CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM

Sản phẩm cốt lõi

Vải làm từ bã cà phê là loại chất liệu có nguồn gốc tái chế, là xu hướng chất liệu được ứng dụng
trong “thời trang bền vững”.
Ngành công nghiệp may mặc thời trang vốn được đánh giá là một ngành công nghiệp không thân
thiện với môi trường. Hàng năm, ngành công nghiệp ngày tiêu thụ tài nguyên và thải ra ngoài
môi trường hàng triệu tấn rác thải không dễ phân hủy. Nhận thấy được vấn đề môi trường cấp
bách đó, trong những năm gần đây, thuật ngữ “thời trang bền vững” ngày càng được quan tâm
tìm hiểu. Đây là xu hướng thời trang sử dụng chất liệu an toàn, có thể tái sử dụng, tự phân hủy và
quy trình sản xuất tiết kiệm, an toàn, hạn chế tối đa tiêu thụ tài nguyên nhưng đảm bảo chất
lượng sản phẩm. Đồng thời, quy trình sản xuất còn phải đảm bảo quyền lợi công bằng và tiền
lương cho người tham gia vào quá trình lao động trong ngành thời trang.
Bên cạnh đó, xu hướng “ thời trang bền vững’’ mà nhóm hướng tới không chỉ thân thiện với môi
trường mà còn bền bỉ theo thời gian cả về chất liệu lẫn thiết kế, cho dù ở bất cứ giai đoạn nào thì
những gì khách hàng mặc sẽ không bị lỗi thời cũng như phù hợp với mọi hoàn cảnh, địa điểm.
Đó là lí do tại sao thương hiệu Fabrico quyết định các thiết kế sẽ mang phong cách Minimalism
– phong cách thời trang tối giản. Trang phục phong cách Minimalism đáp ứng được mọi nhu cầu
của người mặc: thoải mái, đơn giản, thời trang, nổi bật và cũng đầy sang trọng, tinh tế. Các
items tiêu biểu như áo somi, áo thun, quần ống rộng, ... mang tính ứng dụng cao và cũng sẽ là
dòng sản phẩm chính của Fabrica.
Tính năng
Vải cafe là loại vải được sản xuất từ bã cafe và nhựa tái chế PET với quá trình công nghệ S.cafe.
Khác với loại cotton, voan, pima, nano… thì vải cafe có tính năng ưu việt, hơn hẳn các loại vải
khác. Với quy trình sản xuất khắt khe, vải cafe đảm bảo các yêu cầu về kỹ thuật, chất liệu, kết
cấu bề mặt vải chặt chẽ không giãn nhão, xù sau thời gian ngắn sử dụng. Đặc tính của vải
cafe như khử mùi tốt, khô nhanh, chống tia UV hiệu quả, mềm mịn thoáng mát và đặc biệt là
thân thiện với môi trường.
Mang thông điệp ‘Material Make Value’, các thiết kế làm từ vải bã cà phê của Fabrico sẽ mang
lại cho khách hàng giá trị sử dụng tương xứng với những gì họ bỏ ra, chi trả cho món hàng.
Ngoài kiểu dáng tối giản, dễ ứng dụng thì vòng đời món đồ làm từ vải bã cà phê cũng tăng lên
nhờ độ bền và các đặc điểm ưu việt. Với một món đồ, người dùng có thể ứng dụng với tần suất
nhiều hơn và thời gian lâu hơn. Điều này phù hợp với phong cách mà Fabrico hướng tới là
Minimalism và xu hướng “thời trang bền vững”.
Chính sách sản phẩm
Fabrico lựa chọn chính sách thích ứng với điều kiện của thị trường quốc tế - ở đây là Singapore.
Bằng cách này, các dòng sản phẩm và thiết kế của Fabrico vẫn được giữ nguyên. Nhưng khi ở thị
trường Singapore, sẽ có sự thay đổi về size, kích thước sản phẩm.
Nhãn hiệu hàng hóa

- Tên nhãn hiệu: Fabrico – Tên nhãn hiệu được tạo thành từ kết hợp hai từ tiếng Anh là “Fabric”
(vải vóc) và “Coffee” (cà phê). Đây không phải là một cái tên lạ nhưng khi nghe khách hàng có
thể dễ dàng tưởng tưởng được sản phẩm mà Fabrico mang đến là sản phẩm may mặc làm từ vải
bã cà phê.
- Dấu hiệu: Nhãn hiệu của Fabrico mang màu sắc chủ đạo là màu nâu – màu của hạt cà phê và
gồm 2 phần là phần chữ và phần hình. Phần chữ là dòng “Fabrico” bằng phông chữ đứng, đơn
giản, đúng phong cách mà Fabrico hướng đến là Minimalism. Phần hình là hình một cây móc áo
tam cách điệu giác mang ý nghĩa “bền vững”.
Đa dạng sản phẩm
Quần áo mang phong cách Minimalism sẽ là sản phẩm chính của Fabrico, thị trường mục tiêu là
cả nam và nữ, trong độ tuổi từ 18-40, không phân biệt màu da và vùng lãnh thổ, yêu thích lối
sống tối giản và đề cao giá trị sử dụng. Những thiết kế của Fabrico sẽ là những thiết kế mang
màu sắc nhẹ nhàng hoặc trung tính, đề cao trải nghiệm sử dụng của người mặc hơn là chú trọng
về sự cầu kì của thiết kế, do đó sẽ không có những cut-out rườm rà mà sẽ chú trọng vào kiểu
dáng, mang lại sự thoải mái cho người mặc.

Bên cạnh đó, vì những đặc điểm ưu việt của loại vải làm từ bã cà phê, Fabrico sẽ phát triển thêm
dòng sản phẩm quần áo thể thao.
Bao bì hàng hóa
Fabrico sử dụng bao bì là hộp giấy, túi giấy được thiết kế đơn giản, có nhãn hiệu, logo của
Fabrico nhưng vẫn phải đảm bảo tính thẩm mỹ và độ bền, độ chắc chắn. Điều này không chỉ
giúp sản phẩm của Fabrico được bảo quản tốt hơn mà còn khiến hách hàng có thể giữ lại để tái
sử dụng, góp phần nâng cao độ nhận diện nhãn hiệu.
Ngoài ra, bao bì sẽ kèm theo các tag thông tin về chất liệu, về size, về giá. Điều này sẽ cung cấp
đầy đủ thông tin về sản phẩm đến khách hàng, giúp khách hàng an tâm hơn về những giá trị mà
họ nhận được khi sử dụng sản phẩm của Fabrico.
Dịch vụ
Tạo một không gian trên website hoặc fanpage để khách hàng có thể gửi các nhận xét và đánh
giá của họ đối với sản phẩm và dịch vụ chăm sóc khách hàng của Fabrico. Đồng thời, lưu trữ lại
số điện thoại của khách hàng để tích điểm cũng như kịp thời chăm sóc khi khách hàng gặp vấn
đề về sản phẩm.
Theo đuổi xu hướng thời trang bền vững, khách hàng của Fabrico sẽ được sử dụng trọn vẹn giá
trị sản phẩm. Khi một sản phẩm quần áo đã cũ, khách hàng có thể đem sản phẩm tới các cửa
hàng để đổi những món phụ kiện cũng được tái chế lại từ quần áo cũ Fabrico, làm thành các phụ
khiện như túi xách, túi bút, ví,… Bằng cách này sẽ hạn chế được lượng rác thải thời trang gây ra
những vấn