Scribd Logo
Upload

Welcome to Scribd!

  • Marketing Logistika

    Uploaded by

    Nindza N Nindza
    102 views307 pages

    Copyright

    © © All Rights Reserved

    Available Formats

    PDF or read online from Scribd

    Did you find this document useful?

    Is this content inappropriate?

    Report this Document

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Download as PDF or read online from Scribd
    Flag for inappropriate content
    102 views307 pages

    Marketing Logistika

    Uploaded by

    Nindza N Nindza

    Copyright:

    © All Rights Reserved
    Download as PDF or read online from Scribd
    Flag for inappropriate content
    of 307
    MARKETING LOGISTIKA Cetvrto preradeno i dopunjeno izdanie Dr Vladan Boiié -edovni profesor Ekonomstogfakulteta Univerteta u Beograd Dr Slobodan Acimovi¢ \Vanredni profesor Ekonomstog fakuleta Univesteta w Beograd deat Centar za edavatku delatnost ‘Bkonomekog fakultet Beogeada amen 6 3021-240, fas 021-068, ‘Entall done shot gacyu Delon Eonomatg feta Prof. dr Marko Backovie Diao odor writ DeDorde Kalienin Dian hrc Milan Noviie Stampa CUGURA PRINT Beogead odin Recenaet Prot de Stipe Lovet Pol. dt Branko Marie ISBN; 9788640910508 PREDGOVOR Logistik prokrva nz pasta aktost uemarent na ooano proce ‘9 fic fotova srovna I roprematarala od evra do masta prova e,tokova matoriln | pluabriatau ovr procasa potavoano, Kao | {love gotovh poizvada do rani potregate.U pan su, pre svega, ‘ktinost anspor elton, czarja zal, manbulaca sae. ‘Bam, pakovana ie. Ovo akivnst cu noabozanprodusty oda ‘htutnd | pretzvdnh process, Kae Sata GOV process rope. ‘koe peewee u robes peed U saremonim usiovina, koje karate proces! plobalaale svetske rirede, bog razvjaprimene novi eae iorma, obi! Ba akinost foe pda Barbuew ego aextinare | na ‘v0 veee udajenos0.kortnalne | amino ce fovea Parton nara prod posevn reir (mae- [alnottni6, nansjst fads) angazovani na dba ov ak ‘kao! voskou! cbavana loisenh postova ra mie | mato nivou ‘Titrcthav posettem 21. veka, vo dostau vo 08 oo 4 ona dora, dhasro ako 18% evtsieg GOP. Iu apsolutnom |v relative rity legit deres predic mat deo svunipro aesog Elkinnost | eftasnost obavjana fits atvnest! ino apredeie kentararenast | pretest pedevarja sv priroan sujorata posed- ro preevodac fisbutraprotevod. ttaanoa | efeitos! she (3 coazboat baz vk nara useront na krallerouproviane a Sick akdvnesting [avocosina Upravfa tn akdimosina | rocesina ‘cig, eve do Gosh goatna 20. ota, blo zanervhano, af posted fa 203k geana, usravo rade fonkurenros | profabinost, ogists [bac unattnje domone arava postvartmn at sa raktog tka sa orsog see urea ego je ‘danas nacusn pastors area a | veil 22029 fenfsko-metode- {oda rerazvania. Upravfano loistkom Je veoma karmpleksro pane, {jp zafovaitrdacatnaprcup. U ovo radu pokusal smo de do- ‘mo detezy najtninacpotato [pris uprevfana login proces Ina, Ta ehfoza v svoj osnv! ia reitete dostgnuteu savremeno] [Stetsha tert i natin vigegodnim noporime usmerenin ne uta ‘anj ov protiema, Sveen smo da ov, bo obra na abi ra, ‘sma dal omplene | doitime edgovore na sv pitana hoje mara da Dudu zation u upravant ogistiko, fr to moguea fed fo ptarjevako ompioksa potion vo dno ove fie, veg, erent pote de se stdetina Eros nats Bagrsha edn nace ozo otra ieraura za rbvomarj ots i greinta Narttng logan” Oa {fsa Inge aogedon resto prograny top predets i o- Ing toa ac a hfe, nan sim dodger ‘Gnonasiamm dacpinama to aos Postona hgtthae Manad iron ogatr, “Lois! menaionert, Upravfans tan eer or egestas ata, u svts wobeajon, nae 2 fh eels te ian relate bait. oe Sgt so, to dt svna oni hop se opsthom Eve a ‘Srsmncsoaiog i pret soeny sepa a Zavaljeno sean ora as am svn pina | supe ira pamela nan pone de abana Katt Oey uber. Za ogee sis ed roan ey rapt 9 savae i rconontns Sip Lawl rans Marl, eo proctina Grraneio ts vBooras. Protas Lol igure ‘ahrat mse posse ps asom angekoran ‘ani pratiomatie ge | abe dace, Tea geo ore ‘Sigur smo da 6 2, ez ora na vel ten ed uproemu ove ‘goeene za poboéae sodecey ida, koje Gerad so used ‘ogra, ap, 2008 ‘utors PREDGOVOR DOPUNJENOM LIZMENJENOM IZDANJU este batt godine od prog dani utEbonita MARKETING LOGIST. {ca (Ekenamal oko Bodgrod 2004). Ka fe dadveo | ponavleno dane, zadovolstvo ram je da taocina porucimo ovo dopunfer |= -meneno faye fo Jigs. alo) 2 dopunu many tekst uberis Su née, 2 ovdototno do wsatomo na dv, po nasa) ace, hai ‘ne od th racioga Pr raziog poise le nespene Ghjnice de v domans lgitishog mo hadmenta U savrementn uaovna daa do iauaaino ra romano, fe proelae iz neophednost lmalaanja nov kencopat | tua preva fopistekin postvina, kl enarmna naresiai u usiovina Dobaleacje pasovaja | asbnucle prosveda, Rosa ke co angazi Em ives fogisichn podove, kal pocravalu dabucu ogyomnog ‘acorimana olin pravoda he sre veto wdalanos, Konoouao amino so povedava, Etasnostupravjana lagitom eve vio ore Cafe profatins!)honkueninostprecuzstay sujet Od mo fro {laure suboreinane posse athe u posovnam sitemu fro, ona {lange zauzina runoprauno Iesto sa stam markansk-darb- fi tunkefama {pesovinaw odnstenim astbutvr fncima snad- bovanja Upravinjolgistxan poste “ace operating menadzman- {ar upravem Vpunem smi fog ia, Drug racog jo na Zea da stucontina, kao gavin kvisncina ovog Ubon, omogutina to je moguteJodnastaunle I Busvanjo > Jjnjo nani ove Komploksne matlecenare east, ne sar zalo {fi apunofelvania neat, ve dB ako jo moguée, taro cad {al barcsnoma zranis | spoale koe se eu protiematve saz U ‘bona aii étanom ovog toksta ued se da fo u pany dopuneno | ‘menjene lear udibenia, upunam smi fe re. puna so st DPaiuno noveg pagiava je tre problema idbane logis. Ve Prethodno postcjees goplaviadopunjna su sa nom “stu suéae Var, Kola pokaauus kako rasa It oo roaravalu protien vezan sa Lpreianjom logit u savromene}poslomal pak. mane koe Su {eka au karaene u popanima fit se nah teu menial, ooze so ha nova tokata Koo J perazumveo lene u emprstin pods ‘Sina, metadolskin | renceptunine pistupm a jo bo roophed= na, promenaa usrutur ogin, edektt teeta ka je pocrazume: ala odradona sacar i prosran,k 1 ovom peitkom tolmo da se posstne zahvalimo racanzentins Sip Lo ‘rot Bank Mer, redonin grfeeama Ekonametog atta u Be gradu za cragocono sugeste fed prixemeoveg ifana, Unered 36 {aivajem leva one ka ce nam sain pmedbara supesfama ‘omoet dn nada pobre fale ovo tibents. Beograd feeusy, 2008. Aer PREDGOVOR PRERADENOM | DOPUNJENOM IZDANJU Pale idania uatbonika MARKETING LOGISTIKA, poste prog, oa- “ionog 2004. gone, zadovolstvo nam Je da étoocima ponudino ovo Gatto dane fa ko. U eanosu na prthodno lanl ovog udsbente objevjeno 2008. god. rn, avo ponotan lane jo, osm rodakelsa) Intervent, deliina Inovrane ? dopinjoro InouFane toksta fe, pre svoga, von Kod po- ‘og poglevia beni pasvecenog sUpravjanl vansportame,u dat tia pasveconim rangporinam rat, Weskovma I conama u anspor [uesene inowranja | dopune nik aivog abi da ovo dao fe dj riman panoilonag alana ‘Ova pik dlime de 20 posetro zahvalme nagem mladom saras- ike Voli Miko, 5 Kvalltns(nesobn pomoe Kod pbveme 10g aaa Beograd, februr 2010 ‘Auer SADRZAJ 1 uvop U LoaistiKu 1 LogisTiéxr MENADEMENT 4. TEORIUSKO 1 POSLOVNO PROFILISANIE LOGISTIKE 1.1, To outa mating one reads 12. Marie psa numer 13, Naiethi onerac stg wpa 2. Zug pozicTONIRALDE LocIsTICIaH POSLOVA UPREDUZEED sn 2, eben enc og amine 22. core oie veo . 3. LOGISTION TROEKOVE seen a 411, Teo get kao deo rasan aso 212, Too lta ma aio no 133, Teo get m mio nv 4. KUNE AKTIVHOSTI LOGISTIEKOG MENADEMENTA 444 staat ra btn enti psa 412, Metzen eth ktmest hows wea RAZVO} LOGISTICKOG MENADIMENTA .. 4. FAKTORE KO3I SU DOVE BO POVECANOG INTERESA 24 LOGISTIRU = | 2 MAMALE DISTRIBUCDE.. nnn 2. Methane wns 2.14. Defamer = i 2:13. necpodrs psoas are 313 Tantomthaantamas eereen eens 218, blero mre 22: Kanal aie tr nn | 22:1, Pon sta ate ane he abe 2232 na fered tls ed ptosis 22:3. Kona fee otto ler ad lee 18, Fun ute tara fee ac expen poten —— 22s Fe ana CS Sepata maura 5. PRISTUPE UPRAVLIANIA LOGISTIEXEM PROCESOM occ 22, tan pis ama tt rene 3a nc arta 3 ee 35 uti tine Gr fe tert un nm 232, Senamera psp compro pease 31 Ga ston sn abut te Ineo sent 165 { POJAM, FUNKCHE | ZADACI POLITIKE SERVISA POTROSACA we reccenenon on ._iFERENciRANO posmATRADE SUSTINE * "Yrowe Serica POTROEACA enn 1. Maiti =f ape saps ct im * 105 5: Apr | razummi romana woke 312 Ind eras ptecina 133 arene puede wecost IV _UPRAVLJANIE SERVISOM POTROSACA senvis PoTROEAEA ~ LOGISTIC PREDSTAVREK NASTRATESROM VRAU FIRE te a5 1, Dats ja serve pools 12. Betnsane pte srg ptsale 115 Seaton seven putas ao na jeaaro rm ohare peste seh 2. pLENENTACEA KORWURENE STRATEEDE [SERVISA POTROSACA FIRME Ty 2.1, procera ingame see Sevan pti, ra AB 2, Tdemilacha lero Komp sca poses 8 221 chewy re ec er i 222. Bena ers ve bata seen pins 233, cires mba matt komgarert anisn 186 i | 259, Hrs etre apn artes povaits| m 24 Smerag wages Ste svi pata an) 241. Pepsi sera ite STS 242 ABC anal lao taaseetae 25 fang erence ies ig rs OOD econ : v8? 