PHÂN TÍCH ẢNH HƯỞNG CỦA MÔI TRƯỜNG VĨ MÔ TỚI

HOẠT ĐỘNG MARKETING CỦA DOANH NGHIỆP

NHÓM 5: Thời trang ( Canifa)
Thành viên nhóm :

ĐÀ O LINH GIANG

VŨ XUÂ N MAI

NGUYỄ N PHƯƠNG ANH

NGUYỄ N HUYỀ N TRANG

NGUYỄ N ĐỨ C DƯƠNG

NGUYỄ N ĐỨ C THIỆ P

BÙ I THU PHƯƠNG

NGUYỄ N THÙ Y LINH

HOÀ NG THỊ ANH

ĐẶ NG THÙ Y DƯƠNG
 A.Lịch Sử phát triển của Canifa
- C an i f a l à m ộ t c ô n g t y t h i ế t k ế q u ầ n á o , p h ụ k i ệ n v à b án l ẻ c á c
t r a n g p h ụ c t h ư ờ n g n g à y . N ó là thương hiệu chính trực thuộc Hoàng Dương
Textile Group- một nhà thiết kế thời trang lớn tại Việt Nam

-Năm 1998, Canishop – một cơ sở kinh doanh của người

V i ệ t t h u ộ c C ô n g t y c ổ p h ầ n Thương mại và Dịch vụ Hoàng Dương
được thành lập ở Cộng hòa Séc với mục tiêu làcung cấp len sợi cho thị
trường Đông Âu. Năm 2000, mô hình kinh doanh của Canishop được đưa về
Việt Nam với cái tên mớiCANIFA- Đ ế n n ă m 2 0 0 2 c ô n g t y đ ã k h á n h
t h à n h n h à m á y s ả n x u ấ t m ớ i t ạ i k h u C N P h ố n ối A v ới t ổ n g diện tích
15.000m2, đưa vào sử dụng hơn 1200 máy chuyên dụng các loại với số lượng
côngnhân trực tiếp và vệ tinh lên tới con số 1000 người.

Lich su Canifa.webm

II. Môi trường vĩ mô ảnh hưởng và cách khắc phục

a)Môi trường nhân khẩu học:
-Mật độ dân số: tập trung chủ yếu ở các thành phố lớn, dân cư tập trung đông đúc
như TP.Hồ Chí Minh, Hà Nội…..vì vậy ban đầu CANIFA được thành lập ở Hà
Nội để có thể tiếp cận được nhiều khách hàng tiềm năng 
-Độ tuổi: Các sản phẩm của CANIFA có độ phủ hầu hết đối tượng với độ dải tuổi
từ 2 - 45tuổi khiến quần áo của hãng có thể đa dạng hóa phù hợp vs nhiều yêu cầu
của khách hàng
-Nghề nghiệp: Canifa là sự lựa chọn của nhiều đối tượng có thu nhập khác nhau.
Với mứcgiá từ 200.000 đến 1 triệu đồng, canifa không định vị ở phân khúc cao cấp
mà chọn mức giá phù hợp với số đông để hãng có thể đến được tay người tiêu
dùng mọi tầng lớp
-Giới tính: mọi giới tính.-Tính đến ngày 31 tháng 12 năm 2018, dân số Việt Nam
ước tính là 96.963.958 người,tăng 950.346 người so với dân số 96.019.879 người
năm trước. Hãng khá chú trọng về việc đáp ứng đc nhu cầu chung của cả hai giới
khiến đa dạng hóa đc nhiều loại mẫu mã sản phẩm
-Đây là một thương hiệu thời trang Việt trung cấp, phù hợp với khả năng tài chính
của đa số gia đình đô thị hiện đại. Vì trực tiếp sản xuất và phân phối, cũng như có
lợi thế của thương hiệu nội địa nên giá cả của Canifa bảo đảm không đắt, phù hợp
với chất lượng và giá trị mang
b)Môi trường kinh tế:
-GDP: Theo Tổng cục Thống kê, tổng sản phẩm trong nước (GDP) quý 4 năm
2018 ước tínhtăng 7,31% so với cùng kỳ năm trước.
-Sự tăng trưởng cao kéo theo mức gia tăng thu nhập bình quân đầu người tăng.-
CPI: năm 2018 tăng 3,54%, kiểm soát lạm phát thành công.
-Tốc độ tăng trưởng hàng năm (CAGR) của thời trang Việt Nam giai đoạn 2017 -
2022 là22,5%.( Nghiên cứu của Statistics Portal – một công ty nghiên cứu thị
trường của Đức dự báo)
-Cơ cấu chi tiêu: Khảo sát của Nielsen cho thấy rằng, sau khi chi trả cho các
phí sinh hoạtthiết yếu, khoảng một trong ba NTD Việt sẵn sàng để chi cho du lịch
(38%), mua sắm quầnáo mới (36%), các sản phẩm công nghệ mới (31%) , sửa
chữa nhà cửa (30%) và các dịch vụgiải trí bên ngoài (29%).
-Xu hướng toàn cầu hoá thúc đẩy mở rộng thị trường thuận lợi cho ngành thời
trang.
-Đời sống người tiêu dùng từng bước được cải thiện rõ rệt.

