Professional Documents
Culture Documents
• Telefon
E-TİCARET
İÇİNDEKİLER
• Fax
• Televizyon
• Elektrik Veri Değişimi(EDI) Prof. Dr. Üstün ÖZEN
• İnternet
• İnternetin Tanımı
• İnternetin Tarihsel Gelişimi
ÜNİTE
© Bu ünitenin tüm yayın hakları Atatürk Üniversitesi Açıköğretim Fakültesi’ne aittir. Yazılı izin alınmadan
ünitenin tümünün veya bir kısmının elektronik, mekanik ya da fotokopi yoluyla basımı, yayımı, çoğaltımı ve
dağıtımı yapılamaz.
3
Elektronik Ticaretin Araçları -I
Telefon
Faks
Analog Televizyon
E-TİCARETİN ARAÇLARI
EDI
Dijital Televizyon
TELEVİZYON
Smart TV
Kablo TV
ARPANET
DARPA
İnternet
NFSNET
WWW
GİRİŞ
Elektronik ticaret denince birçoğumuzun aklına Internet üzerinden yapılan
ticaret gelmektedir. Gerçekte iletişim teknolojilerinin sağladığı her türlü iletişim
aracı ile yapılan ekonomik faaliyetler elektronik ticaret kapsamında düşünülebilir.
Bu araçlar, telefon, faks, televizyon elektronik veri değişimi, intranet, extranet ve
internettir.
Telefon, elektronik ticaret araçları içerisinde ilk akla gelenidir ve çok yaygın
bir şekilde kullanılması nedeniyle önemli bir araç konumundadır. Çünkü elektronik
ticaret hangi araçlarla gerçekleştirilirse gerçekleştirilsin telefon yine de birçok
aşamada ilk başvurulan araçtır. Faks günümüzde ticari faaliyetlerle birlikte diğer
birçok işlemde de geleneksel mektup hizmetinin yerine kullanılan vazgeçilmez
araçlarından biri olmaya devam etmektedir. Analog televizyonlar hemen her evde
bulunan tek yönlü bir iletişim aracıdır. Ancak, dijital televizyon sistemleri
sayesinde her bir izleyiciyle birebir iletişim kurabilmek mümkün hâle gelmiştir.
Zaman içerisinde, e-ticaret araçlarından biri olarak da düşünebileceğimiz Smart TV
sistemi, farklı bir televizyon teknolojisi değil, sahip olduğu işletim sistemi
sayesinde ekstra özelliklerin kullanılabilmesine olanak sağlayan bir görüntüleme
sistemi olarak teknoloji dünyasındaki yerini almıştır.
İlk olarak taşımacılık sektöründe kullanılmasına rağmen, bugün, imalat,
taşımacılık, dağıtım, depolama, eczacılık, konstrüksiyon, petrol, metal, bankacılık,
sigortacılık, perakendecilik, sağlık, tekstil, eğitim ve kamuda kullanılmakta olan EDI
uygulamaları özellikle Firma-Firma türünde e-ticaretin önemli araçlarından iri
olmaya devam etmektedir.
Internet günümüz e-ticaret uygulamalarının vazgeçilmezi konumuyla her tür
e-ticaret için en önemli araç durumundadır. Bu teknoloji yardımıyla insanlar,
değişik alanlardaki bilgilere kolay, ucuz, hızlı ve güvenli bir şekilde erişebilmekte,
elektronik olarak alışveriş yapabilmekte ve sosyal ağların birer parçası hâline
gelebilmektedirler.
