Історія дизайну й типографіки

Історія становлення дизайну

Історія становлення дизайну як професії мала свій початок більше
ста років тому. Саме в той час в Англії виник рух «за зв’язок
мистецтва і ремесел», який очолив У. Морис. Згодом цей рух
знайшов своє відображення в художній культурі США, Фінляндії
та Швеції. Саме тоді були сформовані основні положення теорії та
принципи дизайну, які вплинули на напрямки дизайну наступних
років.
У відповідності з іншою точкою зору виникнення дизайну
відносять до початку XX сторіччя, коли художники зайняли ведуче
місце в ряді галузей промисловості і отримали можливість
формувати фірмовий стиль підприємств і впливати на товарну
політику випуску товарів. Початком історії дизайну вважається
1907 рік, коли художник, архітектор, дизайнер Петер Беренс почав
роботу в компанії «Аllgemeine Еlektrizital Gesellschaft». Попередні
ж десятиліття були лише періодом теоретичної підготовки
майбутнього практичного дизайну.
Відповідно до третьої точки зору щодо історії виникнення дизайну
про професію дизайнера можна казати тільки після появи перших
дипломованих спеціалістів. Це відбулося в 1920 році, коли у деяких
країнах світу були створені перші учбові заклади, які готували
художників – мастерів вищої кваліфікації для промисловості, а
також інструкторів і керівників для професійно-технічної освіти.
Цей напрямок дизайну вважається європейським «академічним».
Поступово в Англії, Німеччині, Австро-Угорщині, Скандинавських
та деяких інших європейських країнах почали формуватися такі
художньо-промислові школи, де перейшли від малювання античних
голів та копіювання орнаментів до нових засад навчання: роботі з
формою і кольором на грунті загальних закономірностей, що
зустрічаються в природі.

Поява нових видів транспорту, залізниць і портів, великих

територій заводів і фабрик почала сприйматися як нове джерело
краси, як прояв раціоналізму в художньому мисленні і проектної
діяльності людей взагалі. Впровадження нової техніки у всі галузі
людської діяльності поставило художників перед необхідністю
вирішення різноманітних технічних та естетичних задач в галузі
машинобудування, станкобудування, приладобудування,
транспорту тощо.
Таким чином, задачі дизайну не обмежувалися лише
відображенням зовнішнього вигляду предметів, а включали
всебічну проробку структурних зв'язків між предметами, щоб
надати середовищу необхідної функціональної і композиційної
єдності.
90-ті роки XX століття, що характеризувалися переходом до
ринкових відносин призвели до зміни вимог споживачів до товарів,
які вони бажають придбати. Ринок покупок «за необхідністю»
перейшов у ринок «емоційних покупок». Виходячи з цього перед
дизайнерами стала задача залучити споживачів до товару,
змотивувати його покупку, покращити емоційний стан споживача,
що можна було зробити за рахунок оригінального дизайну як
самого товару, так і упаковки. Така сама задача є основною і для
дизайнерів сьогодення.

