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1243d.
2007.
04.
019
中共杭州市委党校学报 　2007 年第 4 期
“品质生活”对杭州女装产业
提出的新要求
　　中图分类号 :
F407.86 　　文献标识码 :
A 　　文章编号 :
　　杭州城市文化的特色 , 造就了杭州的女装产业 。
杭州的深厚历史文化塑造了杭州女装的江南地域风
格 , 杭州的生活方式决定杭州服装融休闲 、时髦 、实
用于一 体的设计特点 。 杭州女装经 历了上个 世纪
80 年代的 起步 、90 年代的市场 培育和 2001 年政府
大力扶持的发展阶段后 , 杭州正在为把杭州打造成
“中国女装之都” 、打响“中国女装看杭州”的品牌而
努力 。
一 、杭州女装产业和杭州
城市经济文化环境的关系
1.杭州女装产业的兴盛 依托杭州独特 的地理
和经济环境 。
杭州是国家历史文化名城 , 是长江三角洲重要
的中心城市 , 中国东南地区重要的交通枢纽 , 城市综
合竞争力强 , 产业基础雄厚 , 特别是丝绸纺织业在全
国一直处于重要地位 。杭州是华东地区的商品和生
产要素的集散地 , 区域商贸中心功能强 , 而且分布着
全国有影响的多个服装专业批发市场 , 有快捷通畅
的销售平台 。原材料的生产开发技术在全国处于领
先地位 , 周边拥有亚洲最大的纺织品生产基地绍兴
的中国轻纺城 , 杭嘉湖地区的纺织品生产基地 , 这为
杭州女装的发展奠定了材料和信息上的优势 。 杭州
作者 :
刘桠楠 　杭州职业技术学院艺术系讲师 　310018
任利民 　浙江理工大学艺术与设计学院副教授 　310018
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◆　刘桠楠 　任利民
2007)04 -0022 -04
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女装产业通过近 20 年的发展 , 已形成一个较大的产
业群 , 两千多家女装经营企业 , 两百多个女装品牌 ,
具有明显的产业集群优势和品牌优势 , 杭州 、宁波 、
温州三个服装产业区构成了浙江经济的一大强势其
中杭州以女装为特色 。
2.杭州女装产业的发展依托 杭州高校服装 专
业人才的培养 。
杭州拥有数量较多的全国知名的服装专业的高
等院校 , 浙江理工大学于上个世纪 80 年代开办服装
设计专业 , 历史最早 , 上千名的毕业生已成为杭州女
装产业的主力 , 目前其服装专业招生规模在杭州也
是最大的 。 中国美术学院 , 浙江科技学院的服装专
业也有相当长的历 史 , 培养了 大批的服 装设计师 。
杭州职业技术学院的服装专业培养了大批服装样板
师和工艺师 , 他们培养的服装专业人才也对杭州的
女装产业起到了重大的作用 。近几年浙江林学院新
创办了服装专业 , 多了一个强大的新生力量 。 这五
所高校专业特色各异 , 培养了女装产业所需的各种
人才 。 杭州女装产业的起步就是这些高校毕业生的
自主创业的开始 , 杭州女装产业 的发展 , 品牌的 突
现 , 就是他们走向成功的印记 。 在全国 , 没有哪座城
市有这么多服装专业的高校 , 没有哪座城市的服装
产业从业人员有如此高的专业素质 , 而且每年有大

批服装专业的毕业生不断充实到这个产业中 。
3.杭州女装的风格得益 于杭州深厚的 人文历