TELEFON
Telefon, elektronik ticaret araçları içerisinde ilk akla gelenidir ve çok yaygın
bir şekilde kullanılması nedeniyle önemli bir araç konumundadır. Çünkü elektronik
ticaret hangi araçlarla gerçekleştirilirse gerçekleştirilsin telefon yine de birçok
E-Ticaret hangi araçlarla aşamada ilk başvurulan araçtır. Geleneksel telefon iletişim sistemi, aynı zamanda
gerçekleştirilirse elektronik ticaretin de önemli bir aracı konumundadır. Siparişler telefon
gerçekleştirilsin telefon aracılığıyla verilip ödemeler kredi kartı, banka hesap numarasına havale, kapıda
yine de birçok aşamada ödeme gibi farkı yöntemlerle yapılabilmektedir. Birçok banka, interaktif telefon
ilk başvurulan araçtır. şubeleri aracılığıyla müşterilerine hizmet vermekte ve müşteriler banka şubelerine
gitmeden çoğu işlerini yaptırabilmektedir. Yine telefonlar yalnızca sesli ya da sesli
ve görüntülü konferanslar düzenlemek amacıyla da kullanılmaktadır. İnternetin
yaygınlaşması ve elektronik ticarette en önemli araç hâline gelmesi bile telefonun
yaygın olarak kullanımını önleyememiştir.
FAKS
Faks günümüzde ticari faaliyetlerle birlikte diğer birçok işlemde de
geleneksel mektup hizmetinin yerine kullanılan vazgeçilmez araçlarından biri
olmaya devam etmektedir. Örneğin sipariş verilirken istenen malların dökümü ya
da irsaliyeler ve faturalar postayla yerine ulaşmadan önce faks yoluyla taraflara
anında ulaştırılabilmekte ve bu, işlemlerde büyük rahatlık ve kolaylık
sağlamaktadır. Ancak faksın da bazı dezavantajlı ve eksik tarafları vardır.
Gönderilen dokümanların kalitesi bazen okunamayacak derecede düşük
alabilmektedir. Yine gönderilecek doküman çok uzunsa faksın maliyeti
artmaktadır. Bu nedenle faks elektronik ticarette tek başına kullanılan bir araç
olmaktan çok destek aracı mahiyetindedir.
TELEVİZYON
Analog televizyonlar hemen her evde bulunan tek yönlü bir iletişim aracıdır.
Tüm dünyada bilgisayarlardaki televizyon kartları da hesaba katıldığında
milyarlarca televizyon kullanılmaktadır. Geleneksel analog televizyon
Kablo TV, fiber kablolar sistemlerinde elektronik ticaret açısından en önemli zorluk, etkileşimli ticari
ve geniş bant kapasitesi işlemlerin yapılamamasıdır. Bununla birlikte televizyonlarda yapılan ticari
sayesinde hızlı internet reklamlar sayesinde tüketicilerin mal ve hizmetleri tanıyarak telefonla sipariş
bağlantısı verme veya web siteleri aracılığıyla internetten sipariş verme yoluyla evden
gerçekleştirilmesinin alışveriş faaliyeti yapmaları mümkün olmaktadır. Tek taraflı televizyon yayınları ile
önemli araçlarından biri yapılabilen elektronik ticaret faaliyetleri şu şekilde sıralanabilir:
hâline gelmiştir. • Reklam
• Tanıtım
• Tele alışveriş
• Bilgilendirme
Kablo TV, başlangıçta analog televizyon yayınların kesintisiz ve kaliteli bir
şekilde izleyicilere ulaştırılması amacıyla geliştirilmesine rağmen, daha sonra
gelişen fiber kablolar ve geniş bant kapasitesi sayesinde hızlı internet bağlantısı
gerçekleştirilmesinin önemli araçlarından biri hâline gelmiştir. Kablo TV sayesinde
bazı ilave aygıtlar yardımıyla televizyonlar bir internet sistemi gibi kullanılmaya
başlanmış ve interaktif birer araç olmuştur. Bu şekilde kablo TV’de bir elektronik
ticaret aracı hâline gelmiştir.
