MÂAREF Revue académique / ‫رف‬ 30

‫وا‬ ‫تا‬ ‫ا‬ ‫ري‬ ‫اع ا‬ ‫ا‬ ‫أ‬

‫ا‬ ‫ا‬
 ‫ة‬ .‫أ‬
: ‫ا‬
‫ زد د‬،‫ل‬ ‫تا‬ ‫تا‬ ‫ا‬ ‫ر‬ ‫ا‬
، ‫ا‬ ‫ا‬ ‫إ دة‬ ‫و ا ا‬ ‫ةا‬
‫إ‬، ‫ا‬ ‫ا‬ ‫د‬ ‫أ‬ ‫فا‬ ‫ا دا و ا‬
‫ا‬ ‫د‬ ‫أ‬ ‫أو‬ ‫ا د‬ ‫أن‬
‫ا اع‬ ‫ام أ ب أو أ‬ ، ‫ا‬ ‫ب‬ ‫ل‬ ‫ا‬
‫ و‬.‫ن‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫تا‬ ‫ا‬ ‫ري و‬ ‫ا‬
‫ا‬ ‫ا‬ ‫وا‬ ‫ا‬ ‫اق‬ ‫ا‬ ‫ة‬ ‫ها‬
.‫ر‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫أن‬ ‫ه‬ ‫ا ا اء ا ي‬
‫اع‬ ‫ا‬ ‫ ا‬،‫ري‬ ‫اع ا‬ ‫ ا‬،‫ق‬ ‫ ا‬،‫ر‬ ‫ا‬: ‫تا‬ ‫ا‬
.‫ري‬ ‫ا‬
« Techniques Of Advertising Deception In Marketing
Activities And How To Overcome Them »
Abstract :
Advertising is a very important element in marketing
activities of business organizations , where the increasing
competition and the change of marketing environment as a whole
have led to re-change the market shares, due to the disparate
efforts to attract the largest possible number of target consumers.
However, those efforts have included an unethical matter where
business organizations gain profitability at the expense of the
consumer’s interest, through deceptive advertising practices using
the means of marketing communications that surround consumers
‫ـــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ‬
.‫ رت‬- ‫ون‬ ‫ا‬ - ‫أ‬- ‫أ ذ‬

MÂAREF (Revue académique) Partie : Sciences Economiques ‫د‬ ‫ما‬ ‫ ا‬: ( )‫رف‬
ème
11 Année -N°: 21( Décembre 2016 ) ( 2016 ‫ ) د‬21 : ‫د‬ ‫ا‬ ‫ة‬ ‫ا د‬ ‫ا‬
‫‪31‬‬ ‫ة‬

‫‪everywhere. Since this phenomenon has been growing in various‬‬

‫‪markets , appropriate ways to address such disease must be sought‬‬
‫‪to face it before consumers lose their full confidence in‬‬
‫‪advertising.‬‬
‫‪Key words: advertising, ethics, advertising deception, facing‬‬
‫‪advertising deception.‬‬
‫‪:‬‬
‫ا‬ ‫ا ا ا‬ ‫ا ا‬ ‫ا‬ ‫تا‬ ‫ا‬
‫ف‪،‬‬ ‫ا‬ ‫ت ور ت ا‬ ‫إ ع‬ ‫تا ل‬
‫‪،‬‬ ‫لا‬ ‫ا‬ ‫دل‬ ‫ا‬ ‫ام ا‬ ‫ا وا‬
‫ا‬ ‫ا‬ ‫و‬ ‫لا‬ ‫لا‬ ‫ر‬ ‫و ا‬
‫لا‬ ‫ن‬ ‫أ‬ ‫ا‬ ‫و‬ ‫ا داة ا‬ ‫ا‬
‫ت‬ ‫‪،‬ا ءا ي‬ ‫أو‬ ‫أو إذا‬ ‫اء‬ ‫ر‬ ‫ا‬
‫اق ا‬ ‫ا‬ ‫أ‬ ‫ب وا‬ ‫ل ا‬ ‫ا‬
‫ا وزات ا ا‬ ‫اا‬ ‫أ ا ‪ ،‬إ أن‬
‫و رة‬ ‫ا‬ ‫ض‬ ‫ر‬ ‫ا‬ ‫اع ر‬ ‫ل‬ ‫تا‬
‫و‬ ‫دة‬ ‫أو ا‬ ‫ءا‬ ‫ة‬ ‫ا‬
‫ا اع‬ ‫لأ‬ ‫ي‬ ‫ش‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ر‬ ‫ا ا‬ ‫‪ ،‬أو أ‬
‫ب‬ ‫تا ل‬ ‫ف و اع‬ ‫ا‬ ‫ري ا أ‬ ‫ا‬
‫ر‪ ،‬ا‬ ‫ا ا‬ ‫م‬ ‫ا اء‬ ‫ها‬ ‫‪،‬‬ ‫ا‬
‫‪.‬‬ ‫اا‬ ‫ا‬ ‫و إ د‬ ‫اا‬ ‫ا‬
‫ا را ‪:‬‬ ‫إ‬
‫ري ‪،‬‬ ‫اع ا‬ ‫أ ما‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ءا‬
‫‪:‬‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ا‬
‫؟‬ ‫تا‬ ‫ا‬ ‫ري‬ ‫اع ا‬ ‫ا‬ ‫أ‬ ‫ا‬ ‫_‬
‫أ‬ ‫اض‬ ‫ا ا ال و‬ ‫و‬
‫‪:‬‬ ‫ة‪ ،‬رد‬ ‫اف ا‬ ‫لا ا‬ ‫وا‬ ‫عو‬ ‫ول ا‬
‫؟‬ ‫تا‬ ‫ا‬ ‫ري‬ ‫اع ا‬ ‫_ ذا‬
‫؟‬ ‫إ ر‬ ‫ري‬ ‫اع ا‬ ‫ا‬ ‫أ‬ ‫_‬

‫‪ème‬‬
‫‪11‬‬ ‫) ‪Année -N°: 21(Décembre 2016‬‬ ‫‪( 2016‬‬ ‫د ‪ ) 21 :‬د‬ ‫ا‬ ‫ة‬ ‫ا د‬ ‫ا‬
 ‫ا‬ ‫ا‬ ‫وا‬ ‫تا‬ ‫ا‬ ‫ري‬ ‫اع ا‬ ‫ا‬ ‫أ‬ ‫‪32‬‬

‫ري؟‬ ‫اع ا‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫_‬

‫ول ا اح‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ت ا را ‪:‬‬
‫تا ‪:‬‬ ‫ا‬
‫لو‬ ‫ا‬ ‫أو ا‬ ‫ة‬ ‫ري ا‬ ‫اع ا‬ ‫ا‬ ‫_‬
‫اء‪.‬‬ ‫ا‬ ‫و‬
‫ر‬ ‫‪،‬‬ ‫ا‬ ‫و‬ ‫ا‬ ‫ري‬ ‫اع ا‬ ‫ا‬ ‫أ‬ ‫_‬
‫ة‬ ‫أ ذو‬ ‫ش‬ ‫ا‬ ‫ا‬
‫ا اء‪.‬‬ ‫ام‬
‫دو‬ ‫أ‬ ‫ري‬ ‫اع ا‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫أ‬ ‫_أ‬
‫ق‪.‬‬ ‫دا‬ ‫اا‬
‫ث‬ ‫ات ا‬ ‫ا‬ ‫أ‬ ‫أ‬ ‫ا را‬ ‫‪:‬‬ ‫ا را‬ ‫أ‬
‫ره‬ ‫ري‬ ‫ا اع ا‬ ‫أ و‬ ‫يو‬ ‫ع‬ ‫ء‬ ‫ا‬
‫ل ر‬ ‫ل‬ ‫تا‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ت‬
‫ا اع‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ف‬ ‫أ ىا‬ ‫‪،‬و‬ ‫ا‬
‫ر‪.‬‬ ‫ا ا‬ ‫ا‬ ‫ا ا‬ ‫ري‬ ‫ا‬
‫‪:‬‬ ‫ا طا‬ ‫أ اف ا را‬ ‫أ اف ا را ‪:‬‬
‫لا‬ ‫تا‬ ‫ا‬ ‫ر ا د وا‬ ‫وا‬ ‫ا ا‬ ‫_‬
‫‪.‬‬ ‫تا‬ ‫ل ر‬ ‫ر‬ ‫تا‬ ‫أ‬
‫ا‬ ‫و‬ ‫ري ا‬ ‫اع ا‬ ‫ا‬ ‫أ‬ ‫ء‬ ‫ا‬ ‫_‬
‫لا‬ ‫تا‬ ‫و‬ ‫ا‬ ‫ا‬
‫‪.‬‬ ‫أ‬ ‫ك‬ ‫ا‬
‫دي أو ا‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫أن‬ ‫ا‬ ‫ل وا‬ ‫م‬ ‫_ا‬
‫ري‪.‬‬ ‫اع ا‬ ‫ا‬
‫‪،‬‬ ‫إ‬ ‫وا‬ ‫ا‬ ‫ا‬
‫ا را‬ ‫عا‬ ‫‪:‬‬
‫ق ا‬ ‫‪،‬‬ ‫تا ة‬ ‫ا‬ ‫ت‬ ‫و‬
‫وا ا ت‬ ‫وج‬ ‫تو ر‬ ‫ا‬ ‫تو‬ ‫ت وا‬ ‫ا‬
‫اع‬ ‫ةا‬ ‫ا ي‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫إ عا‬ ‫‪،‬‬ ‫عا‬
‫لا‬ ‫و‬ ‫و و‬ ‫ا‬ ‫ري وا ي ف ا‬ ‫ا‬
‫ا ا ل‪.‬‬ ‫ا ا ت‬

