Professional Documents
Culture Documents
ZAGREB
Mihaela Špehar
1. UVOD.................................................................................................................................1
1.1. Predmet i cilj rada........................................................................................................1
1.2. Metode istraživanja......................................................................................................1
1.3. Struktura i sadržaj rada.................................................................................................2
2. ŽIVOTNO OSIGURANJE...............................................................................................3
2.1. Obilježja životnog osiguranja.......................................................................................3
2.2. Vrste životnog osiguranja.............................................................................................6
2.3. Tržište životnog osiguranja u Republici Hrvatskoj....................................................10
2.4. Kanali distribucije......................................................................................................17
2.5. Determinante potražnje za životnim osiguranjem......................................................18
3. PANDEMIJA BOLESTI COVID-19.............................................................................23
3.1. Prodaja osiguravateljevih proizvoda u vrijeme pandemije bolesti Covid-19............23
4. EMPIRIJSKO ISTRAŽIVANJE POTRAŽNJE ŽIVOTNOG OSIGURANJA ZA
VRIJEME PANDEMIJE BOLESTI COVID-19.................................................................29
4.1. Rezultati……………………………………………………………………………..29
4.2. Rasprava.....................................................................................................................41
5. ZAKLJUČAK..................................................................................................................45
LITERATURA........................................................................................................................46
POPIS TABLICA...................................................................................................................49
POPIS GRAFIKONA.............................................................................................................50
PRILOZI..................................................................................................................................51
ŽIVOTOPIS............................................................................................................................55
SAŽETAK
Gospodarski napredak, razvoj medicine, globalizacija i povećanje broja stanovnika
neminovno povećava izloženost rizicima više nego ikada do sada zbog čega životna i
neživotna osiguranja dodatno dobivaju na značenju. Nakon što se Republika Hrvatska kao i
cijeli svijet susrela s pandemijom bolesti Covid-19, u prvi plan osiguravajućih društava došla
je misao o utjecaju tijeka bolesti na poslovanje. Istraživanja su pokazala kako je mnogo
različitih čimbenika koji utječu na potražnju za životnim osiguranjima, a mnogi od njih
sadržani su unutar koncepta pojave i trajanja nove zarazne bolesti.
Predmet ovog rada je teorijska analiza tržišta životnog osiguranja, ponuda proizvoda životnog
osiguranja te prodaja u vrijeme pandemije bolesti Covid-19 u Republici Hrvatskoj. Svrha
ovog rada jest istražiti koliko su pojedinci i društvo u cjelini upoznati sa životnim
osiguranjima te u kojoj mjeri za vrijeme pandemije bolesti Covid-19 ulažu sredstva u police
životnih osiguranja. U skladu s predmetom i svrhom rada, ciljevi ovog rada su bili analizirati
tržište životnih osiguranja, istražiti dinamiku sklapanja polica životnog osiguranja za vrijeme
pandemije bolesti Covid-19 te razumjeti koji faktori utječu na odluku o sklapanju polica
životnog osiguranja.
Rezultati su pokazali kako, bez obzira na strah i neizvjesnost zbog tijeka i trajanja pandemije
bolesti Covid-19 te činjenice kako gotovo 70% ispitanika vjeruje kako je vrijedno imati
aktivnu policu životnog osiguranja, tek 1,1% ispitanika izvještava o kupnji police životnog
osiguranja iz tih razloga. Konkretno, čak 44,5% (od sveukupnih 45,1% koji u trenutku
istraživanja imaju aktivnu policu osiguranja), imalo je vlastitu policu životnog osiguranja i
prije početka pandemije bolesti Covid-19. Međutim, podaci prikupljeni od strane Hrvatskog
ureda za osiguranje jasno pokazuju kako prodaja životnih osiguranja za vrijeme trajanja
pandemije bolesti Covid-19 pada. Također, može se zaključiti kako Internet i općenito
masovni mediji služe kao vrijedan izvor informacija vezanih uz mogućnosti i ponude
osiguravajućih društva, ali da u najvećem broju, kupnja vlastite police životnog osiguranja
nije posljedica oglašavanja putem medija, već nekih drugih složenijih utjecaja.
Nakon što se Republika Hrvatska kao i cijeli svijet susrela s pandemijom bolesti Covid-19, u
prvi plan osiguravajućih društava došla je misao o utjecaju tijeka bolesti na poslovanje. S
obzirom da pandemije bolesti Covid-19 traje već izvjesno vrijeme, korisno je provjeriti kakve
su se promjene dogodile unutar sektora osiguranja.
Predmet ovog rada jest teorijska analiza tržišta životnog osiguranja, ponuda proizvoda
životnog osiguranja te prodaja u vrijeme pandemije bolesti Covid-19 u Republici Hrvatskoj.
U ovom je radu provedeno primarno istraživanje putem anketnog upitnika kojim su utvrđeni
podaci vezani uz uvjerenja stanovnika Republike hrvatske o potrebi osiguranja života te o
tome koliko se svijest stanovnika u vrijeme pandemije bolesti Covid-19 promijenila.
Svrha ovog rada jest istražiti koliko su pojedinci i društvo u cjelini upoznati sa životnim
osiguranjem i u kojoj mjeri za vrijeme pandemije bolesti Covid-19 ulažu sredstva u police
životnih osiguranja.
1
1.2. Metode istraživanja
U ovom će se radu najprije objasniti što je to životno osiguranje te koja su njegova glavna
obilježja, vrste te koje su glavne odrednice potražnje za životnim osiguranjem. Nakon toga,
uslijedit će dio rada koji se odnosi na aktualnosti vezane iz pandemiju bolesti Covid-19;
objasnit će se pojam, posljedice i utjecaj koje bolest ostavlja na raspodjelu osobnih
financijskih sredstava te će se objasniti aktualnosti vezane uz prodaju osiguravateljevih
proizvoda u vrijeme pandemije bolesti Covid-19. Nakon toga, prikazat će se metodologija i
rezultati empirijskog istraživanja potražnje životnog osiguranja za vrijeme pandemije bolesti
Covid-19 te će se isti raspraviti u okviru prethodno iznesenih teorijskih spoznaja. Na osnovu
teorijskog pregleda i rezultata istraživana, iznijet će se zaključak rada. Uz to, bit će priložen
popis korištene literature te popis tablica i grafova koji se nalaze unutar ovog rada.
2
2. ŽIVOTNO OSIGURANJE
Osoba ugovaratelja osiguranja osoba je koja sklapa ugovor te je obvezna plaćati dogovorenu
premiju osiguranja. Istovremeno, sva prava iz ugovora o osiguranju pripadaju ugovaratelju
osiguranja. To znači da ugovaratelj osiguranja ili osoba osiguranika, između ostaloga,
3
imenuje korisnike osiguranja, pravo na promjenu korisnika osiguranja te na njihov opoziv.
Sva ta prava osoba ugovaratelja osiguranja ima do trenutka nastanka osiguranog slučaja
(Ćurak i Jakovčević, 2007; str. 147).
Osiguranik je, s druge strane, osoba o čijoj smrti ili doživljenju nužno ovisi isplata unaprijed
dogovorene, tj. osigurane svote.
Konačno, osoba korisnika osiguranja jest osoba u čiju se korist predmetno osiguranje sklapa.
Sklopljeni ugovor može podrazumijevati jednog ili više korisnika osiguranja. Najčešće je riječ
o osoba nasljednicima osiguranika kada je riječ o životnom osiguranju za slučaj smrti ili o
korisniku osiguranja koja je najčešće i osiguranik kada je riječ o doživljenju (Ćurak i
Jakovčević, 2007; str. 147).