25, Vobléoane matre dopro=8 wa er 252. Rrearnge rengor aren ptaia (netreje sven potela) 129 26, Pavia pata prude fee stand sana ptda 150 2, Unane enita ier ettivariem nian poate vera V2 nwa 190 2.63, Benen stand rnin arena Sees ofa rme pepe Wa seg on 192 [3 KOWTROLA KVALITETA SERVISA POTROENEA sn 2 5.1, Faz prstup anol spovede sandarta Serva pouoiats Ec 32 nahi i a pi sie servis potas 7 08 \V_ UPRAVLJANJE TRANSPORTOM 23 |. SAVREMENO TRANSPORTNO TRAST enn 1 frat in 214 2 ajar specs uate a ters ug 218 13. Flo wine noo ge escent AB 15. Flt a ere pte mm prez ae 132 Flt uanstermsana poe vba oer 219, 14 ftom ete) cD 15 altri | specnost ear ae 15 penne ape se i ae 9, Pj alert tneportng ta oa 1, Slr sebtag WEB ne Ba 4152. rma wait a 3. ABCANALIZA U UPRAVIDAIOU ZALIHAMA 5 aera ens 7 = 453, Vote et a 1 Ae $53 Yoon : TS tegen resprnog tifa = $54 na ct aeeee = 38 182. Ghoton' efit senha agus 43.6, Samara ana enkenish rehoa : feegorocy a ggg 8 ; ci 7 139. tee! ren org aii cana vane 134 ium ogi ergo te 48. opintace ua ene : aa 110 Uber ens ataog ta a0 “SI opt tae eee “UR Roce de dale toner waa ngs 482. Spc rater al ae Le Riise eno rear sr % INTEGRALNE TRANSPORT cnn 3 ‘EL arc era le oie 1, lag harbor Gaia on = 52 eta magny von oe 5 fle ern par agama 84 Ime de woop: tonsa S 5 gl te pt tna orbs ttpoome rer 0 86, Re apa oe = ‘Vi UPRAVLJANJE ZALIHAMA ... At a 1 Apex: urmawaMDA zaLsiaaiavpmEDUZEEY “3 a 2 poumta OSNAVLaRIGA ZAR a 21, gene sts : =a ‘aalhame u prediany ... 0 AD Se re emi een 38 272. leer sn ep Ba ad 1.2, Zelezidke tafe | talska polska .. 305 2.2.1. No operatinth | bexbednossih Zaha am 423 121 ae ef oi ong 322 cra vline prin on & pole He a 25 Pea stm pro tar 28 = eee 38 234 tana enon aha nes 8 23:2 te dogs gop ih 24. kon contains pave sa pam rain tlre as i Vil UPRAVLJANDE SKLADISTENJER co a 5. MENADZERE MARKETING LOGISTIKE vo 3 1 FUNKCEIEE OKVER ZA UPRAVLIANOE 5.1. Karo ucla egiiiog meade 2 anes suwcene Ra — 52. Vesnomne petekh neice sn 2, BRO SKLADISTA (CONTRALIZACIA VS, a DDECENTRALIZACIA SILADISTENAR a ra ne 1 3, LOKACHIASKLADEBTA ve 8 RAZVOU GLOBALNE LoGISTIKE aS 2 Stozenost cuoBatne Locisviké Sy \Vut LOGISTICKI INFORMACION! SISTEM ... ast 24, Rls ult tid na aa 4. LOGISTIGKT INFORMACION SISTEM KAO INTEGRISANE a eta cn ct + DEO MARKETING INFORMACIONIN SISTEMA. ST 3. DINENZIDE GLOBALNE LOGISTIKE sn 11 Ts to pdm dnc rein ‘REGION IZABRANIH LOGISTIEKIM POSLOVNIH TERHINA on 584 12. etn ree ian ‘mmm TERATIRA 39 13 Neumann ie PORES U3 nn 8 | 2. posta rinPLEMEnAcsA LoisTiéxoG INFORMACIONOG SISTEMA ~ 6 2, Fane pce gto ema 9 2.2, Seton ste tana nforesona a 2, Olona ecen remacone steno a6 13. PROCES PRIDEDA I REALIZACHE PORUDEAINE 1 LOGHSTIOKE INFORMACIONT SISTEM. Ah | 84, Upaanesitemem prutharauretze 81 i 52. Penal ptr ora a 33 Toon fort uprocada proceaa pains 86 534. remacnetentog ian pos axes | Igtthogmomecenog ses al DC ORGANIZACIJA I MENADEMENT LOGISTIKE -nnn808 1. STRATESKE ALTERNATIVE ORGAUIZOVAKA toaistician axrivNosT2 ze —— | 2. POZIELONIRANIE LOGISTIREU POSLOVHNOH i} SISTEMUFIRME = 12 [3 KONCEPTE 1 TIPOVI LOGISTIEKE ORGANTZACDE cs 51? | 44 Logisriéxs PROVAODERT rn BS 16 SLL roan 25 122, Ganado wpe oka ran wend 550 ot Guava vob U LoGisTIKU 1 LOGISTIEKI 1 MENADZMENT 4. TEORIJSKO I POSLOVNO PROFILISANJE LOGISTIKE 414, Teléno okndonje | marketing Koncept preduzeés Gobatzadia | tehnootko formats rave su dve poluge na koje se sini evategle cramaténn promena Koje su zahvatle naprednj Geo drusvonh stoma usvotu ko ev pred ambjrt, Oram {'Stultur lobainin | tenolosh promena u poses tidesetak, ana. rot posadnh ceastal godna wavelu pokaauja da eve pore dra Ve, a posetno slur cxnownn posh subekst, ztvato ras fan Wore poostavanja | vazavana Konkurendje na’ sim posiovim Segment. U chrono) ais) akc, poteace glcbalzacye to ood gromens su vive u sak prvednoj ran govo u svekom precuzecy, Globaizaala | ehnolose promena ebvara mogutnost 23 Farvo|niza noun posivalhakivnost epetnane raga noun precize fa, at gaerje mnogh nedovojn konkureinh rsa Glebaizacaposlovarja so proveshode ispofava kroz ekeplozivan 22- ‘ej mecunarcne irgauine, tjadnatavano lots poslovania svat. = Sairim tim | UspestaWana intemaconahin kariurentsinuslova. Teh eae promene se oledalu apron povetsnju meguénost | bzine Iniormacionog povezhanja u svt, kor raz} nov material | prot Veda i. Zaodno za lobalna i tahnoiotia "pasnest™wobal Sra eg uosenica natty, bo oe rad otitis proved, uluga fh rotostim waitina, Danatje 136ne promena su tolko enaina | bze 4s se kno melfora sawemenh allan proxa rode Use sintsgma “Daninoske ane pike Drugin rena, kempanie posi usw ‘na prredne soot kala vod ka opstanku" Prevedeno na ekonon- ku ferinalog to znael da preaucoca keninarano mera da prlogo- favajsovlu poslowa sbatoglu Yerunin promenara na tt, kako fe iia esta od strane spade konkrenele, Marketinghim voksbu- Tarom, “Darvnowske Wane pike” ornaéavals moguinost rosuzese "a P17 Marin mrapenen, rn, renee 1 4a u pea yeme, na prove most, uz pravu cen spor ona raked oj kup 2a da hope Danainje tino okrufene preduzeta paseo karate, pored go batzacle tameleteh proms, Ko oshowhodresnca 1+ Prelazak tule ting Ider ust 8a proteogads na lakes) raloprodaves; + Nove trgoake forme (nt, skonnerobne Kubo ich ovat ‘maloprotaposois forma eva Sola phstana govschh mart + Genera porast inh cana uz povedau senzitvnost na wednast foje se nude i skipu cone prolzvode H uslige; + Unp8to wv, porast nats sn strum aktnost funk uz spomaverle da soa poly promestaa procioss Guz promatnay Inca rogu post navece moguenesh za usted u ukuprim Bosh via Time, carosno Koncbrrja konlurenine astibuivne sage Jove tmu veal! dugorotnog povetaria pra, Dakio, odgovor svakog preduz0¢a, na dnamine prom u rlegovor | posioynom okmuzonju reba dase nalaze' rjegove) ukvpna| poser) tate a posebnou pemen' posiome statage Kole ve nazva mare “ing. Marketing je Koncept postovana,posioma cz, drusvena mora ekonomsk proces razvoaJodnog precuzués Marketing spad w one rei koe je po pra totko deta jdnom ‘etericom; oko toga Je pesigruta olor op saglasnost nah Sutra! prakteare marketinga,domach | inosanih Pinep wazavans ‘etnstog mijnja nas nod! dau von radu, na prom mes a> ‘ho defrciy markotniga daly od stare Ameiéke acoojace za make tg tata Mating je proces fo 9 planta sve ‘sigs, catia martini dere bl bo nernogute ne spore jednog ‘plain toraca modemog fnareting mendamenta P Kolera, ei ‘etn markings owe penosino: Marketng je soa ypravioe® frees ka pajedinetna | gupama emoguéava da dobju ono So raze 42a lroz Irorano, ponud I razmoru prazvednh wodot' sa Crug {erica na rat amet, P1680, The tory of mr lms, Aegean Marg paso, Sign 661 WET MUA OA OS a trtipopled na marketnke sknost smo odabral autorsi disc Berman, Evans” kof su po natem mi¢foru dal naka. a mata aol ders ako sldenog ckupaektinost: Markotg je enters 1, upravane | salisokcle Gaane kroz proces razmene, on ullueue prozvede, ule, erganizacto, Jus, most. Marketing Koncept redstavjaposiownu orentac produzota u pot punost arent ka pototacima, hlegraand | ifn usmereu posi {ozotf tre, insu H osobe.” Marketing Koncopt so me20 prot mati kao frmaina iva 9 sum markstngkin ektyost fe uuso- ‘ina posedhe faze u evelucl markt, Koja se naia era potpune ‘markoike onan time”. To je postedna,Kjutna fara prinvatanjs takeing postosnogKanoapl u sve pore predizoes Za raciku od prot hod dve faze urazoju marketing Koncepia— prod poslyna or- jena i era razvoia marketing sekorau preduzee,iersana mar ating peso fozafa jo poze lez oso ie pruzea sim one ‘gama fe orjeisana ka zadovolavans poteba potrotata Soe fee ene Eos ee = £ = So eo ‘Stk 1 Fokaseanjemaratingposlovneg Koncepta Fokus prjne ere faza razwoa marking sktora Jona Sto veo) pro- ‘ruge sane, fokusranje marketing pose thozofe zapocie av $iva cosa pobobama potrosats, ur ieowomsre lspurlaverio organ Zadonh | prota eleva fe, to Je prkazano stkom na pretodno) San cag Bain 8 Pe mao Pt Enon Marketing poston orlentec the Wdentfiaje i kins elomenta vse + Posloma preckupacfa zacovolavarja rea pores potossta, 1 Itogrsanect evn marketnékn inctumanaa | ktnost, 1 Usmeronost ka icpuniavanj fans ugh cslova kampane 4.2. Marking postovn instrumentarjum Poznavane i dobra primera markoing statogl,u cain | svn elem rata Ko Jo sadejavalu, dobla sve v8e na 2ratay to lz naman dra ‘alo 1+ rv racog jest ta) Sto 0 razim markotinkim tshikama | po ‘Supama stule taza 2a przodima ne aba 2aborel dae owen nos proivedenih dobara usuga som sveta, srdnom flovedeseth gana, posstno lanoia neg oka 2 bilona te ‘etka sua Koja se Uodlu proved pa je noophedhno da veing th prezvoda il usluga nade taste dade do kranog Kipea “+ Drug) razog let u dren da se ule posiovania | konkucendle {gonorano regano poctravaj, na aionahim tata, at na vet om #25 u ean, name povebu