‫‪MÂAREF (Revue académique) Partie : Sciences Economiques‬‬ ‫د‬ ‫ما‬ ‫‪ :‬ا‬ ‫(‬ ‫رف)‬
‫‪33‬‬ ‫ة‬

‫ل‬ ‫ع‬ ‫اا‬ ‫ار‬ ‫ؤل ا‬ ‫ا‬ ‫ع‪:‬‬ ‫ا‬

‫‪:‬‬ ‫أ‬ ‫ا‬ ‫ث‬
‫ل‪.‬‬ ‫تا‬ ‫ر‬ ‫تا‬ ‫تا‬ ‫أو ‪ :‬ا‬
‫‪.‬‬ ‫را‬ ‫ا‬ ‫ري‬ ‫اع ا‬ ‫ا‬ ‫‪:‬أ‬
‫ري‪.‬‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫‪:‬‬
‫ل‪:‬‬ ‫تا‬ ‫ر‬ ‫تا‬ ‫تا‬ ‫أو ‪ :‬ا‬
‫ل‬ ‫تا‬ ‫ر‬ ‫تا‬ ‫تا‬ ‫ق‬ ‫ا‬
‫ق وا‬ ‫ر وا‬ ‫ن‬ ‫ن‬ ‫نأ‬ ‫ء‬ ‫ا‬ ‫س أن‬
‫‪:‬‬ ‫ا‬
‫ا‬ ‫ا‬ ‫ر‬ ‫أ‬ ‫ا‬ ‫ق‬ ‫ر‪:‬‬ ‫ا‬ ‫أ_‬
‫‪:‬‬ ‫ا‬
‫ا‬ ‫ت‬ ‫أ لا‬ ‫أ‬ ‫ر‬ ‫ا ول‪ :‬ف ا‬ ‫‪ _1‬ا‬
‫‪1‬‬
‫‪.‬‬ ‫د‬ ‫وا‬ ‫با‬ ‫ا‬ ‫أدوات أو ات‬
‫ةا‬ ‫ة وا‬ ‫تا‬ ‫ا‬ ‫أ‬ ‫ر‬ ‫ا‬ ‫‪:‬‬ ‫ا‬ ‫‪ _2‬ا‬
‫تو‬ ‫‪،‬‬ ‫و‬ ‫وا‬ ‫د‬ ‫‪ ،‬وا‬ ‫م ا‬
‫ي ا‬ ‫ن‬ ‫ءات ا‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫را‬ ‫ا‬
‫‪.2‬‬ ‫ر ا‬ ‫ا‬ ‫ا ر ىا‬ ‫و‬
‫را‬ ‫ت‬ ‫اد وا‬ ‫اء ا‬ ‫إ‬ ‫ر‬ ‫‪:‬ا‬ ‫ا‬ ‫‪_3‬ا‬
‫‪.3‬‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫و‬ ‫كا‬ ‫ا جا‬ ‫‪،‬‬ ‫وا‬ ‫ا‬
‫أ‬ ‫رأ إ‬ ‫أن ن‬ ‫ر‪:‬‬ ‫تا‬ ‫ب_ ا ر ا م‬
‫ن آ ره‬ ‫‪،‬و ر‬ ‫وا‬ ‫و ق ا ذى وا ر‬ ‫ا‬ ‫در‬
‫أ‬ ‫ا‬ ‫ة ‪ ،‬او‬ ‫و‬ ‫نو‬ ‫ا د وا‬ ‫إ‬
‫ا ا ‪.‬‬ ‫آ رإ‬ ‫رو‬ ‫ا‬ ‫قو‬ ‫ا‬
‫ل‬ ‫ا‬ ‫ر‬ ‫أ‬ ‫ا‬ ‫ق‬ ‫ق‪:‬‬ ‫ما‬ ‫‪_1‬‬
‫ق‪:‬‬ ‫ا‬
‫‪ ،‬وا‬ ‫ا‬ ‫ق‬ ‫ا‬ ‫ا اءات ا‬ ‫ا ول‪:‬‬ ‫‪_1.1‬ا‬
‫‪.‬أ‬ ‫و ا وءة و ا‬ ‫وا‬ ‫" وزا دي " ا‬ ‫سا‬ ‫ورد ا‬
‫‪4‬‬
‫‪.‬‬ ‫أو ا ر‬ ‫عإ ا ر‬ ‫ة را‬ ‫ا‬ ‫ا‬
‫ا ر‬ ‫ء ر ‪،‬أ ا‬ ‫ذا‬ ‫وا‬
‫‪ème‬‬
‫‪11‬‬ ‫) ‪Année -N°: 21(Décembre 2016‬‬ ‫‪( 2016‬‬ ‫د ‪ ) 21 :‬د‬ ‫ا‬ ‫ة‬ ‫ا د‬ ‫ا‬
 ‫ا‬ ‫ا‬ ‫وا‬ ‫تا‬ ‫ا‬ ‫ري‬ ‫اع ا‬ ‫ا‬ ‫أ‬ ‫‪34‬‬

‫‪.5‬‬ ‫ك أو ا‬ ‫ا‬
‫آ ‪" :Robbins And Decenzo‬إذ أن‬ ‫ء‬ ‫‪:‬‬ ‫ا‬ ‫‪_2.1‬ا‬
‫وا ك‬ ‫ا كا‬ ‫د‬ ‫وا دئ ا‬ ‫ا ا‬ ‫ق‬ ‫ا‬
‫‪6‬‬
‫"‪.‬‬ ‫ا‬
‫ا‬ ‫وا‬ ‫أ "ا دئ ا د‬ ‫‪:‬‬ ‫ا‬ ‫‪_3.1‬ا‬
‫ت"‪.7‬‬ ‫أو ا‬ ‫أ ل و ارات ا اد أو ا‬
‫م‬ ‫أن‬ ‫و‬ ‫د‬ ‫رة ا‬ ‫ا‬ ‫ر‪:‬‬ ‫تا‬ ‫أ‬ ‫‪_2‬‬
‫تا‬ ‫أ‬ ‫ا‬ ‫تا‬ ‫ر‬ ‫تا‬ ‫أ‬
‫ا‬ ‫تا‬ ‫أ‬ ‫لا‬ ‫ا‬ ‫ا ا‬ ‫ا‬
‫ر‬ ‫تا‬ ‫مأ‬ ‫ات ر ‪ .‬و‬ ‫ا‬ ‫ا ر‬
‫‪:‬‬ ‫ا‬ ‫ا‬
‫أي‬ ‫ل‪:‬‬ ‫ا‬ ‫ا ر‬ ‫‪_1.2‬أ‬ ‫ا‬ ‫تا‬
‫ات‬ ‫دا‬ ‫ا ر‬ ‫أ‬ ‫ا‬ ‫تا‬
‫ا لا‬
‫ا‬ ‫دا‬ ‫و" ره ا‬ ‫ة‪ ،‬و‬ ‫ا‬‫ها‬ ‫ا‬ ‫ا‬
‫ا‬ ‫‪،‬‬ ‫ت وأ‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ا ا وو ح ى ا‬
‫ا‬ ‫و‬ ‫ها‬ ‫و دا و‬ ‫ر‬ ‫ا‬
‫ا ات أو‬ ‫ا ي رك‬ ‫ا ا‬ ‫ىا‬ ‫ت‪ ،‬و‬ ‫ا‬ ‫ه‬
‫‪،‬‬ ‫ا ت‬ ‫وا‬ ‫ا‬ ‫وا‬ ‫ت ا‬ ‫تا‬ ‫ا‬
‫‪8‬‬
‫"‬ ‫أو أ‬ ‫أو‬ ‫أو أ أر أو أ‬ ‫ىا‬ ‫اء‬
‫فا‬ ‫‪،‬و‬ ‫ه وا أي ا م‬ ‫ا‬ ‫ا دئ ا‬ ‫ن"‬
‫‪9‬‬
‫" ‪.‬‬ ‫د رأ‬ ‫ا ‪،‬و‬ ‫در‬
‫ات‬ ‫ا‬ ‫ل‪ :‬و‬ ‫ا‬ ‫ا ا‬ ‫ا‬ ‫تا‬ ‫‪_2.2‬أ‬
‫"‬ ‫أ‬ ‫‪،‬‬ ‫لا‬ ‫تا‬ ‫ا‬ ‫ا ا‬
‫‪10‬‬
‫" ‪،‬و‬ ‫أو‬ ‫ا ك ا داري و‬ ‫وا دئ ا‬ ‫ا‬
‫‪11‬‬
‫أو أ اد " ‪.‬‬ ‫ا‬ ‫‪ ،‬اء ن‬ ‫اف أ‬ ‫"ا‬
‫نّ‬ ‫م ا‬ ‫ا‬ ‫إ ر‬ ‫‪:‬‬ ‫تا‬ ‫‪_3.2‬أ‬
‫إ‬ ‫ح‬ ‫أو‬ ‫وراء‬ ‫إ‬ ‫أن‬
‫ا‬ ‫ا‬ ‫ور‬ ‫و‬ ‫س‬ ‫وا ا وا ق وا ا وا‬ ‫ا‬
‫‪.‬‬ ‫ا‬
‫ت‬ ‫إ عا‬ ‫ر‬ ‫ا‬ ‫ر‪:‬‬ ‫تا‬ ‫‪_4.2‬أ‬

