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국내 공공 공연장 재정자립도 개선을 위한 시즌티켓 도입방안
국내 공공 공연장 재정자립도 개선을 위한 시즌티켓 도입방안
[접수일] 2008.10.30 [심사기간] 2008.11.7~12.12 [게재 확정일] 2008.12.16 공연물은 기존 대관료 외에 매출액의 2~4%를 울며 겨자 먹기로 추가납
부 해왔다.3) 2008년 4월 문화체육관광부는 공공 공연장의 이런 관행이
국내 공공 공연장 재정자립도 개선을 위한 재정자립도 확충과 관련이 있다고 판단해 공익성 강화를 골자로 한 정
책을 수립할 예정이라 발표하였다.4)
시즌티켓(Subscriptions) 도입방안
신현택 전 사장과 문화체육관광부는 공공 공연장의 공익성을 강화하
려면 재정자립도 목표 수치를 낮춰야 한다고 공통적으로 말하고 있다.
정달영*
일례로 목표 달성을 위해 대관료 인상과 상업적 공연물, 뮤지컬에 장기
대관을 줌에 따라 예술성을 추구하는 여타 예술장르의 공연 기회는 상
<목차>
대적으로 박탈되기 때문이다.
1. 들어가는 말
그러나 목표의 설정이 개인 후원금과 기업 협찬금 유치 노력을 촉구
2. 재정자립도
3. 공연장 수입구조 하는 등의 긍정적 측면도 있었다. 또한 IMF 관리체제 이후 정부의 경영
4. 시즌티켓(Subscriptions)
효율화 요구는 마케팅에 대한 연구와 실현을 이전보다 훨씬 쏟도록 하
5. 케네디센터의 시즌티켓
6. 도입 방안 였다.5) 본 연구의 목적 또한 여기에 있다. 공공 공연장이 재정자립도 개
7. 나오는 말 선을 위한 여러 방법 중에서 대관료 수입 증대를 자제하는 대신 마케팅
을 강화하자는 데 있다. 그중에서도 미국, 영국을 포함한 여러 나라의
예술단체가 판매하는 ‘시즌티켓(Subscriptions)’ 제도의 도입을 통해서 일
1. 들어가는 말 부 개선을 하자는 것이다.
이를 위해 국내 대표적 공공 공연장인 국립극장, 예술의전당, 세종문
일반적으로 공공 공연장1)의 기관장이 새로이 임명되면 재정자립도를 화회관을 중심으로 논의할 것이다. 그리고 시즌티켓 판매방식의 이해를
올리겠다고 말한다. 그러나 신현택 전 예술의전당 사장(2007년 5월~2008 돕기 위해 미국의 국립문화센터법안(The National Cultural Center Act)에 의
년 3월)은 당시 사장 취임 기자회견에서는 반대로 말하였다. 그는 예술 해 설립된 케네디센터(The John F. Kennedy Center for the Performing Arts)를
의전당 재정자립도가 80% 수준으로 외국과 비교하면 너무 높으며, 예술 살펴볼 것이다.
성과 공익성을 강화하려면 재정자립도를 낮춰야 한다고 하였다. 그 방안 본 논문은 관련 기관이 공개한 자료가 충분치 않고, 관련 서적, 연구
으로 대관료 인상 억제와 공연 투자비 확충을 제시하였다.2) 논문의 부족 등에 따라 다각도의 심층 분석을 하지 못했다는 한계가 있
세종문화회관은 2006년부터 대관료 외에 매출액 일부를 추가로 내도 다. 이를 일부 보완하기 위해 최신정보는 신문기사를 인용하였고, 주장
록 경쟁시키는 대관 입찰제를 실시해왔다. 이에 뮤지컬을 포함한 상업적 의 근거로서 관련자 인터뷰를 실시하였다.