史底蕴 。
上海的女装 , 北京的女装 , 巴黎的女装 , 纽约的
女装等等 , 都可以明显地看到 , 一个城市的女装风格
是由她所在的城市文化所塑造的 。 杭州女装具有的
独特的杭州城市文化特色 , 来源于杭州丰富的历史
文化底蕴 。
杭州特殊的历史 、地理 、气候 , 孕育了其“地灵人
杰 、文脉远长 、英才辈出 、鱼米之乡 、丝府茶乡 、旅游
胜地 、文化之帮” 等与众不同的区域特点 , 这为杭州
女装提供了深厚的地域文化背景 。 杭州女装的服装
设计师大都是土生土长的杭州人 , 即使是外地来杭
的也都努力使自己融入这个城市 , 他们被这个城市
的文化吸引 。杭州的文化已深深扎根在他们的思维
和生活习惯中 , 自然地流露在他们的设计中 。 南宋
皇城市井文化的余脉 , 秀丽的西湖山水 , 缠绵的朦朦
细雨 , 营造 了杭州女装清新 而不轻浮 , 休闲而 不张
扬 , 婉约又融合时尚的独特个性 , 被时尚界所瞩目 。
4.杭州女装品牌 提升 , 设计 师知名度的提 高 ,
得益于杭州市政府的大力扶持 。
当大批的服装设计专业的大学毕业生选择白手
起家 , 从几台缝纫机开始自主创业时 , 杭州市政府领
导就已敏锐地察觉到它辉煌的前景 。政府努力扶持
女装产业的发展 , 扩建批发市场 , 在新声路市场开辟
杭派女装服饰城 , 后来的武林路时尚女装街 , 四季青
服装特色街等在政府的规划引导下迅速形成 , 并成
为杭州市的特色亮点 , 对杭州女装的发展和在全国
知名度的提高起到积极的作用 。政府还组建杭州服
装协会来组织杭州女装企业的对外活动 , 如参展 、设
计师考察等 。2001 年 , 北京中国第十届中国国际服
装服饰博览会上 , 杭州市委书记王国平亲自率领杭
州 50 家女装企业以政府组团的方式包下 200 多个
展位 , 并再次单独设立杭州馆 , 以展示杭州女装的风
采 , 并提出“中国女装看杭州” 的口号 。 近几年在杭
州一年一届举办中国国际女装展以推动杭州女装品
牌的提升 。在一系列的政府组织活动中 , 杭州的女
装设计师获得多个“十佳设计师”称号 , 多个企业和
品牌成为“十佳企业” , “十佳品牌”称号 , 并获得政府
的奖励 。
5.杭州女装产业对杭州 的经济和文化 发展起
★刘桠楠等 :“品质生活” 对杭州女装产业提出的新要求
到重要的作用 。
杭州女装企业总数 1000 余家 , 占全国女装企业
总数的比例约 5 %, 年产值近 40 亿元占全市工业总
产值比重约 2 .
59 %, 品牌企业数 350 多个占全市女
装企业总数比重约 35 %, 从业人员 10 多万人 , 占全
市从业人员总数比重约 14 . 6 %, 年成交额达到百亿
元 , 品牌企业数约 35 %, 远远超出全国其它城市的平
均水平 。众多的服装市场 , 服装特色街 , 将旅游 、休
闲 、购物融于一体 , 女装产业的发展不仅解决了大批
劳动力的就业问题 , 女装发展符合杭州人的生活情
趣 , 突出杭州女性特有的美感 , 提高了市民的穿衣品
味 , 美化着城市的生活色彩和环境 。 杭州女装产业
的发展对杭州城市形象的宣传起到重要的作用 , 因
此打造“中国女装之都”也成为杭州提升城市品牌的
一个重要途径 。
二 、“品质生活”给杭州女装
产业带来的机遇与挑战
杭州要把自 己建设成为一 座在经济 、环境 、文
化 、社会等方面具有较高生活品质的城市 , 一座融于
生活 、引领生活 、创新生活 , 让百姓更好地生活的城