‫‪MÂAREF (Revue académique) Partie : Sciences Economiques‬‬ ‫د‬ ‫ما‬ ‫‪ :‬ا‬ ‫(‬ ‫رف)‬
‫‪35‬‬ ‫ة‬

‫ر"‪،12‬‬ ‫ت وا ت ا‬ ‫ا‬ ‫أن ن أ‬ ‫ة‪" ،‬‬ ‫وا‬ ‫ا‬

‫ا ام ا ا ا‬ ‫‪ ،‬ا‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ل دون ذ‬ ‫و‬
‫‪،‬و‬ ‫ا دع وا‬ ‫ب‬ ‫ر‬ ‫ا‬ ‫و‬ ‫ا‬ ‫ا‬
‫ر‬ ‫را م‬ ‫أن ا‬ ‫ا ا‬ ‫ا‬ ‫ر‬ ‫ا‬ ‫ا‬
‫ه‬ ‫ا‬ ‫اا‬ ‫اع‪،‬‬ ‫دق و‬
‫ور ‪،‬‬ ‫س‬ ‫ار‬ ‫ح وا‬ ‫ا ت‪ ،‬و ف‬
‫تا لا‬ ‫ا‬ ‫إ‬ ‫اا‬ ‫ا‬ ‫و‬
‫ر‪.‬‬ ‫ا‬ ‫م اا ع‬ ‫را‬ ‫وو ت ا‬
‫ا وري أن ن‬ ‫‪،‬و‬ ‫ن‬ ‫ر ةا‬ ‫را‬ ‫و‬
‫أن م ا ن‬ ‫ر‪،‬‬ ‫ا‬ ‫ل وا دئ ا‬ ‫ا‬ ‫ك‬
‫ر‪ ،‬وا‬ ‫ا‬ ‫و‬ ‫ر أ‬ ‫ر‬ ‫ن لا‬ ‫وا‬
‫‪13‬‬
‫‪:‬‬
‫مأ‬ ‫تا‬ ‫ق‪ :‬إن ا‬ ‫وا‬ ‫ا‬ ‫أ‬ ‫*‬
‫و ا‬ ‫رات ا و‬ ‫أ سا‬ ‫و‬ ‫ا‬ ‫را‬
‫اء‪.‬‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫أ‬ ‫ا ق‬
‫ر‬ ‫إ قا‬ ‫قو ا‬ ‫ا‬ ‫‪:‬‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫أا‬ ‫*‬
‫ا و‬ ‫ف‬ ‫‪،‬و‬ ‫ا‬ ‫فا‬ ‫ف‬
‫‪.‬‬
‫ت‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ا قا‬ ‫‪:‬‬ ‫تا‬ ‫ا‬ ‫أ‬ ‫*‬
‫ط‬ ‫ا‬ ‫ر‬ ‫فا‬ ‫را ا ا‬ ‫ف‬ ‫تا‬ ‫ا‬
‫و ‪.‬‬ ‫دي‬ ‫ا‬
‫ا‬ ‫ر‬ ‫وا‬ ‫دا‬ ‫و‬ ‫ري‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ر‪:‬‬ ‫أا‬ ‫*‬
‫ت‬ ‫ا و‬ ‫ا‬ ‫نو‬ ‫وا‬ ‫ا‬ ‫ر‬ ‫ا‬
‫ت ا ق‪.‬‬ ‫ا‬
‫ت‬ ‫ف‬ ‫ق‬ ‫ا‬ ‫أن‬ ‫‪:‬‬ ‫ما‬ ‫و‬ ‫* أ‬
‫ر‬ ‫ر‪ ،‬و ا‬ ‫لا‬ ‫و‬ ‫تا‬ ‫ا‬
‫‪.‬‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ا‬
‫ا‬ ‫و‬ ‫ا‬ ‫ى‬ ‫ل‬ ‫ا‬ ‫‪:‬‬ ‫ا‬ ‫أ‬ ‫*‬
‫قا‬ ‫ا‬ ‫‪،‬‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ة‬ ‫ت‬ ‫ر‬
‫‪.‬‬ ‫ا ا أ وا دئ ا‬
‫‪ème‬‬
‫‪11‬‬ ‫) ‪Année -N°: 21(Décembre 2016‬‬ ‫‪( 2016‬‬ ‫د ‪ ) 21 :‬د‬ ‫ا‬ ‫ة‬ ‫ا د‬ ‫ا‬
 ‫ا‬ ‫ا‬ ‫وا‬ ‫تا‬ ‫ا‬ ‫ري‬ ‫اع ا‬ ‫ا‬ ‫أ‬ ‫‪36‬‬