말한다. 따라서 재정자립도가 높다는 의미는 전체수입 중 정부 보조금 지출액(원) 72억 36억 38억 49억 17억 211억
의존율은 낮은 반면에 입장료와 대관료 등의 수입이 높다는 것이다. 국 비율 34% 17% 18% 23% 8% 100%
기관명 국립극장 NT 케네디센터 예술의전당 이러한 연유로는 대형 뮤지컬의 제작편수가 늘어나는 데 반해 서울시
불가하다는 통보를 받았다”고 폭로했다.17) 22일부터 다음해 5월 9일까지이고, 시즌티켓은 시즌 내에서 6∼8개 작품
을 선택하여 패키지로 구매하면 된다. 이것의 혜택으로는 각각의 공연을
다섯째, 예술의전당 수입항목 중 가장 큰 비중을 차지하는 기타(43.9%) 개별로 구입했을 때보다 최대 36% 저렴하고, 좌석 선택의 우선권을 준
항목의 세부내역은 주차수입 약 20억 원(7.8%), 카페운영수입 20억 원 다.20)
(7.8%), 공간임대료수입 21억 원(8.1%) 등 이다. 이 항목들에서 예술의전 아래의 <표 6>은 미국 TCG(Theatre Communications Group) 회원단체인
당은 여타 극장들과 비교할 수 없을 정도로 고수익을 얻고 있다. 117개 극장(Not-for-profit Professional Theatres)의 평균 사업 수입의 세부 통
결론적으로 케네디센터와 NT는 자신들이 기획한 공연 위주로 극장 운 계이다. 이들 대부분은 민간 극장으로서 국내 공공 공연장과 비교하기에
영을 하면서도 입장료 수입을 상당히 올리고 있다. 그러나 이와는 달리 는 적합하지 않을 수도 있다. 하지만 미국의 국세청 자료(IRS Form 990)
국내 공공 공연장은 기획공연보다는 대관료 및 기타 수입 올리기에 치중 에서 TCG 회원단체를 포함한 1,910개 예술단체의 2007년 총수입(Total
함이 드러났다. 다시 말해, 우리나라의 대표적 공공 공연장들의 수입구조 Income) $1,881,000,000 중 기부금 수입(Contributions)이 48.9%($919,200,000)를
는 비교 대상인 외국 공연장들에 비해 건전성이 매우 떨어지고 있다. 차지하는 점을 감안했을 때, 공공 극장과 같이 지역 사회에 공헌하는 공
익적인 활동의 극장들임을 추정할 수 있겠다.21)
이러한 미국 117개 극장(Theaters)의 평균 사업 수입(정부 보조금, 외부
4. 시즌티켓(Subscriptions) 기부금 제외)을 시즌티켓, 개별 티켓, 기타 수입(대관료, 로얄티 등) 항목
으로 나눈 것이다. 시즌 티켓과 개별 티켓을 합친 입장료 수입이 사업
케네디센터를 비롯한 대부분의 미국의 공연예술기관에서는 시즌티켓 수입의 64.2∼71.1%를 차지하고 있음을 알 수 있다.
(Season tickets)을 판매한다. 시즌티켓이란 “한해 또는 한 시즌(Season)의 공
연 전체를 시즌 시작 훨씬 전에 일괄 공개하고 관객들이 취향에 따라 미리 <표 6> 미국 117개 극장(Theatres) 평균 사업 수입(Earned Income)
공연을 골라 패키지로 구입하는 것”18)을 말하며 일반적으로 ‘Subscriptions’ 연도 2005년 2006년 2007년 비고
이라고 부른다. 시즌티켓을 이해하기 위해서는 먼저 시즌에 대한 이해가 시즌 티켓 33.0% 30.8% 28.9%
선행되어야 한다. 개별 티켓 37.6% 40.3% 35.3%
시즌은 이탈리아 극장들의 전통적인 운영 방식으로서 한 작품을 몇 기타 수입 29.4% 28.9% 35.8%
주에 걸쳐 공연한 후, 차기 작품의 리허설 기간을 가진 후 차기작을 공 계 100.0% 100.0% 100.0%
연하는 방법이다. 보통 늦가을부터 다음해 봄까지의 기간이며, 보통 6∼
자료: Theatre Communications Group. Theatre Facts 2007. 5쪽. 재구성
8개의 작품이 무대화된다.19) 시작일과 끝나는 일이 정해져 있는 것이 아
니라 예술단체별로 기간을 스스로 정하는 것이다.