Tạo điều kiện thuận lợi cho Canifa phát triển
-Thị trường thời trang Việt những năm gần đây trở nên sôi động với sự nở rộ của
một loạtthương hiệu thời trang tập trung vào nhiều phân khúc khác nhau như: Thời
trang công sở dành cho nữ (Eva de Eva, Elise, Emigo…), thời trang nam (Owen,
Phan Nguyễn,Veneto…), thời trang mặc ở nhà (Vera, Romance, Winny…), thời
trang cho trẻ em….Cuộc cạnh tranh này đã tạo sức ép buộc các nhãn hàng phải
không ngừng nỗ lực nâng cao chất lượng và CANIFA cũng không ngoại lệ,quần áo
của CANIFA rất đa dạng về mẫu mã màu sắc và luôn đổi mới chất liệu chú trọng
vào sự đơn giản mà thanh lịch nhưng cũng ko kém phần sang trọng,không chạy
theo nhưng mốt hay họa tiết rườm rà - >điều này đã góp phần xây dựng niềm tin
của người tiêu dùng vào các sản phẩm nội địa, đây cũng là một điểm thuận lợi cho
một thương hiệu thuần Việt nhưCANIFA.
-Trong tình hình hội nhập quốc tế ngày càng sâu rộng của nước ta hiện nay, việc
thực thi các hiệp định thương mại tự do thế hệ mới tạo điều kiện cho ngành thời
trang phát triển.
c)Môi trường tự nhiên:
-Ô nhiễm môi trường, lãng phí tài nguyên thiên nhiên, thiếu năng lượng cùng với
sự gia tăngcác nhu cầu về nguồn tài nguyên do thiên nhiên cung cấp.
-Sự thay đổi chi phí nhập khẩu các nguyên liệu của CANIFA.
-Trong khi hầu hết các nhà bán lẻ “thời trang nhanh” khác liên tục trở mình để
chạy theo sự trẻ trung, cá tính táo bạo và đầy phá cách mới mẻ đáp ứng nhu cầu
của khách hàng tuổi teen thì Canifa lại khác. Canifa bán đồ cho cả gia đình từ
người lớn đến trẻ nhỏ, hướng đến nhóm đối tượng khách hàng cần sự ổn định,
thông dụng hơn với những thiết kế mẫu mã đơn giản đến mức tối giản, thanh lịch,
sang trọng và đẳng cấp. Khiến quần áo CANIFA mặc được chắc và bền và lâu dài
khiến bỏ được tình trạng thải quần áo ra môi trường

d)Môi trường công nghệ:

-Tốc độ thay đổi nhanh chóng của công nghệ: thuận lợi cho việc sản xuất, tăng
hiệu quả vànăng suất làm việc. Canifa tập trung đầu tư máy móc dài hạn và công
nghệ phục vụ cho sản xuất một cách chủ động.
-Nghiên cứu và phát triển của ngành thời trang: được thực hiện chủ yếu ở
những quốcgia và vùng lãnh thổ có ngành công nghiệp thời trang phát triển như
Mỹ, Ý, Pháp, v.v. Chỉcó một số ít doanh nghiệp may mặc của Việt Nam có thể
thực hiện được những khâu này,nhưng đa số cũng chỉ dừng lại ở việc phục vụ thị
trường nội địa.
-Quy trình thay đổi công nghệ ngày càng chặt chẽ.
e)Môi trường chính trị:
-Nước ta đã có một hệ thống pháp luật bảo vệ người tiêu dùng tương đối đầy đủ
như xử phạtvi phạm hành chính trong hoạt động thương mại, sản xuất, buôn bán
hàng giả, bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng.
-Nhà quản trị của một doanh nghiệp như thời trang Canifa muốn phát triển thị
trường thì phải nhạy cảm với tình hình địa lí của khu vực, dự báo diễn biến chính
trị trên phạm vi quốc gia,khu vực, thể giới để xây dựng chiến lược phù hợp và kịp
thời.
f)Môi trường văn hoá:
-Miền bắc thường lạnh nên chủ yếu chuộng đồ len, đồ dài
Về chất lượng
Quần áo Canifa chủ yếu sử dụng chất liệu len sợi đáp ứng nhu cầu chống rét của
người dân miền Bắc, khả năng giữ ấm tốt và dễ dàng tạo nên sự khác biệt trong
phong cách thời trang. Chất liệu vải may của Canifa được đánh giá cao, vừa có độ
bền vừa mặc dễ chịu, và chất liệu len của CANIFA được người lớn đánh giá khá
cao

Đồ mùa đông thì giữ nhiệt tốt, bền, không bj xù hay mau cũ
Đồ mùa hè thì thấm mồ hôi tốt, mát mẻ
Dù không phải hương hiệu cao cấp xa xỉ nhưng đồ Canifa vẫn toát lên sự sang
trọng của người mặc. Rất phì hợp nhu cầu Văn hóa của người dân Việt Nam