‫‪:‬ا ي‬ ‫و ا‬ ‫أا‬ ‫دئ ا‬ ‫ا ا‬

‫‪،‬‬ ‫تا‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ة‬ ‫‪ ،‬وا‬ ‫تا‬ ‫ا‬ ‫" ا‬
‫‪14‬‬
‫ا م" ‪.‬‬ ‫ا‬ ‫د‬ ‫وا‬ ‫‪،‬ا‬ ‫ا‬
‫ر‬ ‫ا‬ ‫ن‬ ‫ل‪:‬‬ ‫ا‬
‫رو ط‬ ‫تا‬ ‫أ‬ ‫ج_‬
‫ر‪،‬‬ ‫تا‬ ‫أ‬ ‫م‬ ‫ت أن ا ا‬ ‫ت وا‬ ‫رة ا‬ ‫ا يأ‬
‫‪15‬‬
‫‪:‬‬ ‫رآ را د‬ ‫لا‬ ‫ت‬ ‫ا‬ ‫إذ‬
‫إ‬ ‫إ ره ا‬ ‫ر‬ ‫ا‬ ‫ت‪:‬‬ ‫ا‬ ‫‪_1‬ا‬
‫ى‬ ‫أو‬ ‫دة ا‬ ‫إ‬ ‫‪،‬‬ ‫را‬ ‫ا‬
‫ل‪.‬‬ ‫ا‬ ‫ق‬ ‫ة إدرا‬ ‫ا‬
‫ا‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫رأ‬ ‫ا‬ ‫ر‪:‬‬ ‫ا‬ ‫‪_2‬ا‬
‫‪،‬و‬ ‫تا‬ ‫ر‬ ‫ى ء‬ ‫ر‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ا‬
‫ج‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ق وا ا ي‬ ‫ا ز‬ ‫ىأ‬
‫ان‬ ‫رات‬ ‫و ها‬ ‫ةا ا ةا‬ ‫ا‬ ‫ق وا ‪ ،‬و ا‬
‫‪.‬‬ ‫رة أ ر‬ ‫ا‬
‫دة‪،‬‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫را‬ ‫تا‬ ‫‪ :‬دي أ‬ ‫ا‬ ‫‪ _3‬ا‬
‫ج‬ ‫ا‬ ‫م‬ ‫تو‬ ‫م ها‬ ‫لا‬ ‫تا‬
‫ا دئ ا ‪.‬‬ ‫ا ى‬ ‫و‬ ‫أم آ‬ ‫ا ق‬
‫ك‬ ‫ا‬ ‫إ ره ا‬ ‫ر‬ ‫ا‬ ‫‪:‬‬ ‫ا‬ ‫‪_4‬ا‬
‫دي و‬ ‫ا‬ ‫ن وز دة ا‬ ‫و ز دة ا‬ ‫ىا‬ ‫‪،‬‬ ‫ا‬
‫ا ة‪.‬‬ ‫ا ات ا ا‬
‫ا‬ ‫ن‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫أ‬ ‫‪:‬‬ ‫ا را‬ ‫‪_5‬ا‬
‫ا‬ ‫ا ي‬ ‫إ ره ا‬ ‫ر‬ ‫ا‬ ‫د رة‬ ‫ا‬ ‫وا ر‬
‫‪.‬‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫أ‬
‫ظ‬ ‫ا‬ ‫إ ره ا‬ ‫ر‬ ‫ا‬ ‫د ‪:‬‬ ‫ا ورة ا‬ ‫‪_6‬ا‬
‫‪.‬‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫و‬ ‫و ا‬ ‫تا‬
‫‪:‬‬ ‫را‬ ‫ا‬ ‫ري‬ ‫اع ا‬ ‫ا‬ ‫‪:‬أ‬
‫أ‬ ‫و‬ ‫ول‬ ‫ا‬ ‫ري و‬ ‫اع ا‬ ‫ا‬ ‫اا‬
‫‪.‬‬ ‫ا اق ا‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ري ا‬ ‫اع ا‬ ‫ا‬
‫‪،‬‬ ‫را‬ ‫ت‬ ‫ة‬ ‫م‬ ‫اا‬ ‫ري‪:‬‬ ‫اع ا‬ ‫ما‬ ‫أ_‬

‫‪MÂAREF (Revue académique) Partie : Sciences Economiques‬‬ ‫د‬ ‫ما‬ ‫‪ :‬ا‬ ‫(‬ ‫رف)‬
‫‪37‬‬ ‫ة‬

‫ا ي‬ ‫‪".‬‬ ‫أ‬ ‫ر‬ ‫‪،‬ا‬ ‫ر‬ ‫‪،‬ا‬ ‫ر‬ ‫ر ا دع‪ ،‬ا‬ ‫ا‬
‫‪16‬‬
‫ا‬ ‫و‬ ‫ا "‬ ‫و‬ ‫ء‬ ‫إ اء ا‬ ‫م‬
‫ا‬ ‫ا ء‬ ‫تا‬ ‫ام ا‬ ‫ا‬ ‫ر‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫"‬
‫و‬ ‫فا‬ ‫و‬ ‫ا و‬ ‫و‬ ‫و‬ ‫ن‬
‫و‬ ‫‪،‬‬ ‫ىا‬ ‫ر‬ ‫ا حا‬
‫‪17‬‬
‫ر‬ ‫" ‪ .‬م ا‬ ‫وا‬ ‫ا‬ ‫ة‬ ‫ا ت‬ ‫و‬
‫ف‬ ‫ا ت‪ ،‬و ا‬ ‫د‬ ‫أ‬ ‫وراء‬ ‫نإ ا ءإ ا ب‬ ‫ا‬
‫ول‬ ‫‪،‬و‬ ‫ذات‬ ‫ر "‬ ‫‪ Jacques Henocq‬ن ا‬ ‫ا‬ ‫أ‬
‫‪18‬‬
‫را و وري" ‪.‬‬ ‫ا‬ ‫*‬ ‫ع*‬ ‫ا‬
‫ءا‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫أن‬ ‫ر‬ ‫ا‬ ‫با‬ ‫ا‬ ‫إن أ‬
‫ر‬ ‫ار ا‬ ‫ا‬ ‫‪،‬‬ ‫ا‬ ‫اع‬ ‫ها‬ ‫ن ا ءإ‬
‫‪.‬‬ ‫ا‬ ‫ا ذب‬
‫ر‬
‫ري‪ :‬إن ا‬ ‫ا‬ ‫و ا اع ا‬ ‫ب_‬
‫ا‬ ‫ل‬ ‫ا‬ ‫أ اف ر‬ ‫ن‬ ‫ادي‬ ‫ا‬
‫ت‬ ‫ر و‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫اف ا ر‬ ‫ا‬ ‫ر‪ ،‬و‬ ‫ا‬
‫‪19‬‬
‫ت‬ ‫" ‪،‬و‬ ‫ر ا‬ ‫ما‬ ‫ا‬ ‫ة‬ ‫أ اد‬ ‫ا ج "ا‬
‫ا‬ ‫م " را ا ق وا ر ا‬ ‫ر ا‬ ‫ا را ت ا‬
‫‪20‬‬
‫ر‬ ‫تا‬ ‫ا‬ ‫و ت‬ ‫ر " ‪،‬و‬ ‫ا‬ ‫را‬ ‫وا‬
‫ر‬ ‫ا‬ ‫مر و‬ ‫ر‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ر‬ ‫تا‬ ‫ا‬ ‫"ا‬
‫‪21‬‬
‫ر " ‪ .‬إذن " ا وري أن ن ا ن‬ ‫ا‬ ‫ا ا‬ ‫أو‬
‫‪22‬‬
‫ر‬ ‫أ با ا ا‬ ‫ر " ‪،‬و‬ ‫تا‬ ‫ر ا‬ ‫ا‬ ‫و‬
‫‪.‬‬ ‫ت إذا و ا و‬ ‫ات و‬
‫ري‬ ‫ا اع ا‬ ‫أ‬ ‫‪:‬‬ ‫ا‬ ‫ري ا‬ ‫اع ا‬ ‫ا‬ ‫ج_ أ‬
‫أ‬ ‫ا‬ ‫دة ا‬
‫ر‪ ،‬و‬ ‫وا‬ ‫تا‬ ‫نأ‬ ‫ا‬ ‫فا‬ ‫إ اع‬
‫‪:‬‬ ‫ري ا‬ ‫ا اع ا‬ ‫أ‬ ‫ء‬ ‫ا‬ ‫ول‬ ‫ذ‬
‫د ا‬ ‫ر ا‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫‪_1‬إد ءات ا ادة‪" :‬‬
‫ن‬ ‫ت‪ ،‬و‬ ‫ا‬ ‫أو م و د‬ ‫و‬ ‫ا‬
‫ل‬ ‫اع وا‬ ‫ا‬ ‫ى‬ ‫ا‬ ‫ذ‬
‫‪23‬‬
‫ري ‪ :‬ات‬ ‫اع ا‬ ‫ت اد ءات ا ادة‬ ‫ر‬ ‫ر" ‪ ،‬اذ‬ ‫ىا‬

‫‪ème‬‬
‫‪11‬‬ ‫) ‪Année -N°: 21(Décembre 2016‬‬ ‫‪( 2016‬‬ ‫د ‪ ) 21 :‬د‬ ‫ا‬ ‫ة‬ ‫ا د‬ ‫ا‬
 ‫ا‬ ‫ا‬ ‫وا‬ ‫تا‬ ‫ا‬ ‫ري‬ ‫اع ا‬ ‫ا‬ ‫أ‬ ‫‪38‬‬