za pronalazanje modaitla 2a utede u troSkovina posovera, pri Gemu so neki instunent marketnga namecu kao najote retene; code)ne znaajan Soo od rodaje cone roids cali na marke toskove, Kao So su azo) noweg proimoda, pskovane, skladsiene, anspor zane “ha, promos, lena progla | mnog!crugi 8k adminstat= ‘nog Kaaktars (aka israivanjspokaziu da seu poled inst Jama poke 50% oa predajo odvaja na markeinsks troekove) roma veé cari analiaria Berman! Evansu, marketing evo ak- {ios sprovedtpreko osredenog boa markainih funk, hej src= ‘de maretnet perormatort. Sadaca ve ee prez Keo a2 ‘Savanu market unk markt ielementara ase ‘Sita 2 Oanovne markt fnkele oats cet Oommen Oa On ermine OED) se apes ‘ia 9, Gene makin implementa Sou ove ae rence sleet mktg fe tun sein ak finoa I funk Vole sorovede ocredore organiza fy, Pod mart nha se poresienovy sede stot > Analiza okrufonja | marketing Intrativanja —aktinost hej se {i ester fora ra uspen It euspen seal precuzats Ue Baoenje razictn barn podatata le male zacsa da pomogns pr donasenj sategki il operatinn oaka > Upravjanjo marketingom ~ plain, inplemeniacia i kontvole ‘marketing programa finda marktinein Tunkel: upravanje ‘altom! foram od eprovogeia polos aus okusranje na ‘ately toting halts poled, > ProBivenl organtzacionog (indviduanog) marketnskog ops ‘98 -odlke Howe au vozane 2a cbulwat intomadonaino markolhe ‘Rraogie, sao | prisun fo ee ednest na soafalno scpokta sana marketing > Potrodacko analize—israzvanja| ocene pots karakterstica Tt, kao I salsa ellih grupa povotata ke koja Ge bit ‘umere sw maretin nape > Planranje prokevodnelasertimana ~ raze | organiza prox ‘oanj, deiner wpovackog asrtmana, rzvo}imiza | marks protec, pakovanj rage ope vozana 2a sam protvod > Planiranje distribucje ~ razvo) odnoss w ditibutimom kana, kona ta posredniome, ant fee dsrbuale, ber lkecis fabrike Vs prodavria kad, rovacke akivnos, > Planiranje promecije proces kemunicanja sa povotstima,zain- feresoranom java jovi WSeslama na Stu kroz sprevedo- ‘je alchnoat propagande, ednosas janoscu, lene prodale > Planianje cena ~ postavka pote cena, ednosnarivea cana I oo- rovnlhrangova, delomisarje tohika 2a odredvaje cana, slow Bitar. eanosno Jadnom rj kerseeno conowe polit Kao ake {nog Hipastiog akora marketing sratapie Cte nosioc ili Si marketishh funk a at su: + Finan potrofad nds upset grup pototata(porodie) “+ Proizvodsétproizvoda i usluga-pojedine i produzséa caso Jom porudor na F2tu + Tigovina na vellko— gored posted z= kupown | prod r- to valk koinama: 6 Jane crane hupoviu ve od prozveds- £3, dok © ge sane poaslu malopredavea, Indust | agin inctuciama | Trgovina na mato ~ gow me tole prey robuiskutive aim povosstima 1 Marketingh speclizant fmol pj! kl usmerara cle rapore na redavanj specie markotnekin fuk © Organiza potrosaéa~ intitle i osobo koje huputtprokve- {tii ustge eaves maogobroin problem kaneunerzma. ‘vi napred navedenl marktinsl perfor prowimaju na seb jeda Iie range navedorin markotnkh unkcja. Ponekaa, pled ubesn na tatu ponuavaju na sebe da prouzm sve mavktnsko funkco (primer amit Komparje za ptovedriu aviona Being, one organ “ncje | eprovodera svn makes ura Ukr samo Jodo Ku 6) ak woke I mnie Kompanje, po previ, mogu tostevit jd ‘ido markotnhe unkca, kao te noc poarednve, To moze éa ut [proves razmene mare eter | efektimim 80 ope lta sng Zovanj pojdinh marketntn specalzansia dom roy, eve Tat- ‘stake furkale se morjyiedave, sm fo plano orgonizache |i lomentace ko 6 dah baa “abel Marating instrument novo poi delovania aera anos 5 moaiGe ance 1ooLUKE ~ fang] tein nvm prods + naar pose prozvos 1 Ebtcvere dato Veto prods zac Feros mart joa grea pater Proievd (Product ~ eras pve degra dtibabmih na {Shore onepore mania rabor (ro sale elo |; steel ron oa Distibucia Pico) ~ eb ra tor rood Fence propeganos|salache med ‘aprery ara pasos oan = eer rhc uo ro. rar noes homecare Promoca (Promotion) * Selnanemotodoinsah hia za ave ona (Pies) fleoene ~ glee pnt nove Mtoson nono ona aioe prodaje Koncept markating funk je neto 8H koncep, pre svaga u crust om amily 28d vee dobyo poznalog Koncopta marketing mks, arketing mis ¢ operat kaoeept to poles od osnomh market ‘kn orudaprvosnih subjlata. Pr tome, tora jo do sada Kenifkova- ‘a oenonlnovalita vedenh Koncept marksng mikes. Baza vor- 2is marketing mise ll mesavne razidith markelnkh insiumenat, ‘tomalzovanh Ge eatvno vee grupac, za ga lain {kara tt akaama Kojo spadaja u nadletnost svakoginsttumenta 86 mods prezenal beer (ra pretiodo} san) va tabala deja samo ok za profisanie | Koniprane wun matko- Inske pole time kez pramu baxénh marketrskin instrument. Sub tna Koncapta marking mika ete Kamina opfomnog bo eka "as kako unutarepsega adnog ntumant,tako | med pojediih lnerumenata. Martins odka Koja se edna na bilo Ho} laurent mnarketinga mara tl zasnovana naman u ober Konkotnog pola Jn-preduenéa(enala okraten, analiza ch W3ta | uopSteuzay = Bénin pik, Jadne steno, | statogiekog poslowneg odluivan | praia markengom, © ge sane. Utlko taka grano po "atmo marketing pasion nstumentarjum onde to maze dr adje nazval | dofesanjem | uavarjem marketing seat fre, Bragin rims, martetng stetagia frme podrazumeva podel zadat- kau ti grpe’ ‘Anata tinh pita bor cog tia me {2 Razve| marking miso” 2 Upravjanje marketrgom Koncept standardnog marketing mks jo primenfiv za Sok spoktar breduzeea razi&ithdelntnos, pose l blast prlvodele. Primera ‘models P je penal 2a usa, a pesebno rgovinska preduzota, ‘Ova} mode few stan presivena | pragma versa osnomog mos ‘a uvasava | nee specie determinant por koh se pail tgovinko presuzeée ra Wa Spectinast trgovincke dlanoot dau easvin dobar osnov dae u marketed spel uvedu nek savin row lem Kao Sto su: (1) os0- bie (2) uredere prossinonprosora 2) procesirale povotata, Us 6, marketed instrument fol se agro naziva stove gov so Posetea odnosi na okac prod eadénhobjkats, th Sri, Pe Fond OC. 101, Marsan Mn, apt 1620, Bosse ma 7 Gram) | | ohoavaliocy | | ‘pia (==) et ot les | [=e Ges] [Pere onan Se 4. Balen market Intument toxin CGenerano rene, si marketing inerument (blo v Koncept 4P Hw Koncept 7) mala racic etman I nejednaku vadrest za pojodne Ine. so tako, nic ft doprnct koja vali martin! lonent mae at efkasnjem | efektnjem poslovanju reduznéa. Uopstona govors 1, na i prized su bi peu marketnel sumer ko sui danas va 5nina crm rlatina somasiim (rsa, odnosno na iets ode Preduzeta ne posvecuju dole pana kaitoty prasad, Tatode, promacla ka inatument marketing je donas vise nego por ‘at rok raspresvarono markotinko pe. lp, na uabalnam Kon Kureniskom trast preted, cana |pronecte su poraio feel eve ‘moguénos, odnoso sve su mar fe od unapregenia w oum marke. {skim polima od efekata toe te unspredena prizvod, ' druge strane, istabutimo ~ logit! domen marketing je doga bo \zapetiu, odnosno nj mu se, pelhedno periadu,gesvoaiala ogo. \arajuca pa2va od ane marketing mensdtora fers. Sa bumor Ko Soalave toga merad2ment sudo u svat postednye rem, na Ireresanite poe deiovarja marketinga se locale na toute {steel cogent. Postean tisesetsk godina Setrbuca lope po tau lama masta Sede u roskovma markenga ka mart sfrumant kojina preduzete mate stot xbiju (neconowe) konpa Fi presnoet na at © toma veo u narod deovia ke. 1.3. Marketingka orienta logitichog upraiianja eae Distibutin) marketing sumer, u okvru marketing miksa ine fenovn zacalak ca omogua! Rupovnu prozvods od trane paca, Stllenim mostima | 9 azeno fom. Proved co mora nem puto prabael od prekxodaea do KsnjogKoranka, uz mogucest woriecona Posrecrca na tri, fe cvoy Gainssnog zahiva prolaa proba fae piltom planrena I earzaej dsbbutbre oduke mera ra pvon mestuvodli rata o kore detroutvno pul, kol su sual rm oii naiva detrbutn Kanal. toga jo satin ano da 9 opeog fovana logstke I ogistckag menadzmenta pre svege vezi ra dit butint segment marketing. Marketing, ocnosno W2i8na usmerenost syakog pesowrog toncepla| J osnovm na kop) pode veh sevomen! Koneaptfunkclonalnog po- Somog upraviena. hsretngk oriental caviar Blo Kojh plow fh skthnost u fm mzomo prove na nan: + Dali se i dredenog segments postoog upravjnja mode sist ‘Sumareboske cifeve? + Kolko tj fnkcionall ape poslowreg upravana ima dod ta aka s2 marketing posowom unkcion? “+ Ne ko natin se speciaizovan uprovc aspekt moto Iskert Kao etkasne merkotnsto I stategjpo onde? iy evs lgletiktnaltinost jose zadovollenje potrba potrosaca, ‘rain proizvocima, na rac mostina potroinje. Tako posts: tan, of ogetskog verona ln upspunoct aki Kara. Tl fo boats kao ban soament Konetafgskon monad2monia. Prt epet avn Komponen pol! od logis Reus Foy co Moqu aval U fain ca (1) natursnom, (2) fuss, (8) Mhanstsker (2) rrmac= ‘om, Scbosno ee mata re dae sal od pomenh view git - ur podecnalo ban i so nog sams urkeerear gis ie deamnoss ucla sara jasan od ln eure nedosaa ‘avn loistioke aktinoet,odnosno instrumant pre Ko 8 wl po- ‘somo upravianje u evom segment mikookonomie su ez, To Sons porosaca,preaudarj ane, Komunian uerbtviom ka al, Konia zsina, uprawarle maierstom, proces prams por ne, bor okacjo fabri, sledta | prodamica, pakovera, transport, manpulsane, sadstanje te. Potala (blo da ee radio fai upc ko neko dobro kota u she dale poten i prometa). a0 Iran Hoist aba sujal proczan "met eos a Eval ak nos preduzeéa na itu Sioga,logistiek output treba da obez- bede konkurentsku prodnost na walétu uz efkasnije peiviagonj po- ‘oa, stvaraua tom dodau vemenk | prostmny snechost uz ovetanje profs | Kapila produzeca. Dak, edgover na pvo post ‘ono ptanje se moze eagedat ise 8” Pratimane urkaje marketings i logstke u pres zapotnie od ih funkeje—uvecanj proflbinot koje so eprovd pum stakes pote | legikarje markonskihnapora usmeren ka potzany ‘oa servis povosaga. Marketing koncept, posmatan ke perspotive Io ‘8ckog menadmonts podrazumeva catvarenje ti Kha Gaza ve eo predznee (ea 1. Satlefakeu potroface —kupacs, sre il gave ah po tosaca time, 2, Intogracju marketingkin ativnsti~ protsede, cane, promi | ‘ature. 