Životno je osiguranje određeno brojnim faktorima koji određuju njegova obilježja. Riječ je o
heterogenim obilježjima koja ovise o vrsti i o obliku predmetnog osiguranja. U suvremenoj
praksi poslovanja, upravo je mješovito osiguranje, tj. osiguranje za slučaj smrti ili doživljenja,
najčešći oblik poslovanja. Na osnovu toga, glavna je karakteristika:
Zajednička obilježja životnih osiguranja prema Pešiću (2005; str. 482) jesu:
4
Ćurak i Jakovčević (2007; str. 147) navode dodatna obilježja životnih osiguranja:
b) Postoji štedna komponenta u premijama životnih osiguranja čime se, prema Mašić
(2008; str. 47), ostvaruju dodatna financijska sredstva koji su u službi podizanja
kvalitete života za vrijeme umirovljenja ili prije, ali i štiti novac od inflacije
Stipić (2008; str. 236) navodi kako se ugovor o životnom osiguranju može sklopiti na temelju
liječničkog pregleda ili, ponekad, bez njega. To ponajprije ovisi o svoti osiguranja. Isto tako,
ugovor o životnom osiguranju mogu sklopiti sve zdrave osobe u rasponu godina od četrnaest
do šezdeset i pet. Osobe koje ne pripadaju skupni zdravih i navedene dobne skupine također
mogu sklopiti ugovor o životnom osiguranju, međutim, isti se tada sklapa na temelju posebnih
uvjeta. Naime, ukoliko je rizik prihvatljiv za osiguravatelja, moguće je sklopiti policu
osiguranja s određenom nadoplatom premije osiguranja za povećani rizik.
5
f) Način sklapanja ugovora o životnome osiguranju
g) Način plaćanja premije police životnoga osiguranja
h) Ostali relevantni čimbenici (Stipić, 2008; str. 236).
Isto tako, prilikom ugovaranja životnoga osiguranja, osiguravajuća društva u obzir uzimaju u
obzir i kriterij životnih navika i hobija osobe osiguranika (InsuranceHotline, 2017).
Zakon o osiguranju određuje kako se životna osiguranja dijele na sljedeće vrste osiguranja:
1. Životna osiguranja
2. Osiguranje za slučaj vjenčanja ili sklapanja životnog partnerstva ili rođenja
3. Osiguranje života i rentno osiguranje kod kojih ugovaratelj osiguranja snosi rizik
ulaganja
4. Tontine osiguranje
5. Osiguranje s kapitalizacijom isplate
6. Upravljanje sredstvima zajedničkih mirovinskih fondova (čl. 7.)
6
a) Osiguranje života koje pokriva sljedeće rizike:
b) Rentno osiguranje
c) Dopunska osiguranja uz osiguranje života kao načini pokrivanja rizika poput ozljeda
koje uključuje nesposobnost za rad, smrti zbog nezgode i invaliditeta zbog nezgode ili
bolesti (čl.7.)
Autori (Ćurak i Jakovčević, 2007; str. 148) navode tri najčešće vrste životnih osiguranja:
Navedeni temeljni oblici životnog osiguranja poslužili su kao polazište za kreiranje mnogih
drugih oblika osiguranja pri čemu podrazumijevamo tontine osiguranje i osiguranje povezano
s investicijskim fondovima.
Osiguranje za slučaj smrti ugovor je o životnom osiguranju koji može egzistirati u dva
različita oblika. Najprije, može se ugovoriti osiguranje za slučaj smrti s točno određenim
rokom trajanja osiguranja. S druge strane, stranke su u mogućnosti ugovoriti i doživotno
osiguranje za slučaj smrti.
7
Osiguranje za slučaj smrti s određenim rokom trajanja osiguranja smatra se privremenim
pokrićem rizika od prerane smrti; najčešće se ugovara na razdoblje od 5, 10 ili čak 20 godina
što uvelike ovisi o mnogim prethodno navedenim obilježjima koja se uzimaju u obzir
prilikom ugovaranja police životnoga osiguranja. U slučaju smrti, osiguratelj će isplatiti
ugovorenu svotu korisnima osiguranja, a ukoliko osiguranik preživi, uplaćene premije pripast
će osiguratelju (Ćurak i Jakovčević, 2007; str. 149). Ugovaranje ovakve police životnog
osiguranja u slučaju smrti povoljnije je te ne uključuje nikakve komponente štednje. Najčešće
se ono ugovara u svrhu osiguravanja određenog novčanog iznosa koji je biti potreban za
buduće troškove osiguranika poput školovanja potomaka, kreditiranja i slično (Mašić, 2008;
str. 50).
Doživotno osiguranje za slučaj smrti vrsta je trajnog osiguranja pri čemu konkretno životno
osiguranje podrazumijeva cijelo razdoblje života pojedinog osiguranika. Također, postoji
varijacija mogućnosti uplaćivanja premija pa se tako može ugovoriti da ugovaratelj plaća
određene premije sve do njegove vlastite smrti ili, s druge strane, da osiguranik uplaćuje
premije određeni broj godina, fiksnim obročnim plaćanjem. Isto tako, u slučaju smrti,
osigurana svota pripada korisnicima konkretnog osiguranja. Za vrijeme trajanja ovakvog
ugovorenog osiguranja, postoji mogućnost otkupa police osiguranja koje je omogućeno u
slučajevima kada je osiguranik prethodno uplaćivao premiju najmanje tri godine te želi
prekinuti ugovorni odnos s društvom za osiguranje. Međutim, valja razumjeti da prekidanje
tako ugovorenog odnosa povlači za sobom posljedice koje se ogledaju u mogućnosti
osiguranika da dobije povrat tek jednog dijela uplaćenih premija (Ćurak i Jakovčević, 2007;
str. 149).
Mješovito osiguranje kao druga temeljna mogućnost ugovora o životnom osiguranju zapravo
je osiguranje za slučaj smrti i doživljenja istovremeno. Mješovito životno osiguranje sadržano
je unutar dvije komponente (Ćurak i Jakovčević, 2007; str. 149):
8
b) Osigurana se svota isplaćuje po završetku razdoblja na koje je ugovoreno trajanje
mješovitog životnog osiguranja. Osiguravajuće društvo osiguranu svotu isplaćuje
jednokratno ili višekratno.
Samim je time razvidno kako ovaj oblik osiguranja uključuje i samo osiguranje, ali i štednju.
Kao i životno osiguranje za slučaj smrti, osiguranik može odustati od plaćanja premije
osiguranja prema ugovornim obvezama. U tom slučaju, otkup police osiguranja moguć je
ukoliko sklopljeni ugovor nije ništavan. Isto tako, postoji mogućnost prestanka plaćanja
premije osiguranja te, istovremeno, ugovaranje nove, ali smanjenje svote, tj. otvorena je
mogućnost kapitalizacije pojedine police osiguranja (Mašić, 2008; str. 50).
Ćurak i Jakovčević (2008; str. 150) navode mnoge različite pogodnosti osiguranika pri
ugovaranju ovakve vrste životnog osiguranja.
2) Ugovaratelj ima mogućnost zatražiti isplaćivanje predujma, tj. isplatu dijela osigurane
svote unaprijed. Međutim, ta svota može biti do iznosa ukupne visine otkupne
vrijednosti police
3) Korištenje police osiguranja umjesto jamca kod podizanja kredita u bankama. U tom
slučaju, vinkulaciju police zahtjeva vjerovnik, tj. vjerovniku se ustupa pravo na isplatu
osigurane svote.