市 。还有不少需要高度重视的问题 。
1.提高生活品质意味着要求服装品质的提升 。
生活品质表示人们日常生活的品位和质量 , 包括经
济生活品质 、文化生活品质 、政治生活品质 、社会生
活品质 、环境生活品质等“五大品质” 。“五大品质”
多样和谐 、互为支撑 , 形成先进的生活观念 、丰富的
生活内涵 、健康的生活方式 、优越的生活环境和健全
的生活保障 。 而生活品质包含了生活品位和质量 ,
生活品质具有生活质量的要素外 , 更注重内在性 、人
文性 。 提出“生活品质” , 最重要的可以带来人的综
合素质的提高 , 让人更加注重人的内涵建设 , 在穿衣
理念上会让人更注重细节 、更精致 。 提高生活品质 ,
实际上对女装产业也提出了更高的要求 。 杭州女装
产业目前的发展状况也正是由数量规模发展转向提
升产品品质 , 提升品牌形象的质的转变时期 。
服装是“衣食住行”之首 , 以人为本 , 以民为本是
服装产业发展的首要原则 , 杭州的女装提高品质 、提
升品牌不能一味强调高档次 , 应当以为民众服务 , 以
提高大众的穿衣品质为己任 , 走品牌多元化发展道
路 。“和谐创业” 是女装企业发展的根本途径 。“ 精
致和谐”正是杭州女装的审美特点 , “大气开放”要求
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 中共杭州市委党校学报 　2007 年第 4 期
女装产业要突破现有的地域局限 , 放眼世界 , 吸纳国
际时尚元素 , 走开放发展的道路 。
2.发展女装产业是杭州 提高生活品质 的重要
途径 。提高杭州的生活品质要从经济建设 , 文化建
设 , 政治建设 , 社会建 设 , 城 市建设五 个方面入 手 。
女装产业涉及到经济建设和文化建设两个方面 。 经
济建设坚持贴近生活 、创新生活 , 形成丰富多样和文
化科技含量较 高的产业特色 , 提升经 济发展质 量 。
努力使高新技术 、文化艺术融于大众生活产品 、产业
之中 ;
以环境优势构筑经济优势和人才优势 , 形成发
达的文化经济 、知识经济 、生态经济和人才经济 。 文
化建设坚持文化融入生活 、提升生活 , 建设“文化名
城” , 形成雅俗 共赏 、融会于 经济 、环 境中的文 化形
态 , 提高城市文化品位 。 由此可见 , 杭州必须大力发
展科技含量高 , 经济效益好 , 资源消耗低 , 人力资源
优势得到充分发挥的产业 , 在发挥杭州城市的特色
和优势的基础上 , 发展文化产业 、创意产业 ;
要发展
既能提升生活品质 , 又能发挥城市区位优势 、环境优
势 、人文优势的产业 。杭州的女装产业正是这类杭
州要大力发展的产业 , 女装产业是典型的都市型产
业 , 是绿色 、生态型产业 , 是杭州信息化带动工业化
的一个典范 , 是用高新技术改造提升传统产业的一
个示范 , 是需要大力发展和重视的一项特殊产业 , 是
打造以“东方休闲之都”为主要标志的产业优势的重
要组成部分 。在有深厚历史文化底蕴的杭州 , 发展
女装时尚产业和特殊文化产业 , 是最适宜的 。“打造
女装之都 , 引领时尚之风”完全符合杭州城市文化特
色 , 发展女装产业是杭州提高生活品质的重要途径 。
3.杭州女装 产业存在的问 题 。 虽然面 对如此
良好的机遇 , 但杭州女装发展依然面临许多棘手的
问题 , 这些问题的解决将直接影响到杭州女装产业
的进一步发展 。 一是高端产品匮乏 。由于杭州女装
