ANNEXOS

L’aparadorisme
Inés Ruiz Giménez

Treball de Recerca
Curs 2022-2023
Col·legi Lestonnac
Tutora: Carlota Aulet
2n de batxillerat B
 Entrevista a Sergio Ayala

- Bona tarda Sergio, primer de tot, moltes gràcies per haver-me acceptat
aquesta entrevista i haver-te desplaçat fins aquí per a poder
concedir-me-la.
- No pateixis, és un plaer.
- Doncs bé, et sembla bé si comencem?
- Si us plau, endavant.
- Per començar, en quina empresa treballes actualment i en quina posició
et trobes?
- Treballo en ‘Blockchain Capital’, empresa de desenvolupament de solucions
blockchain per tercers i propis, soc director de màrqueting d’aquesta
empresa, que està desenvolupant la seva pròpia blockchain i partner d’IBM
amb marques de primer nivell com a clients. Però d’aquests no et puc
esmentar cap exemple pels acords de confidencialitat.

- Per tant, estan fent feina en una blockchain tens algun tipus de contacte
amb el metavers veritat?
- Sí, no directament, però el treball va relacionat d’alguna manera, tot i que no
és el meu àmbit específic de treball. Això no obstant, et puc ajudar amb els
nivells bàsics introductoris perquè puguis contextualitzar-lo al teu treball de
recerca.

- Perfecte, aleshores, podries descriure que és el metavers?

- Per a mi el metavers és el món digital, el temps que passes en el que és
digital; així i tot, hi ha moltes formes de metavers. De tal manera què moltes
empreses ho estan encarant de diferents formes. Existeix el metavers de
videojocs, que va des d’un joc de la play com pot ser el Fortnite fins a altres
coses que s’estan elaborant més. Però al final el metavers que és? És la
realitat virtual o digital. És com es relaciona la gent en un context digital, on hi
ha presència, és a dir que no és un xat. Per a mi això seria el metavers.

- Doncs una pregunta que et volia fer era, si existia més d’un metavers o
era un únic, però ja m’has resolt el dubte, així que perfecte.
Ara, com a persona sense contacte a aquest nou món, trobo la idea una
mica abstracta, tanmateix, entenc que és perquè és novetat i s’està
desenvolupant. Per poder-ho comprendre millor, què ofereix el
metavers?
- Això depèn del metavers, depèn de moltes coses. Un metavers et pot oferir
des de fer actes en línia, com per exemple, en aquests moments hi han
empreses que fan un esdeveniment però en comptes de fer-lo físic, que pot
suposar una gran quantitat de diners, hi ha empreses que ofereixen fer
diversos actes digitals on ells et munten la infraestructura digital que pot ser
una sala, o un amfiteatre, el que es demani on la gent accedeixi.
Al final el metavers és això, pot estar encarat a l’entreteniment de gent jove o
pot estar encarat a reunions de treball. Per exemple, Facebook està duent a
 terme una cosa de metavers pel teletreball. Com ara les empreses han vist
que surt més rendible que els treballadors no vagin a l’oficina i no tenir aquest
cost, doncs troben solucions o almenys volen anar cap aquí i elaborar una
oficina virtual pels meetings de les empreses.

- He llegit alguna notícia més encarada al meu treball on mencionen els

NFT parlant de marques de roba que estan apostant pel metavers, què
són aquests NFT?
- Un NFT és un Not Fungible Token (Token No Fungible), un altre concepte que
està relacionat amb el metavers, però, no és el mateix. Amb el que em dius
d’aquestes notícies, segurament el NFT sigui la relació més clara que hi ha
ara mateix per a les empreses de moda i el metavers. Un NFT et dona l’opció
de tenir una propietat digital. La informació de la propietat està
emmagatzemada en un altre lloc, evitant les còpies, però aquí ja estem
passant al concepte de la blockchain que va molts passos més enllà. Però
quedat amb la idea que és donar-li propietat a alguna cosa digital, i és un dels
recursos més emprats en el metavers, per això se sent tant.

- He llegit alguna notícia on les grans empreses de moda estan intentant

entrar, ara mateix tenen rellevància a algun metavers?
- Per tot això has de tenir en compte que s’ha de fer molt més popular perquè
tingui sentit. Perquè avui en dia per molt que facis una reunió a un metavers i
el cap vulgui anar vestit de Ralph Lauren, l’empresa Ralph Lauren no ha creat
una camisa per aquell metavers en el qual estàs, ha de ser alguna cosa més
general que a futur passarà. Quan veus els exemples de les marques de
moda al metavers, pel que vaig veure, Nike era realitat augmentada, hi havia
un parell d’elles que no recordo que estan fent coses a Decentraland, i crec
que era Gucci que estava creant alguna cosa en un videojoc. Estan entrant
en això, i aquí empalmant amb una de les preguntes que he vist que m’havies
plantejat, que era com les empreses s'estan introduint i per què les grans
marques s’ho plantegen com a una inversió o aposta pel futur, et puc
respondre que entren perquè és una oportunitat pel fet que ara és
mitjanament barat entrar-hi, però sobretot perquè en el digital i en el
tecnològic, molts cops guanya qui arriba primer, no qui és millor, que és el
que va passar amb les xarxes socials i amb tota la digitalització anys enrere.
Les grans empreses entren per si de cas, de moment per si de cas.