4) Ugovaratelj osiguranja ima pravo tražiti mirovanje predmetne police osiguranja u bilo
kojem trenutku za vrijeme trajanja životnog osiguranja. Polica osiguranja može
mirovati najdulje pet godina.
9
Rentno životno osiguranje ili životno osiguranje za slučaj doživljenja može se podijeliti
unutar tri skupine; osiguranje osobne doživotne rente, osiguranje osobne rente s određenim
trajanjem te ostala rentne mogućnosti osiguranja.
Općenito, istim se jamče isplate ugovorom određenih svota za određeno razdoblje ili pak do
kraja života, ukoliko sam osiguranik prethodno uplati osiguravajućem društvu sveukupnu
vrijednost premija. Važno je istaknuti diferencijaciju takvih životnih osiguranja i ostalih vrsta
i oblika životnih osiguranja. Naime, prilikom ugovaranja rentnog životnog osiguranja, dulji
život ugovaratelja automatski predstavlja veći rizik i obvezu. Samim time treba biti upoznat s
isplativošću takvih osiguranja te u obzir uzeti mnoge kriterije poput rizika smrti, dobi
osiguranika, spolu osiguranika te kapitalizacije štedne komponente (Ćurak i Jakovčević,
2007; str. 152).
U prethodnom je tekstu spomenuto kako se unutar podjele vrsta osiguranja javljaju i neke
druge vrste.
10
koje obavljaju poslove distribucije osiguranja i distribucije reosiguranja te Hrvatskim uredom
za osiguranje.
11
Agram life osiguranje, OTP osiguranje te Wusternot osiguranje d.d. društva su za osiguranje
kod kojih se može ugovoriti životno osiguranje. S druge strane, Adriatic osiguranje, Euroherc
osiguranje, Hrvatsko kreditno osiguranje te HOK osiguranje društva su za osiguranje kod
kojih je moguće ugovoriti neku vrstu neživotnog osiguranja dok su sva druga navedena
društva, kompozitna.
Prema godišnjem izvješću Hrvatskog ureda za osiguranje, u 2019. godini tržište osiguranja
nastavilo je s višim stopama rasta broja osiguranja koje su započele još prošle 2018. godine.
Struktura ukupne premije osiguranja u 2019. godini jasno pokazuje kako upravo životna
osiguranja predstavljaju najznačajniju skupinu osiguranja (29,3%). Detaljan prikaz strukture
osiguranja u Republici Hrvatskoj u 2019. godini prikazan je na grafu 1.
ŽIVOTNA OSIGURANJA
OSIGURANJE OD NEZGODE
% % 0% 0% 0% 0% 0% 0%
00 00 .0 .0 .0 .0 .0 .0
0. 5. 10 15 20 25 30 35
12
Tablica 2. Zaračunata bruto premija i broj osiguranja životnih osiguranja za 2019. (u HRK)
13
Zaračunata bruto premija životnih osiguranja u 2019. godini pada za 2,2% u odnosu na 2018.
godinu. Valja naglasiti da je udio premije životnih osiguranja u ukupnom portfelju osiguranja,
iako je najveći, zapravo je u padu: u 2019. godini iznosio je 29,26 % dok je u 2018. godini
iznosio 31,80%.
Na kraju 2019. godine zaračunata bruto premija novih osiguranja iznosila je 1,53 milijarde
kuna što predstavlja pad od 1,2% u odnosu na 2018. godinu. Promatrajući skupine i vrste
osiguranja, treba istaknuti kako je zabilježen najznačajniji apsolutni rast nove premije
jednokratnog klasičnog osiguranja za slučaj smrti i doživljenja (mješovito osiguranje) gdje je
zaračunata bruto premija iznosila 6,8% više nego prethodne.
Istovremeno, likvidirane štete životnog osiguranja rastu 1,7% u 2019. iznosile su 2,35
milijarde kuna dok su 2018. iznosile 2,31 milijarde kuna. Omjer iznosa likvidiranih šteta u
odnosu na zaračunatu bruto premiju također je u rastu. U 2019. godini iznosio je 76,7%, dok
je godinu ranije iznosio 73,8%.
Penetracija životnog osiguranja (udio premije u bruto domaćem proizvodu) u 2019. iznosila je
0,80%, a gustoća osiguranja (prosječna premija osiguranja života po stanovniku 754,50 HRK
(101,68 EUR), što je još uvijek znatno ispod razina u zemljama Europske unije.
Posebnu pažnju treba obratiti na broj osiguranika u 2019. godini. Unutar životnih osiguranja,
najveći je broj osiguranika mješovitog životnog osiguranja, njih čak 468 229 (61,29%). Potom
slijedi osiguranje za slučaj smrti, njih 173 234 (22,68%) te druge vrste životnog osiguranja.
14
Izvor: Hrvatski ured za osiguranje, dostupno na: https://huo.hr/hr/
Pokazatelji za hrvatsko tržište osiguranja iznosili su 2,6% u BDP-u, 391 USD ili 2 589 kuna
premije osiguranja po stanovniku i udio premije životnog osiguranja u ukupnoj premiji od
2,9%. Svi pokazatelji ukazuju na značajan prostor za rast premije osiguranja u Republici
Hrvatskoj, posebno ako promatramo u kontekstu drugih zemalja.
Zaračunata bruto premija društava za osiguranje u Republici Hrvatskoj na kraju 2020. godine
iznosila je 10.475.070.373 kuna, od toga premija neživotnog osiguranja činila je
7.827.617.237 kuna ili 74,7%, a premija životnih osiguranja 2.647.453.136 kuna ili 25,3%.
Naime, rečeno je kako u 2019. godini raste ukupna premija za 6,3% uz rast neživotnih
osiguranja od +10,3%, ali i mali pad životnih osiguranja od -2,2%. U 2020. godini trend rasta
neživotnog osiguranja je nastavljen +5,6%, ali došlo je do značajno pada životnog osiguranja
od -13,7% što u konačnosti rezultira nešto manjoj ukupnoj premiji u 2020. godini (-0,1%) u
odnosu na prethodnu godinu.
15
Graf 2. Struktura ukupne premije osiguranja u 2020. godini
ŽIVOTNA OSIGURANJA
OSIGURANJE OD NEZGODE
Životno osiguranje specifičan je proizvod koji posjeduje komponentu osiguranja, ali i štednu i
ulagačku komponentu. U strukturi premije životnih osiguranja najzastupljenije je klasično
životno osiguranje s udjelom od 83,5% (u 2019. 81,5%). Investicijska životna osiguranja čine
11,0% (u 2019. 13,8%) premije životnog osiguranja. Dopunska osiguranja vezana uz životno
osiguranje čine 4,7%, rentno osiguranje ima udjel od 0,6%, a osiguranja za slučaj vjenčanja ili
rođenja imaju udjel od 0,2%. U strukturi likvidiranih šteta po iznosu prednjače životna
osiguranja koje čine 37,2% (u 2019. 35,3%), osiguranje od odgovornosti za upotrebu
motornih vozila sa 19,4% (u 2019. 21,2%), osiguranje cestovnih vozila 11,5% (u 2019.
13,1%), osiguranje od požara i elementarnih šteta 7,9% (u 2019. 5,1%), ostala osiguranja
imovine 7,1% (u 2019. 7,6%), dok ostala osiguranja imaju udjel manji od 5%.