Kablo TV’nin en önemli özellikleri şunlardır:
• Kaliteli ve ucuz olması
• Frekans kirlenmesinden etkilenmemesi
• Yüksek kalitede ses ve görüntü iletimi sunması
• Etkileşimli (interaktif) hizmetler sunması
• Smart TV ile cep telefonu, tablet ve PC'den DLNA (Digital Living Network
Alliance-Evrensel Bağlantı Noktası/Sayısal Akışlı Ağ uyuşması) imkânı ile
görüntü aktarımı. DLNA, kablosuz ağa bağlanabilen farklı cihazlar arasında
kolayca veri akışı sağlayan bir iletişim standardıdır.
• PVR/DVR (Private Video Recorder /Digital Video Recorder-Kişisel Video
Kaydetme/Sayısal Video Kaydetme) özelliği ile herhangi bir televizyon
yayınının ayrı bir cihaza ihtiyaç olmadan video olarak kaydedilmesi,
• Kamera veya ses komutlarıyla televizyonun kontrol edilmesi,
• Görüntülü konferanslar yapabilme imkânı,
• Televizyon üzerinden internette gezinme imkânı,
• Smart TV’ler için özel hazırlanmış olan uygulamaları kullanabilme,
• Sosyal medya uygulamalarını kullanabilme
şeklinde sıralanabilir.
Bu özellikleri ile smart TV’ler günümüzde elektronik ticaretin önemli bir
aracı hâline gelmiştir ve ilerleyen yıllarda yeni eklenecek donanım ve yazılımlarla
daha da yaygınlaşması beklenmektedir.
Günümüzde büyük üretici kuruluşlar başta olmak üzere pek çok kurumsal
işletme, ERP (Kurumsal Kaynak Planlama-Enterprise Resource Planning) sistemleri
gibi, iş süreçlerini kontrol altına almak suretiyle kaynak tasarrufu sağlamak ve
etkinliği artırmak amacını taşıyan çok çeşitli bilgi teknolojileri sistemlerini
kullanmaktadırlar. Bu tür teknolojiler yardımıyla kuruluşlar, basılı dokümanların
yerine, hemen hemen tüm iş süreçlerini elektronik bilgi olarak kurumsal işletme
veri tabanlarına girmekte ve bilgilerin yetkili kişiler arasında paylaşımını
sağlamaktadır. Temel olarak EDI, iş süreçlerinden doğan bilgi akışının, tamamen
veya kısmen elektronik ortama taşınması sonucu oluşmaktadır. Bilginin kurumsal
veri tabanlarında dijital formatta saklanması sonucunda bilgi “taşınabilir” bir obje
hâline gelmiştir. Taşınabilirlik, çok çeşitli alanlarda başta ticari işletmelerin
geleneksel yollardan pahalıya mal edebilecekleri veya hiçbir zaman
Şirket içi EDI
gerçekleştiremeyecekleri işlemleri kolayca ve ucuz bir şekilde elektronik sistemler
kullanımına basit bir
yardımıyla yapabilmelerine olanak tanımaktadır.
örnek olarak büyük
süpermarketlerin kasa Şirket içi EDI kullanımına basit bir örnek olarak büyük süpermarketlerin kasa
sistemleri ve ürün sistemleri ve ürün etiketleri verilebilir. Hemen bütün büyük alışveriş merkezleri
etiketleri verilebilir. bilgisayar sistemleri yardımıyla iş süreçlerini kontrol etmektedirler. Ürünlerin
depoya girişi ile satışına kadar olan tüm süreçler bilgisayar sistemleri ile takip
edilebilmektedir. Ürünün depoya girişi ile başlayan bu süreç satıldı bilgisinin
depoya ulaşması ve yeni sipariş verilmesi ile sonuçlanır. Bu sürecin adımları
aşağıdaki gibidir (Türkal 2002;27-28):
• Mal depoya girdiğinde sisteme kaydedilir.
• Sırası gelen mal, merkez depodan mağaza içine ve genellikle mağazada
belirli bir rafa yerleştirilir.