Thời gian gần đây thì Canifa đã mở rộng sang sử dụng nhiều chất liệu khác như
kaki, jean, cotton,… mặc dù chất lượng sản phẩm không tốt bằng sản phẩm chủ
lực là len sợi nhưng cũng nhận được đánh giá cao.
 Nhận xét cá nhân:

- bản thân em cảm thấy CANIFA là một nhãn hàng thời trang rất dụng tâm suy
nghĩ về nhu cầu của khách hàng. Từ mẫu mã phù hợp với mọi lứa tuổi đến mọi
giới tính, luôn đặt sự hài lòng của khách hàng lên hàng đầu. Giá cả của CANIFA
khá là phải chăng khiến nhiều người có thể mua được với mức giá trog phạm vi từ
mấy trăm đến mấy triệu không quá đắt như những mặt hàng quá xa xỉ hay không
quá rẻ để mất đi giá trị của sản phẩm. Hãng không đua theo những mẫu lòe loẹt
bắt trend mà luôn đề cao sự sang trọng thoải mái mà sản phẩm mang lại. Tuy ko
đua theo những trend giới trẻ nhưng hãng cũng không quên đổi mới chất liệu để
có thể đa dạng hóa những mẫu mã sản phẩm, ví dụ như hãng cũng đã sản xuất
quần áo bằng chất liệu kaki , jean hay coton để có thể mang lại sự trẻ trung tươi
mới mà các khách hàng trẻ ưa chuộng nhưng vẫn ko quên sự đơn giản , thanh lịch
mà sang trọng đã tạo nên thương hiệu của CNIFA. Những mẫu quần áo của
CANIFA rất dễ phối đc với những bộ đồ khác, rất bền lâu hỏng nên sẽ giảm được
tình trạng rác thải do quần áo thừa mang lại. Từ Logo của hãng cũng đc thiết kế
một cách tỉ mỉ Màu đỏ là màu của chiến tranh, quyền lực và sự quyến rũ, dành cho
hàng hóa nhãn hiệucao cấp. Và đây cũng là màu thu hút ý kiến của mọi người
nhất, thể hiện chức năng động, tràn đầy năng lượng và tạo ra cảm giác khêu gợi,
tò mò kích hoạt. Nó cũng gợi ýđam mê, tình yêu và lòng ham muốn, mà không
có bất kỳ màu sắc nào khác có thể làm đượcthis. 
 
Là màu của sự hoàn toàn, nó liên kết với ánh sáng mặt trời, là sự khởi đầu
mới mẻ và cũngthể hiện cho sự sạch sẽ, làm sạch sẽ. Đây là màu dễ thu được tầm
mắt của nhiều người. Do đówhite color rất hợp tác đối với thương hiệu và sản
phẩm của trẻ thơ và liên quanlĩnh vực sức khỏe. Cái tên CNIFA cũng có nghĩa
rằng là “ thời trang cho tất cả “. Mặc dù sau này trên thị trường Việt Nam có rất
nhiều đối thủ cạnh tranh của hãng xuất hiện nhưng bằng khả năng linh hoạt trong
mẫu mã chất liệu và cách quảng bá marketting khiến CNIFA không hề bị chìm
nghỉm giữa những đối thủ mà còn khiến hãng trở nên vững chắc hơn trong lòng
người dân Việt Nam - Một hãng thời trang thuần việt khẳng định cho câu nói
Người Việt dùng đồ Việt
Bằng những tiêu chuẩn khắt khe trong khâu sản xuất mà CANIFA cũng đã vươn
mình ra thế giới để có thể đem đến những sản phảm Việt Nam chất lượng cao đến
tay khách hàng bạn bè quốc tế để nâng cao giá trị của sản phẩm nước ta trong thị
trường thế giới.
Có thể nói CANIFA là một hãng thời trang chậm mà chắc, từng bước từng bước
vươn mình và phát triển , tạo ấn tượng tốt cho khách hàng từ những cái nhỏ nhất để
tạo sự tin tưởng và tín nhiệm mà khách hàng đã dành cho CANIFA
Em mong Việt Nam mình sẽ đẩy mạnh và gia tăng những hãng thời trang chất
lượng như CANIFA để bạn bè quốc tế sẽ biết đến nhiều về mặt hàng thời trang
chất lượng và cũng không kém cạnh bất cứ mặt hàng ngoại nhập nào.

CANIFA OPEN YOUR SUMMER FESTIVAL 2018.webm

CANIFA OPEN YOUR SUMMER FESTIVAL 2018.webm

CANIFA - THƯƠNG HIỆU CHUẨN QUỐC TẾ CỦA NGƯỜI VIỆT.webm

CANIFA luôn trú trọng vào marketting hướng tới là các gia đình nên có thể
thấy quảng cáo hay hướng tới môi trường gia đình là đa số cũng chính là
dòng sản phẩm chính của CANIFA