16
2.4. Kanali distribucije
Prodaju svojih proizvoda i usluga društva za osiguranje su vršila preko vlastitih zaposlenika
(bez provizije), internih zastupnika, agencija, brokera, banko osiguranja i ostalih kanala
distribucije. Najzastupljeniji kanal distribucije neživotnog osiguranja u 2020. godini bili su
interni zastupnici sa 38,9% (u 2019. 43,1%) udjela u zaračunatoj premiji, agencije s 24,6% (u
2019. 21,6%), zaposlenici društava (bez provizije) s 16,9 % (u 2019. 12,7%), te brokeri s
14,1% (u 2019. 13,1%), a ostali prodajni kanali imali su udjel manji od 8%. Prodaja životnog
osiguranja u najvećem dijelu se odvijala preko banko osiguranja 37,1% (u 2019. 43,9%),
internih zastupnika 30,6% (u 2019. 25,3%) i agencija 27,2% (u 2019. 20,4%). Zaposlenici
društava generirali su 2,4% (u 2019. 9,3%) zaračunate premije životnih osiguranja u
promatranom razdoblju
Zaposlenici društava
Interni zastupnici
Bankoosiguranje
Agencije
0.00% 5.00% 10.00% 15.00% 20.00% 25.00% 30.00% 35.00% 40.00% 45.00% 50.00%
2019. 2020.
17
2.5. Determinante potražnje za životnim osiguranjem
Kvaliteta proizvoda bitna je sastavnica potražnje pojedinog osiguranja. Nju određuje korisnik
proizvoda, tj. potencijalni osiguranik, na osnovu komparacije onoga što je od proizvoda
očekivao te onoga što je uistinu dobio. Ocjena kvalitete proizvoda provodi se u svim fazama:
fazi zaključivanja ugovora, fazi tijeka trajanja ugovora te fazi nakon isteka ugovora o
osiguranju.
Što se tiče cijene osiguranja, treba napomenuti da se osiguranici, u pravilu, najčešće odlučuju
za osiguravatelja prema kriteriju najniže cijene. Bitno je napomenuti da, kada postoje
značajne razlike u kvaliteti proizvoda među ponuđačima, korisnik će prosuditi razmatrajući
odnos visine cijene i kvalitete usluge. Veća percipirana kvaliteta proizvoda u odnosu na
prosuđenu visinu cijene svakako će rezultirati odlukom o korištenju proizvoda (Benazić,
2006; str. 70).
18
S tim u skladu razlikuju se intenzivna distribucija proizvoda, selektivna distribucija proizvoda
te ekskluzivna distribucija proizvoda. U području prodaje životnih osiguranja najčešće se
koristi oblik intenzivne distribucije koja podrazumijeva nuđenje proizvoda i prodaje putem
svih distribucijskih kanala na čitavome tržištu (Pešić, 2005; str. 487).
Također, samoj prodaji životnog osiguranja važna je uloga promocije. Cilj takve promocije
jest stvoriti poznatost proizvoda te uvjeriti potrošače u kvalitetu istih. U tu svrhu koriste se
osnovni načini promocije:
a) Propaganda
b) Osobna prodaja
c) Odnosi s javnošću
d) Unapređenje prodaje.
Konačno, treba spomenuti kako je unaprjeđenje prodaje jedan od alata koji izravno potiče
kupce na djelovanje. To se postiže različitim pogodnostima poput nagradnih igara, kupona za
popuste i sl. (Pešić, 2005; str. 488)
19
Prvi teorijski model potražnje za životnim osiguranjem razvili su Yaari i Hakansson
(Anđelinović, Mišević i Pavković, 2006; str. 3). U temelju tog modela stoji volja i želja
pojedinca da osiguraju i omoguće siguran i dobar život svojim potomcima, a istovremeno da
samostalno uživaju u dijelu novca za vrijeme mirovine te tako povećaju budžet. Prema njima,
potražnja za životnim osiguranjem funkcija je bogatstva, očekivanog dohotka pojedinca kroz
cjeloživotno razdoblje, kretanja kamatnih stopa, cijene proizvoda životnih osiguranja te cijene
diskontne stope. Neki drugi autori (Lewis, 1989) proširuju njegov postojeći koncept te
sugeriraju da potražnja za životnim osiguranjem raste s vjerojatnošću smrti uzdržavatelja
kućanstva, sadašnjom potrošnjom uzdržavanih te relativnom averzijom prema riziku. S druge
strane, potražnja za životnim osiguranjem opada s cijenom osiguranja. Prema tome, autori kao
faktore koji utječu na potražnju za osiguranjem navode osobni dohodak, kamatne stope,
trenutnu potrošnju, akumuliranu štednju za potrošnju životnog osiguranja, ali i socijalne i
demografske varijable (Anđelinović, Mišević i Pavković, 2006; str.3)
Životni vijek jedan je od značajnih aspekata za koje se vjeruje kako uvelike utječu na
potražnju za životnim osiguranjima. Naime, gledao na makrorazini, pretpostavlja se kako će
dužim životnim vijekom rasti potražnja za životnim osiguranjima. Taj su zaključak potvrdili
mnogi autori poput Dickinsona i Khajuria (1986), Brownie i Kima (1993) i drugi (prema
Anđelinović, Mišević i Pavković, 2006; str. 4.).
Autori (Anđelinović, Mišević i Pavković, 2006; str. 4-5.) navode mnoge druge determinante
poput ruralnosti dijela države, stupnju obrazovanja, zdravstvenoj potrošnji te mnoge druge
institucionalne varijable poput političke stabilnosti, vladavine prava, kontroli korupcije i sl.
Prikaz determinantni potražnje i očekivanog utjecaja na sektor osiguranja prema autorima
prikazan je u tablici 4.
20
Tablica 4. Očekivani utjecaj varijabli na potražnju za životnim osiguranjem
Demografske
varijable
Očekivani + - + Dvosmislen
životni vijek
Obrazovanje + + + +
Urbanizacija + + + +
Omjer zavisnosti - + - Dvosmislen
mladih
Omjer zavisnosti + - + Dvosmislen
starijih
Socijalne
varijable
Zdravstvena - - - -
potrošnja
Institucionalne
varijable
Politička + + + +
stabilnost
Vladavina prava + + + +
Kontrola + + + +
korupcije
Kvaliteta + + + +
regulacije
21
Izvor: Anđelinović, Mišević i Pavković, 2006; str. 5
Celik i Kayali (2009; str. 35) u svojim istraživanja potvrđuju kako prihodi i razina
obrazovanja značajno utječu na potražnju za životnim osiguranjima na način da osobe koje
imaju više prihode i veću razinu obrazovanja, obično preferiraju uložiti sredstva u životno
osiguranje. Brownie i Kim (1993; str. 625) objašnjavaju kako inflacija, cijena osiguranja te
religija imaju negativna utjecaj na potražnju za osiguranjem. Međutim, autori objašnjavaju
kako veliki utjecaj zapravo ima zajedničko djelovanje osobnih prihoda i državne potrošnje.
Međutim, valja istaknuti i mišljenje Becka i Webba (2003; str. 56) koji govore kako, iako je
životno osiguranje smatrano luksuznim dobrom, bogati pojedinci smatraju kako im ono nije
potrebno. Njihovo mišljenje jest da, iako generalno s porastom osobnih dohodaka raste i
potražnja za životnim osiguranjem, najveći interes za istim ima zapravo srednja klasa.