8. Profabinost postovanja ~ maksinisane dogoroénog profits uz snidavanje oshova Koj obezboduj pally serv povosats. "ea — ae ces LOGISTICKEMENADEMENT =P ‘esareat) rune 5 : a | remensea a oN, | | “ice “(|= 1)? =” || 2a. = tie eso 2 | seine is = mee | Sess LoGtSTiEke AKTIVHOSTE iene tabi lope era ee Steal ero om pa iat an ri abe ees pe, cota fear, saben ‘tha 5 Komponen logistishog menadémanta “SATIFANGUAPOTROBAEA apes, paneer ab oti Pal ms wagner Raho examine dopaog peta ‘Pee Cem \¢—| “Snoarars tn roe we Pronoaia para nur nos ens Sauce woos Sth 6, Marketindko- logic Koncot worl Marketinska orjntaclalogistikog menadzmenta so upravo ogle- 4 kroz potpuno ostvarvanje svat navedena cla, Soga, oene teze koje posto modu ava tla ake V avoememna, Logitxe Imoguenost da “poirvee" Kvallctan,ofiacan | pre eva konkrentan fers iponike znatava put ka generar prodae frm na kat ok kao I put ka obezhederju jaoat patos | proftshinag poslovays 1p Gul ok. Sve je to mogueeostvarlJodneiiograciom | Bajon Koor ‘Snaciom su markenékn ‘fntrumenata, Prmena Koncept, “ane [rofabinos”. odrosno Koncapa cantalzscje vpraviana Woskove ‘oja podraaumeva Kontnarara "waco of ani markatinsn | fe $824 ako fo kina Sloman tse eprocle market ‘isa preduzes, ‘Se ov uta na maksimairu povezanost marking ogee unke {je u fri cay oanows 2a poaitvan odgevr are rugo po re pe "Savona pane. Takode,veze imedu marketing nga ae ogy Sa ‘oda az dmenatu svarone lets wednelv produces, Logstika moze bit | ofanzivno markatingko one, adnosne pole Potencjaine Konkurentske prednost za fimu na trist, Pots 25 ‘val stay éo go maze nad v define Konkurentstog ives sorvoe pattotada hao Kjueneg ae lgisicko ~ marks astonjo, Ove fe Dakin potdan edgovo na rece pestavena pa, 2. ZNAGAJ IPOZICIONRANJE LOGISTICKIH POSLOVA ‘upRepuzecu 2.1, Poimovno odredenje esnovnh logitiekih termina ‘Stoo sisks sera udske skvnas je na. rekon Il indreXtan ain Dovezana ea odvanigm earedsnog dela eeioxupnog lolsiSkog pe. (esa, Lambert | Sock Teieu de nema tiko poston unravlatkh ola koje imu sgniantan uel na cusiven Standard Keo Ho moze Ga ‘ma oblast upravjanja Taian ketone, Gvrjon | maniplisarjom: protzvode. Tako na primar, preseéan fina polree ull zapasten Une fey kompnii se surat ce login potiemom onda kaa se ado Uhoko| ed slodedh stone: 1 Kada nema oneg proved ka apt! ‘eklairao, a vi ste hie dag ne Lag FS 1 FO, Stan aber meng Hr Co, 2, Kaa napraite nike porudibn, kemsjutre, telefonom Bi no 2 ‘Sopete saan pogretan prezvd i pakowane: 28, Kara hotst da posalele pak u nek rug grad el, 3 ts let sare oer posure epee rs So 4, Kad 92 nari Kontnulentsistom prove nek fabike used "Spotni oktore ~cobavjeé,edhosno pti hee porwr 5. Kada narute nek proto, en vas, po pra, ne stgne w Ugo ‘orenewreme vot ves zakasrjecjen Loita jcnetien poe posowrepurevna: ona se nk ne za ta eres ne akovoat co som svete ca 24 Coa et Bowersox | Close” nelobavalu ca ta neprekidns logisiia delatnos Drie iz renog cenovnog 2adata- abezbedi pototatine de na ‘Sater mest, u svako cabo dane (voome Geto noe) imu dostapne ‘ne prolved koje deo da posed (1s raznom san). Pinje fort | definisanjafogistitog uoravjnja so mote veza za odanparadot logit jo (ta ova ena na) prisutna w svakodnoy- Tom Sots jos og potetaa moderne ciitzasje. 2 rl ojos wok nado- “olne pozngjem. U prepa dafhisaryaskupa fogisekd problema pos racilagieia po pojednim autora. Hrenabek posmatrano, Fevo se zatal logit akvmosu precuzocima sve ve dao ako je rasao bro termina | tia vant 20 ow ables Racist pristipe defisanisfoiséhog domens posiovania maésre dot u've velke grupe (1) pstut Hash marketnskth aneiare FGyeratun' poctaizoveninlogebknfoorlcera Prva grupa aur jo ‘terete bois, alo njhovo detikano logsickog monadzmenta inode oven io opreana tokio, Kissel soselalizant blast a {ike su cbjetnnge penton | dfrsan els probe ta, odnosno pronelatnjs mesta loistiéxag menedamonia v oky Ukipnog pose vorevenafimom. ak, dopo gtk eore- {tae se fata nats nameraje da iaavojno noo a Koz no ve dye zyrodna zajedi, ra riya sta au sda js lgistithog postanog Koncepa. U ome 6a pesebnu vogu mal | og ‘hake dere koje Galo tate makati |ogisttkeesocjac ra swt * sonar Ba Gon B, 106, Logit rao cram Co, Now veto Kad au u pian marks! wore, pr oxen pistup identfkove ai can neat ast anol Dleto od Dhar Jo poteom Seadesetn godina Konatslue da jo “upravani fa fom sisibuejom poslovne poje a rajrec moguénosima za pote ‘ina usted 0 oskovina posovan"™ Dale, ork pac def Sanju logstein aktimostpreuzna os jodan oa Naslenn marked ‘anasitara Kote" kof kaze dao "eae (moet ~ ang) love pro 28 planant, inlomortace Konole lh okova mato |r. Inn proizveda od mosta ponude so mesta para ge 28 za fare ‘jam porosacke (ary mode ostvar® prof Savors matkstskth We ‘Sara logis mozero upcuntl $3 prezentranjam defini pocne {og nautnog "oja" Borman, Evans" kof ils da jaa diva {Stok slap aktrost usmeren na efkasnost spoke matory, re “zarmth dela, poupotered fain rae na redone mos, {eno meme | ped propican uslovina” Joie nae ath nator pth eset dra alu u ree) sua gov al git! Neo auto scp ‘rene na_shwane pratainog ise deshecafey saeco ‘heron nse 7 oe ods do iran parosaca uz planvan,argantacu kolo a throat pemestare soba Fancy cach | Spa Soe ‘os dis oblwaalogebtton poston paca ra sede h- EF ttvavane poco lth count ve atroa efor. {Eu nba, prometan | wkissene prods mater, ao po fret prota od san caoraraat nadia te. Jeteson, Wood, Wardlaw Murphy Kenta da "ons oblate ‘roesofkovs aero proade ko ze fru al ce poor {oor prazodng i esbuhnog proces! ve saz fone roa 1 produata To sro potay aa lott (nboand lope) teravane mation (natrae ‘marageten, si dette (Bhysea csruton). Uprry opelitan povesom Co Br | ‘oy tv u kontoat og kooept uaa anc nab Sh ek rtm SSSe ata te nn gente gles alesse ome i a ST ET ERR i Lo et ct prose (eupoly cheln managameni | ukazuu ca su usp ono (psteor fl prepozny potenejina moguenest 2a wtede login Eoskovia (eftasnost & petevanu,cdnosro oni ko sireme ka po- ‘Stave jig sorvaa potedaca(tevnstu posbvani" \Yeora arsparenin sults predizna ja dofrica D, Bowersox ko- ate da je marketing lgitita proces sratogekog upravjana ito hom skidstenjom meter, dlove fran prlzvods od ponudac (tor rma. do potosaca™ Ia uta 1D. loss symm koautorskom Taau ibegivefe de arena Gfiney lp vee se. apredelu Za Fetoronts etnies amartkeg Savela 2a bite menadament (CLM), [Stegavanje davenia sopetene defo podrzaal | Lambert | Soc {3 posoeavanje sun] james da se pod ov terminom pocrazime- \ojvactte akunoet i ormin ezan' 2a te arto: Foie dstbuclia Ditibuese Dstibucntingerering Posiona logis Market gist Detsbucona alti. Upeavanje materalom Logistiso upeavane mater Industrie ogists 4 Upravane lancima nabavks te pretnodno navedenogpregeda gla inotanin sutorsidhdopsnosa mateo zlda a je pam logit I oistitxog upravanja racket {ormin' ate logisticare | pateare. Saka od hawedarihdticsa Ima sole prednosts nedostate | svat nas samosalan pola tm [rave bi blo nedovofno Korekan. Kako logsthu | logistic] menad?