创新与创业管理（本科） 2019-2020 学年第二学期

上海杉达学院 案例分析报告

课程名称：创新与创业管理（ 本科） 2019—2020 学年第 二 学期

专业 法学 班级 f180243 姓名 施皓清 学号 f18024328 成绩

我承诺：以下案例分析是本人所做，不涉及抄袭。 签名：__施皓清_______

请结合教材《创业管理》（张玉利主编）的有关理论知识，分析案例《马丁网络的创业历程》，并

回答以下问题：

问题 1.从马朔的创业经历中，你看到了自己哪些适合和不适合创业的特征？你和马朔的相同点和

不同点是什么？结合你未来的职业发展规划，思考马朔哪些地方值得你学习或反思？(500 字左右)。
适合创业的特征：不甘于平庸、自信、忍耐力强、胆大、有魄力、乐观、心胸宽阔、有名誉感、优秀的
口才、思维活跃、具有组织才能和号召力、敏锐的观察和分析能力、 负责任并敢于承担责任。
相同点：我们都是在校大学生，年轻有想法，有校内资源和人脉可利用。
不同点：我没有他的魄力和勇气。
寻找方向阶段：定位在手机游戏方面
战略重点：他认为随着科技的发展，手机的功能技术将会更加具有开发前景，而许多软件应用
也会走进人们的手机，手机游戏软件应用的技术门槛并没有像其他软件那么高，最主要的是手机游戏
将成为人们当前电子娱乐休闲的重中之重——他在地铁观察到，无论是等地铁还是在车厢里，都有许
多人手机或者其他电子产品玩着游戏。
寻求机会：创业学院靳祥鹏被马丁网络团队的创业激情所感动，为马丁网络争取到了办公场地和
第一笔运营资金，这些资源让团队成员都迫不急待想大展拳脚。
主要困难：目前只有两个技术人员和三个市场开拓者，手上也只有从学校获得的数额不大的创业
支持资金，如果不能有效地利用好手上的资金，那么很快就会面临解散的危险。
战略重点：对于创业团队而言，懂得运用机会、资源、商业模式三者协调的模式，才能在创建初期
存活下来。
解决办法：在 App Store 软件开发比赛获得较高的奖项，有一定的技术积累，凭借自己的经验
和技术，再加上团队的高效运作；在团队的日常运作中，思考着组织架构的转变，同时他也在不断地
思忖着如何网罗到更多的人才。

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问题 2. 2010 年，马朔参加全球移动开发者大会之后，他开始思考具体的创业方向，最终选定了

手机游戏领域，这主要是基于哪些方面的考虑？ 影响马朔识别创业机会的因素主要有哪些？如果是

你，面对移动互联网行业巨大的发展潜力，会考虑怎样的创业方向？ 请详细说明理由(500 字左右)。

他认为随着科技的发展，手机的功能技术将会更加具有开发前景，而许多软件应用也会走进人们
的手机，手机游戏软件应用的技术门槛并没有像其他软件那么高，最主要的是手机游戏将成为人们当
前电子娱乐休闲的重中之重——他在地铁观察到，无论是等地铁还是在车厢里，都有许多人手机或者
其他电子产品玩着游戏。

因素有方向、人、钱、技术

健康产业
记得马云说过下一个金矿在健康产业。随着社会的发展，环境问题越来越发严重，大家的生活工
作压力的提升以及越来越多人有心理方面的问题。中国有着 13 多亿的人口，世界有着 70 亿多人口，
因此来说健康产业的市场和空间足够的大，可以作为创业的一个方向。

物联网
未来的世界是如微信口号般连接一切，想必大家都看过科幻片吧。利用局部网络或互联网等通信
技术把传感器、控制器、机器、人员和物等通过新的方式联在一起，形成人与物、物与物相联，实现信
息化、远程管理控制和智能化的网络。只要你在如何终端对接上相关的 ID 便可以获取一切相关的信息，
酷毙了吧，要不怎么都说科技改变生活呢？这个方向也是很不错的，不仅仅可以成就一番事业，还可
以赚取足够的钱，前提也是要有足够的投入。

问题 3：一家技术公司核心职能有哪些？马朔在创业初期组建团队时，主要考虑了哪些因素？正

式成立公司之后，寻找创业团队成员的方式与原则发生了哪些变化？为什么？(500 字左右)
建立团队阶段：他想到了身边有哪些人有创业激情，有创业梦想，有一技之长，他目前需要一个
团队的雏形，需要几名核心团队成员，需要技术开发、需要市场开拓者等。
主要困难：人才稀缺并且在邀请人才加入团队时经常遭到拒绝。
战略重点：在今后的创业团队初期运作中，成员的来源、性格、爱好、特长等方面都会组合起来对
团队的运作起到影响作用。
解决办法：不断反思自己在邀请过程中的一些具体问题，他站在被邀请者的角度去思考，对参与
创业团队的利弊进行逐一分析，他做了更多的说服技巧的准备，并且用期权绑定的方法去鼓励被邀请
者参与创业团队。

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注意事项：（上交作业时，以下部分可以删除）

1.本案例分析为个人作业，占总成绩的 20%。请仔细理解各题目的具体要求并认真作答，抄袭零分。

2.每位同学用模板中的默认字号（5 号宋体字），提交 A4 纸质打印版一份（双面打印），并填写

清楚本人的专业、班级、姓名、学号，注意排版的美观。

3.提交时间：与小组创业计划书同时提交，装订在创业计划书的后面。

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