22
3. PANDEMIJA BOLESTI COVID-19
Jednako kao i ostatak svijeta, i Republika Hrvatske se od veljače 2020. godine bori sa
snažnom pandemijom bolesti Covid-19. U samo nekoliko prvih mjeseci, pandemija bolesti
Covid-19 zadala je brojne posljedice, oduzela je mnoge ljudske živote te je izravno dotaknula
mnoge druge. Iz temelja je promijenila načine razmišljanja, ljudska ponašanja i navike, ali i
državne politike mnogih zemalja. Među gospodarskim sektorima koji su posebno podložni
utjecaju pandemije bolesti Covid-19 izdvaja se sektor osiguranja. Naime, riječ je o dvostrukoj
pogođenosti; najprije kao preuzimatelji rizika te kao poslovni subjekti u općem smislu
(Kočović, Rakonjac-Antić i Koprivica, 2020; str. 10).
23
smanjenje viška potrošnje (49%), otvaranje štednih i hitnih fondova (45%), nastavak rada i
odgađanje planiranog datuma umirovljenja (43%) i slično (Grawe osiguranje, d.d.).
Naime, treba istaknuti kako stručnjaci tvrde da se u uvjetima pandemije javljaju ciklusi u
kojima se izmjenjuju podcjenjivanje rizika te panika. U periodu u kojem prethodi pandemija
ne poduzimaju se preventivne aktivnosti, dok se, istovremeno, rana upozorenja također
aktivno zanemaruju. Kada nastupi pandemija, javlja se zakašnjela reakcija i sagledavaju se
mnoge mogućnosti kako situacija ne bi eskalirala niti posebice oštetila pojedinca (World
Economic Forum). Upravo zbog takvih saznanja, treba imati na umu da jednokratno
istraživanje takvih događaja mora uključivati saznanja o točnoj točki vremena u kojoj se
istraživanje provodi s obzirom na aktualne okolnosti koje mogu utjecati na rezultate.
Uslijed naglog pada ekonomske aktivnosti koja je nužna posljedica pojavnosti pandemije
bolesti Covid-19 te politika pojedinih država koje, u jednu ruku, koče daljnju ekonomsku
progresiju, u vrlo kratkom roku došlo je do redukcije kupovne moći općenito, ali i kupovne
moći postojećih i/ili potencijalnih osiguranika. Naime, osim što je smanjena mogućnost
redovitog plaćanja ugovorene premije osiguranja, automatski je povećana opasnost od
masovnih otkupa ugovora o osiguranju čime se svakako ugrožava likvidnost osiguravatelja.
Uz to, potražnja za novim ugovorima o osiguranjima smanjena je uslijed pojave pandemije
bolesti Covid-19, ali se trend potražnje dugoročno pretvara u veću potražnju za životnim
osiguranjima, najviše zbog straha od tijeka i trajanja pandemije (Kočović, Rakonjac-Antić i
Koprivica, 2020; str. 12). Istovremeno, potražnja za neživotnim osiguranjima pada u drugi
plan te svakako nije prioritet osiguranika (Kočović, Rakonjac-Antić i Koprivica, 2020; str.
12).
24
Jedna studija provedena u Kini potvrđuje kako su političke mjere zaustavljanja pandemije
bolesti Covid-19 ograničile rad poslovanja osiguravajućih društava na način da su usporile
prodaju putem mnogih uobičajenih kanala. Naime, jednako kao i u Republici Hrvatskoj,
izravna prodaja jedno je vrijeme bila sasvim onemogućena, a bankarski kanali i rad agencija
također obustavljeni. Takve stroge mjere socijalnog distanciranja sasvim sigurno imaju
ozbiljne učinke na prihode od premija osiguranja i općenito novi broj osiguranika. Uz to,
autori navode kako je porast stope nezaposlenosti te pad dohotka u kućanstvu uvelike
ograničio potražnju za osiguranjima (Wang, Zhang, Wang i Fu, 2020; str. 2353 - 2355).
Studija provedena tijekom 2020. godine u Gani pokazala je kako su se potraživanja za životno
osiguranje, ali i neživotno osiguranje povećala, dok se istovremeno smanjuje broj redovno
uplaćenih premija osiguranja (Babuna i sur., 2020; str. 5-8).
Isto tako, istraživanje Barišića (2020) potvrdilo je kako pandemija bolesti Covid-19 ima
značajan utjecaj na osobni dohodak i potrošnju. Većina je ispitanika prilagodila svoje
financijske navike novom načinu života. Posebno treba istaknuti kako rezultati pokazuju da su
ispitanici povećali ili zadržali istu razinu štednje koju su prakticirali i u razdoblju prije pojave
bolesti (Barišić, 2020; str. 32 -45)
Pregledom stanja tržišta osiguranja na području Republike Hrvatske 2020. godine uočene su
sljedeće važne karakteristike.
Što se tiče broja sklopljenih polica životnih osiguranja, na samom kraju 2020. godine, godine
u kojoj je pandemija bolesti Covid-19 ozbiljno prijetila sigurnosti mnogih ljudi, zabilježeno je
ukupno 1 406 261 polica životnog osiguranja.
Prošlu, 2020. godinu obilježio je i rast dopunskog i dodatnog zdravstvenog osiguranja pri
čemu je broj dopunskih osiguranja rastao za 15,8 posto dok je broj dodatnih zdravstvenih
osiguranja porastao za 21,6 posto. Naglašen je i rast osiguranja od požara i ostalih
elementarnih nepogoda, a posebno je izražen rast osiguranja od potresa, budući da je broj
osiguranja od potresa porastao za 30,9 posto u odnosu na 2019. godinu, uz povećanje premije
od 29,1 posto (HUO). Naravno, taj veliki postotak rezultat je loših seizmoloških zbivanja koja
su se događala na području Republike Hrvatske unazad 14 mjeseci.
25
Tablica 5. Broj osiguranja po vrstama osiguranja – 1. tromjesečje 2020/2021.
VRSTE BROJ UDIO U % BROJ UDIO U % PROMJENA
OSIGURANJA OSIGURANJA/2020. 2020. OSIGURANJA/2021. 2021. 21/21 u %
ŽIVOTNA 752 600 19,84% 715 639 18,01% -4,91%
OSIGURANJA
RENTNO 3 554 0,09% 3 497 0,09% -1,60%
OSIGURANJE
DOPUNSKA 616 101 16,24% 598 796 15,07% -2,81%
OSIGURANJA
ŽIVOTNOG
OSIGURANJA
TONTINE 0 0,00% 0 0,00% -
OSIGURANJE OD 167 328 4,41% 212 441 5,35% +26,96%
POŽARA I
ELEMENTARNIH
ŠTETA
ZDRAVSTVENO 144 018 3,80% 189 967 4,78% +31,91%
OSIGURANJE
OSIGURANJE 187 357 4,94% 175 451 4,42% -6,35%
CESTOVNIH VOZILA
Iz tablice 5. vidljivo je kako postoji razlika u broju osiguranika koji su se odlučili za kupnju
police životnog osiguranja u prvom tromjesečju 2020. godine i prvom tromjesečju 2021.
godine. Naime, ta je brojka 2021. godine za -4,9% manja u odnosu na prethodnu godinu.
Općenito govoreći, prodaja životnih osiguranja u prvom tromjesečju 2021. godine pala je za -
26
3,26% u odnosu na isto razdoblje prethodne godine. Međutim, zabilježen je veći porast
prodaje zdravstvenog osiguranja od +31,91%.
U tablici 6. prikazan je odnos kupljenih osiguranja u svibnju 2020. godine i 2021. godine.
