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“双 11”要性价比也要更走心的服务
工人日报-杨召奎
2022-11-07 舆论场
纷纷晒出亮眼的成绩单。成交数据不断刷新的背后,是众多平台和商
家不断优化服务、提升消费体验的努力。
红利见顶、直播带货的崛起,其给消费者带来的兴奋感近年来有所消
退。如何继续点燃消费者“买买买”的热情?在业内人士看来,比价
格也要比服务,让服务更走心。
正如什么值得买“双 11”活动总负责人张宇昂所言,今天的消
费者关心商品品质和性价比,也关心服务,关心商品售前售中售后的
服务水平。商品和平台应为消费者带来更多好商品、好价格、好服务,
引导消费者以更科学的态度和方式检视需求与消费。
服务看似很虚,但实际上都是很实在的具体工作。
让服务更走心,就必须诚信经营,不能算计消费者。比如,先涨
价后降价甚至明降暗涨、预售价比正式开售后的价格更贵、在消费者
保价时赠品也算钱致使消费者保价失败、电商专供款质量缩水……
凡此种种,都会影响消费者的消费信心,还可能造成后续大量退
货等。而那些给消费者带来实实在在优惠的商家最终会赢得消费者的
信任。
让服务更走心,还要消除消费痛点。此前每年的“双 11”,商家
迟迟不发货、一些快递公司不送货上门等问题饱受诟病。
今年“双 11”,菜鸟加大投入推动快递送货上门,招募了 10 万
名额外的短期专职运力,并通过菜鸟直送、菜鸟驿站,联合快递公司
等多种方式,提升送货上门比例。此外,菜鸟还为天猫“双 11”全球
消费者带来快递“云监工”直播服务,让消费者通过直播镜头看到自
己的快递物流情况。这些都有助于提高消费者的获得感。
让服务更走心,也要创新方式,给消费者带来新鲜感和良好的体
验感。今年“双 11”,苏宁易购加速零售服务商战略升级。11 月 4
日,苏宁易家全国首个旗舰店在重庆观音桥开业,新的门店融合了家
电、家居、家装等商品和服务能力,为用户提供整屋定制、家庭场景
改造等全链路、一站式置家服务。
投射在真实场景。例如,冰箱可投射在家中看下尺寸大小,预览搭配
效果。
这些都可以满足消费者对理想家庭生活的需求,引起消费者的共
鸣,激发购买欲望。
消费者的“买买买”了,其已是观察消费市场动向的一个重要风向标,
还是平台、商家等供应链各环节参与主体协同能力和服务能力的演练
场,更是支付、物流等数字化商业基础设施的检验场。
因此,尽管“双 11”略显疲态,但其对零售市场影响的深度和广
度非常大,这也是“双 11”年复一年不断开启的价值所在。因此,平
台和商家也应把格局打开,自觉通过优质的商品、实实在在的优惠、
更走心的服务,让“双 11”迸发出更多活力,更好地促进数字化商
业基础设施的完善,助力消费潜力释放,服务实体经济发展。
引导题:作者如何向受众传递观点并寻求共鸣?
文本二
严惩“网课入侵”,营造不被打扰的网课空间
针未尖/北京青年报 2022-11-04 07:37
河南新郑一名女教师上网课时,多人闯入网上会议室辱骂捣乱。
当时刘老师正在为学生讲解试卷,突然有人播放音乐,并使用投屏功
能打字称“你瞅啥?我是梦泪。感谢发来的会议号”,后有多人陆续
加入网课会议室,辱骂老师、播放音乐、投屏打字,刘老师多次制止
后,仍不断干扰课堂。10 月 28 日,刘老师上完网课后在家中猝死。
女儿王燕(化名)查看母亲手机,看到刘女士的学生在群里转发网课
的录屏视频,才知道刘女士生前的最后一堂课,曾遭遇“网课入侵”。
刘老师猝死和遭遇“网课入侵”是否有关联,暂无法确定。当地
公安、教育等部门正在介入处理调查此事。不过,“网课入侵”再次
引发人们热议。今年 9 月,有媒体报道称,国内多地有学生表示遭受
过网课入侵:学生通过腾讯会议、钉钉等平台上网课时,突然有一些
陌生人涌入直播间,有人谩骂老师和学生,有人放哀乐,甚至散发淫
秽色情视频。这种入侵网课的行为被称作“网课爆破”,一般由知情
人泄露网课时间和房间号码,随后会有专门的“组织者”下达爆破令,
在固定时间集合“爆破”网课。
网络技术在带来网络巨大变革时,也让网络暴力有了更大发展空
间。“网课爆破”就是网络暴力的新变种。一些网民基于网络的虚拟
性,以恶作剧式的入侵网课为乐、宣泄情绪。据报道,还有学生反感
上网课,或与同学、老师有矛盾,便给他人提供网课的会议号和密码,
让他人以入侵的方式捣乱,实现把网课搞黄、报复同学或老师的目的。
正因“网课爆破”在网民、学生中有市场,其背后竟隐伏着新的
互联网黑产。一些入侵网课的人群有专门的团队、账号、技术攻关、
接单流程、收费标准等,为开展“业务”,甚至会从学生中选择“卧
底”。有媒体记者在多个社交平台输入“网课爆破”“禁止网课”等
关键词,搜索到不少社交小组。
“网课爆破”恶意扰乱正常的网课教学,严重影响学生的学习,
应当及时予以遏制。那么,该怎么有效防范“网课爆破”行为?从网
课方面说,有人建议,老师要在课前点名,发现有名册之外的人,就
做好马上结束课程的准备;上课时一旦发现有不明人士扰乱课堂,先
录屏,再结束网课,将情况上报给学校。也有网课平台建议,会议发
起方开启仅主持人可邀请成员,关闭参会成员发起共享功能,避免会
议成员邀请他人,还可手动控制发言权限;若课堂秩序被扰乱,可使
用两招,一是主持人即刻停止当前共享,回收参会者的屏幕共享权限,
二是锁定乱入会议者,将其移出会议,并锁定会议。
在网课之外,要通过加强宣传、监管与打击来震慑入侵者。一方
面,应面向学生做好相关法律知识、法治观念的宣传教育,让所有学
生都清晰地意识到,网络不是法外之地,维护网络安全人人有责。另
一方面,保障网课秩序、惩处“网课入侵”,应明确监管的主体责任,
并通过严格执法对入侵者严厉惩处。
平台也要不断提升管理水平和专业化水平,优化平台功能,提升
网课软件或视频会议系统的身份验证安全性,给师生营造一个不被打
扰的教学空间。2020 年年初,公安部网安局官方微信公众号就曾发
文强调网课安全,其中提到,各类教育移动互联网应用蓬勃发展,但
也加大了原本存在的安全隐患。因此,如何在技术上为师生们撑起安
全的“课堂空间”,是平台亟待解决的问题。
引导题:作者通过哪些手法吸引和说服读者并实现其写作目的,评
论其效果。