뒤쪽의 <표 7>은 국내 237개 공공 공연장의 ‘전국 평균’의 사업 수입
예를 들면, 메트로폴리탄 오페라단의 경우 ‘2008-09 시즌’은 금년 9월
을 국립극장, 예술의전당, 케네디센터와 세분화하여 비교한 것이다. 공연
국내 공공 공연장 재정자립도 개선을 위한 시즌티켓(Subscriptions) 도입방안․정달영 87 88 한국연극학 제36호
장 운영에 있어 중요시되는 입장료 수입의 경우 ‘전국 평균’이 42.8%로 아래의 <표 8>은 미국 117개 극장의 입장료 수입을 시즌티켓과 개별
서 미국의 64.2∼71.1%에 비해 상당히 떨어짐을 알 수 있다. 그러나 이는 티켓 두 항목만으로 나타낸 것이다. 미국 극장들이 입장료 수입 중 43.4
기획공연과 대관공연을 적절히 혼용하는 우리나라의 극장 운영방식과 ∼46.8%를 시즌티켓 판매를 통해서 얻는 것을 알 수 있다. 그러나 이처
기획공연 위주의 미국과의 근본적인 차이에서 비롯된다. 이러한 특성을 럼 미국의 예술기관들이 활용하는 시즌티켓을 우리나라 ‘빅3’ 공연장에
감안했을 때, ‘전국 평균’의 입장료와 대관료를 합친 비율은 88.5%로 케 서는 현재 판매하지 않고 있다. 단지 유일하게 민간극장인 LG아트센터
네디센터의 80.5%를 웃돈다. 만이 매년 독창적이고 혁신적인 기획공연을 선보이며 시즌티켓을 판매
앞서 예술의전당과 국립극장의 수입 건전성이 외국 기관들에 비해 뒤 하고 있을 뿐이다.
쳐져있음을 지적하였다. 그렇다면 이들 두 공연장들이 국내 237개 공공
공연장들과 비교했을 때, 수입 건전성은 어떠할까? 입장료 수입이 국립 <표 8> 미국 117개 극장(Theatres) 평균 입장료 수입
극장(23.2%)과 예술의전당(14.0%)은 ‘전국 평균’인 42.8%에 크게 못 미치 연도 2005년 2006년 2007년 비고
고 있다. 시즌 티켓 46.8% 43.4% 45.0%
반면에 대관료와 기타 수입을 합산한 비율은 ‘전국 평균’ 57.2%를 훨 개별 티켓 53.2% 56.6% 55.0%
씬 웃도는 80%대에 이른다. 다시 말해, 두 공연장이 목적 사업을 통한
자료: Theatre Communications Group. Theatre Facts 2007. 5쪽. 재구성
수입은 극히 적고 목적외 사업에서 수익을 창출하고 있는 것이다. 이는
두 공연장이 상대적으로 얼마나 기형적인 수입구조를 형성하고 있는지
시즌티켓은 1920년에 미국의 CAMI(Columbia Artists Management Inc.)에
를 방증하고 있다.
의해 최초로 판매되었다. CAMI의 직원 Ward French는 “우리가 왜 폭풍우
가 몰아치는 밤, 대중의 변덕 등에 도박을 걸어야 하는가?”라며 관객의
<표 7> 공공극장 사업 수입
마음이 바뀌어 극장에 오지 않는 요인들을 미리 제거하기 위해서는 사
전국 평균 국립극장 예술의전당 케네디센터
전에 판매해야 한다는 것이었다. 이것은 관객을 증가시키는 성공을 거두
입장료 42.8% 23.2% 14.0% 79.8%
었다.22)
대관료 45.7% 49.7% 30.8% 0.7%
대니 뉴먼(Danny Newman, 1920∼2007)이 1977년 출판한 Subscribe Now!
기 타 11.5% 27.1% 55.2% 19.5%
에서 시즌티켓의 3가지 장점을 소개하였다. 첫째는 관객을 사전에 안정
기준년도 2005년 2007년 2007년 2004-5시즌
적으로 확보할 수 있고, 둘째는 사전 판매에 따른 선금의 확보로 재정에
자료: 곽용희. 예술경영 전문인력을 통한 공공 공연장의 발전방안에 관한 연구 , 2008 도움이 되고, 셋째는 확보된 관객과 재정을 기반으로 예술적 실험을 할
국립중앙극장. 2007년도 국립중앙극장 운영실적보고서 , 2008 수 있다는 것이다.23)
케네디센터. The John F. Kennedy Center for the Performing Arts Form 990.