Jednako kao i u prvom tromjesečju 2020. godine i 2021. godine, pad prodaje životnih
osiguranja i dalje je prisutan (-4,50%). Međutim, iako je zabilježen porast prodaje
zdravstvenog osiguranja (+21,60%), vidljiv je trend prodaje većeg broja zdravstvenih
osiguranja odmah po suočavanju s pandemijom bolesti Covid-19, koji pada (iako je i dalje u
porastu s obzirom na prethodnu godinu) kako pandemija odmiče.
27
Izvor: Hrvatski ured za osiguranje, dostupno na: https://huo.hr/hr/
28
4. EMPIRIJSKO ISTRAŽIVANJE POTRAŽNJE ŽIVOTNOG
OSIGURANJA ZA VRIJEME PANDEMIJE BOLESTI
COVID-19
U anketnom obrascu nalazilo se 21 pitanje od čega je 20 zatvorenog tipa, dok je jedno pitanje
otvorenog tipa (Prilog 1).
4.1. Rezultati
29
više od 63 više od 63; 0.00%
Iz grafa 4. vidljivo je kako je najviše ispitanika iz dobne skupine od 23 do 27 godina, čak njih
62 (34,1%), potom slijede ispitanici iz dobnih skupina od 28 do 32 godine, njih 28 (15,4%),
od 37 godina do 41 godinu, njih 26 (14,3%), od 18 godina do 22 godine, njih 24 (13,2%), od
33 do 36 godina, njih 19 (10,4%), od 42 do 52 godine, njih 17 (9,3%) te ispitanici u rasponu
godina od 53 do 63 godine, njih 6 (3,3%).
30
više od 15000 HRK
Generalno gledajući, velika većina ispitanika izjašnjava kako se njihova osobna mjesečna
primanja kreću u iznosima do 8 500 HRK (čak njih 154, tj. 84,6%). Tek 15,4 % ispitanika
(njih 28) govori o osobnim mjesečnim primanjima iznad 8 500 HRK. Preciznije, najviše
ispitanika, njih 56 (30,8%) govori kako su im mjesečna primanja u intervalu od 4 001 HRK
do 6 500 HRK. Potom slijedi kategorija od 2 501 HRK do 4 000 HRK, njih 37 (20,3%) te
kategorija od 6 500 HRK do 8 500 HRK, njih 33 (18,1%).
Rezultati pokazuju kako većina ispitanika, njih 100 (54,9%) nema vlastitu policu životnog
osiguranja, dok ih njih 82 (45,1%) ima. Na pitanje „Jeste li vlastitu policu osiguranja imali i
prije početka pandemije bolesti Covid-19?“ 101 ispitanik (55,5%) odgovora kako nije, dok 81
ispitanik (44,5%) odgovara kako je svoju vlastitu policu osiguranja imao i prije početka
pandemija bolesti Covid-19. Gledajući suodnos rezultata prikupljenih na ova dva pitanja,
31
može se zaključiti kako je tek 1 ispitanik izjavio kako je policu osiguranja aktivirao uslijed
pojave pandemije bolesti Covid-19.
Unatoč tome, rezultati pokazuju kako ispitanici u većem broju (njih 106, 58,2%) smatraju
kako je korisno uplaćivati životno osiguranje, dok veliki broj njih, čak 56 (30,8%) ne može
procijeniti. 20 ispitanika (11%) ne smatra kako je korisno uplaćivati životno osiguranje (Graf
6.).
DA NE Ne mogu procijeniti
Graf 7. Odgovori na pitanje „Smatrate li da je razborito i mudro imati aktivnu policu osiguranja za
vrijeme trajanja pandemije bolesti Covid-19?“
32
DA
Smatram da je mudro i razborito aktivnu policu osiguranja imati UVIJEK
Ne, smatram da police osiguranja nikad nisu potrebne
Ne, smatram da pandemija bolesti Covid-19 nije pretežito opasna za moje zdravlje
Dakle, gledajući isključivo dihotomno, 123 (67,6%) ispitanika smatra kako je vrijedno imati
aktivnu policu životnoga osiguranja od čega njih 28 (15,4% od sveukupnog broja ispitanika, a
22,8% od broja ispitanika unutar kategorije „za osiguranje“) smatra kako je razlog za to
pandemija bolesti Covid-19. S druge strane, 59 ispitanika ne bi se odlučilo za aktivaciju
police životnoga osiguranja, najviše iz razloga jer smatraju kako pandemija bolesti Covid-19
nije pretežito opasna na njihovo zdravlje (23,1% od sveukupnog broja ispitanika, a 71,1% od
33
broja ispitanika unutar protivne kategorije). Prikaz raspodjele uvjerenja ispitanika vidljiv je na
grafu 7.)
Graf 8. Raspodjela odgovora ispitanika na pitanje „Smatrate li da pandemija bolesti Covid-19 može
ozbiljno utjecati na Vaše zdravlje?“
DA NE NE MOGU PROCIJENITI
Iz grafa 8. vidljivo je kako nešto manje od polovice ispitanika, njih 82 (45,1%) smatra da
pandemija bolesti Covid-19 može ozbiljno utjecati na njihovo zdravlje. S druge strane, njih 49
(26,9%) smatra kako pandemija bolesti Covid-19 ne može ozbiljno utjecati na njihovo
zdravlje, dok 51 ispitanik (28%) ne može procijeniti slučaj.
34
Graf 9. Raspodjela odgovora na pitanje „Osjećate li strah zbog prisutnosti pandemije bolesti Covid-
19?“
DA NE NE MOGU PROCIJENITI
Vidljivo je kako najveći broj ispitanika ne iskazuje strah zbog prisutnosti pandemije bolesti
Covid-19, čak njih 88, tj. 48,4%. S druge strane, 68 ispitanika (37,4%) izjavljuje da osjeća
strah zbog prisutnosti pandemije bolesti Covid-19, dok njih 26, tj. 14,3% ne može procijeniti
slaganje s prethodnom tvrdnjom (Graf 9.).
35
Graf 10. Raspodjela odgovora ispitanika na pitanje „Osjećate li neku vrstu neizvjesnosti zbog
prisutnosti pandemije bolesti Covid-19?“
DA NE NE MOGU PROCIJENITI
Ispitanici su pitani osjećaju li neku vrstu neizvjesnosti zbog prisutnosti pandemije bolesti
Covid-19. Čak njih 113 (62,1%) odgovorilo je kako osjeća neku vrstu neizvjesnosti zbog
prisutnosti pandemije bolesti Covid-19. 55 ispitanika izjavilo je kako ne osjeća nikakvu vrstu
neizvjesnosti zbog prisutnosti pandemije bolesti Covid-19, dok njih 14, tj. 7,7% nije moglo
procijeniti slaganje s tvrdnjom. Raspodjela odgovora vidljiva je na grafu 10.
Ispitanici su pitani jesu li se odlučili za kupnju police osiguranja zbog straha i neizvjesnosti od
tijeka i trajanja pandemije bolesti Covid-19. Raspodjela odgovora ispitanika prikazana je na
grafu 11.
