CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN ĐỀ TÀI

1.1. Lý do chọn đề tài

1.2. Tổng quan về thị trường / ngành nc (hoặc để ở chương 2)
1.2. Mục tiêu nghiên cứu
1.3. Câu hỏi nghiên cứu
1.4. Đối tượng nghiên cứu
1.5. Phạm vi nghiên cứu
1.6. Phương pháp nghiên cứu
1.7. Ý nghĩa và những đóng góp của nghiên cứu
1.8. Kết cấu bài nghiên cứu

CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MÔ HÌNH NGHIÊN CỨU

2.1 Các khái niệm liên quan đến đề tài
2.1.1
2.1.2
2.2 Tổng quan về thị trường / ngành nc (hoặc để ở chương 1)
2.2 Cơ sở lý thuyết
2.2.1 Lý thuyết hành vi hợp lý (Theory of Reasoned – TRA)
2.2.2 Lý thuyết hành vi có kế hoạch (TPB)
2.2.3. Lý thuyết mô hình chấp nhận công nghệ TAM
2.3 Các nghiên cứu trước có liên quan
2.3.1 Các nghiên cứu nước ngoài
2.3.2 Các nghiên cứu trong nước
2.3.3 Bảng tổng hợp các nghiên cứu liên quan
2.4 Mô hình nghiên cứu và giả thuyết liên quan
2.4.1 Cơ sở đề xuất mô hình nghiên cứu
2.4.2 Mô hình nghiên cứu đề xuất
2.4.3 Các giả thuyết nghiên cứu

TÓM TẮT CHƯƠNG 2

CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU

3.1. Thiết kế NC
- Quy trình nghiên cứu
- Quy trình XD bảng hỏi
- Mẫu NC
Tổng thể mẫu nghiên cứu
Phương pháp lấy mẫu
Kích thước mẫu
3.2 Phương pháp NC
3.2.1 PP NC định tính
- Mục tiêu
- Phương pháp
- Kết qủa NC định tính (Kết quả nghiên cứu định tính hữu ích cho việc xây dựng và
hoàn thiện thang đo, hay nói cách khác là điều chỉnh câu chữ của bảng hỏi khảo sat
sơ bộ)
- Diễn đạt và mã hóa thang đo
3.2.2 PP NC định lượng
- PP NC định lượng sơ bộ ( nếu các em có làm NC định lượng sơ bộ thì trình
bày phần này, ko thì bỏ qua)
Mục tiêu
Phương pháp
Kết quả NC định lượng sơ bộ: (kết quả phần này là nếu có loại bỏ biến
quan sát thì sẽ diễn đạt và mã hóa lại thang đo, từ đo hoàn thiện bảng
hỏi khảo sát chính thức)
Diễn đạt và mã hóa lại thang đo
- PP nc định lượng chính thức
Mục địch NC định lượng chính thức
Phương pháp thu thập và phân tích số liệu: ở đây trình bay các pp
thông kê mô tả, Cronbach, EFA,CFA…. Tùy theo PPNC các em chọn
TÓM TẮT CHƯƠNG 3
CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU
4.1 Thông tin về mẫu
4.2 Kết quả thống kê mẫu
4.2.1 Giới tính và độ tuổi
4.2.2 Thu nhập
4.2.3 Trình độ học vấn
4.3 Đánh giá độ tin cậy của thang đo ( Cronbach’s alpha )
4.3.1 Tiêu chuẩn đánh giá
4.3.2 Đánh giá độ tin cậy của thang đo bằng Cronbach’s Alpha
4.3.3 Phân tích nhân tố khám phá EFA
4.3.3.1 Phân biến độc lập
4.3.3.2 Phân tích biến phụ thuộc
4.4 Kiểm định mô hình nghiên cứu và các giải thuyết
4.4.1 Phân tích tương quan
4.4.2 Phân tích hồi quy
4.4.3 Kiểm định các giả thuyết
4.5 Kiểm định sự khác biệt

TÓM TẮT CHƯƠNG 4

CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ ĐỀ XUẤT

5.1 Tóm tắt kết quả chính
5.2 Hàm ý quản trị
5.2.1 Thái độ đối với sản phẩm
5.2.2 Sự quan tâm
5.2.3 Chất lượng cảm nhận
5.3 Đề xuất
5.4 Các đóng góp của đề tài
5.4.1 Đóng góp về mặt lý thuyết
5.4.2 Đóng góp về mặt thực tiễn
5.4.3 Hạn chế và hướng nghiên cứu tiếp theo
TÀI LIỆU THAM KHẢO
PHỤ LỤC 1
PHỤ LỤC 2