- Veient el què m’expliques i que les marques ho veuen com a una aposta
pel futur, veus rendible avui en dia entrar al metavers, és a dir, és un
àmbit car?
- Segurament avui en dia no és rendible, però potser el que et costa entrar ara,
d’aquí a cinc anys, et costi molt més col·locar-te en aquesta posició de
lideratge com a marca de moda a més de l’increment del preu, que potser
s'haurà vist triplicat. Al final les marques ho miren com un cost d’inversió.
Tanmateix, ja seria tot un business plan on es veuria aquesta rendibilitat o no.
Sincerament, una petita PIME o la típica influencer ara com ara no crec que
 els hi surti rendible, mínim, jo crec que menys de 50 mil euros no et costarà,
que tampoc són moltíssims diners, però al final depèn del temps en què creus
que ho pots recuperar. Jo el que sí que veig és que les marques que s’han
involucrat de moda són primer nivell top mundial, això vol dir que barat no és.
Bàsicament, no és barat perquè has de fer el teu objecte en 3D, i no tinc clar
si algú ven aquest servei. Crec que això no està prou estandarditzat per a
poder definir-te un preu.

- Contemplant totes les noves incorporacions al metavers i els diferents

esdeveniments celebrats, tindria sentit l’aparició dels aparadors a un
metavers?
- Bé, no et sabria contestar si els aparadors tindrien èxit o no, ja que és un
àmbit molt concret, però per exemple, per què fan les marques de moda una
Fashion Week en el metavers? En realitat no ho fan per vendre roba al
metavers, ho fan per aquesta notícia, viralitzar-la. Així aconsegueixen
visibilitat, atraure a un públic més jove, és bàsicament una forma de
publicitar-se. Avui dia és una manera de fer branding per obtenir aquesta
visibilitat i donar la imatge al món de què són una empresa innovadora,
actual…

- Des de la ignorància jo relaciono el tema del metavers amb la COVID, ja

que a quarantena vaig veure molts actes en línia de passarel·les,
presentacions de col·leccions, etc. i crec que el metavers és un nou
espai on continuar aquestes innovacions.
- Sí, es que això està molt relacionat. L’època de la COVID va ser quan va fer
el boom, no podíem sortir de casa, el teletreball, i al final és com jo des de
casa puc relacionar-me amb els altres en un espai virtual, que és una mica
cap al que volen anar, que realment és una bogeria.

- I veient que el metavers està sent sense dubte un tema en auge, creus
com a predicció que serà una aposta rendible?
- Al final, si veiem que tots els líders del mercat estan fent alguna cosa és que
alguna cosa saben, inverteixen milionades en investigació de mercat, en
veure tendències… Si s'estan capficant en el digital, és que d’alguna manera
veuen que està agafant pes. Sobretot cada cop més entre els joves, i les
marques veuen un altre canal d'ingressos. Com a exemple, si soc una marca
com Nike et puc vendre unes vambes que, te les puc vendre més cares, ja
que venen amb un NFT que també podràs utilitzar al metavers. Després ja hi
ha els NFT, la blockchain que és una altra història, què, pot tenir relació amb
el metavers, però amb moltes altres coses també. Així i tot, això ja no és tan
emocional o ambiciós com les marques. Clar, les marques són això, no
només les de moda volen crear lifestyle, totes volen crear. El més important
per a una marca és crear una comunitat, que el que vol dir és que fidelitzes al
teu client. Com fidelitzes al teu client? Doncs, donant-li un estil de vida com si
diguéssim. Unes marques que fan molt bé això per exemple són
Harley-Davidson, Apple o… Tesla. Les bones marques intenten sempre
 generar una emoció, un estil de vida. I les digitals versus les antigues creixen
més ràpidament. Tot i que posteriorment les marques antigues acabaran
comprant desenvolupadors que els hi creïn les noves eines com codis i
algoritmes.

A veure Inés, ara que estem acabant et plantejo jo a tu una pregunta que
m’has fet abans per acabar de tancar aquests usos del metavers i els
aparadors de les que hem parlat. Podria existir el món de l’aparadorisme al
metavers?
- A veure segons el que hem parlat considero que sí, però en aquests
moments no, ja que encara necessita desenvolupar-se més.
- Exactament, els aparadors tindran sentit en un metavers quan molta gent
passi per aquell metavers, com si fos en una tenda física. Tu posaries un
aparador en un carrer on passa ara poca gent? Doncs si aquesta poca gent
que passa és el 10% millor del món sí que tindria sentit. Un aparador és com
bàner en una pàgina web però en la realitat. El poses segons el teu target, el
metavers tindrà sentit per alguns i per altres no, depèn.

- Doncs donem per finalitzada l’entrevista si et sembla bé Sergio.

- És clar, tu manes aquí.
- Moltíssimes gràcies per l’ajuda, m’has aclarit molts dubtes.
- Me n'alegro, qualsevol altre dubte ja saps que pots comptar amb mi.