Graf 11. Raspodjela odgovora ispitanika na pitanje „Jeste li se odlučili za kupnju police osiguranja
zbog straha i neizvjesnosti od tijeka i trajanja pandemije bolesti Covid-19?“
36
Nemam aktivnu policu osiguranja
DA
NE, imao/la sam aktivnu policu osiguranja i prije početka pandemije bolesti Covid-19
NE, imam aktivnu policu osiguranja iz drugih razloga
Od 182 ispitanika, više od polovice njih, 94 (51,6%) izjavilo je kako uopće nema aktivnu
policu osiguranja. 65 ispitanika (35,7%) izjavilo je kako se za kupnju police osiguranja nisu
odlučili zbog straha i neizvjesnosti od tijeka pandemije bolesti Covid-19, već da su policu
osiguranja imali i prije početka pandemije bolesti Covid-19. Njih 21 (11,5%) također policu
osiguranja nije kupilo zbog straha i neizvjesnosti od tijeka pandemije bolesti Covid-19, već da
policu osiguranja imaju iz nekih drugih razloga. Konačno, tek je 2 ispitanika (1,1%) izjavilo
kako su se za kupnju police osiguranja odlučili upravo zbog straha i neizvjesnosti od tijeka
pandemije bolesti Covid-19.
Čak 117 (64,8%) ispitanika izjavljuje kako je upoznato s vrstama osiguranja koje se nude za
fizičke osobe. Nasuprot tome, njih 64 (35,2%) nije upoznato s vrstama osiguranja koje se
nude za fizičke osobe.
37
Na pitanje „Smatrate li da sredstva javne komunikacije dovoljno promoviraju mogućnosti
osiguranja?“ 66 ispitanika (36,3%) odgovora kako smatraju da sredstva javne komunikacije
dovoljno promoviraju mogućnosti osiguranja. S druge strane, 61 ispitanika (33,5%) ne slaže
se s tom tezom, dok 55 ispitanika (30,2%) njih ne može procijeniti slaganje s tezom.
Isto tako, ispitanici su pitani na koji način najčešće doznaju informacije o mogućnostima i
ponudama osiguravajućih kuća. Raspodjela odgovora na pitanja vidljiva je na grafu 11.
Graf 11. Raspodjela odgovora ispitanika na pitanje „Na koji način najčešće doznajete informacije o
mogućnostima i ponudama osiguravajućih kuća?“
Ne susrećem se često s
takvim informacijama
Ostalo
Putem Interneta
38
Čak 50% ispitanika, tj. njih 91 odgovorilo je da informacije o mogućnostima i ponudama
osiguravajućih kuća najčešće saznaju preko Interneta. Nadalje, 45 ispitanika (24,7%) takve
informacije doznaje putem reklama na TV-u, dok 39 ispitanika (21,4%) navodi kako se
zapravo uopće niti ne susreće često s takvim informacijama. Ostatak ispitanika, njih 7 (3,9%)
takve informacije doznaje putem informativnih letaka ili nekih drugih izvora informacija
(Graf 11.).
Isto tako, pokušalo se doznati zbog čega veliki broj ispitanika nema aktivnu policu osiguranja
pa su ispitanici pitani bi li željeli imati vlastitu policu osiguranja ukoliko bi ponuđači snizili
tržišne cijene. 80 ispitanika (44%) odgovaraju potvrdno, 49 ispitanika (26,9%) odgovora
niječno, dok se njih 53 (29,1%) ne može kategorijski odlučiti.
Nadalje, rezultati su pokazali kako 67 ispitanika (36,8%) smatra kako se povećala prodaja
osiguranja za vrijeme pandemije bolesti Covid-19, dok se njih 40 (22%) ne slaže s tom
39
tezom. Čak 75 ispitanika (41,2%) ne može procijeniti slaganje s tezom o povećanju prodaje
osiguranja za vrijeme trajanja pandemije bolesti Covid-19.
Konačno, raspodjela odgovora na pitanje „Kako biste ocijenili svoje zdravstveno stanje na
ljestvici od 1 do 10? Pritom 1 označava jako loše zdravstveno stanje, 5 označava prosječno
zdravstveno stanje, a 10 označava jako dobro zdravstveno stanje.“ Vidljiva je na grafu 12.
10
40
4.2. Rasprava
Prije svega treba napomenuti kako je u istraživanju sudjelovalo 150 ženskih osoba što čini
ukupan postotak od 82,4%. Najviše ispitanika pripada dobnoj skupini od 23 godine do 27
godina (34,1%). Međutim, bez obzira na to, ovaj uzorak je kvalitetno obuhvatio raspone
godina od 18 do 63. Isto tako, vrlo je korisno istaknuti raspodjelu ispitanika po osobnim
mjesečnim primanjima. Iz grafa 5. vidljivo je kako najveći broj ispitanika (30,8%) izvještava
o prohodima u iznosu od 4 001 HRK do 6 500 HRK. Međutim, uvidom u graf 5. vidljivo je
kako velika većina ispitanika izvještava o kretanju osobnih mjesečnih primanja u iznosu do 8
500 HRK ( čak njih 154, tj. 84,6%).
Iako tek nešto manje od polovice ispitanika (45,1%) nema vlastitu policu osiguranja, vrijedno
je istaknuti kako čak 44,5% ispitanika izvještava kako je vlastitu policu osiguranja imao/la i
prije početka pandemije bolesti Covid-19. Samim time vrlo je jednostavno doći do zaključka
41
kako pandemija bolesti Covid-19 nije bila povod za otvaranje vlastite police životnog
osiguranja.
Unatoč tome, rezultati pokazuju kako ispitanici u većem broju (njih 106, 58,2%) smatraju
kako je korisno uplaćivati životno osiguranje (graf 6.), a njih čak 52,2% tvrdi kako je
razborito i mudro aktivnu policu životnoga osiguranja imati uvijek, ne samo za vrijeme
trajanje pandemije bolesti Covid-19 (graf 7.). Iako određen broj ispitanika uopće ne smatra
korisnim postojanje aktivne police životnoga osiguranja (9,3%), mnogi misle kako pandemija
bolesti Covid-19 nije pretežito opasna za osobno zdravlje (23,1%).
Dakle, gledajući isključivo dihotomno, 123 (67,6%) ispitanika smatra kako je vrijedno imati
aktivnu policu životnoga osiguranja od čega njih 28 (15,4% od sveukupnog broja ispitanika, a
22,8% od broja ispitanika unutar kategorije „za osiguranje“) smatra kako je razlog za to
pandemija bolesti Covid-19. S druge strane, 59 ispitanika ne bi se odlučilo za aktivaciju
police životnoga osiguranja, najviše iz razloga jer smatraju kako pandemija bolesti Covid-19
nije pretežito opasna na njihovo zdravlje (23,1% od sveukupnog broja ispitanika, a 71,1% od
broja ispitanika unutar protivne kategorije).
U skladu s time treba spomenuti i rezultate koji govore kako je nešto manje od polovice
ispitanika mišljenja kako pandemija bolesti Covid-19 može ozbiljno utjecati na njihovo
zdravlje, ali i da osjećaju strah od tijeka i trajanja pandemije bolesti Covid-19. Nešto više od
polovice ispitanika izvještava o osjećaju neizvjesnosti zbog prisutnosti pandemije. Međutim,
bez obzira što su strah i neizvjesnost u dostatnoj mjeri prisutni te, bez obzira na rezultate kako
čak 67,6% ispitanika smatra kako je vrijedno imati aktivnu policu životnoga osiguranja, tek
1,1% ispitanik izvještava o kupnji police životnog osiguranja zbog straha i neizvjesnosti od
pandemije bolesti Covid-19.