- ent defy nee od nani git | markstnakh profesional Seoctscla: 1 Amoriko udrutenje za marketing (AMA) dof ith dtrbuc jh'tao ‘olanje | manpulegrje dabrina 2d mosiaproiwodh do Inesta ptrsajeW uptrebe™ + Australska asocacla 2a distribuivnl menadzment defn l- Geka Ron ecanj proved od faba do korea | obulvata " Boyne lone Ba 198 Logs manage, Meow ir: ino voseri oaeeoueMatt a fiz aknost koje zattvalyefkasno premesiane materia, kom Ponent | foakuh prods" 4+ Savet 2a menadiment lanca snabdevanja (CSCMP) pra raz temod. menedoments unt lanes stabdevara 1 lgisiotog Imonadimenta, ka rlegovogsastavnog la | kate da jo unrave: hie loaisthom proces planitena, tganzacle | Konlsefetvnest | trotkowne efiasnost ike | siladerye meterala 2a provost, Inalrjla | zalhau proce prozodr, gtawh prokeda ha puts {fo ksh otra avn relevannh infrmacia od mosta pore fo mest povotn, a ve u lly zadovalena zantova korn (p> trotacay Reteretroat | retevantnost CSCMP danas u sve (10.000 okt Be ‘ova oko 40.000 anova sa perocsnim utodzem na nave eiupost ‘mo}, nalade dae | ml opredekme 2a avakvo detricaro logtekih ak. {most Digim redina,logistiék! menadament obulwata upravlianje {ckovima prolzveda “lspred, unutar | i" Jodne firme, dok Je Koncept monadzmenta lance snabdevanja® sogledave ve toxove tnutarjodnog lanca snabdevanjanekog distrubutinog Kanal, Da era rag oredr lth tarnish ‘hovim pofima obuhvainosti™: : 1+ Marketing loglatka 22 odnos na uprevjani tokovima skovna ire ‘romaterla od lrvorla do mesta peered, na fokowe maar | Dattabekata ufo samog proces protzvodne, Kao na tokove go- {ov prtveda do ih poeta. + Upravjane fcickom dlstibucjom roba obuhvata promettane | ‘hiditonje eam nnn prolsvosau praveu rolNogae~ posred- ik (koto pects) Wray potest + Fizika nabavkaj proces dopremarj input u ob son = promterslevpotzodn. + Upravianja materslom prodtavgaoptinizaciu keetanja mtertie [palabra utoku sama prlzvodnog ekuea * ams: Gina. 178 The manupenet of dtben: An Ausratan ‘S886 do poate guzn ue mjpretae seceaajeogaieah presen ity satis Cape Osa mae > areas go ae ean cb Une fhm dic Ri, end, 108 sn een jr nna w _ ueRETNG LOOSTINA Princip na osnowy koga se dota do gore navedere poe raz og Steknposova, ote dforondrarj tokova rach pozvoda Ko pro 20 kor poco repose. Slog, Vobarasihoval tk sown od ‘mamh prosvesata do nabanog magaona, so u stv! predsava [Rpt ok fm; im tok dobor kr sam prozwedn proses, pot {ohow gotevn ba of prodavea 60 Kupea | svoutupo tho promos ‘jp protods haz oxo proces repredukle. Pcie ok, ecnosno kretaje profzvoda kroz colokupan reproduk oni cklus, prodstavija poh delovana markoting logis, prvi ‘navodonipravae kretanjaodhosi se na fichu nabavk, upravanje ‘moterslom obutwets dugl po red tok Ina kraju Kenvolianje ‘etanja gotovinprolzvoda predetavia domen upravilnjaflékom ddstrbucom. Ove dstricya pojedni leishekn aktimost se skola ‘mote paz na slodeei nas osetia ‘tks 7 Postov’ obuhvat marketing loge Modutin, kada so alu u vidu osnowi posta Koncept lgistickog ImenadBmenta nie bine Kolm Geme oe termine suit, odnosne Kole pole leisizkog menaddmanta Db obutvadano. toga so ow nave Gana stricta logisténog delovarla moze smairat samo deka nom, ednosno basin prin pojesnn lgsickhakivnost su svuda Is | Kod ule logisthe, | utoky prizvodnog procesa, i na poe 270 logistko. Na ta naéin 80 pojdn lopisteh torminl esto uzime jin kao sinonim, Sto 0 posebno adres na polstoveeivane dva nj ode Korgcons termina ~ marketing logatca | ficka distibucla. i } | { | | i i 22. Kreirane logisticke vrednost Stvarane vesnostproizvods se oi akon zara proton robe. Precanjeretan, stvarane forme prolzveda, odnesne njegove ‘petrebne vrednost odigrava so u okra prozvodne. To 2736 da | wodhost ialnog proizvosn vets od aba esos materia od ko (ee al prized napravon. 2a potosate Jo pared fom proizveda bi ‘oe da on bude destpan na nina pralivom mest, trazenowe- ‘ne, odhosno respoloziv 2a produ. ‘resnost prolzvods koje se pidodlu upotretno) wrednost usa dt ‘ale prlzvoda se nazar vednest vremena I mesta/ vrednost posedovanja Za datrbvcl Joorog.prolzvods logstka Tade2nost se Sgloda u obezhedenju vodnost promene mosta U cafe ate apaen sara el wo waceemaats Pars amet clagtat 2 Seats ona ra Eo va tn pee See stn tis et oto i aon 2 ‘Sho M8 Hower 1003 Cet « PO etn x abendng sic conan tapenade magnet Be sob Ts * cca," ncn tobe UK con ete ara phy eon nas are oe, "enararaspdal i Bt #05, Sth aml et fee 6 or ona pros Gu, Wasnego. = : UBT LOGISTICA sesée transparinh talave eave 60 pots dovedesath gow kon sara (oto 50%) tok se sedrom secojo wees ab pees Straena toskova clad | 2a zalhe. Korat ier fracero-admnistamin |v crag prafedn woSkova fo Toke clog Poa gov konetantno (epod 4). “eb Stuhr login roa na mateo nou (SAD) aaa TREES ors z 7a ee a esto meer) as a a8 3B Ss a Se a6 \Unaredno abe eu pritazani poled dostupel pada o visi | sue ‘ur og oskova prerecunat iz budZela SAD za 198, godin “Tai 6 No stubtra logit rodkova SAD 28199, goin sen ne ag Video d\najvad deo logitihih tatkovs "odajalu” rant Yroskow ‘anspor (ekoro 60% ukupre, edreano skowo 50% desk anspor), Zan spo fedesledu znatajost golovoijesnacen oskowsdratanya Fala shader (po oko 18%), dok au najmane anata toekow te ‘omacono - administrating poreka (epod 8%). Sve ovo ukaaue da Je tansport aja logistiéxa aktvost, 0 mu de posebna bi rel Jodo] od narocih lava ane, ‘Osplodno je da pac o uso oko lopletke GOP vay u za \enos od wremenskog parioda | zemlje (ood"vGa) 2a koe e8odnasa tlio je da unovjm period, u Kam se Gre extn napa sero nina upravfanjo Togiteko-itibunvie estomom, rlahuna ese ‘1h trogkovau GDP opada. Raspoioa posacl 2a 1005, god iekaz Ju sladeu vsinu toEkova leis u svt Svel uk 34 hana So loa, Ewopska Una 94 rir dor, Severna Amari 918 sari ‘ol, Aaja 652 mij dolar, Ostal 916 mljrc lara. aj vi 18 da jo ut) godin wednost GOP usvot iosta oko 29 bona dlr, ‘mote se zat da na rveu svt, kaj 20-09 veka, Show ogee {he oko 155 04 weanoel GOP, "No makronivou je zanimvo anata endencisu ponatona itis kh tothovau zaisnos od gusta nasslanost nek dzave | Sraste- og peotvoda po sano Pau LSaa ar aS OLN OS Sea is eS IA Cer eT Lue LoGseTGGTROGROM CSW oad ‘ | TROEKow onZANA ZALSiA rr eae zthars ans Fa 708 re etn, etc [emery “oar jcTROsKon RAnSTOU ‘ “uss Opt oo a ieee Paes crit oa 34 [ROSKOW TRANSPORT [soar] ae 38 38% Suis va 9.1 2 2a [vist maar 2H | Spansion 6 INE OARACIOND—ADNNSTRATNG © 4308 Aenaiotins com ota ER TER ers 30) 300 option censiy Gepulaioeiqur aonet) TsO" m0 <250. abo" ase rath 1. Logie wodkov! ve. qustna nasaenoets ve raion pokauje inorana zavisnost imedu uéea lois Ith trotovaproseénom pritody firme tgustine naseonost polednin drdavena, Narre, cave s2ramanjom gostnom nol oA imaj jobs uted logstlcn obo vprocoéson pods tne chmto, Ova vena sanost pale ce mes vost ore Men rnc Naa, sek po ny ne $k prametrma na prittnom ou raza Raza gunna fect fret Nematia recta nm room logan shore tnversost nian toskowe 1 oveine nassieroe dbl poke | “oy nj da su abe somj na vooma vio supra kono: og rats | Sigua poset srazanu paz fotltam Foto ‘haa gustna eetencat eo maa premisan Uc) Uo jaca wea enaize koje ee sasadaya wes) gis woskove na deve nk Zon cet thonom™ Reagelogaie ram eat aoe * CW ag ae a Bra Nina Prot (1000 per et) Gratton 2 Legit weSto vs. GOP per capa "a ovo granu pekazana J drckina zavisnost ubetéa login to Shove u prossénom prined prodizeca ed BNP per capi. Sto jo vod [BNP per espa to Je ucsEéa lish oBkova u prosetnom prinedy preduzeés va, 20m kod Span | Firske edo ova‘zavsnost nie ako skepctna eter wing peu sneer eietinrciesiissiataneblaicituritaibsabunveauntacntanae [Novodon podac trothovinasvedobe da legit predstava cuzeino “rata Kompovents nacionanhprvteds, Logisckeaktimost imal preci posrzaajuca Turku, as one uta u prooese reprodukcje Sin prolzods, nize zafajo opreselujuewikanoat tn proces | pad u coi 2 Sb no poste ocenenipotaco Vn ukupnin roskova lois u ‘rosnost dustwenog brute prdzvoda, Odredne indtaoje 0 vir th $Hlova mogu c= muna bai usedéa taneparih voskove U edhost rolne prszvodre u nae) prea. Alon UE raneporinh to \ecrost | cenama proavda uprthedro) Jugosillresoye suse rad [God 1869. godin do T988 godine. lz nreno taboo vil 82a se Ube. to ranssecn beskova udrstvanam br produ ne Some We. (62 0d oko 12,7 do oka 17%, u porod 1975487. godine. Ubekee Yar por voskovae 2 sor dim puta veéa od onog VB lena Je sluacfa iu osnosu na srugeraadjene zene. S obarom ha zn Transpornh troskovau ukupim woskova laste, mada se poaredno zak) da su u mato) privedl toskou! logistike anaéjno veel ed onihu privredama razvjonih zamalia" ‘Tabs. Ueda transport rodkova u wednot rte Droiwourjeu bela Jogos a ae Sea sess tmnpoth koe | Taal] ze? | a ota oe | 38 | se Dall, visa ootreéenost GOP Sito lolsikim voskovina ne pom taal se 0 So smo vise moze posredno zk o to woesde zh {sine vets nego u razr zapachim zoama. ibe rena oti incite testo so nomnulu 2a "om nip" lagna. loge Irate rina, So Se pase across stopen hla | ns ‘Sonos lant eopskm sacradsi pravaca. Uz ou srpakim fama ne posto dovaja ses! da loge! Woskow koBia! dae rma me ea flat uel nares ke keke pak > Poin cua 3 Neat lana Us cepa dha nh ‘ay ana ond, Vibe, Sects tcc Bara o andere LORIsTIA 1.8. Trobkov logitke na milo nivou visa robo fie stb na miko nivou, 8 iv pena fim avs od vedo boars hao bs: olnost time, ata rizvde toe prom, tibia), fp vettna ferme, ‘sepan ucuénost fle u logit monsd2men, stepen obunvatnas woEkova liste, eta obraéuralogsithhtroskove, racionainoe efkasnos tora logste fala manacEmenta peduzaéa da co "pozabav” lgisiim sspmen= tem upravian Dojo navadeninfkiors vod ka voma vel raza wee o-| “kovalogitkeu wednostprozecne promela), re svega ize razk- fin grtsocnt (prometnh)sekor, east | enodu pjedna fm ‘nua torent Skt ‘anal vin uodkove Rise dbus pedstava pr ora ka azn niu time o picbemima edn u seem lene markotng legit. U {redcansinon, segmontarnam pstupy makeing logis | elo lt taj eo eme U naedno| gin, ome su jhove pane aktino=t | fergetzaono strene po aie sotorina | sara, u koja ah ‘aus aldost 23 porta erg urkcama I toskou liste sur “oaut po tm acim seldocma soma. Evidence stam me, 5a ‘alvin pritupom lis, po pall ics Upodoofer 2a ruzarj nora to veh sinter cetoutihwotkova, Ved deo th Wosko- (a kije se ukatogor tae lestah (a2) wotkora, Univariate truth o8kove na mio vu, tim oe ostna, ee zee na sprvodarjs preva agian | prkpen pocslaka na maria i ee Toprezeriaivim urea Tl, Ove GoM avec nets podatke os sur ovh woSkows. U taba 7. paved prio istad deta kur | sino wa = (eh Vokova velo Kempsey za poked rane Ress pe esis he Sn of tn Marr ne “Tebsi.Ueae othova logout voxtarenom promat ny VASA RORROAS ST Taneped dover sfov marTals 90 “orepr ace ares 3a2 air do otieia in Bs sos porcoca x ‘suai magi aa “Pe autora ons Shinra 2 vrata porodbina oo etree orate ont Open oto tems ar tow rcs 3 “teason pos os Paiorane 200 Unrate at "sree vrais on rece ana Sar Pareane sia Sor ou tro st Kamat ptt th Ka aly alan oe “arate ep! ocima zane Dae isp sot 12 Isratianja konsutanishfimu w V. Branll (AT, Keamay & PAW. Ininationa), na uzrku oa oka 70 Tem 1 SAD (Dave Batabaeo). no srk od 53 fia, pokszaa su da shou! alse prosakyBne ke 1% od wednost prota promt) fen Ov véesée trotkova FD, nraino znatspo vara po rain prev "im prometrim sekorna, So pokaauut pods naredna abel ‘pears Crs an ein Ody an eon “abl 8, Ucebéerosova loge vostvarenom promet fl ‘ote 8, strultur esnovih ogi totkove na nivou time ‘Verano | ais | Posen uate a “Is rag | ‘aa tau saeor [15 ae core eat 7 us ‘see > a Reovarinos pods pretadne table pt i keg optea is "gel r we tno opts wolkovapresiasca ie ransjone za ops asthe u vis i ued gio dstbuvihwoskovau wedhost pro fa (oomet) po fama koje prada apésin seterima su oles hel otohvane To uEetee fragman kes omln prolzvods (6.2%), ain kod eke prodveda (82%), ck Je pana da pula vee Kos Fae, pea {vane (1348) apart (14.5%). Prosetn uoo- or itckosiotouynn WoBkors gto Uvrednest pode vl 90- ‘inline eos JV Beni 1884. god 11. Uo fm Kojo preadaa stoi pean sektorima rate beseey ov woskowe u wecroshprosala og su wrazonle, To ubbkeo se te pad 10 pa sve do 32.3%, otnoeno do ko 1 oafzovarog po- Inet, tilde dao dao eho uneprs goneralzoval kali su obo- ani legetice-sotbutv eka u kere fm, Koja so Dav oe- ‘Senom ceiaino, bez saglosavana su alvaninn, rapre itakruth, ‘lamenat ako od kj to wba av LU analizama tok logitike na nlvou firme na nekl atin se s+ Fisaisato pravlo da ee ev logit! troskovi mogu grupisati {ot elatione homogene grupe: (1) Transport troskovl, 2) Tro- ‘Sov skadistenj, (3) Teoskow drdanjazaiha | (4) Informaciono- ‘adminitratlvnl troskowi, Cvako, funkconsino grupiano oss trotkova Jo posldica orgs fizadorog grupisana loge posova fe | wolf njoj izwéona Fnsotsace pled grup akvnost npr naruBvare usa w grupu tporetivin posove adrinistrasye, zm pakovan | menipuleare o- ‘ecsna u magactnima spade u segment slates I, Nats natn post Gat velo omogenzvane grupe altos sami fn Wo. howe fee satus rob, do stature pla kao utabell” senna Sled sakes doko 80% od ukupne sume tratkovafoglatike vez fo 2a problom transperta robo, oko 25% se odnosi na ativnost Shinistenja, 20% woskova se vezue za dréan zllnal na kraj l= pod 40 % su administrativmo ~ informacion! troskoul Podtaanje efkasnstlogisihog sistema time J cil siakoa praduzeea keje prmenue ozljan sie enactment. Kompatne «tm, rar etn ogistesog menadzmenta bi lo da lofctei sistem mora oa spur (ve rights) (1) paw road (eh produc (2) na pravom mest (ight plea). (2) u pravabme (ght tne). (8) & pravo) fom {tat conation)t (3) po provi testovima (ht coe) Kania rove je joan veoma titan segment poiovneg vpcaviana pe stoga saevim nermalne vos aéuna o veota znatae) upacl fogistexh rotkova.U pocledfo dve decenfe ova veka mroge fme St lpecaa a redukcjom toekovaupravo na poll oflasniog lois og upravana, sto fe sasvin razumsvo ors se 0 botkow raniem Parody nokako “mak konto Usyakom sluts, navedeni podsclo vs sruktut ogo at nh voto, uaz da fro zaisa tu razogs da posveteznatana azn ovn trotkovmna, jr ofkasan eaten planana,uoraviar | Kone fal ogc eelomom Jo vooma bilan predusiov ko} opredlue ne amo rasonanost. Yor Konkoreinod | proftabliost fu sayemerim ‘ou eda potrda ove Konstlace su zakluélsproveceni advan oo ‘strane Racrnainog Ssvela 2a upravians fzckom detibuejom y SAD (Gado je lo CSCMP, po koja “unaoesenlg logstke maze vol ery kup teskova ne 2510-2096 ™ sexe, 6 170 Phe! Bain mereganet, Deets Yanan neal otk vee 1 ren, No onl of het rage ei Pesi ln tal ton NOPOM, So 7 Na osnow sega dosad rete o problema fglsihih okkova mo- 425 so zahfuch de ovo poe pelo aktunestostaviavelke mogul ost 2a uilode u peslevanu fe, edpesro Uukupnim toskovima, To fsje zrati dau moderim privedama i posebno u_vaikim trompanama strstegiako upravianjelogltkom zauzima znaeajno Uéesée u ukupnom Korperatinom upravjanju, a posebne u oblast ‘pravinja sredstvima inanajkim tokovima firme, Efiasan | ekonomian lois sistem fre Je danas, po znagajnost jn sredatma bilanou frm On se ne mote tek ako pretopa I prebsct i jednogpreduzota koje ma uspesan gl eter u drugo foje ga noma. S ruge stane, ako fra sara lpisicky wednos, od noand lade napore 6 satis povobabe Sto Kaleo wren prostons too se wremenam kort zo produzséaoglodal kro oval ie nove Korkurenske prednost ra wt. To drug retina znadl da 6e logltikim ustedarna bit omoguéeno davanje nzih cena, duleg ‘oka plaeana,Jednom regu viseg nv serisa potrosaca, 124,08 tei ca bn aa ‘Stitnfelogeatkateboe ta prem Monten ope ea aac eect cosuocaseonsaz nimi 4, KLIUENE AKTIVNOSTI LOGISTIEKOG MENADZNENTA 44. Kraak oavet na bazkéne logatiche postove Stuktutranelogistiékog monadimena na glavne grup pogrupe ak- thnat Koes bavo Konrolom rob nvomaconh fokova jo magus lac r razicte natine.Mregobrol toreiea lle rez gl ‘su na sada) leistGuh aktimee, enesno_seukturranis. lawn ‘gu logstekn poslova | zadaigha, Tako, “rabollIngSICN teorsk {raj na evel" Stock! Lambor™ identi znataio St et KUEN eget okvnost Senvspotrosaea, Prodan rain, Kemunictanje u aistibulnom kanal, Konto upravjane zalna, pravanio matoratom, Prosakarjome porudzhine, ‘zoo loka abi, sta /podavnica, Paorane, Transport, ‘Suge sane dobar poznavlaclgisithog sistema R. Ballou prods 25, dave sve akvnos, koja se preduzmalu da se So promesi- fp prozipda leoz prokvodni | promt! sstom, podelo ave velo podgrupe®: 1. Primare atiost (rarsper. opuraunj aha, proces nau) 2. Podreavajuce aktvnost(siadstee, upavianie materalom, a= ovare,organicacheprotvodna,vormaciona pods). ‘rei vazan ier sukturaria lest aktimoet modem pronad w clu poslome pak, ednsno janog ed nao informacion up ‘ack sta fa svets SAP RS. Ova fornaiolpakel Kosh bon Santer Sek op oto 1025. ates Bougica marapunant ep, 820. “ Zae Gat poid eon hmaring pistp (lust nol peaks produzéa koja se bave lo ‘itkom) uv stuttranju duh lgsb5thakbvnost na sede na 1 Prod | trout; + Uprevianie matersom *Upreviane kvaletom + Osravanje abate; Upraviane sess, {Planar | xoarzacia poled 1 Silom projetevaria + Okruzenje, sow rad, + Malprodei: ads delle snl Komp selovanin pope na ko Capt stuktrs legion monadimenta mate dol do naka 23h ‘ake 2. Struktua logistekinaktivnost job uk nije évrsto datorminisa- ‘a, Bo Je maj u vu retain kato teak Iekuetio na ovo pal potebu ds se lols athnost reno trata u rei ‘reduzaéma,odnesnogranama kre sasvim norman pola ». U svi toorskim pristupima najésce pominjano aktivnosti ko- Je Ging osnovu stukture logitckog menadimonta so odnoso na transport, sklaistenje, upravjane zalhama tupravjnielo- ‘istickiminformacijama, dk se Kao cil funkcionisanja svn lo ‘sistikihaktivnost navod servis pototaca, Dake | prethodn poglava oe kj ali sa naredna su lk suk Turan da ge uabava sledet pistipu deendranju gist av ost egistiog ca oreo 7 sinter slormace ‘a 1, Glas grape logan aktvnest primar logic em Sika saovinJasno ukszyo na potebu razikovana tugnih ogee podsstoma (upraviana tanspeiom, uprevjnja sklaclterem, ups ‘onja snnama | upravini informal) osnownes cia kame re ‘ds aveme ava logsttke akties (konkuentan ive seria pavobata) LUpravjane transpartem gocrazum placa, eaniaovano i kon tr ev ransporin akvnost u preduzacu. Njvaznje faze | oduke U leeranjwaraporbe csteglepoota febalo da bk (1) faneport sopsteno| re reniranje slug preva od strane epecialzovsin tranapotera, (2) bor vide ranspata (ake sam peovorimo) (3) optim frei tokova rua ietana vata (oko sam pravez), (2) le tandporera i eglstkog provadar (ako Feta ig ever). LUpraviianje skladitenjom e et cduke vazanin 2a plana, organi {noi |kenvalu eh sod snes fem Pr tom, log faznog ‘Saiusvanja po plan stoma skiedttena Je woma slena kao ade ‘plan transport podeston: (1) posedovane