tài trợ một phần và
(Recommended by MoMo)
cộng đồng tài trợ một phần
- Dự án gây quỹ được giới thiệu trong mục Heo Đất MoMo và Trái Tim MoMo

ĐIỀU KIỆN

Trong điều lệ hoạt động phải có chức năng gây quỹ

Có doanh nghiệp tài trợ 70% - 80% cho dự án hoặc dự án

mang tính thời sự
Tổ chức có thỏa thuận hợp tác chiến lược cùng MoMo
nhằm xây dựng cộng đồng thiện nguyện

Có kế hoạch truyền thông rõ ràng, phối hợp cùng MoMo

 ĐIỀU KIỆN HỢP TÁC

BẮT BUỘC

Pháp nhân gây quỹ hợp pháp tại Việt Nam (NGO, Quỹ, DNXH, MTTQ, Hội chữ
thập đỏ v.v)

CÁC TRƯỜNG HỢP PHẢI PHÊ DUYỆT ĐẶC BIỆT

Có yếu tố tôn giáo, chính trị hoặc liên quan đến các vấn đề gây tranh cãi
Tổ chức từng có tiền lệ, hoặc nghi ngờ liên quan đến gian lận, thiếu minh bạch
LEVEL 1: QR CODE
 QR CODE

Hình thức cung cấp dịch vụ cổng thanh toán quyên góp cho các quỹ, tương đương với tài khoản
ngân hàng.

Tổ chức gắn QR code/ Link quyên Người dùng quét mã QR Người dùng nhập số tiền Xác nhận thanh toán và Xác nhận giao dịch
góp qua MoMo trên website/Fanpage Code bằng ứng dụng MoMo muốn quyên góp nhập mật khẩu ví MoMo thành công
QR CODE

ƯU ĐIỂM

Phù hợp với tất cả tổ chức

Không giới hạn hạn mức

Linh hoạt, nhanh chóng, tiện lợi

QR CODE
GỒM 02 LOẠI

QR ĐỘNG
Người ủng hộ sẽ điền thông tin trên website của
tổ chức, lựa chọn dự án và mức quyên góp. Sau
đó hệ thống sẽ sản sinh ra một QR code
riêng để ghi nhận khoản quyên góp. Tính
năng này cho phép tổ chức thu thập được
thông tin chi tiết về khoản quyên góp
QR TĨNH
QR code cố định không thay đổi cho mọi
khách hàng. Sau khi quét QR code, khách
hàng sẽ tự điền số tiền cần quyên góp và tiến
hành thanh toán. QR code này tương đương tài
khoản ngân hàng, có thể dùng để nhận ủng hộ
trong mọi tình huống
QR CODE
QR TĨNH

Phù hợp mục đích tạo cổng thanh toán chung cho tổ
chức.

Phù hợp cho các dạng quyên góp giúp đỡ chung,

không chia theo dự án.

Ưu điểm:
- Thời gian kết nối kỹ thuật đơn giản và nhanh
chóng
- Thuận tiện trong việc thiết kế lên các ấn phẩm
truyền thông.
QR CODE
QR ĐỘNG

Phù hợp khi tổ chức đang gây quỹ cho nhiều hoàn
cảnh/dự án cùng lúc, mỗi dự án lại có mục tiêu riêng biệt.

Ưu điểm:
- Cho phép tổ chức thu thập được thông tin chi tiết
về người ủng hộ (email, SĐT)
- Phân biệt khoản ủng hộ cho dự án nào

Yêu cầu:
- Tổ chức cần có kỹ sư công nghệ thông tin để kết nối
API
LEVEL 2: NÚT RIÊNG
 NÚT RIÊNG

● Tạo 01 nút riêng dành cho dự án gây quỹ trên Ví

MoMo
● Có thể tìm thấy thông qua “Tìm kiếm” và mục
“Khác” của Ví Nhân Ái.
● Khi bấm vào nút riêng, người dùng sẽ được
chuyển trực tiếp đến các dự án gây quỹ của tổ
chức.