그리고 ‘현대 마케팅의 대부’로 알려진 필립 코틀러(Philip Kotler, 78) 역
예술의전당. 재무제표
시 공저 Standing Room Only에서 시즌티켓의 혜택을 서술하였다. 그러나
국내 공공 공연장 재정자립도 개선을 위한 시즌티켓(Subscriptions) 도입방안․정달영 89 90 한국연극학 제36호
예술단체의 편익만을 고려한 대니 뉴먼과는 달리 관람객 측면에서의 그 <표 9> 케네디센터 2008-2009 Subscriptions
것까지도 언급하였다. 즉, 구매자가 예술적 경험과 감동을 얻을 기회가 공연 장르 Subscriptions 종류
생긴다는 것이다. 개별 티켓 구매자는 자신의 입맛에 맞는 작품만을 선택 일반용(Full Subscription)
발레 선택용(Create Your Own Series)
하는 데 반해서, 시즌티켓 구매자는 프로그램 중에서 예상치 못했던 경험
미니용(Mixed Rep “Mini” Pack)
과 감동을 얻으면서 ‘예술적 편식’으로부터 벗어난다는 것이다.24)
마스터시리즈(Modern Masters Series)
위와 같이 경제적 기여 외에도 다양한 이점이 따르는 시즌티켓을 국 현대무용
선택용(Create Your Own Series)
내 공공 공연장들도 활성화시켜야 할 것이다. 특히, 비정상적인 수입구 일반용(Full Subscription)
체임버뮤직
조를 형성하고 있는 ‘빅3’ 공연장은 도입을 적극 검토해야 할 것이다. 그 선택용(Create Your Own Series)
러기 위해서는 미국 공연장의 시즌티켓 판매방식의 이해를 선행하고, 국 재즈 선택용(Create Your Own Series)
일반용(Full Subscription)
내 상황에 맞게 적용시켜야 할 것이다.
현악기/피아노/합창(String/Piano/Choral)
금요일 낮(Friday Matinee “Mini” Pack)
내셔널 심포니 오케스트라: 클래식
마스터와 만남(Meet Maestro “Mini” Pack)
5. 케네디센터의 시즌티켓25) 작곡가 미니용(Composer “Mini” Packs)
금요일 밤(Friday Evening “Mini” Pack)
일반용(Full Subscription)
케네디센터는 미국 수도인 워싱턴 DC 지역에서 6개의 공연장을 운영 내셔널 심포니 오케스트라: 패밀리
선택용(Create Your Own Series)
하며 공연 장르별로 시즌을 구성한다. 아래의 <표 9>와 같이 2008-2009 내셔널 심포니 오케스트라: 팝 선택용(Create Your Own Series)
시즌은 발레(Ballet), 체임버뮤직(Fortas Chamber Music), ‘젊은이를 위한 퍼 일반용(Full Subscription)
젊은이를 위한 퍼포먼스
포먼스’ (Performance for the Young Audience), 등을 포함한 9개 장르 각각 선택용(Create Your Own Series)
개막일 공연 $802∼333
발레단 공연 기간 개막 공연 가격
수요일과 일요일 밤 공연 $685∼284
수잔 파렐 발레단 08.10. 8∼12 $84∼29
목요일과 일요일 밤 공연 $802∼333
샌프란시스코 발레단 08.11.25∼30 $99∼29
일반용 금요일 밤 공연 $956∼388
조프리 발레단 08.12.11∼14 $150∼47
토요일 낮 공연 $802∼333
마린스키 발레단 09. 1.13∼18 $135∼47
토요일 밤 공연 $956∼388
앨빈 에일리 아메리칸 댄스 씨어터 09. 2. 3∼ 8 $89∼30
일요일 낮 공연 $956∼388
아메리칸 발레 씨어터 09. 2.17∼22 $99∼29
선택용 4개 이상 선택 선택에 따라 다양
뉴욕시티 발레단 09. 3. 4∼ 8 $99∼29
미니용 5개 공연 $298
볼쇼이 발레단 09. 6.16∼21 $135∼47
히 파악할 수는 없지만, 공공 공연장들이 평균적으로 기획공연보다는 대 대관위주로 극장을 운영하다보니 어느 순간 자취를 감추었다”고 하였
관공연의 횟수가 다소 많을 것으로 추정된다. 그리고 기획공연 총 관객 다.26) 실제로 예술의전당은 ‘2005-2006 시즌티켓’을 마지막으로 하였다.