缺乏国内外知名的设计大师及品牌 , 外销女装虽在
设计加工上达到了一定的国际标准 , 但不得已以定
牌加工为主 , 难以创造国际市场的自主品牌 ;
而国内
高档女装市场正在形成中 , 使高端产品的品牌设计
难以为继 。二是主流产品低层次徘徊 。 比较有代表
性的主流杭州女装品牌设计品味不高 , 存在重形式
轻质量 , 重模仿轻创新的现象 。 如在色彩和款式以
及品牌的名称上下了很大的功夫 , 但在面辅料的选
择和做工等方面却不尽如人意 , 使品牌效应大打折
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扣 。此外 , 设计风格有一定的局限性 , 难于突破江南
风情的“灵秀 、婉约和书卷气”特色 。 由于设计师所
受的教育 , 所处的环境相似 , 师出同门 , 路数难免雷
同 。主要体现在市场定位过于宽泛 、简单 , 不能满足
消费者的个性化需求 。 三是低端产品大量存在 。 低
端产品由于无需自行设计和打造强势品牌 , 成本低 ,
满足一部分人群的需求 。无需自行设计就意味着抄
款 、仿版和假冒 , 带来无序竞争 。
三 、通过发展女装产业提升
城市生活品质的几点建议
———进一步营造女装发展氛围 。一是加快建设
中国女装网和丝绸网 。 进一步加大对中国女装网和
丝绸网的投入力度 , 加强采编力量 , 在不断完善女装
网和丝绸网建设的同时 , 开设外文网页 , 增强商务功
能 , 提高访问流量 , 使其成为宣传 、推广杭州丝绸和
女装产业的平台 。二是充分利用各种载体和媒介资
源 。借助电视 、广播 、报纸 、杂志等媒介资源 , 通过各
种方式合作 , 共同宣传 、推广杭州丝绸和女装产业 。
今年重点与 全国丝绸信息中 心(《丝绸》 杂志 社)合
作 , 共同出版《丝绸(时尚)
》副刊 。同时 , 在一些重要
场合 、重大活动及相关场所 , 利用大型广告等方式进
行宣传 、推介 。今年重点借助“休博会”的宣传载体 ,
整体宣传杭州丝绸与女装 。 三是尽快组建杭州市丝
绸行业协会 。充分发挥中介服务机构的作用 , 通过
协会联系企业共同推动杭州丝绸产业的发展 。 四是
建立和完善丝绸与女装重点企业 、知名品牌和优秀
设计师等的评价体系 。 组织各有关协会 、商会 , 充分
利用社会力量 , 建立完善丝绸和女装重点企业 、知名
品牌和优秀设计师的评价体系 。 五是着力创造良好
的企业融资外部环境 。 在充分发挥社会担保中介机
构作用的同时 , 逐步建立行业担保风险补偿机制 , 参
照有关管理办法 , 降低门槛 , 鼓励担保机构积极为丝
绸 、女装企业融资提供担保服务 。
———推动女装产业结构升级 。 女装园布局调整
政府应制定鼓励政策 , 有计划 、有步骤地将杭州女装
企业 、国内外知名女装企业以及相关企业吸引到女
装园 , 以此为契机 , 形成女装品牌的集聚化 、配套化 、
特色化 , 形成一 个稳定的杭州 女装产业 竞合网络 。
女装产业结构优化 政府应制订有 吸引力的人才 政
策 , 鼓励时尚品牌 、基本型时尚企业与优秀设计师联
手 , 使企业走个性化设计 、专业订货 , 小批量 、多品种

的发展道路 。同时应制定政策鼓励女装企业加大技
术改造的力度 , 近期目标应鼓励时尚品牌企业和基
本型时尚女装企业使用计算机辅助设计与制造技术
(
CAD/ CAM 系统)。如流行库 、科技库(
GIS)、综合设
计与配置技 术(CAD/ 3D .
