参赛案例｜创意视频

作为第三部分“策略和创意实施”的参赛材料组成部分，创意视频用于展示创意实施过程
⚫ 评委将根据第三部分“策略和创意实施”对创意视频进行评分，同时也将审查该部分问题 的书面回答，以及投资概览中所呈现的关键接触点；

⚫ 以上资料共同构成本部分参赛材料，整体占总分的 。

创意视频内容要求
务必展示每个关键接触点的至少一个完整应用事例；

视频 的篇幅用于展现营销活动中受众参与的过程，或展现如何在内部 外部实施创意。若难以满足此要求，请确保向评委展示策略和创意实施的广度。其关键在于

让评委全面透彻的了解策略和创意是如何实施的；

避免提供不利于评委理解的背景信息（包括行业 品类背景，挑战等）；

在呈现信息不够清晰的情况下，可按媒体类型（如户外广告，社交媒体，电视广告等）标记创意视频内容；

视频中不得包含任何形式的成果，否则将被取消参赛资格；

视频时长不得超过 分钟，但并不要求必须达到 分钟；投报持续成功类的案例，视频时长不得超过 分钟。

如何评审
评委在观看创意视频前会先阅读参赛表，因此在视频中无需复述参赛表内容；视频中恰到好处的铺陈和解释有利于评委理解案例背景，但切记过多则容易适得其反；

视频中的实施事例必须与参赛表陈述的目标与结果直接相关，且必须已投放市场；

无需展示投资概览中所列的所有关键接触点事例，只需选择对营销活动的成功具有重要意义，在参赛表第三部分问题回答中重点提及的部分即可。例：参赛表 的

回答中提及户外广告对此次营销活动的重要性，但该关键接触点未在视频中展示，将被扣分。反之，如视频中展示的元素未在参赛表中体现也将被扣分；

创意视频应是对参赛表第三部分问题 答案的补充；

由于评委会优先阅读参赛表，且视频的重点在于展示创意实施过程，因此视频中不能出现成果（包括数据成果，结论成果，竞品的竞争成果等） 。

大中华区艾菲奖参赛手册
参赛案例｜创意视频
年
必须包含 月 日至 年 月 日期间在大中华（中国大陆及港澳台地区）实施过的任何营销活动均可参赛
不可包含

• 对于参赛表第三部分问题 回答中所述的各接触点，应至少提供一个 • 任何形式的结果数据。如社交媒体 “点赞”数、“转发”数、滚动数据、“关注”度等

完整应用事例 • 代理公司名称、 和图像

• 创意实施过程中的广告原片（ ）如在 秒以内，建议完整展现在创意视 • 竞争对手的 和创意作品，但以下 类情况例外：

频中；如超过 秒，应剪辑至 秒以内，便于展示其他内容 营销活动中本就包含竞争对手 或创意作品

• 如需展示一个接触点的多个事例（例如 则电视广告），则完整展示一个事例 口头提及竞争对手

后，可根据时长编辑其他事例 • 可能引起受众误解的编辑内容

• 任何机密信息（创意视频将面向行业公开发布）

规范 元素 许可

• 每个参赛案例对应 条创意视频 • 请勿在视频中添加未在原始创意作品中使用的音乐 库存图像，除非已获得授权，可以在补充材

• 视频时长上限 分钟；但不要求必须达到 分钟； 持续成功类不超过 分钟 料中使用这些素材。

• 文件大小不得超过 • 全球艾菲是一家非营利性教育组织，致力于展示教育项目，表彰具有实效性的营销策略和创意及

• 格式 其成功团队（客户公司与代理公司）。根据艾菲经验，参赛单位的原始创意作品中使用的元素

• 分辨率： ， 音乐，通常不会遇到版权 许可问题。

• 视频中或文件名不得包含代理公司名称

• 非汉语作品需要添加中文字幕

大中华区艾菲奖参赛手册
参赛案例｜创意平面
作为第三部分“策略和创意实施”的参赛材料组成部分，创意平面用于展示创意实施过程
⚫ 评委将根据第三部分“策略和创意实施”对创意平面进行评分，同时也将审查该部分问题 的书面回答，以及投资概览中所呈现的关键接触点；

⚫ 以上资料共同构成本部分参赛材料，整体占总分的 。

创意平面数量： 最少 张，至多 张；

评委阅读参赛表及观看创意视频后，再审阅创意平面；

上传的创意平面应与创意视频互相补充，帮助评委更好地评估受众所看到或感知的创意事例；

可上传 张适合静态观看的核心平面图（例如网页、平面广告、海报等）；也可上传希望评委在观看创意视频后可从其他角度对参赛案例进行思考的创意平面；

这是一次展示创意作品的机会：

• 突出更适于静态观看的图像（而非视频格式）元素

• 进一步强调所希望引起关注的关键创意元素

技术要求： 格式；

分辨率：每张大小不超过 ；

请勿在提交评审的任何创意材料（包括文件名）中包含代理公司名称或 ；

非中文创意平面，请务必提供双语版本；

如参赛案例入围或获奖，创意平面将被公开展示。

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