Vào VÍ NHÂN ÁI => Tab “Khác"

NÚT RIÊNG
CÁC CÁCH SẮP XẾP DỰ ÁN GÂY QUỸ
Chung tay cùng Tuổi Trẻ

Một dự án Nhiều dự án Thư mục

NÚT RIÊNG
MỘT DỰ ÁN

Tìm kiếm tên dự án Đọc thông tin dự án và Nhập số tiền muốn Xác nhận số tiền Nhận thông báo quyên Chia sẻ hành động ý
trên thanh tìm kiếm tại bấm nút “Quyên Góp” quyên góp và bấm nút quyên góp góp thành công nghĩa đến nhiều người
màn hình Home “Quyên góp”
NÚT RIÊNG
NHIỀU DỰ ÁN
Chung tay cùng Tuổi Trẻ

Dự án 1

Dự án 2

Dự án 3

Tìm kiếm tên tổ chức/ chương trình Chọn dự án muốn quyên góp Đọc thông tin dự án và tiến hành quyên góp
trên thanh tìm kiếm tại màn hình Home
NÚT RIÊNG
THƯ MỤC

Tìm kiếm tên tổ chức/ chương trình Chọn dự án muốn quyên góp Đọc thông tin dự án và tiến hành quyên góp
trên thanh tìm kiếm tại màn hình Home
NÚT RIÊNG
THÔNG TIN HIỂN THỊ

Hình ảnh

Nội dung
tóm tắt
Thanh
mục tiêu

Logo tổ
chức

Hình ảnh Cover, thanh mục tiêu chương

trình, Nội dung tóm tắt về dự án Nội dung chi tiết về dự án + hình ảnh Box thông tin
NÚT RIÊNG

ƯU ĐIỂM

Nằm trong mục Khác của Ví Nhân Ái

Phù hợp với các tổ chức đã có cộng đồng

ủng hộ lớn

Có nhiều hình thức gây quỹ để lựa chọn

Người dùng có thể yêu cầu hoàn tiền

quyên góp (Quyên góp định kỳ)

Tìm được tên dự án trên thanh tìm kiếm

màn hình Home

Tìm được trên Thanh tìm kiếm mànDanh sách các nút riêng nằm trong mụ
hình Home Khác của Ví Nhân Ái
NÚT RIÊNG
CÁC HÌNH THỨC GÂY QUỸ

GÂY QUỸ ĐỊNH KỲ

GÂY QUỸ 01 LẦN
Dự án thiết lập một mục tiêu gây quỹ và
thời gian gây quỹ.
Người dùng quyên góp với số tiền tùy ý
(từ 1.000 VNĐ trở lên) và có thể quyên góp
nhiều lần.
(SUBSCRIPTION)
Người dùng quyên góp định kỳ hàng ngày/
hàng tuần/ hàng tháng một số tiền cố
định. Số tiền quyên góp sẽ được trừ tự động
trong Ví MoMo của người dùng.

Chỉ áp dụng với các tổ chức đã gây quỹ

thành công ít nhất 1 dự án trên MoMo
NÚT RIÊNG

GÂY QUỸ 01 LẦN

● Thời gian gây quỹ: tối đa 3 tháng

● Có thể cài đặt chế độ cho phép tiếp tục
nhận quyên góp sau khi đạt mục tiêu
● Có thể nâng mục tiêu sau khi chương
trình bắt đầu
NÚT RIÊNG

GÂY QUỸ ĐỊNH KỲ

(SUBSCRIPTION)

● Tổ chức có thể thiết lập mức ủng hộ:

hàng ngày/ hàng tuần/ hàng tháng và
số tiền mỗi góp.
● Người dùng có thể hủy gói quyên
góp bất kỳ lúc nào
● Là tính năng duy nhất cho phép
người dùng được hoàn tiền (*)

(*) Người dùng có thể yêu cầu hoàn tiền đối với các giao dịch
Thể hiện số lượng người đã quyên Danh sách nhà hảo tâm quyên
trong vòng 3 ngày.
góp định kỳ góp định kỳ.
NÚT RIÊNG
HƯỚNG DẪN QUYÊN GÓP ĐỊNH KỲ

Tìm kiếm tên chương Đọc nội dung Chọn số tiền mong Đọc kỹ điều khoản và Nhập mật khẩu Thông báo đăng ký
trình trên thanh tìm chương trình và bấm muốn ủng hộ định kỳ bấm chọn “Tôi đồng Ví MoMo quyên góp định kỳ
kiếm ngay màn hình vào nút Ủng Hộ hoặc ủng hộ ngay 1 ý…” rồi Tiếp tục thành công
Home Ngay lần
NÚT RIÊNG