‫‪،‬‬ ‫ار‪ ،‬ر‬ ‫وا‬ ‫‪،‬ا‬ ‫دا‬ ‫‪،‬و‬ ‫‪،‬أ ‪،‬‬ ‫‪،‬‬ ‫ا‬
‫‪.‬‬ ‫‪ ،‬ر و وف‬ ‫وط‬
‫تا ر‬ ‫إ ىا‬ ‫ب ن‬ ‫اا‬ ‫رة‪" :‬‬ ‫‪ _2‬ع ا‬
‫ا ري ا ي‬ ‫ار ط ا‬ ‫ت‪ ،‬ا در‬ ‫وا‬ ‫ا‬ ‫ع‬ ‫إ ر‬
‫وف ا ق‪.‬‬ ‫رد‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ج"‪ ،24‬و‬ ‫اا‬ ‫ا‬
‫تا‬ ‫ا ا‬ ‫را‬ ‫ا‬ ‫‪:‬‬ ‫را‬ ‫‪ _3‬ا‬
‫ام ذج‬ ‫ب ا‬ ‫ت اا‬ ‫‪،‬و‬ ‫ري‬ ‫ا اع ا‬
‫ض إ از‬ ‫ا ذ‬ ‫ا‬ ‫‪ ،‬وا‬ ‫ا‬ ‫أو‬ ‫زا‬
‫إ را‬ ‫ا‬ ‫ىا‬ ‫و‬ ‫‪،‬‬ ‫ا‬ ‫قا‬ ‫ا‬
‫‪.‬‬ ‫ا و ا ذ‬ ‫ت‬ ‫و‬ ‫ا دة وا‬ ‫ا‬
‫أ‬ ‫رأ‬ ‫ل ا‬ ‫تا‬ ‫تا‬ ‫‪":‬‬
‫‪_4‬ا‬
‫ت( أو‬ ‫ت)‬ ‫ل‬ ‫‪،‬‬ ‫إ‬ ‫ل ص‬ ‫ذات‬
‫‪ ،‬أ‬ ‫وز ا‬ ‫ها ظ‬ ‫ام‬ ‫ا‬ ‫ر‬ ‫(‪ ،‬و‬ ‫)‬
‫أن‬ ‫‪ .‬أو أ‬ ‫و ‪،‬‬ ‫ا‬ ‫ت ن‬ ‫ك‬ ‫إ‬ ‫ا‬
‫أو‬ ‫ا‬ ‫ن‬ ‫‪،‬و‬ ‫ا‬ ‫ا‬
‫‪25‬‬
‫" ‪.‬‬ ‫ا‬
‫ما‬ ‫لا‬ ‫تا‬ ‫‪":‬‬ ‫‪ _5‬دات ا اء وا‬
‫ا‬ ‫ورد إ ر‬ ‫و ذ ‪ ،‬وا‬ ‫دب وا وا‬ ‫ا‬
‫ر‬ ‫ا‬ ‫ء ن‬ ‫ت‪،‬‬ ‫ا‬ ‫تا‬ ‫وا‬
‫ا‬ ‫ا‬ ‫ء رأ‬ ‫و‬ ‫ا ر ا‬ ‫د‪ ،‬وأ‬ ‫ا‬
‫ون‬ ‫ا‬ ‫ا ل ا اء وا‬ ‫ر ‪،‬و‬ ‫ا‬ ‫ا‬
‫ا‬ ‫ا ها‬ ‫ا‬ ‫ل‬ ‫ر‬ ‫ا‬ ‫ت‬ ‫ا‬
‫ا‬ ‫ن زور و ب و‬ ‫ا‬ ‫"‪ .26‬ه ا دات‬
‫و ‪.‬‬ ‫أ ا‬ ‫اذ‬ ‫وا‬
‫ا‬ ‫ذ‬ ‫ا‬ ‫دل‪ ،‬وا ي "‬ ‫ب‬ ‫اا‬ ‫‪:‬‬ ‫‪_6‬ا‬
‫ا ر أو‬ ‫ا‬ ‫‪،‬و‬ ‫ا‬ ‫ا‬
‫رات"‪.27‬‬ ‫أو ا‬ ‫ر أو‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ة‪ ،‬أو‬ ‫أو ا‬ ‫ا‬ ‫ا‬
‫ا ب ا‬ ‫ل‬ ‫تا‬ ‫‪:‬‬ ‫با‬ ‫‪_7‬‬
‫ر ‪،‬و‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫و‪/‬أو‬ ‫اء‬ ‫إ ا و‬
‫ا ر‬ ‫و‬ ‫أو ا‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫أ ا‬ ‫ب‬

‫‪MÂAREF (Revue académique) Partie : Sciences Economiques‬‬ ‫د‬ ‫ما‬ ‫‪ :‬ا‬ ‫(‬ ‫رف)‬
‫‪39‬‬ ‫ة‬

‫‪.‬‬ ‫أو‬
‫ا دو‬ ‫ز‬ ‫لأ‬ ‫تا‬ ‫ا ‪:‬‬ ‫ز‬ ‫‪_8‬ا د ء‬
‫‪.‬‬
‫ا‬ ‫ث‬ ‫‪:‬‬ ‫‪_9‬ا ب و ا ا ت وأ ب ا‬
‫ر‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ا ب دون ا‬
‫ل‬ ‫تا‬ ‫‪ ،‬ا ان‬ ‫ن‬ ‫ا‬ ‫ا با‬
‫‪.‬‬ ‫ن ا‬ ‫ا ب أو‬ ‫ق‬ ‫ن‬
‫ا أة‬ ‫ا ي وإ ر‬ ‫ام‬ ‫ا‬ ‫‪:‬‬ ‫ا‬ ‫ل ا وا‬ ‫‪_10‬إ‬
‫اء‪،‬‬ ‫ا رة وا‬ ‫ء داب ا ‪،‬‬ ‫و ا‬
‫أو‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ن‬ ‫ا ا ي و م ا‬ ‫ن‬
‫ر‪.‬‬ ‫د با ها‬ ‫و‬
‫ت‬ ‫ر‬ ‫ا‬ ‫ل‬ ‫ل ا‬ ‫ا‬ ‫ل‪:‬‬ ‫لا‬ ‫‪_11‬ا‬
‫ا‬ ‫‪،‬‬ ‫أو إرادة‬ ‫دون و‬ ‫رس‬ ‫لا‬ ‫ا‬
‫‪ ،‬وذ‬‫ا‬ ‫ا‬ ‫ر اء‬ ‫و تا‬ ‫‪ ،‬وأ م ذ‬ ‫أ‬
‫ن‬ ‫ا وج‪ ،‬أ‬ ‫ا‬ ‫ض ا ء ا ت‪ ،‬ا‬
‫ات‬ ‫نو‬ ‫ا‬ ‫و‬ ‫ون أ‬ ‫ر نا‬ ‫ا‬
‫أ ان ا ود ر‬ ‫رة‬ ‫ا ت وا‬ ‫ا " ج‬ ‫ما‬ ‫ا‬
‫‪28‬‬
‫‪،‬‬ ‫ا‬ ‫ا ا ي‬ ‫وو "‬ ‫ت‬ ‫و‬ ‫و‬
‫ء‬ ‫أ‬ ‫ء‬ ‫تا‬ ‫ءا‬ ‫و‬ ‫و ا ف‬
‫ا ا ‪.‬‬
‫ري‪:‬‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫‪:‬‬
‫ا‬ ‫ه‬ ‫و‬ ‫ا‬ ‫ري‬ ‫ا‬ ‫ا‬
‫را و‬ ‫فا‬ ‫‪،‬‬ ‫ا‬ ‫‪،‬و‬ ‫‪،‬ا‬ ‫ا‬
‫‪.‬‬ ‫ا‬ ‫ب‬ ‫ل‬ ‫تا‬
‫ر‬ ‫تا‬ ‫م‬ ‫ل ا‬ ‫تا‬ ‫‪ :‬إن‬ ‫‪_1‬ا‬ ‫ا‬
‫ن‬ ‫ت ا ى‪،‬‬ ‫ا رإ ا‬ ‫‪ ،‬و‬ ‫ا رة ا ر‬
‫ة‬ ‫إ‬ ‫را‬ ‫ا‬ ‫ة‬ ‫ما‬ ‫ا ر إذا‬
‫ت‬ ‫‪ .‬و دي ه ا‬ ‫و م‬ ‫إ ر‬
‫‪29‬‬
‫‪:‬‬ ‫ا ل ا ام ا دئ ا‬
‫‪.‬‬ ‫ب أو ا‬ ‫اع وا‬ ‫ا‬ ‫و‬ ‫ق وا‬ ‫أا‬ ‫د‬ ‫_ا‬
‫‪ème‬‬
‫‪11‬‬ ‫) ‪Année -N°: 21(Décembre 2016‬‬ ‫‪( 2016‬‬ ‫د ‪ ) 21 :‬د‬ ‫ا‬ ‫ة‬ ‫ا د‬ ‫ا‬
 ‫ا‬ ‫ا‬ ‫وا‬ ‫تا‬ ‫ا‬ ‫ري‬ ‫اع ا‬ ‫ا‬ ‫أ‬ ‫‪40‬‬

