Alkalmazott kommunikáció

(gyakorlat)
1. óra
2018. szeptember. 10.

Tömegkommunikáció

Tömegkommunikáció: nagy tömegek tájékoztatása sokak számára hozzáférhető eszközök

(újság, rádió, televízió, internet) által.

Tömegkommunikáció folyamata:
KÜLDŐ BEFOGADÓK HALMAZA
(szervezet) (üzenet)
a kapcsolat nem közvetlen!

A tömegkommunikáció alkotóelemei:
• a közönség, mint tömeg
• a kommunikátorok
• a kommunikációs gyakorlat
A közönség
• kiterjedtség, heterogenitás és névlegesség jellemzi
• egymás számára ismeretlen egyének térben szétszórt tömegéről van szó
A kommunikátorok
A média hivatásos szakembereit jelöli, azokat, akik szervezetükben speciális szerepet töltenek
be.
• szervezettek
• kommunikációs hálózatokkal
• értékekkel
• normákkal rendelkeznek
A kommunikációs gyakorlat
• nyilvánosság
• múlékonyság
• gyorsaság jellemzi
A kommunikációs gyakorlat jellegzetességei
• tömegesség
o méretek
 o közönség széles tömegei
o ipari méretű műsor/lap előállítás
• heterogenitás
o tartalom
o közönség
• technikai közvetítettség
o szedőgép
o kamera
o mikrofon
o adók-vevők
o internet
• intézményi közvetítettség
o szerkesztőség
o rádió, televízió szervezet
• lehetőséget ad a választásra
• megszüntethető
A tömegkommunikáció szerkezete
• horizontális
o sajtó, rádió, tv, internet egymás mellettisége
o közszolgálatiság, kereskedelmiség
• vertikális
o tömegkommunikáció különböző szintjei szerint
o helyi – országos napilapok
o helyi – országos rádiók
o helyi – országos televíziók
A tömegkommunikáció funkciói
• tájékoztatási – tájékozódási
(környezet – ellenőrző)
• értékhordozó – normateremtő
(szocializációs)
• szórakoztató
(narkotizáló)
• napirend alakító
• manifeszt
• látens (akaratunkon kívül is hat ránk)
• diszfunkció (éles ellentét lehet a való élettel)
Tömegkommunikációs eszközök
• sajtó
• rádió
• televízió
• videó
• teletext
 • internet
• intranet
A sajtó, mint tömegkommunikációs eszköz
formái:
• szaksajtó
• napilapok
• folyóiratok
• paperback-kiadványok (Olcsó Könyvtár)
pozitívumai:
• részletes
• értelmező és értékelő kommentárok
• visszalapozható
negatívumok:
• másodkézből kapjuk az információt
• nem kapja kézhez mindenki
• hozzáférés
A tömegkommunikáció három műfaja:
• tájékoztató műfaj
o hír
▪ a hírértéket növeli: az esemény, történés, cselekvés aktualitása,
frissessége
▪ a hírben szereplők ismeretsége, befolyása
▪ a földrajzi közelség
▪ az esemény, történés, cselekvés egyedisége, szokatlansága, meglepő
vagy megdöbbentő volta
▪ tematikai keretbe illeszthetőség, azaz van-e előzménye a hírnek
▪ az információ érdekessége, szórakoztató jellege
o a tudósítás