중에서 유료 관객이 고작 37.5%에 그치는 데 반해 대관공연의 경우 이를 참고했을 때, 기획공연을 늘리고 시즌티켓을 재판매할 경우 예술의
61.8%로 매우 높게 나타났다. 이는 앞서와 마찬가지로 공공 공연장이 기 전당의 재정자립도는 현재의 80.9%(2007년)에서 70% 초반(2001년 70.1%)
획공연에서 유료 관객을 유치한다는 것이 대관공연에 비해 어려울 것으 대로 악화될 것으로 추정된다.
로 추정된다. 이를 대비하기 위해서는 이전과는 달리 요일과 밤낮을 구분하고, 좌
석 등급을 조합으로 한 다양한 가격대로 시즌티켓을 구성해야 할 것이
<표 12> 공연시설의 공연 횟수와 관객 현황 다. 즉, 극장의 편리보다는 미국의 케네디센터와 같이 관객에게 가격 선
택의 폭을 넓혀 주어야만 한다. 더불어 2008년 7월 예술의전당 신임 사
구분 기획공연 대관공연
장으로 임명된 신홍순(67, 전 LG상사 사장)이 첫 기자간담회에서 언급했
공연 횟수 53,396회 69,898회 듯이 외부 기부금 유치를 위한 노력을 병행하여 재정자립도 유지에 최
유료 관객 3,393,075명(37.5%) 12,358,780(61.8%) 선을 다해야한다. 비록 재정자립도를 높일 수 있는 방안은 아니지만 적
무료 관객 5,655,126명(62.5%) 7,639,246(38.2%) 어도 설립 취지에 보다 부합하는 수입구조로의 개선을 기대할 수는 있
가시켜 입장료 수입을 늘리는 만큼 재정자립도는 개선된다는 것이다. 이 들만이라도 기존보다는 조기에 확정해서, 적절히 조합하여 공개하면 된
를 위한 방안으로 시즌티켓을 도입하자는 것이다. 특히 수입구조에 있어 다. 그동안 전속단체들은 대관 공고에 앞서 우선적으로 공연장의 사용
문제점을 내포한 국내 빅3 공연장이 보다 적극적으로 도입해야 할 것이 일정을 확보는 하였지만 공연계획의 확정이 늦거나 취소하는 일이 다반
다. 이중 산하에 전속단체가 없는 예술의전당과 전속단체를 보유한 국립 사였다.
극장과 세종문화회관을 나눠서 생각해야할 것이다. 세종문화회관 전속단체인 서울시극단의 방지영(42) 기획실장은 서울시
먼저, 예술의전당의 경우 대관공연을 줄이고, 그만큼을 기획공연에 할 극단이 시즌제도를 도입하기에는 공연계획의 확정 시점이 너무 늦다고
애한 후 이를 시즌티켓으로 구성해야 할 것이다. 이를 실행하기 위해 추 하였다.27) 예를 들면, 2008년 3월에 차기년도 공연계획안을 이미 작성하
가되는 기획공연들의 예산은 매년 미집행 예산을 사용하면 된다. 앞서 예 였지만 10월 현재 2009년도 5월 정기공연 연출자만 결정되고 공연작품이
술의전당 공연예산 집행률이 60~77%에 그치고 있음을 이미 확인하였다. 확정되지 않았다고 하였다. 반면에 2009년도 하반기 정기공연의 작품과
한국예술경영연구소장 이용관(50)은 “국내 최초로 2000년도에 예술의 연출자 등은 결정되었지만 현 예술감독이 연말에 교체되면 바뀔 가능성
전당이 시즌제를 도입하고 시즌티켓을 팔았으나, 기획공연이 축소되고 이 높다고 하였다. 해마다 이런저런 이유로 공연 확정이 늦어지기 때문
에 시즌티켓의 판매는 현실적으로 힘들다고 하였다.