‫‪.‬‬ ‫ة‬ ‫ذات‬ ‫ا‬ ‫أو ا‬ ‫نا‬ ‫_أن‬

‫ا ا‬ ‫اء‬ ‫ر‬ ‫را م‬ ‫إ ءة ا‬ ‫دي إ‬ ‫ع‬ ‫_ا‬
‫‪.‬‬ ‫ا‬ ‫شأ‬ ‫أو‬ ‫ا‬ ‫أو ا‬ ‫ا‬
‫ن درة‬ ‫أن‬ ‫و ا‬ ‫ا‬ ‫ر‬ ‫و اج ا‬ ‫_أن‬
‫إ‬ ‫إ رة ا‬ ‫‪،‬و‬ ‫أو ا‬ ‫ا رئ أو ا‬
‫اء‬ ‫ام‬ ‫ا‬ ‫ا ءا‬ ‫و‬ ‫ا ا‬
‫‪.‬‬ ‫اا ءو‬ ‫ت‬ ‫ج‬
‫ر‪.‬‬ ‫ا‬ ‫‪،‬و‬ ‫ا‬ ‫و ا‬ ‫ا داب ا‬ ‫ا وج‬ ‫_‬
‫‪.‬‬ ‫تا‬ ‫ا ا وا‬ ‫ر وا‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ع‬ ‫_ا‬
‫ر‬ ‫ا‬ ‫ك‪ ،‬أو‬ ‫ا‬ ‫ا اف‬ ‫أي إ ر‬ ‫_ م‬
‫إ‬ ‫ا م‬ ‫ا‬ ‫‪ ،‬أو‬ ‫ا‬ ‫ك‬ ‫أو‬
‫‪.‬‬ ‫أ با‬ ‫ا‬
‫عإ‬ ‫دون ا‬ ‫ر‬ ‫دة أو‬ ‫أو‬ ‫ا‬ ‫ر‬ ‫يا‬ ‫ز أن‬ ‫_‬
‫‪.‬‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ل‬ ‫وا‬
‫إ ما‬ ‫رإ‬ ‫تا‬ ‫ن دي‬ ‫ر‪،‬‬ ‫ا‬ ‫ار‬ ‫ا‬ ‫_‬
‫‪.‬‬ ‫ءا‬ ‫ا‬
‫ءت‬ ‫قا‬ ‫أن‬ ‫‪:‬‬ ‫ا‬ ‫‪ _2‬ا‬
‫ل‬ ‫تا‬ ‫‪،‬و‬ ‫أو ا‬ ‫ا‬‫ا‬ ‫اء‬ ‫ا‬ ‫ا‬
‫ةإ ع‬ ‫أن ن‬ ‫وا‬ ‫قا‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ا‬
‫تا و‬ ‫ا‬ ‫و‬ ‫‪ ،‬وا‬ ‫ا‬ ‫م‬ ‫ا‬ ‫ا دئ ا‬
‫ر ‪.‬‬ ‫ا‬ ‫إ ر ا ا‬ ‫ا‬ ‫ا قو‬
‫و ‪،‬‬ ‫تا‬ ‫ءت ا‬ ‫قا‬ ‫ا‬ ‫ر‬
‫إن أ ق ا‬
‫تا ر ا‬ ‫تا‬ ‫ا ام أ‬ ‫ما‬ ‫د ا‬ ‫و‬
‫ا‬ ‫ا‬ ‫و ‪"،‬‬ ‫ّٰ‬ ‫ا‬ ‫وا وا ف‬ ‫ا ق او‬
‫اء‬ ‫أو إ‬ ‫ا‬ ‫يو‬ ‫ا‬
‫‪31‬‬
‫ل إ ّ َ َ ْ ِ ر َ ِ ٌ َ ِ ٌ﴾ ‪ ،‬إذن د‬ ‫ِ ْ َْ ٍ‬ ‫‪ُ ِ ْ َ َ ﴿:‬‬ ‫"‪ ،30‬إذ ل ا ّ ٰ‬ ‫أ‬
‫ا‬ ‫وأ‬ ‫و‬ ‫و‬ ‫و‬ ‫بو‬ ‫م م‬ ‫ا‬
‫َ ُ ا ْ َ َ ُ ُ ا ْ أ ْ َا َ ُ ْ َ ْ َ ُ ْ ِ ْ َ ِ ِ إ ّ أن‬ ‫‪َ ﴿:‬أّ َا ِّ َآ‬ ‫‪ ،‬ل ا ّٰ‬
‫ُ َ ُ ْ إ ّن ّا َ َ نَ ِ ُ ْ ر َ ِ ً ﴾‪،32‬‬ ‫ض ّ ِ ُ ْ وَ َ َ ْ ُ ُا ْ أ‬ ‫نَ ِ َرَة ً َ َ َا ٍ‬ ‫َُ‬

‫‪MÂAREF (Revue académique) Partie : Sciences Economiques‬‬ ‫د‬ ‫ما‬ ‫‪ :‬ا‬ ‫(‬ ‫رف)‬
‫‪41‬‬ ‫ة‬

‫ا‬ ‫"‪ ،‬إذن ا‬ ‫ل‪" :‬‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ر‬

‫ر و‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ا دات ا‬ ‫ه‬ ‫ر‬ ‫دئ ا‬
‫‪33‬‬
‫ز ه ا دئ ‪:‬‬ ‫ت ا ل‪ ،‬و‬
‫و ‪﴿ :‬و َ َ َ ْ‬ ‫‪ :‬ل ا ّٰ‬ ‫قا ا ا‬ ‫ر‬ ‫ا‬ ‫‪ _1.2‬أ‬
‫ْ َ ُ ْ َ َ َ ِ ٍ ِّ ْ‬ ‫َت و َ َ ّ‬
‫َ ّ ْ َ َ ِ آدَم َ و َ َ َ ْ َ ُ ْ ِ ا ْ َ ِّ و َا ْ َ ْ ِ وَرَز َ ْ َ ُ ْ ِ َ ا ّ ِّ ِ‬
‫ر أن‬ ‫ا ا‬ ‫ا‬ ‫َ َ ْ َ َ ْ ِ ً ﴾‪ ،34‬و‬
‫ا‬ ‫‪ ،‬و ن ذ‬ ‫ا‬ ‫ا ا ن– ا ن ‪ -‬ة ا‬
‫‪.‬‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫و‬ ‫أ ء‬ ‫ا‬
‫م‬ ‫ا‬ ‫ر‬ ‫ا‬ ‫‪:‬‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ر‬ ‫ا‬ ‫أ‬ ‫‪_2.2‬‬
‫اا‬ ‫‪،‬‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫و‬ ‫لر‬
‫‪.‬‬ ‫ا‬ ‫و ‪،‬و‬
‫ت‬ ‫ا داب وأ‬ ‫ن‬ ‫ن أن‬ ‫ا‬ ‫ض‬ ‫‪:‬‬ ‫ا‬ ‫‪ _3.2‬أ ا‬
‫ت اء‬ ‫وا‬ ‫ا‬ ‫أ و ق‬ ‫ام أ‬ ‫م‪ ،‬و ا‬ ‫ا‬
‫ر‪.‬‬ ‫ر‬ ‫نا‬ ‫أو‬ ‫إ‬ ‫أ‬
‫إ ر ا‬ ‫ر‬ ‫ا‬ ‫ر ‪ :‬إن ا‬ ‫ا‬ ‫و ا‬ ‫أ‬ ‫‪_4.2‬‬
‫أن‬ ‫ا‬ ‫ر ‪،‬و‬ ‫و دئ و‬
‫‪.‬‬ ‫ت إزاء ا ص ا‬ ‫و‬
‫ق‬ ‫ا‬ ‫م‬ ‫ر ‪ ،‬أن‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ز‪:‬‬ ‫ا‬ ‫و‬ ‫‪ _5.2‬أ‬
‫ا‬ ‫ا‬ ‫أ ا و ‪ ،‬أي‬ ‫ر‬ ‫وا ز ا‬ ‫وا‬
‫‪،‬‬ ‫ا‬ ‫نا‬ ‫ز ما‬ ‫ها‬ ‫‪،‬و‬ ‫ا‬
‫ا و ‪.‬‬
‫ت‬ ‫ف‬ ‫أن‬ ‫ت‪:‬‬ ‫و ا اف وا‬ ‫أ‬
‫‪_6.2‬‬
‫ام‬ ‫‪ ،‬وا‬ ‫تا‬ ‫وا‬ ‫ا‬ ‫ب و‬ ‫ا ل‬
‫م‪.‬‬ ‫ا‬ ‫ر‬ ‫ا‬ ‫ض‬ ‫ب‬ ‫اا‬ ‫وا اع‪،‬‬ ‫ا‬
‫ا‬ ‫ر و ا را‬ ‫ا‬ ‫ا رة‪ :‬ا‬ ‫أا‬ ‫‪_7.2‬‬
‫ءات‬ ‫ت‬ ‫ا ب وا‬ ‫وا رة‪ ،‬و‬ ‫أ لا‬
‫‪.‬‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ب أ‬ ‫ف‬ ‫و‬ ‫ا‬
‫ه‬ ‫م‬ ‫ر ا‬ ‫ا‬ ‫ت‪:‬‬ ‫ا‬ ‫و‬ ‫أ‬
‫‪_8.2‬‬
‫ا‬ ‫و‬ ‫ت‪ ،‬وذ‬ ‫أو‬ ‫ن‪،‬‬ ‫وا‬ ‫ا‬ ‫و‬
‫‪:‬‬ ‫أي‬ ‫دون‬
‫‪ème‬‬
‫‪11‬‬ ‫) ‪Année -N°: 21(Décembre 2016‬‬ ‫‪( 2016‬‬ ‫د ‪ ) 21 :‬د‬ ‫ا‬ ‫ة‬ ‫ا د‬ ‫ا‬
 ‫ا‬ ‫ا‬ ‫وا‬ ‫تا‬ ‫ا‬ ‫ري‬ ‫اع ا‬ ‫ا‬ ‫أ‬ ‫‪42‬‬