• Bu işlem (iş süreci), bilgisayar ortamında da merkez depodan mağaza
deposuna ve mağaza deposunun ilgili rafına aktarıldığı şeklinde işlenir.
• Eğer mal, mağaza içerisinde iken bir fiyat değişikliği olursa malın
bulunduğu rafın dijital etiketindeki fiyat bilgisi, mağazanın tavanına belirli
aralıklarla yerleştirilmiş radyo frekansı ile veya kızılötesi ışık sistemi ile
çalışan aygıtlar yardımı ile etiketlere arada kablo bağlantısı olmadan
otomatik olarak merkez bilgisayar sisteminden girilir.
• Ürünler kasadan geçirilirken barcode etiketleri aracılığı ile otomatik olarak
tanınır ve faturaya işlenir.
• Ürünün satıldı bilgisi, mağaza sanal deposundaki adet bilgisini değiştirerek
azaltır.
• Kullanılan EDI sistemine bağlı olarak gerektiğinde belirli bir malın belirli bir
miktarın altına düşmesi hâlinde ilgili çalışan veya birim uyarılabilmekte ve
bu sayede satışın sürekliliği sağlanarak verimlilik artırılmaktadır.
EDI sistemlerinin faydaları oldukça fazladır ve yeni nesil ticaretin merkezini
teşkil etmektedir.
EDI’nin faydalarını şu şekilde özetleyebiliriz
(www.ayangumrukleme.com.tr):
• Hızlı ve doğru veri akışı
İNTERNET
İnternet’in Tanımı
İnternet, birçok bilgisayar sisteminin birbirine bağlı olduğu, dünya çapında
yaygın olan ve sürekli büyüyen bir iletişim ağıdır. Aynı zamanda, insanların her
geçen gün gittikçe artan “üretilen bilgiyi saklama/paylaşma ve ona kolayca
İnternet, birçok ulaşma” istekleri sonrasında ortaya çıkmış bir teknolojidir. Bu teknoloji yardımıyla
bilgisayar sisteminin insanlar, değişik alanlardaki bilgilere kolay, ucuz, hızlı ve güvenli bir şekilde
birbirine bağlı olduğu, erişebilmektedir.
dünya çapında yaygın İnternet, bilgisayar ve iletişimde daha önce hiç olmayan şekilde devrim
olan ve sürekli büyüyen niteliğinde değişiklikleri beraberinde getirmiştir. Telgraf, telefon, radyo ve
bir iletişim ağıdır. bilgisayarın icadı bu önüne geçilemeyen gelişmenin basamakları olmuştur.
İnternet dünya çapında bir yayın, bilgi paylaşım mekanizması ve coğrafik konumu
ne olursa olsun bireyler ve bilgisayarları arasında bir etkileşim ve iş birliği aracıdır.
Internet bilişim altyapısının araştırılması ve geliştirilmesine yapılan doğru yatırımın
ve inancın en başarılı örneklerinden biridir.
Hükûmetler, endüstri kuruluşları ve akademik çevreler başlangıçtan beri bu yeni
heyecan verici teknolojinin gelişiminde en büyük katkıyı sağlayan taraflardır.
Başlangıçta ulusal bir bilgi altyapısı olarak düşünülen Internet, bugün küresel bir
bilgi altyapısı hâline gelmiştir. İnternet’in tarihçesi oldukça karmaşıktır ve
teknolojik, örgütsel ve toplumsal birçok yönü vardır. Dolayısıyla etkisi bilgisayarlı
iletişimin teknik yönleriyle sınırlı kalmamakta, elektronik ticaret, bilgi edinimi ve
toplumsal işlemleri yerine getirmek için her geçen gün artan şekilde çevrimiçi
araçların kullanımına yönelen toplumu da büyük ölçüde etkilemektedir.
*
Host, ağ üzerinde protokol kümesini çalıştıran bilgisayarlara hizmet veren herhangi bir bilgisayar ya
da diğer aygıtlara verilen isimdir.