QUẢN LÝ
GÓI ỦNG HỘ ĐỊNH KỲ

Số tiền quyên góp định kỳ sẽ được tự động trừ

vào tài khoản Ví MoMo của người dùng vào lúc:
- Nếu đăng ký quyên góp định kỳ trước 18g,
tiền quyên góp sẽ được trừ tự động vào lúc
18g cùng ngày.
- Nếu đăng ký quyên góp sau 18g, tiền quyên
góp sẽ được trừ tự động vào lúc 18g ngày
hôm sau.
Người dùng có thể quản lý gói ủng hộ bằng cách
vào phần “Quản lý gói ủng hộ”
NÚT RIÊNG
HỦY GÓI ĐĂNG KÝ QUYÊN GÓP ĐỊNH KỲ

Vào dự án, chọn nút

Chọn nút “Yêu cầu hoàn/ hủy” Chọn nút “Hủy đăng ký” Xác nhận hủy đăng ký
“Quản lý gói ủng hộ”
NÚT RIÊNG
YÊU CẦU HOÀN TIỀN QUYÊN GÓP ĐỊNH KỲ

Vào dự án, chọn nút Chọn nút “Yêu cầu hoàn/ hủy” Chọn nút Đọc chính sách hoàn tiền và
“Quản lý gói ủng hộ” “Yêu cầu hoàn tiền” bấm nút “Đồng ý”
LEVEL 3: VÍ NHÂN ÁI và
TRÁI TIM MOMO
 VÍ NHÂN ÁI

● Ví Nhân Ái là tính năng tập hợp tất cả các dự

án, tổ chức đang gây quỹ chính thức trên
MoMo
● Trong Ví Nhân Ái có 3 hạng mục là:
○ Trái Tim MoMo (các dự án đang gây quỹ
tiền mặt được MoMo chọn lọc)
○ Heo Đất MoMo (các dự án đang gây quỹ
qua Heo Vàng)
○ Khác (các dự án/tổ chức còn lại)
VÍ NHÂN ÁI

TRÁI TIM MOMO

QUYÊN GÓP BẰNG TIỀN MẶT

● Đây là nơi MoMo giới thiệu các dự án của các tổ chức có

hợp tác chiến lược với MoMo hoặc các dự án gây quỹ

đối ứng (đã được tài trợ một phần thông qua Heo Vàng)

● Tỷ lệ hoàn thành mục tiêu gây quỹ lên tới 95% (118 dự

án đã gây quỹ thành công 100% trong năm 2020)

VÍ NHÂN ÁI

HEO ĐẤT MOMO

QUYÊN GÓP BẰNG HEO VÀNG

● Mỗi dự án trong Heo Đất MoMo đều có một doanh

nghiệp/tổ chức là nhà tài trợ
● Khi người dùng quyên góp đủ số Heo Vàng mục tiêu, nhà
tài trợ sẽ thực hiện cam kết chuyển số tiền tài trợ tới
quỹ từ thiện
● MoMo sẽ thực hiện trao biển Heo Vàng và truyền thông về
nhà tài trợ tới cho cộng đồng
VÍ NHÂN ÁI
TÀI TRỢ HEO VÀNG

User quyên góp cho hoàn

cảnh bằng Heo Vàng

Nhà tài trợ

gửi tiền mặt
tới quỹ như
đã cam kết
Ví Nhân Ái
User quyên góp cho hoàn
cảnh bằng tiền mặt

MoMo chuyển toàn

bộ tiền người dùng
quyên góp cho quỹ
VÍ NHÂN ÁI

LỢI ÍCH CHO CÁC DOANH

NGHIỆP TÀI TRỢ

Mức độ truyền thông cho các dự án

cũng như có thêm sự đóng góp
chung tay của cộng đồng người
dùng MoMo sẽ giúp cho mức độ lan
tỏa tốt hơn, chương trình ý nghĩa
hơn.
PHỤ LỤC
 ĐIỀU GÌ TẠO NÊN MỘT CHIẾN DỊCH TỐT

VẤN ĐỀ GIẢI PHÁP

Vấn đề gần gũi, thiết thực Giải pháp hiệu quả

KỂ CHUYỆN KÊNH
Câu chuyện đủ hấp dẫn để Kênh truyền thông đa dạng
truyền tải thông điệp