eopetenh alata i ‘entree avn i ptr magaona, (2) oprederiu po itary ocho ‘3 cenalzace, odnosno decenvalzace skacsneg stoma frme, (3) hor ckacfe stadt, Upraviane zalihamazapotinjoprocesom nabavke skovina | repro-ma- taal (ao J protzvodna fat pan), odhosno nabavker tanh protveda(ako fo ovina cenowna Selsinos), nesta a eran Srulturom | nvoom pouprolzods tokom lackey proses | zavresra 48 planianjm 1 Kongelom zal prolzvode Il gotove rab. U sub lo: (stehog upeavana zathama ne akcorat na vet | mest ala [reduzel, ved pa kone poltka zalha Kajama soja va osnow- ‘he stb: (1) suturing keeled (2) fans LUpravian informaciama lgistiéiog Karaitara podrazumeve pik plone, sell analy Iformacia o: (1) eruktut | vima tania 25 finarim potzvodima, (2) tenn} poze rbe Koja se nabavia il sp ‘je, (2) precanim Inoacame 0 tana zalna eh sta protveds UU posiovnom sistem frma tl. Pecebno mestau ak logistekog se ‘toma iformisarja obs da a proces prema | reakenco pontine kao Informatio ~ administrative pur ko prt bu od trent Kapcove rarudine do mementapreuzisra te ove od sane Ripa Servis potrosaca jo primar ci eisickeg meradtrenta | omagave Eprarmnsst proizvedaéa i rgovea da raw proved. dost u prev meme, na pravorn most, u tazenim kainams po eal cone tra. Sve Gait klugne logisicke aktnoet(ransport, laters, 2ah- he Ifomacfe) treba da usmere svoj pole delovana upraveu abezbe- Ganja konkuninog seria potrotata, adnosno lbalansianog nivos ‘Sorvea potrosaca lamedy logsekinYoskova,s Jedne cbane | pola ‘upaca za cbezbeceriom proizoda, ruge sane 42, Meduzavienostlogistishih aktimnost njhovihtroskova eee napomenst da su olstto-sctrbut voto, u posted SO. ‘ota imal tendenojstrag, ne eam speolanog, vo rlathnog rasta Rt ou oskovn upravoj relavjao dan 2 bh element oe ‘ovina neaphacnostpokania vote padre ost Nak et [Bus je rena u | plpure novn, kali premerama edness prone plane, Keno ravi ~ sistema, 1 pre tidesotsk gona |ufmama, tad i danas, visokorazjonih 20 ‘maf, po previ nj ble mogute sagledsh stamu vis ovh Woskove "Raza! 2a fo lal au u Chen da postomo-kypgovedstvone evidence fim ris ble tako postavjene da bi prtale wformacna osnow 25 ‘races oth wotkova. Talo sano ovdenca bla prvodna posted ‘a osnosa menadzmenta fm prema lols, edroano posiedca se ‘undamog vetmana pa petpune zepostavjenost aktrost Ko Cas ‘stom postome litt, Promene o elmanu maketng logis rex fo su Tu prlogodavars poseynin, evidoncioni | ivermacionh sist. tna, odnosne wu nfhovom upodoblevanis 2 pracele vito, SYUkIue | ‘Shamikeovhtroskors, Promena tretmana marketing logit Jo proces Koj nu vsokorazwe- rim zomijama nije prt dostigao 2ol fzu, Wot 69 natu Ta Intnznog razvja, luda |u savemenim uslowa, kod au 2om kod znatnog bra fim ne oezbedono potpuno | sisomasko pradenje ‘ogstko-debutiin toskova. Nereve, da Je lane fom domena ‘ou emu zomiama na rgem nau anwlenas natn repovolele, ot ‘su feme koja maja potpur id u isha th tostova pre uzedl @ me ral, vid u tort, 2 reovadujuéu praksuu femama, dozvojava dase Selnite goneraino pravio: St Jo nl nivo razvjenost | sabia Kon ‘ureneija ponuidnéa na test to eu toskou!logitke | fhe a Stibueje wea nepaznanies. Odhosro, primena savrementh konce- ‘ata upraijnjaukupnim postovanjem fme, | posebno upravjanja estaanacmasiacnanmensatet immanent secon cree = marketing lopistkom, jo prevashorin ptane stepena tIsne— pl do, a tek zatim subjektivnog bora menadzmenta firme" Imalusu vidunapred navedeno, risus o8 wek sto ust da ce, ra Jpsstavan nash, mate pexzdane ceenévolna eoskova marking fegitke, Ocone vine ovh troskeva os wok so avode le pimarnih {rathanja,zasnovarim na mare ie oprezentatimim wzorcna fi ‘ledno je pak, da osposobjavane Informacionog stoma Teme a pratt visi i strukturu troskova foglstice predstavja predustov 22 tpraviiane Konrolu ne same ovie troSkovima, vee sistomom TogistixeueetniOdnosno, pounsvanj visio | aulurelepiatikoi- ut ogkova je pri kore uspozna probiema koje ufos, ko Ineoralnom dels marketing mia preduzoda, aba eta Trotkovilgistko nasa u ver obaviana plodnatih lgistiko ct tumin atmos ka Sou poruSrane,wanaport,sladeno, rean- Je zai, pakovane,maripulsane |r. Osnovn problam Kot se java ‘Uupravijanjusistsmom logistic | njegovim troskovima prota! laranto meduzavisnost) Uoskova. pojedinaénih.logistcko-cetr ‘tinh aithmost "Nok fish aktnco niu u poglodu wotkova meausobn kone, ‘aosno maja sor krtaja toskova. Taku parovi ativnost! su na primer poruchane t ranspor., kao skladatnje | zalie, Pov Pojedracin pauazbin smanivace nfamaconoaannatine Bho ‘8 pojedinid pore robe, So Go towamare recur |v smarlvana Jedhicnh voekora tareporta,zbog bolo lokorscavnjaraspotoveg Fa Pads anspor sresstava, Naramo davai cbr, male pojadnatne porut2ine odie ka io \woranom rast eaienn woskoveperuSvara | anspor, Sena mod Uvisnost mama | emody Thanetehh toskove dara zis | ope: Fatine tkovaskasdetna. Vets kana rob, kao | jana ie Zod {avane na athena, urcavateitoromene fransfeks toskove aan. {a zai oporabine iroshove sled. Vaz rain | obra, mans ola robe | hace veme ronog zacrivenia na zalhama vodee ka “arpionstoskova dana Paha Wolkows slater, 2s logis joipak karakteristéna konfktnos | obra proporcio= ‘alnest otkova glam logitiko detbutvn akties Vets {dias porudhine | part, sana Jodesne Woskove porns ve rina ok rg aceon, pecan a nem ginseng, om ru ea a ria anspor, a 6 towemeng ima za posed ast woBkova eras ria zal voskova sadn, Cates aman peedracno porudzbine| Ieporde rezutace uemanjani Woskova athe | skedora. al! 30 ovatarjawogkows anspor, U stitro pimernm sons “st ne told eas zlba 1 Siteopt pop sarinsan ts enpis sho a Shuto St poeta 2c crete merase Qn Gk sos nj magica abesbost mines dap eth ‘ave pte neonates inmate asco poset ene {Eo sre upaane soa epee oe movene ne “Stdavenu ov redcrnnost, cotans morse manera na a ‘rp mane tongernclonh fesorsh stata Nasa hn {nh ppdrach ogo nest essa) RAZVO] LOGISTICKOG 2 MENADZMENTA 4. FAKTOR! KOU SU DOVELI DO POVEGANOG INTERESA ZA LOGISTIKU Logistik je po poreu fancuska re | pote ie vojneterminolog je. Neno zatene bi se mogio interpreta kao umnosnos! dostavanis Mates | proirvoda | ocrtavarjo sttanast | koninutels toga doco ari. U woe trminlogistcaarnatava Koninucno anabdevanje ed Fea font rtarjlnesatniiam stedstema od rane poss Iednca tine se obczbodu predusiaw 28 efkaene txodene ranowh East proton worn: U ekonomi trmin ogi pele ore ‘ono ake koja au usmorene na prebrosavens poston | weet ke nepodudarest modu poked | pores nas mai veto stom dtu ka im obezboajo ‘tobsovs sa pein ream Soxima: 2a porate samen ‘im aver prredama nomata Je jena da se prodanie pope ‘el redo ae as hao reba pronaal ato alors poea Seo Susi ads de do ita ie ord ba ean, apie, werensim nepegodara voli Sakina, seus p ‘id ie pie owost Vesna ful oti nae predtave ovale kerellerae detbtinog seta: Same mat bole fanfare os Irena bith Sac. Logistta jo oduvekprodstavala jedan od central i sustinskih eI Pakdnom smi. axon! 2a ou bona nh es a ukaza ui {anima Kola da siodo. Neopet prebrosavanya vremenske | te ome nepodudamoet mods protec potrasne posta ont du (9 Foto fo prisuina | Covekina akivnostvemeren fa 2a¢ovoavano Nepovh potteba, od prim | udimentamhn do najaavramenh fo ganizovanf | ealizovanj t aktimoet. luda by fgiteke aktvnoed Stare Koko | sama akonameko-priadnaakvmost uch Sve do ska, U ‘Sorjakom smicy,logistke ako! eu tna rtman perncanih, s- Sesnranhokinet rin flame fan ou ood, ho nanan | ‘Tek unovle ems, u postin 30-2 gona, u posto stunt ret kruovime pote do sszrovasaznanje © punom 2nacaly og Ske fake dete, Tako na primer, 1958. god Stacey | Wien ‘auf de “prookupacia sa planraniomproizvodne, Kypowna | po sa vos ka dave tekundare Loge fizckim torovina goloeh prot ‘oa Drucker 1962, gos ates da seu bznsu“lstbutine funk {je wblesjono poamatraj kao Nlsazredno,peklaja im ge mala po- nj poveravsu oe manjeepoeconom osobit a Warman W 1871. go. ‘ konstatje da so "elon poor kao hua 20 Moe se dake, iz knsataca navedeoh autora zaku da fezdoste (oane predtavjyu poriod kame fk olpetije spomala zagala | ‘Seerade aedarecanomarnos og hake tins. Za po- tskin 2-0 godin od Inga do nan odo prema eke) dtc ferenio je prommenen U 1909, god MeKnnon sake da so“ at dstucie pourra Keo glam carat Wotkove, Kao Zutano Ot {Gs rnrtetngs {ken detarninariapofialnoat m= U sawreme ‘om period vet J pst pvacena Grenica da 3 proces! proivodne T'Sbeouje komplomenars da nepal prozed, kako god on Be tasno proizieden, preotavegublak spstane. Koneskvento tome fkivnost logit tke oitrbua so danas soko rangi u polo tia tno, maj ean #20! posi prezwechje, maretga | Tanai, U razvinim zerdama prfo usiaovjena tle hao so 6 na prime, Isl za upevjrje logetem Isto uV rant Se {etm upravsne lngatom w SAD, zalim peo epoch Iveco I ataderskn turseve, preven fékom cstbusjor pidbla pr felon state | coal u Tous toorskoakademskin | potome-rak {Enh ersavanj. Upravianje fiiekom distibuclom !ogltKom fo, Urazilenim zemjama, vee afmisananautna dscpina koja pret Stevie foc oa pajproptaiih easing fe oblt bani sono inj uprotekoj decent. Posto vite fekiors kof su usol vote u slstom fake dtu je. loner Wear pratenim ecrjske-melodoixim pstupime ‘aval problema koto okt tog stoma postavfaj, Te revel ja mode bi objatjend Iu kontakt dugoronog ekonomskoe rane Koln tom ravoj defi riz fae: pv Taz kara do a "tar he Eon 08K Cota Fe, 0 6-70, *scoer, Psl ron Syme Rawat, oh, 180, 2 ‘ictamostproizvda, crugu predstaapreazni period w komo se uspo- ‘vja alana meds pone | aaj a ru eau Sine godine realy ne preizrednj u rojing su prdale ke mane razniom neyo pro. ‘ecrim moguénostima U pre ave faze primami naglasak Je na retavanly problema prolsodre, poszanlnlonog nea! povetanjyproduhmest akono- hiénestobaviariaproivodnh process. U ato ea! oanovniagisak Jena marketngu,edhosno na rsnezssnovane)postownoj pl {nf fol Ima 29 ell gonaranje dosainn podsia. Trea fava danas ‘iso razor zerjama ctpde upetlod edu dv eves tat Carns marketing posto pot svoj upoita nla Uraznow= sim insturonena marketng-mixa kao St pre swoge, proved, 2 1, promacis kanal prodaje |. 