*
Yönlendiriciler, büyük ve değişik protokollere sahip bilgisayar ağlarını birleştirirler. Yönlendiriciler
bir ağ üzerindeki tüm bilgisayarların adreslerini bilir ve buna göre kendilerine gelen paketi en uygun
şekilde hedefe yollar. Yönlendiriciler genellikle dinamik yönlendirmeyi kullanır. Bunun anlamı
kendisine gelen bir paketin tüm ağ taranarak en güvenli ve hızlı yolun denenmesidir. Verinin içeriğini
inceler ve iletilmesi gerekmiyorsa iletmez. Eğer herhangi bir sorun çıkarsa, alternatif bir yol arayarak
mutlaka paketi hedefine ulaştırmaya çalışırlar. Yönlendiriciler ağa bağlı özel bir araç veya ağa bağlı
bir bilgisayar olabilirler.
tanışma, sohbet etme, alışveriş yapma, müzik dinleme, film seyretme veya satın
alma, bilgi arama vb. çok çeşitli amaçlar için dünyanın her yerinde birçok ülkede
çok sayıda işletme ve tüketici internet ortamında yerini almıştır.
Bütün bu hızlı gelişimine rağmen, internet ile ilgili gelişmelerin sonuna
gelindiğinin söylenmesi mümkün değildir. İnternetin verimli bir pazar ortamı
olabilmesi için önünde daha birçok engeller mevcuttur. Bağlantı hızlarının
artırılması, internete yönelik güvenin oluşturulması, işletme ve tüketicilerin
internet ortamına adaptasyonları gibi birçok alanda çalışmalar hızla devam
etmektedir.
DEĞERLENDİRME SORULARI
1. Aşağıdakilerden hangisi tek taraflı televizyon yayınları ile yapılabilen
elektronik ticaret faaliyetleri arasında yer almaz?
a) Reklam
b) Fatura ödeme
c) Tanıtım
d) Tele alış veriş
e) Bilgilendirme
Cevap Anahtarı
1.b, 2.c, 3.e, 4.d, 5.e, 6.d, 7.c, 8.d, 9.e, 10.a
YARARLANILAN KAYNAKLAR
Ersoy, Z. (1999), Elektronik Ticaret ve Ticaret Noktaları, İGEME, Ankara.
ETKK, Elektronik Ticaret Çalışma Grubu Raporu, http://www.etkk.org.tr.
Hill, N.C. ve Ferguson, D.M. “Electronic Data Interchange: A Definition and
Perspective”, EDI Forum: The Journal of Electronic Data Interchange, Vol. 1,
Issue 1, 1989.
http://www.tk.gov.tr/kutuphane_ve_veribankasi/pazar_verileri/ucaylik13_3.pdf).
http://www.chip.com.tr/haber/smart-tv-nedir-smart-tv-size-gerekli-
mi_38053.html S.E.T. 11.11.2013
http://www.ayangumrukleme.com.tr/icerik/edi-electronic-data-interchange/
S.E.T. 12.11.2013
http://www.workcube.com/edi-elektronik-bilgi-alisverisi-nedir. S.E.T. 21.11.2013
http://www.turksatkablo.com.tr/S.E.T. 12.11.2013.
Kalakota, R. Ve Whinston, A.B. (1997), Electronic Commerce: A Manager’s Guide,
Addison Wesley, Upper Saddle River, New Jersey.
Roberts, L. & Merrill, T. (1966), “Toward a Cooperative Network of Time-Shared
Computers,” Fall AFIPS Conference, October 1966.
Türkal, Ç., (2002), Finans Sektöründe Internet Kanalıyla Pazarlama Olanakları,
Yayınlanmamış Y.Lisans Tezi, Dokuz Eylül Üniversitesi, Sosyal Bilimler
Enstitüsü, İzmir.