‫و =إ ر‬ ‫وع ‪ +‬و‬ ‫ل‪+‬إ ر‬

‫ك‬ ‫‪،‬‬ ‫را‬ ‫ا واء ا ادع‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫‪:‬‬ ‫ا‬ ‫‪ _3‬ا‬
‫ا ر تو ‪:‬‬ ‫ا‬ ‫ة ا‬
‫ا ر ت ا ر ‪ ،‬وا ي ف ا‬ ‫_ا نا د ا ا‬
‫د‬ ‫ا ان ا‬ ‫م‬ ‫و ا ا ر تا ر ا‬ ‫ا و دئ‬
‫‪36‬‬ ‫‪35‬‬
‫م ‪،‬‬ ‫‪_ .‬ا ن ا‬ ‫و‬ ‫ا‬ ‫‪،‬و ا‬ ‫ء وا‬ ‫و‬
‫ا دة‬ ‫ص‬ ‫م‪ ،‬و‬ ‫ا‬ ‫وا ي د ا و دئ ر‬
‫ر وو ‪.‬‬ ‫دإ را‬ ‫‪ 59‬ا‬
‫ا ق‬ ‫ا‬ ‫وط ر‬ ‫‪ ،37‬وا ي ف ا‬ ‫_ نا‬
‫ز دة‬ ‫د ‪،‬‬ ‫تا‬ ‫ا‬ ‫و ا‬ ‫ة‬ ‫ر ت‬ ‫و دي‬
‫‪.‬‬ ‫ا‬ ‫وف‬ ‫د و‬ ‫ا‬ ‫ا‬
‫ل‬ ‫ا‬ ‫ا ا‬ ‫فا‬ ‫‪ ،38‬وا ي‬ ‫ا‬ ‫ن‬ ‫_‬
‫‪.‬‬ ‫ا‬ ‫و‬ ‫ا‬
‫‪:‬‬
‫ت‬ ‫ل وا‬ ‫تا‬ ‫م‬ ‫ري ا‬ ‫ا اع ا‬ ‫أ‬
‫ر‪،‬‬ ‫تا‬ ‫صأ‬ ‫و‬ ‫ا دئ ا‬ ‫م‬ ‫ر‬ ‫ا‬
‫ر‬ ‫ا ى و رة‬ ‫أ ا ا‬ ‫ة‬ ‫ها‬ ‫ا‬ ‫نا‬
‫ا‬ ‫ان ا‬ ‫ل دون ذ‬ ‫‪،‬و‬ ‫ا‬ ‫ذ‬ ‫إ‬
‫ه‬ ‫‪،‬و‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ب‬ ‫را ي‬ ‫ا ا‬
‫‪.‬‬ ‫وا‬ ‫وا‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫لا‬ ‫ا‬ ‫ا‬
‫‪:‬‬ ‫أ_ ا‬
‫تا‬‫م‬ ‫ا‬ ‫أو ء‬ ‫ري‬ ‫اع ا‬ ‫ا‬ ‫_‬
‫ي او ا‬
‫ا‬ ‫ا‬ ‫ر ‪ ،‬اء‬ ‫ا‬ ‫ن‬ ‫ا‬ ‫لو‬ ‫ا‬
‫ا ى‬ ‫أ اف د‬ ‫ا‬ ‫ب‬ ‫ر‬ ‫ا‬
‫‪،‬‬ ‫ا ىا‬ ‫ف‬ ‫ا قا‬ ‫ر‬ ‫ذ‬ ‫‪،‬‬ ‫ا‬
‫‪،‬‬ ‫ا‬ ‫ام و‬ ‫ر‬ ‫تا‬ ‫مأ‬ ‫لا‬ ‫تا‬
‫‪.‬‬ ‫و‬ ‫ا‬ ‫ا ء‬ ‫ا اء و اره و‬ ‫ا ل‬ ‫و‬
‫و (‪.‬‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫)‬
‫ف‬ ‫إ اع وا‬ ‫و‬ ‫ةو‬ ‫ري‬ ‫اع ا‬ ‫ا‬ ‫أ‬ ‫_‬

‫‪MÂAREF (Revue académique) Partie : Sciences Economiques‬‬ ‫د‬ ‫ما‬ ‫‪ :‬ا‬ ‫(‬ ‫رف)‬
‫‪43‬‬ ‫ة‬

‫ا م د ءات ا ادة‪،‬‬ ‫ر ‪،‬‬ ‫تا‬ ‫ت ا ل وا‬

‫‪،‬‬ ‫‪ ،‬دة ا اء‪ ،‬ا‬ ‫تا‬ ‫‪،‬ا‬ ‫را‬ ‫ع ا رة‪ ،‬ا‬
‫‪،‬‬ ‫ل ا وا ا‬ ‫ز ا ‪ ،‬ا ب وا ا ت‪ ،‬ا‬ ‫با ‪،‬ا د ء‬
‫ا (‪.‬‬ ‫ا‬ ‫ل‪) .‬‬ ‫لا‬ ‫ا‬
‫اا‬ ‫ر ا د‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫_ إن دي‬
‫ا ر‬ ‫أ ا‬ ‫ط‬ ‫أن رك و‬
‫ا‬ ‫ل‬ ‫تا‬ ‫أ ى‬ ‫ر‪ ،‬و‬ ‫ا‬ ‫ذ ا ع‬
‫ر‬ ‫ل ا اع ا‬ ‫دى ا‬ ‫ا‬ ‫و‬ ‫وا‬ ‫ا‬
‫(‪.‬‬ ‫ا‬ ‫‪ ).‬ا‬ ‫وا‬ ‫أ ا ا‬
‫ت‪:‬‬ ‫ب_ ا‬
‫ع‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ر ‪،‬ا‬ ‫ا‬ ‫_‬
‫‪،‬وو‬ ‫ر ‪،‬ا‬ ‫ا ر تا‬ ‫ص‬ ‫ا ا ي‬
‫ر‪.‬‬ ‫ا‬
‫ن‬ ‫ا‬ ‫ر ‪،‬‬ ‫تا‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ت‬ ‫_إ ء‬
‫بأ‬ ‫‪،‬و و ا‬ ‫تا‬ ‫و‬ ‫وع‬ ‫ر‪،‬‬ ‫ن لا‬ ‫وا‬
‫‪.‬‬ ‫ا‬ ‫را ي‬ ‫ا ها‬ ‫عا‬ ‫ا‬