국내 공공 공연장 재정자립도 개선을 위한 시즌티켓(Subscriptions) 도입방안․정달영 95 96 한국연극학 제36호
위의 <표 13>은 2008년도 국립창극단 공연 실적이다. 이중 5월 30일 하 해당하였다. 그 외에도 소수의 공연기획사와 공공 극장인 성남아트센터
루 공연이었던 <차세대․춤나무 명창>와 <완창 판소리>를 제외한 4개 작 가 패키지 티켓을 올해 판매하였다고 하였다.29)
품의 유료점유율이 51% 이하를 기록하였다. 만일 2009년도에 금년과 같 이러한 패키지 제도는 미국의 시즌티켓 제도와는 흡사하나, 단지 연
은 시기에 상기 4개의 공연을 현시점부터 묶음으로 할인판매를 시작한다 례적이지 못하고 비정기적이라는 점에서는 차이가 있다. 그러나 (주)크
레디아는 올해 패키지 제도를 선보여 관객들로부터 좋은 반응을 얻었으
국내 공공 공연장 재정자립도 개선을 위한 시즌티켓(Subscriptions) 도입방안․정달영 97 98 한국연극학 제36호
므로 다양한 형태의 패키지 티켓을 지속적으로 판매할 것을 쉽게 예상 고 있는 시즌티켓제도를 국내 공공 공연장에서도 도입해야 할 것이다.
할 수 있다. 물론 미국에서 성공적인 제도라도 사회․문화적 배경이 다른 우리나라
에서도 그들과 같은 성과를 기대하기는 어려울 것이다. 그러나 미국 외
에도 영국, 프랑스, 독일, 러시아, 일본 등의 여러 국가에서도 이미 오래
7. 나오는 말 전부터 공공 극장들이 시즌티켓을 판매해오고 있다는 점은 시사하는 바
가 크다.32)
1990년대 후반 경제위기가 공공 극장의 경영 효율성이란 측면에서 재 또한 서울시향의 시즌티켓과 민간 공연기획사의 패키지 티켓 등이 좋
정자립도의 중요성을 부각시켰다. 실례로, 국립극장의 경우 2000년에 책 은 반응을 얻고 있는 것을 감안할 때, 국내에서도 충분히 자리매김 할
임운영기관이 되었고, 그 뒤부터 수익을 올려 재정자립도를 높이라는 압 수 있을 것이다. 국민의 세금으로 운영되는 공공 공연장이 수입구조 및
박을 받아왔다.30) 우리나라 빅3 공연장은 재정자립도에 대한 압박으로 재정자립도 개선을 위한 노력을 체계적이고 지속적으로 해야하는 것은
인해 어쩔 수 없다며, 기획공연 축소와 그에 따른 대관공연 확대 및 대 당연한 책무이다. 따라서 비용이 추가로 발생하거나 큰 어려움이 따르지
관료 인상 등의 길을 선택하였다. 않으면서도 국내외에서 활용되는 시즌티켓 제도의 도입을 시도해야 할
현시점에서도 정부의 재정자립도에 대한 인식은 극장장 인선에서도 것이다.
드러난다. 문화체육관광부는 지난 7월 민간 기업 CEO 출신의 신홍순씨
를 예술의전당 신임 사장으로 임명하였다. 신 사장은 첫 기자 간담회에 1) 임미혜. 「 공공 공연장의 존재가치를 생각하라」 , 문화예술 , 2003, 9월호, 27쪽.
서 CEO 출신이라 이익창출 걱정이 많았지만, “막상 중요한 건 수익성보 공공 공연장이란 정부와 지방자치단체가 건립한 공공을 위한 공간으로써 공공의 이
익을 위해 정부예산과 공적기금에 의해 운영 지원을 받는 공연장이라 할 수 있다.
다는 자립도라는 점을 알게 됐다. 예술에 대한 후원을, 그것도 큰 덩어
2) 김남중. 「 신현택 예술의전당 사장 “재정자립도 낮추겠다”」 , <국민일보>, 2007년 5월 8
리의 돈을 유치하는 일이 재임 기간 중에 가장 큰 걱정거리이자 희열이 일.
될 것 같다”고 말했다.31) 3) 2008년 3월 세종문화회관 이사회는 대관료 외에 추가 금액을 받을 수 있다는 규정을
없애고 7월 시작되는 차기년도 대관심사부터 이를 적용하기로 하였다.
외부 기부금을 유치해서 자립도를 유지하거나 개선하려는 의지는 매 4) 강동효. 「 공공 공연장 ‘대관료외 추가부담’ 없앤다」 , <서울경제>, 2008년 4월 24일.
