KHOA TÀI CHÍNH – THƯƠNG MẠI

ĐỀ CƯƠNG ÔN TẬP THI HỌC KỲ 2A NH 2022 - 2023

HỌC PHẦN THI: NGUYÊN LÝ MARKETING
Mã học phần: MAR146

I. HÌNH THỨC VÀ THỜI LƯỢNG THI

- Hình thức thi: Tự luận

- Thời gian thi: Theo quy định của hình thức thi tự luận của học phần (90 phút).
- Sinh viên KHÔNG ĐƯỢC tham khảo tài liệu

II. TÀI LIỆU HỌC TẬP

- Giáo trình Nguyên lý Marketing, Hutech

- Nguyên lý marketing của Philip Kotler, bản cập nhật lần thứ 17, NXB Đại học Kinh tế
quốc dân.
- Slide bài giảng của giảng viên
- Các tài liệu khác do Trường, Khoa và Giảng viên giảng dạy cung cấp

III. NỘI DUNG ÔN TẬP

III.1 PHẦN CÂU HỎI LÝ THUYẾT

Lý thuyết bài 1,2,3,4,5,6 (6 điểm)

Câu 1: Phân tích môi trường marketing của doanh nghiệp?

Câu 2: Trình bày quy trình marketing của doanh nghiệp?

Câu 3: Việc lựa chọn thị trường mục tiêu giúp gì cho hoạt động nghiên cứu marketing, nghiên cứu
thị trường?

Câu 4: Việc nghiên cứu hành vi khách hàng giúp gì cho hoạt động nghiên cứu thị trường và hoạt
động marketing của doanh nghiệp?
Câu 5: Chu kỳ sống của sản phẩm là gì? Hãy phân tích và cho ví dụ minh họa cho các giai đoạn
trong chu kỳ sống của một sản phẩm.
Câu 6: Anh chị hãy trình bày các bước của tiến trình xác định giá bán của một sản phẩm mới. Theo
anh chị giai đoạn nào trong tiến trình định giá là quan trọng nhất? Tại sao?

Câu 7: Anh /Chị hãy trình bày các kênh phân phối điển hình và các căn cứ để lựa chọn kênh
phân phối.
Câu 8: Làm thế nào để truyền thông hiệu quả?
III.2 PHẦN CÂU HỎI TRẮC NGHIỆM

Câu hỏi trắc nghiệm cuối bài 1, 2 (2 điểm)

III.3 PHÂN TÍCH TÌNH HUỐNG

Một trong các bài tập tình huống dưới đây (2 điểm)

Câu 1

Với vai trò là trưởng bộ phận marketing của Coca Cola, bạn hãy lập kế hoạch marketing cho sản
phẩm Coca Cola vị nguyên bản.

Câu 2

Với vai trò là trưởng bộ phận marketing của PepsiCo, bạn hãy lập kế hoạch marketing cho sản
phẩm nước khoáng đóng chai Aquafina của công ty.

Giảng viên biên soạn