2D)计算机 辅助工艺 设计
(
CAPP), 计算机辅助制造(
CAM), 柔性吊挂 生产线
(
FMS), 综合管理系统(MIS)等 , 以实 现整条流水线
的电脑化 、半自动化 。远期应使这类企业与纺织 、印
染 、辅料 、零售商直接联网建立快速反应系统(
QR 体
系), 鼓励企业充分利用因特网开展信息收集 、客户
服务 、商品交易等活动 , 在企业中积极推行 IS0 系列
管理体系 。
———强化女装展商业价值 。女装展具有较高商
业价值的文化产品 。 政府应通过推动女装展 , 为女
装设计师 、研究开发人员 、生产者和经销商提供一个
发现产品 、展示产品的舞台 , 为女装设计师 、生产者 、
经销商和消费者的集聚和对接创造一个操作平台 ,
为展示杭州女装发展趋势 、开展技术 、信息和产品交
流 , 引导和 刺激女装向更高 层次发展 , 营造时 尚氛
围。
———提升杭州女装服装品牌 。 由于政府的高度
重视 , 杭州女装的整体推广可谓有声有色 , 但在整体
形象得到提升的热闹背后 , 杭州女装企业自身的品
牌建设却得不到足够的重视 。 需要在目前数量规模
的基础之上 , 引进国际化时尚理念 , 突破现有设计风
格的地域局限 ; 引进和培养高端人才 , 发挥“产 、学 、
研”的综合优势 , 提升品牌形象 , 强化自主创新设计 ,
深化品牌管理 , 实施营销推广战略 ;
扶持部分品牌走
向高端 , 成为强势品牌 ;
帮助主流品牌理清品牌和市
场的定位 , 走向多元化 、多层次 、个性化 、细分化品牌
发展 ;
整合女装产业进一步集群化发展 , 加强企业之
间的专业化分工和协作 , 构建集群产业链 ;
进一步发
挥政府的作用 , 优化女装产业发展的外部环境 ;
实现
杭州女装品牌质的飞跃 。 杭州市政府把 2007 年定
为杭州女装“品牌建设年” , 将着力实施创新战略 、品
★刘桠楠等 :“品质生活” 对杭州女装产业提出的新要求
牌战略 、人才战略 、市场战略 , 以实现传统产业向时
尚产业的转变 , 推进产业从量的扩张向质的提升转
变 。杭州女装产业只有加强品牌建设 , 才能向“中国
女装之都” 、“中国时尚之都”的目标靠近 , 才能实现
“穿在杭州” 。“穿 在杭州” 就是 杭州引领 中国的 时
尚 ,“穿在杭州”必将成为杭州“生活品质之城” 城市
品牌的闪光亮点 。
———注意杭州女装和杭州文化的结合 。服装的
附加值包括技术和设计 , 设计的附加值应该和文化
联系在一起 。东京服饰的主要特征是以全新概念诠
释穿着 , 将人体视为一个特定物品 , 将面料视为包装
材料 , 在人体上创造出美好的包装视觉效果 。 他们
的设计师认为时装是“文化的工具” , 他们擅长于挖
掘日本及东方传统中的精华 。杭州要注意研究提炼
一些杭州丝绸和女装中独具特色的特征元素 , 挖掘
这些元素背后的符号意义 。 哪些元素是具有杭州气
质的 , 哪些元素具有传统特色 , 以及哪些元素制约了
杭州女装的形象突破等 , 要清楚已经拥有什么 , 需要
坚持什么 、应该摒弃什么 。 以此来为杭州丝绸和女
装的产业升级提供一些参考 。作为国家级的历史文
化名城中国的七大古都之一 , 杭州特有的地理环境
和独特的历史产生了富有特色的区域文化 , 要引导
杭州的设计师在自 己的作品中体 现着这些文化 元
素。
当然 , 杭州是一个开放性的都市 , 它融合着传统
与现代 、东方与西方 、民族与时尚的流行 。 杭州女装
在国内一定具备一定影响力 , 在此基础上 , 要进一步
加强品牌建设 , 树立品牌鲜明而独特的风格 ;
做好丝
绸的文章 , 将传统文化元素和世界前沿的时尚元素
渗透于时装的设计 、制作 、营销这一产业链的各个环
节 , 提升丝绸与女装这个“美丽产业” , 展示出杭州女
装这个美丽生活的品质亮点 。
(责任编辑 :
陈 　宁)
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