Naime, jednako kao i u prvom tromjesečju 2020. godine i 2021. godine, pad prodaje životnih
osiguranja i dalje je prisutan (-4,50%, tj. svih životnih osiguranja za -2,7%). Međutim, iako je
u svibnju 2021. godine zabilježen porast prodaje zdravstvenog osiguranja (+21,60%), vidljiv
je trend prodaje većeg broja zdravstvenih osiguranja odmah po suočavanju s pandemijom
42
bolesti Covid-19, koji pada (iako je i dalje u porastu s obzirom na prethodnu godinu) kako
pandemija odmiče.
Isto tako, tek 22,5% ispitanika ima povjerenje u hrvatski sustav zdravstva i socijalne zaštite pa
se postavlja pitanje zbog čega ju, unatoč postojanju straha i neizvjesnosti zbog tijeka i trajanja
pandemije bolesti Covid-19. oni nemaju. Jedan od razloga je tržišna cijena. Jednako kao i
druga istraživanja, rezultati pokazuju kako je cijena vrlo bitan faktor pri odluci o kupnji police
životnoga osiguranja. Otprilike polovica ispitanika (44%) voljela bi imati aktivnu policu
životnoga osiguranja ukoliko bi ponuđači snizili tržišne cijene.
Usprkos činjenici kako se prodaja životnih osiguranja nije povećala, štoviše, podaci
prikupljeni od strane Hrvatskog ureda za osiguranje jasno pokazuju kako prodaja životnih
osiguranja za vrijeme trajanja pandemije bolesti Covid-19 pada, trećina ispitanika smatra
kako se prodaja zapravo povećala.
Vrlo je važno istaknuti kako je u ovom istraživanju sudjelovalo 182 ispitanika od kojih
otprilike 90% izvještava o prosječnom, tj. jako dobrom zdravstvenom stanju (graf 12). S
obzirom da je očekivani vijek trajanja života jedan od čimbenika koji utječu na potražnju za
životnim osiguranjima, može se reći kako ovakvi rezultati procjene vlastita zdravstvena stanja
zasigurno imaju utjecaj na odluku o kupnji vlastite police životnog osiguranja, posebno u
vrijeme pandemije bolesti Covid-19.
43
susreće često s takvim informacijama. Međutim, odluka o kupnji vlastite police osiguranja u
najvećem broju nije uvjetovana pojavom reklamnih sadržaja na Internetu.
44
5. ZAKLJUČAK
Isto tako, utvrđeno je kako Internet i općenito masovni mediji služe kao vrijedan izvor
informacija vezanih uz mogućnosti i ponude osiguravajućih društva, ali da u najvećem broju,
kupnja vlastite police životnog osiguranja nije posljedica oglašavanja putem medija. Vjeruje
se kako je kupnja uvjetovana mnogim drugim faktorima koji djeluju u sinergiji.
45
LITERATURA
ČLANCI U ČASOPISIMA
3. Beck, T. & Webb, I., 2003. Determinants od life insurance consumptions across
countries. The world bank economic review, 17(1), pp. 51-88.
5. Brownie, M. & Kim, K., 1993. An international analysis of life insurance demand.
Journal of risk and insurance, 60(4), pp. 616-634.
6. Celik, S. & Kayali, M., 2009. Determinantes of demand for life insurance in European
countries. Problems and perspectives in management, 7(3), pp. 32-37.
7. Kočović, J., Rakonjac-Antić, T. & Koprivica, M., 2020.. Rizik pandemije - prijetnja ili
šansa za delatnost osiguranja?. Evropska revija za pravo osiguranja, pp. 10-18.
10. Wang, Y., Zhang, D., Wang, X. & Fu, Q., 2020. How does COVID-19 affecrt China’s
insurance market?. Emerging markets finance and trade, 56(10), pp. 2350-2362.
46
KNJIGE
1. Mašić, N., 2008. Životno osiguranje: Osnovni principi. Zagreb: Vlastita naklada.
ZAKONSKI PROPISI
1. Zakon o osiguranju, n.d. Narodne novine br. 30/15, 112/18, 63/20, 133/20 na snazi od
10.12.2020.. s.l.:an.
WEB SADRŽAJ
47
7. Insurance Journal, 2021. Insurancejournal.com. [Mrežno]
Available at: https://www.insurancejournal.com/
[Pokušaj pristupa 20. lipanj 2021].
1. Barišić, J., 2020. Analiza utjecaja Covida 19 na osobnu potrošnju. Zagreb, Sveučilište
u Zagrebu, Ekonomski fakultet.
48
POPIS TABLICA
Tablica 2. Zaračunata bruto premija i broj osiguranja životnih osiguranja za 2019. (u HRK)
49
POPIS GRAFIKONA
Graf 9. Raspodjela odgovora na pitanje „Osjećate li strah zbog prisutnosti pandemije bolesti
Covid-19?“
Graf 10. Raspodjela odgovora ispitanika na pitanje „Osjećate li neku vrstu neizvjesnosti zbog
prisutnosti pandemije bolesti Covid-19?“
Graf 11. Raspodjela odgovora ispitanika na pitanje „Na koji način najčešće doznajete
informacije o mogućnostima i ponudama osiguravajućih kuća?“
50
PRILOZI
Anketa
Uvodna izjava:
Pozdrav,
Pozivam Vas da izdvojite 2-3 minute svoga vremena i sudjelujete u istraživanju koje
provodim u svrhu izrade svog diplomskog rada. Želim Vam napomenuti kako je ono
isključivo dobrovoljno te anonimno; dakle, podaci će se prikupiti i analizirati na grupnoj
razini, a tijekom samog istraživanja možete odustati u bilo kojem trenutku.
Puno hvala!
Mihaela!
1. Spol
a) M
b) Ž
c) Nešto drugo
d) Ne želim se izjasniti
2. Godine
a) 18 – 22
b) 23 – 27
c) 28 – 32
51
d) 33 – 36
e) 37 – 41
f) 42 – 52
g) 53 – 63
h) Više od 63
52
g) Ostalo
9. Jeste li vlastitu policu osiguranja imali i prije početka pandemije bolesti Covid-19?
a) DA
b) NE
10. Smatrate li da pandemija bolesti Covid-19 može ozbiljno utjecati na Vaše zdravlje?
a) DA
b) NE
c) NE MOGU PROCIJENITI
12. Osjećate li neku vrstu neizvjesnosti zbog prisutnosti pandemije bolesti Covid-19?
a) DA
b) NE
c) NE MOGU PROCIJENITI
13. Jeste li se odlučili za kupnjom police osiguranja zbog straha i neizvjesnosti od tijeka
pandemije bolesti Covid-19?
a) Nemam aktivnu policu osigurana
b) DA
53
c) NE, imao/la sam policu osiguranja i prije početka pandemije bolesti Covid-19
d) NE, ima aktivnu policu osiguranja iz drugih razloga
14. Smatrate li da je razborito i mudro imati aktivnu policu osiguranja za vrijeme trajanja
pandemije bolesti Covid-19?
a) DA
b) Smatram da je razborito i mudro aktivnu policu osiguranja imati uvijek
c) Ne, smatram da police osiguranja nikad nisu potrebne
d) Ne, smatram da pandemije bolesti Covid-19 nije pretežito opasna za moje zdravlje
17. Biste li željeli imati vlastitu policu osiguranja ukoliko bi ponuđači snizili tržišne
cijene?
a) DA
b) NE
c) NE MOGU PROCIJENITI
54
a) DA
b) NE
21. Kako biste ocijenili svoje zdravstveno stanje na ljestvici od 1 do 10? Pritom 1
označava jako loše zdravstveno stanje, 5 označava prosječno zdravstveno stanje, a 10
označava jako dobro zdravstveno stanje.
______
55
ŽIVOTOPIS
56
57