KHÁN GIẢ CẢM XÚC

Khơi gợi cảm xúc để dẫn đến
Nhắm tới nhóm khán giả phù hành động
hợp
 KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG

TRƯỚC TRONG SAU

Build Awareness cho cộng
đồng về:
• Tổ chức của bạn là ai?
• Lý do vì sao cộng đồng
nên tham gia cùng bạn?
• Dự án sắp diễn ra là gì?
Có ý nghĩa như thế nào?
Truyền tải thông điệp của dự án và
kêu gọi cộng đồng quyên góp:
• Các câu chuyện ý nghĩa xung
quanh dự án
• Lý do vì sao cần được quyên góp
• Các hình ảnh update về dự án
• Chia sẻ các bài PR, ấn phẩm truyền
thông liên quan tới dự án cho cộng
đồng để tăng độ uy tín.
• Gửi lời cảm ơn đến tất cả
những ai đã quyên góp
• Cho mọi người biết tác động
mà khoản quyên góp sẽ tạo ra.
• Khi có cơ hội sử dụng số tiền
quyên góp được, đừng quên
báo cáo tiến độ của dự án
(before/ after)
• Các dự án sắp tới.

LUÔN TƯƠNG TÁC VỚI CỘNG ĐỒNG ĐỂ TẠO SỰ GẮN KẾT CHẶT CHẼ VÀ
ĐỘ UY TÍN. TỪ ĐÓ CỘNG ĐỒNG SẼ QUYÊN GÓP NHIỀU HƠN
TRƯỚC KHI DIỄN RA DỰ ÁN

Gắn kết với cộng đồng bằng những

câu chuyện xung quanh các hoàn
cảnh khó khăn đã được tổ chức quỹ
giúp đỡ
TRƯỚC KHI DIỄN RA DỰ ÁN

Teasing trước về dự án sắp tới và

mục đích của dự án
TRƯỚC KHI DIỄN RA DỰ ÁN

Giới thiệu về các hoạt động của tổ chức

TRONG THỜI GIAN DIỄN RA DỰ ÁN

● Hình ảnh hoàn cảnh phải rõ nét, thể hiện

đầy đủ thông tin, nên có hình trẻ em
● Content đầy đủ, rõ ràng gồm:
- Thông tin về tổ chức Quỹ
- Mục đích của hoàn cảnh
- Người hoặc địa điểm sẽ được giúp đỡ
- Mô tả chi tiết tình trạng hoàn cảnh cần
được giúp đỡ
- Số tiền cần gây quỹ.
 TRONG THỜI GIAN DIỄN RA DỰ ÁN

Với cách thức “Hai bên cùng

kéo - đẩy”, MoMo và Quỹ sẽ
cùng nhau truyền thông cho các
hoàn cảnh tới cộng đồng và kêu
gọi mọi người quyên góp.

Fanpage Quỹ Group Yêu Heo Đất

TRONG THỜI GIAN DIỄN RA DỰ ÁN

Các bài viết kêu

gọi cộng đồng
quyên góp trên
Group FB và
website MoMo.
 SAU KHI DIỄN RA DỰ ÁN

Hình ảnh before & after phải rõ nét, cùng một góc chụp để khi nhìn vào người xem sẽ dễ dàng so sánh
SAU KHI DIỄN RA DỰ ÁN

• Thư cảm ơn gửi cho

các nhà hảo tâm đã
quyên góp
• Thông tin báo chí để
MoMo có tư liệu viết
bài PR cho dự án
 SAU KHI DIỄN RA DỰ ÁN

Bài viết cám ơn cộng

đồng đã quyên góp

Group Yêu Heo Đất Fanpage của Quỹ

SAU KHI DIỄN RA DỰ ÁN

Update các hoạt động sắp diễn ra

của tổ chức quỹ cho cộng đồng
Nuôi Heo Đất.
SAU KHI DIỄN RA DỰ ÁN

Các bài post update về thông tin của các

hoàn cảnh đã được cộng đồng ủng hộ
xong trước đó
TUYẾN BÀI NGƯỜI THẬT VIỆC THẬT
MẪU KẾ HOẠCH TRUYỀN THÔNG