우 환영받을 일이다. 그러나 대관료 인상은 제작비 상승을 부추기며 고 5) 변성숙. 「 공공 공연장 상주예술단체의 효율적 운영 방안 연구」 , 단국대학교 예술경영
학 석사학위 논문. 서울, 2004. 6쪽.
스란히 티켓가격에 반영됨으로서 최종적으로 관람객인 시민들에게 부담 6) 김준억, 박대한. 「 권부총리 “공연예술 부문 세제지원 검토”」 , <연합뉴스>, 2007년 11
을 주기 때문이다. 최근 공공성을 상실해가는 국내 공연장에 대한 비판 월 9일.
원래 기사에는 ‘국립극장’이란 용어가 사용되었으나 문맥에 맞게 ‘공공극장’으로 수
여론이 각계각층에서 일고 있다. 따라서 설립 취지를 충실히 이행하기
정하였음.
위해서라도 외부 기부금 유치노력과 더불어 기획공연 확대와 그에 따른 7) 문화체육관광부. 2007공연예술실태조사 , 2008, 128쪽.
재정자립도 산출 방식은 여러 가지가 있으며, 동종 기관일지라도 다른 산출 방식을
입장료 수입 증대방안을 세워야할 것이다.
적용하는 경우가 있음.
특히, 미국의 예술기관이 관객개발 효과와 더불어 상당한 수익을 얻 8) 예술의전당에는 서울예술단, 국립발레단, 국립오페라단, 국립합창단 등의 예술단체가
거주하고 있으나, 이들 모두는 ‘상주단체’로서 국립극장과 세종문화회관의 ‘전속단체’
국내 공공 공연장 재정자립도 개선을 위한 시즌티켓(Subscriptions) 도입방안․정달영 99 100 한국연극학 제36호
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유인촌 장관 개혁 지시, 싸이․인순이․이소라, 예술의전당 개혁 Abstract
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Kotler, Philip, and Joanne Scheff. Standing Room Only. Boston: Harvard Business The 1990's economic crisis in Korea has caused the financial independence of
School, 1997. public theaters to be more important. The Korean government has required that
Newman, Danny. Subscribe Now!. NY: Theatre Communications Group, 1977. they improve their income flow. The representative public theaters such as The
The Kennedy Center. The John F. Kennedy Center for the Performing Arts Form 990. National Theater, The Sejong Center and The Seoul Arts Center have followed
Washington D.C: The John F. Kennedy Center. what the authorities want.
The National Theatre. Annual Report 07/08. London: The Royal National Theatre,
“Big Three” have tried to increase their earned incomes by the rent of their
2008.
venues, parking fees and so on. The rent, however, has made many troubles. One
Theatre Communications Group. Theatre facts 2007.
hand, it has not-for-profit arts companies be decreased their opportunities to stage
the venues by the expensive rent. The other hand, commercial arts companies
such as musical productions have to pay extra charges with the rent for the
venues. Recently, arts organizations and newspapers requires “Big Three” to
change this unfair things.
Public theaters were established by the government in order to present not
only diverse performances and experiences for audience, but also opportunities
staged by arts organizations. Therefore, “Big Three” have to develop the existing
managing system to increase the box office of their performances instead of
increasing the rent, parking fee and so forth.
I make one suggestion to the public theaters including “Big Three” introduce
subscriptions(or season tickets) in order to acquire more stable revenues and
attendants. Almost arts organizations in the U.S and the U.K get a lot of earned
국내 공공 공연장 재정자립도 개선을 위한 시즌티켓(Subscriptions) 도입방안․정달영 103
incomes from them. Therefore, I look into them of the John F. Kennedy Center
for the Performing Arts because it is a only public theater established by the U.S
federal government.
The season tickets are already introduced the domestic market in the
performing arts but LG Arts Center only sell them every year regularly. It is
impossible that the public theaters sell them because of very late confirmation of
the schedule of their season programming.
Although subscriptions are very useful resource of the box office, many
endeavors and expenses are not needed. Only it is needed the will of artistic
directors and the early confirmation of schedule of their season programming. For
instance, the Seoul Philharmonic Orchestra has begun to sell subscriptions right
after appointment of new artistic director of Jeong, Myung-hun. Classical concert
company, Creadia got surprising income from subscriptions, the name of “Package
ticket”. Public theaters including “Big Three” do their best to improve the ticket
sales regardless of requests of the authorities.