我的论文题目是《互联网+背景下健身房运营模式研究——以智能健身房“超级星星”

为例》，我将从对论文的理解、关键概念、副标题解析和文献阅读四个方面来完成此次汇
报。

对题目的理解:
健身行业在我国发展迅猛,但经历过前期的无序、野蛮化竞争发展,健身行业似乎也迎
来衰退,同时健身房暴露出的弊病也日渐凸显。然而，出于这样的背景下，“互联网+体育
产业”在最近五年也得到了飞速发展,尤其在大众健身方面,各种健身 app、健身穿戴、互
联网健身房应运而生。本文以互联网健身房超级猩猩为例先采用文献资料法、统计分析法
比较分析法、经验总结法的研究方法从健身房的营销模式、产品、服务质量、人力资源四
个层面对互联网健身房的运营模式进行研究,然后运用比较分析法与传统健身房进行对比研
究,采用 SWOT 分析法构建分析模型，最后,针对健身房市场营销方面普遍存在的问题,结合
客户价值维度具有普适性的市场营销策略。

关键概念：
互联网+模式：互联网+是指在创新 2.0（信息时代、知识社会的创新形态）推动下由
互联网发展的新业态，也是在知识社会创新 2.0 推动下由互联网形态演进、催生的经济社
会发展新形态。“互联网+”简单的说就是“互联网+传统行业”，随着科学技术的发展，
利用信息和互联网平台，使得互联网与传统行业进行融合，利用互联网具备的优势特点，
创造新的发展机会。“互联网+”通过其自身的优势，对传统行业进行优化升级转型，使得
传统行业能够适应当下的新发展，从而最终推动社会不断地向前发展。
智能健身房：智能健身房的核心标准：“三位一体”，即 APP（或微信、小程序）、
SaaS、物联硬件，也即前端、后台、硬件，也可以说包括互联网+物联网。前端供用户使用，
可以购买、预约服务以及查看数据；物联网硬件不仅实现基本的使用功能，还可以采集数
据、传输数据；SaaS 系统进行更加复杂的数据管理，真正链接了消费者与经营者。
大健康：大健康是根据时代发展、社会需求与疾病谱的改变，提出的一种全局的理念。
它追求的不仅是个体身体健康，还包含精神、心理、生理、社会、环境、道德等方面的完
全健康。提倡的不仅有科学的健康生活，更有正确的健康消费等。它的范畴涉及各类与健
康相关的信息、产品和服务，也涉及到各类组织为了满足社会的健康需求所采取的行动。
因此，大健康与互联网+两个新元素的驻入对健身房行业的发展至关重要，大健康对智能健
身房的营销理念产生了深刻影响。
超级猩猩：超级猩猩，是深圳市超级猩猩健身管理有限公司旗下运动健身品牌。该品
牌成立于 2014 年，致力于打造健康的生活方式，通过城市运动橱窗提供零售制健身课程产
品，并连接城市中的多元运动社群。已经覆盖北京、上海、深圳等城市。

副标题：
营销策略分析：主要介绍“超级猩猩”市场营销方案，主要包括线上下运营模式和推
广策略，并适当引入其他传统健身房品牌宣传方案作为对比。
产品分析：介绍“超级猩猩”的主打产品，并根据其差异化程度做 SWOT 分析。
服务质量分析：同上
人力资源分析：同上
结论与建议：结合客户价值维度提出:以方便客户为原则的选址方案、提升基础设施水
平、树立良好的品牌形象、完善服务流程提升服务质量、缩减成本让利消费者、提升健身
房环境等方案提升客户价值,并提出具有普适性的市场营销策略。

参考文献
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我的汇报完毕，谢谢大家