1 kao Bo Je ble cbelchmo parebno da [polevodhja dosigne codon! rivo, svt ately ravojny fan, 8b s2 {8 proztadno ofotsane pratio na tsino zanovana paso ost tao feof Blo nopreana ca marketing dostigne svoju aol faz, s's6u velo] me! sep potencje tadonsin Insurer ting mica, da bi faekaestbucla ls evutora 2 zapecka potable. ra ka0 moéno markelinsko orade uw konkurentsKo) uk na tt (ke 30-2 gosina Je blopatebro és ona bude ivutena lz paca, (od '80-h gods, odnosno od potatka razoja marsting woncopta, 30 G0: {23a 7% veka, a pio 8 (oki period jo to nenghodn da 86 0d Ne napravio2naésjno steak onude marketinga, Koto go tl taén,obraozele navedentpromena yretmana sta ‘uau athe dstibvelo,ekjudvo eae ravospekin digo Voncova ‘konomskeg razoa, lob veoma pojednestavjono. Te promene uo kovane su waren djstiom vecag bref fatora Majo a fai ravess Sede rage 2a oko possine pane oo] 8) arketing lista jo ostalaposladnja velit oblast pslovana koje J nedovolno vazona. | proizvodra prods doveden sua nie fa fojem je remeguce asker noke now ustse rekon ) Skenje asia, goografse i asortmansko, zaovn promena u orgs: rizncl datbutunh process, ra A, otra reponse Prec sso 157 ve, Meade Mba, rang Serene anes won * ©) Nacanoim! feta konurantske bore diay sue Se na znats- iu 4) rena energtske hizo zattova rows rani... 19) Sv vo stv v totkovima Bn totkow gist. LUcazatame ovde,naéto deine, na nai od th falter, bez pre- {erie a hrangamo po zat arastanje obina loglteko-distibutvnh aktinostsvakato Jef dan ed bi elmenata ko je vslovo povebu obracanjveeo pazlo ‘ttt lgitkom stom, Narastaro og bia, a sole sane, poseelea Je seta crugh obektunn otanastU parldu poste SOsh ‘odina veka, god ule fehnigkefemnlagkih anapredona, Solo Jed traning omacovjena povodrs. Masoina prazvecra kia Je pote ltorjalneg rosrena ta, So Je volo ka legrsanjuo- Fal v naan clonal u svete tate 23 navel bre) pr ‘ods, Uporago aa tm snaino st agas proces speciliensie | Kooper tw evetskm xmerama Sof ental unarastas broja proc taj se pojaluu promet, Derencrane posta | pakoveni, 0 | penaracia novh kanala prods, co kh doles u rezulty primes Frarstng pasiwe pat fm po seb dale vod Ka uvetanlu rola proimeda |zahiora Kole se posts dtrbuthnom sistom, U cain {ev, red dtr ogitihe sete, reas navesonog, Bo Stat su se za a premettanjem ogromnog boa proizvoda (se Statins hilods),uvetkim klcnama na voc utainost, drag retina, ira je wvecan obi zadatska kaj uxt sista wabal Sa ase, Logline posledea uvecaria obima aktnost fee ditibuae Ho Je = opisticko-dsrbutivnihtroskova. Oxi voskou su ino poveéan ho samo u apsolstnom vee | elativnam ssl. Apaoiune poveca- "ee pre svegaposldioa uveéaneg obra aktiost a relatvan rast Dosedea zanemrenth logletie & posowna) pote! fin. Jos 1056, (ode Stacey |Win,’ rezutatusprovoden ivavanj, konstails {a etn utkovine now rob od sama Jocnog dana uslowava- pated 23 odin kaptlom od mon unt, da" 2a prolaes- Tie oddone koline patka 2a prane tebe 13 radrih Casova, a 72 {Tanapr te the na udaonoet oo 200 mila Weta 19 radnih casos Unapredena v istome marketing lgisthe przala su moguenest za bt ro amanjano wupihroSkav 2 poveeare prafzblnas Tim 25- remarenoet eidke debacle vcdnosu na rage poriowe funk (i ‘umante marketing) une fe Tednom Ka fok aba zara, * Sain op or 20 mine nm rosno domenom posiovne atmos u kome postoe vale rezerve za {napredera | postzanieefeata od og unapredenia, Uporedo sa narastanjem obima poslova koje reba da ie, doz do ‘fein tetnieko-ehnoloskin unapredenjau svi, | posabno gla ‘im podsistemima (transport sklastenlu) sistema marketing - lathe, Urapredorjsssobrataie inrastulure, pascbno meze ple ‘a, peiomansl proveeni erecstava, woderieistcegle negtainay ‘ensprta, unapcodonja mehanizacse | opreme 2a wove, lover man Pusan sktactenjeroba,prudat su anatane moqusnoel fem 20 Evaranj otkasnifh|reclonanin item martin oii, Poseban zamh revolucorisanju logisiko-stbunog stars davao Je izuzetno bral razva|racunarsko-informatiée opreme, koe bo lakh razmera da predstavla gavno abelsje protellog 20-9089 ‘rods. Tok sa unapredeniom ragunarke-infomaike opreme stores 5u presi za ferdanjeinfonmaconn sistema kao osnave bee hoje fle meguce ofkasho Upraviat ttm ogickim sstemom, Vell ‘oj enh opera koe 2e eau na dversitkovanom proto [2 agra! martigigatn rge cum utente ‘tome da su podaa | ntermacie bin 2 upraviane logisteko-ditbr {hrm sistrmom rprten na vocam bru mest. Regsrovanjem. bje- Ainjavariem,coradom | sraizm nase th podatak, Ko je obecbero Sevemana racunsska isha, obezbedert su pv predulow 2a ua vane | punu spoznjafenomeia,prisutn prablama | nodosa ud ‘stbutimom sistem, a zat 23 planrane Kon funkclonni to Sistema. Na over masta dovolno je samo poncvt injec da se ‘but ogi toto sastje eva parla tka tk be I praeinog ick Inermacta, dab se naplasio nazamenv ato] = Ginarskosntomate oprome 2a finklonsaie | upravjane stoma ‘ee dstrje. arvriavanje metodolsthpostupaka tt, poesia le oblast Spero avail, tos je an faker tal fs Sooo prima Tov pretina planar, kona | prenis maretg tttan Prertene gore ve bo aja, kalo operating ako Sth sea rang el mote be ene inatsiges tok posupaka, tre pe sve ta elec {Sinaih Sako eptmanh ete eats etka bea senate rman Wy potpak tae moj ano ne maga bes Ro a iskoprodne moar ee. 5 npred nave aot medusobrom sadejcvschecbodl u ped Chow sa romona ttman marking logit, kako sa posluno-prak- ‘nop, ko | sa teorjshometadoicekeg aspera. Markt fois Je ‘Enzo dana al budaein generaiana pasion hu eraznata, 2. KANALLDISTRIBUCUE 24, Marketi kana 24:1, Datinioa kanala maretinga saver usivima samo mal bro) preizvoda so razmeniue deh ‘po lamedu prouvogaca | ean pototats, Vata van polzvods na ‘oti od protavodea do povossea pola proko odnog Hi veceg raja Poorer, kao SoU veltrgovia, de roke, maloprodaa dr. Ox Frsrecn ajadna sa vezamna Kaj sa lznedu fh uspostavia,frm- ‘aj reso kanal poss, karate marketing LU psu preci defen market kara jovieh 2 ore fon twliabe, craton sleet. Pro, postot poleba za rezio- Nanjem transfera visita, (ll tzv "Yokova ava"), od Mekog {retana roba CTokova prolvoda") Nok predic marketskin fcr pr So) rea sa vit nd ebm 0 tests na oj natin reram fom posedovan | ketar, dak ri vsvj le az td aGn,cstulau prlzvode Ko isu ‘ihovo vest” Ot fe prepoutivo raaKoval promen Vass {Woot logo datum operas: Oro, ako so marke {al Gftibe Kao Kanal kone 20 edviaansiomsie vasnilive nad fetom fo, Haxo Gallora preci, Soko psu marketsto} Tora? onda Ge nek nataP poser Kone al aan, kao bo suave lla | revornc bi akvm deisarom kun. Pr tone co mote oat da ak posresna isu Uke veo a trices arketnekin Kale, oni mogu sao ut na lho- Ao pos ponabano, Tec, pot) neralanost fo foga 8 p= Saeed da a aa ring wom tan ten sropant Petar gene sai sos seats are eas Saar ona pu ean oma nk Kan Monsto Dp nREL Soe Rene Popo best anorng i ogra 8 oars "Wet Gata, iy Chams of etsgen, Evipsn Jou of Mae, i rhisaosonsanmnacinoseenst ee ‘eda reba da budu posmatan ka integral utes w marketing karalims. Posto je prova preva od sane pozvedata prom po. Sroarku siakako vooma bilan elemen u markstng sates be fom da prozvedsa! mogu da tae vs! bo uke koje nces obevais pestednicl, veome o8ko fh je sku i razmatana arin mara Ela tana MarkotnSh kanal, tude mote bit definisan, kao organizacionl ka ‘alu Kome se viasnistve nad robom prenot a proizvodaca dopo. {wolaée, prekojednog il vocog broja posrednita Fasi6i pristupl mogu bid Koro u ietvadivenima j anal market [ih kanala. Od th pistupa nal6esco se kore da. instituctonal {unkcionalnpristup. Isttusenanpilyp market kanale poss ina kao nizove posrentalamodu prozsodeta | potaeaea, dak funk ‘rain pristupu pr plan sie akimoet Koj sa cater u cs deb. {je proizods, | slokacja Un aktimost bo pojediim uesicna mor ketnkim kana, Gave od th akihnost pl tame su siladétere

    You might also like