Історія типографіки
Кожен дизайнер прагне працювати сучасно. Щоб краще
розбиратися в тому, як сучасні тенденції дизайну відображаються
на типографике, варто озирнутися назад і подивитися на неї
виникнення, розвиток і основні течії.
Історія типографіки як науки починається з винаходу друкарства.
Питання про походження друкування книг, т. Е. Про те, коли, де і
ким воно винайдено, належить до числа найбільш складних і
спірних історичних питань. Жодне винахід не народжується в
голові однієї людини як би з нічого, і книгодрукування не є в цьому
відношенні винятком.
Перші складальні форми були винайдені в Китаї в 1040-х роках
людиною на ім'я Бі Шен. Вони були зроблені з фаянсу, тому був
неміцними і служили недовго. Ця технологія до середини XIII
століття досягла Кореї, а до середини XV - Європи. Там вона
перетнулася з довгої і плідної історією латинського шрифту.
Завдяки тому, що для латиниці було потрібно значно менше знаків,
в Європі друкарський набір розцвів так, як ніколи не розцвів би в
Китаї.
Родоначальником друкарства називають Йоганна Гутенберга. Його
найбільша заслуга полягала в тому, що в середині 1440 року його
розробив металеву складальну форму і друкарський верстат, за
допомогою яких велика кількість самого різного писального
матеріалу можна було віддрукувати швидко і c великою точністю.
Але головне - з'явилася можливість багаторазово використовувати
окремі буквені літери, відлиті з розплавленого свинцю. Така
технологія отримала назву розбірного (набірного) шрифту. Кожна
літера, вирізана в зворотному вигляді, виготовлялася окремо. Потім
з них набиралися рядки і за допомогою преса робилися відбитки на
папері.
Для перших виливків літер Гутенберг вибрав готичний шрифт,
тому що в той час це була панівна форма рукописного шрифту. Цей
шрифт розробив Петер Шеффер під наглядом самого Гутенберга.
Шрифт був дуже точної імітацією найдосконалішого листи тієї
епохи. Він містив близько 300 знаків.
Згодом в Європі стали віддавати перевагу більш простим, тонким і
вишуканим формам антикви (Roman). Це перевагу грунтувалося,
перш за все, на їх естетичної привабливості і легкості читання.
Широке застосування антіквенние шрифти отримали в Венеції і
Парижі.
Характерною рисою антіквенной групи шрифтів служить наявність
зарубок. До сих пір шрифти цього виду є найчисленнішими. Вони
діляться на три групи: старовинна антіква (Old Style), перехідна
антіква (Transitional) і нова антіква (Modern).
Найбільшою фігурою в історії типографіки перехідного стилю був
Джон Баскервіллі (John Baskerville), який працював в Англії в 1750-
70 рр. Відмовившись від застосування книжкового орнаменту,
Баскервіллі став основоположником «чистої» типографіки,
заснованої тільки на шрифтовому оформленні. typ6Ізобретенная їм
гарнітура Baskerville є чудовим прикладом перехідного стилю. До
цього стилю належать також шрифти Gaslon, Time New Roman,
Bookman.
1930 поклав початок розвитку типографіки неокласичного стилю.
Тут віддавалася перевага удобочитаемости знаків і тексту в цілому,
простоті і звичності шрифтового малюнка, врівноваженості
пропорцій шрифту і складальної смуги, відсутності друкарською
пафосу й екстравагантності. Лідерами неокласичної типографіки
були: Я.Чіхольд, який працював в Швейцарії і Великобританії;
С.Морісон (Англія); Г.Цапф (Німеччина). У Росії неокласична
типографіка пов'язана з іменами В.Фаворського і І.Рерберга.
У 1944 році у Франції з'явилися перші пристрої для
фотокомпоновкі тексту, і вже до 1960-х років весь шрифтової набір
перейшов від гарячого свинцевого лиття до холодного
фотоспособом. Така технологія була названа фотонабором.
Не можна не відзначити розквіт американського експресіонізму в
1970-80 рр. X.Любалін, Е.Пеколік, М.Віньеллі і інші внесли в
графічну структуру видань свого роду ігрове початок, дали імпульс
розвитку фігуративного типографіки, в якій буква може виявитися
зображенням предмета, а зображення - буквою. Величезну роль в
розробці шрифтів зіграла Міжнародна шрифтовая корпорація (ITC),
заснована в 1970 в Нью-Йорку X.Любаліном і А.Бернсом.
Не залишилася осторонь і російська типографіка. Роботи
російських друкарів відзначені рядом високих міжнародних
нагород. Головні досягнення пов'язані з іменами С.Телінгатера,
В.Лазурского, Д.Бісті, В.Ефімова, М. Жукова, Н.Калініної і ін.

З появою комп'ютерів все широко використовувані шрифти були

комп'ютеризовані. У порівнянні з латинськими шрифтами
асортимент кириличних був досить бідний. Російська поліграфія
страждала від їх нестачі. В кінці 90-х років з'явилися компанії, що
виробляють російські комп'ютерні шрифти. Найбільшими серед
них були «Параграф» і «Софт Юніон», які конвертували в цифрову
форму існуючі російські гарнітури, створюючи російські варіанти
найбільш популярних шрифтів. І хоча розроблялися і оригінальні
російські шрифти, до сих пір ще відчувається їх недолік для
реалізації різноманітних графічних проектів.