‫‪:‬‬ ‫ا‬ ‫وا ا‬ ‫ا ا‬ ‫*‬

‫‪1‬‬
‫(‪Philip Kotler, « Marketing Management »,‬‬ ‫‪Pearson‬‬
‫‪Education, 13ème Edition, France, 2009), P637.‬‬
‫‪2‬‬
‫& ‪Arnaud De Baynast, « Publicitor ; Publicité Online‬‬
‫‪Offline », (Dunod, 8ème Edition, France, 2014), P104.‬‬
‫‪3‬‬
‫ا و ‪،‬‬ ‫‪،‬ا‬ ‫با‬ ‫‪)،‬دار‬ ‫رإ‬ ‫ن‬ ‫وي أ ‪ ،‬ا‬
‫‪ ،(1999 ،‬ص‪.43‬‬
‫ل‪) ،‬دار ا‬ ‫إدارة ا‬ ‫ا‬ ‫اد‪ ،‬ا‬ ‫‪. 4‬‬
‫ا و ‪ ،‬ا ردن‪ ،(2010 ،‬ص‪. 133‬‬ ‫وا ز ‪ ،‬ا‬
‫‪5‬‬
‫‪ ،‬ص‪.134‬‬ ‫ا‬ ‫ا‬
‫‪6‬‬
‫‪Robbins Stephen, Management, (Prentice-Hall, 7th edition, ,‬‬
‫‪U.S.A, 1999), P153.‬‬
‫‪7‬‬
‫‪،‬ا‬ ‫وا ز‬ ‫وا و ‪) ،‬دار ا‬ ‫تا‬ ‫ي‪ ،‬ا‬ ‫ا‬
‫‪ème‬‬
‫‪11‬‬ ‫) ‪Année -N°: 21(Décembre 2016‬‬ ‫‪( 2016‬‬ ‫د ‪ ) 21 :‬د‬ ‫ا‬ ‫ة‬ ‫ا د‬ ‫ا‬
 ‫ا‬ ‫ا‬ ‫وا‬ ‫تا‬ ‫ا‬ ‫ري‬ ‫اع ا‬ ‫ا‬ ‫أ‬ 44

.145‫ ص‬،(2006 ،‫ ا ردن‬، ‫ا و‬

8
.425‫ ص‬،‫ذ ه‬ ، ‫دأ‬
9
‫ )ا ار ا‬،"‫وا دارة‬ ‫تا‬ ‫وأ‬ "، ‫أ ا‬
.72‫ ص‬،(2008 ،‫ة‬ ‫ا‬ ‫رات ا‬ ‫ ا‬، ‫وا ز‬
10
.67‫ ص‬، ‫ا‬ ‫ا‬
11
.68‫ ص‬، ‫ا‬ ‫ا‬
12
،‫ ا ردن‬، ‫وا ز‬ ‫ )دار ا‬،" ‫ن‬ ‫ "ا‬، ‫ا حا‬
.42‫ ص‬،(2015
13
،‫ء ا ول‬ ‫ا‬، ‫ءا‬ ‫ )دار‬،‫ع‬ ‫زن‬ ،" ‫ "ا‬،
.141‫ ص‬،(2002 ، ‫ر‬
14
.45‫ ص‬،(2010 ، ، ‫ا‬ ‫ )دار ا‬،" ‫ن‬ ‫ "ا‬، ‫وان‬
15
‫ ا‬،‫ة‬ ‫)دار ا‬،"‫ري‬ ‫نا‬ ‫ "إدارة ا و وا‬، ‫حا‬
.193‫ ص‬،(2015 ،‫ ا ردن‬، ‫ا و‬
16
،‫ن‬ ) ،" ‫م وا‬ ‫ه‬ ‫ "ا أي ا م و‬، ‫ا در‬
.172‫ ص‬،(1973 ،‫ ن‬، ‫ا و‬ ‫ا‬
17
‫ )دار‬،" ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ا‬
"، ‫أ‬ ‫أ‬ ‫أ‬
.288‫ ص‬،(2004 ،‫ ن‬، ‫ا و‬ ‫ا‬، ‫ا‬ ‫ا‬
18
Jean-Pierre Teyssier, « Frapper Sans Heurter », (Armand Colin,
France, 2004), p81.
19
Jacques Hanak, « Notions Fondamentales De Mercatique »,
(Edition Foucher , France, 1996) ,p260.
20
ibid, p260.
21
Jean- Marc Decaudin, « La Communication Marketing »,
(Economica, 2ème Edition , France, 1999),p60.
22
،‫م‬ ‫وا‬ ‫ع‬ ) ،"‫ري‬ ‫نا‬ ‫ " دئ ا‬،‫م ر ح‬ ‫ا‬ ‫د‬
.239‫ ص‬،(2008 ، ‫ر‬
23
‫ )دار ا‬،"‫ري‬ ‫نا‬ ‫ا‬ ‫وا اع‬ ‫ا‬ ‫ "أ‬،
.12‫ ص‬،(2002، ، ‫ا‬ ‫ا‬، ‫ا‬
24
،" ‫ا‬ ‫ري وأ ه‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ "ا‬،‫دي‬ ‫اوة‬ ‫ل‬

MÂAREF (Revue académique) Partie : Sciences Economiques ‫د‬ ‫ما‬ ‫ ا‬: ( )‫رف‬
‫‪45‬‬ ‫ة‬

‫ن‪ ،(2011 ،‬ص‪.98‬‬ ‫‪،‬‬ ‫ا‬ ‫رات ا‬ ‫)‬

‫‪25‬‬
‫‪ ،‬ص‪.100‬‬ ‫ا‬ ‫ا‬
‫‪26‬‬
‫‪ ،‬ص‪.101‬‬ ‫ا‬ ‫ا‬
‫‪27‬‬
‫‪،‬‬ ‫وا ز‬ ‫"‪ ) ،‬ا‬ ‫ا‬ ‫نو‬ ‫ي‪" ،‬ا‬ ‫ا‬
‫‪ ،(2007 ،‬ص‪.110‬‬ ‫ة‪،‬‬ ‫ا و ‪،‬ا‬ ‫ا‬
‫‪28‬‬
‫"‪ ) ،‬ا‬ ‫ا‬ ‫نا‬ ‫ا‬
‫ي‪" ،‬أ ا‬ ‫ا‬
‫‪ ،(2011 ،‬ص‪.135‬‬ ‫ا و ‪،‬‬ ‫وا ز ‪ ،‬ا‬
‫‪29‬‬
‫‪ ،‬ا ردن‪ ،(2003 ،‬ص‪.165‬‬ ‫ن"‪) ،‬دار وا‬ ‫‪،‬ا‬ ‫ا‬
‫‪30‬‬
‫وا ز‬ ‫ة‬ ‫"‪) ،‬دار ا‬ ‫‪" ،‬أ ل ا‬ ‫أ‬ ‫ا‬
‫ا و ‪ ،‬ا ردن‪ ،(2010 ،‬ص‪.246‬‬ ‫‪،‬ا‬ ‫وا‬
‫‪31‬‬
‫‪.18‬‬ ‫ر‬ ‫رة ق‪ ،‬ا‬ ‫‪،‬‬ ‫ا آن ا‬
‫‪32‬‬
‫ر ‪.29‬‬ ‫ء‪ ،‬ا‬ ‫رة ا‬ ‫‪،‬‬ ‫ا آن ا‬
‫‪33‬‬
‫وا ز ‪،‬‬ ‫ا‬ ‫ا‬ ‫ن"‪) ،‬‬ ‫ا دي‪" ،‬ا‬ ‫أ‬ ‫را‬
‫ا و ‪ ،‬ا ردن‪ ،(2011 ،‬ص‪.419‬‬ ‫ا‬
‫‪34‬‬
‫ر ‪.70‬‬ ‫اء‪ ،‬ا‬ ‫رة ا‬ ‫‪،‬‬ ‫ا آن ا‬
‫ن‬ ‫ل وا‬ ‫‪ 2004‬ا‬ ‫‪23‬‬ ‫‪ 35‬ا ن ر ‪ 02_04‬ا رخ‬
‫‪.2010‬‬ ‫ر ‪ 06_10‬ا رخ ‪15‬أوت‬
‫ن‬ ‫‪8‬ر‬ ‫‪ 14‬ا رخ‬ ‫ر‬ ‫ةا‬ ‫‪ 07/90‬ا در‬ ‫‪ 36‬ا ن ر‬
‫‪.1990‬‬ ‫‪3‬أ‬ ‫‪ 1410‬ا ا‬
‫‪37‬‬
‫‪19‬‬ ‫م ‪ 1424‬ا ا‬ ‫دى ا و‬ ‫‪19‬‬ ‫رخ‬ ‫‪03-03‬‬ ‫أ ر‬
‫‪.2003‬‬
‫‪38‬‬
‫‪.2009‬‬ ‫ا‬ ‫‪25‬‬ ‫م ‪ 1430‬ا ا‬ ‫‪29‬‬ ‫رخ‬ ‫ن ‪03-09‬‬

‫‪ème‬‬
‫‪11‬‬ ‫) ‪Année -N°: 21(Décembre 2016‬‬ ‫‪( 2016‬‬ ‫د ‪ ) 21 :‬د‬ ‫ا‬ ‫ة‬ ‫ا د‬ ‫ا‬